Lokales SEO: Der komplette Leitfaden
Nach Autor Joshua Hardwick
Ehemaliger Head of Content bei Ahrefs
Was ist lokales SEO?
Lokales SEO ist eine Strategie, die Google hilft zu verstehen, wo sich dein Unternehmen befindet, was du anbietest und wie vertrauenswürdig du bist. Das verbessert dein Ranking in lokalen Suchergebnissen und hilft jedem Unternehmen mit einem physischen Standort oder einem lokalen Einzugsgebiet.
Zum Beispiel rankt diese Pizzeria auf #1 im Local Pack und in den organischen „Blue-Link“-Ergebnissen:
Das liegt daran, dass es in meiner Nähe ist, genau das hat, was ich brauche, und einen hervorragenden Ruf hat (4,7/5 aus 994 Bewertungen).
Warum ist lokale SEO wichtig?
Lokales SEO ist wichtig, weil viele Menschen Suchmaschinen nutzen, um lokale Unternehmen zu finden.
Tatsächlich, laut Google:
30% aller mobilen Suchanfragen sind standortbezogen.
78% der Menschen, die auf ihren Smartphones nach etwas in der Nähe suchen, besuchen das Unternehmen innerhalb eines Tages.
28% der Suchen nach etwas in der Nähe führen zu einem Kauf.
Kurz gesagt: Kunden suchen nach deinem Unternehmen. Wenn du nicht da bist, lässt du Geld liegen.
Wie funktioniert lokales SEO?
Lokales SEO ist ein Spiel mit zwei Hälften, weil Google zwei Arten von Suchergebnissen für lokale Suchanfragen anzeigt. Das sind Local-Pack-Ergebnisse und organische „Blue-Link“-Ergebnisse. Du kannst in beiden ranken.
Map-Pack-Ergebnisse
Das Map Pack (auch Local Pack genannt) ist ein SERP-Feature von Google, das die besten lokalen Unternehmenseinträge und eine Karte zeigt. Es erscheint bei lokalen Suchen oft ganz oben in den Google-Suchergebnissen.
Organische Suchergebnisse
Die „normalen“ organischen Suchergebnisse sind die „zehn blauen Links“, die wir alle kennen. Sie erscheinen normalerweise unter den Map-Pack-Ergebnissen.
Was ist eine gute lokale SEO-Strategie?
Schaffe eine starke Grundlage mit anfänglichen Optimierungen und etabliere dann Systeme, um künftig so viel wie möglich zu automatisieren.
Zum Beispiel sind Bewertungen wichtig, aber mehr davon zu bekommen muss keine lästige Pflicht sein. Du kannst einfache Dinge tun, um Kunden dazu zu ermutigen, sie zu hinterlassen, zum Beispiel solche Karten auf die Tische zu legen, wenn du ein Restaurant betreibst:
Das ist das, was ich gerne passives lokales SEO nenne. Solange du deine Kunden begeisterst, wächst dein Online-Ruf wie von selbst und die Rankings sollten sich verbessern.
Behalte diese Idee im Hinterkopf, wenn du den Rest dieses Leitfadens durchgehst.
So machst du lokales SEO
Lokales SEO bedeutet, für das Local Pack und die normalen organischen „Blue-Link“-Ergebnisse zu optimieren. Dazu optimierst du für lokale Rankingfaktoren.
Einige davon sind sowohl für das Local Pack als auch für normale Ergebnisse wichtig, während andere nur für eines von beiden wichtiger sind.
Gehen wir den Prozess von lokalem SEO von Anfang bis Ende durch.
Erstelle ein Google Business Profile (früher Google My Business) und optimiere es
Ein Google Business Profile ist ein lokaler Eintrag mit Informationen über dein Unternehmen. Er ist kostenlos und ermöglicht es deinem Unternehmen, im Map Pack und in Google Maps zu erscheinen.
36 % der SEO halten dein Google Business Profile für den wichtigsten Rankingfaktor für das Map Pack. Und 6 % glauben, dass es für die „regulären“ organischen Ergebnisse wichtig ist. Das geht aus BrightLocals Umfrage hervor.
Wie viele SEOs halten ein Google Business Profile für den wichtigsten Rankingfaktor?
Das überrascht nicht, denn du brauchst ein Google Business Profile, um überhaupt eine Chance zu haben, im Map Pack zu ranken.
Business-Profile-Signale werden im Laufe der Zeit auch als zunehmend wichtig für das Map Pack wahrgenommen.
Die wahrgenommene Bedeutung von Signalen des Google Business Profile im Zeitverlauf
| 2013 | 2014 | 2015 | 2017 | 2018 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Local Pack/Finder | 23% | 20% | 22% | 19% | 25% | 33% | 36% |
Localized Organic Results | 10% | 10% | 8% | 7% | 9% | 7% | 6% |
Source: BrightLocal
Über Rankings hinaus stellt Google fest, dass Kunden mit 70% höherer Wahrscheinlichkeit Unternehmen mit einem vollständigen Business Profile besuchen. Außerdem ziehen sie mit 50% höherer Wahrscheinlichkeit in Betracht, dort zu kaufen. Es ist also klar, dass ein vollständiges und optimiertes Business Profile entscheidend ist, wenn du mehr Geschäft anziehen möchtest.
Hier sind ein paar Best Practices von Google:
Sei spezifisch, wenn du deine Unternehmens-kategorie festlegst
Lege deine Öffnungszeiten fest (einschließlich Feiertagsöffnungszeiten)
Füge deine Adresse hinzu (wenn du ein Ladenlokal hast)
Lege dein Servicegebiet fest (wenn du Kunden und Klienten besuchst oder ihnen etwas lieferst)
Füge die Produkte oder Services hinzu, die du anbietest
Fotos hinzufügen
Kunden um Bewertungen bitten
Weiterführende Lektüre
Mehr Bewertungen erhalten
Bewertungen beziehen sich auf die Anzahl und Qualität der Bewertungen auf deinem Google Business Profile und anderswo online.
Die BrightLocal-Studie von 2021 zeigt, dass 17% der SEOs Bewertungen als wichtigsten Rankingfaktor für Map-Pack-Rankings ansehen. Aber nur 5% halten sie für den wichtigsten Faktor bei normalen organischen Rankings.
Wie viele SEOs halten Bewertungen für den wichtigsten Rankingfaktor?
Bewertungen haben in den letzten Jahren auch in ihrer wahrgenommenen Bedeutung für Map-Pack-Rankings zugenommen.
Die wahrgenommene Bedeutung von Bewertungssignalen im Zeitverlauf
| 2013 | 2014 | 2015 | 2017 | 2018 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Local Pack/Finder | 12% | 12% | 11% | 13% | 15% | 16% | 17% |
Localized Organic Results | 6% | 7% | 6% | 7% | 6% | 6% | 5% |
Source: BrightLocal
Aber bei Bewertungen geht es nicht nur um Rankings. Bewertungen auf deinem Google Business Profile und anderswo aufzubauen schafft Vertrauen bei Google und Kunden.
Hier sind ein paar Best Practices, um mehr Bewertungen zu erhalten, von Google:
Erinnere Kunden daran, Reviews zu hinterlassen (du kannst in Google Business Manager einen Review-Link erstellen und teilen)
Konzentriere dich darauf, Bewertungen auf deinem Google Business Profile zu erhalten
Antworte auf Bewertungen, um Vertrauen aufzubauen (dafür brauchst du ein verifiziertes Google Business Profile)
- Biete kein Geld im Austausch für Bewertungen an und nimm auch keines an (das verstößt gegen Googles Bedingungen)
Schrecke Kunden nicht von schlechten Bewertungen ab und bitte sie nicht um gute Bewertungen (das verstößt gegen Googles Bedingungen)
In Verzeichnissen gelistet werden (für mehr NAP-Zitationen)
Eine NAP-Zitation nennt den Namen, die Adresse und die Telefonnummer deines Unternehmens online. Sie erscheinen normalerweise in Branchenverzeichnissen und in Social-Media-Profilen.
Es gibt auch NAPW-Citations, die deine Website erwähnen.
BrightLocals Studie aus dem Jahr 2021 zeigt, dass 7 % der SEO Citations für den wichtigsten Rankingfaktor halten. Das gilt sowohl für das Map Pack als auch für die regulären Ergebnisse.
Wie viele SEO halten Citations für den wichtigsten Rankingfaktor?
Mit anderen Worten: Sie sind einigermaßen wichtig – aber nicht mehr so wichtig wie früher.
Die wahrgenommene Bedeutung von Zitationen unter SEOs ist seit 2014 rückläufig.
Die wahrgenommene Bedeutung von Zitationssignalen im Zeitverlauf
| 2013 | 2014 | 2015 | 2017 | 2018 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Local Pack/Finder | 18% | 20% | 17% | 13% | 11% | 7% | 7% |
Localized Organic Results | 11% | 11% | 10% | 8% | 9% | 6% | 7% |
Source: BrightLocal
Citations können Suchenden aber dennoch helfen, dein Unternehmen online zu entdecken. Das liegt daran, dass Verzeichnisse bei den Suchergebnissen für lokale Suchanfragen oft ranken. Wenn du also in diesen Verzeichnissen bist, können die Leute, die in den Suchergebnissen darauf klicken, dein Unternehmen finden.
Hier sind ein paar Best Practices:
- Lass dich bei großen Datenaggregatoren listen (in den USA sind das Data Axle, Localeze und Foursquare)
Trage dich bei anderen großen Anbietern ein (in den USA gehören dazu Apple Maps, Yelp, Yellow Pages, Bing Places und Facebook)
Trage dich in anderen beliebten Verzeichnissen in deiner Region und Branche ein
Halte deine Zitationen überall konsistent (gleicher Name, gleiche Adresse, gleiche Telefonnummer)
Weiterführende Lektüre
Tipp
Hier ist ein schneller Weg, um Branchen- und lokale Verzeichnisse zu finden:
Das zeigt dir Websites, die auf einen oder mehrere deiner Wettbewerber verlinken, aber nicht auf dich.
Wenn eine Website auf viele Wettbewerber verlinkt, ist sie wahrscheinlich ein Verzeichnis, in dem du ebenfalls einen Eintrag hinzufügen kannst.
Lokale Keyword-Recherche durchführen
Lokale Keyword-Recherche ist der Prozess, zu verstehen, wie Menschen nach den lokalen Services suchen, die du anbietest.
Das ist wichtig, weil du für das optimieren möchtest, wonach Menschen suchen.
Sehen wir uns an, wie das funktioniert.
Service-basierte Keywords finden
Die meisten Menschen denken nicht über die verschiedenen Arten nach, wie andere nach dem suchen könnten, was sie tun.
Wenn du zum Beispiel ein Klempner bist, finden dich manche Kunden, indem sie „Klempner“ bei Google eingeben. Andere suchen aber nach Suchanfragen zu bestimmten Services wie „Abfluss verstopft“.
Deshalb solltest du damit anfangen, die Services, die du anbietest, zu sammeln und aufzulisten. Das hilft dir, deine Präsenz für Suchanfragen zu maximieren, nach denen deine Kunden suchen.
So kann das für einen Klempner aussehen:
Abflussverstopfung beseitigen
Kesselreparatur
Kesselinstallation
Kesselwartung
Installation eines Heizkörpers
Reparatur eines Rohrbruchs
Um diese Liste zu erweitern, nutze die Service-Keywords als „Seeds“, um weitere Services zu finden, nach denen Menschen suchen.
Wenn wir zum Beispiel die oben genannten Services in Ahrefs’ Keywords Explorer eingeben und den Report Übereinstimmende Begriffe prüfen, sehen wir Keywords wie:
Gas-Kesselinstallation
Kombi-Kesselinstallation
Elektro-Kesselinstallation
Wenn du diese Services anbietest, solltest du auch in Betracht ziehen, diese Keywords zu targeten.
Hier ist eine weitere Möglichkeit, „verpasste“ Keywords zu finden:
Gib ein konkurrierendes Unternehmen in Ahrefs’ Site Explorer ein, gehe zum Report Top pages und suche nach URLs, die zu Services passen.
Suchvolumen prüfen
Tools für Keyword-Recherche zeigen dir nationale Suchvolumina. Wenn du Suchvolumina für dein Bundesland, deine Stadt oder deinen Ort möchtest, musst du den Google Keyword Planner verwenden.
Leider hat der Keyword Planner seine Probleme:
Es zeigt breite Suchvolumen-Spannen (z. B. 1K–10K) und keine absoluten Zahlen.
Es gruppiert Keywords und zeigt ein kombiniertes, gerundetes Suchvolumen.
Aus diesem Grund ist es oft produktiver, die relative Popularität von Keywords auf nationaler Ebene zu prüfen. Denn was in einer Stadt passiert, ist in der nächsten wahrscheinlich ähnlich.
Das kannst du mit einem Tool für Keyword-Recherche wie Ahrefs’ Keywords Explorer machen.
Zum Beispiel zeigt uns das Tool, dass in Großbritannien mehr Menschen nach „boiler repair“ als nach „boiler installation“ suchen:
Das ist vermutlich in jeder Stadt so, in der wir sind, daher ist es eine ausgezeichnete Möglichkeit, Keywords zu priorisieren.
Auf lokale Suchintention prüfen
Lokale Suchintention bedeutet, dass Suchende in der Nähe einkaufen möchten. Wenn das bei deinen Services nicht der Fall ist, ist es keine lokale SEO-Chance.
Um eine Suchanfrage auf lokale Suchintention zu prüfen, google sie und überprüfe die Ergebnisse.
Wenn es ein Map Pack und/oder einige lokale „Blue-Link“-Ergebnisse gibt, hat es lokale Suchintention.
Wenn es keine Map-Pack- und lokalen „Blue-Link“-Ergebnisse gibt, hat es keine lokale Suchintention.
Du kannst weiterhin Keywords ohne lokale Suchintention anvisieren, aber das ist keine Aufgabe für lokales SEO.
Keywords Seiten zuweisen
Deine Startseite wird wahrscheinlich nicht für all deine Service-Keywords ranken. Du musst daher einige mit separaten Seiten anvisieren.
Um Keywords URLs zuzuweisen, überlege, zu welchen Services sie passen.
Wenn sie sehr unterschiedlichen Services zugeordnet sind, wie z. B. „boiler installation“ und „burst pipe repair“, weise sie getrennten Seiten zu.
Wenn sie demselben Service entsprechen, wie z. B. „drain unblocking“ und „drain unclogging“, ordne sie derselben Seite zu.
Mehr über diesen Prozess erfährst du in unserem Leitfaden zur lokalen Keyword-Recherche weiter unten.
Weiterführende Lektüre
Mehr Backlinks erhalten
Links wirken wie Stimmen für deine Website von anderen Websites.
Die Studie von BrightLocal zeigt, dass 31% der SEOs Links als das wichtigste Signal für Rankings in der normalen organischen Suche ansehen. 13% denken dasselbe für Map-Pack-Rankings.
Wie viele SEO halten Links für den wichtigsten Rankingfaktor?
Für viele wird das keine große Überraschung sein. 2016 sagte Google, dass Backlinks zu ihren drei wichtigsten Rankingfaktoren gehören. Außerdem haben viele Studien eine starke Korrelation zwischen Links und Organischem Traffic festgestellt.
Links werden im Zeitverlauf auch als wichtiger für „normale“ lokale Rankings wahrgenommen. Ihre wahrgenommene Bedeutung für „Map-Pack“-Rankings ist jedoch ungefähr gleich geblieben.
Die wahrgenommene Bedeutung von Links im Laufe der Zeit
| 2013 | 2014 | 2015 | 2017 | 2018 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Local Pack/Finder | 12% | 12% | 15% | 17% | 17% | 15% | 13% |
Localized Organic Results | 24% | 25% | 25% | 29% | 28% | 31% | 31% |
Source: BrightLocal
Hier sind ein paar Best Practices:
Erhalte Links von anderen Top-Ranking-Seiten
- Hol dir Links, die deine Wettbewerber haben (verwende dafür Ahrefs’ Link Intersect tool)
Lokale Zitationen erhalten (diese haben oft Links)
- Beanspruche nicht verlinkte Erwähnungen
Gewinne verlorene Links zurück, indem du alte Versionen deiner Seiten auf neue Versionen weiterleitest
Weiterführende Lektüre
Verbessere dein On-Page-SEO
On-Page-SEO bedeutet, dass du Änderungen am Inhalt einer Seite vornimmst, damit sie in organischen Suchergebnissen höher rankt.
Die Studie von BrightLocal zeigt, dass 34% der SEOs On-Page-Signale für den wichtigsten Faktor bei der normalen organischen Suche halten. Und 16% glauben, dass es der wichtigste Faktor für Map-Pack-Rankings ist.
Wie viele SEOs halten On-Page-SEO für den wichtigsten Rankingfaktor?
On-Page-Signale gewinnen auch in ihrer wahrgenommenen Bedeutung für lokales SEO. Das siehst du an den Ergebnissen von BrightLocals früheren Umfragen.
Die wahrgenommene Bedeutung von On-Page-Signalen im Laufe der Zeit
| 2013 | 2014 | 2015 | 2017 | 2018 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Local Pack/Finder | 18% | 15% | 14% | 14% | 14% | 15% | 16% |
Localized Organic Results | 27% | 27% | 26% | 24% | 26% | 32% | 34% |
Source: BrightLocal
Hier sind ein paar Best Practices:
Richte deine Seiten auf die Suchintention aus
Füge deine NAP-Informationen auf deiner Website ein
- Schreibe überzeugende Meta-Titel und Beschreibungen
- Verwende beschreibende, SEO-freundliche URLs
- Interne Verlinkung zu und von Seiten, wo es sinnvoll ist
Füge Details ein, die Suchenden wichtig sind
Tipp
Eine Möglichkeit, Details zu finden, die Suchenden wichtig sind, besteht darin, zu prüfen, worüber die Top-Ranking-Seiten in deiner Gegend sprechen. Das kannst du tun, indem du dir die Seiten anschaust. Oder du kannst Keywords Explorer verwenden, um Keywords zu finden, die auf den Top-Ranking-Seiten erwähnt werden.
So gehst du dabei vor:
Hier sind einige der häufig genannten Keywords auf den Top-Ranking-Seiten für „boiler repair london“ und was sie wahrscheinlich implizieren:
- „gas safe“ – Suchende möchten wahrscheinlich einen Techniker, der im Gas Safe Register eingetragen ist, der offiziellen Gassicherheitsstelle im Vereinigten Königreich.
- „greater london“ – Suchende möchten wahrscheinlich wissen, ob das Unternehmen diesen Service in ihrer Gegend anbietet.
- „gas boiler“ – Suchende möchten wahrscheinlich wissen, ob das Unternehmen ihren Kesseltyp reparieren kann.
- „emergency call“ – Suchende möchten wahrscheinlich wissen, ob das Unternehmen Notfalleinsätze anbietet.
Es wäre sinnvoll, diese Dinge auf deiner Seite zu erwähnen.
Weiterführende Lektüre
Lokale SEO-Tools
Zum Abschluss schauen wir uns ein paar lokale SEO-Tools an, die du vielleicht nützlich findest.
Google Business Manager
Der Google Business Manager, früher Google My Business, ist das Tool, mit dem du dein Google Business Profile verwaltest. Die Anmeldung ist komplett kostenlos und etwas, das jeder Inhaber eines lokalen Unternehmens nutzen sollte.
Google Search Console
Google Search Console ist ein kostenloses Tool, mit dem du die Suchleistung deiner Website überwachen kannst. Es zeigt dir, wie viel Suchtraffic du bekommst, wohin er geht und von welchen Keywords er kommt.
Ahrefs’ Rank Tracker
Mit Rank Tracker kannst du bis zu 10.000 Keyword-Rankings für die „normale“ organische Suche nach Land, Bundesland, Stadt und sogar ZIP-/Postleitzahl tracken.
Ahrefs Link Intersect
Mit unserem Link Intersect tool kannst du Websites finden, die auf mehrere Wettbewerber verlinken. Das ist nützlich, um relevante lokale und branchenspezifische Zitationen zu finden.
Grid My Business
Grid My Business zeigt Map-Pack-Rankingpositionen für ein Keyword in der Umgebung deines Unternehmens. Es ist freemium und hilfreich, um zu verstehen, ob und wo lokale Suchende dein Unternehmen wahrscheinlich sehen.
Yext
Yext ist ein Tool zum Synchronisieren und Verwalten von Unternehmensinformationen über mehrere Einträge hinweg. Es ist nützlich, um Zitationen konsistent zu halten, auch wenn du das manuell machen kannst.
Google Keyword Planner
Der Google Keyword Planner ist ein kostenloses Tool für Keyword-Recherche von Google. Er ist eine nützliche Quelle für Suchvolumen-Spannen auf lokaler Ebene.
Mehr über lokales SEO erfahren
Hoffentlich hast du jetzt ein ziemlich gutes Verständnis davon, wie lokales SEO funktioniert. Wenn du tiefer einsteigen und weiterlernen möchtest, sieh dir diese Ressourcen an:
Ehemaliger Head of Content bei Ahrefs (oder, in einfachem Deutsch: Ich bin derjenige, der dafür verantwortlich ist, dass jeder Blogbeitrag, den wir veröffentlichen, EPISCH ist).
SEO Schritt für Schritt meistern
So funktionieren Suchmaschinen
Wenn du SEO lernen willst, solltest du verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren.
SEO-Grundlagen
Erfahre, wie du deine Website fit für die Suchmaschinenoptimierung machst, und mache dich mit den vier Grundpfeilern jeder SEO-Strategie vertraut.
Keyword-Recherche
Der Ausgangspunkt bei der SEO ist es, zu verstehen, wonach deine Zielkunden suchen.
SEO-Content
Lerne, wie du Content erstellst, der gut in Suchmaschinen rankt.
On-Page-SEO
Dabei optimierst du deine Seiten, damit Suchmaschinen sie besser verstehen.
Linkaufbau
Über Links entdecken Suchmaschinen weitere Seiten und schätzen deren „Autorität“ ein. Es ist schwierig, ohne Links für hart umkämpfte Suchbegriffe zu ranken.
Technisches SEO
Es ist wichtig sicherzustellen, dass du keine technischen Fehler begehst, die Google vom Zugriff oder Verstehen deiner Website abhalten könnten.
Local SEO
Erfahre, wie du deine Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen verbessern und mehr Kunden aus deiner Umgebung gewinnen kannst.
Was KI für SEO bedeutet
Über SEO heute zu sprechen geht nicht ohne Erwähnung von generativer KI.