Wie man den perfekten SEO-Title-Tag erstellt (Unser 4‑Schritte-Prozess)

Die Wahrheit ist, dass Title-Tags mehr Potential (und SEO-Wert) besitzen, als die meisten Menschen denken.

Schau dir zum Beispiel folgende beiden Title-Tags an:

Folgendes ist mit unserem organischen Traffic passiert, als wir unseren Rank-Tracker-Title-Tag vom Ersten zum Letzteren geändert haben:

Das ist eine Steigerung von ~37%!

In diesem Artikel werde ich alles, was du über SEO-Title-Tags wissen musst, behandeln. Ich werde dich außerdem durch einen 4-Schritte-Prozess zum Erstellen von Title-Tags führen, der immer funktioniert.

Lass uns loslegen..

Ein Title-Tag ist das HTML-Element, das benutzt wird, um den Titel einer Webseite festzulegen.

So sieht er aus:

<title>75 umsetzbare SEO-Tipps (die 2018 optimal funktionieren)</title>

Sein Hauptjob ist es, Besuchern und Suchmaschinen mitzuteilen, was sie von der Webseite erwarten können (auf die kürzeste und eingängigste Weise, die möglich ist).

Doch da Title-Tags typischerweise in den SERPs auftauchen.

Und sobald eine Seite/Artikel auf Social Media geteilt wird:

Es ist außerdem wichtig, dass ein Title-Tag den Nutzer anregt, sich zum Artikel durchzuklicken, sei es von den SERPs (oder wo auch immer er sich befindet).

Hier sind ein paar weitere Gründe, warum Title-Tags wichtig sind:

Und vergiss nicht, dass Google (und andere Suchmaschinen) sich deinen Title-Tag anschauen, neben anderen Dingen, um das Thema deiner Seite zu erfassen.

Deshalb existiert wahrscheinlich eine kleine Korrelation zwischen der Nutzung von Keywords im Title-Tag und Rankings.

In Kürze; alles—sie sind völlig verschiedene HTML-Tags.

Die Verwirrung rührt daher, dass Titles und H1-Tags inhaltlich oft gleich verwendet werden.

Zum Beispiel, findest du hier den H1-Tag von unserer Liste der 75 SEO-Tipps.

<h1>75 umsetzbare SEO-Tipps (die 2018 optimal funktionieren)</h1>

Vom inhaltlichen Standpunkt ist dies exakt dasselbe wie der Title-Tag.

Das ist eine übliche Vorgehensweise vieler Webseiten, da es Klarheit und Konsistenz schafft. Wenn Nutzer sich wegen eines bestimmten Titles durch eine SERP klicken, dann erwarten sie üblicherweise den gleichen (oder zumindest einen ähnlichen) Title auf dieser Seite.

Also, wie machst du den Unterschied aus?

Kurz gesagt, es ist dein Title-Tag, der sichtbar ist in einer SERP und wenn Inhalte auf praktisch jeder Plattform geteilt werden. Der H1-Tag ist der sichtbare “Title” auf der tatsächlichen Seite.

Verwechsle dies nicht mit dem Title der im Tab deines Browsers sichtbar ist—das ist der Title-Tag.

Da du nun verstehst, was ein Title-Tag ist und wie wichtig er ist, lass uns darüber reden wie du einen guten erstellen kannst.

Aber zunächst ein paar Hinweise.

Hast du jemals ein Ergebnis in den SERPs gesehen, das aussah wie dieses?

Das ist als Title-Tag-Verkürzung bekannt.

Google beginnt Title-Tags in den SERPs nach ungefähr 50-60 Zeichen abzuschneiden. (Nun, es sind eigentlich Pixel, aber 50-60 Zeichen ist eine gute Faustregel.) Also halte deine Title-Tags auf dieser Länge.

Du kannst deine Title-Tags mit einem dieser Pixelweite prüfenden Tools testen:

Wie wärs damit?

Wahrscheinlich nicht..

Großschreibung allein ist eine schlechte Etiquette wenn es um Title-Tags geht. Und ernsthaft, ich habe nie einen ausschließlich groß geschriebenen Title-Tag auf der ersten Seite ranken sehen (oder irgendwo, was das angeht).

Hier sind die zwei Optionen, die wir für das Formatieren von TItle-Tags empfehlen:

Und ja, das merkwürdige komplett groß geschriebene Wort (zur Betonung) ist in Ordnung.

Benutze einfach nicht ausschließlich Großschreibung. Es wird Aufmerksamkeit erzeugen. Aber nicht aus den richtigen Gründen.

Hier sind ein paar weitere Dinge zum Beachten beim Erstellen von Title-Tags:

Verstanden? Super. Lass uns etwas an den Titles basteln!

Hier bei Ahrefs empfehlen wir generell Themen statt Keywords anzuvisieren.

Das tun wir deshalb, weil die meisten Seiten nicht einfach nur für ihr “Haupt”-Keyword ranken; sie ranken außerdem für viele andere zugehörige Terme und Variationen (z.B. Long-Tail-Keywords).

Tatsächlich haben wir herausgefunden, dass die durchschnittliche als #1 rankende Seite ebenfalls für ungefähr 1.000 weitere, relevante Keywords ranken wird.

Beispiel:

Das Keyword “Beste Whey Protein Pulver für Frauen” hat ein Suchvolumen von 400/Monat.

Doch alle der Top-10 rankenden Seiten erhalten Tausende von organischen Besuchen pro Monat.

Das kommt daher, dass alle von ihnen für Hunderte andere Long-Tail-Keywords ranken.

Hier sind mehr als 700+ Keywords, für welche die aktuelle top-rankende Seite ebenfalls rankt:

Ziemlich cool, oder?

Dennoch, wenn es um Title-Tags geht, dann empfehlen wir das du hauptsächlich für ein “Haupt”-Keyword optimierst. (Und vielleicht ein oder zwei Long-Tail-Keywords. Mehr dazu in Schritt #2.)

Hast du schon ein Keyword im Kopf? Super.

Ansonsten, versuche das:

Gehe zum Keywords Explorer.

Gib eine kurze Beschreibung dessen ein, worüber es bei deiner Seite/Artikel geht.

Beispiel:

Wenn wir das für unsere Liste der 75 SEO-Tipps tun würden, dann würden wir etwas wie das eingeben:

Du wirst wahrscheinlich bemerken, dass es kaum bis kein Suchvolumen für was auch immer du eingegeben hast, gibt.

Das ist kein Problem.

Scrolle runter zur SERP-Übersicht. Dies verrät dir das Top-Keyword (z.B. welches Keyword den meisten organischen Traffic schickt) und das für jedes der Top-10 rankenden Seiten.

In 9 von 10 Fällen wird dies das am Besten passende Keyword zu deiner Seite hervorbringen.

In diesem Beispiel ist es ganz klar “SEO-Tipps”.

Du solltest immer EIN Hauptkeyword als Ziel ausgeben.

Aber es ergibt normalerweise auch Sinn, ein bis zwei Long-Tail Keywords anzupeilen.

Weshalb? Weil es eine lange Zeit dauern kann, bis du für dein Hauptkeyword rankst. Aber du kannst recht schnell damit anfangen, Traffic von Long-Tail-Variationen zu bekommen.

Und diese Long-Tail-Variationen können häufig im Title-Tag untergebracht werden, ohne sie dort unnatürlich hinein zu quetschen.

Doch was sind Long-Tail-Keywords? Ich werde es David McSweeney erklären lassen:

Hier ist die Grafik auf die er sich bezieht:

Wie David ebenfalls angibt, sind diese Keywords in der Regel (aber nicht notwendigerweise) länger und spezifischer als häufiger gesuchte Keywords.

Beispiele:

Du verstehst das Konzept.

Aber wie findest du Long-Tail-Keywords?

Gehe zum Keywords Explorer und gib dein Hauptkeyword ein (z.B. “SEO-Tipps”)

Klicke dann “Phrase Match” in der linken Sidebar.

Dies wird dir andere Keywords zeigen, die dein Hauptkeyword enthalten.

Nicht alle davon werden relevant sein.

Zum Beispiel sind “YouTube SEO-Tipps” und “Local SEO-Tipps” nicht relevant für unsere Liste mit SEO-Tipps.

Aber “SEO-Tipps 2017” (Nun, jetzt 2018) ist es.

Also schreiben wir uns das auf, zusammen mit unserem Hauptkeyword.

Dein nächster Schritt ist einen Standard-Title-Tag zu entwerfen.

Hier sind die Regeln:

OK; lass uns einen Title-Tag für unsere Liste mit 75 SEO-Tipps entwerfen.

Etwas so einfaches wie das sollte funktionieren:

75 SEO-Tipps für 2018

Dies beinhaltet beides, dein Hauptkeyword (“SEO-Tipps”) und dein Long-Tail-Keyword (“SEO-Tipps 2018”).

Natürlich; Es ist ziemlich Standard. Aber Standard ist gut—stelle einfach sicher, dass es beschreibend ist.

Lass uns noch einen probieren; diesmal ist unser multilinguale SEO-Guide an der Reihe:

Multilinguales SEO: Übersetzungs- und Marketing-Guide

Ziemlich einfach, oder?

Aber wie wäre es mit einer Produktseite?

Hier sind ein paar Entwürfe für eine hypothetische Druckfirma, die Visitenkarten verkauft:

Kaufe Visitenkarten

Visitenkarten drucken

Es ist so einfach.

Denke daran, dein Hauptfokus ist Beschreibbarkeit. Du möchtest keine Fülle von Keywords dort hineinquetschen oder auf irgendeine andere Art “optimieren”. Beschreibe deine Seite einfach auf eine genaue und klare Art.

Jeder der eine Googlesuche durchführt, sucht nach etwas.

Aber dieses etwas ist nicht immer dasselbe.

Die Menschen tendieren dazu, nach bestimmten “Qualitäten” in den Suchergebnissen zu suchen—welche diese genau sind, hängt von der Art der Suchanfrage ab.

Nun, wenn du eine Seite/Artikel zu einer bestimmten Suchanfrage/Thema erstellt hast, ist es wahrscheinlich, dass es eine Schnittmenge gibt zwischen den “Qualitäten” die dein Inhalt enthält und den Qualitäten, welche die Leute sehen möchten.

Du musst diese nur den potentiellen Besuchern in deinem Title-Tag bewusst machen.

Hier sind fünf “Qualitäten” die Menschen grundsätzlich wertschätzen (und wie man sie im Title-Tag herausstellt):

Die meisten Seiten/Artikel verfügen über zumindest eine dieser Eigenschaften. Manchmal sogar 2-3.

Überfordere die Suchenden nicht durch das Hineinquetschen zu vieler Verkaufsargumente in deinen Title-Tag—halte es natürlich.

So kannst du entscheiden was du einfügen solltest:

Schaue, was bereits in den SERPs rankt; dies wird dir ein besseres Verständnis der Suchintention der Nutzer geben. Es verrät dir auch, welche “Qualitäten” die Menschen in den Ergebnissen wertschätzen.

Google zum Beispiel “Beste Restaurants in New York” und du wirst eine Menge Ergebnisse wie diese sehen:

Tatsächlich sind alle der Top-10-Ergebnisse “Listicles”.

Menschen, die nach dieser Suchanfrage suchen, schätzen ganz klar “Menge” über alles.

Doch wenn du nach “Günstiger Urlaub” suchst, wirst du sehen, dass die Menschen den Preis bevorzugen.

Lass uns das in unseren SEO-Tipps-Title-Tag einarbeiten.

Im Prinzip zeigen wir durch das Hinzufügen von “die im Jahr 2018 funktionieren” zu unserem Title-Tag, dass es sich um einen aktuellen Artikel handelt, der Up To Date ist. Wir sagen den Menschen, dass diese Tipps genau jetzt funktionieren.

Doch dieser Title-Tag beinhaltet außerdem ein paar andere “Qualitäten”:

Fazit: Bringe deinen Title-Tag immer mit der Suchintention in Einklang.

Und das wars… zumindest bis du anfängst du ranken!

Aber was nun?

Ich weiß was du denkst…

Ja, das ist sie ziemlich sicher.

Aber die Sache ist die: Es ergibt keinen Sinn, Zeit und Aufwand darin zu investieren, die CTR zu optimieren bis du in den Top-10 bist.

Weshalb? Weil die meisten Menschen nicht über die erste Seite hinaus suchen.

Das heißt, dass die Impressionen deiner Ergebnisse in den SERPs gering sein werden—prüfe einfach die Search Console.

Sobald du jedoch in den Top-10 für irgendein lohnenswertes Keyword rankst (heißt die mit tatsächlichem Suchvolumen), sollte dies mehr im Fokus stehen.

Hier sind einige Möglichkeiten, um die CTR mit deinen Title-Tags zu erhöhen:

Toll, Bemerkenswert, Magisch, Außergewöhnlich, Etc.

Hierbei handelt es sich um sogenannte Verstärkerworte, die bei Menschen Emotionen auslösen. Diese in die Title-Tags einfließen zu lassen, kann Wunder wirken für die CTR.

Aber im Gegensatz zu dem was beliebte Ratschläge oft verlautbaren, solltest du diese nicht zufällig auswählen.

Zunächst solltest du die folgenden Fragen beantworten:

Lass uns zum Beispiel den Suchbegriff “SEO-Tipps” nehmen (schon wieder).

Wir wissen bereits das jeder, der nach diesem Begriff sucht, eine Liste mit SEO-Tipps sehen möchte; das weißt du weil es sich um einen Plural handelt (in der Form von “SEO-Tipps” an Stelle von “SEO-Tipp”).

Die Tatsache, dass die meisten der Top-10-Ergebnisse listenartige Artikel sind, bestätigt dies ebenfalls.

Aber wie sieht es ganz spezifisch aus?

Lass uns die Fragen von oben beantworten und versuchen dies herauszufinden.

Es sieht so aus, als wäre hier Umsetzbarkeit unser einzigartiges Angebot.

Lass uns unseren Title-Tag aktualisieren:

Klammern können dabei helfen, deinen Title-Tag auseinanderzubrechen und die Lesbarkeit zu verbessern.

Lass uns zum Beispiel Klammern zu unseren SEO-Tipps-Tag hinzufügen:

75 umsetzbare SEO-Tipps (die im Jahr 2018 funktionieren)

Sieht besser aus, denkst du nicht auch?

Oh und Klammern können auch dabei helfen die Klickrate (CTR) zu verbessern.

Sean Falconer von Proven.com fügte Klammern zu diesem Guide hinzu und konnte ein organisches Trafficwachstum von 128% beobachten.

Hast du jemals etwas auf Buzzfeed oder UpWorthy gelesen?

Dann bist du mit dieser Technik wahrscheinlich bereits vertraut.

Hier ist die Definition:

Und hier ist ein Beispiel davon in Nutzung:

Wenn du, so wie ich, denkst: “Oh mein Gott… WAS zum Teufel war diese große Geste!?”...dann hast du die Neugierlücke kennen gelernt.

Wie du vermutlich bereits erraten hast, liegt viel Psychologie in dieser Technik—mehr als ich Zeit habe in diesem Artikel zu erklären.

Deshalb empfehle ich diesen Artikel und folgenden zu lesen.

Doch du musst vorsichtig mit dieser Technik sein...du möchtest nicht in die “Clickbait”-Ecke geraten.

Ja, die Menschen sollen sich zu deinem Artikel durchklicken, aber nicht auf Kosten der Seriosität.

Hier ist zum Beispiel eine Version unseres “SEO-Tipps”-Title-Tags, welches die Neugierlücke beinhaltet:

75 SEO-Tipps für 2018 (die Google WIRKLICH vor dir verbergen möchte)

Wenn wir ignorieren, dass der Title-Tag zu lang ist (und in den SERPs wahrscheinlich abgeschnitten wird), dann sind die Chancen groß das du folgendes denkst:

Doch obwohl das Menschen zum Klicken bewegen kann, ist es nicht ehrlich.

Es gibt keine Tipps auf unserer Liste von denen Google nicht will, dass du sie weißt.

Hier ist ein besseres Beispiel:

75 umsetzbare SEO-Tipps (Die wunderbar im Jahr 2018 klappen)

Es ist ehrlich, trotzdem hilft es dabei Neugier zu wecken (im Sinne von “WOW, sie klappen wunderbar… Ich schätze ich sollte sie dann besser anschauen!”)

4. Setze dein Keyword nach vorne

Das nach vorne setzen bedeutet im Wesentlichen einfach nur, dass du die wichtigen Details (z.B. dein Keyword) an den Anfang des Title-Tags setzt.

Hier sind die drei Gründe weshalb es Sinn ergibt das zu tun:

Um ehrlich zu sein, ist dein größter Entscheidungsfaktor hier ein persönlicher, im Sinne von: Denkst du dein Title-Tag sieht besser aus mit dem Keyword vorne oder nicht?

Manchmal funktioniert es einfach nicht. Punkt.

Hier ist eine Version unseres SEO-Tipps-Title-Tag mit dem Keyword vorne:

SEO-Tipps: 75 umsetzbare SEO-Techniken (Die 2018 funktionieren)

Wie du sehen kannst, mussten wir einige Dinge anpassen, damit es funktionieren konnte. Und ehrlicherweise denken wir, dass die originale Version etwas besser ist.

Also ist das hier wobei wir geblieben sind :)

Viele ECommerce-Seiten listen Tausende, manchmal sogar Millionen von Produkten.

Amazon zum Beispiel, hat 104M Seiten in Googles Index.

Denkst du wirklich jemand sitzt dort und erstellt Title-Tags für 100M+ Seiten per Hand?

Keine Chance.

Diese Title-Tags werden automatisch generiert; wahrscheinlich durch Amazons CMS.

Amazon hat ziemlich sicher ein speziell angefertigtes CMS, das sich darum kümmert. Die gute Nachricht ist jedoch, dass die meisten gängigen CMS dies können—du wirst wahrscheinlich nur ein Plugin brauchen.

Hier sind ein paar Plugins mit dieser Funktionalität:

Aber die Technik mal außer Acht gelassen, welches sind die besten Formate für automatisch generierte Title-Tags?

Hier sind ein paar Ideen für Produktseiten:

Hier sind einige Ideen für Kategorieseiten:

Und hier sind einige Ideen für “lokale” Seiten:

Du verstehst das Prinzip...

RANDNOTIZ. Keine dieser Listen sind sehr ausführlich; du kannst sie mischen und Variablen einbringen wie du möchtest.

Google schreibt Title-Tags gewöhnlich auch mal um.

Das kann frustrierend sein, insbesondere wenn du Zeit und Aufwand investiert hast um “optimierte” Tags zu erstellen.

Also, warum macht Google das?

Hier sind ein paar Gründe:

Im Jahr 2016 wurde Gary Illyes zu Googles unaufhörlichen Umschreiben von Title-Tags befragt; das war seine Antwort:

In einfachen Worten heißt das, dass nicht jeder Aufwand darin steckt überragende Title-Tags zu schreiben—dies führt zu Title-Tags die schlecht sind.

Also… schreibt Google sie um.

Google schreibt Title-Tags nicht immer um; das ist suchbegriffabhängig.

Das heißt, dass Google den Title-Tag umschreiben könnte, wenn jemand nach X sucht aber nicht wenn er nach Y sucht.

Folgendes hatte Gary Illyes dazu zu sagen:

Tatsächlich kommt es recht häufig vor.

Das ist zum Beispiel was du siehst, wenn du “zappos” googlest.

Wenn du den Title-Tag auf der Seite prüfst, dann wirst du einen kleinen Unterschied feststellen.

Zur Klarstellung, hier sind sie Seite an Seite:

Im Prinzip hat Google den Title-Tag umgeschrieben um den Markennamen nach vorne zu setzen.

Ich würde raten, dass Google feststellt das du nach einem Markennamen suchst und deshalb entschließen sie sich dies in den Suchergebnissen zu priorisieren.

Wenn du letztlich nach Zappos mit dem Namen suchst, dann suchst du wahrscheinlich nach deren Webseite.

Deshalb erhöht das nach Vornesetzen des Markennamens im Title-Tag wahrscheinlich die Klickrate.

Die meisten eingehenden Links haben Anchor-Text—Google schaut sich diese an, um zu verstehen worum es auf deiner Seite/Artikel geht.

Folgendes hat Aaseesh Marina im Jahr 2016 gesagt:

Google wird diese Lösung üblicherweise nur verwenden, wenn sie es müssen (z.B. wenn Seiten indexiert sind aber sie für das Crawling durch Suchmaschinen blockiert sind).

Die Betrachtung von äußeren Faktoren (z.B. Anchor-Text) ist hier eines der einzigen Methoden die Google nutzen kann um einen wertvollen Title-Tag zu verfassen.

Das kannst du nicht; zumindest nicht mit 100% Sicherheit.

Folgendes hat Gary Illyes gesagt:

Wir vermuten, dass er sich auf folgendes bezieht:

Es wird ganz klar niemand von uns jemals wirklich auf diesen Button drücken. Also, wie kannst du umgeschriebenen Title-Tags entgegenwirken?

Hier ist was wir denken:

Du wirst deinen Title-Tag am ehesten behalten, wenn du einen großartigen Title-Tag erstellst.

Das heißt sicherzustellen, dass dein Title-Tag:

Wenn du das schaffst, warum würde Google das jemals umschreiben?

Title-Tags sind nicht kompliziert; sie benötigen einfach etwas Zeit und Aufwand um sie gut hinzubekommen.

Sie werden trotzdem niemals 100% perfekt sein. Du solltest deshalb darauf abzielen, sie kontinuierlich zu testen und zu verbessern. Wenn du genug Traffic hast, kannst du sogar Split-Tests fahren, um zu sehen, welche Titles am besten performen.

(Das ist jedoch eine fortgeschrittene Taktik…)

Hast du irgendwelche anderen coolen Hacks oder Ideen zum Erstellen perfekter Title-Tags? Lass es uns über die Kommentare wissen :)

Übersetzt von: Sebastian Simon. Sebastian Simon beschäftigt sich seit 2009 mit SEO, aktuell tut er das bei seven-bytes.de und heine.de.