SEO-Grundlagen: Ein Leitfaden für Einsteiger zu SEO-Erfolg
Wenn du willst, dass Menschen deine Website über Google finden, musst du die Grundlagen von SEO kennen. Sie sind einfacher, als du vielleicht denkst.
Lies weiter, um zu erfahren, was SEO ist, wie du alles für Erfolg einrichtest und wie du indexiert wirst.
SEO-Grundlagen
Was ist SEO?
Bei SEO (Search Engine Optimization) geht es darum, deine Website und Inhalte zu optimieren, um ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen und KI-Assistenten wie ChatGPT, Gemini und Perplexity zu erhöhen – nicht nur für Klicks, sondern auch, damit du in Ergebnissen, Snippets, Zusammenfassungen und Webinhalten erwähnt wirst.
Warum SEO wichtig ist?
Menschen suchen wahrscheinlich bei Google oder Bing nach dem, was du machst − manchmal sogar über einen KI-Assistenten.
Wenn dein Unternehmen erscheint, wenn nach diesen Themen gesucht wird, kannst du Kunden gewinnen. Aber ohne Aufwand wirst du wahrscheinlich nicht auftauchen, da andere versuchen, dasselbe zu erreichen. Deshalb ist SEO wichtig.
Es hilft dabei, Suchmaschinen und KI-Assistenten zu zeigen, dass deine Marke es verdient, gesehen zu werden.
Was sind die Vorteile von SEO?
SEO hilft deinem Unternehmen, dort zu erscheinen, wo Menschen aktiv suchen oder Fragen stellen – ob in klassischen Suchergebnissen oder in KI-Zusammenfassungen.
Je öfter Menschen deine Website in ihren Suchergebnissen und Gesprächen sehen, desto eher werden sie positiv über dich denken und in Zukunft vielleicht sogar etwas bei dir kaufen.
Im Gegensatz zu Anzeigen kostet organische Sichtbarkeit nicht jedes Mal etwas, wenn jemand deine Inhalte sieht oder mit ihnen interagiert.
Zum Beispiel erhalten wir schätzungsweise 5,6 Mio. monatliche Besuche aus der organischen Suche.
Das mit bezahlten Anzeigen nachzubilden würde rund 4,2 Mio. $ pro Monat kosten − ein Beleg dafür, dass starkes SEO nachhaltigen, sich verstärkenden Wert schafft.
Keine Traffic-Quelle ist wirklich kostenlos. SEO kostet Zeit und Aufwand.
Wie macht man SEO?
SEO umfasst fünf Hauptschritte:
Diese Schritte stehen im Mittelpunkt von unserem Leitfaden für SEO-Einsteiger.
Für SEO-Erfolg einrichten
SEO zu machen ist viel einfacher, wenn deine Website richtig für SEO-Erfolg eingerichtet ist. Schauen wir uns ein paar Möglichkeiten an, wie du das umsetzen kannst.
Hol dir eine gute Domain
Die meisten Domains sind für SEO in Ordnung − also keine Panik, wenn du schon eine hast. Aber wenn du noch suchst, behalte diese zwei Elemente einer guten Domain im Hinterkopf.
Domain-Name
Am besten ist hier etwas Kurzes und Einprägsames. Versuche nicht, Keywords hineinzuzwängen. Dein Unternehmensname ohne Bindestriche oder Sonderzeichen ist meist eine gute Wahl.
Top-Level-Domain (TLD)
Das ist der Teil nach dem Namen, wie .com. Deine Wahl der TLD macht keinen Unterschied für SEO.1 Aber wir finden, dass .com für die meisten Menschen am besten ist, da es am bekanntesten und vertrauenswürdigsten ist. Für Wohltätigkeitsorganisationen funktioniert auch .org oder dein lokales Äquivalent.
Wenn du nur in einem Land außerhalb der USA tätig bist, ist auch deine länderspezifische Top-Level-Domain (ccTLD), wie .co.uk, in Ordnung.
Am besten hältst du dich von TLDs wie .info und .biz fern, die viele Menschen mit Spam verbinden. Aber es ist nicht das Ende der Welt, wenn du eine hast. Du kannst trotzdem eine seriöse Website aufbauen, die gesehen wird.
Wenn du ein bestimmtes Land bedienst, ist die Nutzung einer ccTLD wie .fr für Frankreich oder .es für Spanien ein starkes Signal für Suchmaschinen, dass deine Site auf Nutzer in diesem Land ausgerichtet ist.
Nutze eine Website-Plattform
Website-Plattformen ermöglichen dir, eine Website zu erstellen und zu verwalten − selbst wenn du nicht programmieren kannst.
Es gibt zwei Arten:
Gehostete vs. selbst gehostete Plattformen
* WordPress hat eine gehostete Lösung auf wordpress.com
Die meisten SEO-Expert:innen empfehlen eine selbst gehostete Open-Source-Plattform wie WordPress, weil:
- Sie ist anpassbar. Du kannst den Open-Source-Code so bearbeiten, wie du möchtest. Außerdem gibt es eine riesige Community mit Ressourcen und Ratschlägen von Entwicklerinnen und Entwicklern, die die Plattform in- und auswendig kennen.
- Sie ist skalierbar und erweiterbar. Es gibt Millionen von Plugins, um ihre Funktionalität zu erweitern, darunter viele SEO-Plugins. Diese Art von Hosting wächst mit deinem Unternehmen mit.
Trotzdem: Wenn dir Benutzerfreundlichkeit und Kunden-Support wichtig sind, passt eine gehostete Lösung wie Webflow oder Shopify vielleicht besser − besonders für neuere Unternehmen. Gehostete Plattformen haben sich in den letzten Jahren stark verbessert. Die meisten bieten inzwischen robuste SEO-Funktionen direkt ab Werk.
Nutze einen guten Webhoster
Wenn du eine gehostete Lösung nutzt, brauchst du einen Webhost. Das ist das Unternehmen, das die Dateien deiner Website speichert und sie für Nutzer zugänglich macht – und zunehmend auch für KI-Crawler wie Googlebot, Bingbot und GPTBot.
Beachte bei der Auswahl eines Hosts die drei S – plus ein viertes, das immer relevanter wird:
Deine Site muss verschlüsselt sein. Wähle einen Hoster, der ein kostenloses SSL/TLS-Zertifikat bereitstellt oder zumindest Let’s Encrypt unterstützt. Das schützt Besucherdaten und ist ein Vertrauenssignal für Nutzer und Suchmaschinen.
Nähere Server bedeuten schnellere Ladezeiten. Wenn der Großteil deines Traffics aus einem Land kommt, wähle einen Hoster mit Servern in der Nähe. Das verbessert die Website-Geschwindigkeit, die ein Rankingfaktor 2 ist, und trägt zu besserer Sichtbarkeit in Such- und KI-Ergebnissen bei.
Guter Support ist unverhandelbar. Idealerweise willst du 24/7 Live-Support. Teste sie − stelle Fragen zur SSL-Einrichtung, CDN-Integration oder Crawler-Zugriff, bevor du dich festlegst.
Deine Website sollte für Suchmaschinen und KI-Systeme leicht zu crawlen sein. Wähle einen Host, bei dem du robots.txt konfigurieren kannst (manche schränken das ein oder sperren es), und verwalte deine Sitemaps (manche werden automatisch generiert). Das ist entscheidend, um sicherzustellen, dass deine Website vollständig crawlbar, indexierbar und sichtbar ist. Du solltest außerdem einen Host wählen, der bekannte KI-Crawler nicht blockiert.
Wusstest du schon?
Du kannst den Serverstandort mit einem Content Delivery Network (CDN) optimieren. Dadurch werden Kopien deiner Website auf Servern rund um die Welt gespeichert, sodass sie immer aus der Nähe des Nutzers bereitgestellt wird. Mach dir also keine allzu großen Sorgen. Sollte die Geschwindigkeit doch einmal ein Problem sein, kannst du später in ein CDN investieren.
Schaffe eine positive Nutzererfahrung
Google und KI-Assistenten möchten Seiten ausspielen, die Besuchern ein positives Erlebnis bieten.3 Schauen wir uns ein paar Möglichkeiten an, wie du das erreichen kannst.
Verwende HTTPS
Nichts ist für Besucher schlimmer, als wenn ihre persönlichen Daten anfällig für Hacker sind. Verschlüssele deine Website immer mit SSL/TLS.
Wähle ein ansprechendes Design
Niemand möchte eine Website besuchen, die aussieht, als stamme sie aus den 90ern. Du musst deine Website zwar nicht alle paar Monate neu gestalten, aber sie sollte gut aussehen und deine Marke widerspiegeln.
Stelle sicher, dass sie mobilfreundlich ist
Mittlerweile werden mehr Suchanfragen mobil als auf dem Desktop durchgeführt.4 Deshalb ist es entscheidend, dass sich deine Website mobil genauso angenehm nutzen lässt wie auf dem Desktop.
Verwende eine gut lesbare Schriftgröße
Menschen nutzen das Web mit allen möglichen Geräten. Stell sicher, dass deine Inhalte überall gut lesbar sind.
Vermeide aufdringliche Pop-ups und Anzeigen
Jeder hasst Werbeanzeigen, aber manchmal braucht man sie eben. Wenn das der Fall ist, vermeide aufdringliche Interstitials. Seiten mit solchen Anzeigen werden möglicherweise nicht so gut gerankt.5
Stelle sicher, dass sie schnell lädt
Website-Geschwindigkeit ist ein Rankingfaktor auf Desktop und Mobilgeräten. Laut Google führen Ladezeiten von 5 Sekunden dazu, dass 90% der Nutzer deine Site verlassen, ohne mit ihr zu interagieren.6
Erstelle eine logische Sitestruktur
Besucher und Suchmaschinen sollten Inhalte auf deiner Site leicht finden können. Deshalb ist es wichtig, eine logische Hierarchie für deine Inhalte zu erstellen. Du kannst das tun, indem du eine Mindmap skizzierst.
Nutze eine Mindmap, um deine Sitestruktur zu erstellen
Jeder Zweig auf der Karte wird zu einem Internen Link, also einem Link von einer Seite einer Website zu einer anderen.
Interne Links sind aus ein paar Gründen entscheidend für UX und SEO:
- Sie helfen Suchmaschinen, neue Seiten zu finden. Google kann Seiten nicht indexieren, die es nicht finden kann, und das kann auch KI-Assistenten daran hindern, auf sie zuzugreifen.
- Sie helfen Suchmaschinen und KI-Assistenten zu verstehen, worum es auf deiner Seite geht. Beide Plattformen schauen sich dafür die anklickbaren Wörter im Link an, auch bekannt als Ankertext.8
Nutze eine logische URL-Struktur
URLs sind wichtig, weil sie sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen helfen, Inhalt und Kontext einer Seite zu verstehen. WordPress lässt dich aus mehreren URL-(Permalink-)Formaten wählen. Die wichtigsten sind:
- Einfach: website.com/?p=123
- Tag und Name: website.com/2021/03/04/seo-basics/
- Monat und Name: website.com/2021/03/seo-basics/
- Numerisch: website.com/archives/865
- Beitragsname (empfohlen): website.com/seo-basics/
Wenn du eine neue Site einrichtest, wähle die klarste und aussagekräftigste Struktur. Das ist Beitragsname. Wenn du mit einer bestehenden Website arbeitest, ist es selten eine gute Idee, die URL-Struktur zu ändern; das kann Dinge kaputtmachen.
Installiere ein SEO-Plugin
Konzentriere dich auf lokales SEO
Wenn dein Unternehmen lokal tätig ist, solltest du ein oder zwei Dinge über lokales SEO wissen.
Dabei geht es darum, deine Webpräsenz so zu optimieren, dass du in geografisch relevanten Suchanfragen bei Google, Maps und zunehmend auch auf KI-Plattformen wie Gemini erscheinst.
So bist du dort präsent, wo es darauf ankommt – sei es bei einer Kartensuche nach Dienstleistungen „in meiner Nähe“ oder bei einer geschäftsbezogenen Stichwortsuche.
- Richte dein Google-Unternehmensprofil ein, damit es in der Google-Suche und auf Google Maps erscheint – einschließlich Kategorien, Dienstleistungen, Bildern, Fragen und Antworten sowie regelmäßigen Updates.
- Stelle NAP (Name, Address, Phone)-Konsistenz über deine Website, GBP und wichtige Verzeichnisse hinweg sicher.
- Sammle aktiv Kundenbewertungen und antworte darauf − bei Google und in allen anderen für dein Unternehmen relevanten Verzeichnissen.
- Erstelle lokal ausgerichtete Inhalte (z. B. Standortseiten, Blogbeiträge, FAQs), die widerspiegeln, wie Menschen suchen.
- Überwache dein Unternehmensprofil, um bei Updates auf dem Laufenden zu bleiben, die Google auf Basis von Besucherrückmeldungen vornimmt. Du kannst diese Änderungen verfolgen und unerwünschte Bearbeitungen mit Ahrefs Google Business Profile Monitor ablehnen.
Bei Google gelistet werden
Eine Website, die für SEO-Erfolg aufgesetzt ist, hilft Google dabei, deine Seiten zu crawlen und zu indexieren. Und sobald du bei Google gelistet bist, wirst du eher in KI-Assistenten angezeigt, da sie sich auf Suchmaschinenergebnisse beziehen.
Deine Site bei Google einzureichen kann diesen Prozess zusätzlich beschleunigen. Denn das hilft Google, deine Website zu finden, selbst wenn sie keine Backlinks hat.
So reichst du deine Website bei Google ein
Eine Sitemap finden oder erstellen
Sitemaps listen die wichtigen Seiten deiner Website auf, die Suchmaschinen indexieren sollen. Wenn du bereits eine Sitemap hast, findest du sie wahrscheinlich unter einer dieser URLs:
- site.com/sitemap.xml
- site.com/sitemap_index.xml
Wenn du es dort nicht finden kannst, prüfe site.com/robots.txt, wo es normalerweise aufgeführt ist.
Wenn du sie dort immer noch nicht finden kannst, hast du wahrscheinlich keine und musst eine erstellen.
Deine Sitemap einreichen
Das machst du über die Google Search Console (GSC). Das dauert etwa zwei Sekunden.
So verfolgst du den SEO-Erfolg
Bevor wir darauf eingehen, wie du SEO machst, lohnt es sich, kurz zu verstehen, wie du die SEO-Performance verfolgen und messen kannst. Das ist nie einfach, und das, was wir hier behandeln, ist eine sehr grobe Übersicht.
Organischer Traffic und Impressionen
Wenn der organische Traffic steigt, machst du etwas richtig.
Zugegeben: Organischer Traffic ist in letzter Zeit schwerer zu bekommen, da KI Website-Inhalte direkt in den Suchergebnisseiten zusammenfasst – sodass Nutzer weniger Gründe haben, auf Websites zu klicken.
Trotzdem ist es wichtig, das zu tracken, da es sehr wahrscheinlich weiterhin deine wichtigste Besucherquelle sein wird. Du kannst es in Site Explorer als Schätzung prüfen.
Du kannst auch die Impressionen nachverfolgen, um zu erfahren, wie gut deine Website in Suchmaschinen und KI sichtbar ist – auch wenn sie nicht angeklickt wird.
Du kannst diese Daten kostenlos in der Google Search Console einsehen.
Du kannst auch Ahrefs Web Analytics kostenlos nutzen, um deinen gesamten Site-Traffic und deine Impressionen über alle Quellen hinweg zu verfolgen − einschließlich Suche und KI.
Keyword-Rankings
Wenn deine Rankings für deine Ziel-Keywords steigen, ist das ein weiteres Zeichen dafür, dass du etwas richtig machst.
Rankings sind auch heute noch genauso wichtig für die Sichtbarkeit deines Unternehmens − selbst mit dem Aufstieg von KI.
Unsere Recherche zeigt, dass 73 % der Websites, die in Googles AI Overviews erscheinen, auch in den Top 10 der Suchergebnisse ranken.
Mit anderen Worten: Um in KI-Inhalten sichtbar zu sein, ist es sehr hilfreich, wenn deine Site organisch rankt.
Du kannst durchschnittliche Keyword-Rankings kostenlos in der Google Search Console (GSC) verfolgen.
Wenn du echte Rankings sehen möchtest (nicht nur Durchschnittswerte) und detaillierte historische Ranking-Daten für einzelne Keywords erhalten willst, brauchst du ein Rank-Tracking-Tool wie den Rank Tracker von Ahrefs.
KI-Sichtbarkeit
KI wird ein großer und wichtiger Teil der Online-Sichtbarkeit: 66 % der Menschen nutzen KI regelmäßig und ganz bewusst 8.
Mit Ahrefs Brand Radar kannst du sehen, wie oft deine Website in KI-Ergebnissen über Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity, Gemini und Copilot erwähnt wird.
Share of Voice
Es ist wichtig, zu tracken, wie deine Website performt, aber du musst auch verstehen, wie deine Wettbewerber abschneiden.
Share of Voice ist eine Möglichkeit, deine Leistung mit ihrer zu vergleichen.
Share of Voice zeigt, wie viel Prozent der Klicks du für deine getrackten Keywords bekommst.
Screenshot aus Ahrefs Rank Tracker
Wenn deine Website bei Google für ein bestimmtes Keyword auf allen Top-10-Plätzen ranken würde, hättest du einen Share of Voice von 100 %.
Wenn Wettbewerber hingegen die Hälfte dieser Plätze einnehmen, läge dein Share of Voice bei 50 %.
Wenn dein Share of Voice steigt, ist das ein gutes Zeichen dafür, dass dein SEO funktioniert.
Wichtigste Erkenntnisse
- SEO ist der Prozess, die organische Sichtbarkeit einer Website über Such- und KI-Ergebnisse hinweg zu steigern.
- SEO ist wichtig, weil Menschen deine Website sonst weder in der Suche noch über KI-Assistenten finden können.
- Ein hohes Ranking verschafft dir Monat für Monat kostenlose, passive und konstante Sichtbarkeit − sowohl in der Suche als auch bei KI.
- SEO zu machen ist viel einfacher, wenn deine Website richtig für SEO-Erfolg eingerichtet ist.
- Google findet und indexiert deine Website normalerweise von selbst, aber manchmal kannst du den Prozess beschleunigen, indem du deine Sitemap einreichst.
Verweise
- „Domain-Endungen und SEO: Was du wissen musst“. Search Engine Land. 24. April 2025. Abgerufen am 11. Juli 2025.
- „Verwendung der Website-Geschwindigkeit im Mobile-Suchranking“. Google. Abgerufen am 11. Juli 2025.
- „Hilfreiche, zuverlässige und nutzerorientierte Inhalte erstellen“. Google. 4. Februar 2025. Abgerufen am 11. Juli 2025.
- „Mobile-First indexing: Alles, was du wissen musst“. Search Engine Land. 9. Januar 2025. Abgerufen am 11. Juli 2025.
- „Die SEO-Auswirkungen von Interstitials auf die Suchmaschinenoptimierung – vorher und nachher“. Search Engine Land. 4. Oktober 2024. Abgerufen am 11. Juli 2025.
- „Optimierung der Seitengeschwindigkeit: Alles, was du wissen musst“. Search Engine Land. 15. November 2024. Abgerufen am 11. Juli 2025.
- „Das ABC der Google-Ranking-Signale: Was führende Suchingenieure verraten haben“. Search Engine Land. 13. Mai 2025. Abgerufen am 11. Juli 2025.
- „Vertrauen, Einstellungen und Nutzung künstlicher Intelligenz: Eine weltweite Studie 2025“. KPMG. April 2025. Abgerufen am 11. Juli 2025.
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