Wie man Keyword-Recherche für SEO macht (von Anfang bis Ende)

Es gibt jede Menge kostenlose Tools, die dir helfen, Keyword-Ideen zu sammeln.

Zum Einstieg fragt jedes Keyword-Recherche-Tool nach einem „Seed-Keyword“, das es dann nutzt, um eine riesige Liste mit Keyword-Ideen zu generieren.

Wenn du bereits ein Produkt oder ein Unternehmen hast, ist es einfach, Seed-Keywords zu finden. Denk einfach daran, was Menschen bei Google eingeben, um das zu finden, was du anbietest.

Wenn du zum Beispiel Kaffee und Geräte zur Kaffeezubereitung verkaufst, könnten deine Seed-Keywords sein:

• Kaffee
• cappuccino
• French Press
• nespresso
• usw.

Wenn du ein paar Ideen hast (verbeiß dich nicht darin), gib sie in das Ahrefs Free Keyword Generator Tool ein.

Für jedes Seed-Keyword, das du eingibst, erhältst du 20 verwandte Keywords und 20 verwandte Fragen (das sind also schon 40 Keyword-Ideen).

Es zeigt dir außerdem, wie schwer es ist, dafür zu ranken (leicht, mittel oder schwer), und gibt dir ein grobes Gefühl dafür, wie viele Suchanfragen sie pro Monat erhalten.

Du kannst das so oft wie nötig machen, für all deine Seed-Keywords.

ChatGPT kann ebenfalls nützlich sein. Füge deine Seed-Keywords in ChatGPT ein, zusammen mit einem prompt wie Schlage für jedes der folgenden Themen 10 kurze Keyword-Ideen vor:

Der Nachteil von ChatGPT ist, dass du keine realistischen SEO-Metriken für deine Keywords erhältst, wie z. B. Keyword-Schwierigkeit oder monatliche Suchanfragen. Aber es ist nützlich, um jede Menge Ideen zu sammeln, die du dann mit einem SEO-Tool nutzen kannst.

Es gibt andere kostenlose Keyword-Recherche-Tools, die nützlich sein können (auch wenn sie ein paar Nachteile haben):

• Google Keyword Planner – Ein Tool für alle, die Anzeigen bei Google schalten möchten. Es kann bei Keyword-Ideen helfen, zeigt aber SEO-Metriken nur an, wenn du bezahlte Werbekampagnen schaltest.
• Google Trends – Ein cooles Tool, um neue und spannende Themen zu finden, aber es ist nicht besonders detailliert: Du siehst nur große, allgemeine Themen und keine konkreten Keyword-Ideen.
• Answer the Public – nutzt die Autocomplete-Daten von Google, um dir verwandte Keywords zu zeigen, nach denen Menschen suchen, aber du bekommst nur 3 Suchanfragen pro Tag.

Und wenn du es wirklich ernst meinst, den Such-Traffic deiner Website zu steigern, melde dich unbedingt bei Ahrefs an und probiere Keywords Explorer aus. Nimm eines deiner Seed-Keywords und bitte die KI, dir ein paar Ideen vorzuschlagen:

Einen Moment später hast du 20 zusätzliche Seed-Keywords, um deine Suche zu starten:

Klicke auf die Suchschaltfläche und gehe zum Report „Übereinstimmende Begriffe“, um zu sehen, wie viele Keyword-Ideen er uns liefert:

1,7 Millionen Keywords! Kein kostenloses Tool lässt dich mit einer so großen Anzahl an Keyword-Ideen arbeiten.

Das mag wie eine überwältigende Anzahl an Keywords wirken, mit denen du arbeiten sollst. Und das ist es auch. Aber keine Sorge. Du wirst später in diesem Guide lernen, wie du sie eingrenzen kannst.

Wenn du bereits eine Website hast, kannst du Keywords finden, für die du bereits rankst. Das eignet sich hervorragend, um neue, ähnliche Keyword-Ideen zu sammeln oder deine Seiten zu verbessern, um für diese Keywords bessere Rankings zu erzielen.

Sobald du es eingerichtet hast, zeigt dir die Google Search Console einige der Suchanfragen, für die deine Website derzeit rankt und über die sie Klicks erhält.

Der Nachteil der Search Console ist, dass sie dir keine SEO-Metriken anzeigt. Wenn du also ein cooles Keyword siehst, das dir jeden Monat ein paar Klicks bringt, weißt du nicht, ob es sich lohnt, zu versuchen, dein Ranking zu verbessern.

Hat dieses Keyword 10 Suchanfragen pro Monat – oder 10.000? Ist es für dich leicht, dafür zu ranken, oder so schwer, dass sich der Aufwand nicht lohnt? Die Search Console wird dir das nicht sagen.

Aber Ahrefs Webmaster Tools (AWT) schon. Das ist unser kostenloser Plan, sehr ähnlich zur Google Search Console. Aber während die Search Console nur die Top 1.000 Keywords zeigt, für die deine Website rankt, zeigt dir AWT alle. Wir zeigen dir außerdem ihren Keyword-Schwierigkeit-Score und ihr monatliches Suchvolumen.

Jetzt, wo du die Keywords siehst, für die deine Website rankt … wäre es nicht cool, die Keywords zu sehen, für die deine Mitbewerber ranken?

Das kannst du mit Ahrefs ganz genau so machen. Suche bei Google nach einem deiner Seed-Keywords und schau, wer auf der ersten Seite rankt.

Sobald du eine Website eines Konkurrenten gefunden hast, die deiner ähnlich zu sein scheint (wenn du Geräte zur Kaffeezubereitung verkaufst, tun sie das auch – sie sind kein Café oder Starbucks), gib sie in ein Competitive-Intelligence-Tool wie Ahrefs Site Explorer ein, um zu prüfen, welche Seiten den meisten Traffic bringen und auf welche Keywords diese Seiten abzielen.

Nachdem du den Prozess mit ein paar deiner Mitbewerber wiederholt hast, hast du eine ziemlich umfangreiche Liste relevanter Keywords. Und du hast mit deiner Keyword-Recherche gerade erst angefangen!

Ob diese Keyword-Ideen rein informativ sind (z. B. Blogartikel) oder eine kommerzielle Absicht haben (z. B. Produktseiten), werden wir in späteren Phasen unseres Keyword-Recherche-Prozesses bestimmen. Vorerst ist dein Ziel, so viele relevante Keyword-Ideen wie möglich zu sammeln.

Wiederhole diesen Prozess unbedingt für so viele Konkurrenten wie möglich. Wir haben dafür einen praktischen Report in Site Explorer, der dir hilft, weitere zu entdecken. Er heißt „Konkurrierende Domains“ und zeigt dir Websites, die der eingegebenen ähnlich sind – basierend auf gemeinsamen Keywords, für die sie bei Google ranken.

Alles, was wir bisher besprochen haben, reicht aus, um eine nahezu unbegrenzte Anzahl an Keyword-Ideen zu generieren. Aber gleichzeitig hält dich der Prozess irgendwie „in der Box“. Wie wäre es damit, neue Themen zu finden, die sonst niemand behandelt hat?

Du kannst das lösen, indem du zu den Orten gehst, an denen deine Zielgruppe unterwegs ist – Branchenforen, Gruppen und Q&A-Seiten – und ihre Gespräche studierst. Zum Beispiel ist hier ein Thread, den ich im Subreddit /r/coffee gefunden habe:

Ein kurzer Check in Keywords Explorer, und ich habe diese Suchanfrage gefunden: „aeropress coffee to water ratio.“

Es hat nur 150 Suchanfragen pro Monat, aber die Tatsache, dass dieses Thema 42 Upvotes auf Reddit bekommen hat, zeigt, dass Menschen dieses Wissen wirklich schätzen. Außerdem kann der Inhalt dieses Reddit-Threads als Grundlage für meinen zukünftigen Content dienen.

Neben dem Durchstöbern von Branchenforen können auch deine bestehenden Kunden eine großartige Quelle für Keyword-Ideen sein.

Wenn du das nächste Mal mit ihnen sprichst, denke daran, auf die Sprache zu achten, die sie verwenden, und auf die häufigen Fragen, die sie stellen. Das kann dich auf einige originelle Keyword-Ideen bringen, die du auf deiner Website abdecken kannst.

Das sind Keyword-Ideen, die zu den Begriffen (den Wörtern) in deinen Seed-Keywords passen. Der Report „Übereinstimmende Begriffe“ im Keywords Explorer hat zwei Modi: „Übereinstimmende Begriffe“ und „Exakte Phrase“.

„Übereinstimmende Begriffe“ zeigt Keyword-Ideen, die alle Wörter deines Seed-Keywords enthalten – unabhängig davon, wo genau sie stehen und in welcher Reihenfolge. Wenn unser Seed-Keyword also „coffee machine“ ist, bekommen wir die folgenden Keyword-Ideen:

• Kaffee-Verkaufsautomat
• machine gun kelly coffee shop

„Exakte Phrase“ liefert nur Keyword-Ideen zurück, die die Wörter deines Seed-Keywords in genau der Reihenfolge enthalten, in der du sie eingegeben hast. So zum Beispiel:

• beste kaffeemaschine
• kaffeemaschine mit mahlwerk

Verwandte Begriffe sind Keyword-Ideen, die mit deinen Seed-Keywords verwandt sind, aber nicht unbedingt deine Seed-Keywords enthalten. Es gibt zwei Modi: „Ranken auch für“ und „Sprechen auch über“.

• „Ranken auch für“ zeigt dir Suchanfragen, für die die Top-rankenden Seiten für dein Seed-Keyword ebenfalls ranken.
• „Sprechen auch über“ zeigt dir Wörter und Phrasen, die auf den bestplatzierten Seiten für deine Seed-Keywords häufig erwähnt werden.

Inzwischen hast du vielleicht Tausende von Keyword-Ideen. Du willst wahrscheinlich nicht Tausend Seiten erstellen, um all diese Keywords anzusprechen, daher kannst du einen Prozess namens Keyword-Clustering nutzen, um deine Liste zu vereinfachen.

Nehmen wir an, du hast die folgenden Keywords auf deiner Liste:

Vergleichen wir die Suchergebnisse für das Keyword „whipped coffee“ mit denen für das Keyword „whipped coffee recipe“:

Die bestplatzierten Seiten für beide Keywords sind nahezu identisch. Das bedeutet, dass Google die Suchanfrage „whipped coffee recipe“ als Unterthema einer allgemeineren Suchanfrage, „whipped coffee“, sieht. Du kannst also mit einer einzigen Seite für beide Keywords ranken.

Dieser Prozess, bei dem verwandte Keywords zusammen gruppiert werden, nennt sich Clustering. Bei Ahrefs haben wir eine Metrik namens Elternthema entwickelt, die dir hilft, diese verwandten Keywords fast sofort zusammen zu gruppieren.

Füge einfach deine Keyword-Ideen in Keywords Explorer ein, gehe zum Tab „Cluster nach Elternthema“, und du siehst, wie deine Keywords zu Clustern gruppiert werden:

Hier sehen wir 28 verschiedene Keywords, die alle Teil des „whipped coffee recipe“-Clusters sind. Es ist gut möglich, dass wir einen einzigen hochwertigen Guide zu Whipped-Coffee-Rezepten veröffentlichen könnten und für all diese Keywords ziemlich gut ranken.

Der große Vorteil des Clusterings nach Elternthema ist die Geschwindigkeit – es geht fast sofort. Es gibt aber auch andere Clustering-Methoden, wie Term-Clustering, bei dem du Keywords anhand gemeinsamer Wörter oder Phrasen gruppierst statt nach Ähnlichkeit der Suchergebnisse. Mehr dazu erfährst du in unserem Guide zum Keyword-Clustering.

Keywords haben unterschiedliche Arten von Intention. Einige Keywords werden von Personen gesucht, die bereit sind, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen. Diese nennt man kommerzielle oder transaktionale Keywords.

• bester löslicher kaffee
• Cuisinart-Kaffeemaschine
• couchtisch mit stauraum

Andere haben eine informational Intention – sie werden von Menschen gesucht, die einfach nur etwas lernen wollen.

• wie viel koffein ist in kaffee
• kaffeekuchen rezept
• ist kaffee gut für dich

Manchmal wollen Menschen einfach eine bestimmte Website oder einen Ort finden – das nennt man navigational Intent.

• kaffee in meiner nähe
• stumptown coffee
• Drive-thru-Kaffee

Keywords können auch branded oder unbranded sein, wie „starbucks coffee“ im Vergleich zu „black coffee“.

Das Verständnis dieser Intentionen kann dir helfen herauszufinden, welche Art von Content du erstellen musst, und zu priorisieren, ob es sich wirklich lohnt, ein Keyword anzuvisieren.

Informations-Keywords profitieren wahrscheinlich von edukativem Blog-Content, während kommerzielle Keywords möglicherweise eine Produkt-Landingpage brauchen, damit der Besucher tatsächlich kaufen kann.

Du kannst die Suchintention eines Keywords prüfen, indem du dir die Suchergebnisse ansiehst. „Kaffee zu Hause rösten“ hat eine Mischung aus Röstmaschinen zum Verkauf (kommerziell) und einer Reddit-Diskussion über das Rösten von Bohnen zu Hause (informativ):

Keywords Explorer ermöglicht es dir, die Intentionen für Hunderte von Keywords auf einmal zu sehen und zu filtern, um Keywords zu finden, die zu der Intention passen, die dich interessiert:

Mehr dazu erfährst du unter Keyword-Intentionen in unserem Guide.

Das Suchvolumen sagt dir, wie oft ein Keyword durchschnittlich pro Monat gesucht wird. Zum Beispiel hat „donald trump“ allein in den USA ein monatliches Suchvolumen von 3,1 Millionen.

Zum Suchvolumen gibt es ein paar wichtige Dinge zu verstehen:

• Es ist die Anzahl der Suchanfragen, nicht die Anzahl der Personen, die gesucht haben – Es gibt Fälle, in denen jemand ein Keyword mehrmals pro Monat sucht (z. B. „weather in singapore“). All diese Vorkommnisse tragen zum Suchvolumen dieses Keywords bei.
• Das entspricht nicht der Anzahl an Besuchen, die es dir bringt, wenn du dafür rankst – Selbst wenn es dir gelingt, auf Platz #1 zu ranken, wird dein Traffic über dieses eine Keyword selten mehr als 30 % seines Suchvolumens ausmachen. Und das auch nur, wenn du Glück hast.
• Es ist ein Jahresdurchschnitt – Wenn es im Dezember 120K Suchanfragen für ein Keyword gibt und in den restlichen 11 Monaten des Jahres keine, dann beträgt das gemeldete monatliche Suchvolumen 10K (120K/12 Monate).
• Es ist länderspezifisch – Keyword-Tools zeigen das Suchvolumen oft für das ausgewählte Land an. Einige haben aber auch eine Option, dir das globale Suchvolumen zu zeigen, also die Summe der Suchvolumina über alle Länder hinweg.

Fast jedes Keyword-Recherche-Tool hat einen Suchvolumen-Filter, mit dem du dich auf Keyword-Ideen in einem bestimmten Popularitätsbereich konzentrieren kannst. Er hat zwei Hauptanwendungsfälle:

• Keywords mit extrem hohem Suchvolumen herausfiltern – Wenn deine Website neu ist, willst du wahrscheinlich nicht deine Zeit mit Keywords verschwenden, die 10K+ monatliche Suchanfragen haben, weil sie für dich vermutlich zu umkämpft sind.
• Gezielt nach Keywords mit geringerem Suchvolumen filtern – Vielleicht möchtest du wenig umkämpfte Keywords mit niedrigem Suchvolumen finden, bei denen du leicht ein bisschen Traffic bekommen kannst. Diese werden oft als „Long-Tail-Keywords“ bezeichnet.

Long-Tail-Keywords sind in SEO ein fester Begriff. Und trotzdem werden sie oft übersehen. Es scheint, als wolle niemand ein Keyword angehen, wenn es nicht mindestens hundert Suchanfragen pro Monat bekommt. Ganz zu schweigen davon, wenn es mit null Suchvolumen angezeigt wird.

Solche „Zero-Volume“-Keywords bringen nur ein paar Besucher pro Monat, wenn du dafür rankst. Aber der Punkt ist: Sie summieren sich! Wenn du hundert Artikel veröffentlichst, die auf solche Keywords abzielen, kann sich dein jährlicher Gesamt-Traffic tatsächlich auf ein paar tausend hochgradig zielgerichtete Besucher summieren.

Es ist ein typischer Anfängerfehler, Keywords mit niedrigem Suchvolumen zu ignorieren. Sie sind genauso nützlich wie ihre populäreren Pendants. Oft sogar nützlicher, weil sie spezifischer sind und häufig einen hohen kommerziellen Wert haben.

Ein weiterer wichtiger Punkt, den man beim Suchvolumen beachten sollte, ist, dass es von Tool zu Tool leicht variieren kann. Das liegt daran, dass jedes Tool diese Kennzahl auf unterschiedliche Weise berechnet und aktualisiert.

Alles in allem ist das Suchvolumen eine unglaublich wichtige Metrik in SEO. Daher empfehle ich dir sehr, dass du diesen speziellen Artikel liest, den ich darüber geschrieben habe.

Die US-Suchvolumina der folgenden zwei Keywords sind nahezu gleich:

Das bedeutet, dass die Menge an Suchtraffic, die du durch das Targeting jedes einzelnen Keywords bekommen kannst, auch nahezu gleich sein sollte, richtig? Nun ja, nicht ganz.

Lass uns die bestplatzierten Seiten für jedes dieser Keywords nehmen und vergleichen, wie viel Suchtraffic sie in den USA bekommen. Das geht ganz einfach, indem du ihre URLs in Ahrefs’ Site Explorer kopierst.

Und es stellt sich heraus, dass eine dieser Seiten tatsächlich fast 5-mal mehr Suchtraffic bekommt als die andere. Wie kann das sein?

Webseiten ranken bei Google nicht nur für ein einziges Keyword. Wenn du dir die beiden Screenshots oben aufmerksam ansiehst, wirst du erkennen, dass die bestplatzierte Seite für „sales page“ bei Google für 55 Keywords rankt. Während die bestplatzierte Seite für „submit website to search engines“ bei Google insgesamt für 406 verschiedene Keywords rankt.

Hier sind einige davon (wie im Report Organische Keywords im Site Explorer zu sehen):

Welche Suchanfrage dir auch vorschwebt: Verschiedene Menschen werden sie unterschiedlich formulieren und im Grunde nach demselben suchen. Google ist schlau genug, das zu verstehen. Und es rankt daher dieselbe Seite für all diese ähnlichen Suchanfragen.

Wir haben dieses „Phänomen“ damals untersucht, und es stellte sich heraus, dass die durchschnittliche bestplatzierte Seite auch für etwa Tausend ähnliche Keywords ranken würde.

Das bedeutet, dass du dich bei der Schätzung des Such-Traffics, den deine Seite bekommen wird, wenn sie dafür rankt, nicht blind auf das Suchvolumen eines einzelnen Keywords verlassen solltest. Stattdessen solltest du die Top-rankenden Seiten für dieses Keyword untersuchen und sehen, wie viel Such-Traffic sie insgesamt aus allen Variationen dieses Keywords erhalten, für die sie ranken.

Wir bei Ahrefs hielten dies bei der Keyword-Analyse für so wichtig, dass wir eine eigene Metrik entwickelt haben, um es abzudecken.

Das nennt sich „Traffic-Potenzial“, und es zeigt, wie viel Suchtraffic die bestplatzierte Seite für dein Keyword erhält.

In Ahrefs’ Keywords Explorer befindet sich die Metrik „Traffic-Potenzial“ direkt neben dem Suchvolumen. Das spart dir viel Zeit, weil du nicht nachschlagen musst, welche Seite für dieses Keyword auf #1 rankt und wie viel Suchtraffic sie insgesamt bekommt.

Sowohl die Metrik „Suchvolumen“ als auch „Traffic-Potenzial“ sind jedoch länderspezifisch. Wenn du also den weltweiten Search-Traffic einer Top-Ranking-Seite ermitteln möchtest, musst du den Site Explorer verwenden und dabei den Modus „Alle Länder“ auswählen.

Erfahrene SEO-Profis schätzen die Ranking-Schwierigkeit jedes Keywords typischerweise manuell ein. Das heißt: Sie schauen sich die Suchergebnisse für jedes Keyword an und analysieren sie. Dabei berücksichtigen sie viele verschiedene Faktoren, um zu beurteilen, wie schwer oder leicht es sein wird zu ranken:

• Suchintention
• Content-Tiefe, Relevanz, Aktualität, Autorität
• Anzahl (und Qualität) der Backlinks
• Domain-Rating
• SERP-Features
• usw.

Dieser Prozess variiert von Person zu Person, und es gibt keinen Konsens darüber, was hier genau wichtig ist und was nicht.

Eine Person könnte glauben, dass das Domain-Rating wichtig ist, und eine andere könnte denken, dass Relevanz eine größere Rolle spielt.

Die Meinungen können auch je nach Art der Suchanfrage, die sie analysieren, variieren, denn bei unterschiedlichen Arten von Suchanfragen gibt Google unterschiedlichen Dingen den Vorzug.

All das macht das Leben für SEO-Tool-Ersteller etwas schwierig, die versuchen, das komplexe und vielschichtige Konzept der Ranking-Schwierigkeit auf eine einfache zweistellige Zahl zu reduzieren.

Aber nachdem wir mit vielen professionellen SEOs über die Signale gesprochen haben, die ein praxisnaher Keyword-Schwierigkeit-(KD)-Score berücksichtigen sollte, haben wir festgestellt, dass sich alle bei mindestens einer Sache einig waren: Backlinks sind sehr wichtig fürs Ranking.

Letztlich haben wir beschlossen, unseren Keyword-Schwierigkeit-(KD)-Score auf der Anzahl der eindeutigen Websites zu basieren, die auf die Top-10-Ranking-Seiten verlinken.

Wie du im Bild oben sehen kannst, bezieht sich KD auf die geschätzte Anzahl verlinkender Websites, die deine Seite braucht, um in den Top 10 zu ranken.

Ist das klar? Es geht nicht um die geschätzte Anzahl verlinkender Websites, die du brauchst, um auf #1 zu ranken. Es geht um die geschätzte Anzahl, die du brauchst, um in den Top 10 zu ranken. Auf #1 zu kommen, ist eine völlig andere Herausforderung.

Viele nutzen die KD-Metrik falsch, indem sie den Filter von 0 bis 10 setzen und sich ausschließlich auf die einfachen Keyword-Ideen konzentrieren. Aber deshalb kann es ein Fehler sein, Keywords mit hoher KD zu meiden:

Unterm Strich: KD soll dich nicht davon abhalten, bestimmte Keywords zu targeten. Es soll dir helfen zu verstehen, was es braucht, um für eine bestimmte Suchanfrage zu ranken (sowie die „Link-Würdigkeit“ eines bestimmten Themas).

Du solltest Keywords immer manuell einschätzen, bevor du sie gezielt angehst, und dich nicht ausschließlich auf den Difficulty-Score eines Tools verlassen, um deine endgültige Entscheidung zu treffen. Kein einzelner Score kann die Komplexität von Googles Ranking-Algorithmus in eine einzige Zahl destillieren. Sei skeptisch bei Tool-Erstellern, die etwas anderes behaupten.

Kosten pro Klick (CPC) zeigt, wie viel Werbetreibende bereit sind, für einen Klick auf eine Anzeige zu zahlen, die bei einem bestimmten Keyword oben in den Suchergebnissen angezeigt wird. Das ist eher eine Metrik für Werbetreibende als für SEOs, kann aber als nützlicher Proxy für den Wert eines Keywords dienen.

Zum Beispiel hat das Keyword „project management software“ einen ziemlich hohen CPC von 30 $. Das liegt daran, dass Menschen, die danach suchen, offenbar nach einem Produkt zum Kaufen suchen.

Aber bei „project management methodologies“ ist es eine andere Geschichte. Das ist eindeutig eine informationelle Suchanfrage, und die Chancen, diesen Menschen deine Projektmanagement-Software zu verkaufen, sind nicht so hoch – daher der deutlich niedrigere CPC von 6 $.

Eine wichtige Sache, die du über CPC wissen solltest, ist, dass er viel volatiler ist als das Suchvolumen. Während die Suchnachfrage für die meisten Keywords von Monat zu Monat ungefähr gleich bleibt, kann sich ihr CPC jederzeit ändern, wenn mehr Unternehmen Anzeigen dafür schalten.

Das bedeutet, dass die CPC-Werte, die du in verschiedenen SEO-Tools siehst, nur Momentaufnahmen sind und nicht besonders präzise. Wenn du CPC-Daten in Echtzeit willst, empfiehlt es sich, AdWords zu verwenden.

Da das Suchvolumen ein Jahresdurchschnitt ist, kann es dich in Bezug auf die zukünftige Suchnachfrage einer bestimmten Suchanfrage leicht in die Irre führen.

Notebook LM, ein KI-Modell, das Text in Podcast-Audio umwandelt, hat einen Zwölfmonatsdurchschnitt von 73.000 Suchanfragen. Aber dieser Durchschnitt setzt sich aus vielen Monaten mit null Suchvolumen … und ein paar Monaten mit über 400.000 Suchanfragen zusammen.

In diesem Fall unterschätzt der Durchschnitt wahrscheinlich das erwartete Suchvolumen in den nächsten Monaten:

Oder nimm mall ein saisonales Keyword wie „black friday“. Das durchschnittliche Suchvolumen wird mit 282.000 angezeigt, aber dieser Durchschnitt setzt sich aus vielen Monaten mit deutlich niedrigerem Suchvolumen (in den meisten Monaten etwa 50.000) und einem Monat mit deutlich höherem Volumen (2,5 Millionen Suchanfragen im November 2024) zusammen:

Die Anzahl der Suchanfragen für jedes Keyword verändert sich mit der Zeit, und es kann einen echten Vorteil bringen, für ein Keyword zu ranken, das jetzt ein niedriges Suchvolumen hat, aber bereits auf dem Weg ist, populär zu werden.

Du kannst diese Trending Keywords ganz einfach mit der Metrik „Wachstum“ im Keywords Explorer finden. Füge einfach deine Keywords hinzu und sortiere in der Spalte „Wachstum“ nach Themen, die beliebter werden (wie „health benefits of mushroom coffee“) oder weniger beliebt werden (wie „home coffee roasting“).

Falls du noch nicht davon gehört hast: Google Trends ist auch ein nettes kostenloses Tool, um Trending Searches zu analysieren. Und wir haben einen ziemlich ausführlichen Guide dazu geschrieben, wie man es nutzt.

Deine Keyword-Liste zu priorisieren und zu entscheiden, wo du zuerst Aufwand investieren solltest, ist wahrscheinlich der am wenigsten geradlinige und am meisten „individuelle“ Teil des Keyword-Recherche-Prozesses. Es gibt einfach zu viele Dinge zu berücksichtigen:

• Wie hoch ist das geschätzte Traffic-Potenzial dieses Keywords?
• Wie hoch ist die Ranking-Schwierigkeit? Gegen wen trittst du an?
• Was wird es brauchen, um eine perfekte Seite zu erstellen? Oder hast du vielleicht schon eine, die verbessert werden muss?
• Wie hoch ist der Unternehmenswert dieses Keywords? Was würdest du davon haben, dafür zu ranken?

Der letzte Punkt ist besonders wichtig. Suchvolumen, Traffic-Potenzial, Ranking-Schwierigkeit und Suchintention sind zwar alles wichtige Faktoren, aber du musst auch berücksichtigen, was es deinem Unternehmen wert ist, für dieses Keyword zu ranken.

Bei Ahrefs haben wir unsere eigene Methode entwickelt, um den Unternehmenswert eines Keywords zu bestimmen.

Wir nennen das „Geschäftspotenzial“, und es ist ein einfacher Score von 0 bis 3, der angibt, wie leicht es sein wird, unser Produkt zu pitchen, während wir ein bestimmtes Keyword abdecken.

Wenn du Aeropress-Zubehör verkaufst, hätte ein Keyword wie „aeropress filters“ einen sehr hohen Business-Potenzial-Score. Am anderen Ende des Spektrums hätte ein Keyword wie „stanley thermos“ einen niedrigen Score: Obwohl es mit Kaffee zu tun hat, ist es nichts, wobei dein Unternehmen hilft.

Als Faustregel ist es eine gute Idee, Themen zu priorisieren, die auf der Skala „Geschäftspotenzial“ eine 2 oder 3 erreichen. Diese Themen bringen am ehesten potenzielle Kunden auf deine Website – und letztlich ist das das wichtigste Ziel der Keyword-Recherche und SEO.

Als wir alle Blogbeiträge auf der Ahrefs-Website kategorisiert haben, hatten 77 % davon ein hohes Geschäftspotenzial (2 oder 3):

(Und wie du sehen kannst, hatten wir fast keine Blogposts mit null Geschäftspotenzial.)