Was KI für SEO bedeutet

Wenn ich den perfekten Espresso brühen oder lernen will, wie ich meine Rosen perfekt schneide, öffne ich eher ChatGPT als Google. KI-Assistenten bieten eine andere Art von Sucherlebnis, die persönlicher und interaktiver wirkt als die klassische Suche.

Ich bin damit nicht allein: In den letzten zwei Jahren ist ChatGPT auf 800 Millionen wöchentlich aktive Nutzer gewachsen. Es gibt auch Dutzende Alternativen, wie Perplexity, Claude, Gemini und Grok, jeweils mit Millionen Nutzern. Und mit Funktionen wie dem Instant Checkout von ChatGPT ist es möglich, Produkte direkt in KI-Assistenten zu recherchieren, zu vergleichen und zu kaufen.

Aber trotz des schnellen Wachstums von KI-Assistenten gab es keinen entsprechenden Rückgang der Google-Nutzung. Auf dem Höhepunkt des KI-Fiebers im Jahr 2024 stiegen die jährlichen Google-Suchen um 22 %, was 373-mal mehr Suchanfragen pro Tag entspricht als bei ChatGPT.

Die meisten Menschen scheinen ChatGPT und andere KI-Assistenten zusätzlich zu der Google-Suche zu verwenden. Auf Grundlage dieser Daten sollten wir uns nicht auf ChatGPT anstatt auf Google konzentrieren; wir müssen uns auf ChatGPT und Google konzentrieren.

Dank KI ist es etwas schwieriger als früher, organischen Traffic über die Google-Suche zu erzielen.

Der größte Übeltäter: AI Overviews. Bei über 20 % aller Keywords in den Vereinigten Staaten wird inzwischen ein AI Overview angezeigt, eine KI-generierte Antwort, die viele der bestplatzierten Suchergebnisse zusammenfasst (und die Notwendigkeit reduziert, dass Suchende in einen Blogbeitrag klicken, um ihre Suchintention zu erfüllen).

Wenn du in einer SERP auf Platz eins rankst und ein AI Overview vorhanden ist, reduziert dieses AI Overview die Klicks, die du erhältst, um durchschnittlich 34,5 %.

Wichtig ist aber: Dieser Trend begann lange vor KI.

Bereits 2024 endeten 60 % aller Google-Suchen ohne Klick. Zero-Click-Suchen (Google-Suchen, die zur Zufriedenheit abgeschlossen werden, ohne dass der Nutzer auf eines der Suchergebnisse klickt) wachsen seit Jahren, unter anderem dank Dingen wie:

• Mehr gesponserte Ergebnisse und Anzeigen
• Mehr interaktive Tools, wie Googles Rechner, Emojis, Metronome und Farbwähler
• Andere „Zero-Click“-Suchfunktionen, wie Featured Snippets

Aber weniger Traffic von Google zu bekommen ist nicht dasselbe wie gar keinen Traffic zu bekommen. Solange Websites noch genug Traffic erzielen können, um den Aufwand für die Content-Erstellung zu rechtfertigen, lohnt es sich weiterhin. SEO ist nach wie vor ein extrem lukrativer Marketingkanal.

Viele Menschen nutzen inzwischen generative KI, um SEO-Content zu erstellen und zu veröffentlichen.

In einer Umfrage unter fast 900 Marketers haben wir festgestellt, dass 87 % generative KI genutzt haben, um bei der Content-Erstellung zu helfen. Im Durchschnitt war KI-generierter Content 4,7x günstiger als von Menschen geschriebener Content, sodass Unternehmen jeden Monat 47 % mehr Content veröffentlichen konnten.

Vielleicht überrascht es daher nicht, dass wir geschätzt haben, dass 74 % der neuen Webseiten, die im April 2025 veröffentlicht wurden, einen gewissen Anteil an KI-generiertem Content enthielten. Wir haben außerdem festgestellt, dass es keine Korrelation zwischen dem Suchranking eines Artikels und seinem KI-Anteil gab: KI-generierter Content kann (und tut es auch) in Suchmaschinen gut ranken.

KI hat es für alle einfacher gemacht, SEO-Content zu erstellen. Gleichzeitig kann es sich so anfühlen, als gäbe es mehr Konkurrenz als je zuvor. Entscheidend ist aber: Google (und sogar KI-Assistenten wie ChatGPT) wollen hochwertigen Content sichtbar machen und belohnen, der von Expertinnen und Experten geschrieben wurde.

Wenn du bereit bist, Können und Energie in Themen zu investieren, in denen du dich richtig gut auskennst, wirst du viele Chancen haben, durchschnittlichen KI-generierten Content zu übertreffen.

Generative KI hat nicht nur Nachteile: Viele SEO-Taktiken lassen sich mit generativer KI schneller und effizienter umsetzen.

Dank etwas, das sich MCP-Server nennt, kannst du ChatGPT oder Claude nutzen, um mit Ahrefs zu „sprechen“ und es zu bitten, häufige SEO-Aufgaben in deinem Namen auszuführen, wie zum Beispiel:

• Trendige Keywords aufdecken (und warum sie an Beliebtheit gewinnen).
• Gib eine Liste mit defekten Backlinks zu deiner Website zurück (und schreib eine E-Mail, damit die Backlinks repariert werden).
• Sieh dir deine Konkurrenten an und mach dir ein Bild von ihren SEO-Strategien.

Direkt in Ahrefs haben wir jede Menge nützliche KI-Funktionen hinzugefügt.

Du kannst in Keywords Explorer automatisch Seed-Keywords brainstormen; Top-Ranking-Content zusammenfassen und ihn in AI Content Helper nutzen, um deine Artikel zu verbessern; sogar jede Website analysieren und herausfinden, welche ihrer bestperformenden Seiten wahrscheinlich KI-generiert sind – alles in Site Explorer.

Und für abenteuerlustige SEOs gilt: Du kannst sogar eigene Apps mit Vibe-Coding-Software wie Loveable und Replit bauen und deine komplizierten SEO-Prozesse in Tools verwandeln, die jeder nutzen kann.

Generative KI hat ein Halluzinationsproblem: Tools wie ChatGPT und Gemini machen anfällig für Fehler und erfundene Behauptungen – besonders bei Themen, über die sie nicht viel wissen.

KI-Assistenten lösen dieses Problem mit einem Prozess, der Grounding heißt. Viele Anfragen—insbesondere solche, die aktuelle, neueste Informationen erfordern—veranlassen den KI-Assistenten dazu, eine Websuche auszuführen, um nützlichen, relevanten Content zu finden und ihn in die Antwort einzubeziehen.

Google Gemini nutzt für diesen Prozess die Google-Suche; Microsoft Copilot nutzt Bing; ChatGPT und Meta nutzen eine Kombination aus beidem; Claude nutzt Brave. Hier ist ein Beispiel dafür, wie KI-Assistenten „Grounding“-Suchen durchführen:

Dadurch ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Websites, die in Suchmaschinen für relevante Themen weit oben ranken, mit ihren Seiten von KI-Assistenten abgerufen und genutzt werden.

Wenn du Kaffeemaschinen verkaufst und es schaffst, in Google für Keywords wie „beste Kaffeemaschinen für Anfänger“ oder „wie man seine nespresso wartet“ weit oben zu ranken, ist die Chance sehr groß, dass dein Content und deine Marke in KI-Konversationen zu ähnlichen Themen auftauchen.

Das sind großartige Nachrichten, denn wir wissen bereits, wie man in Suchmaschinen rankt – das nennt sich SEO (und du hast gerade ein ganzes Buch darüber gelesen).

Das bedeutet, dass viele der Dinge, die du bereits tust, um die SEO-Performance zu verbessern, auch deiner KI-Sichtbarkeit zugutekommen:

• Content-Erstellung: Sowohl Suchmaschinen als auch KI-Assistenten existieren, um Nutzerfragen zu beantworten und bei Bedarf hilfreiche Informationen bereitzustellen. Hochwertigen, relevanten Content zu erstellen ist der beste Weg, deine Sichtbarkeit sowohl in KI als auch in der klassischen Suche zu verbessern.
• Linkaufbau: KI-Assistenten kümmern sich nicht auf die gleiche Weise um Backlinks wie klassische Suchmaschinen (auch wenn sie indirekt weiterhin eine Rolle spielen: Mehr Backlinks bedeuten meist bessere Suchrankings, was die KI-Sichtbarkeit verbessert). Aber sie legen durchaus Wert auf „Erwähnungen“ – also darauf, wie oft deine Marke und deine Produkte auf Websites Dritter erwähnt werden und in welchem Kontext sie erscheinen. Viele Linkbuilding-Taktiken – wie digitale PR, Markenpartnerschaften und Gast-Blogging – eignen sich auch zum Aufbau von Erwähnungen.
• Technische Optimierung: Es ist entscheidend, dass deine Website so eingerichtet ist, dass KI-Assistenten auf deine Inhalte zugreifen können. Blockiere KI-Crawler nicht in deiner robots.txt, formatiere deine Seiten so, dass sie einfach und leicht verständlich sind, und verstecke wichtige Informationen nicht hinter Unmengen von JavaScript.

Wenn du dir unsicher bist, worauf du deine Energie konzentrieren sollst, sind die drei Säulen der SEO immer eine sehr gute Wahl: Content-Erstellung, Links und Erwähnungen aufbauen und die technische Gesundheit deiner Website optimieren.

Es ist wichtig, Alles-oder-nichts-Denken zu vermeiden. Die Google-Suche ist vielleicht etwas wettbewerbsintensiver (und schickt etwas weniger Traffic an viele Websites), aber selbst mit diesen Veränderungen bleibt Google einer der besten Marketingkanäle, die dir zur Verfügung stehen.

Google Search kann weiterhin riesige Mengen an relevantem, qualifiziertem Traffic auf deine Website bringen. Tatsächlich war bei unserer Analyse der Traffic-Verteilung von 71.000 Websites Google Search die Traffic-Quelle Nr. 1 und machte fast 42 % des gesamten Website-Traffics aus (im Vergleich zu nur 0,29 % für alle KI-Assistenten zusammen).

Es ist immer noch eine gute Idee, deine Konkurrenten davon abzuhalten, relevante Keywords ohne Konkurrenz zu dominieren. Selbst wenn die Suchlandschaft etwas kleiner ist als früher, ist es immer noch am besten, die größte Marke zu sein. Und auch wenn SEO etwas schwieriger oder teurer ist als früher, kann es immer noch einen enormen Return on Investment erzielen. Das ist alles, was zählt.