So funktionieren Suchmaschinen
Nach Autor Joshua Hardwick
Ehemaliger Head of Content bei Ahrefs
Suchmaschinen funktionieren, indem sie Milliarden von Seiten mit Web-Crawlern crawlen. Crawler, auch als Spider oder Bots bekannt, navigieren im Web und folgen Links, um neue Seiten zu finden. Diese Seiten werden dann zu einem Index hinzugefügt, aus dem Suchmaschinen – und sogar KI-Assistenten wie ChatGPT – Ergebnisse beziehen.
Zu verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren, ist entscheidend, wenn du SEO machst. Schließlich ist es schwer, etwas zu optimieren, wenn du nicht weißt, wie es funktioniert.
Das wirst du in diesem Guide lernen.
Suchmaschinen-Grundlagen
Beginnen wir damit, zu erkunden, was Suchmaschinen sind, warum es sie gibt und wie sie Geld verdienen.
Was sind Suchmaschinen?
Suchmaschinen sind durchsuchbare Datenbanken mit Webinhalten. Sie bestehen aus zwei Hauptteilen:
Was ist das Ziel von Suchmaschinen?
Jede Suchmaschine hat das Ziel, Nutzer:innen die besten und relevantesten Ergebnisse zu liefern. So gewinnen sie unter anderem Marktanteile.
Wie verdienen Suchmaschinen Geld?
Suchmaschinen haben zwei Arten von Suchergebnissen:
Jedes Mal, wenn jemand auf ein bezahltes Suchergebnis klickt, zahlt der Werbetreibende an die Suchmaschine. Das nennt man Pay-per-click (PPC)-Werbung, und deshalb ist der Marktanteil wichtig. Mehr Nutzer bedeuten mehr Anzeigenklicks und mehr Umsatz.
Suchmaschinen verdienen Geld mit Anzeigen
Wie Suchmaschinen ihre Indizes erstellen
Jede Suchmaschine hat ihren eigenen Prozess, um einen Suchindex zu erstellen. Unten ist eine vereinfachte Version des Prozesses, den Google verwendet.1
Wie Google seinen Suchindex erstellt
Schauen wir es uns genauer an.
URLs
Alles beginnt mit einer bekannten Liste von URLs. Google entdeckt sie auf viele Arten, aber die drei häufigsten sind:
- Über Backlinks. Google hat einen Index mit Hunderten Milliarden Webseiten.2 Wenn jemand von einer bekannten Seite auf eine neue Seite verlinkt, kann Google sie von dort finden.
- Über Sitemaps. Sitemaps sagen Google, welche Seiten und Dateien du auf deiner Website für wichtig hältst.3
- Über URL-Einreichungen. Google ermöglicht Website-Betreiber:innen, das Crawling einzelner URLs in der Google Search Console anzufordern.
Crawling
Verarbeitung und Rendering
Bei der Verarbeitung versucht Google, gecrawlte Seiten zu verstehen und wichtige Informationen zu extrahieren. Dafür muss es die Seite rendern – dabei führt es den Code der Seite aus, um zu verstehen, wie sie für Nutzer aussieht.
Niemand außerhalb von Google kennt jedes Detail dieses Prozesses. Aber das ist nicht wichtig. Alles, was wir wirklich wissen müssen, ist, dass es darum geht, Links zu extrahieren und Inhalte zur Indexierung zu speichern.
Index
Beim Indexieren werden verarbeitete Informationen aus gecrawlten Seiten dem Suchindex hinzugefügt.
Der Suchindex ist das, worin du suchst, wenn du eine Suchmaschine verwendest. KI-Assistenten wie ChatGPT, Claude und Gemini nutzen ebenfalls Suchindizes, um Webseiten zu finden. Deshalb ist es so wichtig, in großen Suchmaschinen wie Google und Bing indexiert zu werden. Nutzer können dich nicht finden, wenn du nicht im Index bist.
Wusstest du schon?
Google besitzt 91,43 % des Suchmaschinenmarkts. Es kann dir mehr Traffic senden als andere Suchmaschinen, da es die ist, die die meisten Menschen nutzen.5
Wie Suchmaschinen Seiten ranken
Das Entdecken, Crawlen und Indexieren von Inhalten ist nur der erste Teil des Puzzles. Suchmaschinen brauchen außerdem eine Möglichkeit, passende Ergebnisse zu ranken, wenn ein Nutzer eine Suche durchführt. Das ist die Aufgabe von Suchalgorithmen.
Was sind Suchalgorithmen?
Suchalgorithmen sind Formeln, die relevante Ergebnisse aus dem Index zuordnen und ranken. Google verwendet in seinen Algorithmen viele Faktoren.
Wichtige Google-Rankingfaktoren
Niemand kennt jeden Google-Rankingfaktor, weil Google sie nicht offengelegt hat. Aber wir kennen einige wichtige. Schauen wir uns ein paar davon an.
Backlinks
Backlinks sind Links von einer Seite auf einer Website zu einer anderen. Sie sind einer der stärksten Rankingfaktoren von Google.6 Das ist wahrscheinlich der Grund, warum wir in unserer Studie mit über einer Milliarde Seiten eine starke Korrelation zwischen verlinkenden Domains und Organischem Traffic gesehen haben.7
Die Korrelation zwischen Verweisenden Domains und Suchverkehr
Basierend auf einer Studie mit über 1 Milliarde Seiten im Content Explorer-Index von Ahrefs.
Es geht aber nicht nur um die Menge. Qualität zählt ebenfalls. Seiten mit ein paar hochwertigen Backlinks übertreffen oft Seiten mit vielen minderwertigen Backlinks.
Du kannst die Backlinks zu deiner Website kostenlos in Ahrefs prüfen.
Registriere dich für ein kostenloses Ahrefs Webmaster Tools-Konto, gib deine Domain in Site Explorer ein und gehe zum Backlinks-Report.
Unser Crawler ist der fünftaktivste im Web,8 daher siehst du hier eine ziemlich vollständige Übersicht über deine Backlinks.
Relevanz
Relevanz ist die Nützlichkeit eines bestimmten Ergebnisses für den Suchenden. Google hat viele Möglichkeiten, dies zu bestimmen. Auf der grundlegendsten Ebene sucht es nach Seiten, die die gleichen Keywords wie die Suchanfrage enthalten. Außerdem betrachtet es Interaktionsdaten, um zu sehen, ob andere das Ergebnis nützlich fanden.9
Aktualität
Aktualität ist ein anfrageabhängiger Rankingfaktor. Er ist stärker bei Suchen, die frische Ergebnisse erfordern.9 Deshalb siehst du ein kürzlich veröffentlichtes Top-Ergebnis für „neue netflix-serie“, aber nicht für „wie löst man einen rubik’s cube“.
Aktualität ist ein abfrageabhängiger Rankingfaktor
Website-Geschwindigkeit
Website-Geschwindigkeit ist ein Rankingfaktor auf Desktop und Mobilgeräten.10 11 Aber sie ist eher ein negativer Rankingfaktor als ein positiver. Das liegt daran, dass sie die langsamsten Seiten negativ beeinflusst, statt blitzschnelle Seiten positiv zu beeinflussen.
Du kannst deine Website-Geschwindigkeit kostenlos in Ahrefs prüfen.
Registriere dich für ein kostenloses Ahrefs Webmaster Tools-Konto, crawle deine Website mit Ahrefs’ Site Audit und gehe dann zum Performance-Report. Im Allgemeinen gilt: Je weniger Rot du siehst, desto besser.
Mobile-Freundlichkeit
Mobilfreundlichkeit ist seit Googles Umstellung auf Mobile-First Indexing im Jahr 2019 ein Rankingfaktor auf Mobilgeräten und Desktop.12
Wie Suchmaschinen Ergebnisse personalisieren
Google passt die Suchergebnisse für jede Nutzerin und jeden Nutzer an. Dazu verwendet es Informationen wie deinen Standort, deine Sprache und deinen Suchverlauf.9 Sehen wir uns diese Dinge genauer an.
Standort
Google nutzt deinen Standort, um die Ergebnisse für Suchanfragen mit lokalem Bezug zu personalisieren. Deshalb sind alle Ergebnisse für „italienisches Restaurant“ von lokalen Restaurants oder handeln von ihnen. Google weiß, dass du wahrscheinlich nicht für das Mittagessen um die halbe Welt fliegst.
Sprache
Google weiß, dass es keinen Sinn hat, spanischen Nutzern englische Ergebnisse zu zeigen. Deshalb rankt es lokalisierte Versionen von Inhalten (falls verfügbar) für Nutzer, die unterschiedliche Sprachen sprechen.
Google rankt unterschiedliche Versionen von Ergebnissen für verschiedene Sprachen
Suchverlauf
Google speichert die Dinge, die du tust, und die Orte, die du besuchst, um dir ein personalisierteres Sucherlebnis zu bieten.13 Du kannst das deaktivieren, aber die meisten Menschen tun es wahrscheinlich nicht.
Wichtigste Erkenntnisse
- Eine Suchmaschine besteht aus zwei Hauptteilen: Index und Algorithmen.
- Um seinen Index aufzubauen, crawlt es bekannte Seiten und folgt Links, um neue zu finden.
- Das Ziel von Suchalgorithmen ist es, die besten und relevantesten Ergebnisse zurückzugeben.
- Die Qualität der Suchergebnisse ist wichtig, um Marktanteile aufzubauen.
- Niemand kennt alle Rankingfaktoren von Google für organische Ergebnisse.
- Wichtige Rankingfaktoren sind Backlinks, Relevanz und Aktualität.
- Google personalisiert seine Ergebnisse basierend auf deinem Standort, deiner Sprache und deinem Suchverlauf.
Verweise
- „JavaScript-SEO-Grundlagen verstehen“. Google. Abgerufen am 16. August 2022.
- „Informationen organisieren — So funktioniert die Google Suche“. Google. Abgerufen am 16. August 2022.
- „Mehr über Sitemaps erfahren“. Google. Abgerufen am 16. August 2022.
- „Googlebot“. Google. Abgerufen am 16. August 2022.
- „Weltweiter Marktanteil von Suchmaschinen“. Statcounter. Abgerufen am 16. August 2022.
- „Google Q&A+ #March“. YouTube. Abgerufen am 16. August 2022.
- „96,55 % der Inhalte erhalten keinen Traffic von Google. So gehörst du zu den anderen 3,45 %“. Ahrefs. Abgerufen am 1. Dezember 2023.
- „CloudFlare Radar“. CloudFlare. Abgerufen am 16. August 2022.
- „Ranking der Suchergebnisse – Wie die Google-Suche funktioniert“. Google. Abgerufen am 16. August 2022.
- „Die Geschwindigkeit von Websites im Ranking der Websuche nutzen“. Google. Abgerufen am 16. August 2022.
- „Verwendung der Website-Geschwindigkeit im Mobile-Suchranking“. Google. Abgerufen am 16. August 2022.
- „Beste Praktiken für Mobile-First Indexing“. Google. Abgerufen am 16. August 2022.
- „Deine Web- und App-Aktivitäten finden und verwalten“. Google. Abgerufen am 16. August 2022.
Ehemaliger Head of Content bei Ahrefs (oder, in einfachem Deutsch: Ich bin derjenige, der dafür verantwortlich ist, dass jeder Blogbeitrag, den wir veröffentlichen, EPISCH ist).
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