Escribimos esta guía para principiantes para ayudarte a entender algunas de las bases y dónde puedes invertir mejor tu tiempo para maximizar el impacto.
El SEO técnico es el proceso de optimizar tu web para ayudar a los motores de búsqueda como Google a encontrar, rastrear, entender e indexar tus páginas. El objetivo es que te encuentren y mejorar el posicionamiento.
Depende. Los fundamentos no son en realidad difíciles de dominar, pero el SEO técnico puede ser complejo y difícil de entender. Mantendré las cosas tan fáciles como pueda en esta guía.
En este capítulo cubriremos cómo asegurarnos de que los motores de búsqueda puedan rastrear nuestro contenido de forma eficiente.
Los motores de búsqueda rastrean el contenido de las páginas y utilizan los enlaces que contienen para encontrar más páginas. Hay varias formas de controlar lo que se rastrea en un sitio web. Estas son algunas opciones.
Un archivo robots.txt indica a los motores de búsqueda dónde pueden y dónde no pueden entrar en su sitio.
Google puede indexar páginas que no puede rastrear si hay enlaces que apuntan a esas páginas. Esto puede resultar confuso, pero si quieres evitar que las páginas se indexen, consulta esta guía y este diagrama de flujo para orientarte en el proceso.
Existe una directiva de retraso de rastreo que se puede utilizar en robots.txt y que muchos rastreadores admiten. Permite establecer la frecuencia con la que pueden rastrear las páginas. Por desgracia, Google no lo respeta[1], por lo que tendrás que cambiar la frecuencia de rastreo en Google Search Console[2].
Si quieres que la página sea accesible para algunos usuarios, pero no para los motores de búsqueda, lo más probable es que te decantes por una de estas tres opciones:
Este tipo de configuración es mejor para cosas como redes internas, contenido exclusivo para miembros o para sitios de ensayo, prueba o desarrollo. Permite que un grupo de usuarios acceda a la página, pero los motores de búsqueda no podrán acceder a ella y no la indexarán.
En el caso concreto de Google, la forma más sencilla de ver lo que rastrea es con el informe “Estadísticas de rastreo” de Google Search Console, que ofrece más información sobre cómo rastrea tu sitio web.
Si quieres ver toda la actividad de rastreo de tu sitio web, tendrás que acceder a los registros del servidor y, posiblemente, utilizar una herramienta para analizar mejor los datos. Esto puede ser bastante avanzado, pero si tu alojamiento tiene un panel de control como cPanel, deberías tener acceso a los registros sin procesar y a algunos agregadores como AWstats y Webalizer.
Cada sitio web va a contar con un presupuesto de rastreo diferente, que es una combinación de la frecuencia con la que Google quiere rastrear un sitio y la cantidad de rastreo que permite tu sitio. Las páginas más populares y las que cambian con frecuencia se rastrearán con más frecuencia, y las páginas que no parezcan ser populares o que no estén bien enlazadas se rastrearán con menos frecuencia.
Si los rastreadores observan signos de estrés durante el rastreo de su sitio web, normalmente ralentizarán o incluso detendrán el rastreo hasta que las condiciones mejoren.
Una vez rastreadas, las páginas se procesan y se envían al índice. El índice es la lista maestra de páginas que pueden ser devueltas para consultas de búsqueda. Hablemos del índice.
En este capítulo hablaremos sobre cómo asegurarte de que tus páginas se indexan y de comprobar cómo están siendo indexadas.
Una metaetiqueta robots es un fragmento HTML que indica a los motores de búsqueda cómo rastrear o indexar una página determinada. Se coloca en la sección <head> de una página web:
<meta name="robots" content="noindex"/>
Cuando hay varias versiones de la misma página, Google elegirá una para guardar en su índice. Este proceso se llama canonicalización y la URL elegida como canónica será la que se muestre en los resultados de búsqueda de Google. Hay muchas señales diferentes que usan para seleccionar la URL canónica, incluyendo:
La forma más fácil de ver cómo Google ha indexado una página es usar la herramienta de inspección de URL en Google Search Console. Te mostrará la URL canónica elegida por Google.
Una de las cosas más difíciles para los profesionales del SEO es priorizar. Hay un montón de buenas prácticas, pero algunos cambios tendrán más de un impacto en su ranking y el tráfico que otros. Estos son algunos de los proyectos que recomendaría priorizar:
Asegúrate de que las páginas que quieres que la gente encuentre puedan ser indexadas en Google. Los dos capítulos anteriores trataban sobre el rastreo y la indexación, y no es casualidad.
Puedes consultar el informe de indexabilidad en Site Audit para encontrar las páginas que no se pueden indexar y los motivos. Es gratis en Ahrefs Webmaster Tools.
Las páginas web tienden a cambiar sus URL a lo largo de los años. En muchos casos, estas URL antiguas tienen enlaces de otras webs. Si no se redirigen a las páginas actuales, esos enlaces se pierden y dejan de contar para tus páginas. No es demasiado tarde para hacer estas redirecciones y puedes reclamar rápidamente cualquier valor perdido. Piensa en esto como el link building más rápido que harás nunca.
Site Explorer → tudominio.com → Páginas → Mejor por Enlaces → añade un filtro de respuesta. Puedes ordenarlo por Dominios de referencia.
Pongamos como ejemplo 1800flowers.com:
Mirando la primera URL en archive.org, veo que previamente había sido la página del Día de la Madre. Redirigiendo esta página a la versión anterior, reclamamos 225 enlaces de 59 sitios web distintos y hay más bastantes más oportunidades.
Querrás hacer una redirección 301 de todas las URL antiguas a sus localizaciones actuales para reclamar su valor perdido.
Una redirección 301 es una redirección permanente. Cualquier enlace que apunte a la URL redirigida contará para la nueva URL a ojos de Google [3].
Los enlaces internos son enlaces de una página de tu sitio a otra página de tu sitio. Ayudan a que tus páginas se encuentren y también a que se posicionen mejor. Tenemos una herramienta dentro de Site Audit llamada Internal Link Opportunities que permite localizar rápidamente estas oportunidades.
Esta herramienta busca menciones de palabras clave con las que ya estés posicionando. A continuación, las sugiere como oportunidades de enlaces internos contextuales.
Por ejemplo, la herramienta muestra una mención de “navegación facetada” en nuestra guía de contenido duplicado. Como Site Audit sabe que tenemos una página sobre navegación facetada, sugiere que añadamos un enlace interno a esa página.
El marcado schema es un código que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor tu contenido y potencia muchas funciones que pueden ayudar a que tu sitio web destaque del resto en los resultados de búsqueda. Google dispone de una galería de búsqueda que muestra las distintas funciones de búsqueda y el esquema necesario para que tu sitio cumpla los requisitos.
Los proyectos de los que hablaremos en este capítulo son todos buenos para centrarse en ellos, pero pueden requerir más trabajo y es posible que se consigan menos beneficios que con los proyectos de «ganancia rápida» de la parte anterior. Eso no significa que no debas hacerlos. Esto es solo para ayudarte a hacerte una idea de cómo priorizar los distintos proyectos.
Se trata de factores de posicionamiento de menor importancia, pero que conviene tener en cuenta por el bien de los usuarios. Abarcan aspectos del sitio web que afectan a la experiencia del usuario (UX).
Core Web Vitals son las métricas de velocidad que son parte de las señales de Experiencia de Página de Google usadas para medir la experiencia de usuario. Las métricas miden la carga visual con el renderizado del mayor elemento con contenido (Largest Contentful Paint, LCP), la estabilidad visual con los cambios de diseño acumulados (Cumulative Layout Shift, CLS) y la interactividad con la latencia de la primera interacción (First Input Delay, FID).
HTTPS protege la comunicación entre tu navegador y servidor de ser interceptados y corrompidos por atacantes. Esto ofrece confidencialidad, integridad y autentificación a la gran mayoría del tráfico de la WWW de hoy. Quieres que tus páginas se carguen con HTTPS y no con HTTP.
Cualquier sitio web que muestre un icono de cerrojo en la barra de direcciones está usando HTTPS.
Explicado fácil, es una comprobación de si las páginas web se muestran adecuadamente y se usan con facilidad por las personas que entran desde dispositivos móviles.
¿Cómo sabes si tu sitio es mobile-friendly? Comprueba el informe de “usabilidad móvil” en Google Search Console.
Este informe te dice si cualquiera de tus páginas tiene problemas de optimización móvil.
Los intersticiales impiden ver el contenido. Se trata de ventanas emergentes que cubren el contenido principal y con las que los usuarios tienen que interactuar antes de que desaparezcan.
Hreflang es un atributo HTML que se utiliza para especificar el idioma y la orientación geográfica de una página web. Si tienes varias versiones de la misma página en diferentes idiomas, puedes utilizar la etiqueta “hreflang” para informar a los motores de búsqueda como Google sobre estas variaciones. Esto les ayuda a servir la versión correcta a sus usuarios.
Es poco probable que estas tareas tengan un gran impacto en el ranking, pero en general es bueno corregirlas para mejorar la experiencia del usuario.
Los enlaces rotos son enlaces en tu sitio que apuntan a recursos inexistentes. Pueden ser internos (es decir, a otras páginas de tu dominio) o externos (es decir, a páginas de otros dominios).
Puedes encontrar enlaces rotos en tu sitio web rápidamente con Site Audit en el informe Enlaces. Es gratuito en las Ahrefs Webmaster Tools.
Las cadenas de redireccionamiento son una serie de redireccionamientos que se producen entre la URL inicial y la URL de destino.
Puedes encontrar cadenas de redirecciones en tu sitio web rápidamente con Site Audit en el informe Redirecciones. Es gratuito en Ahrefs Webmaster Tools.
Estas herramientas te ayudan a mejorar los aspectos técnicos de tu web.
Google Search Console (anteriormente Google Webmaster Tools) es un servicio gratuito de Google que te ayuda a supervisar y solucionar problemas relacionados con la aparición de tu sitio web en los resultados de búsqueda.
Utilízalo para encontrar y corregir errores técnicos, enviar sitemaps, ver problemas de datos estructurados y mucho más.
Bing y Yandex tienen sus propias versiones, al igual que Ahrefs. Ahrefs Webmaster Tools es una herramienta gratuita que te ayudará a mejorar el rendimiento SEO de tu sitio web. Te permite:
Es nuestra respuesta a las limitaciones de Google Search Console.
El Mobile-Friendly Test de Google comprueba la facilidad con la que un visitante puede utilizar tu página en un dispositivo móvil. También identifica problemas específicos de usabilidad móvil como texto demasiado pequeño para leerlo, el uso de plugins incompatibles, etc.
La prueba de compatibilidad con dispositivos móviles muestra lo que Google ve cuando rastrea la página. También puedes utilizar la prueba de resultados enriquecidos para ver el contenido que Google ve en los dispositivos móviles o de escritorio.
Chrome DevTools es la herramienta de depuración de páginas web integrada en Chrome. Utilízala para depurar problemas de velocidad de página, mejorar el rendimiento de renderizado de páginas web y mucho más.
Desde un punto de vista técnico de SEO, tiene infinitos usos.
La Barra de herramientas SEO de Ahrefs es una extensión gratuita para Chrome y Firefox que proporciona datos SEO útiles sobre las páginas y sitios web que visitas.
Sus funciones gratuitas son:
Además, como usuario de Ahrefs, obtendrás:
PageSpeed Insights analiza la velocidad de carga de tus páginas web. Además de la puntuación de rendimiento, también muestra recomendaciones prácticas para que las páginas se carguen más rápido.
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