¿Cómo lo hicimos?
Esencialmente, encontramos una manera de crear contenido que se posiciona en Google combinando buenos fundamentos de SEO con principios de redacción de audio.
Ahora, no podemos atribuir únicamente todo nuestro crecimiento a nuestra redacción. Pero es parte de la explicación.
En la publicación de hoy, compartiré algunos consejos de redacción SEO que hemos implementado en nuestro proceso de creación de contenido.
- Une las cuatro C de la intención de búsqueda
- Crea el mejor contenido analizando las páginas de mayor clasificación
- Crea ‘desencadenantes de enlace’ en su contenido
- Usa la fórmula ASMR para hacer que consumir tu contenido sea sin esfuerzo
- Atrae a tus lectores con la fórmula PAS
- Mejora la experiencia de lectura con una tabla de contenido
- Aumenta tu CTR con estos tres ‘hacks’ de etiqueta de título
- Escribe como Hemingway
- Mejore el compromiso con el método de ‘Pirámide invertida’
- Agregar ‘bucles abiertos’
- Escribe en el idioma de tu audiencia
- Use los CTA para mover a los lectores por su embudo de marketing
Antes de eso, algunos conceptos básicos.
¿Qué es la redacción SEO?
La redacción de SEO es el proceso de crear contenido en línea que se posiciona bien en Google, genera tráfico cualificado, atrae a los lectores y, en última instancia, los convence de tomar medidas (por ejemplo, suscribirse a su lista de correo electrónico, comprar su producto, etc.)
Después de todo, el contenido que recibe toneladas de tráfico de Google pero que nunca contribuye a tu resultado final es inútil. Puede ser bueno para tu ego, pero no para tu cuenta bancaria.
Lo mismo ocurre con el contenido que se convierte mucho pero no recibe tráfico.
¿Cómo, entonces, creas contenido que logre estos objetivos?
Aquí hay algunos consejos:
En 50,000 búsquedas mensuales en los EE. UU., El término “zapatillas de baloncesto” parece una buena palabra clave sobre la que escribir una publicación de blog, si fueras dueño de un blog de baloncesto.
Pero te equivocarías.
¿Por qué? Echa un vistazo a los resultados de búsqueda para “zapatillas de baloncesto”:
Puedes ver que todas las páginas que posicionan son páginas de categorías de comercio electrónico. Provienen de minoristas y enumeran los productos relevantes que tienen a la venta.
Ejemplo de una página de categoría de comercio electrónico.
Google no clasificará las publicaciones de blog para esta consulta porque sabe que los buscadores están en modo de compra, no en modo de aprendizaje.
Y esta es la primera lección de redacción SEO: crea el tipo de contenido adecuado para la palabra clave a la que te diriges. De lo contrario, la clasificación será una batalla cuesta arriba.
Este concepto se conoce como intención de búsqueda.
Comprender la intención de búsqueda puede ser bastante sencillo. Simplemente mira los resultados de búsqueda para descubrir las 4 C de la intención de búsqueda.
Estilo de contenido
El estilo de contenido es el estilo de contenido dominante en los resultados de búsqueda.
La mayoría de las veces, son páginas web. Pero a veces, son videos. Por ejemplo, si deseas clasificar para la consulta “Samsung S9 unboxing”, deberás crear y optimizar un video:
Tipo de contenido
Los tipos de contenido casi siempre caen en uno de los cuatro segmentos: publicaciones de blog, producto, categoría o páginas de destino.
Por ejemplo, los resultados de búsqueda para “auriculares inalámbricos” son todas páginas de categorías de comercio electrónico, mientras que para “los mejores auriculares inalámbricos”, en su mayoría son publicaciones de blog.
Formato de contenido
El formato del contenido se aplica principalmente al contenido informativo. Los formatos de ejemplo incluyen instrucciones, listas, artículos de noticias, artículos de opinión y reseñas.
Por ejemplo, cuando Google “ideas de citas”, verá que son todas las listas:
Ángulo de contenido
El ángulo de contenido es el principal punto de venta del contenido. Generalmente hay un ángulo dominante en los resultados de búsqueda.
Por ejemplo, los mejores resultados para “cómo jugar ajedrez” están dirigidos a principiantes:
Lectura recomendada: Intención de búsqueda: El “Factor de clasificación” pasado por alto para el que debes estar optimizando
Google quiere clasificar el resultado más relevante y útil en la primera página. Por lo tanto, tu publicación debe mostrar que merece su lugar allí.
¿Cómo haces esto?
Al cubrir todas las cosas que los buscadores quieren saber y esperan ver.
Por ejemplo, supongamos que deseas clasificar para “los mejores auriculares inalámbricos”.
Al observar las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), queda claro que la publicación debe ser una lista. Pero, ¿qué productos, características y subtemas deberías mencionar?
La forma más fácil de resolver esto es buscar puntos en común entre los resultados de mayor rango.
Por ejemplo, si observas los mejores resultados para “los mejores auriculares inalámbricos”, verás que, como era de esperar, todos mencionan el AirPods Pro de Apple.
Entonces, definitivamente es un producto que debes mencionar en tu publicación.
También querrás mencionar otros productos como:
- Jabra Elite Active 75t;
- Samsung Galaxy Buds Plus;
- Beats Powerbeats Pro.
Esto mejora la utilidad de tu contenido para los buscadores, y potencialmente su relevancia a los ojos de Google.
Si deseas llevar esta idea más allá, ejecuta un análisis de brecha de contenido para ver las consultas para las que también clasifican las páginas de mayor clasificación. Para hacer esto, simplemente pega algunas URL de alto rango en la herramienta de brecha de contenido de Ahrefs:
Luego pincha “Mostrar palabras clave”.
Usa esto para obtener información sobre lo que las personas quieren saber cuando buscan esta consulta.
En este caso, vemos cosas como:
- mejores auriculares inalámbricos para iphone;
- mejores auriculares inalámbricos para Android;
- mejores alternativas de airpod;
- auriculares inalámbricos con mejor sonido
Incluso podrías usar estas ideas para crear un esquema para tu nueva publicación.
Google dice que los enlaces son uno de sus tres principales factores de clasificación. Probablemente por eso existe una clara correlación entre los enlaces y el tráfico orgánico.Tráfico orgánico de búsquedaTráfico orgánico de búsqueda
Por lo tanto, al crear contenido, debes tratar de comprender por qué las personas se vinculan a las páginas que deseas superar, y luego aplicar esas ideas a tu publicación.
Por ejemplo, en esta publicación, apuntamos a la palabra clave “redacción SEO”.
Si miramos la descripción general de SERP en el Explorador de palabras clave, vemos que la competencia es feroz. En promedio, los diez resultados principales tienen enlaces externos de 198 sitios web.
Vista general de SERP para “seo copywriting” del Explorador de palabras clave de Ahrefs.
Pero, ¿por qué hay tantas personas enlazando a estas páginas ?
Para averiguarlo, tomemos una de estas URL, péguela en el Explorador de sitios y verificamos el informe “Anclajes”. Esto muestra las palabras más comunes que las personas usan cuando se vinculan a la página.
De inmediato, vemos que muchas personas se están vinculando a esta publicación debido a dos conceptos que introduce: “brigadas de cubetas” y la “fórmula de introducción de APP”.
Ahora, el objetivo no es copiar estas ideas en tu publicación. Es mirar más profundo y analizar por qué.
Entonces, en este ejemplo, Brian fue la primera persona en introducir estas ideas en el nicho de SEO. Por lo tanto, para aplicar esta información a nuestra publicación, tendremos que compartir consejos únicos propios (¡que estás leyendo en esta publicación!)
Si ves que las personas enlazan a una página debido a una estadística única, entonces puedes considerar realizar un estudio o realizar una encuesta.
Tim Soulo, nuestro Director de Marketing (CMO), una vez me dijo:
A nadie le gusta leer. Solo quieren la información. Si pudieran descargarlo en su cerebro, lo harían.
La lectura es una transacción. tus lectores están intercambiando su tiempo por tus palabras, con la esperanza de que, de alguna manera, mejore sus vidas, les brindes nuevos conocimientos o los entretengas.
Si hay algún punto que les parezca demasiado pesado para leer, presionarán el botón Atrás.
Como dice el famoso redactor Bond Halbert, “una buena escritura crea una lectura sin esfuerzo”.
Y esto comienza con cómo se diseña el contenido.
Make your posts comfortable to read by following the ASMR formula:
- Anotaciones Agregar notas, notas al margen y otros elementos como comillas en bloque y cuadros de llamada ayudan a romper la monotonía de la publicación.
- Sucintas frases y párrafos. Las oraciones largas son difíciles de seguir. Encuentra instancias en las que utilizaste palabras de transición como “y”, “porque” y “eso”. Divídelos en frases más cortas.
- Multimedia como videos, imágenes y GIF. La inclusión de estos puede ayudar a ilustrar tus puntos sin tener que agregar palabras adicionales.
- Revisa tu copia en voz alta para identificar las áreas donde tu contenido no fluye sin problemas.
La mayoría de las personas decidirán si tu publicación es lo que están buscando en función de la calidad de su introducción. Una buena introducción los mantendrá leyendo, y una mala introducción los enviará directamente a los resultados de búsqueda.
Para escribir una introducción excelente, puedes usar la fórmula de Problema-Agitar-Solucionar (PAS).
Primero, identifica un problema:
Ahora, agita ese problema al profundizar en su dolor:
Finalmente, prometes una solución:
Una golosina
¿Buscas más fórmulas? Mira esta publicación.
El tiempo de un lector es precioso.
Consciente o inconscientemente, siempre están verificando si un contenido cumple su promesa. Si dices que tienes la respuesta a su pregunta, estarán atentos para ver si es verdad. Si no es así, se irán.
Y por eso debes agregar una tabla de contenido.
Esto permite a tus lectores comprender de inmediato si es probable que tu publicación responda la pregunta que tienen. Y si lo hace, pueden navegar fácilmente a esa sección.
Una vez que hayan comenzado a leer, podrían ser absorbidos por tu copia y comenzar a leer el resto de forma natural.
En Ahrefs, mantenemos nuestra tabla de contenido descriptiva sin pasarnos:
Un beneficio adicional de una Tabla de contenido es que crea anclas en la página, que Google a veces muestra en las SERPs:
Potencialmente, esto puede generar más clics.
El primer puesto no tiene sentido si nadie hace clic en tu página.
Esta es la razón por la que necesitas escribir una etiqueta de título convincente. tu trabajo es atraer el clic.
¿Cómo mejorar tus etiquetas de título?
Usa estos tres “hacks”:
A. Añadir “palabras de poder”
Notable. Cautivador. Destacable.
Estas son palabras poderosas: palabras que desencadenan una respuesta emocional positiva o negativa.
Rociar uno o dos de estos en tus etiquetas de título puede hacerla más convincente.
Por ejemplo, al agregar una palabra de poder, puedes activar una etiqueta de título simple como esta:
7 ventajas de salir a correr
En esto :
7 ventajas de salir a correr que cambiarán tu vida
Mucho mejor, ¿no?
Si estás buscando una lista de palabras poderosas para elegir, aquí hay una gran lista.
B. Agregar paréntesis
Puedes usar paréntesis para fortalecer tu etiqueta de título agregando una “guinda del pastel”.
Por ejemplo, sería aún más convincente si tu artículo sobre “beneficios de correr” estuviera respaldado científicamente:
7 ventajas de salir a correr (demostrado científicamente)
C. Agrega el año en tu título
Algunas consultas requieren resultados recientes.
Por ejemplo, si estás apuntando a una palabra clave como “los mejores auriculares inalámbricos”, los buscadores querrán ver los resultados que se actualizan este año.
Para comunicar frescura, agrega el año en su título, así:
Los mejores earbuds inalámbricos del 2020
Lectura recomendada: Cómo crear la etiqueta de título SEO perfecta (nuestro proceso de 4 pasos)
Para obtener más tráfico sin escribir contenido nuevo, encuentra las páginas en tu sitio que están clasificadas en la primera página de Google y mejora sus etiquetas de título.
Puedes encontrar estas páginas usando Google Search Console (GSC) o Ahrefs ‘Site Explorer.
Para GSC, lee esta guía. Para el Explorador de sitios, ingresa tu dominio y ve al informe de palabras clave orgánicas para ver todas las palabras clave para las que clasifica, luego filtra por las páginas clasificadas en las posiciones 2 y 5.
Luego, usa uno de los “hacks” anteriores para mejorar tus etiquetas de título.
El 50% de la población de los Estados Unidos lee por debajo de un nivel de lectura de octavo grado.
Traducción: si estás utilizando un lenguaje complicado en tus artículos, podría estar alejando a la mitad de tus lectores. Eso significa que ni la compartirán tu página, la enlazarán o convertirán.
En cambio, siga por lo que el novelista estadounidense Ernest Hemingway era famoso: palabras y oraciones simples, sintaxis sin complicaciones y prosa ajustada.
Para simplificar su copia, puedes usar Hemingway, una herramienta inspirada por el propio escritor:
Recuerde: tu objetivo es comunicarte con su lector, no impresionarlo con tu extenso vocabulario.
La mayoría de las páginas parecen enterrar información importante.
Solo mira esta lista de las mejores sartenes antiadherentes:
Hay 289 palabras de información de fondo “buenas de saber” antes de llegar a lo que todos buscaron: la respuesta a la pregunta.
Ahora mira la publicación de The Wirecutter sobre lo mismo:
Esta vez, la respuesta está ahí en el primer párrafo: sólo 32 palabras en la publicación.
Para el lector impaciente, esto es perfecto. Obtienen lo que quieren de inmediato. Para el resto que prefiere el contexto o más detalles, hay mucho más para leer.
Este formato se conoce como la pirámide invertida. Es una técnica de periodismo donde le das a la gente la información esencial antes que la no esencial.
Desde una perspectiva de SEO, dar a los lectores la información que están buscando sin que tengan que trabajar para ello puede ayudar a reducir el atascamiento (rebotando entre las páginas de las SERP) y mejorar el tiempo de permanencia.
¿Cómo se aplica esto?
Básicamente, en tu introducción, debes responder la pregunta principal a la que se dirige. Por ejemplo, en nuestra publicación sobre “¿qué son los SERP?”, Entramos directamente en la definición de un SERP:
Luego, en el resto del artículo, puedes completar los detalles y responder preguntas relacionadas.
¿Alguna vez viste el primer episodio de una serie de televisión y, antes de que te des cuenta, lo has visto todo?
Durante años, los productores de televisión y guionistas han utilizado un método para engancharte en sus programas. Esta técnica se llama “bucles abiertos” (también conocidos como cliffhangers).
Básicamente, configuraban un elemento de la trama en un episodio anterior para que sientas curiosidad. Entonces, intencionalmente no lo resolvían hasta algún tiempo después. Esto podría ser varios episodios más tarde, o el primer episodio de la siguiente temporada.
Aquí hay un ejemplo. [Por cierto, alerta de spoiler!]
En el programa de televisión Sherlock, los esquemas de Moriarty arruinan con éxito la reputación de Sherlock Holmes. Y eso lleva a Sherlock a suicidarse.
Como público, te toman por sorpresa. ¿No es Sherlock el personaje titular? ¿Cómo puede morir? Por cierto, el episodio termina. También lo hace la temporada.
Esto te deja con ganas. Anhelaras la dulce liberación: el cierre del bucle. Esperarás desesperadamente el nuevo episodio y lo verás de inmediato cuando finalmente se lance (que, por cierto, fue dos años después).
Inteligente, ¿eh?
Ahora, también puedes aplicar esta técnica a tu propio contenido. Por ejemplo, en nuestra publicación sobre centros de contenido, Josh dice que la publicación de Zapier sobre el trabajo remoto se creó estratégicamente para atraer más tráfico, enlaces y autoridad.
Pero no te dice por qué ni cómo. Tienes que seguir leyendo para descubrirlo.
Por supuesto, Josh finalmente explica los beneficios y cómo crear uno:
Recuerda: siempre debes cerrar el ciclo. De lo contrario, esto destruye la confianza que tus lectores depositan en ti.
Para persuadir a tu audiencia y obligarlos a leer, debes demostrar que los comprendes. Debes demostrar que eres uno de ellos. Necesitas “hablar su idioma”.
Por ejemplo, si estás escribiendo una publicación de blog dirigida a b-boys y b-girls, deberás comprender que el término “breakdance” no es apropiado. De hecho, dentro de la comunidad, se designa como un insulto.
El término correcto sería “romper” o “b-boying / b-girling”.
Y si no estás usando esos términos, sería evidente para el lector que no estás en sintonía con el nicho, lo que los apagará.
Además, también hay un beneficio de SEO.
Debido a la “indexación basada en frases” y la “co-ocurrencia”, incluso puedes mejorar la clasificación de tu palabra clave principal. Básicamente, esta es la idea de que Google puede identificar mejor la relevancia tópica del contenido a través de la coincidencia de palabras y frases (por ejemplo, una página que menciona Apple, Face ID y teléfono es claramente sobre el iPhone).
¿Cómo, entonces, entiendes el “lenguaje” de tu audiencia?
Si estás familiarizado con el nicho, no deberías tener ningún problema. De lo contrario, tendrás que navegar por las comunidades donde se reúne tu público objetivo.
Estos podrían ser lugares como:
- Grupos de Facebook;
- Comunidades Slack;
- Quora
- Blogs
- Foros
- Etc.
Tómate un tiempo y pasa por la comunidad. Descubre los términos exactos que utilizan. En el proceso, mira los temas que están discutiendo. Podrían hacer buenas ideas para publicaciones de blog.
Por ejemplo, si tuviera que comenzar un blog de billar, me dirigiría a r / snooker.
Con solo unos minutos, ya puedo ver los términos que necesitaría aprender como potting, descanso, siglo, descanso máximo, etc. También aprendí algunos nombres de jugadores como Ronnie O’Sullivan, John Higgins, Stephen Hendry, Jimmy White, etc.
Incluso descubrí un tema potencial que podría cubrir:
Bastante buena para sólo unos minutos de trabajo.
Si quieres que tus lectores den el siguiente paso, tienes que decircelo. Como dice el refrán, “el que no llora, no mama”.
En marketing, esto se traduce en agregar llamadas a la acción (CTA) en su contenido.
Pero eso no significa que cada llamada a la acción deba conducir a “comprar mi producto”. No todos los lectores están listos para comprar.
Depende de dónde se encuentren en el recorrido del comprador.
Aquí hay un ejemplo para ilustrar:
Imagina que vendes suscripciones VPN. Creaste un artículo sobre “qué es una VPN”. Se clasifica bien en Google y recibes un montón de tráfico de búsqueda.
Pero dado que este es un tema de nivel principiante, sus lectores probablemente no se convertirán allí y luego. Después de todo, solo han aprendido qué es una VPN. No están listos para pagar por algo que acaban de aprender.
Entonces, en lugar de tratar de convertirlos en un cliente, llévalos a la siguiente etapa de tu embudo de marketing.
Por ejemplo, en tu artículo “¿Qué es una VPN?”, Podrías explicar cómo funciona una VPN. En este punto, tu lector podría preguntarse si necesita uno. Entonces, si tuvieras un artículo sobre “10 razones por las que todos necesitan una VPN”, podrías vincularlo internamente.
De esa manera, tus lectores estarían un paso más cerca de la conversión.
Esto es bueno desde el punto de vista de la redacción porque está potencialmente mejorando las conversiones y el ROI de tu contenido. Es útil desde el punto de vista de SEO porque aumenta las visitas a la página, reduce los rebotes y puede enviar señales de compromiso positivas a Google.
Conclusión clave: siempre combina la llamada a la acción correcta con la etapa correcta en el recorrido de tus clientes.
Conclusiones
El SEO no solo se trata de posicionarse en Google. Se trata de generar más tráfico, participación y mejorar tus resultados.
Por eso la redacción de textos publicitarios es importante: nadie va a leer un contenido basura, sin importar cuán alto sea su clasificación.
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