Copywriting SEO : Qu’est-ce que c’est et comment faire ?

Dans cet arti­cle, vous appren­drez ce qu’est le copy­writ­ing SEO et com­ment le réaliser.

La rédac­tion ou copy­writ­ing SEO con­siste à créer un con­tenu de haute qual­ité qui plaît à la fois aux algo­rithmes des moteurs de recherche et aux util­isa­teurs humains. Il s’ag­it de rédi­ger un con­tenu conçu pour être bien classé dans Google et, en même temps, un con­tenu que les inter­nautes veu­lent con­som­mer, vers lequel ils peu­vent créer des liens et qu’ils peu­vent partager sur les médias sociaux.

Un con­tenu qui se classe et obtient des tonnes de traf­ic de recherche, mais qui ne per­met pas d’at­tein­dre les objec­tifs de l’en­tre­prise, est inutile. Il en va de même pour un con­tenu con­va­in­cant qui ne génère pas de trafic.

Mais si vous par­venez à com­bin­er les principes fon­da­men­taux du référence­ment et les bonnes tech­niques de rédac­tion, vous pou­vez créer un con­tenu de valeur qui se classe bien dans les moteurs de recherche et incite les util­isa­teurs à con­som­mer, à partager et même à acheter.

C’est exacte­ment de cette manière que nous avons fait pass­er Ahrefs à 3,5 mil­lions de vis­ites de recherche men­su­elles tout en générant un revenu annuel récur­rent à huit chiffres. C’est le cœur de notre stratégie de con­tenu SEO.

Le copy­writ­ing SEO se déroule en trois étapes :

Étape 1. La recherche

Cette étape con­siste à plan­i­fi­er ce qu’il faut écrire. Voici quelques con­seils de rédac­tion pour le référencement :

1. Commencez par la recherche de mots-clés

Si vous voulez obtenir du traf­ic de recherche, vous devez écrire sur des sujets que votre pub­lic cible recherche. Avant de pren­dre la plume, vous devez donc dis­pos­er d’une liste de mots-clés per­ti­nents à cibler.

Le moyen le plus sim­ple d’y par­venir est d’u­tilis­er un out­il de recherche de mots-clés. Voici com­ment procéder :

1. Allez sur le Key­words Explor­er d’Ahrefs
2. Entrez des mots-clés spé­ci­fiques per­ti­nents pour votre site.
3. Aller au rap­port Ter­mes cor­re­spon­dants.

Par­courez la liste et recherchez des mots-clés per­ti­nents que vous pour­riez utilis­er. Par exem­ple, ce mot-clé con­viendrait par­faite­ment à une entre­prise de matelas :

2. Correspondre à l’intention de recherche

Google ne veut class­er que les con­tenus per­ti­nents. Or, la plu­part des inter­nautes recherchent générale­ment l’un de ces types de con­tenu lorsqu’ils effectuent une recherche sur Google :

• Arti­cle de blog
• Vidéo
• Page pro­duit
• Page de catégorie
• Out­il

Par con­séquent, si vous voulez avoir les meilleures chances d’être bien classé dans les moteurs de recherche, vous devez vous align­er sur l’in­ten­tion de recherche.

Vous pou­vez vous en ren­dre compte en con­sul­tant les pages les mieux classées.

Par exem­ple, si nous regar­dons la Vue d’ensem­ble du SERP pour “com­ment mieux dormir”, nous pou­vons voir qu’il s’ag­it prin­ci­pale­ment d’ar­ti­cles de blog basés sur des listes :

C’est ce que nous devons créer si nous ciblons ce terme de recherche.

3. Créer un plan fondé sur des données

Chaque sujet génère naturelle­ment des sous-thèmes. Plus vous abor­dez de sous-thèmes per­ti­nents, plus vous avez de chances d’être classé pour un plus grand nom­bre de mots-clés et d’obtenir davan­tage de trafic.

Vous pou­vez trou­ver ces sous-thèmes en exam­i­nant le classe­ment des mots clés com­muns dans les pages les mieux classées. C’est égale­ment un bon moyen d’éla­bor­er les grandes lignes (out­line) de votre arti­cle de blog.

Voici com­ment trou­ver ces sous-thèmes :

1. Allez sur le Key­words Explor­er d’Ahrefs
2. Sai­sis­sez votre mot-clé cible
3. Défilez jusqu’à la Vue d’ensem­ble du SERP
4. Con­sul­tez quelques-unes des pages les mieux classées
5. Cliquez sur Ouvrir dans et choi­sis­sez Gap de con­tenu.

Cela ouvre le rap­port Gap de Con­tenu, où vous ver­rez le classe­ment des mots clés com­muns à ces pages. Exam­inez les résul­tats pour voir s’il y a des sous-thèmes que vous pou­vez couvrir.

Par exem­ple, si nous créons du con­tenu sur le thème “com­ment mieux dormir”, cela peut con­stituer un bon H2 :

• Com­ment bien dormir la nuit
• Com­ment trou­ver le sommeil
• Amélior­er son sommeil
• Com­bi­en d’heure de som­meil profond
• Con­seil pour bien dormir

4. Faites ressortir votre contenu en lui donnant une tournure unique

Les liens sont un fac­teur de classe­ment impor­tant pour Google. Si votre con­tenu est iden­tique à celui de tous les autres, il n’y a aucune rai­son pour que quelqu’un crée un lien vers vous plutôt que vers d’autres.

Le copy­writ­ing SEO est un équili­bre entre le fait de don­ner aux chercheurs ce qu’ils veu­lent et celui de dire quelque chose d’u­nique et d’original.

Une façon d’a­jouter une touche unique est de écrire à par­tir d’une expéri­ence personnelle.

Les inter­nautes recherchent des astuces et des con­seils con­crets, testés et éprou­vés, et non des con­seils génériques. Google l’a bien com­pris. C’est pourquoi il a intro­duit E‑E-A‑T, où le pre­mier “E” sig­ni­fie Expéri­ence.

Par con­séquent, si vous voulez don­ner des con­seils sur le som­meil, essayez-les d’abord avant d’écrire à leur sujet. Par exem­ple, lorsque j’ai écrit sur être un créa­teur de con­tenu, je l’ai fait à par­tir de mon expéri­ence.

5. Aller à l’essentiel avec la méthode de la “pyramide inversée”

Cer­taines per­son­nes veu­lent sim­ple­ment savoir quelle est la meilleure poêle anti­ad­hé­sive. C’est pourquoi Wire­cut­ter leur donne la réponse :

Pour tous les autres, le con­texte est plus complexe.

Ce for­mat est con­nu sous le nom de pyra­mide inver­sée, où l’on donne l’essen­tiel avant le reste :

Du point de vue du référence­ment, don­ner aux lecteurs ce qu’ils veu­lent immé­di­ate­ment peut con­tribuer à réduire le “pogo-stick­ing” et à amélior­er le temps d’at­tente.

Par exem­ple, j’ai défi­ni la “créa­tion de con­tenu numérique” immé­di­ate­ment dans mon billet :

6. Établir la preuve et la crédibilité

Google sait que les inter­nautes veu­lent appren­dre à soulever des poids auprès d’un entraîneur per­son­nel, et non d’un incon­nu de la rue.

C’est pourquoi Google a intro­duit E‑E-A‑T, le deux­ième “E” sig­nifi­ant Exper­tise. Bien qu’il ne s’agisse pas de fac­teurs de classe­ment directs, les éval­u­a­teurs de qual­ité humains de Google les utilisent pour éval­uer la qual­ité des résul­tats de recherche.

L’im­por­tant est donc de prou­ver que vous savez ce que vous dites. Par exem­ple, les arti­cles de Wire­cut­ter com­pren­nent une sec­tion inti­t­ulée “Pourquoi devriez-vous me faire confiance” :

Si vous ne pos­sédez pas l’ex­per­tise req­uise pour votre mot-clé cible, inter­ro­gez quelqu’un qui la pos­sède. C’est ce que nous avons fait lorsque nous avons écrit un arti­cle de blog sur les pénal­ités Google :

Voici com­ment trou­ver des experts si vous ne savez pas à qui vous adresser :

1. Allez sur le Con­tent Explor­er d’Ahrefs
2. Sai­sis­sez votre mot-clé cible
3. Allez dans l’on­glet “Auteurs”

Vous obtien­drez ain­si une liste d’au­teurs ayant pub­lié du con­tenu sur le sujet.

Étape 2. Rédaction

À ce stade, il s’ag­it de met­tre les doigts sur le clavier et de rédi­ger. En bref : com­mencez à écrire. Chaque rédac­teur a son pro­pre style, mais les rédac­teurs SEO ont générale­ment les mêmes objec­tifs : créer un con­tenu de haute qual­ité qui éduque, diver­tit et rav­it les lecteurs tout en les menant vers la conversion.

Voici quelques con­seils de rédac­tion pour le référence­ment que vous pou­vez utiliser :

7. Accrocher le lecteur avec la formule PAS

Votre intro­duc­tion doit accrocher le lecteur et l’inciter à lire la suite. Pour ce faire, vous pou­vez utilis­er la for­mule “prob­lème-agi­ta­tion-solu­tion” (PAS).

Tout d’abord, vous définis­sez le prob­lème :

Puis vous l’agitez :

Enfin, révélez la solu­tion :

8. Utiliser des “bucket brigades” pour inciter les lecteurs à continuer à lire

Les “buck­et brigades” sont des mots et des phras­es de tran­si­tion qui encour­a­gent les lecteurs à pour­suiv­re leur lec­ture. Elles stim­u­lent la curiosité en lais­sant inten­tion­nelle­ment les choses en suspens.

Voici des exem­ples tirés de mes pro­pres écrits :

Con­sul­tez ce bil­let pour d’autres exem­ples de buck­et brigades à utiliser.

9. Rendez votre contenu encore plus utile en ajoutant une section FAQ

Les inter­nautes devi­en­nent naturelle­ment plus curieux lorsqu’ils font des recherch­es sur un sujet. Ils peu­vent se pos­er des tonnes de ques­tions sur le sujet. Mais il peut être dif­fi­cile de répon­dre à toutes ces ques­tions sans inter­rompre le fil de votre article.

Pour résoudre ce prob­lème, créez une sec­tion FAQ. Répon­dre aux ques­tions les plus courantes sur votre page peut vous aider à obtenir un meilleur classe­ment pour les mots-clés à longue traîne. C’est par exem­ple ce que nous avons fait dans notre arti­cle sur les balis­es H1 :

Parce que nous avons répon­du à une ques­tion courante, nous sommes désor­mais classés dans Google lorsque les inter­nautes recherchent cette réponse :

Voici com­ment trou­ver les ques­tions les plus fréquem­ment posées :

1. Allez sur Key­words Explorer
2. Entrez votre sujet
3. Aller au rap­port Ter­mes correspondants
4. Aller à “Ques­tions”

Étape 3. L’édition

La dernière étape con­siste à amélior­er votre pro­jet et à vous assur­er que ce que vous avez écrit cor­re­spond à ce que vous voulez dire.

Voici quelques conseils :

10. Optimiser pour les “featured snippets”

Les “fea­tured snip­pets” sont des répons­es rapi­des dans les résul­tats de recherche que Google tire d’une page classée dans le top 10.

Vous pou­vez vous hiss­er rapi­de­ment au som­met de la liste si vous le “cap­turez”. Pré­parez-vous donc à le faire en véri­fi­ant s’il existe un fea­tured snip­pet pour votre mot-clé prin­ci­pal et en déter­mi­nant ce qu’il faut faire pour l’obtenir.

Par exem­ple, si nous cher­chons “mar­ket­ing fun­nel” (enton­noir mar­ket­ing), nous voyons que Google en donne une définition :

Si nous voulons cap­tur­er cela, nous devrons inclure une déf­i­ni­tion, ce que nous avons fait :

11. Écrivez comme vous parlez

Rien n’incite plus à arrêter de lire qu’un texte aride, un lan­gage d’en­tre­prise et un jar­gon dénué de sens. Un lan­gage com­plexe aliène les lecteurs et les ren­voie vers les SERP.

Un bon texte Web est écrit sur un ton décon­trac­té. Imag­inez donc que vous dis­cutez avec un ami sur le web.

Si vous craignez que votre texte sur le référence­ment ne paraisse trop pom­peux, collez-le dans Hem­ing­way:

Il vous don­nera une note de lis­i­bil­ité et des sug­ges­tions sur la manière de l’améliorer.

12. Faciliter la lecture en utilisant la formule ASMR

La lec­ture est une trans­ac­tion. Vos lecteurs échangent leur temps con­tre vos mots. Si la lec­ture est une corvée, ils appuieront sur le bou­ton “retour”.

Veillez donc à ce que votre con­tenu soit agréable à lire. Pour ce faire, suiv­ez la for­mule ASMR.

Tout d’abord, ajoutez des anno­ta­tions. L’in­clu­sion d’élé­ments tels que des notes en marge, des cita­tions et des liens vers des médias soci­aux peut rompre la monotonie :

Ensuite, utilisez des s (s pour “short”) phras­es et des para­graphes courts. Décom­posez les phras­es longues con­tenant des mots de tran­si­tion (par exem­ple, “et”, “que”) en phras­es courtes.

Troisième­ment, incluez des élé­ments multimé­dias. L’in­ser­tion de vidéos, d’im­ages et de GIF per­met d’il­lus­tr­er vos pro­pos sans ajouter de mots sup­plé­men­taires, comme cet organigramme :

Enfin, relisez votre texte à haute voix. Cela per­met de repér­er les zones où votre con­tenu n’est pas fluide.

Ces con­seils sup­plé­men­taires en matière de rédac­tion SEO peu­vent vous aider à amélior­er votre contenu.

13. Inclure une table des matières

Votre lecteur veut savoir si votre con­tenu répond à ce qu’il recherche. Vous pou­vez l’aider à le faire en ajoutant une table des matières :

Cela leur per­met de nav­iguer jusqu’à la sec­tion de leur choix. Une fois qu’il a com­mencé à lire, il peut être aspiré par votre texte et lire le reste de votre contenu.

L’a­jout d’une Table des matières peut égale­ment créer des sitelinks pour votre page, que Google affiche par­fois dans les résul­tats du moteur de recherche :

Cela peut poten­tielle­ment con­duire à un plus grand nom­bre de clics.

14. Obtenir plus de clics en élaborant des balises de titre convaincantes

La balise de titre est l’une des pre­mières choses qu’un chercheur ver­ra. Elle doit donc l’inciter à cliquer.

Le moyen le plus sim­ple de créer des balis­es de titre attrayantes est d’u­tilis­er notre généra­teur de balis­es de titre gra­tu­it. Ajoutez un prompt, choi­sis­sez un ton et cliquez sur “Génér­er un titre” :

Vous obtien­drez une sug­ges­tion de balise de titre, que vous pour­rez améliorer :

Les out­ils sont vos amis en matière de rédac­tion SEO. Ils vous aident à créer du con­tenu plus effi­cace­ment. Voici les out­ils de rédac­tion SEO que nous recommandons :

1. Ahrefs — Out­ils de référence­ment qui vous aideront à rechercher des mots-clés à cibler, à trou­ver des idées de con­tenu et des lacunes dans le con­tenu, à décou­vrir des per­son­nes à con­tac­ter, à rechercher vos con­cur­rents, à suiv­re votre classe­ment, et bien plus encore.
2. Google Search Con­sole — Voyez si vous êtes bien classé pour vos mots clés cibles et si vous générez du traf­ic organique.
3. Out­ils de rédac­tion AI gra­tu­its d’Ahrefs — Une col­lec­tion d’outils de rédac­tion ali­men­tés par l’IA qui peu­vent aider à génér­er des idées pour les plans, les para­graphes, les balis­es de titre, les méta-descrip­tions, et plus encore.
4. Gram­marly — Cor­rigez les fautes de gram­maire, améliorez votre clarté et votre écriture.
5. Hem­ing­way — Sim­pli­fiez votre con­tenu et améliorez sa lisibilité.
6. Chat­G­PT — Créez des plans et des notes de syn­thèse, relisez votre con­tenu SEO, générez des balis­es de titre et des méta-descrip­tions, trou­vez des mots-clés à longue traîne et bien plus encore.

Voici une ques­tion fréquem­ment posée sur le copy­writ­ing SEO :

Quelle est la différence entre la rédaction SEO, le copywriting SEO et le copywriting ?

La rédac­tion SEO et le copy­writ­ing SEO sont la même chose. Le copy­writ­ing con­siste à utilis­er des mots pour per­suad­er quelqu’un d’a­gir, par exem­ple de faire un achat ou de s’in­scrire à une let­tre d’information.

Dernières réflexions

Rédac­teurs de con­tenu et spé­cial­istes du mar­ket­ing de con­tenu, prenez note : le référence­ment ne con­siste pas seule­ment à obtenir un meilleur classe­ment sur Google. Il s’ag­it égale­ment d’inciter vos lecteurs à vous lire, à partager votre con­tenu et à créer des liens vers vous.

C’est pourquoi la rédac­tion SEO est impor­tante. Per­son­ne ne lira un con­tenu de mau­vaise qual­ité, même s’il est très bien classé.

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