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Copywriting SEO : Qu’est-ce que c’est et comment faire ?

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Service Marketing @ Ahrefs. Projet d’apprentissage en cours : coréen. Je résume également des livres sur mon blog perso.
La com­bi­nai­son des tech­niques SEO et de rédac­tion peut vous aider à obtenir un bon classe­ment sur Google et d’autres moteurs de recherche, ain­si qu’à génér­er des ventes.

Dans cet arti­cle, vous appren­drez ce qu’est le copy­writ­ing SEO et com­ment le réaliser.

 

La rédac­tion ou copy­writ­ing SEO con­siste à créer un con­tenu de haute qual­ité qui plaît à la fois aux algo­rithmes des moteurs de recherche et aux util­isa­teurs humains. Il s’ag­it de rédi­ger un con­tenu conçu pour être bien classé dans Google et, en même temps, un con­tenu que les inter­nautes veu­lent con­som­mer, vers lequel ils peu­vent créer des liens et qu’ils peu­vent partager sur les médias sociaux.

Un con­tenu qui se classe et obtient des tonnes de traf­ic de recherche, mais qui ne per­met pas d’at­tein­dre les objec­tifs de l’en­tre­prise, est inutile. Il en va de même pour un con­tenu con­va­in­cant qui ne génère pas de trafic.

Mais si vous par­venez à com­bin­er les principes fon­da­men­taux du référence­ment et les bonnes tech­niques de rédac­tion, vous pou­vez créer un con­tenu de valeur qui se classe bien dans les moteurs de recherche et incite les util­isa­teurs à con­som­mer, à partager et même à acheter.

C’est exacte­ment de cette manière que nous avons fait pass­er Ahrefs à 3,5 mil­lions de vis­ites de recherche men­su­elles tout en générant un revenu annuel récur­rent à huit chiffres. C’est le cœur de notre stratégie de con­tenu SEO.

Trafic organique d'Ahrefs, via l'outil Site Explorer d'Ahrefs

Le copy­writ­ing SEO se déroule en trois étapes :

Étape 1. La recherche

Cette étape con­siste à plan­i­fi­er ce qu’il faut écrire. Voici quelques con­seils de rédac­tion pour le référencement :

1. Commencez par la recherche de mots-clés

Si vous voulez obtenir du traf­ic de recherche, vous devez écrire sur des sujets que votre pub­lic cible recherche. Avant de pren­dre la plume, vous devez donc dis­pos­er d’une liste de mots-clés per­ti­nents à cibler.

Le moyen le plus sim­ple d’y par­venir est d’u­tilis­er un out­il de recherche de mots-clés. Voici com­ment procéder :

  1. Allez sur le Key­words Explor­er d’Ahrefs
  2. Entrez des mots-clés spé­ci­fiques per­ti­nents pour votre site.
  3. Aller au rap­port Ter­mes cor­re­spon­dants.
Rapport sur les termes correspondants dans le Keywords Explorer d'Ahrefs

Par­courez la liste et recherchez des mots-clés per­ti­nents que vous pour­riez utilis­er. Par exem­ple, ce mot-clé con­viendrait par­faite­ment à une entre­prise de matelas :

Mot-clé potentiel pour une entreprise de matelas

2. Correspondre à l’intention de recherche

Google ne veut class­er que les con­tenus per­ti­nents. Or, la plu­part des inter­nautes recherchent générale­ment l’un de ces types de con­tenu lorsqu’ils effectuent une recherche sur Google :

  • Arti­cle de blog
  • Vidéo
  • Page pro­duit
  • Page de catégorie
  • Out­il

Par con­séquent, si vous voulez avoir les meilleures chances d’être bien classé dans les moteurs de recherche, vous devez vous align­er sur l’in­ten­tion de recherche.

Vous pou­vez vous en ren­dre compte en con­sul­tant les pages les mieux classées.

Par exem­ple, si nous regar­dons la Vue d’ensem­ble du SERP pour “com­ment mieux dormir”, nous pou­vons voir qu’il s’ag­it prin­ci­pale­ment d’ar­ti­cles de blog basés sur des listes :

Vue d'ensemble du SERP pour "comment mieux dormir"

C’est ce que nous devons créer si nous ciblons ce terme de recherche.

3. Créer un plan fondé sur des données

Chaque sujet génère naturelle­ment des sous-thèmes. Plus vous abor­dez de sous-thèmes per­ti­nents, plus vous avez de chances d’être classé pour un plus grand nom­bre de mots-clés et d’obtenir davan­tage de trafic.

Vous pou­vez trou­ver ces sous-thèmes en exam­i­nant le classe­ment des mots clés com­muns dans les pages les mieux classées. C’est égale­ment un bon moyen d’éla­bor­er les grandes lignes (out­line) de votre arti­cle de blog.

Voici com­ment trou­ver ces sous-thèmes :

  1. Allez sur le Key­words Explor­er d’Ahrefs
  2. Sai­sis­sez votre mot-clé cible
  3. Défilez jusqu’à la Vue d’ensem­ble du SERP
  4. Con­sul­tez quelques-unes des pages les mieux classées
  5. Cliquez sur Ouvrir dans et choi­sis­sez Gap de con­tenu.
Fonction "Ouvrir dans gap de contenu", via le Keywords Explorer d'Ahrefs

Cela ouvre le rap­port Gap de Con­tenu, où vous ver­rez le classe­ment des mots clés com­muns à ces pages. Exam­inez les résul­tats pour voir s’il y a des sous-thèmes que vous pou­vez couvrir.

Par exem­ple, si nous créons du con­tenu sur le thème “com­ment mieux dormir”, cela peut con­stituer un bon H2 :

  • Com­ment bien dormir la nuit
  • Com­ment trou­ver le sommeil
  • Amélior­er son sommeil
  • Com­bi­en d’heure de som­meil profond
  • Con­seil pour bien dormir
Résultats du rapport Gap de contenu

4. Faites ressortir votre contenu en lui donnant une tournure unique

Les liens sont un fac­teur de classe­ment impor­tant pour Google. Si votre con­tenu est iden­tique à celui de tous les autres, il n’y a aucune rai­son pour que quelqu’un crée un lien vers vous plutôt que vers d’autres.

Le copy­writ­ing SEO est un équili­bre entre le fait de don­ner aux chercheurs ce qu’ils veu­lent et celui de dire quelque chose d’u­nique et d’original.

Une façon d’a­jouter une touche unique est de écrire à par­tir d’une expéri­ence personnelle.

Les inter­nautes recherchent des astuces et des con­seils con­crets, testés et éprou­vés, et non des con­seils génériques. Google l’a bien com­pris. C’est pourquoi il a intro­duit E‑E-A‑T, où le pre­mier “E” sig­ni­fie Expéri­ence.

Par con­séquent, si vous voulez don­ner des con­seils sur le som­meil, essayez-les d’abord avant d’écrire à leur sujet. Par exem­ple, lorsque j’ai écrit sur être un créa­teur de con­tenu, je l’ai fait à par­tir de mon expéri­ence.

Example of writing from experience

5. Aller à l’essentiel avec la méthode de la “pyramide inversée”

Cer­taines per­son­nes veu­lent sim­ple­ment savoir quelle est la meilleure poêle anti­ad­hé­sive. C’est pourquoi Wire­cut­ter leur donne la réponse :

Wirecutter's inverted pyramid intro

Pour tous les autres, le con­texte est plus complexe.

Ce for­mat est con­nu sous le nom de pyra­mide inver­sée, où l’on donne l’essen­tiel avant le reste :

La méthode de la pyramide inversée

Du point de vue du référence­ment, don­ner aux lecteurs ce qu’ils veu­lent immé­di­ate­ment peut con­tribuer à réduire le “pogo-stick­ing” et à amélior­er le temps d’at­tente.

Par exem­ple, j’ai défi­ni la “créa­tion de con­tenu numérique” immé­di­ate­ment dans mon billet :

Exemple d'introduction d'une pyramide inversée tirée du blog d'Ahrefs

6. Établir la preuve et la crédibilité

Google sait que les inter­nautes veu­lent appren­dre à soulever des poids auprès d’un entraîneur per­son­nel, et non d’un incon­nu de la rue.

C’est pourquoi Google a intro­duit E‑E-A‑T, le deux­ième “E” sig­nifi­ant Exper­tise. Bien qu’il ne s’agisse pas de fac­teurs de classe­ment directs, les éval­u­a­teurs de qual­ité humains de Google les utilisent pour éval­uer la qual­ité des résul­tats de recherche.

L’im­por­tant est donc de prou­ver que vous savez ce que vous dites. Par exem­ple, les arti­cles de Wire­cut­ter com­pren­nent une sec­tion inti­t­ulée “Pourquoi devriez-vous me faire confiance” :

La section "Pourquoi vous devriez me faire confiance" de Wirecutter

Si vous ne pos­sédez pas l’ex­per­tise req­uise pour votre mot-clé cible, inter­ro­gez quelqu’un qui la pos­sède. C’est ce que nous avons fait lorsque nous avons écrit un arti­cle de blog sur les pénal­ités Google :

Les trois experts interrogés dans le cadre d'un article de blog Ahrefs sur les pénalités Google

Voici com­ment trou­ver des experts si vous ne savez pas à qui vous adresser :

  1. Allez sur le Con­tent Explor­er d’Ahrefs
  2. Sai­sis­sez votre mot-clé cible
  3. Allez dans l’on­glet “Auteurs”

Vous obtien­drez ain­si une liste d’au­teurs ayant pub­lié du con­tenu sur le sujet.

Comment trouver des auteurs à qui s'adresser, grâce au Content Explorer d'Ahrefs

Étape 2. Rédaction

À ce stade, il s’ag­it de met­tre les doigts sur le clavier et de rédi­ger. En bref : com­mencez à écrire. Chaque rédac­teur a son pro­pre style, mais les rédac­teurs SEO ont générale­ment les mêmes objec­tifs : créer un con­tenu de haute qual­ité qui éduque, diver­tit et rav­it les lecteurs tout en les menant vers la conversion.

Voici quelques con­seils de rédac­tion pour le référence­ment que vous pou­vez utiliser :

7. Accrocher le lecteur avec la formule PAS

Votre intro­duc­tion doit accrocher le lecteur et l’inciter à lire la suite. Pour ce faire, vous pou­vez utilis­er la for­mule “prob­lème-agi­ta­tion-solu­tion” (PAS).

La Formule PAS

Tout d’abord, vous définis­sez le prob­lème :

Définir le problème

Puis vous l’agitez :

Agiter le problème

Enfin, révélez la solu­tion :

Apporter une solution

8. Utiliser des “bucket brigades” pour inciter les lecteurs à continuer à lire

Les “buck­et brigades” sont des mots et des phras­es de tran­si­tion qui encour­a­gent les lecteurs à pour­suiv­re leur lec­ture. Elles stim­u­lent la curiosité en lais­sant inten­tion­nelle­ment les choses en suspens.

Voici des exem­ples tirés de mes pro­pres écrits :

Exemple de "Bucket brigade"
Exemple de "Bucket brigade"

Con­sul­tez ce bil­let pour d’autres exem­ples de buck­et brigades à utiliser.

9. Rendez votre contenu encore plus utile en ajoutant une section FAQ

Les inter­nautes devi­en­nent naturelle­ment plus curieux lorsqu’ils font des recherch­es sur un sujet. Ils peu­vent se pos­er des tonnes de ques­tions sur le sujet. Mais il peut être dif­fi­cile de répon­dre à toutes ces ques­tions sans inter­rompre le fil de votre article.

Pour résoudre ce prob­lème, créez une sec­tion FAQ. Répon­dre aux ques­tions les plus courantes sur votre page peut vous aider à obtenir un meilleur classe­ment pour les mots-clés à longue traîne. C’est par exem­ple ce que nous avons fait dans notre arti­cle sur les balis­es H1 :

Exemple de section FAQ

Parce que nous avons répon­du à une ques­tion courante, nous sommes désor­mais classés dans Google lorsque les inter­nautes recherchent cette réponse :

Classement d'un mot-clé à longue traîne à l'aide de la FAQ

Voici com­ment trou­ver les ques­tions les plus fréquem­ment posées :

  1. Allez sur Key­words Explorer
  2. Entrez votre sujet
  3. Aller au rap­port Ter­mes correspondants
  4. Aller à “Ques­tions”
Comment trouver des questions auxquelles répondre, via l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs

Étape 3. L’édition

La dernière étape con­siste à amélior­er votre pro­jet et à vous assur­er que ce que vous avez écrit cor­re­spond à ce que vous voulez dire.

Voici quelques conseils :

10. Optimiser pour les “featured snippets”

Les “fea­tured snip­pets” sont des répons­es rapi­des dans les résul­tats de recherche que Google tire d’une page classée dans le top 10.

Exemple de Featured snippet

Vous pou­vez vous hiss­er rapi­de­ment au som­met de la liste si vous le “cap­turez”. Pré­parez-vous donc à le faire en véri­fi­ant s’il existe un fea­tured snip­pet pour votre mot-clé prin­ci­pal et en déter­mi­nant ce qu’il faut faire pour l’obtenir.

Par exem­ple, si nous cher­chons “mar­ket­ing fun­nel” (enton­noir mar­ket­ing), nous voyons que Google en donne une définition :

Google affiche une définition pour la requête "entonnoir marketing"

Si nous voulons cap­tur­er cela, nous devrons inclure une déf­i­ni­tion, ce que nous avons fait :

Explication de l'entonnoir marketing

11. Écrivez comme vous parlez

Rien n’incite plus à arrêter de lire qu’un texte aride, un lan­gage d’en­tre­prise et un jar­gon dénué de sens. Un lan­gage com­plexe aliène les lecteurs et les ren­voie vers les SERP.

Un bon texte Web est écrit sur un ton décon­trac­té. Imag­inez donc que vous dis­cutez avec un ami sur le web.

Si vous craignez que votre texte sur le référence­ment ne paraisse trop pom­peux, collez-le dans Hem­ing­way:

Hemingway évalue votre texte et lui attribue une note de lisibilité.

Il vous don­nera une note de lis­i­bil­ité et des sug­ges­tions sur la manière de l’améliorer.

12. Faciliter la lecture en utilisant la formule ASMR

La lec­ture est une trans­ac­tion. Vos lecteurs échangent leur temps con­tre vos mots. Si la lec­ture est une corvée, ils appuieront sur le bou­ton “retour”.

Veillez donc à ce que votre con­tenu soit agréable à lire. Pour ce faire, suiv­ez la for­mule ASMR.

Tout d’abord, ajoutez des anno­ta­tions. L’in­clu­sion d’élé­ments tels que des notes en marge, des cita­tions et des liens vers des médias soci­aux peut rompre la monotonie :

Ajoutez des liens vers des médias sociaux pour découper le texte.

Ensuite, utilisez des s (s pour “short”) phras­es et des para­graphes courts. Décom­posez les phras­es longues con­tenant des mots de tran­si­tion (par exem­ple, “et”, “que”) en phras­es courtes.

Troisième­ment, incluez des élé­ments multimé­dias. L’in­ser­tion de vidéos, d’im­ages et de GIF per­met d’il­lus­tr­er vos pro­pos sans ajouter de mots sup­plé­men­taires, comme cet organigramme :

Comment réparer les pages orphelines ayant des backlinks

Enfin, relisez votre texte à haute voix. Cela per­met de repér­er les zones où votre con­tenu n’est pas fluide.

Ces con­seils sup­plé­men­taires en matière de rédac­tion SEO peu­vent vous aider à amélior­er votre contenu.

13. Inclure une table des matières

Votre lecteur veut savoir si votre con­tenu répond à ce qu’il recherche. Vous pou­vez l’aider à le faire en ajoutant une table des matières :

Table of contents example

Cela leur per­met de nav­iguer jusqu’à la sec­tion de leur choix. Une fois qu’il a com­mencé à lire, il peut être aspiré par votre texte et lire le reste de votre contenu.

L’a­jout d’une Table des matières peut égale­ment créer des sitelinks pour votre page, que Google affiche par­fois dans les résul­tats du moteur de recherche :

Sitelinks pour le guide Ahrefs du débutant en SEO

Cela peut poten­tielle­ment con­duire à un plus grand nom­bre de clics.

14. Obtenir plus de clics en élaborant des balises de titre convaincantes

La balise de titre est l’une des pre­mières choses qu’un chercheur ver­ra. Elle doit donc l’inciter à cliquer.

Exemple de balise de titre

Le moyen le plus sim­ple de créer des balis­es de titre attrayantes est d’u­tilis­er notre généra­teur de balis­es de titre gra­tu­it. Ajoutez un prompt, choi­sis­sez un ton et cliquez sur “Génér­er un titre” :

Le générateur d'IA d'Ahrefs

Vous obtien­drez une sug­ges­tion de balise de titre, que vous pour­rez améliorer :

An example of a generated title tag from AI

Les out­ils sont vos amis en matière de rédac­tion SEO. Ils vous aident à créer du con­tenu plus effi­cace­ment. Voici les out­ils de rédac­tion SEO que nous recommandons :

  1. Ahrefs — Out­ils de référence­ment qui vous aideront à rechercher des mots-clés à cibler, à trou­ver des idées de con­tenu et des lacunes dans le con­tenu, à décou­vrir des per­son­nes à con­tac­ter, à rechercher vos con­cur­rents, à suiv­re votre classe­ment, et bien plus encore.
  2. Google Search Con­sole — Voyez si vous êtes bien classé pour vos mots clés cibles et si vous générez du traf­ic organique.
  3. Out­ils de rédac­tion AI gra­tu­its d’Ahrefs — Une col­lec­tion d’outils de rédac­tion ali­men­tés par l’IA qui peu­vent aider à génér­er des idées pour les plans, les para­graphes, les balis­es de titre, les méta-descrip­tions, et plus encore.
  4. Gram­marly — Cor­rigez les fautes de gram­maire, améliorez votre clarté et votre écriture.
  5. Hem­ing­way — Sim­pli­fiez votre con­tenu et améliorez sa lisibilité.
  6. Chat­G­PT — Créez des plans et des notes de syn­thèse, relisez votre con­tenu SEO, générez des balis­es de titre et des méta-descrip­tions, trou­vez des mots-clés à longue traîne et bien plus encore.

Voici une ques­tion fréquem­ment posée sur le copy­writ­ing SEO :

Quelle est la différence entre la rédaction SEO, le copywriting SEO et le copywriting ?

La rédac­tion SEO et le copy­writ­ing SEO sont la même chose. Le copy­writ­ing con­siste à utilis­er des mots pour per­suad­er quelqu’un d’a­gir, par exem­ple de faire un achat ou de s’in­scrire à une let­tre d’information.

Dernières réflexions

Rédac­teurs de con­tenu et spé­cial­istes du mar­ket­ing de con­tenu, prenez note : le référence­ment ne con­siste pas seule­ment à obtenir un meilleur classe­ment sur Google. Il s’ag­it égale­ment d’inciter vos lecteurs à vous lire, à partager votre con­tenu et à créer des liens vers vous.

C’est pourquoi la rédac­tion SEO est impor­tante. Per­son­ne ne lira un con­tenu de mau­vaise qual­ité, même s’il est très bien classé.

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