Si tienes una tienda online de WooCommerce, de Shopify o de cualquier CMS, sigue leyendo para saber qué es el SEO para ecommerce, por qué es importante y cómo dominarlo en 6 pasos.
El SEO para ecommerce es el proceso de optimizar una tienda online para mejorar su visibilidad y posicionamiento en buscadores como Google. Se centra en gran medida en mejorar el rendimiento de las páginas de categoría y de producto, ya que suelen ser las más rentables.
Normalmente es una forma más rentable de llegar a tus clientes que pujar por palabras clave caras empleando publicidad de pago.
Cómo mejorar el SEO para tiendas online en resumen
- Trabaja el SEO técnico de tu ecommerce
- Haz keyword research
- Afina el SEO On-Page
- Haz link building
- Implementa estrategias de marketing de contenidos
- Aplica estrategias avanzadas de SEO
El SEO técnico puede parecer el punto de partida más desalentador, pero es crucial para los ecommerce. Esto se debe principalmente a problemas relacionados con la navegación por facetas, pero también hay algunas cosas a tener en cuenta. Vamos a repasarlas.
Asegura tu sitio con HTTPS
HTTPS es un protocolo seguro para transferir datos entre webs y visitantes. Evita que los hackers roben información confidencial que los visitantes suelen compartir con los ecommerce. Información como nombre, dirección, detalles de la tarjeta de crédito, etc.
También es un factor de posicionamiento con poca importancia en Google desde 2014.
¿Cómo saber si tu ecommerce usa HTTPS? Muy sencillo, la web mostrará un ícono de “candado” en la barra de direcciones:
Las plataformas de ecommerce más populares como WooCommerce y Shopify utilizan HTTPS de forma predeterminada. Por lo que no debería ser una preocupación para la mayoría de la gente. Pero si lo es, asegúrate de solucionarlo.
Arquitectura web
La arquitectura del sitio es la forma en que las páginas de tu web están organizadas e interconectadas.
La mayoría de las tiendas de ecommerce organizan sus páginas más o menos así:
Hay dos razones fundamentales por las que esta estructura tiene sentido:
- Es fácil de navegar. Los visitantes pueden encontrar lo que buscan a unos pocos clics de distancia.
- Ayuda a Google a encontrar tus páginas. Google puede “seguir” los enlaces internos de una página a otra.
Por lo general, es bastante fácil crear las categorías principales de tus páginas. Es tan sencillo como destacar los productos principales que vendes.
Por ejemplo, si vendes equipos de audio, pueden ser auriculares, altavoces y tocadiscos.
Tus páginas de subcategorías son donde puedes apuntar hacia las palabras clave que la gente busca, como “auriculares con cable” y “auriculares bluetooth”. Aprenderás a encontrar estas palabras clave en el próximo capítulo.
Implementa correctamente la navegación por facetas para que tus páginas tengan más posibilidades de posicionarse bien.
La navegación facetada permite a los visitantes filtrar los productos en las páginas de categorías y subcategorías. Algo así:
A pesar de la utilidad para los visitantes, puede causar problemas muy graves de SEO, ya que las combinaciones de filtros suelen crear nuevas URLs parametrizadas.
Por ejemplo, si filtras por auriculares con cable Sony rojos, puedes crear una URL como esta:
/auriculares/?color=rojo&marca=sony&tipo=cable
Aunque sólo tengas unos pocos filtros, puede haber miles de combinaciones. Estamos hablando de miles de URLs nuevas que, potencialmente, Google puede acabar rastreando e indexando.
Esto no es bueno porque puede:
- Debilitar la capacidad de posicionamiento de las páginas importantes: las combinaciones de filtros pueden conducir a la creación de varias URL con el mismo contenido. A menos que Google se dé cuenta de ello (algo con lo que no puedes contar), las señales de posicionamiento se dividirán entre las páginas duplicadas.
- Evitar que Google rastree páginas importantes: Google sólo dedicará unos recursos limitados a rastrear tu web. Si tiene que rastrear mucha “basura”, es posible que no disponga de los recursos necesarios para rastrear todas las páginas que sí son importantes.
Hay varias soluciones para estos problemas. Para principiantes e intermedios, la mejor opción suele ser canonicalizar las URLs facetadas a su categoría principal o subcategoría.
Algunas plataformas de SEO para ecommerce ya lo hacen. Comprueba si este es el caso en tu web instalando la barra de herramientas SEO de Ahrefs. Simplemente visita algunas URLs facetadas y comprueba la pestaña “Indexabilidad”. Si la URL canónica no es facetada, lo más probable es que esto no sea un problema en tu web.
No importa si haces SEO para Shopify, WooCommerce o Wix, la investigación de palabras clave te ayuda a comprender cómo la gente busca lo que vendes. Puedes utilizar este insight para crear subcategorías y páginas de productos que se adapten a esta demanda de búsqueda. Veamos cómo se hace:
Obtén ideas de palabras clave para páginas de subcategorías con keyword research
Las páginas de subcategorías muestran los tipos de productos que se venden en una categoría.
Por ejemplo, una categoría de auriculares puede tener subcategorías como cableados e inalámbricos.
Probablemente ya conozcas algunas subcategorías que tengan sentido para tu tienda. Pero como cada persona busca algo de forma distinta, desde el punto de vista del SEO es útil crear subcategorías que se alineen con esos términos.
Así es como puedes encontrar ideas para subcategorías en Keywords Explorer de Ahrefs:
- Introduce algunas palabras clave generales relacionadas con tu categoría
- Dirígete al informe de Términos que concuerdan
- Busca los tipos de productos que vendes
Veamos algunas ideas para subcategorías de auriculares:
Ten en cuenta que no todo gira en torno a los volúmenes de búsqueda. Hay que usar un poco el sentido común y elegir términos que tengan sentido como subcategorías.
Por ejemplo, “auriculares abiertos audio technica” no sería una subcategoría adecuada porque es demasiado específica. Lo mismo ocurre con “auriculares de conducción ósea”, a menos que vendas más de un par de ellos.
Aquí tienes una guía para elegir subcategorías para el SEO:
Repite el proceso para otras categorías.
Encontrar las palabras clave de la página de producto
La búsqueda de palabras clave de productos no es realmente necesaria si vendes productos de marca. Es obvio, la gente busca las marcas por su nombre.
Por ejemplo, se calcula que en España hay 135.000 búsquedas mensuales de “airpods”:
Si vendes estos auriculares, tu página de producto ya está orientada a esa palabra clave.
Sin embargo, si vendes productos sin marca o de nombres desconocidos, es posible que quieras encontrar y dirigirte a términos más descriptivos que la gente use.
Por ejemplo, supongamos que vendes unos auriculares de oreja de gato. A menos que la gente busque específicamente la marca o el modelo, puede ser mejor dirigirse a una palabra clave relevante que la gente busque realmente, como “auriculares con cancelación de ruido”. (Nota: date cuenta que la mayoría de gente busca “cancelacion” y no “cancelación”).
Ten en cuenta la intención de búsqueda. Si los primeros resultados de búsqueda para una palabra clave son todas las páginas de categorías de ecommerce, esto puede indicar que la gente quiere elegir. En este caso, quizá sea mejor orientar la palabra clave con una página de subcategoría o una URL facetada (más adelante hablaremos de ellas).
El SEO on-page es el proceso de optimización del contenido de tu página. Incluye la optimización del contenido que se ve y del código que se esconde bajo el capó. Veamos algunas consideraciones y optimizaciones para ecommerce.
Etiquetas de título, meta descripciones y H1
La mayoría de las tiendas de ecommerce utilizan plantillas para sus etiquetas de título y meta descripciones.
Aquí tienes un ejemplo:
Utilizar un enfoque basado en plantillas tiene sentido, ya que escribir manualmente un texto único para miles de páginas de productos y categorías no es tarea fácil. Desafortunadamente, esto puede llevar a una copia duplicada y obsoleta que no atrae clics.
Esto se puede solucionar con un enfoque híbrido en el que se utilicen plantillas para la mayoría de las páginas, y textos únicos para aquellas con más tráfico de búsqueda.
A continuación te explicamos cómo encontrar las páginas con más tráfico de búsqueda en Google Search Console (GSC):
- Dirígete al informe de Resultados de búsqueda
- Selecciona la pestaña “Páginas”
Si no utilizas GSC, puedes obtener el mismo resultado de forma gratuita en el Site Audit de Ahrefs con los Websmaster Tools de Ahrefs.
- Selecciona tu proyecto en el Site Audit
- Dirígete al Page explorer
- Filtrar para páginas internas en el desglosado de Internal
- Ordena los resultados por tráfico orgánico de mayor a menor
Para los H1s, es sencillo: solo usa la categoría o el nombre del producto.
URLs
Las URLs deben ser lo más simples y claras posible.
Aquí hay una plantilla muy sencilla que funciona muy bien para páginas de categorías y subcategorías:
dominio.com/categoría/subcategoría/
Siguiendo con el ejemplo de los auriculares, aquí tenemos algunas categorías y subcategorías para un ecommerce que siga esta plantilla:
dominio.com/auriculares/ dominio.com/auriculares/inalambricos dominio.com/auriculares/cableados dominio.com/auriculares/cancelacion-ruido dominio.com/auriculares/boton
Las cosas se complican cuando se trata de productos. La estructura obvia sería la siguiente:
dominio.com/categoría/subcategoría/producto
Sin embargo, como los productos suelen pertenecer a varias categorías, esto puede generar contenido duplicado. Es decir, que el mismo producto esté disponible en varias URLs.
Por ejemplo, los AirPods son auriculares inalámbricos y de “botón”, por lo que tendrán dos URL:
dominio.com/auriculares/boton/airpods dominio.com/auriculares/inalámbricos/airpods
Puedes solucionar este problema utilizando esta plantilla para las URL de los productos:
dominio.com/producto
Descripciones de productos y categorías
Las páginas de productos y categorías suelen tener poco o ningún contenido. Esto es algo que no es necesariamente malo, pero añadir descripciones únicas puede ayudar a Google y a los visitantes a entender mejor la página.
Aquí tienes algunos consejos para hacerlo:
- Que sean breves y amenas
- Asegúrate de que sean descriptivas y útiles
- Menciona palabras clave de la long-tail
Para encontrar variaciones de la long-tail y sinónimos, introduce una página de producto o categoría de la competencia para tu palabra clave principal en el Site Explorer de Ahrefs y comprueba las 10 primeras posiciones en el informe de Palabras clave orgánicas.
Por ejemplo, estas son algunas de las palabras clave por las que también aparece una de las páginas mejor posicionadas es “auriculares inalámbricos”:
- auriculares bluetooth
- cascos inalámbricos
- audífonos inalámbricos
Debería ser fácil mencionar estas palabras en la descripción de la página.
El link building, o construcción de enlaces, para los ecommerce es difícil. Normalmente no hay valor para que otra persona enlace a una página de producto o categoría. Pero existen algunos métodos que suelen funcionar. También puedes utilizar otros métodos para conseguir enlaces a tu página de inicio. Veamos algunas técnicas.
Usa la técnica de retroalimentación de productos
Si tienes productos que sólo tú vendes, la técnica de los comentarios sobre productos puede ayudarte a aparecer en las listas de los mejores productos de esa categoría.
El proceso es el siguiente:
- Encuentra listas populares de los mejores productos
- Ofrece al autor tu producto a cambio de comentarios.
- Pídeles que consideren incluirlo en su lista (si les gusta el producto)
Dado que la mayoría de los autores enlazan a los productos que presentan, se trata de una forma sencilla de crear enlaces directos a las páginas de productos.
Para encontrar listas de los mejores productos que no mencionen el tuyo, busca en Google mejor [categoría de producto] -nombre de la marca.
Otra opción es realizar una búsqueda “En el título” en Content Explorer de Ahrefs para lo mismo y filtrar por páginas con tráfico para encontrar listas populares.
Si tuvieses una marca de auriculares inalámbricos y no sale en ninguna de estas listas, podrías ofrecer enviar el producto al autor de forma gratuita a cambio de un feedback. Si al autor le encanta, le podrías preguntar si sería posible incluirlo en el post.
Nunca ofrezcas explícitamente a los autores enviarles tu producto a cambio de un enlace. Google podría penalizarte al “intercambiar bienes o servicios por enlaces” como un spam de enlaces.
Reclama menciones no enlazadas en reseñas
Las menciones sin enlace son menciones online de tus productos o marca sin un enlace a tu web.
Pueden producirse por todo tipo de razones, pero son difíciles de convertir en enlaces porque rara vez hay un ángulo de lanzamiento obvio o convincente.
Por ejemplo, aquí hay una mención sin enlace para Audio-Technica:
En este caso, no hay un ángulo de lanzamiento convincente. Esto se debe a que la mención no enlazada se encuentra en un artículo sobre un grupo que vende equipos para financiar la educación musical y no hay enlaces a otras marcas mencionadas.
Si alguien hace una review de tu producto y no te enlaza, puedes pedirle que enlace a la página oficial del producto para que los lectores puedan saber más sobre el producto, algo que puede sonar convincente.
A continuación te mostramos cómo encontrar reseñas de productos con menciones sin enlace utilizando el Explorador de contenido de Ahrefs:
- Introduce “tu nombre de marca” + reseña
- Cambia el modo de búsqueda a “En el título”
- Pega tu dominio en el filtro “Resaltar no vinculado”
- Haz clic en exportar, marca la casilla “Solo páginas con dominios resaltados” y exporta los resultados
El archivo CSV resultante incluirá reseñas de productos que no se enlazan a tu web.
Aunque sólo sean unos pocos revisores los que añadan el enlace, ya son unos cuantos enlaces que se pueden conseguir de forma fácil.
Usa HARO y Reportaro
HARO (Help a Reporter Out) y Reportaro (en el mercado hispanoparlante) son servicios que conectan a periodistas y blogueros con fuentes.
Si te registras como fuente (gratis), ambas te envían emails a diario con solicitudes como esta:
En este caso, el blogger quiere recomendaciones para los mejores auriculares de oficina.
Si introducimos su web (Welp Magazine) en Site Explorer, veremos que se trata de una con web con un DR 60 con mucho tráfico orgánico. Sin duda merece la pena conseguir este enlace.
Y lo que es mejor, sabemos que el bloguero enlazará a tus artículos porque así lo indica en su solicitud:
En resumen, probablemente podríamos conseguir un enlace desde esta web enviando nuestra recomendación al bloguero junto con los demás detalles que necesiten.
Captar la atención de tu audiencia es vital en el ecommerce. Al crear contenido valioso, relevante y atractivo, puedes mejorar la visibilidad de tu tienda online, construir relaciones con los clientes e impulsar más conversiones.
Veamos algunas de las principales prioridades en el marketing de contenidos para sitios de ecommerce.
Encuentra palabras clave de investigación comercial para orientar las publicaciones del blog
Las palabras clave de investigación comercial son términos que la gente busca cuando investiga qué comprar.
Por ejemplo, si buscas “mejores auriculares inalámbricos” en Google, es probable que estés listo para comprar un buen par de auriculares inalámbricos.
Identificar las búsquedas de los “mejores” productos es una forma sencilla de empezar a encontrar palabras clave con intención comercial.
La forma más fácil de hacerlo es:
- Introduce tu palabra clave en Keywords Explorer de Ahrefs.
- Selecciona Términos coincidentes en el menú izquierdo
- Añade un filtro de Incluir que contenga la palabra “mejor”.
- Aplica el filtro y pulsa Mostrar resultados.
Podemos ver en esta búsqueda rápida que Ahrefs ha identificado más de 9.396 palabras clave que podemos utilizar potencialmente.
Además de las palabras clave “mejores”, también puedes encontrar intención comercial en las preguntas. Por ejemplo, si buscaras “cómo funcionan los auriculares con cancelación de ruido”, es probable que estuvieras interesado en comprar un par.
En Keywords Explorer puedes encontrar este tipo de palabras clave en la sección de Preguntas después de haber introducido tu palabra clave.
Aquí tienes un ejemplo rápido de una palabra clave informativa para “auriculares con cancelación de ruido”.
Recuerda buscar palabras clave relacionadas con los problemas que tus productos ayudan a resolver.
Por ejemplo, palabras clave como “cómo limpiar los auriculares” no funcionan porque el que busca no está en el mercado de auriculares nuevos. Pero palabras clave como “cómo arreglar auriculares rotos” pueden funcionar porque la mayoría de los auriculares no son fácilmente reparables, por lo que un par nuevo podría ser la mejor solución.
Una vez que entiendas la psicología que hay detrás de las palabras clave con intención comercial, estarás listo para crear contenido orientado al producto para tu sitio de comercio electrónico como parte de tu estrategia SEO.
Crea contenido orientado al producto para atraer a más clientes a tu sitio de ecommerce
El contenido orientado al producto ayuda a los lectores a resolver sus problemas utilizando los productos que vendes. Crear este contenido en torno a las palabras clave que la gente busca puede atraer a más clientes potenciales desde los resultados de los motores de búsqueda a tu sitio web de ecommerce.
Por ejemplo, esta publicación de blog sobre cómo arreglar auriculares que solo funcionan en un oído obtiene un estimado de 13.3K visitas de búsqueda mensuales:
Explica cómo solucionar problemas comunes antes de recomendar auriculares nuevos y duraderos para los lectores que no lograron que las cosas funcionaran.
En este caso, el sitio recomienda productos en Amazon. Pero no hay razón por la que no puedas recomendar y enlazar a las páginas de tus productos en estos artículos.
Optimiza las imágenes de tus productos para la búsqueda y consigue más clics
Google Images es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo. Es responsable de más del 20% de todas las búsquedas online.
Así que cuando los clientes potenciales están buscando tus productos, es probable que naveguen a través de él para encontrar el producto que están buscando.
Si quieres aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de Google Images, tendrás que empezar por optimizar las páginas de productos y las imágenes de tu sitio de ecommerce para el SEO.
A continuación, tendrás que añadir un nombre de archivo descriptivo separado por guiones. Intenta que el nombre del archivo sea conciso y recuerda incluir palabras clave importantes, como en el ejemplo siguiente:
A continuación, añade un texto alternativo descriptivo a tu imagen. El texto alternativo es un código que tiene este aspecto:
<img alt="aquí va la descripción de tu texto alternativo">
Así, por ejemplo, para estos auriculares, el texto alternativo puede ser:
<img alt="Apple AirPods Max en plata">
Hoy en día, la mayoría de los sistemas de gestión de contenidos (CMS) tendrán la opción de añadir texto alternativo cuando subas imágenes, por lo que no necesitarás editar el código manualmente.
Debes hacer que tu texto alternativo sea lo más conciso posible. Aquí tienes un ejemplo de Apple, donde el texto alternativo dice: “Vista frontal de los AirPods Max en plata.”
Aunque los principios del texto alternativo son fáciles de entender, es fácil olvidarse de añadirlo. Muchos sitios web tendrán al menos unas cuantas imágenes a las que les falta el texto alternativo.
La forma más rápida y gratuita de comprobar si a tu sitio le falta texto alternativo es utilizar una herramienta como Ahrefs Webmaster Tools.
Una vez que hayas realizado un rastreo de tu sitio con la herramienta, dirígete a la Vista general en Site Audit de Ahrefs para ver si hay algún problema.
Aquí tienes un ejemplo de un sitio con 2.712 imágenes con texto alternativo ausente.
Al hacer clic en el problema “Texto alternativo ausente” se accede a las URL afectadas. A continuación, puedes ordenar la lista haciendo clic en “Tráfico orgánico” para priorizar las páginas que ya están funcionando bien en la búsqueda.
Si la página ya tiene un alto tráfico orgánico, es probable que las imágenes de esa página puedan funcionar bien en Google Images.
Una vez que hayas optimizado tus imágenes, puedes supervisar los clics que obtienen haciendo clic en “Rendimiento” y seleccionando el tipo de búsqueda como “Imagen”.
Todo lo anterior te ayudará a arrancar la optimización del ecommerce, pero hay otras cosas que puedes hacer para atraer aún más tráfico de búsqueda y ventas. Veamos algunas de ellas.
Indexar URL facetadas con demanda de búsqueda
La gente busca productos de muchas formas. Seguramente que durante la búsqueda de palabras clave te hayas encontrado con términos que no tenían sentido para las subcategorías. Pero si tienes navegación por facetas en tu tienda, es probable que ya tengas URL parametrizadas para muchos de estos términos.
Por ejemplo, se calcula que hay unas 250 búsquedas mensuales de “auriculares inalámbricos jabra” en España:
Si vendes estos productos y permites a los visitantes filtrarlos utilizando la navegación por facetas, probablemente acabarán en una URL como esta:
/auriculares?marca=jabra&design=inalambrico
Dado que la mayoría de las tiendas de ecommerce canonicalizan las URL facetadas a una categoría o subcategoría principal, es probable que esta URL no sea indexable. Sin embargo, puedes solucionarlo cambiando la canónica por una autoreferenciada.
Si haces esto para todas las URL facetadas con demanda de búsqueda, atraerás más tráfico de búsqueda sin crear ningún contenido nuevo.
Aleyda Solis te ofrece una hoja de trucos para ayudarte a saber cuáles debes indexar:
Si ves que la gente busca atributos de productos para los que actualmente no tienes filtros, considera agregarlos.
Por ejemplo, hay muchas búsquedas de auriculares compatibles con varios dispositivos:
Puedes añadir fácilmente un conjunto de filtros “Compatible con” e indexar URLs facetadas relevantes para atraer tráfico de búsqueda con estos términos.
Agrega un marcado schema a las páginas de productos
El marcado (schema markup) es un código que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor y mostrar tus páginas en los resultados de búsqueda. Agregarlo a las páginas de productos puede ayudarlos a ganar snippets como este:
Este es el aspecto que podría tener el marcado en una página de venta de AirPods Pro:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Producto",
"name": "AirPods Pro",
"image": "",
"brand": {
"@type": "Marca",
"name": "Apple"
},
"offers": {
"@type": "Oferta",
"url": "",
"priceCurrency": "EUR",
"price": "249",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.9"
}
}
</script>Indica a Google el nombre del producto, la marca, el precio, la valoración y si está en stock.
Existen muchos generadores gratuitos de marcado (como este) para que no tengas que escribir el código a mano. Algunas plataformas de ecommerce también tienen la opción de añadir el marcado incorporado.
Enlaza a subcategorías importantes para destacarlas a los visitantes (y a los motores de búsqueda)
Enlazar a subcategorías importantes desde tus páginas de categorías prioriza los enlaces en los que los visitantes probablemente estén más interesados.
Esto hace que sea más fácil para los visitantes de tu tienda navegar por tu sitio web de comercio electrónico.
Aquí hay un ejemplo donde las subcategorías importantes se han destacado cerca de la parte superior de la página de categoría.
Este diseño permite a los visitantes llegar rápidamente a las subcategorías que quieren. También es útil para los usuarios de móvil, ya que significa que no tienen que desplazarse por miles de productos.
También es posible que la ubicación de estos enlaces aumente la autoridad de estas páginas de subcategoría, según el modelo de navegante razonable (reasonable surfer model) establecido en las patentes de Google.
Aquí hay otro ejemplo donde otro minorista ha enlazado a subcategorías populares en la parte superior de la página de categoría.
Mantente al tanto de los aspectos técnicos para evitar caídas de tráfico en tu ecommerce
Una base técnica sólida ayuda a evitar los problemas más comunes que suelen afectar a los ecommerce.
Es esencial supervisar la salud de tu SEO técnico y solucionar los problemas a medida que aparecen, porque siempre surgen nuevos problemas.
Usando Site Audit con una cuenta de Webmaster Tools de Ahrefs, puedes hacer todo esto de forma gratuita. Supervisa los más de 100 problemas comunes de SEO, incluidos los que se ven a menudo en los ecommerce, como el contenido duplicado, los problemas de canonicalización y las páginas huérfanas.
Puedes programar rastreos diarios, semanales o mensuales para estar al tanto de los problemas.
Aquí tienes algunos ejemplos de problemas comunes que pueden afectar el SEO para tiendas online y perjudicar su posicionamiento.
- No incluir breadcrumbs – Los visitantes (y Google) encuentran útiles las breadcrumbs en los sitios web de ecommerce.
- Olvidar añadir el marcado de schema – Añadir schema puede ayudarte a conseguir fragmentos enriquecidos (rich snippets).
- Indexar páginas de baja calidad – Indexar filtros de comercio electrónico o páginas de búsqueda que no aportan ningún valor.
- Abusar de las palabras clave (keyword stuffing) – Mencionar repetidamente tus palabras clave en tu sitio web.
- Bloquear páginas clave de tu sitio web – A veces, se pueden añadir por error etiquetas noindex o directivas “Disallow” en el archivo robots.txt, lo que significa que las páginas no se muestran en Google.
- Tener un sitio lento – A tus clientes no les gustará un sitio lento y podría afectar a las conversiones si no optimizas la velocidad del sitio, especialmente si navegan por tu web desde un dispositivo móvil.
No tengo una bola de cristal para predecir exactamente cómo será el futuro del SEO para ecommerce, pero aquí hay algunas ideas.
Con Google incorporando la IA generativa en su experiencia de búsqueda, es probable que la búsqueda y el SEO para tiendas online evolucionen hacia una experiencia diferente de la que tenemos hoy.
Aquí hay un ejemplo de cómo se ven hoy las SERP para una búsqueda de “auriculares bluetooth”.
Si ignoramos los resultados de “Otras preguntas de los usuarios”, el resto son páginas de categorías de tiendas de comercio electrónico.
Ahora echa un vistazo a la SERP para esta misma búsqueda en las AI Overviews:
Con este resultado, Google ha generado su propia página de categoría directamente en la SERP.
Si este cambio se convierte en realidad, es posible que el futuro del SEO para comercio electrónico cambie su enfoque más hacia la optimización de las páginas de productos.
Aleyda también habló de estos posibles cambios y sus predicciones para el SEO en el comercio electrónico.
Sigue aprendiendo
El SEO para ecommerce no es sencillo. Conseguir las cosas más básicas no es tarea difícil. Pero satisfacer la demanda de búsqueda y evitar al mismo tiempo los problemas técnicos más comunes suele ser más complicado de lo que parece.
Aquí tienes algunos recursos útiles para aprender más sobre estos temas:
- Cómo hacer SEO para tu tienda online de Shopify
- Cómo usar la navegación por facetas: definición, ejemplos y mejores prácticas SEO
- Contenido duplicado: por qué sucede y cómo solucionarlo
- Etiquetas canónicas: una guía para principiantes
- ¿Qué es Crawl Budget? ¿Deberían los SEOs preocuparse por ello?
