Du kannst entweder:
- Höher ranken für bestehende Keywords.
- Für mehr Keywords ranken.
- Mehr Klicks erhalten.
Die folgenden SEO-Techniken helfen dir, eines oder mehrere dieser Punkte zu erreichen.
Konkurrenz macht das Leben härter, aber deine Konkurrenten können auch eine Quelle für Themenideen sein.
Um die meistbesuchten Seiten deiner Konkurrenten zu finden, kannst du den Bericht Top-Seiten im Site Explorer von Ahrefs verwenden.
Wenn wir zum Beispiel einen Konkurrenten bei Ahrefs eingeben, sehen wir, dass sein Leitfaden für Magento-SEO ziemlich viel Suchverkehr erhält.
Wir haben dieses Thema noch nicht behandelt, aber es könnte sich lohnen.
Du kannst auch den Competitive Analysis-Bericht nutzen, um Keywords zu finden, für die deine Konkurrenten ranken, du aber nicht.
So geht es:
- Gib deine Domain in den Competitive Analysis-Bericht ein
- Gib eine Handvoll Wettbewerber ein
- Klicke auf Compare (dt. Vergleichen)
Wenn du das getan hast, kannst du die Keywords, Rankings und den Traffic deiner Konkurrenten mit deinen eigenen vergleichen.
In diesem Beispiel können wir die „Gemeinsamen Keywords“ sehen, die wir mit unseren Konkurrenten teilen, sowie die spezifischen Keywords, für die unsere Konkurrenten ranken, Ahrefs aber nicht.
Dieser Bericht hat 68.711 Keywords identifiziert, es gibt also mehr als genug Möglichkeiten für neue Inhalts-Themen.
Es lohnt sich, Themen mit geringem Schwierigkeitsgrad zu bevorzugen, wenn deine Website neu ist, da du anfangs Schwierigkeiten haben könntest, für umkämpfte Themen zu ranken.
Diese kannst du mit einem Keyword-Recherche-Tool wie dem Ahrefs Keywords Explorer finden. Suche einfach nach Keyword-Ideen und filtere dann nach solchen mit niedrigen Keyword-Difficulty-Werten (KD).
Wenn du Keywords finden willst, die nicht nur einen niedrigen KD haben, sondern auch eine Website mit einem bestimmten DR in der SERP des Keywords, dann kannst du den Filter „Niedrigster DR“ verwenden.
In dem Beispiel unten habe ich eine DR bis 10, welche in den Top 5 erscheint, eingegeben.
Sobald wir den Filter angewendet haben, können wir durch die Keywords klicken und zur SERP-Übersicht hinunter scrollen, um die Ergebnisse zu sehen.
Natürlich sehen wir das fünfte Ergebnis mit DR 7 für das Stichwort „willowton chest of drawers“ (dt. Willowton Kommode).
Dies ist eine effektive Methode, um niedrige KD und „schwache SERPs“ zu finden — wo eine Website mit niedrigem DR unter Websites mit viel höherem DR rankt.
Alte Inhalte müssen regelmäßig aktualisiert werden, denn Rankings halten nicht ewig, vor allem wenn du auf zeitkritische Themen abzielst.
Hier ist zum Beispiel der geschätzte organische Traffic auf unsere Liste der Top-Google-Suchen im Laufe der Zeit.
Jeder Einbruch trat ein, wenn der Inhalt seine Aktualität verlor. Die Suchenden wollten eine aktuelle Liste mit den Top-Suchanfragen bei Google, aber unsere war alt. Deshalb sanken die Rankings.
Jede Spitze trat auf, als wir den Inhalt aktualisiert haben.
Im Site Explorer findest du Seiten auf deiner Website, die möglicherweise aktualisiert werden sollten.
Hier ist, was du tun musst:
- Gib deine Website ein
- Gehe zum Bericht der Top Seiten
- Stelle den Vergleichsmodus auf Vorjahr ein
- Sortiere den Bericht nach der Veränderung des Traffics von niedrig nach hoch
- Suche nach Themen, bei denen Aktualität ein Problem sein könnte
Wenn du WordPress nutzt, kannst du Seiten finden, die nicht mehr gut performen, indem du mit dem Ahrefs SEO WordPress Plugin einen kostenlosen Content Audit durchführst.
Wenn du die relevanten Unterthemen in deiner Content-Nische abdeckst, wirst du oft für mehr Keywords ranken und mehr Traffic bekommen.
Das haben wir in unserer Studie bewiesen: Wenn eine Seite für ein Keyword auf Platz 1 rankt, rankt sie im Durchschnitt für fast 1.000 weitere Keywords in den Top 10.
Aber wie kannst du umfassendere Inhalte erstellen? Ganz einfach: Du musst die inhaltlichen Lücken füllen.
Hier erfährst du, wie du diese findest:
- Gib dein Hauptkeyword in den Keywords Explorer ein
- Scrolle zur SERP-Übersicht und wähle ein paar Seiten mit den Top-Rankings aus
- Klicke auf das Dropdown-Menü „Öffnen in“ und wähle „Content-Lücke“.
Wenn wir das Stichwort „Affiliate Marketing“ verwenden, sehen wir, dass die Seiten mit der höchsten Platzierung auch in den Top 10 ranken für:
- Was ist Affiliate-Marketing?
- Wie wird man Affiliate-Marketer?
- Wie betreibt man Affiliate-Marketing?
Wenn wir diese Unterthemen in einem Blogbeitrag über „Affiliate-Marketing“ behandeln würden, würden wir wahrscheinlich höher ranken und mehr Besucher bekommen.
Content Hubs sind miteinander verknüpfte Sammlungen von Inhalten zu einem Thema.
Unser Leitfaden für Einsteiger in die Suchmaschinenoptimierung ist zum Beispiel ein Content Hub. Er hat eine Hauptseite über SEO, die zu und von Unterseiten über die Funktionsweise von Suchmaschinen, SEO-Grundlagen, Keyword-Recherche usw. verlinkt ist.
Der Hauptvorteil von Content Hubs ist, dass der Linkwert über interne Links zu und von allen Seiten im Hub fließt. Mit anderen Worten: Wenn eine deiner Unterseiten viele Backlinks erhält, werden sie alle stärker und ranken potenziell höher.
Wenn du bereits Inhalte auf deiner Website hast, ist es am einfachsten einen content hub zu erstellen, indem du verwandte Seiten um eine neue „hub“-Seite herum anordnest.
Wenn du einen neuen Content Hub erstellen willst, ist eine der einfachsten Möglichkeiten, Themen zu finden, die Top-Unterordner deiner Konkurrenten zu betrachten.
Geben wir zum Beispiel DietDoctor in den Site Explorer ein und rufen den Bericht zur Seitentruktur auf. Wir sehen 30 Seiten im Unterordner /low-carb/keto/recipes, die insgesamt schätzungsweise 143.000 monatliche Suchanfragen erhalten.
Wenn wir auf die Anzahl der Seiten klicken, sehen wir alle Seiten unter dieser URL-Struktur, zusammen mit ihrem geschätzten Traffic und dem Top-Keyword.
Viele dieser Themen eignen sich für einen Content Hub.
Backlinks sind einer der wichtigsten Ranking-Faktoren von Google, aber hochwertige Backlinks zu bekommen, ist leichter gesagt als getan. Es ist wohl eine der größten Herausforderungen bei der Suchmaschinenoptimierung.
Bevor du also versuchst, mehr Backlinks zu einer Seite aufzubauen, solltest du prüfen, ob das überhaupt etwas bringt.
Wenn du zum Beispiel unseren Leitfaden für SEO-Analysen in den Site Explorer eingibst, siehst du, dass er Backlinks von 57 verweisenden Domains (Websites) hat:
Diese Seite rankt derzeit auf Platz 2 für ihr Haupt-Keyword:
Aber wenn du dir die Top-Ranking-Seiten für dieses Keyword im Keywords Explorer ansiehst, siehst du, dass die Seite, die vor uns rankt, deutlich weniger verweisende Domains hat.
Diese Zahlen berücksichtigen nicht die Qualität der Backlinks. Es könnte also sein, dass die Seite auf dem ersten Platz vor uns liegt, weil sie mehr hochwertige Backlinks hat. Aber im Großen und Ganzen sieht es nicht so aus, als ob ein Mangel an Backlinks das Problem ist.
Wenn du dir dagegen die SERP für „Was ist SEO“ ansiehst, siehst du, dass unsere Seite deutlich weniger Backlinks hat als die, die vor uns ranken.
Mehr Backlinks aufzubauen ist hier wahrscheinlich der geeignete Weg.
Interne Links sind Links von einer Seite auf deiner Website zu einer anderen.
Wie Backlinks übertragen sie „Link Equity“ (dt. Link Kapital) von Seite zu Seite. Im Gegensatz zu Backlinks hast du die volle Kontrolle darüber, wo und wie du auf deiner Website intern verlinkst. Deshalb ist es eine beliebte SEO-Methode, mehr interne Links auf Seiten zu setzen, die einen Schub brauchen.
Um diese Seiten zu finden, gibst du deine Domain in den Site Explorer ein, gehst zum Bericht Organische Keywords und filterst nach Keywords, die zwischen Position 2–10 ranken.
Du kannst diesen Bericht dann nach deinen wichtigsten Zielkeywords durchsuchen.
Zum Beispiel ranken wir auf Platz 7 für „off page seo“.
Um relevante und kontextbezogene interne Linkmöglichkeiten für diese Seite zu finden, können wir sie zum Filter „Zielseite“ im Bericht Linkmöglichkeiten in Ahrefs Site Audit hinzufügen.
In diesem Beispiel schlägt der Bericht vor, dass wir eine kontextbezogene Erwähnung von „off-page-seo“ in unserem On-Page-SEO-Leitfaden intern verlinken.
Defekte Backlinks sind ein häufiges Problem, weil Menschen im Laufe der Zeit oft Seiten löschen oder verschieben. Wenn du diese Seiten nicht auf ihre neuen URLs umleitest, führen alle Backlinks, die auf die alten Seiten zeigen, ins Leere.
Hier erfährst du, wie du defekte Seiten mit Backlinks auf deiner Website findest:
- Füge deine Domain in Site Explorer ein
- Gehe zum Bericht Beste nach Links
- Füge einen „404 nicht gefunden“-Filter hinzu
- Sortiere den Bericht nach verweisenden Domains von hoch nach niedrig
Wir haben zum Beispiel Backlinks von 57 verweisenden Domains, die auf die alte URL für unsere SEO Toolbar zeigen.
Da unsere „SEO Toolbar“-Seite noch existiert, können wir diese Backlinks zurückgewinnen, indem wir die alte URL auf die neue umleiten.
Wenn du wissen willst, wie du mit einem defekten Link umgehen sollst, hilft dir unser Flussdiagramm weiter.
Eine gute Platzierung bei Google ist nur ein Teil des Kampfes. Du musst die Suchenden auch dazu verleiten, auf dein Ergebnis zu klicken.
Hier sind ein paar Möglichkeiten, dies zu tun:
- Schreibe aussagekräftige Titel-Tag und Meta-Beschreibung
- Füge Schema-Markup für Rich Snippet-Berechtigung hinzu
Google zeigt Titel-Tags und Meta-Beschreibungen oft in den Suchergebnissen an. Deshalb ist es wichtig, sie so überzeugend wie möglich zu gestalten, ohne Clickbait zu erzeugen.
Hier sind einige Tipps:
- Fasse dich kurz – am besten unter 70 Zeichen.
- Entspreche der Suchabsicht – Zeige, dass du das hast, was die Suchenden wollen.
- Sei beschreibend – Gib ihnen, was sie wollen.
- Kein Clickbait – Konzentriere dich darauf, „zu viel zu liefern“.
- Füge dein Keyword hinzu – oder eine ähnliche Variante.
Du kannst auch Schema-Markup verwenden, um Seiten für Rich Snippets zu qualifizieren. Hier zeigt Google zusätzliche Informationen unterhalb des Such-Snippets an, z. B. Bewertungen und FAQs.
Da diese Optimierungen Zeit brauchen, lohnt es sich, die Seiten mit dem meisten Suchverkehr zu priorisieren. Du kannst diese in der Google Search Console finden oder mit dem Bericht „Top Seiten“ im Site Explorer von Ahrefs eine Einschätzung erhalten.
Featured Snippets sind kurze Antworten, die in einigen Suchergebnissen angezeigt werden. Google zieht sie von einer der am besten bewerteten Seiten.
Wenn du Featured Snippets gewinnst, kannst du deinen Weg an die Spitze von Google abkürzen. Aber zuerst musst du die besten Möglichkeiten finden.
So geht’s:
- Gib deine Domain in Site Explorer ein
- Gehe zum Bericht Organische Keywords
- Filter für Top 10 Platzierungen
- Filter für SERPs mit Featured Snippets, in denen du nicht rankst
Du solltest nun alle Keywords, für die du rankst, in den Top 10 sehen, wo Google ein Featured Snippet von einem anderen Ergebnis anzeigt.
Zum Beispiel ranken wir auf Platz 2 für „google operatoren“, aber Google bezieht das Featured Snippet von einer anderen Seite.
Es gibt keine exakte Wissenschaft, wie man Featured Snippets gewinnt, aber es ist unwahrscheinlich, dass du es schaffst, wenn deine Seite nicht die Informationen enthält, die Google sehen will.
Es ist zum Beispiel klar, dass Google hier eine kurze Definition will, aber unsere Seite hat keine.
Das Hinzufügen einer Definition zu unserer Seite ist zwar keine Garantie dafür, dass Google uns für das Featured Snippet auswählt, aber es verbessert unsere Chancen.
Core Web Vitals werden von Google verwendet, um das Nutzererlebnis zu messen. Sie messen die Ladezeit einer Seite, die Interaktivität und die Stabilität der Inhalte beim Laden.
Google empfiehlt in seiner eigenen Dokumentation dringend, dass Website-Betreiber sie optimieren.
Hier sind die wichtigsten Kennzahlen, an denen du dich orientieren solltest:
- Largest Contentful Paint (LCP)
- First Input Delay (wird ersetzt durch Interaction to Next Paint im März 2024)
- Cumulative Layout Shift (CLS)
Core Web Vitals sind kein starker Rankingfaktor, können aber dennoch einen Unterschied machen.
Du kannst deine Core Web Vitals kostenlos überwachen, indem du einen Crawl mit den Ahrefs Webmaster Tools durchführst.
Wenn du bereits ein Site Audit durchgeführt hast, gehst du einfach zum Bericht Performance und klickst im Banner auf „Crawl-Einstellungen“.
Scrolle dann nach unten und folge den Anweisungen zu „Beantrage einen kostenlosen API-Key bei Google“.
Sobald du deinen API-Schlüssel eingegeben hast, klicke auf „Speichern“. Führe dann eine „Neue Prüfung“ durch, indem du oben rechts auf die Schaltfläche klickst.
Wenn du zum Bericht Performance zurückkehrst, siehst du den Status deiner Core Web Vitals-Kennzahlen visualisiert.
Das Kuratieren von Branchenstatistiken ist ein guter Weg, um Backlinks zu bekommen.
Der Grund dafür ist, dass Blogger und Journalisten, die nach Statistiken zu einem Thema suchen, oft bei Google danach suchen.
Wenn sie deinen Artikel finden, referenzieren sie ihn normalerweise mit einem Backlink.
Wir haben das selbst in unserem Beitrag über SEO-Statistiken gesehen.
Wenn wir die Domain in den Site Explorer eingeben, können wir sehen, dass dieser Beitrag häufig verlinkt wurde.
Und einer der Links mit der höchsten Autorität, den dieser Artikel erhielt, kam von Adobe, einer DR 96-Website.
Das Erstellen einer Statistik, die sich auf deine Branche bezieht, ist ein guter Weg, um Backlinks zu erhalten.
E‑E-A‑T steht für Experience (dt. Erfahrung), Expertise (dt. Kompetenz), Authority (dt. Autorität), und Trust (dt. Vertrauen).
Obwohl dies kein direkter Ranking-Faktor ist, verwendet Google nach eigenen Angaben „eine Reihe von Signalen, um festzustellen, ob die Inhalte mit E‑E-A‑T übereinstimmen“.
Indem du Expertenzitate in deinen Inhalt einbaust, kannst du Backlinks erhalten und dein E‑E-A‑T verbessern.
Hier ist ein Beispiel, bei dem wir einen Link zu unserem Leitfaden für hreflang-Tags bekommen haben, indem wir einfach John Mueller zitiert haben.
Das kannst du leicht nachmachen, indem du Experten aus deiner Branche nach ihrer Meinung zu einem bestimmten Thema fragst.
Abschließende Gedanken
Um mehr Suchanfragen auf deine Website zu bekommen, musst du für bestehende Suchbegriffe höher ranken, für mehr Suchbegriffe ranken oder mehr Klicks bekommen. Es gibt viele SEO-Techniken, mit denen du das erreichen kannst. Dies sind nur ein paar davon.
Wenn du mehr wissen willst, lies unsere Liste mit SEO-Tipps.
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