Les backlinks sont importants pour le SEO (Search Engine Optimization) pour deux raisons principales:
- Classement dans les moteurs de recherche – De manière générale, plus vos pages web ont de backlinks, plus elles ont de chances d’être bien classées pour des requêtes de recherche pertinentes (nous l’avons confirmé dans une étude).
- Possibilité de découverte – Les moteurs de recherche revisitent les pages populaires plus souvent. Et ils peuvent découvrir votre contenu plus rapidement si vous obtenez des backlinks depuis ces pages.
Il y a deux façons de vérifier les liens d’un site web.
La première méthode ne fonctionne que pour les sites que vous possédez. Utilisez la seconde pour vérifier les backlinks vers un autre site web ou page web.
Vérifier les backlinks vers votre site web
Un outil de base pour vérifier les backlinks de votre site est la Search Console gratuite de Google.
Une fois connecté, cliquez sur “Liens” dans la barre latérale. Le nombre sous “Liens externes” indique le nombre total de backlinks uniques vers le site web.
La Search Console de Google affiche des données limitées (top 1000 liens) et ne vous montre pas certaines métriques SEO utiles pour analyser vos backlinks. Pour obtenir plus de données gratuitement, vous pouvez utiliser Ahrefs Webmaster Tools.
Une fois votre projet configuré, cliquez sur Liens entrants dans dashboard.
Cela vous amènera au rapport Liens entrants dans l’outil Site Explorer. Ce rapport montrera tous vos backlinks et les données pertinentes s’y rattachant.
Vérifier les backlinks vers un autre site web
Vous pouvez commencer avec un outil comme le vérificateur de backlinks gratuit d’Ahrefs.
Entrez simplement un domaine ou une URL, et cliquez sur “Vérifier les backlinks”. Essayez ci-dessous.
Vous verrez le nombre total de backlinks et de domaines référents (liens provenant de sites web uniques), ainsi que les 100 meilleurs backlinks.
Pour voir la liste complète des backlinks vers une page ou un site web, utilisez Site Explorer d’Ahrefs. Voyons à quoi cela ressemblerait pour une analyse des backlinks concurrents, puisque répliquer les backlinks des concurrents est l’une des tactiques de netlinking les plus courantes.
Tout d’abord, il serait judicieux de laisser l’outil trouver vos concurrents organiques (sites qui vous font concurrence pour les mêmes mots-clés). Cela révèlera une liste complète de concurrents, dont certains dont vous n’aviez peut-être pas connaissance auparavant.
Maintenant, cliquez sur le chevron à côté du domaine de votre concurrent pour voir tous ses backlinks dans le rapport Liens entrants. Vous pouvez utiliser le filtre “Meilleurs liens” pour afficher les liens qui ont probablement le plus grand impact sur les performances de votre concurrent.
Il existe une autre façon de trouver et d’analyser les backlinks des concurrents appelée Link Intersect (Intersection de liens).
Au lieu d’analyser les domaines un par un, il les analyse en masse, montrant les backlinks partagés (ce qui est génial pour trouver des listages depuis lesquels créer des liens) et les domaines qui pointent vers eux mais pas vers vous (les liens de domaines non liés auparavant ont probablement un plus grand impact).
Pour accéder au rapport, sélectionnez quelques concurrents dans le rapport “Concurrents organiques” et cliquez sur “Ouvrir dans | Intersection de liens”.
Par défaut, le rapport vous montrera les backlinks partagés par vos concurrents. Pour voir l’écart de backlinks entre vous et eux, cliquez sur Target et ajoutez votre domaine dans le dernier champ..
Vous trouverez plus de conseils sur l’analyse comparative des backlinks dans ces deux guides :
- Comment trouver les backlinks de vos concurrents (et les obtenir pour vous-même)
- Comment effectuer une analyse des liens des concurrents en 3 étapes
Les backlinks ne sont pas tous égaux. Voici quelques-uns des nombreux attributs qui contribuent à la qualité et à l’utilité d’un backlink. Vous pouvez les utiliser pour analyser vos backlinks et vos opportunités de netlinking afin de trouver des backlinks de haute qualité :
- Autorité
- Pertinence
- Texte d’ancrage
- Placement
- Follow (aussi appelés liens dofollow) vs liens nofollow
- Destination
Examinons-les plus en détail.
Autorité
Les backlinks provenant de pages web fortes transfèrent généralement plus d’ ”autorité” que ceux provenant de pages faibles.
Nous avons étudié l’autorité au niveau des pages à plusieurs reprises, et nous avons constaté une relation claire entre celle-ci et le trafic des moteurs de recherche organique.
Cela dit, les backlinks provenant de sites web à forte autorité ne transfèrent pas toujours plus d’autorité.
Plus il y a de liens sur la page qui pointe vers vous, moins il y aura d’autorité transférée vers vous car elle est partagée entre toutes ces pages (en raison de l’algorithme PageRank). C’est un algorithme de Google qui classe les pages web dans les résultats de recherche en évaluant le nombre et la qualité des liens vers une page.
Pour illustrer l’idée derrière PageRank, si vous aviez deux pages A et B, où A pointe vers deux autres pages et B vers quatre autres pages, le flux de PR ressemblerait à ceci :
Vous pouvez évaluer l’autorité d’un backlink en utilisant la métrique UR dans le rapport Liens entrants de Site Explorer d’Ahrefs. (Vous pouvez également la trouver dans d’autres outils Ahrefs lorsque c’est pertinent.) Plus l’UR est élevé, mieux c’est.
Ils peuvent sembler similaires, mais le fait que l’un prenne en compte une page et l’autre l’ensemble du site auquel le site appartient fait une énorme différence dans le link building. Puisque Google classe les pages et non les sites web, il est plus important de se concentrer sur l’amélioration des pages que vous voulez voir classées plutôt que d’atteindre un score d’autorité plus élevé pour le site.
Vous pouvez voir la différence entre ces deux types d’autorité dans leur corrélation avec le trafic organique.
Faut-il alors ignorer complètement l’autorité du domaine ? Certainement pas. L’augmentation du DR signifie que votre profil de liens devient plus fort en général, ce qui vous permet de concurrencer des pages plus autoritaires pour les mots clés. En savoir plus sur l’autorité de domaine (Domain Rating) dans dans ce guide.
Pertinence
Les liens provenant de sites web traitant du même sujet que le vôtre sont considérés comme apportant plus de valeur. Google le précise dans son guide :“Comment fonctionne la recherche”:
Si d’autres sites web importants sur le sujet pointent vers la page, c’est un bon signe que l’information est de haute qualité.
Prenons l’exemple d’un plombier qui a des backlinks provenant de deux pages : l’une sur les chats et l’autre sur l’installation de chaudières. La pertinence dans ce contexte signifie que le second lien est probablement le plus précieux.
Texte d’ancrage
Le texte d’ancrage fait référence aux mots cliquables qui forment un backlink.
Google indique que le texte d’ancrage influence le classement dans son brevet d’origine.
Google emploie un certain nombre de techniques pour améliorer la qualité de la recherche, notamment le PageRank, le texte d’ancrage et les informations de proximité.
Vous pouvez voir le texte d’ancrage de n’importe quel backlink en utilisant un outil d’analyse de backlinks comme Site Explorer.
Vous pouvez également filtrer pour certains mots dans le texte d’ancrage.
Placement
Comme les internautes sont plus susceptibles de cliquer sur des liens bien placés, certains liens sur les pages web transfèrent probablement plus d’autorité que d’autres.
Bill Slawski parle de cela dans son analyse du brevet actualisé de Google sur le “surfeur raisonnable” :
Si un lien se trouve dans la zone de contenu principale d’une page, utilise une police et une couleur qui le font ressortir, et utilise un texte susceptible d’inciter quelqu’un à cliquer dessus, alors il pourrait transmettre une bonne quantité de PageRank. En revanche, s’il combine des caractéristiques qui le rendent moins susceptible d’être cliqué, comme être dans le pied de page, dans la même couleur de texte que le reste du texte de cette page, et le même type de police, et utilise un texte d’ancrage qui n’intéresse pas les gens, il peut ne pas transmettre beaucoup de PageRank.
Tenez-en compte lorsque vous recherchez des liens. Si un site web vous lie avec 50 autres sites via la barre latérale ou le pied de page, concentrez votre énergie sur d’autres opportunités.
Ce qui peut vous aider à trouver des backlinks placés dans le contenu (par opposition à des liens moins bien placés) est le filtre “Type de backlink” dans le rapport Liens entrants de Site Explorer.
Follow vs liens nofollow
Un lien nofollow est un attribut de lien qui indique à Google de ne pas suivre le lien et sert d’indication pour ne pas transférer l’autorité (depuis 2019).
Un lien followed est un lien qui n’a pas cet attribut ni les attributs “sponsored” ou “UGC”.
Comme les backlinks nofollow n’influencent généralement pas le classement, il est préférable de donner la priorité à l’obtention de liens follow.
Cependant, comme “nofollow” n’est maintenant qu’une indication, chercher à obtenir un lien nofollow depuis une page pertinente à forte autorité peut toujours être une bonne idée.
Vous pouvez trouver ces types de backlinks en utilisant des filtres dans le rapport Backlinks de Site Explorer.
Destination
Comme Google classe les pages et non des sites web entiers, il est préférable de créer des liens pointant directement vers la page que vous voulez voir classée.
Cependant, obtenir des liens vers certains types de pages est plus difficile. Par exemple, obtenir des liens vers des pages commerciales est souvent difficile car les gens préfèrent créer des liens vers du contenu informatif.
Pour y remédier, vous pouvez utiliser les liens internes pour transférer l’autorité des pages qui obtiennent beaucoup de liens vers vos pages importantes mais “ennuyeuses”.
Viser quelques backlinks pertinents et de haute qualité fonctionne bien mieux pour votre classement que de courir après une multitude de backlinks de faible qualité. Google a conçu son système de cette façon à dessein. Si tous les liens étaient égaux, il serait très facile de manipuler le système, ce qui nuirait à la capacité de Google à nous montrer des résultats légitimes et utiles.
À l’inverse, si des liens de mauvaise qualité pouvaient faire baisser le classement d’une page, ce serait aussi un casse-tête pour Google. Cela signifierait que n’importe qui pourrait facilement nuire à la réputation de votre site avec une tonne de liens spammés. C’était d’ailleurs un gros problème jusqu’en 2016, lorsque Google a déployé sa mise à jour Penguin 4.0 qui a essentiellement fait de ces liens spammés un non-problème au lieu d’un véritable désastre.
Mais de temps en temps, Google peut encore repérer des liens douteux pointant vers vous, indiquant du spam. Si cela arrive, il est crucial de régler le problème. Voici un guide pratique pour y remédier.
De manière générale, il y a quatre façons de créer des backlinks vers votre site :
Ajouter des backlinks
Certains sites web vous permettent d’ajouter un lien soit en le soumettant manuellement, soit en demandant à le soumettre. Il est facile d’obtenir un lien de cette façon, mais cela n’en vaut pas toujours la peine. Ils peuvent avoir peu de valeur aux yeux de Google ou même être considérés comme du spam si vous en abusez.
Une des tactiques les plus courantes (et légitimes) ici est d’ajouter votre site web à des annuaires locaux pertinents. Ils peuvent vous aider à vous classer pour des requêtes avec une intention locale tout en faisant découvrir votre entreprise par des clients.
Par exemple, vous pourriez faire une analyse Link Intersect pour trouver des annuaires qui classent vos concurrents mais pas vous. Voici à quoi ressemblerait le processus dans Ahrefs.
- Allez dans l’outil Competitive Analysis d’Ahrefs.
- Sélectionnez le mode “domaines référents”.
- Entrez votre site dans le champ “Cette cible n’est pas classée pour”.
- Entrez les sites de quelques entreprises concurrentes dans les champs “Mais ces concurrents le font”.
- Cliquez sur “Afficher les opportunités de mots clés”.
Parcourez cette liste à la recherche de sites ressemblant à des annuaires pertinents et ajoutez‑y votre site.
Demander des backlinks
C’est lorsque vous contactez d’autres propriétaires de sites, éditeurs ou webmasters et leur demandez de créer un lien vers votre page. C’est là qu’interviennent les tactiques de netlinking.
En voici quelques-unes qui ont fait leurs preuves :
- Guest blogging – Proposez d’écrire un article ponctuel pour un autre site web.
- Netlinking à partir de liens cassés – Trouvez des liens morts pertinents sur d’autres sites, puis contactez-les et suggérez votre lien fonctionnel comme remplacement. (Vous pouvez utiliser notre vérificateur de liens brisés pour cela).
- Technique “Skyscraper” – Trouvez du contenu pertinent avec de nombreux liens, faites quelque chose de mieux, puis demandez à ceux qui ont un lien vers l’original de plutôt faire un lien vers vous. Souvent utilisée pour obtenir les backlinks des concurrents.
- Mentions non liées – Trouvez les mentions non liées de votre marque, puis demandez à l’auteur de rendre la mention cliquable.
Par exemple, voici le processus pour trouver des prospects de guest blogging.
- Allez dans Content Explorer.
- Entrez un sujet connexe et changez le menu déroulant en“Dans le titre”.
- Filtrez les résultats en français.
- Filtrez les résultats de plus de 500 mots.
- Allez dans l’onglet “Sites Internet”.
Cela vous montre les sites web qui obtiennent le plus de trafic de recherche vers le contenu sur votre sujet cible. À partir de là, regardez les auteurs et trouvez les sites avec plusieurs auteurs, car cela suggère qu’ils peuvent accepter des articles invités.
La dernière étape est la prise de contact — un message à la personne responsable avec une proposition de votre idée d’article, généralement envoyé par email ou LinkedIn.
Si vous avez peu de prospects, investissez du temps dans la rédaction d’un message entièrement personnalisé. Mais si vous avez une grande liste de contacts, utilisez une approche plus évolutive avec un modèle et quelques touches de personnalisation (aussi appelée scoped shotgun approach) .
For those that want an example of a great guest post pitch email. Take notes from @skueong. I dissected what he did well. pic.twitter.com/j3LZFetPaK
— Benji Hyam (@benjihyam) November 7, 2017
En savoir plus sur ces tactiques et d’autres dans la vidéo et les articles ci-dessous.
https://www.youtube.com/watch?v=C5ddo63kHHI
Acheter des backlinks
De temps en temps, vous tomberez sur une offre d’achat de liens — ne l’acceptez pas.
L’achat de backlinks est extrêmement risqué. Google y est fortement opposé et vous pouvez voir votre site pénalisé.
Il ne faut pas confondre cela avec les services payants de création de liens. Les bonnes agences de netlinking utilisent des tactiques légitimes de “white hat” qui n’ont rien à voir avec le spam ou l’achat de liens.
Gagner des backlinks
C’est lorsque les gens découvrent votre contenu via Google (et d’autres moteurs de recherche), les médias sociaux ou le bouche à oreille et choisissent de créer un lien vers votre page. En d’autres termes, les backlinks gagnés sont organiques.
Vous pouvez améliorer vos chances de gagner plus de backlinks en créant du contenu vraiment utile vers lequel les gens devraient vouloir créer des liens.
Vous devriez absolument promouvoir votre contenu également. Plus vous touchez de personnes, plus vous pouvez obtenir de liens.
Le type de contenu dont le but spécifique est de gagner des backlinks est appelé contenu d’appât à liens. C’est quelque chose de si précieux et intéressant que les blogueurs et les journalistes veulent y faire un lien.
Des outils pratiques comme des calculatrices ou des guides, des prises de position sur des sujets, des histoires chargées émotionnellement, du contenu visuellement attrayant, des articles d’actualité et des récits engageants augmentent les chances d’obtenir des liens.
Mais honnêtement, il n’y a pas qu’un seul type d’appât à liens efficace — tout dépend de votre créativité. D’un côté du spectre, vous avez des études de données méticuleuses avec une grande valeur pédagogique comme notre étude des pages qui n’obtiennent aucun trafic de Google.
Cette étude a gagné 5,7k backlinks provenant de 2,9k domaines référents.
De l’autre côté, vous avez des appâts à liens créés principalement pour le divertissement. Prenez un site comme Bored Panda ou Upworthy et passez-le au crible dans Ahrefs pour voir le genre de sujets qui gagnent des centaines de liens.
Malgré l’étendue des diverses formes d’appâts à liens, nous avons pu en tirer quelques bonnes pratiques. Un appât à liens (link bait) efficace est au moins une de ces choses :
- Pratique : concevez du contenu qui offre une utilité immédiate, comme des outils, des guides pratiques et des modèles, qui sont directement applicables et utiles au public.
- Tranché : Développez du contenu qui présente un point de vue fort et unique ou qui aborde un problème courant de manière non conventionnelle, suscitant ainsi la discussion et l’engagement.
- Émotionnel : Créez du contenu qui résonne émotionnellement, que ce soit par des histoires inspirantes, de l’humour ou de la controverse, pour créer un lien humain et encourager le partage.
- Visuel : Intégrez des visuels convaincants, des infographies ou du contenu vidéo qui attirent non seulement l’œil mais simplifient aussi des informations complexes, rendant le contenu plus digeste et partageable.
- Actuel : Tirez parti de l’actualité ou des sujets tendances en créant du contenu qui apporte de la valeur aux conversations en cours, ce qui peut attirer l’attention des médias et des blogueurs.
- Narratif : Utilisez la narration pour rendre des sujets abstraits ou arides plus accessibles et engageants, en utilisant des récits pour encadrer votre message d’une manière mémorable et percutante.
- Basé sur une recherche de liens : Analysez le contenu à succès dans votre niche pour comprendre pourquoi les gens y font des liens et intégrez ces éléments dans votre propre contenu pour augmenter sa capacité à attirer des liens.
En gros, lorsque vous recherchez des backlinks, évitez tout ce qui semble de faible qualité, du spam ou un système de liens évident (des liens en échange de quelque chose).
Les mauvais liens seront une perte de temps car les algorithmes des moteurs de recherche sont assez sophistiqués. Dans le meilleur des cas, ils n’auront aucun impact sur votre classement. Au pire, ils peuvent faire baisser le classement de vos pages sur Google ou même les faire disparaître complètement.
Voici quelques types de mauvais liens que vous devriez absolument éviter :
- PBNs – Plusieurs sites se faisant mutuellement des liens afin de manipuler les moteurs de recherche.
- Liens payants – Échange d’argent, de biens ou de services contre des liens à des fins de classement.
- Échanges de liens – Créer un lien vers un site en échange d’un lien de ce site vers le vôtre.
- Liens automatisés – Utilisation de logiciels ou de services automatisés pour générer un grand volume de liens vers un site.
- Liens spam dans les forums et commentaires – Ajouter des liens spam dans les forums dans les signatures.
Terminons par un petit aide-mémoire des types de backlinks et de leur impact sur le SEO. Gardez à l’esprit qu’il s’agit d’une généralisation. Utilisez-le comme règle empirique pour identifier les backlinks potentiellement bons et mauvais, mais évaluez toujours chacun d’eux selon les six caractéristiques d’un bon backlink discutées précédemment.
- Backlinks éditoriaux : obtenus en étant cité comme une source faisant autorité dans du contenu. Ces liens, s’ils proviennent de sites à forte autorité, non seulement boostent le SEO mais peuvent aussi générer un trafic de référence important.
- Backlinks de guest blogging : courants mais efficaces, surtout lorsqu’ils sont créés par le biais d’une prise de contact personnelle plutôt que par sous-traitance. Ces backlinks proviennent de la création de contenu sur des sites que vous ne possédez pas, ce qui profite aux deux parties avec des backlinks et du contenu de qualité.
- Backlinks basés sur les relations : découlent de l’entretien de liens avec des journalistes ou des administrateurs web qui vous ont déjà fait des liens auparavant. Ils se construisent avec le temps et peuvent être très gratifiants.
- Backlinks dans les profils d’entreprise : la création de profils sur des sites réputés de référencement d’entreprises peut établir votre site comme une entité crédible dans votre domaine.
- Backlinks issus de conférences publiques : intervenir lors d’événements peut vous valoir des backlinks depuis les sites web des organisateurs, mettant en valeur votre expertise et votre autorité.
- Liens de ressources intégrées: il s’agit d’outils, de widgets, de récompenses et de badges intégrés sur d’autres sites, renvoyant vers le vôtre. C’est un moyen créatif d’obtenir des backlinks continus avec un minimum d’effort.
- Systèmes de liens (à éviter) : tous les liens non naturels conçus pour manipuler le classement des moteurs de recherche peuvent entraîner des pénalités. Cela inclut l’achat de liens, les échanges excessifs de liens et l’utilisation de réseaux de blogs privés (PBN).
- Liens automatisés (à éviter) : les liens générés par des logiciels automatisés, souvent dans le cadre de tactiques de référencement abusif (black hat SEO), doivent être évités car ils peuvent nuire à la crédibilité de votre site.
- Liens d’annuaires de faible qualité ou non pertinents (à éviter) : la création en masse de profils d’entreprise dans des annuaires de faible qualité est considérée comme du spam par les moteurs de recherche.
- Backlinks de forums de faible qualité (à éviter) : le spam de forums avec des liens ou la participation à des discussions non authentiques dans le but d’obtenir des backlinks est inefficace et peut nuire à votre référencement.
Pour conclure
Les backlinks sont cruciaux pour le classement sur Google, en particulier pour les requêtes compétitives. Mais plus il est facile d’obtenir un lien, moins il aura de valeur.
Vous cherchez à vous lancer dans le netlinking ? Lisez notre guide pour débutants ou regardez nos tutoriels de netlinking sur YouTube.
