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SEO para WordPress: guía práctica (y FÁCIL)

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Jefe de Contenido de Ahrefs (o también se puede decir que soy el responsable de asegurar que cada entrada del blog que publiquemos sea ÉPICO). Fundador en The SEO Project.
    ¿Quieres saber cómo atraer mayor tráfico a tu sitio WordPress a través del SEO?

    Tengo algunas buenas y malas noticias.

    La mala noticia es que WordPress  solo no te ayudará a posicionarte en Google: es sólo una herramienta.

    La buena noticia es que WordPress hace que sea super simple aplicar las mejores prácticas SEO. Así que aunque seas un principiante en el SEO, puedes optimizar fácilmente tu sitio para posiciones más altas en Google.

    ¿Cómo lo sabemos? Este mismo blog funciona con WordPress y obtiene más de 170 mil visitas orgánicas cada mes.

    Tráfico orgánico mensual estimado del Blog de Ahrefs a través del Site Explorer de Ahrefs.

    Además, rankea en la primera página de Google para casi 14 mil palabras clave.

    pasted image 0 19

    Número esti­ma­do de pal­abras clave posi­cionadas en la primera pági­na de man­era orgáni­ca para el Blog de Ahrefs vía Ahrefs Site Explorer.

    Con esta guía aprenderás exactamente cómo optimizar tu sitio WordPress de principio a fin.

    ¿Prefieres verlo en video? Aquí tienes:

    https://www.youtube.com/watch?v=jN_xx9jGDVc&list=PLvJ_dXFSpd2sVgHHmbCMaoJPhepJeJjNl

    ¿Qué es WordPress? (WP ≠ panacea del SEO)

    WordPress es un sistema de gestión de contenidos (o CMS por sus siglas en inglés) de código abierto. Provee una manera de estructurar, gestionar y publicar sitios web incluso si no sabes HTML.

    La mayoría de la gente piensa en blogging cuando se habla de WordPress, pero no se utiliza sólo para blogs: El 32% de todos los sitios web en Internet corren a través de WordPress.

    Aquí tienes algunas compañías reconocidas que tienen sus sitios web en WordPress:

    • TechCrunch;
    • BBC America;
    • The Walt Disney Company;
    • Mercedes Benz
    TIP

    Usa isitwp.com para comprobar si un sitio corre a través de WordPress.

    pasted image 0 17

    ¿Piensas que esas compañías usarían WordPress si perjudicara al SEO? Lo dudo.

    Es posible que por eso WordPress aclare que su CMS es SEO-friendly en su página de inicio

    pasted image 0 9

    … pero qué significa exactamente eso?

    Significa que WordPress se encarga integralmente de las mejores prácticas del SEO más básico. Su popularidad implica que hay un montón de plugins SEO disponibles, muchos de ellos gratis.

    No significa que instalar WordPress equivalga a un sitio perfectamente optimizado y que no se requieran otros ajustes SEO.

    WordPress es una herramienta que hace que las técnicas y estrategias tradicionales de SEO sean fáciles de aplicar. Nada más y nada menos.

    Por esa razón es que el SEO para WordPress no difiere de la optimización tradicional de un motor de búsqueda regular. Así que el foco de esta guía es enseñarte cómo aplicar las mejores prácticas tradicionales de SEO on-page y técnico en WordPress. Las estrategias de SEO off-page como el link building son las mismas uses WordPress o no.

    NOTA IMPORTANTE

    Todo lo que sigue a continuación, sólo es útil para quienes posean instalaciones de WordPress alojadas de forma particular. Si estás usando la versión alojada en WordPress.com, esta guía no es para ti.

    Para empezar…

    Has instalado WordPress. Tu sitio está activo. ¿Y ahora?

    Empieza instalando estos tres plugins gratuitos:

    ¿No estás seguro de cómo hacerlo?

    Ingresa al panel de administración de WordPress; en la barra lateral, pulsa

    Plugins  > Añadir nuevo.

    Screenshot 1

    Busca el plugin que quieres y pulsa “Instalar ahora”.

    w3 plugin

    IMPORTANTE. No actives los plugins aún. Lo haremos a medida que avancemos en la guía.

    Si eres usuario de Ahrefs, también te recomiendo empezar a rastrear el sitio con la herramienta Site Audit.

    Mira este video para aprender a hacerlo en un par de minutos:

    https://www.youtube.com/watch?v=LjinWqfGyVE

    NOTA AL MARGEN.
    Esto no es obligatorio. Igualmente obtendrás mucho de esta guía sin hacerlo pero ayudará con algunas de las cosas que se mencionan luego.

    ¿Todo listo? ¡Hagámoslo!

    1. Instala una plantilla SEO-friendly

    Generalmente, la plantilla predeterminada de WordPress cuando recién la instalas no es muy agradable. La buena noticia es que hay una gran cantidad de opciones que se vennn mucho mejor; la mala noticia es que muchas de ellas son tan amigables con el SEO como un mozo que está teniendo un día de trabajo terrible.

    Entonces ¿Qué hace que una plantilla de WordPress sea SEO-friendly?

    • Diseño adaptable: el contenido que sea amigable con las versiones móviles puede desempeñarse mejor para quienes estén buscando desde móviles. Esas son las palabras de Google, no las mías.
    • Ligereza: evita plantillas cargadas de plugins y scripts de terceros que no necesitas porque te ralentizarán el sitio.

    La mayoría de las descripciones de las plantillas te dirán si son adaptables y amigables con las versiones móviles pero mira sus demos con la prueba de optimización para móviles de Google.

    optimizado movil

    Es una historia similar con los plugins y scripts de terceros. A la mayoría de los vendedores de plantillas les gusta presumir sobre estas cosas en la descripción de sus plantillas, pero igualmente vale la pena hacer la prueba con la herramienta de Google PageSpeed Insights para chequear que cargue rápido.

    page speed insights

    NOTA AL MARGEN.
    Ten en mente que existen otros factores (por ejemplo: hosting, ubicación del servidor, etc.) que tienen efectos en la velocidad. Toma estos números con pinzas.

    2. Con www vs. sin-www

    Has notado alguna vez que algunos sitios están activos como www.dominio.com (www) y otros como dominio.com? (sin www)

    Por ejemplo, la URL para el blog de Ahrefs es https://ahrefs.com/blog pero la URL para Search Engine Journal es http://www.searchenginejournal.com/

    Google mira las versiones www y sin www de la misma URL como referencias separadas a páginas separadas.

    Screenshot 5

    Así que elige tu versión preferida y configúrala como la dirección de WordPress (URL) y como la dirección del sitio (URL) desde el escritorio de WP. Puedes encontrar esas opciones en Ajustes  >  Generales

    Screenshot 6

    WordPress redireccionará automáticamente a tu versión preferida.

    ¿Hace alguna diferencia la versión que elijas? Para sitios nuevos: ninguna. Es simplemente tu preferencia personal. Pero si tu sitio es actualmente accesible desde ambas URLs: con www y sin www (tipéalos desde tu explorador para chequear redirecciones) deberías elegir la versión de preferencia de Google.

    Puedes verificarlo desde Google: busca site:www.tudominio.com y mira el número de resultados.

    www google

    Después haz lo mismo para la versión sin www: site:tudominio.com -inurl:www.

    no www google

    La versión que tenga la mayor cantidad de resultados debería ser la configurada como la preferente. En este caso, la versión con www es claramente la ganadora.

    ¿No estás usando SSL?

    ¿Tu sitio tiene HTTPs o HTTP en la URL? Si es la última deberías considerar instalar un certificado SSL. Google confirmó que el SSL es un factor de posicionamiento en 2014.

    Aquí tienes una guía útil sobre cómo cambiar tu sitio WordPress a HTTPs.

    3. Establece los enlaces permanentes

    Échale un vistazo a estas URLs:

    https://ahrefs.com/blog/?p=13607

    https://ahrefs.com/blog/long-tail-keywords/

    Ambas te llevarán a nuestra guía de palabras clave long-tail (¡Adelante, intenta entrar y mira!). Pero es la segunda, la URL más legible la que debería ser nuestra versión (canonical) predilecta. En otras palabras, esa es la URL permanente que queremos que las visitas vean.

    Puedes elegir qué tipo de URLs usa WordPress en Ajustes > Enlaces permanentes.

    Verás algunas opciones como Simple, Nombre de la entrada, Numérico, etc.

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    Nombre de la entrada es la opción más amigable con el SEO para la mayoría de los sitios porque:

    1. Le da una idea a las personas sobre qué se trata la página solamente leyendo la URL. Esto podría incrementar tu CTR en las SERPs, lo cual lleva a un mayor tráfico orgánico.
    2. Aumenta las probabilidades de que consigas backlinks con palabras clave: links con tus palabras clave objetivo en el anchor text.

    IMPORTANTE. Si ya tienes contenido usando una estructura de enlaces permanentes distinto, piénsalo dos veces antes de cambiar. Hacerlo podría hacer que se caigan algunas páginas, lo cual es algo malo, particularmente si tienes backlinks apuntando a dichas páginas. Si quieres configurar la estructura de tu URL de esta forma, puede que necesites agregar redirecciones. Para eso puedes usar el plugin Redirection de WordPress.

    4. Habilita las migas de pan

    Las migas de pan le ofrecen a los usuarios (y a los motores de búsqueda) un camino claro a seguir dentro de tu sitio. Se ven así:

    pasted image 0 5

    No tienes que usarlas pero los beneficios de hacerlo son:

    1. Ayudan a los motores de búsqueda a entender la estructura y jerarquía de tu sitio;
    2. Crean una buena estructura de links internos;
    3. Son útiles para los usuarios.
    4. Aparecen en los resultados de búsqueda de Google.

    A esto me refiero en el último punto: así se verán tus páginas en Google…

    pasted image 0 13

    … en vez de:

    pasted image 0 6

    Es debatible qué tan útil sea pero yo argumentaría que se ven un poco mejor y dan más contexto. Además, puede que incrementen tu CTR, y eso nunca es negativo.

    Yoast hace que sea fácil habilitar las migas de pan en WordPress. ¿Qué es Yoast? Es un plugin SEO que maneja de forma automática muchas de las cuestiones básicas de SEO en WordPress. Eso sí, requiere algunos ajustes personalizados: la habilitación de las migas de pan, para nombrar alguno.

    Activa el plugin (Plugins > Yoast > Activar) y haz clic en el menú de ajustes SEO en la barra lateral izquierda. Luego:

    Apariencia en el buscador > Migas de pan > Activar migas de pan

    migas de pan

    Eso es. Listo.

    Debo mencionar que para que esto funcione, tu plantilla de WordPress debe ser compatible con las migas de pan. No todas lo hacen. Si quieres usarlas y tu plantilla no es compatible, puedes contratar a un freelancer para que lo arregle por ti.

    5. Habilita la aprobación manual de comentarios

    La mayoría de los comentarios en blogs son sinceros e inocentes. Usualmente son personas haciendo preguntas legítimas o diciendo cuánto disfrutaron de tu publicación. Pero ten cuidado: los comentarios spam en blogs existen. De verdad.

    Se ven así:

    pasted image 0 10

    ¿Confundido? Este es el asunto:

    Los spammers usan softwares automáticos para publicar comentarios en miles de blogs. Hacen esto para conseguir masivamente backlinks a su sitio. Verás, cuando alguien envía un comentario en un blog, WordPress también pergunta su nombre y su sitio. Luego, cuando el comentario se publica, la dirección del sitio queda vinculado con su nombre.

    comentador

    Google introdujo la etiqueta “nofollow” a principios de 2005 para combatir este problema. Ahora, los comentarios en WordPress son “nofollowed” por defecto, así éstos no se transfieren PageRank.

    Pero de acuerdo con Google, los comentarios spam pueden tener efectos adversos en el SEO de todas maneras porque:

    • Contenido de baja calidad en algunas partes del sitio pueden impactar el ranking del sitio entero.
    • El spam puede distraer y molestar a tus usuarios y bajar la reputación de tu sitio.
    • Es posible que eliminen o reduzcan a un nivel inferior las páginas con mucho spam generado por el usuario para proteger la calidad de los resultados de búsqueda.

    En WordPress, la aprobación automática de comentarios está activada por defecto, así que deberías desactivarla y revisar manualmente todos los comentarios.

    Para hacerlo, ve a Ajustes > Comentarios. Marca la casilla de El comentario debe aprobarse manualmente.

    comentarios aprobados

    NOTA AL MARGEN.
    Puedes usar plugins como Akismet para ayudarte con el spam en comentarios. De todas maneras, al menos que tengas un sitio muy concurrido, la verificación y aprobación manual es la mejor forma.  
    NOTA DEL EDITOR

    Los siguientes seis tips son en relación al contenido. Deberías tenerlos en mente cuando añades entradas y páginas a tu sitio WordPress.

    Aprende más sobre las diferencias entre entradas y páginas aquí.

    Tim Soulo
    Tim Soulo
    Head of Market and Product Strategy

    6. Configura URLs personalizadas (para entradas y páginas)

    Trivia!

    Publicas una entrada en tu blog WordPress titulada: The 20 Best Protein Powders for Men to Buy in 2018 (Updated Sept. 2018)”

    ¿Cómo configurará WordPress  la URL por defecto?

    1. dominio.com/blog/p?67459376
    2. dominio.com/blog/best-protein-powder/
    3. dominio.com/blog/the-20-best-protein-powders-for-men-to-buy-in-2018-updated-sept-2018

    Haz clic en el GIF para revelar la respuesta:

    GIF

    No hay nada incorrecto en esa URL por sí misma pero es un poco extensa, lo cual significa que Google podría cortarla en los resultados de búsqueda.

    pasted image 0 21

    ¿Afecta directamente al SEO? Es poco probable.

    Pero las URLs cortadas pueden tener un efecto indirecto porque no se ven bien y pasan desapercibidas. Eso puede dañar tu CTR y generar menos visitas orgánicas.

    Afortunadamente, WordPress hace que ajustar tus URLs sea sencillo. Sólo debes presionar el botón “Editar” al lado del enlace permanente de cualquier entrada o página.

    permalink edit

    Mi consejo es que uses tu palabra clave principal y reemplaces los espacios con guiones. Así que, en este caso, nuestra URL sería: domain.com/blog/best-protein-powder/

    TIP

    ¿No estás seguro de qué palabra clave principal usar?

    Dirigete al Keywords Explorer de Ahrefs y pega ahí el título de tu entrada o página. Mira el Parent topic.

    parent topic ahrefs keywords explorer

    7. Usa el editor WYSIWYG para formatear publicaciones/páginas

    Esto es lo que dice Google sobre el formato del contenido:

    Siempre es beneficioso organizar tu contenido para que los visitantes tengan una idea clara sobre dónde empieza un tema y termina otro. Dividir tu contenido en fragmentos o divisiones lógicas ayuda a los usuarios a encontrar el contenido que quieren más rápido.

    En otras palabras, no publiques un muro gigante de texto. Divide las cosas con formato HTML.

    ¿Cómo puedes hacer eso?

    • Crea una jerarquía clara con etiquetas H (por ejemplo, H2, H3, etc.);
    • Usa listas ordenadas y desordenadas (donde sea apropiado);
    • Lleva la atención a los textos importantes (negrita, cursiva, subrayado, etc.)

    Esto es Introducción al SEO ¿Cómo puedes hacerlo en WordPress?

    Usa el editor WYSIWYG.

    wordpress wysiwyg

    Este es el editor WYSIWYG de WordPress, esto es lo que verás cuando agregues una nueva entrada o página.

    Es bastante auto-explicativo, especialmente si estás familiarizado con Microsoft Word o Google Docs. Solo asegúrate de pegar únicamente texto sin formato. Para hacer esto en Mac: CMD+Shift+V; en Windows, CTRL+Shift+V.

    GIF

    Eso removerá todo el formato agregado por tu procesador de texto, terminarás con un montón de HTML desordenado e inútil si no lo haces.

    Puedes usar el editor WYSIWYG para volver a tu formato deseado.

    GIF
    RECOMENDACIÓN

    Usa Wordable para publicar en WordPress desde Google Docs en segundos. Lo usamos en Ahrefs y nos ha salvado horas innumerables.

    8. Usa texto alternativo para tus imágenes

    ¿Sabías que 8.1 millones (3,3%) de estadounidenses tienen impedimentos visuales y puede que usen lectores de pantalla? Eso es muchísima gente, y es una de las razones por las que es tan importante usar las etiquetas alternativas en imágenes. Aquellos que usan lectores de pantallas no podrán ver tus imágenes, sólo podrán ver el texto alternativo.

    Aquí está la sintaxis de las etiquetas alt:

    <img src=”/gato-lindo.png” alt=”La imágen de un gato super lindo.”/>

    Dicho esto, si estás usando WordPress, esa sintaxis es bastante irrelevante. Puedes agregar el texto alternativo desde el editor visual.

    Pulsa Añadir objeto > Subir archivos. Luego, verás algo así:

    alt text

    Completa el campo de texto alternativo con una breve descripción de tu imágen. Que sea simple y precisa, no intentes calzar tus palabras clave objetivo aquí.

    Aquí tienes un ejemplo de la etiqueta alt para una foto de Tim Soulo:

    alt text ej

    Pero se trata de algo más que de atender a las personas con discapacidades visuales. Las etiquetas alt le proporcionan a Google un mayor contexto para las imágenes de tu página Esto puede ayudar a mejorar el posicionamiento en Google Imágenes, según John Mueller.

    ¿Es inútil posicionar en Google Imágenes? No, en absoluto.

    Hemos tenido más de 2 MILLONES de impresiones en Google Imágenes en los últimos tres meses. El resultado fue de 1570 visitas a nuestro sitio web.

    pasted image 0

    Aprende más sobre imágenes SEO aquí.

    NOTA AL MARGEN.
    Asegúrate de usar nombres descriptivos para tus archivos, “IMG865729” no será suficiente.

    9. Deja links internos hacia otras entradas/páginas

    Los enlaces internos apuntan a otras páginas y publicaciones en tu sitio. Aquí tienes dos razones por las que son importantes para el SEO:

    • Contribuye al flujo de PageRank alrededor de tu sitio;
    • Dirigen a los visitantes hacia tu contenido principal.

    Puedes agregar enlaces internos a tus publicaciones y páginas en WordPress usando el editor WYSIWYG: resalta el texto que debería tener el enlace y pulsa el botón “Insertar/editar enlace”; luego pega la URL de la otra página o entrada que quieras enlazar.

    GIF

    Eso es todo.

    ¿Cómo sabes a qué páginas agregarles enlaces internos? Ve a la herramienta de Ahrefs Audit tool y carga el proyecto del que hablamos más arriba. El rastreo ya debería estar completo.

    Luego, ve a Data Explorer y agrega estos filtros personalizados.

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    Verás todas las publicaciones y páginas que funcionan y que a) no son parte del archivo de la página, y b) tienen menos de tres enlaces internos.

    Ordena los resultados por tráfico orgánico en orden descendente.

    pasted image 0 3

    Ahora tienes una lista de páginas a las que les vendría bien un impulso.

    Después, busca en el backend de WordPress una palabra clave relacionada a alguna de estas páginas. Verás todas las publicaciones donde se mencione a esa palabra clave en los resultados de búsqueda.

    on page seo internal links wp search

    Son los lugares perfectos para añadir enlaces internos.

    pasted image 0 7

    TIP
    ¿La plantilla que usas en WordPress tiene una barra lateral?

    Considera agregar un widget de “artículos populares” y enlazar allí las páginas o publicaciones que:

    • Convierten particularmente bien; o
    • Quieres mejorar tu posición en Google.

    Brian Dean lo hace en su blog:

    pasted image 0 15

    Nota: Si no estás familiarizado con HTML básico y widgets de WordPress, tal vez necesites la ayuda de un desarrollador.

    10. Configura title tags y descriptions únicas y “optimizadas”.

    Meta titles y descriptions son lo que ves en los resultados de búsqueda.

    pasted image 0 8

    NOTA AL MARGEN.
    Google no siempre muestra el title y la meta description que el dueño del sitio configura, a veces se generan automáticamente.

    La mejor práctica SEO es personalizarlos para cada página y entrada.

    Estas son las reglas:

    1. Que atraigan: Un mayor CTR conduce a más tráfico de los motores de búsqueda.
    2. Que sean cortos: Google comienza a recortar títulos a 590px (~50–60 caracteres) y las meta descripciones se cortan después de 930px (~155 caracteres). Utiliza esta herramienta para previsualizarlas antes de configurarlas en directo.

    Yoast permite que configures titles y descriptions de cada página. Solo tienes que desplazarte hasta la parte inferior de la entrada o página que estés editando. Verás algo como esto:

    yoast seo

    Allí es donde puedes escribir tu title y meta description.

    Yoast establece como variable por defecto para definir el Meta Title, el título que saca de la publicación.

    titulo seo

    Esto usualmente funciona bien, pero no siempre. Por ejemplo, tenemos un artículo titulado “Acabo de eliminar tu email de difusión sin leerlo. Y NO, no me siento culpable. (Evergreen)”

    Es demasiado extenso.

    pasted image 0 22

    Así que siempre es mejor poner aquí titles y descripciones probadas y testeadas.

    11. Anidar páginas en subcarpetas (cuando sea apropiado)

    Si configuras la estructura de enlaces permanentes como nombre de la entrada, las URLs de tus páginas y de tus entradas deberían tener el siguiente aspecto:

    dominio.com/nombre-publicacion
    dominio.com/nombre-pagina

    Pero con las páginas puedes crearlas con diferentes niveles, usando subcarpetas. Digamos que eres una agencia de marketing digital que usa WordPress y ofreces cinco servicios diferentes: SEO, PPC, Social Media Marketing, PR y email marketing.

    Aquí tienes la mejor manera para estructurarlo:

    1. Crea una landing page de “Servicios” donde hables sobre los diferentes servicios que tienes para ofrecer.
    2. Crea páginas individuales para cada servicio.
    3. Enlaza desde tu página principal de “Servicios” a las páginas individuales de cada servicio.

    Así es como la estructura URL se verá por defecto:

    dominio.com/servicios/
    dominio.com/seo/
    dominio.com/ppc
    dominio.com/social-media-marketing/
    dominio.com/email-marketing/

    No está mal, pero sería mejor anidar las páginas individuales de cada servicio bajo la subcarpeta “/servicios/”. Así:

    dominio.com/servicios/
    dominio.com/
    servicios/seo/
    dominio.com/
    servicios/ppc
    dominio.com/
    servicios/social‐media‐marketing/
    dominio.com/
    servicios/email‐marketing/

    Es fácil de hacer en WordPress. Solamente usar la lista desplegable de página superior en el editor de la página y elige la “Página de Servicios”.

    pasted image 0 26

    Ahora la URL es accesible en dominio.com/servicios/SERVICIO/.

    NOTA DEL EDITOR

    Las siguientes cuatro tácticas son optimizaciones “técnicas”. Úsalas para agilizar la velocidad de tu sitio y eliminar aquellas cosas que podrían confundir a Google.

    Tim Soulo
    Tim Soulo
    Head of Market and Product Strategy

    12. Habilita el almacenamiento en caché del contenido

    ¿Qué significa esto? Te lo contaré rápidamente:

    Creas versiones estáticas de tus publicaciones y tus páginas. Los navegadores pueden cargarlas rápidamente. Tu sitio es veloz. Los usuarios están felices. ¡Simple!

    Google ama a los usuarios contentos, y ellos aman a los sitios que cargan rápido. Incluso han confirmado que la velocidad de página es un factor de posicionamiento para las versiones desktop y móvil.

    Hay muchísimos de plugins para caché disponibles para WordPress, uno de los cuales es W3Total Cache. Tendrías que tenerlo instalado; actívalo y pulsa Rendimiento > Ajustes Generales en la barra lateral.

    w3 config

    Aquí hay muchas configuraciones complejas. Mantengámoslo simple y habilitemos Page Cache, Minify, and Browser Cache.

    Este debería ser un buen punto de inicio para la mayoría de los sitios.

    13. Comprime y optimiza tus imágenes

    Una página web promedio pesa 3 MB.

    Pero los artículos extensos en blogs suelen ser mucho más grandes porque contienen muchas imágenes. Por ejemplo, este es el tamaño total de nuestra guía de SEO local de acuerdo a GTmetrix:

    pasted image 0 12

    Dado que la velocidad media de descarga global de los móviles es de 20 Mbps, esta página tardaría 4,2 segundos en cargarse. Según Google, el 53% de los visitantes de sitios mobile dejan una página que no se carga en tres segundos.

    Es por eso que vale la pena optimizar la parte más lenta de tus páginas web: las imágenes.

    Comienza activando el plugin Smush Image Compression and Optimization, deberías haberlo instalado antes. Esto comprimirá y optimizará todas las imágenes que subas en el futuro. No hay necesidad de mover un dedo.

    Para comprimir las imágenes que ya has subido, pulsa en el menú Smush en la barra lateral izquierda y haz clic en “Bulk smush now”.

    pasted image 0 25

    Esto optimizará todas las imágenes existentes en tu sitio en lotes de 50. A continuación deberás volver a hacer clic en el botón para optimizar los siguientes 50, y así sucesivamente. Puede llegar a ser molesto para sitios grandes. Por lo tanto, es posible que desees actualizar a pro si tienes muchas imágenes.

    Luego, activa Cambiar el tamaño de la imagen.

    Cambiar la dimensión de “ancho máximo” para que coincida con tu plantilla de WordPress. Ajústalo a la resolución más amplia que tengan las imágenes en tu sitio. Para nosotros, eso es 900 px.

    pasted image 0 1

    TIP

    Presta especial atención a las páginas que más lento carguen en tu sitio, podrían necesitar alguna optimización manual (por ejemplo, la eliminación de imágenes innecesarias).

    Puedes encontrar eso en Site Audit > Performance > Slow page.

    pasted image 0 24

    Otro consejo: Ordena la lista por tráfico orgánico en orden descendente.

    Enfócate en optimizar las páginas con el tráfico orgánico primero. Estas son las páginas que ya deben estar bien posicionadas para los términos de búsqueda de alto volumen.

    Sabemos que la velocidad de página es un factor de posicionamiento. Por lo tanto, mejorar la velocidad de estas páginas puede ser todo lo que se necesite para pasar de la posición #2 a la #1 para un término de alto volumen. Eso generará como resultado un mayor tráfico. 😉

    14. ‘Noindex’ en el contenido de menor valor

    Mira este sitio:

    pasted image 0 11

    Aquí puedes ver las publicaciones del blog de Evernote que están agrupadas con la etiqueta “fitness”; en la captura puedes ver una de ellas.

    Este tipo de páginas pueden ser útiles para quienes ya estén en tu sitio y quieran encontrar publicaciones relacionadas a un tema en particular; no son entradas que quieras que aparezcan en los resultados de búsqueda de Google ya que en general tienden a proporcionar poco o ningún valor para los usuarios que realizan una búsqueda.

    Lo mismo va para las páginas de medios y posts formats, su valor es mínimo.

    Esto es lo que tiene Google para decir sobre el contenido y su calidad:

    Deberías encontrar una manera para analizar la calidad de tu contenido y asegurarte de que el de mayor calidad esté indexado, y que el de menor calidad no se indexe por defecto.

    Yoast configura las páginas de medios y post format como “noindex” por defecto. Deberás cambiar la configuración para las páginas de etiquetas. Para ello, ve a:

    Ajustes SEO > Apariencia en el buscador > Taxonomías

    En la sección “¿Mostramos Categorías en los resultados de búsqueda?” elige “no”.

    tags

    15. Soluciona el contenido duplicado

    Mira estas dos páginas:

    GIF

    ¿Notas alguna diferencia en el contenido? Yo no. Porque no hay diferencias. Son dos páginas separadas con diferentes URLs pero el contenido es idéntico.

    Los SEOs lo llaman contenido duplicado… Y no es algo bueno.

    NOTA AL MARGEN.
    Es un error frecuente en los sitios de ecommerce.

    Puedes solucionar este problema de dos maneras: desindexar o agregándole un canonical a las versiones duplicadas.

    Desindexar una página conlleva su eliminación de los índices del motor de búsqueda. Deberías hacerlo si las páginas duplicadas no aportan valor a los usuarios; podría también tener sentido desindexar aquellas landing pages que estén cerca de ser “duplicadas” con las que estés haciendo pruebas.

    Agregar un canonical significa especificar la versión predilecta de una página. Los motores de búsqueda tienen a indexar solamente esta versión canonical elegida; entonces todas las páginas duplicadas o que estén cerca de serlo deberían estar configuradas como canonical si no están como “noindex”.

    Yoast puede implementar ambas opciones en cada página.  Pulsa el icono del engranaje en la configuración de Yoast cuando edites una página o una entrada. Verás algo como esto:

    url canonica

    Selecciona “no” en la lista desplegable superior para no indexar una página o una entrada, o pega la URL de la versión elegida como predilecta en la caja de “URL canónica”. Super fácil.

    Pero ¿Cómo haces para encontrar el contenido duplicado en primer lugar?

    Ve al informe “Content Quality” en la herramienta de Ahrefs Site Audit y busca las páginas con el error “Duplicate pages without canonical”.

    pasted image 0 2

    Deberías además revistar las que estén cerca de ser duplicadas donde la configuración canonical no esté establecida. Puedes identificarlas con las áreas coloradas y anaranjadas en el mismo informe.

    pasted image 0 4

    Puedes aprender un poco más sobre cómo auditar tu sitio para encontrar este tipo de problemas en este video (o leerlo en este artículo) (en inglés):

    https://www.youtube.com/watch?v=G_9-AkZch4k

    Conclusiones

    WordPress es el sistema de gestión de contenidos para sitios webs más popular del planeta y con razón: es fácil de usar, es flexible y ofrece una buena base para el SEO. Sin embargo, no está completamente optimizado por lo que deberás instalar un par de plugins y hacer un par de retoques para sacarle el máximo provecho.

    Sigue los tips de este artículo y cuéntame cuando hayas superado a tu competencia. 😉

    Traducido por Agencia Eleven. Desde Argentina, hacemos que te encuentren.

    Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites link to you, the higher you rank in Google.

    Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually 3-5 times bigger.