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SEO para WordPress: guía práctica (y FÁCIL)

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Jefe de Contenido de Ahrefs (o también se puede decir que soy el responsable de asegurar que cada entrada del blog que publiquemos sea ÉPICO). Fundador en The SEO Project.

    ¿Quieres saber cómo atraer may­or trá­fi­co a tu sitio Word­Press a través del SEO?

    Ten­go algu­nas bue­nas y malas noti­cias.

    La mala noti­cia es que Word­Press  solo no te ayu­dará a posi­cionarte en Google: es sólo una her­ramien­ta.

    La bue­na noti­cia es que Word­Press hace que sea super sim­ple aplicar las mejores prác­ti­cas SEO. Así que aunque seas un prin­cipi­ante en el SEO, puedes opti­mizar fácil­mente tu sitio para posi­ciones más altas en Google.

    ¿Cómo lo sabe­mos? Este mis­mo blog fun­ciona con Word­Press y obtiene más de 170 mil vis­i­tas orgáni­cas cada mes.

    Trá­fi­co orgáni­co men­su­al esti­ma­do del Blog de Ahrefs a través del Site Explor­er de Ahrefs.

    Además, rankea en la primera pági­na de Google para casi 14 mil pal­abras clave.

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    Número esti­ma­do de pal­abras clave posi­cionadas en la primera pági­na de man­era orgáni­ca para el Blog de Ahrefs vía Ahrefs Site Explor­er.

    Con esta guía apren­derás exac­ta­mente cómo opti­mizar tu sitio Word­Press de prin­ci­pio a fin.

    ¿Pre­fieres ver­lo en video? Aquí tienes:

    https://www.youtube.com/watch?v=jN_xx9jGDVc&list=PLvJ_dXFSpd2sVgHHmbCMaoJPhepJeJjNl

    ¿Qué es WordPress? (WP ≠ panacea del SEO)

    Word­Press es un sis­tema de gestión de con­tenidos (o CMS por sus siglas en inglés) de códi­go abier­to. Provee una man­era de estruc­turar, ges­tionar y pub­licar sitios web inclu­so si no sabes HTML.

    La may­oría de la gente pien­sa en blog­ging cuan­do se habla de Word­Press, pero no se uti­liza sólo para blogs: El 32% de todos los sitios web en Inter­net cor­ren a través de Word­Press.

    Aquí tienes algu­nas com­pañías recono­ci­das que tienen sus sitios web en Word­Press:

    • TechCrunch;
    • BBC Amer­i­ca;
    • The Walt Dis­ney Com­pa­ny;
    • Mer­cedes Benz
    TIP

    Usa isitwp.com para com­pro­bar si un sitio corre a través de Word­Press.

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    ¿Pien­sas que esas com­pañías usarían Word­Press si per­ju­dicara al SEO? Lo dudo.

    Es posi­ble que por eso Word­Press aclare que su CMS es SEO-friend­ly en su pági­na de ini­cio

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    … pero qué sig­nifi­ca exac­ta­mente eso?

    Sig­nifi­ca que Word­Press se encar­ga inte­gral­mente de las mejores prác­ti­cas del SEO más bási­co. Su pop­u­lar­i­dad impli­ca que hay un mon­tón de plu­g­ins SEO disponibles, muchos de ellos gratis.

    No sig­nifi­ca que insta­lar Word­Press equiv­al­ga a un sitio per­fec­ta­mente opti­miza­do y que no se requier­an otros ajustes SEO.

    Word­Press es una her­ramien­ta que hace que las téc­ni­cas y estrate­gias tradi­cionales de SEO sean fáciles de aplicar. Nada más y nada menos.

    Por esa razón es que el SEO para Word­Press no difiere de la opti­mización tradi­cional de un motor de búsque­da reg­u­lar. Así que el foco de esta guía es enseñarte cómo aplicar las mejores prác­ti­cas tradi­cionales de SEO on-page y téc­ni­co en Word­Press. Las estrate­gias de SEO off-page como el link build­ing son las mis­mas uses Word­Press o no.

    NOTA IMPORTANTE

    Todo lo que sigue a con­tin­uación, sólo es útil para quienes posean insta­la­ciones de Word­Press alo­jadas de for­ma par­tic­u­lar. Si estás usan­do la ver­sión alo­ja­da en WordPress.com, esta guía no es para ti.

    Para empezar…

    Has insta­l­a­do Word­Press. Tu sitio está acti­vo. ¿Y aho­ra?

    Empieza insta­lan­do estos tres plu­g­ins gra­tu­itos:

    ¿No estás seguro de cómo hac­er­lo?

    Ingre­sa al pan­el de admin­is­tración de Word­Press; en la bar­ra lat­er­al, pul­sa

    Plu­g­ins  > Añadir nue­vo.

    Screenshot 1

    Bus­ca el plu­g­in que quieres y pul­sa “Insta­lar aho­ra”.

    w3 plugin

    IMPORTANTE. No actives los plu­g­ins aún. Lo hare­mos a medi­da que avance­mos en la guía.

    Si eres usuario de Ahrefs, tam­bién te recomien­do empezar a ras­trear el sitio con la her­ramien­ta Site Audit.

    Mira este video para apren­der a hac­er­lo en un par de min­u­tos:

    https://www.youtube.com/watch?v=LjinWqfGyVE

    NOTA AL MARGEN.
    Esto no es oblig­a­to­rio. Igual­mente obten­drás mucho de esta guía sin hac­er­lo pero ayu­dará con algu­nas de las cosas que se men­cio­nan luego.

    ¿Todo lis­to? ¡Hagá­moslo!

    1. Instala una plantilla SEO-friendly

    Gen­eral­mente, la plan­til­la pre­de­ter­mi­na­da de Word­Press cuan­do recién la insta­las no es muy agrad­able. La bue­na noti­cia es que hay una gran can­ti­dad de opciones que se vennn mucho mejor; la mala noti­cia es que muchas de ellas son tan ami­ga­bles con el SEO como un mozo que está tenien­do un día de tra­ba­jo ter­ri­ble.

    Entonces ¿Qué hace que una plan­til­la de Word­Press sea SEO-friend­ly?

    • Dis­eño adapt­able: el con­tenido que sea ami­ga­ble con las ver­siones móviles puede desem­peñarse mejor para quienes estén bus­can­do des­de móviles. Esas son las pal­abras de Google, no las mías.
    • Ligereza: evi­ta plan­til­las car­gadas de plu­g­ins y scripts de ter­ceros que no nece­si­tas porque te ralen­ti­zarán el sitio.

    La may­oría de las descrip­ciones de las plan­til­las te dirán si son adapt­a­bles y ami­ga­bles con las ver­siones móviles pero mira sus demos con la prue­ba de opti­mización para móviles de Google.

    optimizado movil

    Es una his­to­ria sim­i­lar con los plu­g­ins y scripts de ter­ceros. A la may­oría de los vende­dores de plan­til­las les gus­ta pre­sumir sobre estas cosas en la descrip­ción de sus plan­til­las, pero igual­mente vale la pena hac­er la prue­ba con la her­ramien­ta de Google Page­Speed Insights para chequear que car­gue rápi­do.

    page speed insights

    NOTA AL MARGEN.
    Ten en mente que exis­ten otros fac­tores (por ejem­p­lo: host­ing, ubi­cación del servi­dor, etc.) que tienen efec­tos en la veloci­dad. Toma estos números con pin­zas.

    2. Con www vs. sin-www

    Has nota­do algu­na vez que algunos sitios están activos como www.dominio.com (www) y otros como dominio.com? (sin www)

    Por ejem­p­lo, la URL para el blog de Ahrefs es https://ahrefs.com/blog pero la URL para Search Engine Jour­nal es http://www.searchenginejournal.com/

    Google mira las ver­siones www y sin www de la mis­ma URL como ref­er­en­cias sep­a­radas a pági­nas sep­a­radas.

    Screenshot 5

    Así que elige tu ver­sión preferi­da y con­figúrala como la direc­ción de Word­Press (URL) y como la direc­ción del sitio (URL) des­de el escrito­rio de WP. Puedes encon­trar esas opciones en Ajustes  >  Gen­erales

    Screenshot 6

    Word­Press redi­rec­cionará automáti­ca­mente a tu ver­sión preferi­da.

    ¿Hace algu­na difer­en­cia la ver­sión que eli­jas? Para sitios nuevos: ningu­na. Es sim­ple­mente tu pref­er­en­cia per­son­al. Pero si tu sitio es actual­mente acce­si­ble des­de ambas URLs: con www y sin www (tipéa­los des­de tu explo­rador para chequear redi­rec­ciones) deberías ele­gir la ver­sión de pref­er­en­cia de Google.

    Puedes ver­i­fi­car­lo des­de Google: bus­ca site:www.tudominio.com y mira el número de resul­ta­dos.

    www google

    Después haz lo mis­mo para la ver­sión sin www: site:tudominio.com -inurl:www.

    no www google

    La ver­sión que ten­ga la may­or can­ti­dad de resul­ta­dos debería ser la con­fig­u­ra­da como la pref­er­ente. En este caso, la ver­sión con www es clara­mente la ganado­ra.

    ¿No estás usan­do SSL?

    ¿Tu sitio tiene HTTPs o HTTP en la URL? Si es la últi­ma deberías con­sid­er­ar insta­lar un cer­ti­fi­ca­do SSL. Google con­fir­mó que el SSL es un fac­tor de posi­cionamien­to en 2014.

    Aquí tienes una guía útil sobre cómo cam­biar tu sitio Word­Press a HTTPs.

    3. Establece los enlaces permanentes

    Échale un vis­ta­zo a estas URLs:

    https://ahrefs.com/blog/?p=13607

    https://ahrefs.com/blog/long-tail-keywords/

    Ambas te lle­varán a nues­tra guía de pal­abras clave long-tail (¡Ade­lante, inten­ta entrar y mira!). Pero es la segun­da, la URL más leg­i­ble la que debería ser nues­tra ver­sión (canon­i­cal) predilec­ta. En otras pal­abras, esa es la URL per­ma­nente que quer­e­mos que las vis­i­tas vean.

    Puedes ele­gir qué tipo de URLs usa Word­Press en Ajustes > Enlaces per­ma­nentes.

    Verás algu­nas opciones como Sim­ple, Nom­bre de la entra­da, Numéri­co, etc.

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    Nom­bre de la entra­da es la opción más ami­ga­ble con el SEO para la may­oría de los sitios porque:

    1. Le da una idea a las per­sonas sobre qué se tra­ta la pági­na sola­mente leyen­do la URL. Esto podría incre­men­tar tu CTR en las SERPs, lo cual lle­va a un may­or trá­fi­co orgáni­co.
    2. Aumen­ta las prob­a­bil­i­dades de que con­si­gas back­links con pal­abras clave: links con tus pal­abras clave obje­ti­vo en el anchor text.

    IMPORTANTE. Si ya tienes con­tenido usan­do una estruc­tura de enlaces per­ma­nentes dis­tin­to, pién­sa­lo dos veces antes de cam­biar. Hac­er­lo podría hac­er que se caigan algu­nas pági­nas, lo cual es algo malo, par­tic­u­lar­mente si tienes back­links apun­tan­do a dichas pági­nas. Si quieres con­fig­u­rar la estruc­tura de tu URL de esta for­ma, puede que nece­sites agre­gar redi­rec­ciones. Para eso puedes usar el plu­g­in Redi­rec­tion de Word­Press.

    4. Habilita las migas de pan

    Las migas de pan le ofre­cen a los usuar­ios (y a los motores de búsque­da) un camino claro a seguir den­tro de tu sitio. Se ven así:

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    No tienes que usar­las pero los ben­efi­cios de hac­er­lo son:

    1. Ayu­dan a los motores de búsque­da a enten­der la estruc­tura y jer­ar­quía de tu sitio;
    2. Cre­an una bue­na estruc­tura de links inter­nos;
    3. Son útiles para los usuar­ios.
    4. Apare­cen en los resul­ta­dos de búsque­da de Google.

    A esto me refiero en el últi­mo pun­to: así se verán tus pági­nas en Google…

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    … en vez de:

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    Es debat­i­ble qué tan útil sea pero yo argu­men­taría que se ven un poco mejor y dan más con­tex­to. Además, puede que incre­menten tu CTR, y eso nun­ca es neg­a­ti­vo.

    Yoast hace que sea fácil habil­i­tar las migas de pan en Word­Press. ¿Qué es Yoast? Es un plu­g­in SEO que mane­ja de for­ma automáti­ca muchas de las cues­tiones bási­cas de SEO en Word­Press. Eso sí, requiere algunos ajustes per­son­al­iza­dos: la habil­itación de las migas de pan, para nom­brar alguno.

    Acti­va el plu­g­in (Plu­g­ins > Yoast > Acti­var) y haz clic en el menú de ajustes SEO en la bar­ra lat­er­al izquier­da. Luego:

    Apari­en­cia en el bus­cador > Migas de pan > Acti­var migas de pan

    migas de pan

    Eso es. Lis­to.

    Debo men­cionar que para que esto fun­cione, tu plan­til­la de Word­Press debe ser com­pat­i­ble con las migas de pan. No todas lo hacen. Si quieres usar­las y tu plan­til­la no es com­pat­i­ble, puedes con­tratar a un free­lancer para que lo arregle por ti.

    5. Habilita la aprobación manual de comentarios

    La may­oría de los comen­tar­ios en blogs son sin­ceros e inocentes. Usual­mente son per­sonas hacien­do pre­gun­tas legí­ti­mas o dicien­do cuán­to dis­fru­taron de tu pub­li­cación. Pero ten cuida­do: los comen­tar­ios spam en blogs exis­ten. De ver­dad.

    Se ven así:

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    ¿Con­fun­di­do? Este es el asun­to:

    Los spam­mers usan soft­wares automáti­cos para pub­licar comen­tar­ios en miles de blogs. Hacen esto para con­seguir masi­va­mente back­links a su sitio. Verás, cuan­do alguien envía un comen­tario en un blog, Word­Press tam­bién per­gun­ta su nom­bre y su sitio. Luego, cuan­do el comen­tario se pub­li­ca, la direc­ción del sitio que­da vin­cu­la­do con su nom­bre.

    comentador

    Google intro­du­jo la eti­que­ta “nofol­low” a prin­ci­p­ios de 2005 para com­bat­ir este prob­le­ma. Aho­ra, los comen­tar­ios en Word­Press son “nofol­lowed” por defec­to, así éstos no se trans­fieren PageR­ank.

    Pero de acuer­do con Google, los comen­tar­ios spam pueden ten­er efec­tos adver­sos en el SEO de todas man­eras porque:

    • Con­tenido de baja cal­i­dad en algu­nas partes del sitio pueden impactar el rank­ing del sitio entero.
    • El spam puede dis­traer y molestar a tus usuar­ios y bajar la rep­utación de tu sitio.
    • Es posi­ble que elim­i­nen o reduz­can a un niv­el infe­ri­or las pági­nas con mucho spam gen­er­a­do por el usuario para pro­te­ger la cal­i­dad de los resul­ta­dos de búsque­da.

    En Word­Press, la aprobación automáti­ca de comen­tar­ios está acti­va­da por defec­to, así que deberías desac­ti­var­la y revis­ar man­ual­mente todos los comen­tar­ios.

    Para hac­er­lo, ve a Ajustes > Comen­tar­ios. Mar­ca la casil­la de El comen­tario debe apro­barse man­ual­mente.

    comentarios aprobados

    NOTA AL MARGEN.
    Puedes usar plu­g­ins como Akismet para ayu­darte con el spam en comen­tar­ios. De todas man­eras, al menos que ten­gas un sitio muy con­cur­ri­do, la ver­i­fi­cación y aprobación man­u­al es la mejor for­ma.  
    Edi­tor’s note

    Los sigu­ientes seis tips son en relación al con­tenido. Deberías ten­er­los en mente cuan­do añades entradas y pági­nas a tu sitio Word­Press.

    Aprende más sobre las difer­en­cias entre entradas y pági­nas aquí.

    Tim Soulo
    Tim Soulo
    Head of Mar­ket and Prod­uct Strat­e­gy

    6. Configura URLs personalizadas (para entradas y páginas)

    Triv­ia!

    Pub­li­cas una entra­da en tu blog Word­Press tit­u­la­da: The 20 Best Pro­tein Pow­ders for Men to Buy in 2018 (Updat­ed Sept. 2018)”

    ¿Cómo con­fig­u­rará Word­Press  la URL por defec­to?

    1. dominio.com/blog/p?67459376
    2. dominio.com/blog/best-protein-powder/
    3. dominio.com/blog/the-20-best-protein-powders-for-men-to-buy-in-2018-updated-sept-2018

    Haz clic en el GIF para rev­e­lar la respues­ta:

    GIF

    No hay nada incor­rec­to en esa URL por sí mis­ma pero es un poco exten­sa, lo cual sig­nifi­ca que Google podría cor­tar­la en los resul­ta­dos de búsque­da.

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    ¿Afec­ta direc­ta­mente al SEO? Es poco prob­a­ble.

    Pero las URLs cor­tadas pueden ten­er un efec­to indi­rec­to porque no se ven bien y pasan desapercibidas. Eso puede dañar tu CTR y gener­ar menos vis­i­tas orgáni­cas.

    Afor­tu­nada­mente, Word­Press hace que ajus­tar tus URLs sea sen­cil­lo. Sólo debes pre­sion­ar el botón “Edi­tar” al lado del enlace per­ma­nente de cualquier entra­da o pági­na.

    permalink edit

    Mi con­se­jo es que uses tu pal­abra clave prin­ci­pal y reem­places los espa­cios con guiones. Así que, en este caso, nues­tra URL sería: domain.com/blog/best-protein-powder/

    TIP

    ¿No estás seguro de qué pal­abra clave prin­ci­pal usar?

    Dirigete al Key­words Explor­er de Ahrefs y pega ahí el títu­lo de tu entra­da o pági­na. Mira el Par­ent top­ic.

    parent topic ahrefs keywords explorer

    7. Usa el editor WYSIWYG para formatear publicaciones/páginas

    Esto es lo que dice Google sobre el for­ma­to del con­tenido:

    Siem­pre es ben­efi­cioso orga­ni­zar tu con­tenido para que los vis­i­tantes ten­gan una idea clara sobre dónde empieza un tema y ter­mi­na otro. Dividir tu con­tenido en frag­men­tos o divi­siones lóg­i­cas ayu­da a los usuar­ios a encon­trar el con­tenido que quieren más rápi­do.

    En otras pal­abras, no publiques un muro gigante de tex­to. Divide las cosas con for­ma­to HTML.

    ¿Cómo puedes hac­er eso?

    • Crea una jer­ar­quía clara con eti­que­tas H (por ejem­p­lo, H2, H3, etc.);
    • Usa lis­tas orde­nadas y des­or­de­nadas (donde sea apropi­a­do);
    • Lle­va la aten­ción a los tex­tos impor­tantes (negri­ta, cur­si­va, sub­raya­do, etc.)

    Esto es Intro­duc­ción al SEO ¿Cómo puedes hac­er­lo en Word­Press?

    Usa el edi­tor WYSIWYG.

    wordpress wysiwyg

    Este es el edi­tor WYSIWYG de Word­Press, esto es lo que verás cuan­do agregues una nue­va entra­da o pági­na.

    Es bas­tante auto-explica­ti­vo, espe­cial­mente si estás famil­iar­iza­do con Microsoft Word o Google Docs. Solo asegúrate de pegar úni­ca­mente tex­to sin for­ma­to. Para hac­er esto en Mac: CMD+Shift+V; en Win­dows, CTRL+Shift+V.

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    Eso removerá todo el for­ma­to agre­ga­do por tu proce­sador de tex­to, ter­mi­narás con un mon­tón de HTML des­or­de­na­do e inútil si no lo haces.

    Puedes usar el edi­tor WYSIWYG para volver a tu for­ma­to desea­do.

    GIF
    RECOMENDACIÓN

    Usa Word­able para pub­licar en Word­Press des­de Google Docs en segun­dos. Lo usamos en Ahrefs y nos ha sal­va­do horas innu­mer­ables.

    8. Usa texto alternativo para tus imágenes

    ¿Sabías que 8.1 mil­lones (3,3%) de esta­dounidens­es tienen imped­i­men­tos visuales y puede que usen lec­tores de pan­talla? Eso es muchísi­ma gente, y es una de las razones por las que es tan impor­tante usar las eti­que­tas alter­na­ti­vas en imá­genes. Aque­l­los que usan lec­tores de pan­tallas no podrán ver tus imá­genes, sólo podrán ver el tex­to alter­na­ti­vo.

    Aquí está la sin­taxis de las eti­que­tas alt:

    <img src=”/gato-lindo.png” alt=”La imágen de un gato super lindo.”/>

    Dicho esto, si estás usan­do Word­Press, esa sin­taxis es bas­tante irrel­e­vante. Puedes agre­gar el tex­to alter­na­ti­vo des­de el edi­tor visu­al.

    Pul­sa Añadir obje­to > Subir archivos. Luego, verás algo así:

    alt text

    Com­ple­ta el cam­po de tex­to alter­na­ti­vo con una breve descrip­ción de tu imá­gen. Que sea sim­ple y pre­cisa, no intentes calzar tus pal­abras clave obje­ti­vo aquí.

    Aquí tienes un ejem­p­lo de la eti­que­ta alt para una foto de Tim Soulo:

    alt text ej

    Pero se tra­ta de algo más que de aten­der a las per­sonas con dis­capaci­dades visuales. Las eti­que­tas alt le pro­por­cio­nan a Google un may­or con­tex­to para las imá­genes de tu pági­na Esto puede ayu­dar a mejo­rar el posi­cionamien­to en Google Imá­genes, según John Mueller.

    ¿Es inútil posi­cionar en Google Imá­genes? No, en abso­lu­to.

    Hemos tenido más de 2 MILLONES de impre­siones en Google Imá­genes en los últi­mos tres meses. El resul­ta­do fue de 1570 vis­i­tas a nue­stro sitio web.

    pasted image 0

    Aprende más sobre imá­genes SEO aquí.

    NOTA AL MARGEN.
    Asegúrate de usar nom­bres descrip­tivos para tus archivos, “IMG865729” no será sufi­ciente.

    9. Deja links internos hacia otras entradas/páginas

    Los enlaces inter­nos apun­tan a otras pági­nas y pub­li­ca­ciones en tu sitio. Aquí tienes dos razones por las que son impor­tantes para el SEO:

    • Con­tribuye al flu­jo de PageR­ank alrede­dor de tu sitio;
    • Diri­gen a los vis­i­tantes hacia tu con­tenido prin­ci­pal.

    Puedes agre­gar enlaces inter­nos a tus pub­li­ca­ciones y pági­nas en Word­Press usan­do el edi­tor WYSIWYG: resalta el tex­to que debería ten­er el enlace y pul­sa el botón “Insertar/editar enlace”; luego pega la URL de la otra pági­na o entra­da que quieras enlazar.

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    Eso es todo.

    ¿Cómo sabes a qué pági­nas agre­gar­les enlaces inter­nos? Ve a la her­ramien­ta de Ahrefs Audit tool y car­ga el proyec­to del que hablam­os más arri­ba. El ras­treo ya debería estar com­ple­to.

    Luego, ve a Data Explor­er y agre­ga estos fil­tros per­son­al­iza­dos.

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    Verás todas las pub­li­ca­ciones y pági­nas que fun­cio­nan y que a) no son parte del archi­vo de la pági­na, y b) tienen menos de tres enlaces inter­nos.

    Orde­na los resul­ta­dos por trá­fi­co orgáni­co en orden descen­dente.

    pasted image 0 3

    Aho­ra tienes una lista de pági­nas a las que les ven­dría bien un impul­so.

    Después, bus­ca en el back­end de Word­Press una pal­abra clave rela­ciona­da a algu­na de estas pági­nas. Verás todas las pub­li­ca­ciones donde se men­cione a esa pal­abra clave en los resul­ta­dos de búsque­da.

    on page seo internal links wp search

    Son los lugares per­fec­tos para añadir enlaces inter­nos.

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    TIP
    ¿La plan­til­la que usas en Word­Press tiene una bar­ra lat­er­al?

    Con­sid­era agre­gar un wid­get de “artícu­los pop­u­lares” y enlazar allí las pági­nas o pub­li­ca­ciones que:

    • Con­vierten par­tic­u­lar­mente bien; o
    • Quieres mejo­rar tu posi­ción en Google.

    Bri­an Dean lo hace en su blog:

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    Nota: Si no estás famil­iar­iza­do con HTML bási­co y wid­gets de Word­Press, tal vez nece­sites la ayu­da de un desar­rol­lador.

    10. Configura title tags y descriptions únicas y “optimizadas”.

    Meta titles y descrip­tions son lo que ves en los resul­ta­dos de búsque­da.

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    NOTA AL MARGEN.
    Google no siem­pre mues­tra el title y la meta descrip­tion que el dueño del sitio con­figu­ra, a veces se gen­er­an automáti­ca­mente.

    La mejor prác­ti­ca SEO es per­son­alizar­los para cada pági­na y entra­da.

    Estas son las reglas:

    1. Que atraigan: Un may­or CTR con­duce a más trá­fi­co de los motores de búsque­da.
    2. Que sean cor­tos: Google comien­za a recor­tar títu­los a 590px (~50–60 car­ac­teres) y las meta descrip­ciones se cor­tan después de 930px (~155 car­ac­teres). Uti­liza esta her­ramien­ta para pre­vi­su­alizarlas antes de con­fig­u­rar­las en direc­to.

    Yoast per­mite que con­fig­ures titles y descrip­tions de cada pági­na. Solo tienes que desplazarte has­ta la parte infe­ri­or de la entra­da o pági­na que estés edi­tan­do. Verás algo como esto:

    yoast seo

    Allí es donde puedes escribir tu title y meta descrip­tion.

    Yoast establece como vari­able por defec­to para definir el Meta Title, el títu­lo que saca de la pub­li­cación.

    titulo seo

    Esto usual­mente fun­ciona bien, pero no siem­pre. Por ejem­p­lo, ten­emos un artícu­lo tit­u­la­do “Acabo de elim­i­nar tu email de difusión sin leer­lo. Y NO, no me sien­to cul­pa­ble. (Ever­green)”

    Es demasi­a­do exten­so.

    pasted image 0 22

    Así que siem­pre es mejor pon­er aquí titles y descrip­ciones probadas y testeadas.

    11. Anidar páginas en subcarpetas (cuando sea apropiado)

    Si con­fig­uras la estruc­tura de enlaces per­ma­nentes como nom­bre de la entra­da, las URLs de tus pági­nas y de tus entradas deberían ten­er el sigu­iente aspec­to:

    dominio.com/nombre-publicacion
    dominio.com/nombre-pagina

    Pero con las pági­nas puedes crear­las con difer­entes nive­les, usan­do sub­car­petas. Dig­amos que eres una agen­cia de mar­ket­ing dig­i­tal que usa Word­Press y ofre­ces cin­co ser­vi­cios difer­entes: SEO, PPC, Social Media Mar­ket­ing, PR y email mar­ket­ing.

    Aquí tienes la mejor man­era para estruc­turar­lo:

    1. Crea una land­ing page de “Ser­vi­cios” donde hables sobre los difer­entes ser­vi­cios que tienes para ofre­cer.
    2. Crea pági­nas indi­vid­uales para cada ser­vi­cio.
    3. Enlaza des­de tu pági­na prin­ci­pal de “Ser­vi­cios” a las pági­nas indi­vid­uales de cada ser­vi­cio.

    Así es como la estruc­tura URL se verá por defec­to:

    dominio.com/servicios/
    dominio.com/seo/
    dominio.com/ppc
    dominio.com/social-media-marketing/
    dominio.com/email-marketing/

    No está mal, pero sería mejor anidar las pági­nas indi­vid­uales de cada ser­vi­cio bajo la sub­car­pe­ta “/servicios/”. Así:

    dominio.com/ser­vi­cios/
    dominio.com/
    ser­vi­cios/seo/
    dominio.com/
    ser­vi­cios/ppc
    dominio.com/
    ser­vi­cios/social‐media‐marketing/
    dominio.com/
    ser­vi­cios/email‐marketing/

    Es fácil de hac­er en Word­Press. Sola­mente usar la lista desple­gable de pági­na supe­ri­or en el edi­tor de la pági­na y elige la “Pági­na de Ser­vi­cios”.

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    Aho­ra la URL es acce­si­ble en dominio.com/ser­vi­cios/SERVICIO/.

    Edi­tor’s note

    Las sigu­ientes cua­tro tác­ti­cas son opti­miza­ciones “téc­ni­cas”. Úsalas para agilizar la veloci­dad de tu sitio y elim­i­nar aque­l­las cosas que podrían con­fundir a Google.

    Tim Soulo
    Tim Soulo
    Head of Mar­ket and Prod­uct Strat­e­gy

    12. Habilita el almacenamiento en caché del contenido

    ¿Qué sig­nifi­ca esto? Te lo con­taré ráp­i­da­mente:

    Creas ver­siones estáti­cas de tus pub­li­ca­ciones y tus pági­nas. Los nave­g­adores pueden car­gar­las ráp­i­da­mente. Tu sitio es veloz. Los usuar­ios están felices. ¡Sim­ple!

    Google ama a los usuar­ios con­tentos, y ellos aman a los sitios que car­gan rápi­do. Inclu­so han con­fir­ma­do que la veloci­dad de pági­na es un fac­tor de posi­cionamien­to para las ver­siones desk­top y móvil.

    Hay muchísi­mos de plu­g­ins para caché disponibles para Word­Press, uno de los cuales es W3Total Cache. Ten­drías que ten­er­lo insta­l­a­do; actí­va­lo y pul­sa Rendimien­to > Ajustes Gen­erales en la bar­ra lat­er­al.

    w3 config

    Aquí hay muchas con­fig­u­ra­ciones com­ple­jas. Man­tengá­moslo sim­ple y habilite­mos Page Cache, Mini­fy, and Brows­er Cache.

    Este debería ser un buen pun­to de ini­cio para la may­oría de los sitios.

    13. Comprime y optimiza tus imágenes

    Una pági­na web prome­dio pesa 3 MB.

    Pero los artícu­los exten­sos en blogs sue­len ser mucho más grandes porque con­tienen muchas imá­genes. Por ejem­p­lo, este es el tamaño total de nues­tra guía de SEO local de acuer­do a GTmetrix:

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    Dado que la veloci­dad media de descar­ga glob­al de los móviles es de 20 Mbps, esta pági­na tar­daría 4,2 segun­dos en car­garse. Según Google, el 53% de los vis­i­tantes de sitios mobile dejan una pági­na que no se car­ga en tres segun­dos.

    Es por eso que vale la pena opti­mizar la parte más lenta de tus pági­nas web: las imá­genes.

    Comien­za acti­van­do el plu­g­in Smush Image Com­pres­sion and Opti­miza­tion, deberías haber­lo insta­l­a­do antes. Esto com­prim­irá y opti­mizará todas las imá­genes que subas en el futuro. No hay necesi­dad de mover un dedo.

    Para com­prim­ir las imá­genes que ya has subido, pul­sa en el menú Smush en la bar­ra lat­er­al izquier­da y haz clic en “Bulk smush now”.

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    Esto opti­mizará todas las imá­genes exis­tentes en tu sitio en lotes de 50. A con­tin­uación deberás volver a hac­er clic en el botón para opti­mizar los sigu­ientes 50, y así suce­si­va­mente. Puede lle­gar a ser molesto para sitios grandes. Por lo tan­to, es posi­ble que desees actu­alizar a pro si tienes muchas imá­genes.

    Luego, acti­va Cam­biar el tamaño de la ima­gen.

    Cam­biar la dimen­sión de “ancho máx­i­mo” para que coin­ci­da con tu plan­til­la de Word­Press. Ajústa­lo a la res­olu­ción más amplia que ten­gan las imá­genes en tu sitio. Para nosotros, eso es 900 px.

    pasted image 0 1

    TIP

    Pres­ta espe­cial aten­ción a las pági­nas que más lento car­guen en tu sitio, podrían nece­si­tar algu­na opti­mización man­u­al (por ejem­p­lo, la elim­i­nación de imá­genes innece­sarias).

    Puedes encon­trar eso en Site Audit > Per­for­mance > Slow page.

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    Otro con­se­jo: Orde­na la lista por trá­fi­co orgáni­co en orden descen­dente.

    Enfó­cate en opti­mizar las pági­nas con el trá­fi­co orgáni­co primero. Estas son las pági­nas que ya deben estar bien posi­cionadas para los tér­mi­nos de búsque­da de alto vol­u­men.

    Sabe­mos que la veloci­dad de pági­na es un fac­tor de posi­cionamien­to. Por lo tan­to, mejo­rar la veloci­dad de estas pági­nas puede ser todo lo que se nece­site para pasar de la posi­ción #2 a la #1 para un tér­mi­no de alto vol­u­men. Eso gener­ará como resul­ta­do un may­or trá­fi­co. 😉

    14. ‘Noindex’ en el contenido de menor valor

    Mira este sitio:

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    Aquí puedes ver las pub­li­ca­ciones del blog de Ever­note que están agru­padas con la eti­que­ta “fit­ness”; en la cap­tura puedes ver una de ellas.

    Este tipo de pági­nas pueden ser útiles para quienes ya estén en tu sitio y quier­an encon­trar pub­li­ca­ciones rela­cionadas a un tema en par­tic­u­lar; no son entradas que quieras que aparez­can en los resul­ta­dos de búsque­da de Google ya que en gen­er­al tien­den a pro­por­cionar poco o ningún val­or para los usuar­ios que real­izan una búsque­da.

    Lo mis­mo va para las pági­nas de medios y posts for­mats, su val­or es mín­i­mo.

    Esto es lo que tiene Google para decir sobre el con­tenido y su cal­i­dad:

    Deberías encon­trar una man­era para analizar la cal­i­dad de tu con­tenido y ase­gu­rarte de que el de may­or cal­i­dad esté index­a­do, y que el de menor cal­i­dad no se indexe por defec­to.

    Yoast con­figu­ra las pági­nas de medios y post for­mat como “noin­dex” por defec­to. Deberás cam­biar la con­fig­u­ración para las pági­nas de eti­que­tas. Para ello, ve a:

    Ajustes SEO > Apari­en­cia en el bus­cador > Tax­onomías

    En la sec­ción “¿Mostramos Cat­e­gorías en los resul­ta­dos de búsque­da?” elige “no”.

    tags

    15. Soluciona el contenido duplicado

    Mira estas dos pági­nas:

    GIF

    ¿Notas algu­na difer­en­cia en el con­tenido? Yo no. Porque no hay difer­en­cias. Son dos pági­nas sep­a­radas con difer­entes URLs pero el con­tenido es idén­ti­co.

    Los SEOs lo lla­man con­tenido dupli­ca­do… Y no es algo bueno.

    NOTA AL MARGEN.
    Es un error fre­cuente en los sitios de ecom­merce.

    Puedes solu­cionar este prob­le­ma de dos man­eras: desin­dexar o agregán­dole un canon­i­cal a las ver­siones dupli­cadas.

    Desin­dexar una pági­na con­ll­e­va su elim­i­nación de los índices del motor de búsque­da. Deberías hac­er­lo si las pági­nas dupli­cadas no apor­tan val­or a los usuar­ios; podría tam­bién ten­er sen­ti­do desin­dexar aque­l­las land­ing pages que estén cer­ca de ser “dupli­cadas” con las que estés hacien­do prue­bas.

    Agre­gar un canon­i­cal sig­nifi­ca especi­ficar la ver­sión predilec­ta de una pági­na. Los motores de búsque­da tienen a indexar sola­mente esta ver­sión canon­i­cal elegi­da; entonces todas las pági­nas dupli­cadas o que estén cer­ca de ser­lo deberían estar con­fig­u­radas como canon­i­cal si no están como “noin­dex”.

    Yoast puede imple­men­tar ambas opciones en cada pági­na.  Pul­sa el icono del engrana­je en la con­fig­u­ración de Yoast cuan­do edites una pági­na o una entra­da. Verás algo como esto:

    url canonica

    Selec­ciona “no” en la lista desple­gable supe­ri­or para no indexar una pági­na o una entra­da, o pega la URL de la ver­sión elegi­da como predilec­ta en la caja de “URL canóni­ca”. Super fácil.

    Pero ¿Cómo haces para encon­trar el con­tenido dupli­ca­do en primer lugar?

    Ve al informe “Con­tent Qual­i­ty” en la her­ramien­ta de Ahrefs Site Audit y bus­ca las pági­nas con el error “Dupli­cate pages with­out canon­i­cal”.

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    Deberías además revis­tar las que estén cer­ca de ser dupli­cadas donde la con­fig­u­ración canon­i­cal no esté estable­ci­da. Puedes iden­ti­fi­car­las con las áreas col­oradas y anaran­jadas en el mis­mo informe.

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    Puedes apren­der un poco más sobre cómo audi­tar tu sitio para encon­trar este tipo de prob­le­mas en este video (o leer­lo en este artícu­lo) (en inglés):

    https://www.youtube.com/watch?v=G_9-AkZch4k

    Conclusiones

    Word­Press es el sis­tema de gestión de con­tenidos para sitios webs más pop­u­lar del plan­e­ta y con razón: es fácil de usar, es flex­i­ble y ofrece una bue­na base para el SEO. Sin embar­go, no está com­ple­ta­mente opti­miza­do por lo que deberás insta­lar un par de plu­g­ins y hac­er un par de reto­ques para sacar­le el máx­i­mo prove­cho.

    Sigue los tips de este artícu­lo y cuén­tame cuan­do hayas super­a­do a tu com­pe­ten­cia. 😉

    Tra­duci­do por Agen­cia Eleven. Des­de Argenti­na, hace­mos que te encuen­tren.

    Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites link to you, the higher you rank in Google.

    Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually 3-5 times bigger.