Aquí van algunos tipos de posts habituales que debes conocer, junto a ejemplos de cómo usarlos:
- Tutoriales y guías
- Content hubs
- Posts con definiciones ampliadas
- Listados o listicles
- Posts con listas ampliadas
- Noticias
- Estudios basados en datos
- Análisis de caso
- Cheat sheets y checklists
- Plantillas
Un tutorial o guía paso a paso ofrece una serie de pasos concretos y cronológicos que explican cómo lograr un objetivo. La estructura típica es algo así:
Por ejemplo, este post se titula “Cómo encontrar keywords con baja competencia para SEO” y te muestra cómo alcanzar ese objetivo a lo largo de un proceso de tres pasos:
- Paso 1: Haz un brainstorming de temas
- Paso 2: Amplía las ideas con una herramienta de keyword research (investigación de palabras clave)
- Paso 3: Filtra por keywords de baja “dificultad”
Después desarrollamos cada paso y enseñamos cómo se lleva a cabo.
En los pasos dos y tres (ampliar las ideas con una herramienta de keyword research y filtrarlas) sugerimos usar Keywords Explorer, para después indicar cómo hacerlo en detalle.
Mejores prácticas
- Cuando redactes cada paso, especifica todo lo que puedas. Considera que tu lector puede preguntar, “¿cómo?”, “¿por qué?” y rellena esos huecos libres para que tu guía tenga sustancia.
Más ejemplos:
- Cómo hacer una auditoría de contenidos en 2022
- Un tutorial de SEO completo para principiantes en 7 pasos
- Cómo hacer Keyword Research
Un content hub es una colección de contenido enlazado entre sí sobre un tema concreto.
A veces, puedes tener varios posts en tu blog o web sobre un tema (sobre SEO, por ejemplo), pero no están reunidos en un único lugar. Ahí es donde entra en juego la creación de un hub de contenido o content hub: algo que está estratégicamente diseñado para mejorar la estructura de tu sitio para conseguir más tráfico, enlaces y autoridad temática.
Explicado en lenguaje sencillo, un content hub se compone de tres partes:
- Tu página hub (la página “central). Se trata de una guía de alto nivel sobre el tema general (por ejemplo, sobre SEO). Normalmente incluye enlaces a subtemas que a veces se dividen en capítulos.
- Tus subpáginas. Son guías en profundidad sobre partes de un tema principal. Cada una de estas guías se divide en más capítulos.
- Hipervínculos. Conectan las subpáginas de tu página hub. La página hub enlaza a todas estas subpáginas y cada subpágina enlaza de vuelta al hub.
Puede parecer un poco confuso, así que usemos de ejemplo nuestra guía para principiantes en SEO. Esta es nuestra página principal:
Primero le damos al lector una idea general de qué es el SEO. Después, 6 capítulos enlazados entre sí (con una descripción para cada uno). Al hacer clic en cada capítulo, accedemos a sus respectivas subpáginas.
Si hacemos clic en el primer capítulo (“Cómo funcionan los motores de búsqueda”), vamos a esa página, que se divide en todavía más capítulos para que te resulte más fácil centrarte en un subtema específico.
También hemos incluido un enlace en cada subpágina para conectarlas de vuelta con la página hub.
Mejores Prácticas
- Diseña una estructura para asegurarte de que tu content hub está bien organizado.
Si tienes un tema en mente pero no tienes claro cómo estructurarlo, sigue estos pasos:
- Ve a Content Explorer de Ahrefs
- Introduce tu término de búsqueda (por ejemplo, “link building”)
- Revisa los resultados mejor posicionados para ver cómo otras webs estructuran sus guías o content hubs.
Más ejemplos:
Los posts con definiciones ampliadas son parecidos a las guías y tutoriales. La diferencia es que empiezan enfocándose en el qué antes de en el cómo; porque, a veces, quieres entender un tema en mayor profundidad antes de pasar a la acción (es decir, al tutorial o guía).
Aquí puedes ver cómo se podría estructurar:
Nuestro post “¿Qué son los Backlinks y cómo conseguirlos?” es un claro ejemplo de cómo usar esta estructura:
- Introducción, seguida de un índice que resume lo que aprenderás
- [H2] Por qué los backlinks son importantes;
- [H3] Posicionamiento (explicar)
- [H3] Descubrimiento (explicar)
- [H3] Tráfico de referencia (explicar)
- [H2] Qué hace que un backlink sea bueno;
- Explicar con H3 como anteriormente.
- [H2] Cómo verificar backlinks (para cualquier sitio web);
- Explicar con H3 como anteriormente (añadir capturas de pantalla donde sea necesario).
- [H2] Cómo conseguir más backlinks
- Explicar con H3 como anteriormente.
- Conclusión: tus reflexiones finales.
Es bastante directo. Dile al lector qué puede esperar, explica por qué el tema es importante y qué tiene que hacer con él, después, dale algunos pasos sobre cómo alcanzar un objetivo específico que tenga que ver con el tema.
Mejores prácticas
- Para crear un contenido todavía más convincente, puedes usar la fórmula PAS (problema, agitar, solución).
Más ejemplos:
- ¿Qué es el Buyer Journey? Cómo crear contenido en cada fase (en inglés)
- ¿Qué es Googlebot y cómo funciona? (en inglés)
Los listados o listicles, normalmente muestran un consejo, técnica o idea por párrafo. A menudo se usan como consejos no cronológicos pero, tienen algo de mala fama porque muchas publicaciones usan el formato para hacer clickbait.
Este ejemplo de BuzzFeed captura el espíritu de cómo se suele usar este formato:
Las descripciones debajo de cada subtítulo son cortas, para que los lectores puedan absorber la información de forma rápida sin tener que pasar mucho tiempo en una página. Los listicles también pueden contener muchas imágenes.
A pesar de la mala fama de este tipo de posts, pueden resultar útiles para lectores que estén buscando respuestas rápidas para ciertas preguntas; como en el caso de este post de MJ Cachón titulado “trucos y tips para Excel”. Es un buen ejemplo de cómo un post listado puede ser útil:
Mejores prácticas
- Recomendamos no usar lenguaje sensacionalista en el titular (como hace este artículo de BuzzFeed). En su lugar, asegúrate de que tu titular recoge exactamente aquello de lo que trata el artículo.
- Puedes aprender más sobre las mejores maneras de crear un listicle aquí.
Más ejemplos
- 101 consejos rápidos y accionables para mejorar tu SEO (en inglés)
- Las 10 mejores newsletters de SEO que deberías seguir
Un post con lista ampliada tiene el mismo formato que el listicle. La diferencia radica en que el formato encaja mejor en temas complejos; así que cada punto de la lista tiene más contenido para explicar mejor un consejo o idea.
Precisamente por eso no publicamos muchos posts de listas en el blog de Ahrefs; el SEO es un tema complicado de explicar cuando lo comparas con contenido más “ligero”, como “las mejores cafeterías de Madrid”.
El post que estás leyendo mismo es también un ejemplo de un post tipo listado ampliado.
Mejores prácticas
- Como los posts tipo lista ampliados son más largos que los listados, usa imágenes y H3 (una subsección que quedaría por debajo de un subtítulo) para dividir los puntos. Esta subsección es un H3.
Más ejemplos:
- Redacción SEO: 12 consejos fáciles para un mejor contenido y mejor posicionamiento
- 12 buenas prácticas de posicionamiento que todo el mundo debería seguir
- Los 10 mejores portales para buscar empleo en marketing (+ bonus de sugerencias) - en inglés
Los posts de noticias contienen información en la que la actualidad es importante, y que resultan relevantes para tu empresa o sector. Esto incluye cambios en la industria o tendencias que pueden afectar a tus lectores (o ser de su interés), así como actualizaciones de la empresa o producto.
Naturalmente, las noticias que te interesa compartir deben distribuirse cuanto antes, e, idealmente, antes de otras publicaciones. Esto es especialmente así si cubres cambios a nivel sectorial.
Por ejemplo, pongamos que Apple trata de anunciar el lanzamiento de su Mac Studio y la pantalla Studio Display a través de una nota de prensa.
Esa misma nota de prensa primero se comparte con múltiples publicaciones y se mantiene embargada (es decir, no se puede publicar hasta que llega cierta fecha y hora). En base a la información, los medios pueden redactar su publicación y agendar la noticia para su publicación; en el caso de “cuanto antes se publique, mejor”.
Ser rápido a la hora de publicar una historia con valor periodístico también te deja en buen lugar frente a tu audiencia objetivo, que con el tiempo puede verte como un blog fiable y una fuente de información creíble. Para lograr esto, necesitas publicar de forma consistente contenido preciso y de interés.
Mejores prácticas
- Usa el triángulo invertido para que la información más importante esté al principio
Más ejemplos:
Los estudios basados en datos son geniales para conseguir enlaces.
En Ahrefs hemos realizado unos cuantos estudios basados en datos a lo largo del tiempo; muchos de los cuales nos han dado bastante tracción en redes sociales.
Pero no recojas unos cuantos datos de varias fuentes y digas que son tuyos. En lugar de eso, decide en primer lugar qué quieres estudiar.
Una forma de hacerlo es recrear estudios desactualizadas, algo que puedes hacer con Content Explorer de Ahrefs:
- En Content Explorer introduce un término de búsqueda como [sector] + “estudio”, [sector] + “encuesta” o [sector] + “datos”.
- Pon el filtro en búsqueda In title (en el título).
- Establece el filtro en Published (publicado) en un rango antiguo (por ejemplo, 2010-2015).
- Ordena los resultados por dominios de referencia.
Desde aquí, puedes identificar estudios famosos y/o desactualizados para recrearlos y escribirlos en posts para tu blog.
Mejores prácticas
- Crea gráficos para que tus lectores tengan un resumen conciso de tus descubrimientos.
Más ejemplos:
- GSC vs. GKP: Comparando los volúmenes de búsqueda de 72.000 Keywords [estudio de ahrefs]
- 6 datos importantes sobre las etiquetas de título (954.276 páginas estudiadas) - en inglés
- Texto ancla: una guía basada en datos (384.614 páginas estudiadas) - en inglés
Los case studies analizan experimentos de la vida real o empresarial que han tenido éxito en el uso de ciertas tácticas o estrategias. Funcionan bien porque los lectores están más inclinados a valorar la Wise cuando está respaldada por pruebas.
En este case study de la fintech Wise, exploramos cinco razones por las que su estrategia SEO es tan admirable:
También incluimos nuestro producto (el conjunto de herramientas de Ahrefs) donde encajaba.
Para que tu case study sea efectivo, tiene que darle al lector algunas “victorias”; ideas claras que puedan aplicar en su empresa. Idealmente, deberías tratar el caso de una empresa que sea conocida o que tenga una propuesta de valor lo bastante única como para que la gente quiera hacer clic y leer el contenido.
Mejores prácticas
- Dale a los lectores algunos beneficios claros (por ejemplo, “Case Study SEO de Oatly: 5 lecciones que puedes aprender del gigante de las bebidas de soja y su salida a bolsa”).
Más ejemplos
Las cheat sheets (o chuletas) y checklists (o listas de comprobación) son más o menos lo mismo y pueden incluir un desglose de los pasos necesarios para alcanzar un objetivo.
Al contrario que las guías paso a paso, que a veces pueden ser ambiguas a la hora de explicar cómo funciona algo, las cheat sheets y checklists son efectivas porque te dicen exactamente qué tienes que hacer para conseguir algo.
Aquí puedes ver una concisa checklist SEO que preparamos para un post del blog. Después la reutilizamos como un tuit:
Looking for a complete SEO checklist for 2021?
Here’s one you can follow. pic.twitter.com/65brjXPBcg
— Ahrefs (@ahrefs) August 15, 2021
En el post anterior compartimos que nuestra checklist SEO nos ayudó a hacer crecer nuestro blog a cerca de 640.000 visitas al mes. Después compartimos esa misma checklist con los usuarios, antes de desglosar cada uno de los elementos en la chuleta o cheat sheet.
Mejores prácticas
- Organiza tus checklists o cheat sheets en orden cronológico para que quien te lea sepa exactamente cómo alcanzar su objetivo.
Más ejemplos
Como su nombre sugiere, los posts de plantillas incluyen plantillas sobre cómo conseguir algo; como en el caso de este post sobre cómo crear un plan de marketing de una página o de este otro que explica cómo hacer una descripción de para un puesto SEO.
Recomendamos usar este formato:
- ¿Qué es [tema]?
- ¿Por qué es este [tema] importante?
- ¿Cómo tengo que hacer algo para que este [tema] me funcione?
- Plantilla
Puedes compartir tu plantilla al comienzo del artículo, que es lo que solemos hacer, o al final del post.
Hay varias formas para que los lectores puedan acceder a tu plantilla: normalmente la ofrecemos como una plantilla gratuita y copiable (a través de Google Docs), pero puede que prefieras crear una plantilla descargable.
Mejores prácticas
- Haz que tu plantilla sea fácil y organizada, con preguntas que sirvan de guía o consejos en los campos abiertos.
Más ejemplos
- Cómo escribir una nota de prensa
- Roba nuestra plantilla de informe SEO (inspirada por expertos SEO) - en inglés
Reflexiones finales
Estas plantillas no lo son todo en lo que se refiere a redactar un buen post.
Trata de mezclar las ideas en función de lo que pienses que puede funcionar mejor. Por ejemplo, esta guía sobre creación de URLs amigables con el SEO comienza como una guía paso a paso tipo tutorial, pero después usa algunas de las mejores prácticas de un formato tipo listado.
La clave está en experimentar y averiguar lo que quieren tus lectores, así que no te limites.
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