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Tutorial SEO para principiantes: guía simple en 7 pasos

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Encargada del Marketing en Ahrefs. Cuando Rebekah no está desafiando a las reglas de la escritura, probablemente la encontrarás jugando videojuegos o comiendo. Tal vez incluso las dos cosas juntas.

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    ¿Quieres meterte en el tema del SEO pero te asustan los términos técnicos y los conceptos complejos? Este amigable artículo te guiará a través de todo lo que necesitas saber para empezar a posicionarte en Google.

    Uno de los gajes del oficio en la industria SEO es que la gente siempre me pregunta alguna variación de esta pregunta:

    “Así que… He escuchado hablar sobre esto del SEO y que sería bueno para mi negocio. ¿Por qué?”

    En este tiempo he perfeccionado mi discurso:

    “Cuando eres bueno haciendo SEO, tu sitio web aparece en la primera página de Google”.

    Usualmente me responden: “Ah eso es genial. ¡Lo quiero!”

    Es tan simple como eso, y sí ¡es genial!

    Cuando empecé a aprender SEO, estaba casi aterrada por términos como crawlers, backlinks, anchor text, nofollow y follow, white hat y black hat… La lista sigue.

    Parece que la industria está plagada de jerga técnica y conceptos complejos, al punto de que las personas tienen que esforzarse por entender qué se necesita hacer.

    ¿Te suena conocido? Si es así, estás en el lugar correcto.

    Te prepararé para tus primeros pasos en SEO, con explicaciones y lenguaje que sea fácil de entender.

    ¡Empecemos a rankear! Pero primero, antes de empezar…

    ¿Qué son los motores de búsqueda?

    ¿Qué es tan importante sobre Google? ¿Cómo se diferencia de Yahoo y Bing? Además ¿qué tipo de criaturas son Naver, Baidu y Yandex?

    Todos son motores de búsqueda.

    Esencialmente, lo que hacen los motores de búsqueda es recopilar información y contenido de toda la web y guardarlo en una base de datos.

    Según el informe hecho por netmarketshare en noviembre de 2018, el 73% de todas las búsquedas se realizan en Google. En segundo lugar está Bing, con el 7,91%

    Una diferencia casi sorprendente, sí.

    Entonces… ¿Qué es específicamente lo que hace que un motor de búsqueda sea tan diferente del otro?

    La respuesta:

    1. Tamaño de su base de datos;
    2. Cómo determinan qué páginas son relevantes;
    3. Especialización en mercados/tipo de contenido.

    Google domina el mercado por el gran tamaño de su índice, así como la forma en la que calcula la relevancia de una página: es decir, su algoritmo.

    En resumen, Google ha demostrado ser, por lejos, el mejor en responder a las consultas de la gente con el contenido adecuado. Actualmente, es más o menos la forma en que todos en el mundo, excepto China, encuentran cosas online.

    Por supuesto que también existen motores de búsqueda especializados. Naver, Baidu y Yandex son ejemplos de motores de búsqueda que se dirigen a mercados específicos: Corea, China y Rusia respectivamente.

    Dato curioso: ¡YouTube también es un motor de búsqueda!

    ¿Cómo funciona Google?

    Ya sabemos quién es el jugador más fuerte; ahora necesitamos saber cómo funciona.

    Aquí tienes una versión simplificada de todo el proceso de búsqueda, dividida en tres partes: rastreo, indexación y devolución de consultas.

    O, en un lenguaje sencillo: encontrar páginas, almacenarlas y luego mostrarlas a quienes hagan las búsquedas.

    Rastreo

    Imagina que necesitas explorar un país desconocido. Empiezas en un pequeño pueblo y manejas por la ruta que te conecta con el siguiente pueblo. Tomas la siguiente ruta al siguiente pueblo, y la siguiente ruta después de esa. Si manejas cada ruta posible desde tu punto de partida, eventualmente descubrirás cada pueblo.

    Así funciona Google, excepto que los pueblos son páginas web y las rutas conectandolos son backlinks.

    Entonces: Google empieza con una página web. Encuentra los links en esa página y los sigue para descubrir otras páginas. Posteriormente encuentra los enlaces de la siguiente página y vuelve a realizar el mismo proceso. Y así, prácticamente encuentra casi todo en la web.

    ¿Y cómo hace Google para lograrlo?

    Usa un programa de computación conocido comúnmente como un crawler (rastreador) para rastrear, o descubrir, páginas y links.

    NOTA AL MARGEN:

    Los crawlers también son llamados “arañas”, porque también “rastrean la red”.

    Con el SEO queremos hacer todo lo posible para facilitarle el trabajo al rastreador. Y esto, a su vez, facilita que nuestras páginas sean rastreadas.

    Indexing

    Después de encontrar páginas en las red, las arañas extraen datos de ellas y guardan, o “indexan” dichos datos en la base de datos de Google, para después ser mostrados en los resultados de búsqueda.

    Esta es la parte divertida: las arañas no ven las páginas web de la misma manera que lo hacen los humanos.

    Así es como tú y yo vemos el blog de Ahrefs:

    ahrefs blog

    Y así es como el bot de Google (el rastreador web/araña de Google) ve el blog de Ahrefs:

    ahrefsblog example

    Ese es el tipo de datos que las arañas recopilar y guardan: la fecha en que la página fue creada, su title y meta description, palabras clave principales, enlaces hacia ella y enlaces que salgan de ella, y otros detalles específicos para ese algoritmo del motor de búsqueda.

    Intentalo por ti mismo, piensa en tu sitio web favorito, ingresala a esta página y observa cómo se ve para una araña. Bastante diferente ¿no?

    Con el SEO, queremos asegurarnos de que los datos que Google indexe luego de rastrear nuestras páginas sea lo más precisa posible. Esto hace que sea mucho más probable que aparezcan en los resultados de búsqueda donde nosotros querramos.

    Resultados de búsqueda

    Cuando haces una consulta de búsqueda en Google, éste busca en su base de datos entre las páginas que son más relevantes para tu consulta y las presenta como resultados de búsqueda. Esta relevancia está determinada por su algoritmo.

    Desafortunadamente, nadie sabe exactamente qué es lo que prioriza ese algoritmo… Excepto por un factor del que se está universalmente de acuerdo:

    El número de backlinks de calidad apuntando a la página objetivo.

    Google le da mucho énfasis a los backlinks como una forma de autoridad y relevancia.

    Incluso como principiante, afortunadamente existen muchas formas para adelantarse en el juego cuando se trate de backlinks. Veremos más sobre este tema más adelante.

    ¿Cómo optimizo mi sitio web para Google?

    Ahora sabemos que las páginas web necesitan ser rastreadas e indexadas.

    Lo que nos lleva a la gran pregunta: ¿cómo hacemos para ayudar en este proceso? ¿Qué es lo que estamos optimizando cuando hablamos de “optimización de motores de búsqueda”?

    La respuesta en general puede ser dividida en dos categorías, a saber: SEO on page y SEO off page.

    El SEO on page se trata sobre ajustar los elementos de una página web para que Google entienda de qué se trata, reconozca qué tan genial es y decida que merece estar en la posición #1 en los resultados de búsqueda.

    (Esto no sucede todo el tiempo, pero podemos soñar).

    Por otro lado, el SEO off page es una manera elegante de decir “construye un montón de vínculos para que Google piense que tu página es confiable”.

    Generalmente hablando, cuantos más backlinks tengas y de mejor calidad sean, tus páginas serán priorizadas en los resultados de búsqueda. Todo esto gracias al algoritmo de Google.

    No te preocupes: no necesitas entender todo ya mismo.

    Aquí tienes un tutorial en 7 pasos que puedes seguir fácilmente y que incorpora los dos elementos que he mencionado arriba.

    1. Entiende qué palabras clave está buscando la gente

    Las personas buscan a tu marca o negocio de muchas maneras distintas.

    Por ejemplo, digamos que eres una peluquera en San Francisco. Podrían buscar “peluquera en San Francisco”, “peluquería San Francisco” o incluso, posiblemente, “peluquería cerca mío”.

    Aunque todas las frases están armadas diferente, están preguntando esencialmente lo mismo.

    Así que es importante empezar encontrando las formas más populares por las que la gente te está buscando. De esta manera, puedes optimizar tu contenido para aquellas frases (es decir, palabras clave o keywords).

    Tienes dos opciones: hacer conjeturas y adivinar, o utilizar herramientas de investigación de palabras clave.

    Google Trends es una opción buena (y gratuita) que te muestra la popularidad relativa de cualquier consulta de búsqueda que ingreses.

    Una advertencia: aunque es excelente para seguir las tendencias, lo que Google Trends no hace es mostrar el volumen de búsqueda de dichas consultas de búsqueda.

    Mientras podemos ver que “San Francisco hair salon” (peluquería en San Francisco) es claramente la ganadora aquí; en realidad podría llegar a tener 4 búsquedas por mes mientras que los otros términos obtengan sólo una. En este caso, ningún término sería considerado como popular.

    Aquí es donde entra Ahrefs.

    Ingresa un término de búsqueda en la herramienta Keywords Explorer. Probemos, en este caso, con “San Francisco hair salon” (peluquería en San Francisco).

    Mira la funcionalidad “parent topic” (tema principal) que toma la primera página del ranking para tu palabra clave y muestra la mejor palabra clave que esta página posiciona.

    Ahí la tenemos: salón San Francisco!

    Ahora que sabemos qué búsquedas hace la gente, podemos crear contenido en nuestro sitio alrededor de “salón San Francisco” o modificar el contenido existente para adaptarlo a estas palabras clave.

    Importante: Las palabras clave deberían ser siempre elegidas página por página.

    Por ejemplo, si vendes varios productos o servicios, querrás apuntar a diferentes palabras clave para cada página. Google posiciona páginas web ¡no sitios!

    Además, recuerda que generalmente no es una buena idea apuntar ciegamente a términos amplios como “peluquera”. No sólo que es una competencia casi imposible de ganar sino que también es difícil descifrar cuál es la intención de búsqueda.

    Lo que nos lleva a…

    2. Crea contenido que la gente que está buscando quiera ver

    ¿Quieres posicionarte para algún tema o palabra clave? Entonces necesitamos optimizar nuestro contenido según la intención de búsqueda.

    Esto es lo más genial: no tenemos que adivinar necesariamente la intención de búsqueda. Ya que el algoritmo de Google ya está trabajando para servir el contenido más relevante para cada consulta de búsqueda, podemos usar esto a nuestro favor. Sólo mira los primeros resultados para averiguar qué es lo que la gente está buscando.

    Piensa en nuestro tema: peluquería.

    No puedo descifrar qué es lo que la gente quiere saber mirando solamente este término. ¿Quieren saber sobre técnicas de peluquería? ¿Quieren encontrar un buen salón?

    Podemos chequear esto tipeando el término en Google (ten en cuenta que los resultados se localizan automáticamente en tu país), o en Keywords Explorer en Ahrefs: simplemente desplázate hacia abajo hasta “SERP overview” para ver los resultados principales para tu palabra clave.

    Veamos algunos ejemplos.

    Aquí están los resultados para “short hairstyles” (estilos para cabellos cortos):

    keywords explorer short hairstyles

    Todos los resultados son entradas de blog. La intención de búsqueda aquí es clara: necesitas escribir un post si quieres posicionarte para “short hairstyles”.

    Ahora, estos son los resultados para “Korean hair salon” (peluquería coreana):

    keywords explorer korean hair salon

    Dejando de lado el predominio de Yelp, los salones individuales también se encuentran rankeando en los primeros puestos. Parece que eso es lo que la gente quiere.

    Finalmente, aquí están los resultados para “hairdresser” (peluquera):

    keywords explorer hairdresser

    Algunos de los resultados son sitios web de salones; otros son entradas de blog. Incluso hay una página de Wikipedia. Y las otras son definiciones. La intención de búsqueda está en todos lados, así que no tenemos idea sobre qué están buscando aquí.

    ¿Recuerdas cuando hablamos sobre cómo no deberías apuntar a consultas de búsqueda amplias como “peluquería”?

    Esta es una prueba más: en general, cuanto menos específica es una consulta de búsqueda, la intención de búsqueda también es menos clara.

    Conclusión: pasa algo de tiempo analizando la intención de búsqueda y asegúrate de darle a la gente lo que realmente quiere ver.

    3. Consigue clics con titles atractivos

    Hemos hablado sobre cómo posicionar una página para palabras clave populares. Pero no es que sólo quieres rankear ¿no? De hecho, los usuarios además de buscar deberían hacer clic en tu página.

    Entonces: haz que tus titles (y descriptions) sean lo más clickeables posible. Haz que tu contenido grite CLIQUEAME en los resultados de búsqueda!

    Miremos a los resultados de búsqueda en Google para “braid hair tutorial” (tutorial trenzas):

    tutorial trenzas

    Personalmente, el primer resultado definitivamente obtendría un clic mío. ¿No 1 pero 23 tutoriales que son creativos Y fáciles de hacer? Cuenta conmigo.

    Desafortunadamente, no hay ciencia exacta para escribir title tags y descriptions atractivas. Realmente se trata de entender a tu público objetivo y saber qué les interesa, qué les importa, y luego crear un title que los haga querer hacer clic.

    Con eso dicho, aquí tienes una buena lista de reglas que te ayudarán a empezar con el pie derecho:

    1. Mantente fiel a la intención de búsqueda. No olvides el paso anterior!
    2. Evita los cortes. Google cortará tu title con los temidos puntos suspensivos (…) si es demasiado larga, y eso perjudicará tu CTR. Usa esta herramienta para chequear si alcance el límite.
    3. Hazlo descriptivo (pero no clickbait). Agrega frases que hagan que el título sea tentador y no demasiado simple.
    4. Incluye tu valor de venta diferencial. Vende tu marca, tanto si es “delivery gratis”, “desde 1975”, “usamos leche fresca de Hokkaido”… Entiendes el punto.
    5. Incluye tus palabras clave si es posible. Prioriza mantener el title natural y evita rellenar con palabras clave. Sé honesto ¿cómo te sientes respecto a esta description? “Somos un salón en San Francisco con las mejores peluqueras en San Francisco. ¿Estás buscando un salón en San Francisco? Somos uno de los salones líderes en San Francisco”. No suena natural ¿ves?

    Lectura recomendada (en inglés): How to Craft the Perfect SEO Title Tag (Our 4-Step Process)

    4. Mantén las URLs cortas y descriptivas

    Tu URL podría ser https://www.coffeegrinders.com/2018/01/15/287539884.php

    O podría ser https://www.coffeegrinders.com/bialetti-macinacaffe-review/

    ¿Cuál de las dos incluye las palabras clave a la que estás intentando apuntar con este artículo? ¿Cuál de las dos tiene más posibilidades de obtener un clic en los resultados de búsqueda?

    Mantén tus URLs tan simples y concisas como sea posible. La cordura colectiva de los usuarios de buscadores en Internet te lo agradece.

    5. Optimiza tus imágenes

    Puede ser un poco tedioso pero asegúrate de nombrar todas tus imágenes de manera apropiada.

    Google mismo declara: “… el nombre del archivo le puede dar pistas a Google sobre el tema de la imágen. Por ejemplo, mi-nuevo-gatito-negro.jpg es mejor que IMG00023.JPG.”

    En la misma línea, optimiza todas tus imágenes incluyendo alt tags con descriptions.

    Este es el texto que se muestra siempre que tu imágen no cargue correctamente o si el usuario está usando un lector de pantalla.

    Así es como se vería:

    <img src=”/mi-nuevo-gatito-negro.jpg” alt=”Una foto de mi adorable gatito negro, Mitones”/>

    ¿Recuerdas cómo aprendimos que los rastreadores no “ven” a las imágenes en las páginas de la misma forma que los humanos?

    Nombrarlas ayuda a Google a entenderlas mejor.

    Esto es lo que está posicionado en la búsqueda de imágenes de Google para “bad links” (enlaces malos):

    bad links

    ¡Este tráfico suma con el paso del tiempo!

    Aquí puse el blog de Ahrefs en nuestro Site Explorer y usé el filtro SERP features para poder ver para cuántas palabras clave están posicionando nuestras imágenes.

    2019 03 06 1920

    Site Explorer de Ahrefs > Organic Keywords > Aplica el filtro “SERP features”: marca “Image pack” y “Only linking to target”

    Es un total de 1.529 palabras clave.

    Mientras que es poco probable que sean una gran fuente de tráfico orgánico, es tráfico que definitivamente será bienvenido.

    Además, haz lo mejor que puedas para que el tamaño de tus imágenes sea tan bajo como sea posible. Puedes usar herramientas gratuitas como Imageoptim y Shortpixel para hacerlo.

    Lectura recomendada (en inglés): Image SEO: 12 Actionable Tips (for More Organic Traffic)

    6. Asegúrate de que tu contenido es fácil de leer

    En la industria SEO es una gran creencia que las señales del usuario influencian el posicionamiento.

    Haz tu mayor esfuerzo en optimizar cuestiones como tus title tags e imágenes; pero ten en mente que la experiencia de usuario también es importante. Si tu contenido es difícil de leer y comprender, los lectores se irán (y con una buena razón).

    Empieza a usar etiquetas <h1>, <h2> y <h3> en tus páginas. Piensa en ellas como la jerarquía para tu contenido, con <h1> siendo lo más importante (y presente solo una vez por post), y <h2> como subtítulo; <h3> es un subtítulo de <h2> y así sucesivamente.

    Aquí tienes un ejemplo de cómo estructurar la titulación:

    • H1: Las trenzas son geniales
      • H2: ¿Por qué las trenzas son geniales?
        • H3: Son fáciles de hacer
        • H3: Hay muchísimas variedades
      • H2: Cómo hacer una trenza
        • H3: Trenza simple
        • H3: Trenza cosida

    Coloca tu palabra clave en las etiquetas H1, H2 y H3 estratégicamente, pero asegúrate de que suenen naturales: evita rellenar con palabras clave.

    Tips adicionales para mantener tu contenido legible:

    • Dale formato al texto con párrafos, negrita y listas para cortar grandes fragmentos de texto.
    • No uses palabras grandes: escribe como si le hablaras a un amigo. En vez de usar asequible”, usa “viable”. Escribir se trata de comunicar, no de hacerte ver listo.
    • Herramientas como Lorca te ayudan a analizar tu texto y comprobar si puede entenderse fácilmente.
    • Incluye imágenes (con alt tags, guiño) para ilustrar mejor tus puntos y cortar textos extensos.

    Nota: Muchos de estos tips fueron tomados de nuestra guía para SEO on page. Puedes profundizar sobre el tema allí (en inglés).

    7. Consigue backlinks relevantes y de alta calidad

    Los backlinks son muy, muy importantes.

    Empecemos desglosando un poco el tema. Primero ¿qué es un backlink?

    Es un hipervínculo entrante de otro sitio web, o dominio de referencia, a tu página web de destino. En otras palabras, cuando otro sitio web se enlaza a ti, te está dando un backlink.

    Por ejemplo, este es un backlink a la cuenta de Medium de Ahrefs.

    En general, cualquier SEO te dirá que cuantos más backlinks y de mejor calidad tengas, más altas serán tus posibilidades de posicionar una página y obtener mayor tráfico.

    Los resultados de nuestro estudio de casi mil millones de páginas web sustentan esto: encontramos una correlación lineal entre el número de dominios de referencia y el tráfico de búsqueda.

    NOTA AL MARGEN:

    La correlación no implica causalidad, lo que significa que esta no es una evidencia directa de que los links te ayuden a posicionarte en Google.

    Entonces ¿cómo puedes construir un backlink?

    Hay un montón de tácticas y estrategias: posts de invitados, detectar enlaces rotos, o incluso investigando los backlinks de tus competidores e intentando replicar algunos.

    Backlinks hacia backlinko.com, uno de nuestros competidores en las SERPs, a través de Site Explorer de Ahrefs.

    ¿Suena interesante? Tenemos una guía entera sobre cómo saquear los backlinks de tu competencia.

    Pero para que empieces, aquí tienes una forma súper simple de ganar un backlink ahora mismo; incluso tal vez en las próximas horas.

    Obtén links de personas con las que ya tengas una buena relación.  

    Piensa en todas las personas con las que ya tienes una conexión a través de tu negocio: socios, distribuidores, proveedores, clientes, agencias.

    Muchas marcas enlazan a otras en sus sitios. Sólo necesitas acercarte y preguntar.

    Backlinks que puedes conseguir si eres proveedor.

    Backlinks que puedes conseguir de asociados.

    Haz una lista de todas las empresas relevantes que podrían darte un backlink y empezar a contactarlas! Como siempre, se gentil: pregunta amablemente y no seas desagradable si se niegan.

    ¡Solo eso! Una estrategia realmente simple para construir vínculos que puedes intentar ahora mismo. No es tan difícil ¿verdad?

    Obtener backlinks es tan fácil como encontrar páginas web donde tu link agregará valor, y luego lograr que una persona pueda editar esa página para agregarlo.

    Con eso dicho, es obvio que apenas estamos raspando la superficie del arte de la construcción de vínculos.

    Algunos lugares donde puedes aprender más (en inglés): nuestro tutorial fácil de linkbuilding, o nuestro tutorial en YouTube de cómo obtener backlinks super rápido.

    https://www.youtube.com/watch?v=BjT-QOqsjz4

    ¿Cómo debería empezar?

    El SEO es una maratón, no una carrera de 100 m: estás jugando la versión extendida del juego.

    No se trata de una optimización de una sola vez de cinco páginas existentes y nunca volver a ver tu sitio. Ni siquiera se trata sobre planificar y crear contenido evergreen que te de cantidades constantes de tráfico pasivo.

    En estos días, el SEO pareciera ser todo al mismo tiempo, desde optimizar páginas para la legibilidad del motor de búsqueda hasta crear contenido que concuerde perfectamente con las necesidades de la gente que está buscando algo.

    Incluso los expertos de la industria parecen estar de acuerdo con que la definición de SEO está evolucionando en sí misma. Hace un tiempo, la estrategia de SEO más profunda consistía en rellenar un post con la misma palabra clave para que Google asociara dicha keyword con la página.

    Claramente, esos tiempos son parte del pasado.

    En general querrás:

    • Mantener el contenido actualizado y relevante;
    • Producir contenido de calidad que apunte a palabras clave de alta conversión en tu industria;
    • Trabajar activamente para construir enlaces;
    • Monitorear el posicionamiento de tus palabras clave y backlinks: si hay caídas repentinas, puedes investigar el problema (hazlo con la herramienta Rank Tracker de Ahrefs. Aquí tienes una guía de cómo configurarlo en inglés);
    • Realiza auditorías de contenido cada tanto para optimizar tu contenido existente.

    Puede ser bastante abrumador intentar entender todo de una sola vez, así que mi consejo es: no te preocupes.

    Elige el área que se adapte a tus recursos y se alinea mejor con tus propias habilidades.

    Si tu equipo existente no tiene aptitudes para la creación de contenidos pero le encanta el networking y ampliar su red de contactos, apunta a la construcción de backlinks. Empieza construyendo un backlink con cualquier estrategia. Después cinco más. Después apunta a veinte.

    Para cuando decidas invertir en la creación de contenido, tendrás un sitio web con un perfil de backlinks mucho más fuerte y podrás enviar señales de autoridad a Google.

    ¡Ya comprendes lo esencial!

    Empieza de a poco y expandete desde allí. Aprenderás las habilidades necesarias y lo resolverás en el camino.

    Te toca a ti

    Creo que hemos cubierto todo lo básico.

    Fue un poco de información para asimilar; estoy contenta de que hayas llegado hasta el final.

    ¿A dónde ir desde aquí? Te recomiendo mirar otros artículos de nuestro blog para muchísimas más estrategias en profundidad y casos de estudio.

    Si te has cansado de leer y preferirías cambiar a video, también tenemos muchos tutoriales paso-a-paso y guías en nuestro canal de YouTube.

    Con suerte, este post te ha dado suficiente información de fondo así como consejos prácticos para empezar tu viaje en SEO. Me encantaría saber si así fue, y cómo progresas de aquí en adelante.

    Traducido por Agencia Eleven. Desde Argentina, hacemos que te encuentren.

    Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites link to you, the higher you rank in Google.

    Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually 3-5 times bigger.



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