为什么 SEO 很重要: 8 个原因（以及如何开始）
SEO & Marketing Educator at Ahrefs
无论你从事哪一行，总有人会在网上搜索你的业务。
让我们来看看搜索引擎优化（SEO）重要的几个原因。
原因1. 自然搜索是网站流量的主要驱动力
看看这些 SEO 的统计数据：
- 所有网站流量的 53.3% 来自自然搜索。
- 全球 92.96% 的流量来自谷歌搜索、谷歌图片和谷歌地图。
- SEO 的流量比自然社交媒体多 1000% 以上。
如果你想让更多的流量进入你的网站，你需要在谷歌上获得更高的排名。要做到这一点，你需要 SEO。
原因2. 大多数网页没有从谷歌获得流量
你知道吗，90.63% 的网页从谷歌获得的流量为零？
这些页面可能是因为：
- 没有反向链接。
- 没有针对具有搜索流量潜力的主题。
- 不符合搜索意图。
- 没有被谷歌收录。
为了修复这些问题，你需要：
- 让你的网页被谷歌索引。
- 锁定具有搜索流量潜力的主题。
- 使你的内容与搜索意图相一致。
- 获取或建立反向链接。
这些都是 SEO 的核心点。这就是为什么 SEO 如此重要。
原因3. 自然搜索流量是一种持续性的流量
当你推广你的内容时，你会得到一个短暂的流量爆发。但这并不持久。
然而，如果你的内容在谷歌上排名很高，你就可以日复一日地获得稳定的流量。
例如，看看来到我们的链接建设指南页面的自然流量。它是在 2016 年首次发布的，而流量一直在持续增长：
原因4. SEO 可以让你在购买周期的特定阶段培养和转换线索
你的潜在客户在遇到问题时几乎肯定会求助于谷歌。根据他们在购买旅程中的位置，他们的搜索方式和他们使用的关键词将是不同的。
例如，如果你有一个帮助企业向外发送销售电子邮件的产品，一个天真的潜在客户可能会使用搜索来弄清他们的问题，例如：
- 为什么来自我的邮件最终会出现在垃圾邮件中
- 销售电子邮件的主题应该怎么写
- 如何检查电子邮件是否被打开过
然后，这名用户可能会了解到销售自动化，并意识到存在帮助他们发送可交付的电子邮件和检查打开率的产品。
他们现在已经进入买方旅程的不同阶段，搜索 "best sales outreach tools（最佳销售推广工具）" 等术语，甚至搜索品牌名称和具体技术特征的关键词。
在每一个阶段，都有机会创造解决问题、以及用户可能会关注的内容：
如果你的内容能出现在用户搜索的每一个阶段，那么你的品牌巩固在你的潜在客户的头脑中。
于是，在购买的时候，你会成为人们的首选。
原因 5. 如果你不这样做，你的竞争对手就会这样做
只有 0.63% 的谷歌搜索者会点击第二页的结果。如果你没有在你的利基市场的热门关键词上获得排名，那么你的竞争对手就会参与这些排名。
这可能是一场残酷的竞争。
而 SEO 是进入的代价。
原因6. 从长远来看，SEO的成本效益更高
Ahrefs 博客每月估计有 380,000 次搜索访问：
假如我们从谷歌广告中获得这些流量，每月我们将不得不支付约 86 万美元。
但我们为内容营销工作支付的费用远没有达到这个数目，所以从长远来看，说 SEO 更具有成本效益是合理的。
原因7. 搜索引擎允许你出现在谷歌地图等地方
如果你是本地企业或你的企业有实体存在，当有人搜索你的企业或相关关键词时，你会希望出现在谷歌地图上：
要做到这一点，你需要创建一个谷歌企业简介——这是做本地化 SEO 的一部分。
建立谷歌企业简介是很简单的：
- 申请您的企业简介
- 添加您的营业时间和细节
- 管理你的个人资料，分享任何业务更新，并回应客户的评论
原因8. 在谷歌上排名靠前可以培养客户的信任
SEO Lily Ray 对 1100 名受访者进行了调查，发现大多数人信任他们在谷歌上找到的信息——包括结果本身，也包括他们在 SERP 功能中找到的内容（例如，精选摘要部分）。
这意味着，如果你的网站或你的内容出现在谷歌搜索结果的顶部，这表明你是值得信赖的，你就是你所在行业的权威。
当他们要购买时，你的品牌将成为他们心中的首选。
如何开始做SEO
需要开始做 SEO？下面就是你开始的地方。
1. 对你的网站进行一次技术诊断
如果搜索引擎无法找到、抓取或索引你的网站，那么你的网站就无法获得任何重要的关键词排名。因此，第一步也是最重要的一步，就是确保没有任何技术性的 SEO 问题阻碍你的排名。
要做到这一点，可以通过注册我们的免费的 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）并使用 Site Audit（网站诊断）功能来诊断您的网站。
抓取完成后，您会看到您网站的所有重要的问题。点击已抓取栏中的数字，查看受影响的URL。
你也可以点击"？"，看看为什么会出现问题以及如何解决：
2. 锁定具有搜索流量潜力的主题
如果你想让搜索流量进入你的网站，你需要定位人们真正在搜索的主题。你可以通过做关键词研究找到这些主题。
一个开始的方法是看看你的竞争对手已经在哪些主题上获得了排名。方法是这样的：
- 进入 Ahrefs Site Explorer（网站分析）
- 输入竞争对手的域名
- 转到 Top pages（热门页面）报告
- 打开 SERP titles（SERP 标题）选项
在这里，你会看到你的竞争对手的网站获得最多的搜索流量的网页。
翻阅报告，挑出与你的网站有关的关键词。
3. 创建能获得排名的内容
一旦你有了一个你想要的目标关键词清单，你就必须为其创建对应的内容。
我所说的优化，并不是指 "尽可能多地提到关键词"。填充关键词不再起作用。今天的谷歌可以理解同义词和语义相关的词。
那么你应该怎么做呢？以下是最佳做法：
- 使你的内容与搜索意图相一致 - 这是人们搜索的原因。你要看一下你的目标关键词的 SERP，看看什么样的页面参与了排名。例如，它们主要是分类页面、产品页面、登陆页面，还是博客文章？如果是博客文章，是什么类型的博客文章？
- 涵盖重要的子主题 - 如果排名靠前的页面大多谈论类似的东西，这可能意味着用户正在寻找这些东西。因此，你要在你的内容中包括这些子主题。看看排名靠前的网页的子主题，或者进行 content gap（内容差距机会）分析。
- 让你的内容独一无二 - 你的内容需要脱颖而出，这样人们才会从 SERP 中点击进入。(找到一个角度，或包括排名靠前的网页所没有的原创花絮，这也有助于获取链接。这些内容可以来自你的个人经验、专业知识、数据、采访等等。
- 确保你的内容简单易读 - 人们很忙。他们不想阅读不必要的内容。保持你的文字简单，使用列表等格式，并插入大量图片、视频、GIF 等，便于用户快速理解。
- 进行 on-page SEO 优化 - 这好比蛋糕上的 "糖衣"，使谷歌和搜索者理解你的页面是相关的。你可以遵循我们的 on-page SEO 优化指南中的最佳做法。
4. 推广你的内容
链接是谷歌的一个重要排名因素。事实上，根据谷歌的 Andrey Lipattsev 的说法，链接是三大排名要素之一：
但链接不可能凭空出现。即使你的内容是有价值的，人们也需要知道它的存在，然后才可以链接到它。这就是为什么你需要推广你的内容并建立知名度。
这里有一些关于推广你的内容的小建议：
- 在电子邮件和社交媒体上与你的听众分享 - 如果你还没有听众，现在是时候开始建立了！
- 给你在内容中提到的人发电子邮件 - 如果你在文章中链接或提到任何人或他们的工作，那么就有必要让他们知道。
- 社区分发你的内容 - 如果你是任何在线社区的一部分，例如 Slack、Discord 或 Reddit，在那里分享你的内容。请确保提供有价值的内容，而不是垃圾邮件。
- 添加内部链接 - 内部链接是谷歌和访客找到新页面的方式。每当你发布新的东西时，不要忘记添加它们。如果你使用 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具），你可以查看 Site Audit（网站诊断）中的 Internal link opportunities（内部链接机会）报告，找到你可以将内部页面链接在一起的地方。
- 建立链接 - 通过 Ahrefs Content Explorer（内容分析）寻找你可以联系的潜在对象，找到他们的电子邮件，然后与他们联系。
例如，假设我们搜索 "mechanical keyboard" 并应用以下过滤器：
- Domain Rating（域名评分）: 30–90
- Website traffic（网站流量）: 500+
- Words（字数）: 500+
- Language（语言）: English
- Live & Broken（存在&失效）: Only live（只显示存在）
- Filter explicit results（过滤明确的结果）: On（已选择）
- One page per domain（一个域名一个结果）: Checked（已选择）
- Exclude homepages（排除首页）: Checked（已选择）
- Exclude subdomains（排除子域）: Checked（已选择）
这样做可以得到超过 3800 个你可以接触的潜在网站：
找到他们的电子邮件并与他们联系。
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译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。