本地 SEO：完整指南

Google 商家资料是包含商家信息的本地列表。它是免费的，并能让您的商家出现在地图包和 Google 地图中。

根据 BrightLocal 的调查，36% 的 SEO 从业者认为，Google 商家资料是地图包中最重要的排名因素；而 6% 的人认为它对“常规”自然搜索结果也具有重要影响。

这一点并不令人意外，因为您 必须 拥有 Google 商家资料，才有可能在地图包中获得排名。

随着时间的推移，商家资料信号在地图包中的重要性认知，也呈现出逐年上升的趋势。

除了排名之外，Google 表示，客户访问拥有完整商家资料的商家的可能性会高出 70%；考虑购买的可能性会提高 50%。因此很明显，如果您想吸引更多客户，一个完整且经过优化的商家资料至关重要。

以下是一些来自 Google 的最佳实践：

• 设置商家类别时要具体明确

• 设置营业时间（包括节假日营业时间）

• 添加地址（适用于有线下门店的商家）

• 设置服务区域（适用于需上门服务或提供配送服务的商家）

• 添加您所提供的产品或服务

• 添加照片

• 请客户撰写评论

评论指的是您在 Google 商家资料及其他线上平台上的评论数量和质量。

BrightLocal 2021 年的研究显示，17% 的 SEO 从业者认为，评论是地图包排名中最重要的排名因素，但只有 5% 的人认为它们对常规自然排名最重要。

在过去几年中，评论在本地包排名中的重要性认知也有所上升。

但评论不仅仅关乎排名。在 Google 商家资料及其他平台上获取评论，有助于建立 Google 和客户对您的信任。

以下是一些来自 Google的获取更多评论的最佳实践：

• 引导客户进行评论（可在 Google Business Manager 中生成并分享评论链接）

• 重点获取 Google 商家资料上的用户评论

• 回复用户评论以建立信任（需要先验证 Google 商家资料才能进行此操作）

• 不要通过金钱来换取或提供评论（这违反Google 服务条款）

• 不要阻止用户留下差评，也不要向顾客索要好评（这违反 Google 服务条款）

NAP 引用是指在互联网上提及您的商家名称、地址和电话号码的信息。这类引用通常出现在商业目录和社交媒体资料页面中。

此外，还有包含您网站信息的 NAPW 引用（名称、地址、电话和网址）。

BrightLocal 2021 年的研究显示，7% 的 SEO 从业者认为，引用是最重要的排名因素。这一观点同时适用于地图包和常规自然搜索结果。

换句话说，它们仍然有一定重要性——但不如过去那么重要。

自 2014 年以来，SEO 从业者对引用的重要性认知一直在下降。

即便如此，引用仍然有助于搜索用户在网上发现您的商家。这是因为目录网站往往会在本地搜索结果中获得排名。因此，只要您的信息出现在这些目录中，那些从搜索结果中点击目录的用户就有可能找到您的商家。

以下是一些最佳实践：

• 被大数据聚合器收录（以美国为例，如 Data Axle、Localeze 和 Foursquare）

• 提交到其他主流平台（以美国为例，如 Apple Maps、Yelp、Yellow Pages、Bing Places 和 Facebook）

• 向您所在地区和行业的其他热门目录网站提交商家信息

• 确保您的引用信息（名称、地址、电话号码）在所有平台上保持一致

本地关键词分析是了解人们如何搜索您所提供的本地服务的过程。

这很重要，因为您需要针对用户的实际搜索意图进行优化。

接下来我们来看看如何实现这一点。

链接就像来自其他网站对您网站的投票。

BrightLocal 的研究显示，31% 的 SEO 从业者认为，链接是常规自然搜索排名中最重要的信号；而对于地图包排名，持相同看法的从业者比例则为 13%。

对许多人来说，这并不算什么意外。早在 2016 年，Google 就表示，反向链接是其三大核心排名因素之一。此外，许多研究也发现链接与自然搜索流量之间存在强相关性。

随着时间的推移，链接对于“常规”本地排名的重要性认知也在不断提高。但在“地图包”排名中的重要性认知则基本保持不变。

以下是一些最佳实践：

• 从其他排名靠前的网站获取链接

• 获取竞争对手已有的链接资源（通过 Ahrefs 的 Link Intersect 工具 来实现）

• 获取本地引用（这些通常包含链接）

• 认领未加链接的品牌提及

• 通过将旧版页面重定向到新版页面，重新获取丢失的链接

页面 SEO 是指通过对页面内容进行优化和调整，从而帮助其在自然搜索结果中获得更高排名。

BrightLocal 的研究显示，34% 的 SEO 从业者认为，页面信号是常规自然搜索中最重要的因素；16% 的人认为它是地图包排名中最重要的因素。

页面信号在本地 SEO 中的重要性认知也在不断提升。这一点可以从 BrightLocal 以往的调查结果中看出。

以下是一些最佳实践：

• 围绕搜索意图优化页面

• 在您的网站上添加 NAP 信息

• 撰写具有吸引力的 元标题 和 描述
• 使用描述性强、对 SEO 友好的 URL
• 优化图片
• 在相关页面之间设置内部链接

• 加入对搜索用户而言重要的细节

Google Business Manager（原 Google 我的商家）用于管理 Google 商家资料 的工具。注册完全免费，也是每位本地商家都应该使用的工具。

Google Search Console 是一款免费的监测工具，可用于监测网站的搜索表现。它能呈现搜索流量的规模、去向以及触发流量的具体关键词。

Rank Tracker 支持按国家、州、城市，甚至邮政编码跟踪多达 10,000 个关键词在“常规”自然搜索中的排名。

我们的Link Intersect 工具可以帮助您找到那些同时链接到多个竞争对手的网站。这对于发现相关的本地引用以及行业特定的引用非常有用。

Grid My Business 可以展示您商家周边区域内某个关键词的地图包排名位置。该工具采用免费增值模式，有助于了解本地搜索用户是否以及在何处可能看到您的商家。

Yext 是一款在多个列表之间同步和管理商家信息的工具。它有助于保持引用信息的一致性，当然也可以手动完成这些操作。

Google Keyword Planner 是 Google 提供的一款免费关键词分析工具。它是获取本地层面的搜索量区间数据的有用来源。