AI 对 SEO 的意义

如果我想冲一杯完美的意式浓缩咖啡，或者学习如何将玫瑰修剪到最佳状态，我更可能打开 ChatGPT 而不是 Google。AI 助手提供了一种与传统搜索截然不同的搜索体验，更具个性化和互动性。

有这样想法的并非我一个：在过去两年里，ChatGPT 的周活跃用户数已增长至 8 亿。此外，还有数十种替代品，如 Perplexity、Claude、Gemini 和 Grok，每个都拥有数百万用户。而且，借助 ChatGPT 的即时结账 等功能，用户可以直接在 AI 助手里完成产品的研究、比较和购买。

尽管 AI 助手发展迅猛，但 Google 的使用量并未相应减少。在 2024 年 AI 热潮最盛之时，Google 的年度搜索量反而增长了 22%，相当于每日搜索量是 ChatGPT 的 373 倍。

大多数人似乎是在使用 ChatGPT 和其他 AI 助手的同时，也会使用 Google 搜索。因此，基于这些数据，我们不应将重心放在用 ChatGPT 取代 Google 上，而是应同时关注 ChatGPT 与 Google。

由于 AI 的影响，现在从 Google 搜索获得自然搜索流量比以前要稍微难一些。

最大的“罪魁祸首”是 AI Overviews。目前，美国超过 20% 的关键词都会显示 AI Overview。这种由 AI 生成的答案会总结许多排名靠前的搜索结果（从而降低搜索者为满足搜索意图而点击进入博客文章的必要性）。

如果在包含 AI Overview 的 SERP 中排名首位，则该 AI Overview 将使您获得的点击量 平均减少 34.5%。

但重要的是，这一趋势早在 AI 出现之前就已开始。

早在 2024 年，60% 的 Google 搜索都以未点击结束。零点击搜索（即用户在无需点击任何搜索结果的情况下就已获得满意答案的 Google 搜索）多年来一直在增长，这主要得益于以下因素：

• 更多 赞助结果和广告
• 更多交互式工具，例如：Google 的计算器、表情符号、节拍器和取色器等
• 其他 “零点击”搜索功能，比如精选摘要

但来自 Google 的流量减少，并不等于没有流量。只要网站仍然能够获得足够的流量，以证明对内容创作的投入物有所值，SEO 就仍然值得开展。SEO 依然是一个利润极其丰厚的营销渠道。

现在很多人使用生成式 AI 来创建并发布 SEO 内容。

在一项针对近 900 名营销人员的调查中，我们发现，87% 的人会使用生成式 AI 来辅助创建内容。平均而言，AI 生成内容的成本比人工撰写的内容低 4.7 倍，这使得企业每月的內容发布量增加了 47%。

因此，我们估算出 2025 年 4 月发布的 74% 的新网页包含一定数量的 AI 生成内容，这一点也就不足为奇了。我们还发现，文章的搜索排名与其 AI 内容之间没有相关性：AI 生成内容可以（也确实会）在搜索引擎中获得良好排名。

AI 让每个人都更容易创作 SEO 内容。与此同时，大家可能会感觉竞争比以往任何时候都更激烈。但关键在于，Google（甚至像 ChatGPT 这样的 AI 助手）希望展示并奖励由专家撰写的高质量内容。

如果你愿意投入技巧和精力，去深耕你精通的领域，你将有很多机会超越那些平庸的 AI 生成内容。

生成式 AI 带来的并非全是负面影响：许多 SEO 策略都可以借助生成式 AI 变得更快、更高效。

借助名为MCP 服务器的工具，您可以使用 ChatGPT 或 Claude 与 Ahrefs 进行“对话”，并要求其代表您执行常见 SEO 任务，例如：

• 挖掘热门趋势关键词（并探究其热度攀升的背后原因）。
• 返回网站的失效反向链接列表（并为您撰写邮件文案，以便修复反向链接）。
• 分析竞争对手，并总结他们的 SEO 策略。

在 Ahrefs 内部，我们已新增大量实用的 AI 功能。

用户可以在 Keywords Explorer 中自动头脑风暴种子关键词；在 AI Content Helper 中总结排名靠前的内容，并据此优化文章；甚至可以在 Site Explorer 中分析任意网站，发现其表现最佳的页面中哪些可能是由 AI 生成的，所有这些功能都一应俱全。

对于勇于探索的 SEO 从业者而言，甚至可以使用 Loveable 和 Replit 这样的 vibe-coding 软件来构建自己的应用程序，把复杂的 SEO 流程转化为任何人都能使用的工具。

生成式 AI 存在“幻觉”问题：像 ChatGPT 和 Gemini 这样的工具容易出错并编造说法，尤其是在它们不太了解的话题上。

AI 助手通过一种被称为事实锚定的过程来解决这一问题。许多查询——尤其是那些需要最新、实时信息的搜索——会促使 AI 助手进行网络搜索，以查找有用且相关的内容，并将其整合到最终回答中。

Google Gemini 在其运行过程中会使用 Google 搜索；Microsoft Copilot 使用 Bing；ChatGPT 和 Meta 则结合使用这两者；Claude 使用 Brave 。以下是 AI 助手如何执行‘“事实锚定”搜索的示例：

因此，在搜索引擎中针对相关主题排名靠前的网站，其页面更有可能被 AI 助手检索并使用。

如果你销售咖啡机，并且成功在 Google 的“最适合新手的咖啡机”或“如何保养你的 Nespresso”等关键词上获得高排名，那么你的内容和品牌极有可能会被纳入 AI 关于类似主题的对话中。

这真是个好消息，因为我们早就知道如何在搜索引擎中获得排名——这就是 SEO（而你刚刚已经读完了一整本关于它的书）。

这意味着，您已经采取的许多提升 SEO 表现的操作，同样也有助于提高 AI 可见度：

• 内容创作：搜索引擎与 AI 助手的核心价值都在于解答用户问题，并在用户需要时提供有价值的信息。因此，创建高质量且相关性强的内容，是同时提升您在 AI 搜索和传统搜索中可见度的最佳途径。
• 链接建设： AI 助手并不像传统搜索引擎那样重视反向链接（尽管它们仍然有间接影响：更多的反向链接通常意味着更好的搜索排名，从而提升 AI 可见度）。但 AI 助手确实非常重视“品牌提及”——即品牌和产品在第三方网站上被提及的次数以及出现的上下文环境。许多链接建设策略，例如数字公关、品牌合作和客座博客，也同样适用于建立品牌提及。
• 技术优化： 确保网站设置合理，以便 AI 助手能够访问您的内容，这一点至关重要。不要在 robots.txt 文件中屏蔽 AI 爬虫，应使用简洁易懂的格式来排版页面，也不要将关键信息隐藏在大量的 JavaScript 代码之后。

若您不确定该把精力集中在哪里，SEO 的三大支柱始终是绝佳选择：内容创作、建立外部链接与品牌提及，以及优化网站的技术健康状况。

避免非此即彼的思维定式很重要。Google 搜索或许更具竞争性（并且给许多网站带来的流量会略有减少），但即便如此，Google 依然是您可以利用的最有效的营销渠道之一。

Google 搜索依然能够为您的网站带来大量相关且高质量的流量。事实上，当我们分析了 71,000 个网站的流量分布时发现，Google 搜索是第一大流量来源，占所有网站流量的近 42%（相比之下，所有 AI 助手合计仅占 0.29%）。

阻止竞争对手在相关关键词上轻松占据主导地位仍然是一个好策略。即使搜索环境比以前略微缩小，成为最大品牌仍然是最佳选择。即便 SEO 比以前略难或成本更高，它仍然能够带来巨大的投资回报。这才是最重要的。