SEO 链接建设：新手入门指南

这指的是你去一个不属于你的网站，并手动把你的链接放上去。

属于这一类别的最常见战术包括：

• 创建社交资料。
• 提交到商业目录。
• 检查网站收录列表。
• 在论坛、社区和问答网站发帖。

通过这些战术建立链接非常容易。也正因如此，在 Google 看来，这类链接往往几乎没有价值，甚至毫无价值。

除此之外，这类链接几乎不会给你带来任何竞争优势。因为如果你能去某个网站手动放上你的链接，你的竞争对手同样也能。

不过，这组链接建设策略也不应该被完全忽视。事实上，一些专业链接建设从业者在为全新网站工作时，更喜欢从这类链接开始。

他们把它称为建立“基础链接”。

想想看。大多数线上企业在主流社交网络都有品牌账号，同时也会在主流商业目录和点评网站（Yelp、Trustpilot、ProductHunt、Glassdoor 等）上有收录。而这些页面都包含指向他们网站的链接。

Google 显然会关注这些资料页。如果你看一下 Ahrefs 的“Knowledge”面板（见下方截图），你会注意到其中展示了我们社交资料的链接。而这些并不是我们添加的。Google 自己识别出了我们的社交资料，并将它们作为其 知识图谱 的一部分与 Ahrefs 品牌关联起来。

是的，这类链接要么是 nofollow，要么非常非常弱。这意味着，在 Google 排名方面，它们几乎不会带来实质变化。

但鉴于“nofollow”属性现在被视为一种提示，随着时间推移，你的个人资料页面有可能会积累一些高质量链接，并开始为你的网站带来一点搜索引擎优化 (SEO) 价值。

例如，Ahrefs 在 Twitter 上的个人资料页就拥有 11,000 个反向链接，来自一千多个不同的网站。所以我很确定，在 Google 眼中它确实有一定的“分量”。

话虽如此，也别疯狂地把你的网站提交到所有能想到的社交网络和商业目录中。我们说的只是几十个对你的业务来说自然会被收录的平台。再多就纯粹是在浪费时间。

而找到一些优质网站来添加你链接的最佳方式，就是研究竞争对手的链接。我们会在本指南后面更详细地讨论。

这就是你联系其他网站站长并向他们要一个链接。SEO 通常称之为“link outreach”。

但你不可能联系 datasciencecentral.com 的人，请他们用“饼干食谱”的页面去链接到你的页面，对吧？你需要选择与页面多少有点关联的网站，因为他们更可能认真考虑你的请求。

整理一份要联系的相关网站列表，这个过程叫作“link prospecting”。你在寻找合适外展目标上投入的精力越多，成功率就越高。

但为什么其他网站的站长（即便是相关的网站）要在乎是否链接到你的页面呢？

理想情况下，你希望他们对你的资源印象深刻到，愿意自然地把它分享给他们网站的访客（即链接到它）。

但并非你网站的每个页面都是独一无二、值得上千个链接的杰作。因此，SEO 专业人士设计出一系列战术，用来说服其他网站站长在他们的页面上添加链接。

下面是这些战术的简要列表，以及它们背后的一般逻辑：

• 客座发文 – 为对方网站撰写一篇很棒的文章，并在其中链接到你自己的网站。
• 摩天大楼技巧 – 找到一个过时的（或某种程度较差的）页面，且有很多网站链接到它。在你自己的网站上创建一个更好的页面，然后把它展示给所有“链接者”。
• 资源页链接建设 – 找到列出与你类似资源的页面，并请求对方把你添加进去。
• 失效链接建设 – 找到一个拥有大量链接但已失效的页面。在你自己的网站上创建一个替代页面，并把这件事告知所有链接到该页面的人。简而言之，这就是失效链接建设。
• 图片链接建设 – 找到那些使用了你的图片却没有正确署名的网站，并向他们索要一个链接。
• HARO 和记者请求 – 为他们的文章提供一段“专家引用”。
• 未链接提及 – 请求把对你品牌的提及变成一个链接。
• PR – 给他们一个值得报道的精彩故事。

不过这里有个注意事项。

这些战术背后的理由看起来都相当合理且合乎逻辑，但你会惊讶于它们的成功率有多低。我的意思是，如果你发出 100 封外展邮件，最后拿到 5 个链接，你都可以为自己感到骄傲了。

但你可以做一件简单的事，让胜算更偏向你：在你需要对方帮忙之前很久，就先与行业内的人建立关系。

想想看：如果你今天收到一封陌生人发来的冷邮件，向你要一个链接，你会费心回复吗？我觉得未必。但如果这封邮件来自一个你以前在 Twitter 上聊过的人，甚至是在某个线下活动见过的人呢？你就更可能会认真对待，对吧？

因此，如果你提前与行业里的朋友建立联系（甚至顺手帮他们一些小忙），那么在未来某个时候向他们提出添加链接的请求就不会有任何障碍。

这里有一个来自我亲身经历的好例子。Authority Hacker 的 Gael Breton 早在 2014 年就第一次联系过我。那时我甚至还没加入 Ahrefs：

我很喜欢 Gael 的作品，我们从那之后一直保持联系。这也是为什么截至今天，他的网站从 ahrefs.com 获得了 122 条入站链接：

但别误会。Gael 并不是偶尔来找我要链接才拿到这些链接的。我们只是单纯关注彼此的工作。当他们在 Authority Hacker 上发布了值得关注的内容时，我会知道并分享给我们的团队。然后我们可能会在某个时候从我们的博客链接到它。

这就是关系如何帮助你自然获得链接的。

这是建立链接最简单的方法。很多网站站长会很乐意在你付费后链接到你。

但用金钱（或者说任何东西）来交换链接风险很高。Google 认为这是在操纵其算法，并可能因此惩罚你，把你的网站踢出搜索结果。

购买链接的另一个风险是，你可能只是把钱浪费在无效链接上，因为这些链接一开始就根本不起作用。

也就是说，我们不想教你任何可能让你的业务（或钱包）面临风险的策略。所以本指南不会提供任何“如何正确购买链接”的建议。

不过，你也应该清楚，SEO 行业里很多人确实会通过买链接来实现排名目标。一旦你开始研究竞争对手的反向链接，并联系同样的网站，你很快就会发现他们是否为某些链接付过费。

当其他人无需你请求就主动链接到你网站上的页面时，你就“获得”了链接。除非你确实有一些真正值得一提、其他网站所有者真心愿意在其网站上提及的内容，否则这不会发生。

所以，以下是一些能让你网站页面更值得被链接的因素：

• 你公司专有的数据
• 实验结果（需要投入大量精力）
• 独特的想法和强有力的观点（即思想领导力）
• 行业调查
• 突发新闻

例如，在 2017 年，我们用专有数据开展了一项独特的研究，回答了 SEO 最常被问到的问题之一：“在 Google 获得排名需要多长时间？”

截至今天，这篇博文拥有来自约 1,700 个不同网站的将近 3,000 条反向链接。

甚至在六年之后，这项研究仍在不断获得新的链接。以下是今年早些时候的一些带链接提及：

但你不一定非要创建任何内容。你的业务本身就可能值得被链接，或者你提供的产品与服务也是如此。

指向 ahrefs.com 的相当一部分链接来自人们提及我们的产品和公司，而不是我们发布的内容。以下是我们就在昨天获得的一些已链接提及：

但人们无法链接到他们不知道存在的东西。所以无论你的页面（或产品）有多出色，你都需要推广它。而看到你资源的人越多，其中一些人最终链接到它的概率就越高。

我们会在本指南后面进一步讨论。

直觉上，一个来自《纽约时报》的链接与一个来自你朋友的小旅行博客的链接，不可能被 Google 视为同等。NYT 是世界知名的权威媒体，而你朋友的博客甚至在他们朋友之间都不怎么出名。

多年来在建设链接的过程中，SEO 从业者积累了大量经验证据，表明来自更知名、更权威网站的链接，对你的页面在 Google 中的排名影响更大。

但你要如何衡量一个网站的“权重”呢？

嗯，根据 Aira 做的一项行业调查，最受欢迎的网站权威性指标是 Ahrefs 的 域名评分 (DR) 和 Moz 的 Domain Authority (DA)。内部开发的指标（通常会混入 DR 或 DA）位列第三。

我们确实有一个免费的 Website Authority Checker 工具，你可以用它查看任何网站的域名评分指标：

除了整个网站的权威性之外，链接到你的网站的具体页面本身也有权威性。据说 Google 会借助著名的 PageRank 算法来计算这一点。

简单来说，PageRank 算法基于这样一个前提：拥有更多反向链接（而且质量更好）的页面，会投出更强的“票”。

在 Ahrefs，我们有自己的指标来衡量页面的权威性。它叫做 URL 评分 (UR)，其计算方式与最初的 PageRank 非常相似。

你正在阅读的这个页面 UR 为 30，并且它来自一千多个不同网站（引用域名）的反向链接：

关于权重，你还需要了解一件事。如果一个反向链接带有 a rel="nofollow" attribute，它很可能不会向它所链接的网站投出“票”。

如果你运营一个健康与健身博客，那么来自同一主题的其他网站（及页面）的链接，在 Google 眼中会比来自汽车或金融类网站的链接更有分量。

下面是 Google《搜索的运作方式》指南中的一段摘录，印证了这一观点（加粗为我所加）：

但这并不意味着你应该避免从与你不在同一主题的网站获取链接。我无法想象有任何资深 SEO 会说：“不，请不要从 dreamhost.com（一个 DR 93 的主机托管网站）链接到我的食谱网站。”

关键在于，无论你的网站主题是什么，都会有几十个话题与之高度相关，但又不完全相同。

例如，营养对健康和健身非常重要。因此，健身网站链接到关于食物的文章是再自然不过的了。而如果你想定期锻炼，你需要在日程里安排时间，所以链接到关于时间管理的文章也不算不自然。

换句话说，相关性是一个相当灵活的概念——除非你硬把链接塞进明显不该出现的地方。

如果你还不熟悉这个术语，“锚文本”就是一段可点击的文本，它会链接到另一个页面。在很多情况下，它会简要描述被链接页面的内容。

所以，Google 使用锚文本中的词来更好地理解被引用页面的主题，以及它应该因哪些关键词获得排名，这一点并不令人意外。事实上，Google 最初的 PageRank 专利就非常明确地提到了这一点（加粗为我所加）：

那么在做链接建设时，你要如何利用锚文本呢？

嗯，最好不要这样做。你越想控制不同页面如何链接到你，并把所有“正确的词”硬塞进反向链接的锚文本里，Google 就越可能怀疑你在操纵，并因此惩罚你。所以，最好让链接页面的作者自己决定他们想如何引用你的页面。

早在 2010 年，Bill Slawski 提出了一个描述“合理浏览者模型”的 Google 专利。该模型解释了链接被点击的可能性如何影响其传递的权威性。而这种可能性主要取决于链接在页面中的位置。

假设一个网页由三个区块组成：内容、侧边栏和页脚。一般来说，内容区里的链接获得的点击更多，因为访客对内容区的关注度最高。

另一个会影响链接 CTR 的因素，是它在页面上出现的位置。读者更可能点击文章开头的链接，而不是文章末尾的链接。

在为你的网站构建链接时，你通常可以把它们指向三个目的地：

而且很多时候，你需要取得好排名的页面，往往也是最难获得链接的页面。

这是因为网站站长通常更愿意链接到信息型页面，让他们的受众可以免费获得价值，而不是商业页面——商业页面往往会向受众推销某个产品。

因此，SEO 中最常见的问题之一就是：“如何让无聊的页面获得链接？”

而有经验的 SEO 通常建议的策略是：为你的“可链接资产”获取大量高质量链接，然后把其中一部分“链接权威性”转移到你希望在 Google 中获得良好排名的“money pages”上。

如果有人链接到你的竞争对手，那他也很可能愿意链接到你。

启动这个策略的一个好办法，是研究谁在链接到你竞争对手网站的真实首页。这些人提及的是整个业务，而不是某个具体网页——而你自己的网站上可能并没有那样的具体页面。

例如，下面是几个（有不错搜索流量的）链接到我们首页的页面：

如你所见，在这两种情况下，Ahrefs 都和其他一些营销工具并列被提及，这恰恰说明：请求在提及竞争对手时也顺带提到你，是一个合理的请求。

处理完首页链接后，下一步就是研究竞争对手网站上哪些页面获得的链接最多。我们在 Site Explorer 里就有一个专门的报告，名为“Best by links”。

通过查看 ahrefs.com（上方）的按反链数量排序报告，很容易发现哪些类型的页面为我们带来了最多链接：

• 我们的首页 – 因为很多人会把 Ahrefs 当作一款软件或一家公司来提及。
• 我们的免费工具 – Keyword Generator 和 Website Authority Checker 是我们开发的众多免费工具中的两个。而且这些工具各自都在自然吸引大量反向链接。
• 我们的博客 – 由于持续产出有用内容，现在很多人都在推荐我们的博客，并链接到它。
• 我们的研究 – 人们喜欢有洞察的数据。因此，我们发布的研究通常会获得大量链接。

尝试浏览竞争对手的 按反链数量排序 报告，看看是什么类型的页面为他们带来了链接。识别出对他们有效的内容后，你就可以在自己的网站上创建类似（或更好的）资源。

完成上述战术后，我建议你设置一个反向链接提醒，这样当竞争对手获得新链接时你就会收到通知。这样，你就能立刻联系那些链接到他们的人，尝试让自己也被添加到同一个页面上。

总的来说，竞争对手就是优质链接机会的金矿。当你深入研究他们的反向链接时，很快就会发现一些链接建设模式，你可以把这些经验用在自己的网站上。实际上，我们还写过 一篇相当详细的文章专门讲这个话题，别忘了去看看。

比如说，你已经做了关键词分析，并确定了一个非常具体的页面，你需要让它针对某个关键词在 Google 中获得良好排名。然后，你需要为这个非常具体的页面构建链接。

最好的起点是：先找到你目标关键词的排名靠前页面，然后研究它们的链接来源。

只需把你的关键词输入 Ahrefs 的 Keywords Explorer，然后向下滚动到“SERP 概览”小组件。你会看到排名靠前的页面，以及它们拥有多少反向链接（和引用域名）。

比如你想在“best productivity apps”这个关键词上获得排名。下面是这个关键词的 SERP 长什么样：

当你点击任意一个反向链接数字后，会被重定向到 Ahrefs Site Explorer 中该页面的反向链接列表。

接下来你需要做的是：

接下来你要寻找潜在链接者的地方，就是那些在他们网站上提到过你主题的人之中。例如，如果你需要为一款效率应用构建链接，你会想联系所有在页面某处提到过“productivity”这个词的网站。

你可以尝试在 Google 中搜索它们，但它只会给你有限数量的搜索结果。平均也就几百条。

要更快地找到成千上万个提及你主题的页面，可以使用 Ahrefs 的 Content Explorer。

例如，如果你搜索关键词“productivity app”，你会得到超过 120,000 个提到该关键词的页面。

接下来，你可能需要应用以下筛选条件，将结果列表缩小到最有意义的内容：

• 语言：英语（或你感兴趣的任何语言）
• 网站流量：从 1,000
• 域名评分：从 30 起
• 筛选显式结果
• 筛选器：每个域名仅一个页面，排除首页，排除子域名

这样一来，你最终会得到略多于 4,000 个页面。这会是一个更好管理的链接潜在目标数量。

你在这里的行动计划会与上一个非常相似。逐个检查这些页面，如果你觉得他们可能愿意从他们的页面链接到你的页面，就联系对应的网站站长。

公平地说，你在这两类链接潜在目标上的成功率可能都相当低。我之所以知道，是因为不久前 我就做过这种链接建设外展。而且从我与专业链接建设者的交流来看，这基本就是常态。

• 大多数人根本懒得回复你的邮件。
• 很多人只是会礼貌地回复并拒绝你的请求。
• 有些人会要钱，或者要求进行链接交换。
• 而真正会链接到你的网站的只有少数。

这就是为什么我前面提到，你应该在真正开口请他们帮忙之前，就开始与这些网站站长建立关系。

一个很好的做法是，在你仍在制作页面的过程中就联系他们。你可以请他们提供意见、引用，甚至建议展示一些他们相关的作品。

也就是说，如果你正在做的事情确实能引起他们的兴趣，总会对你大有帮助。

例如，以前我运营个人博客时，曾联系了 500+ 位博主，请他们为我的一个小型研究分享部分 Google Analytics 数据。这个请求引起了他们的兴趣，许多人也因此帮了我一把。

在我的研究完成并发布后，我确保通过邮件提前告知了最初联系过的 500+ 位博主。这就是这篇文章如何成为我博客上获得链接最多的页面：

但最重要的是，我在这项研究中投入的大量努力，为我赢得了许多博客作者的尊重。后来每当我再联系他们提出其他请求时，我不再是一个“无名之辈”，他们也更愿意和我交流。

换句话说，如果你正在做的东西确实值得大家关注，那么你的邮件外展会高效得多。

在 SEO 中，我们用“linkable asset”或“链接诱饵”来指代那些为了吸引链接而策略性打造的内容。这类可链接资产可以有很多不同形式：

• 行业调查
• 研究与调研
• 在线工具和计算器
• 奖项和排名
• 操作指南和教程
• 定义和自创术语
• 信息图、GIFographics 和“Map-o-graphics”

前面我已经提到过两个可链接资产的例子：我为个人博客做的博主调研，以及我们在 Ahrefs 做的一项研究。现在我再给你展示一个来自其他人的酷炫例子。

Aira 这家数字营销机构通过调查数百位行业领先专家，每年都会发布一次 《链接建设现状报告》。这份报告为他们带来了来自 600 多个不同网站的反向链接：

而其中一条反向链接来自 ahrefs.com 的首页（其 URL 评分为 54）：

他们的报告包含了一些对我们公司非常有利的数据，所以我们忍不住把它放在了我们的首页上。许多营销人员把这种链接诱饵称为“自我诱饵。”但在 Aira 的案例中，我不认为这是刻意为之，因为他们不可能提前知道行业调查的结果会是什么。

那么，你要如何把这个链接建设策略付诸行动呢？

首先，你需要想出一个真正值得被链接的页面创意。

你可以基于上面列出的可链接资产类型做一次简单的头脑风暴，从这里开始：

• 你能围绕某个话题对你的行业做一项调研吗？
• 你能否基于你的业务可获取的数据，计算出一些有意义的统计信息？
• 是否有某个有趣的实验，你可以开展一下？
• 你的行业是否需要某种免费的在线工具？
• 等等。

如果你实在想不出什么有趣的点子，也可以回头研究竞争对手的网站，看看哪些类型的可链接资产在他们那里奏效。

别忘了，即便是最好的可链接资产也需要推广，才能吸引链接。因为人们不会链接到他们不知道存在的东西。

那我们快速聊聊内容推广。

我们其实有一篇单独的文章列出了21 种内容推广策略。但现在，我想先把注意力集中在下面这三种：

别忘了在你新发布的内容里提及旧内容，以此推广你的老内容。

正如 Ryan Holiday 在他的书《Perennial Seller》中所说：“创造更多工作，是最有效的营销技巧之一。”

一些 SEO 专业人士其实不太认可这种链接建设策略。主要是因为有些人会做得过头，导致看起来像垃圾信息。

不过，客座博客仍然是如今 SEO 进行链接建设的最热门方式之一：

即便是在 Ahrefs Blog，我们也会偶尔接受客座投稿。而我们的客座作者可以链接到他们自己的一些资源，只要与文章主题相关即可。这意味着，你可以通过客座文章以完全合规的方式构建链接。

但你要怎样让你的内容发布在行业内的顶级博客上呢？其实，你只需要向他们推荐一个非常有吸引力的文章选题即可。

这里有一个简单技巧，教你如何想出让人很难拒绝的内容选题。找到你想投稿的博客的几个竞争对手，然后使用 Content Gap 工具，找出哪些主题能为他们带来大量流量，但你要投稿的那个博客还没有覆盖。

例如，将我们自己的博客与竞争对手的博客快速做一次 content gap analysis，就能发现一大堆他们能获得搜索流量、而我们却没有覆盖的优质话题。

如果有人提出有说服力的方案，表示他们可以就这些主题写出一篇不错的文章，我们会很难拒绝。

一种不太为人所知的客座投稿策略，是在你想投稿的博客上找一篇表现不佳的文章，并提出从头重写。如果你能说服他们相信你可以显著改进这篇文章，让它在 Google 中获得更高排名并带来更多搜索流量，我相信他们会很难拒绝你的提议。

你要如何找到这些表现不佳的页面？打开 Site Explorer 中的 热门页面 报告，然后使用“Traffic”筛选器：