每个人的SEO诊断过程都不同，因为没有普遍的方法。但是，所有网站所有者都应该寻找的基本问题。
你将学习如何在本指南中检查其中的14个。
人工审查指的是Google的人类审稿人审核你的网站不符合他们的站长指南时，结果是你的某些网站不会在Google的搜索结果中显示。
除非你做出了巨大的错误，否则你不太可能采取人工审查。但这仍然可以说是最好的第一件事，因为如果你有一件事，就可以在开始之前死在水中。
要检查人工审查，请转到Google站长工具中的人工审查报告。
如果它除了说“没有检测到任何问题”，其他情况，请阅读我们的谷歌处罚指南。
谷歌一直在更新其搜索算法。许多这些更新针对特定的事情，如链接垃圾邮件或内容质量。
出于这个原因，重要的是检查自然流量下降与已知的谷歌更新，因为这些可能指向具体的问题。
例如，2018年8月的核心更新似乎在很大程度上影响了未能展示专业知识、权威性和信任(E‑A-T)的健康、健身和医疗网站。事实上，著名博主Barry Schwartz称之为“医疗”更新。
你可以在谷歌站长工具免费查看你的自然流量趋势。只要转到搜索结果报告，并设置期限为过去一年或两年。
你还可以在 Ahrefs 的网站分析中看到一个估计流量图，在这里你还可以覆盖已知的谷歌更新，以便更容易地诊断问题。
例如，我们可以看到，这个网站的流量下降与核心更新:
如果你发现一个大的流量下降与谷歌更新一致，检查我们的谷歌算法更新历史页面，以查看更新的重点。
HTTPS是用于向访问者传输数据的安全协议。它有助于确保密码和信用卡详细信息之类的东西安全，并且自2014年以来一直是Google排名。
你可以通过访问你的网站使用HTTP。如果地址栏中有一个“锁”图标，则是安全的。
但是，某些网站面临某些页面安全加载的问题，但其他页面和资源却没有。因此，我们建议你更深入地挖掘，以确保没有与HTTPS相关的问题。就是这样：
- 注册免费的Ahrefs站长工具帐户
- 通过网站诊断爬取你的网站
- 转到内部页面报告
从此处，检查“协议分发”图，以查看是否有任何页面使用HTTP。理想情况下，你希望看到全绿图。
- 单击“ HTTP”
- 按状态代码从低到高分对报告进行排序
- 为“最终重定向URL”添加列
如果最小的 HTTP状态码是“301”，而最终的重定向 URL 都以 HTTPS 开头，那么一切都没问题。
接下来，点击“问题”选项卡，查找“ HTTPS/HTTP 混合内容”问题。这表明，当初始 HTML 通过安全的 HTTPS 连接加载时，一些资源文件(如图像)通过不安全的 HTTPS 连接加载。
如果你看到这些问题中的任何一个，请阅读我们的 HTTPS 指南，以了解有关如何处理它们的更多信息。
人们只能访问你网站的以下四个版本中的一个:
http://domain.com http://www.domain.com https://domain.com https://www.domain.com
其他三个变体应该重定向到权威(主)版本。
这一点很重要，因为谷歌将这四个版本视为独立的网站版本。拥有多个可访问性可能会导致爬行和索引问题。在某些情况下，它甚至会稀释链接权益，从而可能对排名产生负面影响。
为了检查所有东西是否正常工作，可以安装 Ahrefs 的 SEO 工具栏，在浏览器中输入每个 URL 版本，然后检查 HTTP 头，以确保它们都重定向到相同的“主”版本。
例如，如果我们访问 http://ahrefs.com，它会重定向到安全版本https://ahrefs.com.
如果我们访问安全的 www 版本( https://www.ahrefs.com ) ，也会发生同样的情况。
如果这没有发生，则需要实现重定向。
了解更多: SEO 重定向: 简单(但完整)指南
谷歌的搜索结果来自它的索引，这是一个数千亿网页的数据库。你的网页需要被索引，才能有排名的机会。
将对搜索者没有价值的页面排除在谷歌的索引之外也很重要，因为这也会导致 SEO 问题。
索引问题可能非常复杂，但是你可以相当容易地检查基本问题。
首先，检查网站诊断中的 Indexability 报告中的“ Noindex page”警告。
谷歌不能用这个警告来索引页面，所以值得检查一下它们不是你想要索引的页面。如果是，请删除或编辑 meta Robot 标记。
其次，检查同一报告中可索引 URL 的数量。
进一步研究这是否看起来异常高。
例如，假设我们只有大约500篇发表的博客文章，那么对于 Ahrefs 博客来说，2,164个可索引的 URL 似乎很高。但是如果我们点击这个数字，我们会发现这是因为它包含了我们博客的其他语言版本。
如果我们排除这些页面，以及作者、类别和分页页面，那么可索引 URL 的数量看起来非常准确。
自Google在2019年移动移动优先索引以来，移动友好一直是无处不在的排名因素。
检查移动友好性很容易完成。只需转到Google搜索控制台中的移动可用性报告即可。它告诉你任何URL是否有影响移动可用性的错误。
如果你不能使用谷歌搜索控制台，将你网站上的任何页面插入谷歌的移动友好测试工具。
一般来说，假设你网站上的其他页面使用相同的设计和布局，那么结果应该适用于大多数(如果不是全部的话)页面。
了解更多信息：移动优先索引：你需要知道什么
自2010年以来，自2018年以来，页面速度一直是台式机上的一个小排名因素。但是，对于一个页面应加载的速度，没有官方的门槛，而且你可以用作代理的度量标准数量多得令人困惑。
例如，谷歌的 PageSpeed Insights 工具显示了各种指标:
此工具的另一个缺点是一次只能测试一个页面。
出于这个原因，最好从一个工具开始，它可以为你的所有页面提供速度指标。你可以在 Ahrefs 的网站诊断中做到这一点，你可以免费使用 Ahrefs 站长工具帐户。方法如下:
- 利用网站诊断抓取你的网站
- 转到表现报告
- 检查“第一个字节的时间”和“加载时间分布”图
一般来说，你在这里看到的绿色越多越好。如果你看到大量的红色，你可能需要努力提高页面速度。
检查核心 Web 指标是谷歌用来衡量用户体验的指标。它们衡量页面的加载时间、交互性以及加载时内容的稳定性。
由于它们目前是一个微弱的等级信号，你不应该纠缠于它们。但是仍然值得快速浏览一下你的站点的性能。
要做到这一点，检查谷歌站长的检查核心 Web 指标报告。
由于这份报告是基于 Chrome 用户体验(CrUX)数据，你可能会看到一个“收集的数据不足”或“近期使用数据不足”的信息，而不是数据。
如果发生这种情况，请前往 Ahrefs 网站诊断的表现报告，查看灯塔的评分。因为这是实验室数据，所以它不依赖于来自 Google 的用户体验数据。
在你的站点上有损坏的页面从来都不是好事。如果这些页面有反向链接，那么它们实际上是浪费的，因为它们什么都指向不了。
若要查找网站上的损坏页面，请前往网站诊断中的内部页面报告，并单击“Broken”下的数字
如果你想看到这些网页的反向链接数量，请加上“No. of referring domains”一栏。
你还可以在网站分析中找到具有外链的损坏 URL。只需插入你的域名，进入最佳链接报告，添加一个“404未找到”过滤器，然后按从高到低引用域名对报告进行排序。
使用网站分析的好处是，它可以显示人们偶然链接到的 URL。
例如，我们有三个引用域到这个 URL 的链接:
这个页面从来就不存在。链接器只是链接到了错误的 URL。它应该在结尾有一个“ s”。
下面是我们推荐的处理损坏链接的方法:：
站点地图列出了你想要搜索引擎索引的页面。它不应列出重定向，非典型的或死页等内容，因为这些内容是向Google发送的混合信号。
要检查是否存在站点地图问题，请转到网站诊断中的All Issues(所有问题)报告，然后滚动到“其他”部分。
你会在这里看到任何与以下有关的问题:
- 站点地图中的死页或无法访问的页。
- 站点地图中没有索引的页面。
- 站点地图中的非规范页。
如果你有这些问题中的任何一个，按下插入符号并遵循有关修复它们的建议。
网站上的每个可索引页面都应该有一个 title 标签、 meta 描述和 H1标签。这些基本的页面元素帮助 Google 理解你的内容，帮助你从排名中赢得更多的点击。
要检查问题，请前往网站诊断中的内容报告中的“问题”选项卡。
例如，上面的网站上有724页，带有缺少或空的标题标签。这不是理想的选择，因为Google将它们显示在搜索结果中，因此该站点可能会因此而错过。
它还具有相同数量的页面，其中包含空或缺失的元描述，数千个具有缺失或空的H1标签的页面。
Google经常在搜索结果中显示元描述，因此你应该尝试为每个重要页面编写一个诱人的描述。另一方面，缺少H1标签通常指出更大的问题，例如编码不当的主题。
你可以看到通过单击问题并点击“视图受影响的URL”而影响哪些URL。
如果希望对修复进行优先排序，请按照估计的有机流量从高到低对报表进行排序。
排名很少能永远保持下去。随着内容变得过时，它的搜索流量经常会开始下降。但是你通常可以通过刷新和重新发布内容来解决这个问题。
例如，我们的 Google 搜索排行榜在2021年大幅下降。
这是因为我们一年多没有更新这篇文章，所以内容已经过时了。最近流量的激增是我们更新和重新发布这篇文章的结果。
这里有一个简单的方法可以在 Google 站长中找到下降的内容:
- 转到搜索结果报告
- 将日期过滤器设置为比较模式
- 选择“比较过去6个月与过去6个月”
- 点击“页面”标签
- 按“点击差异”从低到高对表格进行排序
例如，这表明我们的访问量最大的网站名单在过去六个月里大幅下降。所以这可能是一个成熟的更新。
如果你是一个 WordPress 用户，你可以使用我们的免费 SEO 插件自动完成这个过程。它监视不再执行良好的页面，并提供如何修复这些页面的建议。
例如，它建议我们重写最好的关键词工具列表，因为它曾经在它的目标关键词排名前三，但现在甚至没有排在前100名。
当你错过内容中重要的子主题时，会发生内容差距。结果是，你的排名没有那么多的长尾关键字，并且可能对主要目标关键字不像那样高。
这里有一个简单的方法来找到内容差距:
- 将页面的一个 URL 粘贴到网站分析中
- 转到内容差距报告
- 粘贴几个类似的网页的网址排名超过你
点击“显示关键词”，你会看到所有这些网页排名的关键词，而你的网页没有。
许多这些只是不同的方式搜索相同的东西，但有些可能代表你已经错过的子主题。
例如，当我们为我们的关于“什么是SEO优化”的页面这样做的时候，我们看到竞争页面正在为相当多的关键字排名，这些关键字与搜索引擎优化代表什么有关。
这是一个有趣的例子，因为我们在页面的定义中已经提到了:
但是，我们没有明确声明这就是SEO的代表。我们的许多竞争对手都这样做了。
由于这个原因，我们可能需要以一种更明确的方式来说明这一点。
许多其他的技术问题会阻碍你的排名。这就是为什么它总是值得抓取你的网站与 Ahrefs 的网站诊断工具，以检查其他搜索引擎优化问题。
例如，如果我们为 Ahrefs 的博客这样做，我们会发现一个重定向循环:
重定向循环是不太可能偶然发现的。因此，如果没有基于爬行的诊断，这个问题很可能不会引起注意。
看起来我们在超过2400张图片上也遗漏了替代文本:
可以说这不是一个巨大的问题，但是在这种情况下，受影响的图像数量众多，指出了我们过程中可能的漏洞。
最后的想法
进行此SEO审核为你提供了三件事，以采取行动以改善SEO。
- 技术SEO问题 — 解决这些问题可能会提高你网站的整体搜索性能。
- 页面SEO问题 — 解决这些问题可能会增加你的自然点击。
- 内容机会 — 追求这些可能会使页面排名更高，并获得更多关键字。
如果你想运行一个更深入的诊断，阅读我们的指南运行技术SEO审计。
有问题吗，欢迎来推特找我。
译者，John Zhao，西品东来创始人。
