找到并解决这些问题，往往可以提高排名，获得更多自然流量。这就是 SEO 诊断的作用所在。
SEO 诊断可以检查网站针对搜索引擎的 SEO 优化程度。它能发现可能影响网站排名的问题，并提供改进的机会。
例如，下面这个网站在移动设备上看起来并不友好：
因为移动友好性是 Google 的一个排名要素，而且移动搜索比桌面搜索更多，所以这个问题可能会阻碍网站的发展。
以下是完成 SEO 诊断好处：
- 让你领先于竞争对手
- 改善访客在网站上的用户体验
- 发现有价值的 SEO 优化机会，最大限度地提高投资回报率
- 帮助您完善 SEO 优化策略
- 让你向企业的利益相关者宣传 SEO 优化的重要性
您可以使用许多不同的工具来完成网站 SEO 诊断，但最简单的方法是使用两个涵盖所有基础知识的免费工具：
- Ahrefs Webmaster Tools (AWT、Ahrefs 站长工具)
- Google Search Console (GSC)
- Google Analytics — 可选的
每个网站的 SEO 诊断流程都不尽相同，但以下是如何通过 11 个步骤创建自己的 SEO 诊断：
1. 对网站进行抓取
抓取是通过软件扫描网站来发现 SEO 问题。您需要使用 AWT 运行一次，抓取结果可以作为 SEO 诊断的基础。
要做到这一点，首先要进入 Site Audit（网站诊断），点击 “+ New project（添加新项目）”，并允许 Ahrefs 授权访问你的账户。
然后点击 Improt（导入）从 Google Search Console 导入数据。（你需要有一个 Google Search Console 账户才能执行此操作）。
获得 Google 授权、选择网站并点击 “导入” 后，诊断就会开始。
设置号之后，就需要等待。Ahrefs 会在 诊断完成后给你发送电子邮件。
诊断可以发现 100 多个问题，这可能会让初学者不知所措。因此，如果你是新手，我建议你专注于下面的步骤，而不是试图一次性解决所有问题。
2. 识别并找出自然流量下降的原因
谷歌一直在更新其搜索算法。其中许多更新针对的是内容质量或垃圾链接等特定内容。如果您的流量下降与重大更新同时发生，这可以告诉你哪些方面可能需要重点关注。
造成下降的原因很多，但主要有两个：
检查您是否受到更新影响的最快方法是将您的 URL 放入 Ahrefs Site Explorer（网站分析），看看是否有与更新时间匹配的流量下降。
例如，我们可以在下面看到，该网站的流量下降与谷歌垃圾邮件更新相吻合。
您还可以在 Google Search Console 中仔细检查您的有自然搜索数据。这一点很重要，因为 Ahrefs 的自然流量数字是估算出来的。
你需要这么做：
- 转到搜索结果报告
- 将日期设置为最近 12 个月
- 查看是否有明显下降
- 对照仪表板检查降幅是否一致
如果您的流量为零，您可能需要检查手动操作。这是指 Google 的人工审核员认为您的网站不符合 Google 搜索规范。这意味着您网站的部分或全部内容将不会显示在谷歌搜索结果中。
除非你做了什么大错特错的事情，否则你不太可能遭到人工操作。但是，在开始之前，检查一下自己是否已经陷入困境还是很重要的。
要检查是否存在人工操作，请访问 Google Search Console 中的如人工操作报告。
如果显示的不是 “未检测到问题”，请阅读我们的 Google 惩罚指南。
如果不是人工操作，你可能需要进一步检查谷歌算法更新，因为它们会严重影响网站的自然流量。
例如，2018 年 8 月的核心更新似乎在很大程度上影响了健康、健身和医疗网站网站的专业性、权威性和可信任度（E‑A-T）的。著名的博主 Barry Schwartz 将其称为 “Medic（医疗）” 更新。
这次更新几乎摧毁了一部分的网站，例如这个：
如果您在谷歌更新时发现流量大幅下降，请查看我们的谷歌算法更新历史页面。
3. 检查网站是否有重复内容
网站访问者只能通过其中一个地址访问网站：
https://domain.comhttps://www.domain.com
如果这两个网站或它们的非安全网站（即 http://domain.com、http://www.domain.com）都能访问，那就有问题了。
上述变体应重定向到网站的主版本。
这一点很重要，因为 Google 将这些 URL 视为独立的网站版本。拥有多个可访问 URL 可能会导致抓取和索引问题。在某些情况下，它甚至会稀释链接权重，从而对排名产生负面影响。
要检查是否一切正常，请安装 Ahrefs SEO Toolbar（SEO 工具栏），在浏览器中输入每个 URL 版本，然后检查 HTTP 标头，确保它们都重定向到相同的 “主要” 版本。
例如，如果我们访问 http://ahrefs.com，它会重定向到 https://ahrefs.com 的安全版本。
如果我们访问安全的 www 版本 (https://www.ahrefs.com)，也会发生同样的情况。
如果不是这样，你就需要设置重定向。
4. 查找和诊断索引问题
谷歌搜索结果来自其索引，这是一个包含数千亿网页的数据库。你的网页必须在该索引中，才有机会获得排名。
索引问题可能会变得相当复杂，但你可以很容易地检查出问题。
首先，检查 Site Audit（网站诊断）中的 Indexability（索引）报告，查看是否有 “Noindex page（Noindex 页面）” 警告。
谷歌无法索引带有此警告的网页，因此值得检查它们是否是你想要索引的网页。如果是，请删除或编辑 meta robots 标签。
5. 确保网站对移动设备友好
自 2019 年以来，移动友好性一直是谷歌的一个排名要素，因此检查网站是否移动友好是很有意义的。
为此，请访问 Google Search Console 中的移动可用性报告。它会告诉你是否有任何 URL 存在影响移动可用性的错误。
如果您无法访问 Google Search Console，请将您网站上的任何页面放入谷歌移动友好测试工具。
这里还有一些关于移动友好性的提示：
- 使用移动友好型布局或主题
- 优先考虑您的内容，并确保其在移动设备上的可读性
- 压缩图片，使其利于移动，但不要牺牲质量
- 始终在不同设备上测试您的网站
6. 为 Core Web Vitals 评分设定基准
Core Web Vitals 是谷歌用来衡量用户体验的指标。它们衡量网页的加载时间、交互性以及加载时内容的稳定性。
2022 年，John Mueller 证实，谷歌只使用 Core Web Vitals，而不是 “旧的页面速度信号”。
他还在 Reddit 上表示，Core Web Vitals 是谷歌排名的一个因素。
这些是你应该参照的核心指标：
- Largest Contentful Paint (LCP、最大内容绘制)
- First Input Delay（首次输入延迟、将于 2024 年 3 月被 Interaction to Next Paint 取代）
- Cumulative Layout Shift (CLS、累积布局偏移)
说到监控这些指标，您应该从使用 Google Search Console 的 Core Web Vitals 报告开始。如果您需要更多数据，请查看 Ahrefs Site Audit（网站诊断）性能报告。
7. 通过修复失效页面恢复权重
网站上有失效的页面绝对不是好事。如果这些页面有反向链接，它们实际上就是浪费了，因为它们什么也没有指向。
您还可以在 Site Explorer（网站分析）中找到带反向链接的失效 URL。只需输入你的域名，进入 Best by links（按反链数量排序） 报告，然后添加 “404 未找到” 过滤器。然后按引用域从高到低对报告进行排序。
以下是我们推荐的处理失效链接的流程：
8. 确保你的网站地图没有任何问题
网站地图会列出您希望搜索引擎索引的页面。它不应该列出重定向、非规范或失效页面等内容，因为这些内容会向 Google 发出错误的信号。
确保网站地图中包含您希望索引的最重要页面非常重要。
您可以访问 Google Search Console 并点击网站地图来监控网站地图问题。
9. 确保页面元素符合 SEO 优化最佳实践
网站上的每个可索引页面都应有标题标签、元描述和 H1 标签。这些基本的页面元素有助于 Google 理解您的内容，并帮助您从排名中赢得更多点击。
要检查这些问题，请前往 Site Audit（网站诊断）中 Content（内容报告）的 “Issues（问题）” 选项卡。
例如，上面的网站有 724 个页面缺少标题标签或标题标签为空。这并不理想，因为谷歌会在搜索结果中显示它们，因此网站可能会因此错失点击量。
此外，还有相同数量的页面的元描述为空或缺失，以及数千个页面的 H1 标签为空或缺失。
谷歌经常会在搜索结果中显示元描述，因此你应该尽量为每个重要页面编写一个有吸引力的元描述。另一方面，H1 标签的缺失通常会导致更大的问题，比如主题编码不当。
点击一个问题并点击 “View affected URLs（查看受影响的 URL）”，就能看到哪些 URL 受到了影响。
如果想优先修复，可按估计自然流量从高到低对报告进行排序。
10. 查找排名下降的内容并恢复排名
排名不会永远不变。随着内容的过时，其搜索流量往往会开始下降。但您通常可以通过更新和重新发布内容来恢复排名。
例如，2021 年，我们的谷歌热门搜索列表大幅下降。
这是因为我们有一年多没有更新这篇文章，所以内容变得过时了。然而，当我们重新发布这篇文章后，可以看到自然流量激增了。
以下是在 Google Search Console 中查找下降内容的简单方法：
- 转到搜索结果报告
- 将日期筛选器设置为比较模式
- 选择 “比较过去 6 个月与前一段时间”。
- 点击 “页面” 选项卡
- 按 “点击次数差异” 从低到高对表格排序
例如，这表明我们在访问量最高的 100 个网站的这篇文章在过去六个月中大幅减少。因此，更新的时机可能已经成熟。
如果您是 WordPress 用户，您可以使用我们的免费的 SEO 优化插件自动完成这一过程。它可以监控性能不再良好的页面，并提供修复建议。
例如，它建议我们重写最佳关键词工具列表文章，因为它曾经在目标关键字方面排名前三，但现在连前 100 名都排不上。
11. 找到竞争对手参与你没有参与排名的关键词
如果竞争对手网站的关键字排名靠前，而您的关键字排名靠后，就会出现 Content gaps（内容差距机会）。而手动识别这些关键词需要时间。
以下是使用 Ahrefs Content Gap（内容差距机会）工具查找域级内容差距的简单方法：
- 将您的域名粘贴到 Site Explorer（网站分析）
- 进入 Content Gap（内容差距机会）工具
- 输入您竞争对手的域名
点击 Show keywords（显示关键词）。你将看到竞争对手域名排名靠前，而你的域名排名靠后的所有关键词。
下一步
通过 SEO 诊断，你可以采取三项措施来改进 SEO。
- 技术性 SEO 优化问题 — 解决这些问题可提高网站的整体搜索性能。
- 页面 SEO 优化问题 — 解决这些问题可增加自然点击量。
- 内容机会 — 抓住这些机会可提高网页整体排名和关键词排名。
如果您想进行更深入的诊断，请阅读我们的 SEO 优化技术诊断指南。
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译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。
