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Comment faire un Audit SEO en 11 étapes faciles (avec Check-list)

Chris Haines
Chirs est un directeur SEO avec plus de 10 ans d'expérience côté agence. Lorsqu'il ne fait pas de SEO, il aime s'amuser avec des synthétiseurs vintage, marcher sur la place et profiter d'une bonne tasse de thé.
Si votre site web n’est pas bien classé dans les moteurs de recherche, c’est peut-être parce que cer­tains prob­lèmes SEO le freinent.

En trou­vant et en cor­rigeant ces prob­lèmes, vous pou­vez sou­vent amélior­er votre classe­ment et obtenir plus de traf­ic organique. C’est là qu’in­ter­vient un audit SEO.

Un audit SEO per­met de véri­fi­er le degré d’op­ti­mi­sa­tion de votre site web pour les moteurs de recherche. Il iden­ti­fie les prob­lèmes qui peu­vent nuire au classe­ment du site et offre des pos­si­bil­ités d’amélioration.

Par exem­ple, voici un site web qui sem­ble dif­fi­cile à utilis­er sur un appareil mobile.

Exemple d'un site web qui n'est pas adapté à la mobilité, via arngren.net

La com­pat­i­bil­ité avec les mobiles étant un fac­teur de classe­ment de Google et les recherch­es étant plus nom­breuses sur les mobiles, que sur les ordi­na­teurs de bureau, ce prob­lème peut être un frein pour le site.

Voici d’autres avan­tages liés à la réal­i­sa­tion d’un audit SEO :

  • Vous per­met de garder une longueur d’a­vance sur vos concurrents
  • Améliore l’ex­péri­ence util­isa­teur de vos vis­i­teurs sur votre site web
  • Peut iden­ti­fi­er des oppor­tu­nités SEO de valeur qui peu­vent max­imiser votre retour sur investissement
  • Vous per­met d’affin­er votre stratégie de référencement
  • Vous per­met de com­mu­ni­quer l’im­por­tance du référence­ment aux par­ties prenantes de votre entreprise

Il existe de nom­breux out­ils dif­férents que vous pou­vez utilis­er pour réalis­er un audit SEO, mais la manière la plus sim­ple de com­mencer est d’u­tilis­er deux out­ils gra­tu­its qui cou­vrent toutes les bases :

Le proces­sus d’au­dit SEO dif­fère d’une per­son­ne à l’autre, mais voici com­ment créer votre pro­pre audit SEO en 11 étapes :

Check-list d'audit SEO d'Ahrefs

1. Lancer un crawl de votre site web

Un “crawl” est un proces­sus au cours duquel un logi­ciel scanne votre site web afin d’y détecter des prob­lèmes SEO. Vous devrez en exé­cuter un à l’aide d’AWT pour con­stituer la base de votre audit de référencement.

Pour ce faire, com­mencez par vous ren­dre sur Site Audit, cliquez sur + New project, et per­me­t­tez à Ahrefs d’au­toris­er votre compte.

Accès à l'audit du site dans Ahrefs

Cliquez ensuite sur Importer depuis Google Search Con­sole. (Vous devez dis­pos­er d’un compte Google Search Con­sole pour effectuer cette opération).

Section "Importer depuis Google Search Console", via Ahrefs Webmaster Tools (AWT)

Une fois que vous avez obtenu l’au­tori­sa­tion de Google, que vous avez sélec­tion­né votre site et que vous avez cliqué sur Import, l’au­dit démarre.

Une fois que vous avez con­fig­uré votre audit, vous devez atten­dre. Mais Ahrefs vous enver­ra un e‑mail lorsque votre audit sera terminé.

L’au­dit peut iden­ti­fi­er plus de 100 prob­lèmes, ce qui peut s’avér­er fas­ti­dieux pour les débu­tants. Si vous êtes novice en matière d’au­dit, je vous con­seille de vous con­cen­tr­er sur les étapes ci-dessous plutôt que d’es­say­er de résoudre tous les prob­lèmes un par un.

2. Identifier les baisses de trafic organique et en déterminer les causes

Google met con­stam­ment à jour ses algo­rithmes de recherche. La plu­part de ces mis­es à jour ciblent des élé­ments spé­ci­fiques tels que la qual­ité du con­tenu ou le spam de liens. Si vous con­statez des baiss­es de traf­ic coïn­ci­dant avec des mis­es à jour impor­tantes, cela peut vous indi­quer les domaines sur lesquels vous devez vous con­cen­tr­er. Voici com­ment vérifier. 

Les baiss­es peu­vent avoir de nom­breuses caus­es, mais les deux prin­ci­pales sont les suivantes

Le moyen le plus rapi­de de véri­fi­er si vous avez été touché par une mise à jour est d’in­sér­er votre URL dans Site Explor­er d’Ahrefs et de voir si une baisse de traf­ic cor­re­spond à une mise à jour.

Par exem­ple, nous pou­vons voir ci-dessous que la chute du traf­ic de ce site a coïn­cidé avec une mise à jour de Google Spam.

Un graphique linéaire montre la chute du trafic correspondant à la mise à jour de l'algorithme, via Site Explorer d'Ahrefs.

Vous pou­vez égale­ment véri­fi­er vos per­for­mances en matière de recherche organique dans Google Search Con­sole. Il est impor­tant de le faire car les chiffres du traf­ic organique Ahrefs sont des estimations.

Pour ce faire :

  • Accédez au rap­port Résul­tats de la recherche
  • Régler la date sur les derniers 12 mois
  • Rechercher toute baisse significative
  • Véri­fi­er les baiss­es par rap­port au Google’s Search Sta­tus dash­board pour voir si elles coïncident.
Rapport sur les résultats de la recherche dans Google Search Console

Si votre traf­ic est tombé à zéro, il se peut que vous deviez véri­fi­er s’il y a eu une action manuelle. Dans ce cas, un éval­u­a­teur humain de Google décide que votre site n’est pas con­forme aux Essen­tiels de la recherche Google. Cela sig­ni­fie qu’une par­tie ou la total­ité de votre site ne sera pas affichée dans les résul­tats de recherche de Google. 

Il est peu prob­a­ble que vous fassiez l’ob­jet d’une action manuelle, à moins que vous n’ayez com­mis une erreur grave. Mais il est impor­tant de véri­fi­er que vous n’êtes pas dans l’im­passe avant de commencer.

Pour véri­fi­er les actions manuelles, con­sul­tez le rap­port Actions manuelles dans Google Search Console.

Message "Aucun problème détecté" dans le SGC

S’il indique autre chose que “Aucun prob­lème détec­té”, lisez notre guide des pénal­ités Google.

S’il ne s’ag­it pas d’une action manuelle, vous devrez peut-être véri­fi­er les mis­es à jour de l’al­go­rithme de Google, car elles peu­vent avoir une inci­dence con­sid­érable sur le traf­ic organique de votre site.

Par exem­ple, la mise à jour prin­ci­pale d’août 2018 sem­blait affecter en grande par­tie les sites de san­té, de fit­ness et médi­caux qui ne par­ve­naient pas à démon­tr­er leur exper­tise, leur autorité et leur con­fi­ance (E‑A-T). En fait, Bar­ry Schwartz, un émi­nent blogueur, l’a surnom­mée la mise à jour “Medic”.  ;

La mise à jour a pra­tique­ment détru­it cer­tains sites, comme celui-ci :

Le graphique linéaire montre que la mise à jour de base de Google en août 2018 a décimé le trafic organique de ce site

Si vous con­statez une baisse impor­tante du traf­ic coïn­ci­dant avec une mise à jour de Google, con­sul­tez notre page His­torique des mis­es à jour des algo­rithmes de Google.

3. Vérifier s’il existe des doublons sur votre site web

Les vis­i­teurs de votre site ne doivent pou­voir y accéder qu’à l’une de ces adresses :

  • https://domain.com
  • https://www.domain.com

S’il est acces­si­ble aux deux ou à leurs équiv­a­lents non sécurisés (c’est-à-dire http://domain.com, http://www.domain.com), vous avez un problème.

Les vari­a­tions ci-dessus doivent rediriger vers la ver­sion prin­ci­pale de votre site.

C’est impor­tant car Google con­sid­ère ces URL comme des ver­sions indépen­dantes du site. Le fait d’avoir plus d’une ver­sion acces­si­ble peut entraîn­er des prob­lèmes d’ex­plo­ration et d’in­dex­a­tion. Dans cer­tains cas, cela peut même diluer la valeur des liens et, par con­séquent, avoir un impact négatif sur le référencement.

Pour véri­fi­er que tout fonc­tionne cor­recte­ment, installez la SEO Tool­bar d’Ahrefs, sai­sis­sez chaque ver­sion d’URL dans votre nav­i­ga­teur, puis véri­fiez les en-têtes HTTP pour vous assur­er qu’elles rediri­gent toutes vers la même ver­sion “maître”.

Par exem­ple, si nous visi­tons http://ahrefs.com, il redirige vers la ver­sion sécurisée à https://ahrefs.com.

En-têtes HTTP dans la barre d'outils SEO d'Ahrefs

Il en va de même si nous visi­tons la ver­sion sécurisée www (https://www.ahrefs.com).

En-têtes HTTP dans la barre d'outils SEO d'Ahrefs

Si ce n’est pas le cas, vous devez met­tre en place des redirections.

4. Trouver et diagnostiquer les problèmes d’indexation

Les résul­tats de recherche de Google provi­en­nent de son index, qui est une base de don­nées con­tenant des cen­taines de mil­liards de pages web. Vos pages doivent fig­ur­er dans cet index pour avoir une chance d’être classées.

Ies prob­lèmes d’in­dex­a­tion peu­vent devenir assez com­pliqués, mais vous pou­vez véri­fi­er les prob­lèmes de base assez facilement.

Tout d’abord, véri­fiez le rap­port Index­a­bil­ité dans Site Audit pour les aver­tisse­ments “Noin­dex page”.

Pages non indexées dans Site Audit d'Ahrefs

Google ne peut pas index­er les pages com­por­tant cet aver­tisse­ment. Il con­vient donc de véri­fi­er qu’il ne s’ag­it pas de pages que vous souhaitez voir indexées. Si c’est le cas, sup­primez ou mod­i­fiez la balise meta robots.

5. Veillez à ce que votre site soit adapté aux mobiles

La con­vivi­al­ité mobile est un fac­teur de classe­ment Google depuis 2019, il est donc logique de véri­fi­er si votre site web est adap­té aux mobiles.

Pour ce faire, con­sul­tez le rap­port Ergonomie mobile dans Google Search Con­sole. Il vous indi­quera si des URL com­por­tent des erreurs qui affectent l’u­til­is­abil­ité mobile.

Rapport sur l'utilisabilité mobile dans Google Search Console

Si vous n’avez pas accès à Google Search Con­sole, insérez n’im­porte quelle page de votre site web dans l’outil Mobile-Friend­ly Test de Google.  ;

Outil Google Mobile Friendly Test

Voici quelques con­seils sup­plé­men­taires en matière de con­vivi­al­ité mobile :

  • Utilis­er une mise en page ou un thème adap­té aux mobiles
  • Don­nez la pri­or­ité à votre con­tenu et veillez à ce qu’il soit lis­i­ble sur les appareils mobiles
  • Com­pressez vos images pour qu’elles soient adap­tées aux télé­phones porta­bles, mais ne sac­ri­fiez pas la qualité
  • Testez tou­jours votre site web sur dif­férents appareils

6. Évaluer vos scores Core Web Vitals

Core Web Vitals sont des indi­ca­teurs que Google utilise pour mesur­er l’ex­péri­ence util­isa­teur. Elles mesurent le temps de charge­ment d’une page, l’in­ter­ac­tiv­ité et la sta­bil­ité du con­tenu pen­dant le chargement.

En 2022, John Mueller a con­fir­mé que Google n’u­til­i­sait que Core Web Vitals plutôt que les “anciens sig­naux de vitesse de page” (“old page speed signals”).

Il a égale­ment déclaré sur Red­dit que le Core Web Vitals est un fac­teur de classe­ment dans Google.

John Mueller confirme que Core Web Vitals est un facteur de classement, via Reddit

Il s’ag­it des indi­ca­teurs de base sur lesquels vous devez vous baser :

  • Largest Con­tent­ful Paint (LCP)
  • First Input Delay (sera rem­placé par Inter­ac­tion to Next Paint en mars 2024)
  • Cumu­la­tive Lay­out Shift (CLS)

Pour sur­veiller ces paramètres, com­mencez par utilis­er le rap­port Core Web Vitals de Google Search Con­sole. Si vous avez besoin de plus de don­nées, con­sul­tez le rap­port Per­for­mance dans Site Audit d’Ahrefs.

7. Reconquérir l’autorité en réparant les pages orphelines

Il n’est jamais bon d’avoir des pages orphe­lines sur son site. Si ces pages con­ti­en­nent des back­links, ils sont en fait gaspillés car ils ne ren­voient à rien.

Vous pou­vez égale­ment trou­ver des URL cassées avec des back­links dans Site Explor­er. Il vous suf­fit d’in­sér­er votre domaine, d’aller dans le rap­port Best by links et d’a­jouter un fil­tre “404 not found”. Triez ensuite le rap­port par domaine de référence, du plus élevé au plus bas.

Pages internes cassées dans Site Explorer d'Ahrefs, triées par domaines de référence

Voici la procé­dure que nous recom­man­dons pour traiter les liens brisés :

Organigramme montrant comment traiter les liens brisés, par le blog d'Ahrefs

8. Assurez-vous que votre sitemap ne présente aucun problème

Un sitemap réper­to­rie les pages que vous souhaitez voir indexées par les moteurs de recherche. Il ne doit pas réper­to­ri­er des élé­ments tels que les redi­rec­tions, les pages non canon­iques ou les pages mortes, car ces élé­ments envoient des sig­naux con­tra­dic­toires à Google.

Il est impor­tant de s’as­sur­er que les pages les plus impor­tantes que vous souhaitez voir indexées sont inclus­es dans votre sitemap.

Vous pou­vez sur­veiller vos prob­lèmes de sitemap en allant dans Google Search Con­sole et en cli­quant sur Sitemaps.

Section Sitemaps dans Google Search Console

9. Veiller à ce que les éléments “on-page” soient conformes aux meilleures pratiques SEO

Chaque page index­able de votre site doit com­porter une balise title, une méta-descrip­tion et une balise H1. Ces élé­ments de base sur la page aident Google à com­pren­dre votre con­tenu et vous per­me­t­tent de gag­n­er plus de clics grâce à votre classement.

Pour véri­fi­er l’ex­is­tence de prob­lèmes, con­sul­tez l’on­glet “Prob­lèmes” du rap­port Con­tenu dans Site Audit.

Problèmes de base sur la page dans Site Audit d'Ahrefs

Par exem­ple, le site web ci-dessus compte 724 pages dont la balise de titre est absente ou vide. Ce n’est pas l’idéal, car Google les affiche dans les résul­tats de recherche, et le site pour­rait donc man­quer de clics.

Il compte égale­ment le même nom­bre de pages avec une méta-descrip­tion vide ou man­quante et des mil­liers de pages avec une balise H1 vide ou manquante.

Google affiche sou­vent les méta-descrip­tions dans les résul­tats de recherche, vous devez donc essay­er d’en rédi­ger une attrayante pour chaque page impor­tante. Les balis­es H1 man­quantes, en revanche, indiquent générale­ment des prob­lèmes plus impor­tants, tels qu’un thème mal codé.

Vous pou­vez voir quelles URL sont con­cernées en cli­quant sur un prob­lème et en cli­quant sur “Voir les URL concernées”. 

Problèmes de balise de titre dans Site Audit d'Ahrefs

Si vous souhaitez don­ner la pri­or­ité aux cor­rec­tions, classez le rap­port par traf­ic organique estimé, du plus élevé au plus faible.

Hiérarchisation des corrections en fonction du trafic organique dans Site Audit d'Ahrefs

10. Trouver du contenu en déclin pour regagner des positions dans les classements

Les classe­ments ne sont pas éter­nels. Lorsque le con­tenu devient obsolète, le traf­ic de recherche com­mence sou­vent à dimin­uer. Mais il est générale­ment pos­si­ble de rétablir les classe­ments en rafraîchissant et en repub­liant le contenu.

Par exem­ple, notre liste de top Google search­es a con­nu un déclin mas­sif en 2021.

Estimation du trafic de recherche organique vers notre liste des principales recherches sur Google

Cela s’ex­plique par le fait que nous n’avons pas mis à jour l’ar­ti­cle pen­dant plus d’un an, et que le con­tenu est donc devenu obsolète. Cepen­dant, une fois l’ar­ti­cle repub­lié, nous avons con­staté un pic de traf­ic organique.

Voici un moyen sim­ple de trou­ver les con­tenus en déclin dans Google Search Console :

  1. Aller au rap­port Résul­tats de la recherche.
  2. Régler le fil­tre de date en mode comparaison
  3. Choi­sis­sez “Com­par­er les 6 derniers mois à la péri­ode précédente”
  4. Cliquez sur l’on­glet “Pages”
  5. Tri­er le tableau par “Dif­férence de clics” du plus petit au plus grand

Par exem­ple, cela nous mon­tre que notre arti­cle sur les 100 sites web les plus vis­ités a dimin­ué mas­sive­ment au cours des six derniers mois. Il est donc prob­a­ble­ment temps de le met­tre à jour.

Baisse du trafic de notre liste des sites web les plus visités, via Google Search Console

Si vous utilisez Word­Press, vous pou­vez automa­tis­er ce proces­sus avec notre plu­g­in SEO gra­tu­it. Il sur­veille les pages qui ne sont plus per­for­mantes et four­nit des recom­man­da­tions sur la manière de les corriger.

Par exem­ple, il nous sug­gère de réécrire notre liste des meilleurs out­ils de mots clés parce qu’elle se clas­sait dans les trois pre­miers pour son mot clé cible, mais qu’elle n’est même plus classée dans les 100 premiers ;

Les pages qui ne sont plus performantes, via le plugin WordPress SEO d'Ahrefs

11. Trouver des mots-clés pour lesquels les concurrents se classent, mais pas vous

Les “gaps” de con­tenu peu­vent sur­venir lorsque les sites web de vos con­cur­rents sont classés pour des mots-clés que vous n’u­tilisez pas. L’i­den­ti­fi­ca­tion manuelle de ces mots-clés prend du temps.

Voici un moyen sim­ple de trou­ver les lacunes de con­tenu au niveau d’un domaine en util­isant l’outil Con­tent Gap tool d’Ahrefs :

  1. Entrez votre domaine dans Site Explor­er
  2. Aller au rap­port Gap de Con­tenu (Con­tent Gap)
  3. Entrez les domaines de vos concurrents
Rapport sur l'écart de contenu dans Site Explorer d'Ahrefs

Cliquez sur Affich­er les mots-clés. Vous ver­rez tous les mots-clés pour lesquels les domaines de vos con­cur­rents se classent, mais pas le vôtre.

Résultats d'une analyse des gaps de contenu dans Site Explorer d'Ahrefs

Prochaines étapes

La réal­i­sa­tion de cet audit SEO vous donne trois élé­ments à pren­dre en compte pour amélior­er le référencement.

  1. Prob­lèmes de SEO tech­nique — La réso­lu­tion de ces prob­lèmes peut amélior­er les per­for­mances glob­ales de votre site en matière de recherche.
  2. Prob­lèmes de SEO “on-page”- La réso­lu­tion de ces prob­lèmes peut aug­menter le nom­bre de clics organiques.
  3. Oppor­tu­nités de con­tenu — La pour­suite de ces oppor­tu­nités per­met de class­er les pages plus haut et pour plus de mots-clés.

Si vous souhaitez réalis­er un audit plus appro­fon­di, lisez notre guide sur la réal­i­sa­tion d’un audit tech­nique SEO.

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