Comment faire un Audit SEO en 11 étapes faciles (avec Check-list)

En trou­vant et en cor­rigeant ces prob­lèmes, vous pou­vez sou­vent amélior­er votre classe­ment et obtenir plus de traf­ic organique. C’est là qu’in­ter­vient un audit SEO.

Un audit SEO per­met de véri­fi­er le degré d’op­ti­mi­sa­tion de votre site web pour les moteurs de recherche. Il iden­ti­fie les prob­lèmes qui peu­vent nuire au classe­ment du site et offre des pos­si­bil­ités d’amélioration.

Par exem­ple, voici un site web qui sem­ble dif­fi­cile à utilis­er sur un appareil mobile.

La com­pat­i­bil­ité avec les mobiles étant un fac­teur de classe­ment de Google et les recherch­es étant plus nom­breuses sur les mobiles, que sur les ordi­na­teurs de bureau, ce prob­lème peut être un frein pour le site.

Voici d’autres avan­tages liés à la réal­i­sa­tion d’un audit SEO :

• Vous per­met de garder une longueur d’a­vance sur vos concurrents
• Améliore l’ex­péri­ence util­isa­teur de vos vis­i­teurs sur votre site web
• Peut iden­ti­fi­er des oppor­tu­nités SEO de valeur qui peu­vent max­imiser votre retour sur investissement
• Vous per­met d’affin­er votre stratégie de référencement
• Vous per­met de com­mu­ni­quer l’im­por­tance du référence­ment aux par­ties prenantes de votre entreprise

Il existe de nom­breux out­ils dif­férents que vous pou­vez utilis­er pour réalis­er un audit SEO, mais la manière la plus sim­ple de com­mencer est d’u­tilis­er deux out­ils gra­tu­its qui cou­vrent toutes les bases :

• Ahrefs Web­mas­ter Tools (AWT)
• Google Search Con­sole (GSC)

Le proces­sus d’au­dit SEO dif­fère d’une per­son­ne à l’autre, mais voici com­ment créer votre pro­pre audit SEO en 11 étapes :

1. Lancer un crawl de votre site web

Un “crawl” est un proces­sus au cours duquel un logi­ciel scanne votre site web afin d’y détecter des prob­lèmes SEO. Vous devrez en exé­cuter un à l’aide d’AWT pour con­stituer la base de votre audit de référencement.

Pour ce faire, com­mencez par vous ren­dre sur Site Audit, cliquez sur + New project, et per­me­t­tez à Ahrefs d’au­toris­er votre compte.

Cliquez ensuite sur Importer depuis Google Search Con­sole. (Vous devez dis­pos­er d’un compte Google Search Con­sole pour effectuer cette opération).

Une fois que vous avez obtenu l’au­tori­sa­tion de Google, que vous avez sélec­tion­né votre site et que vous avez cliqué sur Import, l’au­dit démarre.

Une fois que vous avez con­fig­uré votre audit, vous devez atten­dre. Mais Ahrefs vous enver­ra un e‑mail lorsque votre audit sera terminé.

L’au­dit peut iden­ti­fi­er plus de 100 prob­lèmes, ce qui peut s’avér­er fas­ti­dieux pour les débu­tants. Si vous êtes novice en matière d’au­dit, je vous con­seille de vous con­cen­tr­er sur les étapes ci-dessous plutôt que d’es­say­er de résoudre tous les prob­lèmes un par un.

2. Identifier les baisses de trafic organique et en déterminer les causes

Google met con­stam­ment à jour ses algo­rithmes de recherche. La plu­part de ces mis­es à jour ciblent des élé­ments spé­ci­fiques tels que la qual­ité du con­tenu ou le spam de liens. Si vous con­statez des baiss­es de traf­ic coïn­ci­dant avec des mis­es à jour impor­tantes, cela peut vous indi­quer les domaines sur lesquels vous devez vous con­cen­tr­er. Voici com­ment vérifier. 

Les baiss­es peu­vent avoir de nom­breuses caus­es, mais les deux prin­ci­pales sont les suivantes

• Mis­es à jour de l’al­go­rithme de Google
• Actions manuelles

Le moyen le plus rapi­de de véri­fi­er si vous avez été touché par une mise à jour est d’in­sér­er votre URL dans Site Explor­er d’Ahrefs et de voir si une baisse de traf­ic cor­re­spond à une mise à jour.

Par exem­ple, nous pou­vons voir ci-dessous que la chute du traf­ic de ce site a coïn­cidé avec une mise à jour de Google Spam.

Vous pou­vez égale­ment véri­fi­er vos per­for­mances en matière de recherche organique dans Google Search Con­sole. Il est impor­tant de le faire car les chiffres du traf­ic organique Ahrefs sont des estimations.

Pour ce faire :

• Accédez au rap­port Résul­tats de la recherche
• Régler la date sur les derniers 12 mois
• Rechercher toute baisse significative
• Véri­fi­er les baiss­es par rap­port au Google’s Search Sta­tus dash­board pour voir si elles coïncident.

Si votre traf­ic est tombé à zéro, il se peut que vous deviez véri­fi­er s’il y a eu une action manuelle. Dans ce cas, un éval­u­a­teur humain de Google décide que votre site n’est pas con­forme aux Essen­tiels de la recherche Google. Cela sig­ni­fie qu’une par­tie ou la total­ité de votre site ne sera pas affichée dans les résul­tats de recherche de Google. 

Il est peu prob­a­ble que vous fassiez l’ob­jet d’une action manuelle, à moins que vous n’ayez com­mis une erreur grave. Mais il est impor­tant de véri­fi­er que vous n’êtes pas dans l’im­passe avant de commencer.

Pour véri­fi­er les actions manuelles, con­sul­tez le rap­port Actions manuelles dans Google Search Console.

S’il indique autre chose que “Aucun prob­lème détec­té”, lisez notre guide des pénal­ités Google.

S’il ne s’ag­it pas d’une action manuelle, vous devrez peut-être véri­fi­er les mis­es à jour de l’al­go­rithme de Google, car elles peu­vent avoir une inci­dence con­sid­érable sur le traf­ic organique de votre site.

Par exem­ple, la mise à jour prin­ci­pale d’août 2018 sem­blait affecter en grande par­tie les sites de san­té, de fit­ness et médi­caux qui ne par­ve­naient pas à démon­tr­er leur exper­tise, leur autorité et leur con­fi­ance (E‑A-T). En fait, Bar­ry Schwartz, un émi­nent blogueur, l’a surnom­mée la mise à jour “Medic”.  ;

La mise à jour a pra­tique­ment détru­it cer­tains sites, comme celui-ci :

Si vous con­statez une baisse impor­tante du traf­ic coïn­ci­dant avec une mise à jour de Google, con­sul­tez notre page His­torique des mis­es à jour des algo­rithmes de Google.

3. Vérifier s’il existe des doublons sur votre site web

Les vis­i­teurs de votre site ne doivent pou­voir y accéder qu’à l’une de ces adresses :

• https://domain.com
• https://www.domain.com

S’il est acces­si­ble aux deux ou à leurs équiv­a­lents non sécurisés (c’est-à-dire http://domain.com, http://www.domain.com), vous avez un problème.

Les vari­a­tions ci-dessus doivent rediriger vers la ver­sion prin­ci­pale de votre site.

C’est impor­tant car Google con­sid­ère ces URL comme des ver­sions indépen­dantes du site. Le fait d’avoir plus d’une ver­sion acces­si­ble peut entraîn­er des prob­lèmes d’ex­plo­ration et d’in­dex­a­tion. Dans cer­tains cas, cela peut même diluer la valeur des liens et, par con­séquent, avoir un impact négatif sur le référencement.

Pour véri­fi­er que tout fonc­tionne cor­recte­ment, installez la SEO Tool­bar d’Ahrefs, sai­sis­sez chaque ver­sion d’URL dans votre nav­i­ga­teur, puis véri­fiez les en-têtes HTTP pour vous assur­er qu’elles rediri­gent toutes vers la même ver­sion “maître”.

Par exem­ple, si nous visi­tons http://ahrefs.com, il redirige vers la ver­sion sécurisée à https://ahrefs.com.

Il en va de même si nous visi­tons la ver­sion sécurisée www (https://www.ahrefs.com).

Si ce n’est pas le cas, vous devez met­tre en place des redirections.

4. Trouver et diagnostiquer les problèmes d’indexation

Les résul­tats de recherche de Google provi­en­nent de son index, qui est une base de don­nées con­tenant des cen­taines de mil­liards de pages web. Vos pages doivent fig­ur­er dans cet index pour avoir une chance d’être classées.

Ies prob­lèmes d’in­dex­a­tion peu­vent devenir assez com­pliqués, mais vous pou­vez véri­fi­er les prob­lèmes de base assez facilement.

Tout d’abord, véri­fiez le rap­port Index­a­bil­ité dans Site Audit pour les aver­tisse­ments “Noin­dex page”.

Google ne peut pas index­er les pages com­por­tant cet aver­tisse­ment. Il con­vient donc de véri­fi­er qu’il ne s’ag­it pas de pages que vous souhaitez voir indexées. Si c’est le cas, sup­primez ou mod­i­fiez la balise meta robots.

5. Veillez à ce que votre site soit adapté aux mobiles

La con­vivi­al­ité mobile est un fac­teur de classe­ment Google depuis 2019, il est donc logique de véri­fi­er si votre site web est adap­té aux mobiles.

Pour ce faire, con­sul­tez le rap­port Ergonomie mobile dans Google Search Con­sole. Il vous indi­quera si des URL com­por­tent des erreurs qui affectent l’u­til­is­abil­ité mobile.

Si vous n’avez pas accès à Google Search Con­sole, insérez n’im­porte quelle page de votre site web dans l’outil Mobile-Friend­ly Test de Google.  ;

Voici quelques con­seils sup­plé­men­taires en matière de con­vivi­al­ité mobile :

• Utilis­er une mise en page ou un thème adap­té aux mobiles
• Don­nez la pri­or­ité à votre con­tenu et veillez à ce qu’il soit lis­i­ble sur les appareils mobiles
• Com­pressez vos images pour qu’elles soient adap­tées aux télé­phones porta­bles, mais ne sac­ri­fiez pas la qualité
• Testez tou­jours votre site web sur dif­férents appareils

6. Évaluer vos scores Core Web Vitals

Core Web Vitals sont des indi­ca­teurs que Google utilise pour mesur­er l’ex­péri­ence util­isa­teur. Elles mesurent le temps de charge­ment d’une page, l’in­ter­ac­tiv­ité et la sta­bil­ité du con­tenu pen­dant le chargement.

En 2022, John Mueller a con­fir­mé que Google n’u­til­i­sait que Core Web Vitals plutôt que les “anciens sig­naux de vitesse de page” (“old page speed signals”).

Il a égale­ment déclaré sur Red­dit que le Core Web Vitals est un fac­teur de classe­ment dans Google.

Il s’ag­it des indi­ca­teurs de base sur lesquels vous devez vous baser :

• Largest Con­tent­ful Paint (LCP)
• First Input Delay (sera rem­placé par Inter­ac­tion to Next Paint en mars 2024)
• Cumu­la­tive Lay­out Shift (CLS)

Pour sur­veiller ces paramètres, com­mencez par utilis­er le rap­port Core Web Vitals de Google Search Con­sole. Si vous avez besoin de plus de don­nées, con­sul­tez le rap­port Per­for­mance dans Site Audit d’Ahrefs.

7. Reconquérir l’autorité en réparant les pages orphelines

Il n’est jamais bon d’avoir des pages orphe­lines sur son site. Si ces pages con­ti­en­nent des back­links, ils sont en fait gaspillés car ils ne ren­voient à rien.

Vous pou­vez égale­ment trou­ver des URL cassées avec des back­links dans Site Explor­er. Il vous suf­fit d’in­sér­er votre domaine, d’aller dans le rap­port Best by links et d’a­jouter un fil­tre “404 not found”. Triez ensuite le rap­port par domaine de référence, du plus élevé au plus bas.

Voici la procé­dure que nous recom­man­dons pour traiter les liens brisés :

8. Assurez-vous que votre sitemap ne présente aucun problème

Un sitemap réper­to­rie les pages que vous souhaitez voir indexées par les moteurs de recherche. Il ne doit pas réper­to­ri­er des élé­ments tels que les redi­rec­tions, les pages non canon­iques ou les pages mortes, car ces élé­ments envoient des sig­naux con­tra­dic­toires à Google.

Il est impor­tant de s’as­sur­er que les pages les plus impor­tantes que vous souhaitez voir indexées sont inclus­es dans votre sitemap.

Vous pou­vez sur­veiller vos prob­lèmes de sitemap en allant dans Google Search Con­sole et en cli­quant sur Sitemaps.

9. Veiller à ce que les éléments “on-page” soient conformes aux meilleures pratiques SEO

Chaque page index­able de votre site doit com­porter une balise title, une méta-descrip­tion et une balise H1. Ces élé­ments de base sur la page aident Google à com­pren­dre votre con­tenu et vous per­me­t­tent de gag­n­er plus de clics grâce à votre classement.

Pour véri­fi­er l’ex­is­tence de prob­lèmes, con­sul­tez l’on­glet “Prob­lèmes” du rap­port Con­tenu dans Site Audit.

Par exem­ple, le site web ci-dessus compte 724 pages dont la balise de titre est absente ou vide. Ce n’est pas l’idéal, car Google les affiche dans les résul­tats de recherche, et le site pour­rait donc man­quer de clics.

Il compte égale­ment le même nom­bre de pages avec une méta-descrip­tion vide ou man­quante et des mil­liers de pages avec une balise H1 vide ou manquante.

Google affiche sou­vent les méta-descrip­tions dans les résul­tats de recherche, vous devez donc essay­er d’en rédi­ger une attrayante pour chaque page impor­tante. Les balis­es H1 man­quantes, en revanche, indiquent générale­ment des prob­lèmes plus impor­tants, tels qu’un thème mal codé.

Vous pou­vez voir quelles URL sont con­cernées en cli­quant sur un prob­lème et en cli­quant sur “Voir les URL concernées”. 

Si vous souhaitez don­ner la pri­or­ité aux cor­rec­tions, classez le rap­port par traf­ic organique estimé, du plus élevé au plus faible.

10. Trouver du contenu en déclin pour regagner des positions dans les classements

Les classe­ments ne sont pas éter­nels. Lorsque le con­tenu devient obsolète, le traf­ic de recherche com­mence sou­vent à dimin­uer. Mais il est générale­ment pos­si­ble de rétablir les classe­ments en rafraîchissant et en repub­liant le contenu.

Par exem­ple, notre liste de top Google search­es a con­nu un déclin mas­sif en 2021.

Cela s’ex­plique par le fait que nous n’avons pas mis à jour l’ar­ti­cle pen­dant plus d’un an, et que le con­tenu est donc devenu obsolète. Cepen­dant, une fois l’ar­ti­cle repub­lié, nous avons con­staté un pic de traf­ic organique.

Voici un moyen sim­ple de trou­ver les con­tenus en déclin dans Google Search Console :

1. Aller au rap­port Résul­tats de la recherche.
2. Régler le fil­tre de date en mode comparaison
3. Choi­sis­sez “Com­par­er les 6 derniers mois à la péri­ode précédente”
4. Cliquez sur l’on­glet “Pages”
5. Tri­er le tableau par “Dif­férence de clics” du plus petit au plus grand

Par exem­ple, cela nous mon­tre que notre arti­cle sur les 100 sites web les plus vis­ités a dimin­ué mas­sive­ment au cours des six derniers mois. Il est donc prob­a­ble­ment temps de le met­tre à jour.

Si vous utilisez Word­Press, vous pou­vez automa­tis­er ce proces­sus avec notre plu­g­in SEO gra­tu­it. Il sur­veille les pages qui ne sont plus per­for­mantes et four­nit des recom­man­da­tions sur la manière de les corriger.

Par exem­ple, il nous sug­gère de réécrire notre liste des meilleurs out­ils de mots clés parce qu’elle se clas­sait dans les trois pre­miers pour son mot clé cible, mais qu’elle n’est même plus classée dans les 100 premiers ;

11. Trouver des mots-clés pour lesquels les concurrents se classent, mais pas vous

Les “gaps” de con­tenu peu­vent sur­venir lorsque les sites web de vos con­cur­rents sont classés pour des mots-clés que vous n’u­tilisez pas. L’i­den­ti­fi­ca­tion manuelle de ces mots-clés prend du temps.

Voici un moyen sim­ple de trou­ver les lacunes de con­tenu au niveau d’un domaine en util­isant l’outil Con­tent Gap tool d’Ahrefs :

1. Entrez votre domaine dans Site Explor­er
2. Aller au rap­port Gap de Con­tenu (Con­tent Gap)
3. Entrez les domaines de vos concurrents

Cliquez sur Affich­er les mots-clés. Vous ver­rez tous les mots-clés pour lesquels les domaines de vos con­cur­rents se classent, mais pas le vôtre.

Prochaines étapes

La réal­i­sa­tion de cet audit SEO vous donne trois élé­ments à pren­dre en compte pour amélior­er le référencement.

1. Prob­lèmes de SEO tech­nique — La réso­lu­tion de ces prob­lèmes peut amélior­er les per­for­mances glob­ales de votre site en matière de recherche.
2. Prob­lèmes de SEO “on-page”- La réso­lu­tion de ces prob­lèmes peut aug­menter le nom­bre de clics organiques.
3. Oppor­tu­nités de con­tenu — La pour­suite de ces oppor­tu­nités per­met de class­er les pages plus haut et pour plus de mots-clés.

Si vous souhaitez réalis­er un audit plus appro­fon­di, lisez notre guide sur la réal­i­sa­tion d’un audit tech­nique SEO.

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