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Auditoría SEO en 16 pasos para mejorar tu posicionamiento en Google

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Jefe de Contenido de Ahrefs (o también se puede decir que soy el responsable de asegurar que cada entrada del blog que publiquemos sea ÉPICO). Fundador en The SEO Project.
    Sigue los 16 pasos de esta auditoría para mejorar el SEO de tu sitio y aumentar el tráfico.

    La mayoría de las auditorías SEO tienen dos cosas en común:

    1. Son demasiado técnicas;
    2. Tardan DÍAS (o incluso SEMANAS) en hacerse!

    Esta es diferente.

    Toma horas, no semanas, y no necesitarás un título en informática para completarla.

    NOTA AL MARGEN:

    Si tu sitio es ENORME —estoy hablando de cientos de miles o incluso millones de páginas— puede tomar más de unas pocas horas. Sin embargo, para la mayoría de los sitios pequeños y medianos debería ser posible en horas y no en días.

    • Pasos 1–4: verificar si hay problemas GRANDES (que pueden estar afectando a tu sitio)
    • Pasos 5–9: descubrir problemas del sitio fáciles de resolver;
    • Pasos 10–12: analizar el tráfico orgánico y encontrar oportunidades al alcance de la mano;
    • Pasos 13–14: análisis del backlinks (MUY importante);
    • Pasos 15–16: auditoría de contenido y análisis de “brecha de contenido”.

    Como puedes ver, el objetivo aquí no es mostrarte cómo hacer una auditoría SEO “técnica” (lo que puedes hacer con casi cualquier herramienta para auditorías SEO).

    El objetivo es proporcionar un enfoque integral para auditar tu sitio web desde una perspectiva SEO. Esto significa auditar tus rankings, perfil de backlink, contenido existente… cualquier cosa que pueda estar obstaculizando tu rendimiento en las búsquedas.

    ¿Buscas un proceso de auditoría aún más simple, para principiantes? Mira este video (en inglés).

    https://www.youtube.com/watch?v=oJPGa0J6p5Q

    Empecemos.

    NOTA. La versión original de este post fue escrita por David McSweeney en 2016, pero le dimos una GRAN reescritura para el 2018. Aún así, quería asegurarme de que David recibiera al menos algo de crédito por su trabajo ya que el original era FANTÁSTICO. Espero que mi versión actualizada le haga justicia. 🙂

    Herramientas necesarias para la auditoría SEO

    Aquí están las herramientas que usaré durante el proceso de auditoría:

    No todas son esenciales pero ayudarán a facilitar el proceso.

    NOTA DEL EDITOR

    Voy a auditar dos sitios para mostrarte el recorrido.

    En los pasos del 1 al 9 me referiré a Simple Life Insure, una compañía de seguros de vida de California.

    simple life insure

    Te presentaré el segundo sitio antes del paso 10.

    Vamos!

    Paso 1. Comprueba que sólo UNA versión de tu sitio sea navegable

    En un momento te mostraré cómo empezar a rastrear problemas SEO en tu sitio.

    Pero primero, debes comprobar que sólo una versión de tu sitio sea navegable.

    Considera todas las formas en que alguien podría escribir la dirección de tu sitio web en un navegador.

    Por ejemplo:

    • http://tudominio.com
    • http://www.tudominio.com
    • https://tudominio.com
    • https://www.tudominio.com

    Sólo UNA de estas debe ser accesible en un navegador.

    Las otras deben ser redirigidas a la versión canonical.

    En el caso de Simple Life Insure, todo parece estar bien.

    Puedes ver que si escribimos la versión HTTP en la barra de direcciones, se redirige automáticamente a la versión HTTPS.

    simple life insure http to https redirect

    Lo mismo va para la versión www: se redirige automáticamente a la versión sin-www.

    simple life insure www to non www redirect

    Para ser honesto, el problema de no-wwww a www (o viceversa) raramente es un inconveniente, pero he visto muchos sitios con problemas de redireccionamiento de http a https.

    Incluso mi blog tiene problemas!

    the seo project https http error

    Eso es algo que deberías solucionar como prioridad.

    NOTA AL MARGEN:

    También vale la pena probar esto con un par de otras URLs en tu sitio para asegurarte de que las redirecciones 301 estén implementadas en todo el sitio.

    Si todo está bien, toma nota de la versión canonical (por ejemplo, https://simplelifeinsure.com) y ve al paso #2.

    RECOMENDACIÓN

    Te recomendamos que uses https:// (ya sea www o sin-www) ya que hay un ligero aumento en el posicionamiento de los sitios habilitados para SSL.

    Además, también mantiene tu sitio seguro y aumenta la fiabilidad.

    Puedes obtener un certificado SSL gratuito para tu sitio en Let’s Encrypt.

    Paso 2. Iniciar el rastreo del sitio web

    En un momento pasaremos por algunos chequeos manuales más en el sitio web.

    Pero primero, necesitamos iniciar un rastreo del sitio para que se ejecute en segundo plano.

    Un crawler SEO rastreará el sitio de la misma manera que Google y nos dará alguna información útil sobre la estructura y la configuración actual del SEO.

    Hay bastantes herramientas de auditoría de sitios SEO capaces de hacer esto, tales como:

    Ambas son grandes opciones, pero como este es el blog de Ahrefs, usaremos la herramienta de Ahrefs Site Audit.

    Site Audit > New Project > Pega el dominio en la sección ‘Scope & seeds’ > Desmarca los redireccionamientos 301.

    GIF

    Presiona “Next”.

    En la mayoría de los casos puedes dejar el resto de los ajustes como están.

    Pero sí recomiendo activar la opción Check HTTP status of external links (Comprobar el estado HTTP de los enlaces externos) y Execute JavaScript (Ejecutar JavaScript) (en Crawl settings ) a “on”.

    crawl settings changes

    Esto asegurará que Site Audit también compruebe todos los enlaces externos de tu sitio web y cualquier enlace JS.

    Cuando termines, haz clic en Create project (Crear proyecto). Site Audit de Ahrefs comenzará a trabajar en segundo plano mientras nosotros continuamos con la auditoría.

    PSSSSTAQUÍ TIENES UNA DEMOSTRACIÓN EN VIVO DE TODO EL PROCESO DE AUDITORÍA SEO:

    Paso 3. Comprueba si hay problemas de indexación en Google

    No estar indexado en Google = no posicionarte.… ¡nunca!

    Para comprobar que tu sitio está indexado, ve a:

    Google Search Console > Google Index > Index Status.

    Una muestra de cómo la Search Console de Google puede buscar nuestro sitio web de ejemplo: simplelifeinsure.com.

    ¿No usas Google Search Console?

    No te preocupes, busca en Google usando el operador de búsqueda site: 

    Ejemplo:

    site:simplelifeinsure.com

    Esto también te dirá cuántas páginas ha indexado Google para tu dominio, pero no siempre es tan preciso como Google Search Console.

    site search google simple life insure

    Para simplelifeinsurence.com, Google tiene 226 páginas indexadas.

    ¿NO VES NINGUNA PÁGINA INDEXADA? LEE ESTO.

    Si no ves ningún resultado en esta búsqueda: tienes problemas.

    Esto significa que ninguna página de tu sitio está indexada, lo que significa que no hay tráfico orgánico en absoluto.

    Esto suele ser causado por un encabezado HTTP rogue x‑robots-tag.

    Para comprobar esto, necesitarás acceso al archivo header.php, .htaccess o de acceso al servidor de tu sitio.

    Este artículo explica (en inglés) todo lo que necesitas saber sobre esto.

    Vale la pena cruzar este número con el número de páginas internas encontradas durante el rastreo del sitio (el que configuramos en el paso 1).

    (Por supuesto, tendrás que esperar a que esto se complete antes de hacerlo.)

    Para hacer esto, ve a:

    Site Audit > Project > Internal pages.

    simple life insure internal pages

    Hmm, parece que nuestro rastreo descubrió 267 páginas, así que ¿por qué sólo 226 páginas están indexadas?

    Lo primero que pienso es que algunas de estas páginas están como noindex. Vamos a comprobarlo.

    Desplázate hacia abajo y verás una lista de errores encontrados durante el rastreo.site audit errors internal pages

    Parece que este no es el problema aquí, ya que el rastreo no descubrió ninguna etiqueta “noindex”.

    NOTA DEL EDITOR

    Esto es lo que vería si el rastreo descubriera etiquetas “noindex” en algunas páginas:

    noindex ahrefs site explorer

    Desplázate hacia abajo y comprueba los códigos de estado HTTP de las 267 páginas.

    2019 01 25 0935

    Parece que hemos encontrado la razón de la discrepancia: sólo 194 páginas están activas (es decir, código HTTP 200); el resto son redirecciones o páginas rotas.

    Pero ahora tenemos el problema opuesto… hay más páginas indexadas en Google que páginas activas en el sitio.

    Entonces, ¿qué pasa?

    Si volvemos al site: buscamos y examinamos las páginas, esto es lo que vemos:

    simple life insure junk in serps

    Parece que Google está indexando los elementos de la página principal como páginas separadas.

    Estas páginas con elementos no tienen contenido; de hecho, están rotas y deben ser eliminadas del índice.

    Paso 4. Comprueba que te posicionas para el nombre de tu marca

    Busca en Google el nombre de tu marca.

    A menos que tu sitio sea muy nuevo (o la marca sea una frase muy genérica), yo esperaría ver tu sitio como el primer resultado orgánico.

    Ejemplo:simple life insure google search

    También espero que este primer resultado sea tu página de inicio.

    Si no rankeas en la primera posición pero sí apareces más abajo en los resultados, entonces es probable que Google piense que otro sitio es un resultado más apropiado para ese término de marca.

    Por ejemplo, Beamer.

    Parece que están en la posición 12 para el término de marca “beamer”.

    beamer page 2 branded

    Este es uno de los problemas con los que te encuentras cuando usas una palabra genérica como nombre de marca; puede ser difícil de posicionar porque la mayoría de la gente no quiere ver tu sitio web cuando busca el término “de marca”.

    Entonces, ¿cuál es la solución?

    Construcción de marca y link building.

    Eso significa hacer cosas como:

    • generar enlaces de marca fuertes;
    • llevar a cabo una campaña de relaciones públicas (es decir, ser mencionado y enlazado desde sitios web muy conocidos).
    • generar algunas menciones en directorios de negocios;
    • asegurarse de que el sitio tiene un anuncio de Google Business;
    • asegurarse de que el sitio esté presente en todas las principales redes sociales.

    Hazlo, y poco a poco deberías subir en el ranking.

    Recuerda, la intención de búsqueda del usuario conduce a la posición #1.

    Si la mayoría de las personas que buscan el término “de marca” están buscando tu negocio, entonces Google empezará a degradar los otros sitios y te empujará a tí a la cima.

    ¿Pero qué pasa si no estás en ninguna parte en de las SERPs?

    Si has descartado problemas de indexación, entonces yo diría que es una fuerte indicación de problemas más profundos, tales como penalizaciones algorítmicas o manuales.

    Recomiendo que compruebes con Google Search Console para ver si hay alguna indicación de penalizaciones.

    Idealmente, esto es lo que quieres ver:

    search console no manual actions

    LECTURA RECOMENDADA (en inglés)

    Paso 5. Realizar manualmente algunas pruebas BÁSICAS de SEO on-page

    Comencemos por comprobar algunas bases del on-page.

    Recomiendo empezar por la página de inicio, pero también deberías hacerlo para otras páginas importantes de tu sitio.

    AQUÍ TIENES CÓMO ENCONTRAR LAS PÁGINAS MÁS IMPORTANTES DE TU SITIO

    Sólo para aclarar, cuando digo “las más importantes”, me refiero a las páginas que reciben más tráfico de búsqueda orgánica.

    Si usaste la herramienta Site Audit de Ahrefs para ejecutar el rastreo, puedes encontrarlos fácilmente yendo a:

    Site Audit > Project > Internal pages > Sort by organic traffic.

    most important pages ahrefs site audit

    Simplemente empieza por arriba y ve bajando. 🙂

    Iremos a la página principal del sitio en un navegador y haremos clic con el botón derecho del ratón para ver la fuente.

    rsz 1view source

    Vamos a tener que hacer una rápida comprobación de algunos aspectos básicos de SEO on-page aquí.

    Para facilitar las cosas, haremos algunas preguntas:

    1. ¿La página tiene una etiqueta title bien hecha y en la que se puede hacer clic?
    2. ¿Hay una meta description personalizada? ¿Está optimizada para maximizar los clics?
    3. ¿Hay una unica etiqueta H1? ¿Está bien optimizada?
    4. ¿Se utilizan correctamente los subtítulos (H2, H3, etc.)?
    NOTA AL MARGEN:

    John Mueller de Google ha declarado anteriormente que tener múltiples etiquetas H1 en una página web no es un problema. Aún así, creemos que es una buena práctica tratar de incluir sólo una. No es necesario sólo para fines SEO, sino también porque tener múltiples encabezados puede distraer y confundir a sus visitantes.

    Empecemos por comprobar la etiqueta title.

    <title>Instant affordable life insurance quotes - SimpleLifeInsure.com</title>

    Primero, asegurémonos de que no esté truncada en los resultados de la búsqueda.

    simplelifeinsure title tag

    ¡Se ve bien!

    NOTA AL MARGEN:

    Aquí tienes una herramienta que puedes utilizar para comprobar la longitud de píxeles de la etiqueta title. Te ahorra tener que comprobar manualmente las SERPs.

    También parece estar bien escrita, e imagino que atraería clics.

    Pero, ¿contiene una palabra clave relevante con un volumen de búsqueda decente?

    Comprobemos el volumen de búsqueda de “seguro de vida asequible” (affordable life insurance) en el Keywords Explorer de Ahrefs.

    affordable life insurance search volume

    No está mal.

    Pero resulta que hay más volumen de búsqueda para el tópico principal (parent topic) “life insurance quotes” (cotizaciones de seguros de vida).

    Creo que Simple Life Insure debe ser usuario de Ahrefs porque ya han incorporado esta palabra clave sin problemas en su etiqueta title. 😉

    Bien, pasemos a la meta description.

    Es importante tener en cuenta que la meta description no influye directamente en el posicionamiento.

    Pero una meta description bien escrita y tentadora puede ayudarte a conseguir más clics.

    NOTA AL MARGEN:

    Si suponemos que el CTR es un factor de posicionamiento (que casi con toda seguridad lo es), entonces las meta descriptions tienen el poder de incidir indirectamente en el mismo. Es decir, si una meta description bien escrita conduce a un aumento del CTR, es probable que esto tenga un efecto positivo en el posicionamiento.

    Piensa en ello como tu anuncio en los resultados de búsqueda.

    Una buena meta description debe comunicar una propuesta de valor diferencial (USP) para el producto o servicio que ofrezcas.

    Por ejemplo, un sitio de comercio electrónico podría incluir puntos como “Delivery gratuito”, “Sin inconvenientes de devolución”, “Precios accesibles”, etc.

    Aquí está la meta description actual de la página principal de Simple Life Insures:

    simplelifeinsure meta description

    Creo que hicieron un buen trabajo. No se requiere ningún cambio.

    Comprobemos los títulos y subtítulos.

    La etiqueta H1 sigue siendo un importante factor on-page de posicionamiento.

    Por lo tanto, es una buena práctica utilizar una sola etiqueta H1 única y descriptiva en cada página.

    NOTA AL MARGEN:

    Sólo para reiterar, este no es un gran problema, según Google. Pero sigo recomendando que se utilice una única etiqueta H1 por página.

    Para la página de inicio querrás:

    • comunicar el propósito principal del sitio;
    • incluir 1 o 2 palabras clave muy relevantes en el proceso.

    Aquí está la etiqueta H1 actual:

    <h1>Compara cotizaciones de seguros de vida accesibles en 1 minuto</h1>

    Genial. Parece que también han incorporado “seguros de vida accesibles” y “cotizaciones de seguros de vida” en su etiqueta H1.

    ¿Pero qué hay de los subtítulos?

    Deben utilizarse lógicamente para dividir el contenido de cada página. También nos proporcionan una gran oportunidad de dirigirnos a palabras clave/frases secundarias.

    Trata de evitar en los subtítulos el uso de frases genéricas (“más información”, “detalles”, etc.).

    La página principal de Simple Life Insures hace buen uso de los subtítulos y no requiere modificación.

    Paso 6. Profundiza en otros problemas on-page del reporte de rastreo

    A menos que tengas un sitio ENORME, tu informe de rastreo de Site Audit en Ahrefs ya debería haberse completado.

    Por lo tanto, es hora de profundizar y solucionar cualquier otro problema on-page importante que surja.

    Site Audit > Project > Internal Pages > HTML Tags.

    Aquí verás una lista de todos los problemas on-page encontrados durante el rastreo.

    on page issues site audit html tags

    Para ayudar a priorizar tus tareas, intenta filtrar por importancia.

    on page issues filter site audit

    Recomiendo arreglar cualquier error (en Errors) antes de pasar a Advertencias y Avisos (Warnings y Notices).

    También puedes comprobar los informes de Etiquetas sociales (Social Tags), Calidad de contenido (Content Quality) y enlaces salientes (Outgoing Links) para asegurarte de que todos los problemas on-page se solucionen.

    Paso 7. Comprueba si hay contenido duplicado y de baja calidad

    Google ODIA el contenido duplicado.

    Si hay demasiado contenido de este tipo, tu sitio puede ser penalizado por Panda.

    El contenido duplicado en múltiples páginas en tu sitio es malo. Pero cuando se duplica de otros sitios web: es aún peor.

    TIP: ENCUENTRA CONTENIDO DUPLICADO EN TU SITIO EN SEGUNDOS

    Site Audit > Project > Internal pages > Content quality.

    Busca errores en páginas duplicadas sin canonical (Duplicate pages without canonical)..

    duplicate pages without canonical site audit

    Haz clic en el problema para ver las URLs exactas que lo causan y a continuación, arréglalas.

    Puedes encontrar fácilmente problemas potenciales de contenido duplicado a través de la web con Copyscape.

    Ingresa una URL, y te devolverá cualquier resultado duplicado.

    copyscape

    NOTA AL MARGEN:

    Si quieres revisar todas las páginas de tu sitio, puedes hacerlo con una cuenta premium de Copyscape. Sus precios van desde 3 centavos por búsqueda y puedes comprobar hasta 10.000 URLs a la vez.

    Hay cinco resultados para esta búsqueda en particular.

    Echemos un vistazo más a fondo a lo que está causando este contenido duplicado.

    Resultados para simplelifeinsure.com en Copy

    Parece que el problema está en el texto de exención de responsabilidad en el footer del sitio.

    boilerplate

    Se está marcando porque muchos otros sitios están usando una cláusula de exención de responsabilidad con una redacción similar.

    (Con toda honestidad creo que probablemente es sólo un texto genérico de exención de responsabilidad que todo el mundo utiliza).

    Esto no es nada de qué preocuparse.

    Sólo me preocuparía si viera que otros sitios web scrapean (es decir, roban) grandes cantidades de contenido de este sitio web, como por ejemplo entradas enteras del blog.

    El problema aquí es que Google puede confundirse en cuanto a quién es el autor original del contenido y posicionar a la página equivocada.

    Si descubres algún contenido “robado” o sindicado como este, asegúrate de que enlace con el contenido original de tu sitio desde la versión duplicada (idealmente con un enlace rel=“canónico”).

    De todos modos.… el contenido duplicado no es el único problema relacionado con el contenido que deberías conocer.

    El contenido de baja calidad (es decir, páginas con muy poco contenido escrito) también puede ser un problema.

    Esto se debe a que proporcionan poco o ningún valor, y a menudo luchan por posicionarse como resultado.

    Puedes utilizar una herramienta como esta para comprobarlo manualmente.

    Ingresa la URL y te devolverá el número de palabras.

    web page word counter

    Desconfiaría de cualquier contenido con menos de 200 palabras.

    En la mayoría de los casos, estas páginas deberían ser “reforzadas” o suprimidas.

    TIP: ENCUENTRA TODO EL CONTENIDO DE BAJA CALIDAD EN TU SITIO

    Site Audit > Project > Internal pages > Content quality.

    Busca errores en “Low word count” (Recuento bajo de palabras).

    Esto te revelará cualquier página con menos de 50 palabras. low word count site audit

    Pulsa el ícono “?” para obtener más información sobre las posibles soluciones para este problema.

    Paso 8. Comprueba que tu sitio (y las páginas individuales) cargue RÁPIDO

    Se ha confirmado desde hace tiempo que la velocidad del sitio es uno de los tantos factores de posicionamiento de Google.

    También vimos una pequeña correlación entre el tiempo de carga de la página y la posición de Google en nuestro estudio de 2 millones de páginas.

    NOTA AL MARGEN:

    Recuerda: correlación ≠ causalidad.

    Pero, aparte de los estudios, está claro que un sitio de carga rápida proporciona una mejor experiencia de usuario que un sitio de carga lenta.

    Por lo tanto, siempre es una buena práctica asegurarte de que tu sitio web se cargue lo más rápido posible.

    La herramienta de Google PageSpeed Insights es un buen punto de partida para esto. Pero es un poco de prueba y error.

    google pagespeed tool error

    Oh, “speed unavailable” (velocidad no disponible). Muy útil… NO.

    (He estado viendo esto más y más, especialmente para sitios web más pequeños y de bajo tráfico).

    Así que recomiendo usar una herramienta diferente como:

    Como ya hemos ejecutado un rastreo completo para este sitio, usemos la herramienta de Ahrefs Site Audit.

    La ventaja añadida de utilizar Site Audit es que también elimina la necesidad de comprobar cada página manualmente.

    Site Audit > Internal Pages > Performance.

    slow page issues site audit

    Aquí podrás ver cualquier problema de Slow page (páginas lentas) en tu sitio.

    Para ver qué páginas sufren de problemas de carga lenta, simplemente haz clic en el ítem del problema.

    loading time site audit

    Verás Time to first byte (ms) (el tiempo hasta el primer byte) y Loading time (ms) (Tiempo de carga).

    Se trata entonces de optimizar estas páginas de carga lenta.

    Para más información sobre la importancia de la velocidad del sitio para SEO, y algunos consejos sobre cómo optimizar tu sitio, consulta esta guía de Albert Costill para el Search Engine Journal.

    Paso 9. Verifica si hay errores en los datos estructurados

    El siguiente paso en nuestro proceso de auditoría será probar cualquier dato estructurado que el sitio pueda contener y asegurarte de que esté correctamente implementado.

    ¿NO ESTÁS FAMILIARIZADO CON DATOS ESTRUCTURADOS?

    Aquí tienes un ejemplo de cómo pueden verse en las SERPs:

    porkolt hungarian recipe structured data

    NOTA. Existen muchos tipos de marcado estructurado, por lo que merece la pena consultar la guía de Datos Estructurados de Google.

    Entre los ejemplos de contenido que pueden beneficiarse de la inclusión de datos estructurados se incluyen los siguientes:

    • Reseñas;
    • Información sobre productos;
    • Eventos

    Pero puedes marcar cualquier tipo de contenido hasta cierto punto (¡simplemente no hagas spam!).

    Podemos utilizar la herramienta de prueba de datos estructurados de Google para probar los datos estructurados existentes.

    Pega la URL que deseas probar y pulsa “Ejecutar prueba”.

    Google evaluará los datos estructurados de la página y te devolverá cualquier error.

    structured data testing tool simple life insure

    En este caso, podemos ver que no hay errores. (¡Bien!)

    Si encuentras algún error, no hace falta decir que debes corregirlo. Esta guía (en inglés) es un buen punto de partida para ello.

    NOTA DEL EDITOR

    Para la próxima parte del proceso de auditoría, analizaremos el blog de Ahrefs.

    Esto se debe a que necesitamos acceso a los datos de Google Analytics y de la Search Console.

    Paso 10. Analiza el tráfico de búsqueda orgánico

    Claramente, cualquier auditoría SEO tiene como objetivo identificar formas de aumentar el tráfico de un sitio web.

    Por lo tanto, tiene sentido echar un vistazo a cómo se está desempeñando el sitio actualmente.

    Vamos a ejecutar algunos informes en Google Analytics para darnos una visión rápida general.

    Primero, veremos el tráfico de búsqueda orgánico actual del sitio.

    Los datos de marzo de 2018 muestran una media de unos 1.800 visitantes diarios a partir de la búsqueda.

    Adquisición > Visión general > Organic Search.

    ahrefs organic blog traffic

    NOTA AL MARGEN:

    El blog de Ahrefs recibe más de 100.000 visitas al mes, aproximadamente el 50% de las cuales son de búsqueda orgánica. Echa un vistazo a nuestro curso “blogging para negocios” (en inglés) para aprender cómo hacer crecer tu blog a más de 100.000 visitas al mes.

    Una amplia extensión de páginas de destino (en este caso hay 269) sugeriría que el sitio se encuentra en un estado de salud razonable.

    ahrefs organic landing page

    ¿NO TIENES GOOGLE ANALYTICS INSTALADO?

    Site Explorer > ingresa tu dominio > Organic search > Top pages.

    Esto te mostrará las páginas en tu sitio que reciben el mayor tráfico de búsqueda orgánico.

    ahrefs top pages organic

    Notarás que también puedes ver la palabra clave principal (Top keyword) de cada página (es decir, la palabra clave responsable de enviar el mayor tráfico de búsqueda orgánico a cada página.)

    A continuación, estableceremos un amplio rango (voy a retroceder dos años hasta marzo de 2016) y veremos el tráfico por mes.

    Esto nos mostrará si el tráfico orgánico está aumentando o disminuyendo en general.

    ahrefs month view 2 years

    Está claro en este gráfico que el tráfico orgánico de búsqueda en el blog de Ahrefs está aumentando, no disminuyendo.

    (¡Hemos triplicado el tráfico orgánico en los últimos dos años!)

    ¿SIN GOOGLE ANALYTICS? NO HAY PROBLEMA!

    Site Explorer > ingresa tu dominio > Overview.

    Desde aquí, presiona la pestaña Organic search.

    organic search ahrefs

    Esto te muestra una representación visual de tu búsqueda orgánica estimada de los últimos años (¡como lo hace Google Analytics!).

    Finalmente, veamos el tráfico por semana.

    Estamos buscando picos o caídas notables en el tráfico.

    ahrefs blog traffic by week analytics

    En este caso, podemos ver un par de pequeñas inmersiones alrededor de la misma época del año ¡Navidad!

    Esto se debe casi con toda seguridad al hecho de que la mayoría de la gente está disfrutando de la Navidad, no sentada leyendo el blog de Ahrefs!

    Por supuesto, en otros casos, una caída en el tráfico puede ser indicativa de una penalización de Google (como se ha comentado anteriormente).

    NOTA DEL EDITOR

    Para los pasos 11, 12, 13 y 14 necesitarás tener una cuenta de Ahrefs. Si aún no tienes una, puedes probarla por 7 días por US$7.

    Paso 11. Comprueba que el posicionamiento vaya en la dirección CORRECTA

    Google Analytics te dirá cuánto tráfico orgánico de búsqueda estás recibiendo.

    Pero no te dirá cómo está progresando tu posicionamiento.

    Usemos la herramienta Site Explorer de Ahrefs para chequearlo.

    Site Explorer > Ingresa tu dominio > Overview.

    Clic en la pestaña Organic Search y échale un vistazo a Organic keywords.

    organic keywords site explorer

    Parece que el posicionamiento está en alza! Así que nada de qué preocuparse aquí.

    Si esto muestra una disminución, probablemente significa que tu posicionamiento está disminuyendo en todos los aspectos.

    Esto puede deberse a varias razones (por ejemplo, contenido obsoleto, penalización de Google, etc).

    En este caso, necesitarías investigar más a fondo.

    También puedes asegurarte de que el posicionamiento por palabras clave específicas vayan en la dirección correcta con el informe de palabras clave orgánicas (Organic Keywords report).

    Presiona el ícono de la gráfica y te mostrará cómo ha fluctuado tu posicionamiento a lo largo del tiempo.

    serp analysis graph organic keywords

    Parece que hemos dominado los rankings para “SEO audit”!

    Y recuerda, si quieres realizar un seguimiento del posicionamiento de palabras clave específicas a largo plazo, prueba Rank Tracker.

    Paso 12. Encuentra páginas rankeadas para palabras claves de alto volumen en posiciones 5–10

    Rankear en la posición 5 para palabras clave de alto volumen suena bastante bien.

    Eso es hasta que veas la diferencia que puede hacer un par de posiciones en tu tráfico.

    La buena noticia es que si ya estás posicionado razonablemente bien, un poco de SEO proactivo debería ser suficiente para empujarte a los primeros puestos.

    Así que tenemos que buscar palabras clave de alto volumen en las que nos posicionemos en las posiciones 5–10.

    Hacer esto con el Site Explorer de Ahrefs es fácil.

    Site Explorer > Ingresa tu dominio > Organic Search > Organic Keywords > Position (5–10) > Volume (1K+)

    Obtendremos una lista de palabras clave (y contenido) en las que podemos centrarnos para conseguir algunas victorias rápidas.

    organic keywords 5 10 1000 volume

    Entonces, ¿cómo impulsamos estas páginas y las colocamos en los primeros puestos?

    Hay algunas opciones:

    1. Añadir más enlaces internos a las páginas
    2. Construir algunos backlinks frescos a las páginas
    3. Actualizar y relanzar el contenido
    4. Asegurarse de que la página está optimizada para la palabra clave exacta

    Paso 13. Analizar tu perfil de backlinks

    A continuación, utilizaremos Ahrefs para realizar una auditoría rápida y manual del perfil de backlinks del sitio.

    Por ahora, sólo estamos buscando problemas destacados.

    Empecemos con: Site Explorer > Overview.

    En primer lugar, mirando el gráfico de Referring domains (dominios de referencia), está claro que el número de dominios de referencia que apuntan al blog de Ahrefs ha ido en constante aumento.

    referring domains site explorer

    Esto es bueno de ver.

    Si se reflejara un descenso, entonces mi recomendación sería investigar por qué estás perdiendo backlinks.

    Si se está aplanando, te convendría ser prudente para aumentar tus esfuerzos en la construcción de enlaces.

    Desplázate hacia abajo hasta Anchors Cloud que nos dará una visualización rápida y fácil de digerir de la distribución de texto anchor del sitio.

    anchors cloud site explorer

    En este caso, podemos ver que la mayoría de los backlinks están enlazados con anchor text genéricos o de marca.

    Esta es una buena noticia desde una perspectiva SEO ya que los enlaces de marca ayudan a crear confianza en el sitio.

    Si vieras un gran número de anchor text ricos en palabras clave o spam aquí, es algo que tendrías que ver más de cerca.

    Pero todos estamos bien en este caso. 🙂

    Finalmente, profundizaremos un poco más en los dominios de referencia del sitio.

    Una vez más, sólo buscamos ver si algo sobresale como sospechoso o de baja calidad.

    Haremos clic en “DR” para invertir el orden del informe y colocar los enlaces de menor calidad en la parte superior.

    Site Explorer > ingresa tu dominio > Backlink profile > Referring domains > Sort by DR(lowest first)

    low dr links

    NOTA AL MARGEN:

    No todos los enlaces de bajo DR son de baja calidad o spam. Algunos pueden ser enlaces legítimos que ayudan a que tu sitio se posicione. Así que ten cuidado si estás planeando usar disavow en alguno de estos!

    Si algo te parece sospechoso, haz clic en el número debajo de la columna Backlinks, luego haz clic en la URL de enlace para echar un vistazo.

    low quality link

    Puedes dedicar más tiempo a este tema cuando lleves a cabo una auditoría completa.

    Pero por ahora, busca cualquier cosa que parezca de baja calidad o manipulada intencionalmente.

    También busca signos obvios de acciones SEO.

    Por ejemplo, muchos mensajes de invitados de baja calidad o enlaces desde toneladas de directorios irrelevantes.

    Echa un vistazo a nuestra guía para encontrar enlaces defectuosos para obtener más información sobre lo que hay que tener en cuenta.

    En este caso, el perfil de enlaces parece relativamente limpio, así que vamos a pasar a la siguiente etapa de nuestra auditoría SEO.

    Paso 14. Encuentra y corrige enlaces rotos a (y desde) tu sitio web

    Las páginas rotas (y los enlaces) en tu sitio desperdician lo que se llama “link equity”.

    Así que deberías encontrar y arreglar estos problemas lo antes posible.

    Para encontrar páginas rotas, ve a:

    Site Explorer > Pages > Best by links > aplica el filtro “404”

    broken pages best by links 404

    Ordena los resultados por RD (Dominios de Referencia) para ver qué páginas rotas tienen más enlaces entrantes.

    Repasa esta lista y corrige los errores según corresponda.

    Esto puede implicar:

    • reemplazar el contenido;
    • redirigir la página rota (a una página activa relevante);
    • dejarla como 404 (esto está bien para páginas sin backlinks)

    Lee más sobre las posibles soluciones en nuestra guía completa para encontrar y reparar enlaces rotos (en inglés).

    ¿NO ERES USUARIO DE AHREFS? PRUEBA ESTO

    Google Search Console > Crawl > Crawl Errors.

    Esto te mostrará todos tus errores “not found” (por ejemplo, 404) en tu sitio.crawl errors not found gsc ahrefs blog

    Sin embargo, no podrás ver cuántos enlaces apuntan a cada una de estas páginas rotas sin una cuenta Ahrefs.

    Así que tendrás que arreglarlos todos.

    También debes asegurarte de que no haya enlaces rotos en tu sitio web.

    Aquí tienes un ejemplo de un enlace roto en el blog de Ahrefs:

    GIF

    Esto contribuye a una mala experiencia de usuario y también diluye el PageRank.

    Así que bórralos o reemplázalos.

    Paso 15. Encuentra contenido de oportunidad

    ¿Qué es un contenido de oportunidad?

    Es una palabra clave que tus competidores posicionan actualmente, y tú no!

    Eso es algo que querrás modificar.

    Hay un informe simple que puedes ejecutar desde el Site Explorer de Ahrefs para encontrar vacíos de contenido.

    Lo hemos llamado Content Gap.

    Pero primero, querrás averiguar quiénes son tus competidores más cercanos en la búsqueda.

    Para ello, ejecuta el informe Competing Domains (dominios en competencia).

    Site Explorer > Enter domain > Organic search > Competing Domains.

    El informe te mostrará los sitios donde encontramos una gran superposición en las posiciones de palabras clave con tu dominio.

    competing domains ahrefs site explorer

    Ignora cualquier sitio de tipo marketplace como ebay o Amazon, junto con cualquier sitio genérico “grande” como Quora o Forbes.

    Revisé el informe Competing Domains para el blog de Ahrefs y saqué nuestros tres sitios que considero que son competidores cercanos.

    Ahora iré al informe Content Gap e introduciré a esos tres competidores.

    Site Explorer > ingresa tu dominio> Organic search > Content gap > ingresa a tu competencia > Show keywordscompetiting domains ahrefs blog

    También configuraré el filtro de volumen para que muestre palabras clave con un volumen máximo de búsquedas de 5.000.

    De esta manera filtraremos las búsquedas de marca y otras palabras clave que no valen la pena.

    content gap analysis ahrefs blog

    De inmediato podremos ver algunas palabras clave de gran volumen que pueden valer la pena.

    NOTA AL MARGEN:

    Si tienes un Ecommerce, esto también te puede dar algunas buenas ideas sobre nuevos productos.

    Si se te acaban las ideas, repite este proceso con aún más competidores!

    Paso 16. Realiza una auditoría de contenido completa

    El paso final en nuestro proceso de auditoría puede sonar poco intuitivo.

    Esto se debe a que a menudo implica la eliminación de una gran carga de páginas de tu sitio.

    Entonces, ¿cómo ayudará eso a aumentar el tráfico de búsqueda?

    La respuesta corta es que muchas páginas de baja calidad (o de bajo rendimiento) pueden arrastrar todo el sitio hacia abajo.

    Hace un par de años eliminamos más de 200 posts de bajo rendimiento del blog de Ahrefs y rápidamente vimos un buen aumento en nuestro tráfico de búsqueda.

    2019 01 25 1035

    En pocas palabras, esta fue nuestra estrategia:

    1. Encuentra páginas de baja calidad con poco o ningún tráfico de búsqueda orgánica;
    2. Si pueden mejorarse, entonces actualízalas y vuelve a lanzarlas;
    3. De lo contrario, elimínalas y redirije (301) la URL a una página relevante.

    Fue tan exitoso que estamos en el proceso de hacer esto por segunda vez!

    Sin embargo, tenemos una advertencia:

    Ten mucho cuidado a la hora de recortar contenido de tu sitio.

    Tu primera opción debería ser mejorar el contenido y relanzarlo.

    Pero si algo es de baja calidad y no vale la pena la molestia de actualizarlo, entonces sigue adelante y elimínalo. Sólo asegúrate de configurar un redireccionamiento 301 a una página relevante, para no perder link equity.

    PRO TIP

    Otra cosa para tener en cuenta son las múltiples piezas de contenido que apuntan a la misma palabra clave.

    Esto se conoce como “canibalización de palabras clave”.

    Idealmente, sólo una página en tu sitio debe apuntar a cada palabra clave.

    Una buena táctica es combinar varios mensajes que apunten a la misma palabra clave en una única entrada con mucha autoridad. Recientemente hemos fusionado dos puestos en uno para crear nuestra guía para linkbuilding defectuoso.

    Y… LISTO!

    Auditoría SEO = completa!

    Siguiendo estos pasos deberías haber descubierto muchos cambios que puedes hacer en tu sitio para mejorar tu posicionamiento.

    Una auditoría SEO completa es un proceso mucho más largo (toma desde unas pocas horas hasta unos pocos días, dependiendo del tamaño del sitio). Pero este proceso es una gran manera de iniciar cualquier nueva campaña SEO y obtener una idea de cómo está configurado un sitio actualmente.

    Si deseas continuar examinando, ahora puedes volver al informe de rastreo (en Site Audit) y echar un vistazo más detallado a la estructura del sitio, los enlaces internos, etc.

    También puedes volver a Site Explorer para investigar más a fondo el perfil de enlaces del sitio y buscar oportunidades adicionales de palabras clave en Keywords Explorer.

    Pero, en este caso, lo dejaremos para otro día.…

    Si tienes alguna pregunta sobre el proceso de auditoría o tienes algún consejo que quisieras compartir, por favor deja un comentario aquí abajo. 🙂

    Tra­duci­do por Agen­cia Eleven. Des­de Argenti­na, hace­mos que te encuen­tren.