如何创建排名相关的内容

如何创建排名相关的内容

Si Quan Ong
营销@Ahrefs。 我爱阅读,爱跳霹雳舞,爱尝试随机的生活实验。
    谷歌的目标是为搜索者排列最相关的结果,所以如果你的内容不相关,它就不会排名。

    但是相关性不仅仅是多次包含你的关键词,事实上,根本不是这样的。

    在本指南中,你将学习如何创建 Google 想要排名的相关内容。

    它以多种方式做到这一点。

    1. 你的页面提到搜索查询了吗?

    根据谷歌的说法,最基本的相关性信号是你的内容是否包含与搜索查询相同的关键词。

    从Google的搜索如何工作的段落中,解释了Google如何分析一件内容是否相关

    2. 有没有提到相关的事情?

    相关性不仅仅是简单的关键词匹配,Google 还会检查页面是否包含其他相关关键词。

    例如,如果一个页面是关于苹果的,那么这个页面也将不可避免地包含相关内容,如 iPhone、 iPad、 App Store、 iOS、 MacBook 等等。

    从Google的搜索如何工作的段落中,解释了Google如何分析一件内容是否相关

    推荐阅读: 谷歌的知识图解释:它如何影响搜索引擎优化

    3. 搜索者觉得它有用吗?

    在同一页面上,Google还提到了这一点:

    从Google的搜索如何工作的段落中,解释了Google如何分析一件内容是否相关

    这在一定程度上解释了为什么“苹果”排名最靠前的是科技公司,而不是水果。谷歌从互动数据中得知,大多数搜索者都在寻找 iPhone 的制造商。

    谷歌搜索结果页面的查询,“苹果”

    同样,这也是为什么新鲜度如此重要的原因之一。对于依赖于新鲜度的查询(例如,足球转会、选举结果等) ,搜索者希望看到最新的新闻。谷歌优先考虑这些结果

    查询 "transfer news"的谷歌搜索结果页面
    专家提示
    此处的相关性不适用于本地查询。尽管相关性对于本地搜索引擎优化仍然很重要(除了距离和显著性) ,但它完全意味着其他东西。

    根据谷歌的说法,相关性(就本地排名而言)指的是一个本地商业档案与某人正在搜索的内容的匹配程度。

    相关性是特定于每个查询的。因此,在创建“相关”内容之前,你需要确保希望针对的目标关键词。

    如果你还没完成这个步骤,请立即执行。 你可以按照视频中的过程来查找要排名的关键字。

    推荐阅读: 如何进行SEO关键词研究(入门指南)

    1. 找出搜索意图

    我们之前已经确定,相关性的一个关键方面是搜索者是否觉得搜索结果有用。这意味着谷歌一直在研究为什么搜索者会搜索这个查询,也就是搜索意图。然后谷歌会提供它认为符合这一意图的结果。

    这意味着如果你想在谷歌上排名靠前,你需要找出你的目标关键词的搜索意图是什么。由于 Google 致力于显示最相关的搜索结果,我们实际上可以通过查看排名最靠前的页面来找出搜索意图的三个 C:

    • 内容类型–在 SERP 上是否有一种主要的内容类型,比如博客文章、产品页面、视频或着陆页?
    • 内容格式–在SERP 上是否有主要的内容格式,例如指南、列表、新闻文章、观点文章或评论?
    • 内容角度 SERP上是否存在主要的角度,例如针对初学者的内容或最新的内容?

    例如,假设我们想要排名“最佳煎锅”。让我们分析一下这个关键词的三个 C:

    通过 Ahrefs 的关键词分析,对“最佳煎锅”的 SERP 概述
    • 内容类型-大部分是博客文章。
    • 内容格式-它们都是列表。
    • 内容角度-主要角度是2022年,这意味着新鲜度是一个重要的角度

    为了获得这个关键词的排名,你可能需要创建一个“最佳煎锅”列表文章,并更新到最新的年份。

    推荐阅读: 什么是搜索意图? 初学者完整指南

    2. 覆盖搜索者想知道的一切

    要想在谷歌首页占有一席之地,你需要涵盖搜索者期望和想知道的所有内容。

    你是怎么做到的?

    同样,我们将转向相关的排名最高的网页,以找出我们应该涵盖的内容。

    寻找常见的副标题

    副标题提供了快速洞察搜索者正在寻找什么,特别是如果有相同或类似的在排名靠前的网页。

    例如,如果我们查看“客座博客”的排名最靠前的网页,我们很可能不得不讨论下面这样的副主题:

    • 什么是客座博客
    • 客座博客的好处
    • 如何找到客座博客的机会

    还有更多。

    通过 Ahrefs 的 SEO 工具栏显示文章标题的内容报告

    查看文章中所有子主题的一个快速方法是安装 Ahrefs 的 SEO 工具栏并使用免费内容报告(我上面做的)。

    查找关键词排名中的子主题

    一个页面可以对数百个不同的关键字进行排名。它们中的大多数将是搜索同一主题的不同方法,而有些将是你想要涉及的重要子主题。

    这是找到这些子主题的方法:

    1. 粘贴一些排名靠前的网址到 Ahrefs 的内容差距机会工具
    2. 将底部留空
    3. 点击显示关键词
    4. 交集过滤器设置为3和4
    通过Ahrefs内容差距机会工具,找到一些文章排名的共同关键词

    我们可以看到类似这样的子主题的页面排名:

    • 什么是客座博客
    • 什么是来宾发帖
    • 为什么要发客座博客
    • 客座博客机会
    • SEO的客座博客
    • 客座博客的策略

    还有更多。

    看看人们也问板块

    近年来,谷歌为大多数查询引入了人们也问(PAA)框:

    人们也问框的查询,“客座博客”

    这些问题为搜索者可能想知道的其他知识提供了见解。您可以使用AlsoAsked工具来提取与你针对的主题有关的所有PAA问题:

    AlsoAsked.com 工具的结果

    手动查看排名最高的页面

    最后,没有比手动浏览每个页面更好的替代方法了,看看你是否错过了什么。

    一旦你完成了你的研究,开始破解并创建你的内容。

    除了创建内容,还有一些方法可以向 Google 证明你的内容是相关的。

    方法如下:

    1. 把基本的页面搜索引擎优化做到最好

    你已经完成了最困难的部分ーー创建一个谷歌和搜索者希望看到的全面、相关的内容。现在,是时候把蛋糕上的“糖衣”,让谷歌和搜索引擎双重明确你的网页是相关的。

    你可以通过优化“技术”内容来做到这一点,也就是说,页面的页面搜索引擎优化。以下是你需要做的基本事项:

    1. 在标题中加入你的关键词 谷歌确认了标题在2020年的重要性。如果不可能,不要试图挤进关键字。使用近似的变化代替。
    2. 使用简短的、描述性的网址 与像 ahrefs.com/blog/36778这样的网址相比,网址 ahrefs.com/blog/seo-copywriting 帮助搜索者在点击之前理解一个网页是关于什么的。
    3. 写一个引人注目的元描述 虽然不是一个排名因素,谷歌做粗体字和短语密切相关的查询。它还有助于进一步吸引搜索者点击你的搜索结果。
    4. 优化你的图片 文件名和替代文本帮助谷歌更好地理解图片。因此,请确保您的名称适当的图像,并写的替代文本,这是描述性的。
    5. 链接到相关的内部和外部资源 链接到相关的内部和外部资源可以帮助访问者浏览你的网站并找到更多的信息。

    推荐阅读: 页面搜索引擎优化: 初学者指南

    2. 考虑建立内容中心

    内容中心(也称为主题群集)是有关类似主题的内容的相互联系的集合。它们由三个部分组成:

    1. 支柱页面-关于一个广泛的主题的高级别指南。
    2. 子主题页面-主题部分的深入指南。
    3. 内部链接-他们在两个方向上连接支柱页面及其子页面。
    说明内容集线器像什么

    Google查看链接及其锚文本,以了解页面的内容以及相关性。

    说明相关页面如何在页面上投出更有力的票

    例如,如果一个关于咖啡的网站链接到你的关于咖啡的页面,它会“确认”谷歌你的页面是关于咖啡的。有道理,对吧?

    对于内部链接,它的工作方式也相同。

    因此,通过在内容集群中使用相关的内部链接连接页面,可以帮助在内容之间建立语义关系。

    此外,由于集群的感知价值(人们通常喜欢链接到某个主题上最好、最有用的资源) ,内容集群往往会吸引大量的反向链接。这不仅提高了相关性,而且还有助于提高排名(链接是谷歌排名的一个重要因素!).

    我建议按照下面的指南来学习更多关于如何创建内容集群的知识。

    推荐阅读SEO内容中心:如何通过主题集群获得更多的流量和链接

    3. 构建链接

    如果链接有助于建立相关性,那么合乎逻辑的下一步就是建立更多的链接。

    链接建设本身就是一个完整的话题,所以我建议观看这个视频踏出第一步:

    我们的博客上也有大量关于链接建设的资源,所以你应该去看看:

    了解更多

    想要更多有关如何创建排名的优质内容的资源吗?检查这些:

    有任何问题或评论吗? 请在 Twitter 上告诉我。

    译者,John Zhao,西品东来创始人。