Faire une analyse SEO : le guide complet pour analyser un site (+ exemples et outils)

Faire une analyse SEO, c’est poser un diagnostic sur votre site : comprendre ce qui génère du trafic, ce qui freine votre visibilité, et où concentrer vos efforts pour avoir un vrai impact. Pas pour remplir un rapport que personne ne lira, mais pour prendre de meilleures décisions.

Dans ce guide, je vous montre comment faire une analyse SEO complète en 6 étapes concrètes, avec les bons outils à chaque étape. Que vous gériez un blog personnel ou le site d’une entreprise, la méthode est la même.

Une analyse SEO, c’est collecter et interpréter des données sur votre site pour comprendre ce qui contribue (ou non) à votre visibilité dans Google. Positionnements, trafic organique, état technique, backlinks, concurrents… l’objectif est toujours le même : identifier quoi faire en priorité pour améliorer vos résultats.

Tous les professionnels du marketing vont profiter des informations qui seront récoltées pendant les analyses SEO, car ces données vont éliminer une partie du travail d’estimation pour développer des stratégies et fixer des objectifs. Vous allez aussi pouvoir justifier votre travail et, qui sait, demander une augmentation (tout court ?) de votre budget marketing.

Voici quelques questions auxquelles les analyses SEO vont permettre de répondre :

Avant de vous demander pourquoi votre contenu ne ranke pas, assurez-vous que Google peut correctement explorer et indexer votre site. C’est la base. Un site avec des problèmes techniques, c’est comme distribuer des flyers dans une rue fermée au public.

L’outil que j’utilise tous les mois : Site Audit d’Ahrefs. Il crawle votre site comme le ferait Google et remonte tous les problèmes classés par priorité.

J’ai enregistré une vidéo pour vous aider en filmant mon écran :

Tutoriel de Site Audit d’Ahrefs

Je reviens à votre analyse SEO et ce que vous devez regarder avec Site Audit. Je vais utiliser pas mal de jargon technique, mais je donne toujours des liens vers les notions et surtout Site Audit vous donne des explications pour chaque problème pour le comprendre et le résoudre. Donc, pas de pression !

Voici ce qu’il faut regarder en priorité :

Une fois la technique réglée, la question qui brûle les lèvres : sur quels mots-clés est-ce que je me positionne, et est-ce que j’avance ou je recule ? Je sais que c’est l’étape préférée d’une bonne moitié de l’audience d’Ahrefs en France et je comprends. J’adore fouiner dans l’outil pour étudier les tendances et espionner les concurrents.

Pour cette étape, deux outils complémentaires.

Entrez votre domaine dans Site Explorer et ouvrez le rapport Mots-clés organiques.

Vous voyez immédiatement l’ensemble des requêtes sur lesquelles vous apparaissez dans Google, avec votre position, le volume de recherche et le trafic estimé.

Ce qu’il faut chercher en priorité :

Site Explorer donne une photo à l’instant T. Rank Tracker vous donne le film. Et c’est l’outil le plus sous-estimer chez l’annonceur. J’entends trop souvent des “Rank tracker ? ah on l’utilise pas.” Honnêtement, utilisez le.

Ajoutez vos mots-clés stratégiques et suivez leur évolution semaine après semaine.

C’est indispensable pour mesurer l’impact de vos optimisations et détecter rapidement une chute de positionnement avant qu’elle ne coûte trop cher.

L’analyse de contenu sert à identifier trois choses : ce qui marche et mérite d’être renforcé, ce qui décroche et doit être mis à jour, et ce qui cannibalise d’autres pages sans le vouloir.

Dans Site Explorer, ouvrez le rapport Meilleures pages.

Il classe vos pages par trafic organique estimé. Ce sont vos actifs SEO les plus précieux : assurez-vous qu’ils sont à jour, bien maillés vers d’autres contenus du site et qu’ils couvrent bien l’intention de recherche.

Toujours dans Site Explorer, utilisez la vue Comparaison dans le rapport Meilleures pages pour voir quelles pages ont perdu du trafic sur une période donnée. Une page qui perd 30% de son trafic en 6 mois, c’est un signal clair : le contenu est peut-être devenu obsolète, ou un concurrent a publié mieux que vous.

La cannibalisation, c’est quand deux pages de votre site se disputent le même mot-clé dans Google. Résultat : aucune des deux ne performe vraiment. Dans le rapport Mots-clés organiques de Site Explorer, filtrez par mot-clé pour voir si plusieurs URLs de votre site apparaissent sur la même requête.

Les backlinks restent l’un des signaux les plus puissants pour Google. Notre étude sur plus d’un milliard de pages a confirmé une corrélation forte entre le nombre de backlinks et le trafic organique. Autrement dit: si vous voulez progresser dans les résultats de recherche, vous ne pouvez pas ignorer votre profil de liens.

L’analyse des backlinks, ce n’est pas juste compter combien vous en avez. C’est comprendre qui fait des liens vers vous, depuis quelles pages, et identifier les opportunités que vous n’avez pas encore saisies.

Dans Site Explorer, entrez votre domaine et ouvrez le rapport Backlinks. Vous voyez l’ensemble des liens entrants : la page source, le texte d’ancre utilisé et le Domain Rating du site qui fait le lien.

Ce qu’il faut surveiller :

Dans Site Explorer, ouvrez le rapport Meilleur par liens.

Il vous montre quelles pages de votre site ont attiré le plus de liens entrants. Cherchez des constantes : quel type de contenu génère naturellement des backlinks chez vous ? Les études, les guides complets, les outils gratuits ?

C’est une étape que j’adore parce qu’on a accès à des données super riches avec Ahrefs. J’ai fait un article complet d’ailleurs sur l’analyse SEO des concurrents.

Vos concurrents ont déjà fait une partie du travail pour vous. Ils ont testé des sujets, identifié des mots-clés qui convertissent, construit des liens. Autant s’en inspirer plutôt que de tout réinventer.

L’analyse concurrentielle SEO ne consiste pas à copier ce que font les autres. C’est comprendre pourquoi ils rankent là où vous n’êtes pas encore, et identifier les opportunités que vous pouvez saisir plus rapidement qu’eux.

Vos concurrents SEO ne sont pas forcément vos concurrents commerciaux. Ce sont les sites qui apparaissent dans Google sur les mêmes mots-clés que vous. Dans Site Explorer, le rapport Concurrents organiques vous liste automatiquement les domaines qui partagent le plus de mots-clés avec vous.

On va utiliser l’outil Écart de contenu. Voici comment s’en servir :

Vous obtenez la liste des mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent et pas vous. Si deux ou trois d’entre eux rankent sur la même requête, c’est un signal fort : ce sujet a de la valeur sur votre marché.

De plus en plus d’internautes posent leurs questions directement à une IA comme ChatGPT ou Perplexity plutôt que dans Google. Et ces IA citent certaines sources. La question que vous devez maintenant vous poser : est-ce que votre site en fait partie ? Ou est ce que vous êtes mentionné ?

C’est ce qu’on appelle la part de voix IA (AI Share of Voice) : la part des réponses générées par les IA dans lesquelles votre site est mentionné ou cité, par rapport à vos concurrents.

Brand Radar vous permet de suivre la façon dont les IA citent votre marque et vos contenus dans leurs réponses. Vous pouvez voir sur quelles requêtes vous êtes mentionné, à quelle fréquence, et surtout comment vous vous situez face à vos concurrents.

Ce qu’il faut analyser :

Si le sujet vous intéresse, j’ai fait une vidéo tuto de Brand Radar :

On a couvert les 6 étapes d’une analyse SEO complète. Avant de vous lancer, voici les erreurs les plus courantes à éviter et les réflexes à adopter.

Pas besoin de dépenser une fortune pour commencer. Google met à disposition 2 outils gratuits qui couvrent déjà beaucoup de terrain. Pour aller plus loin, des outils payants comme Ahrefs vous donnent accès à des données que Google ne partage pas, notamment sur vos concurrents et vos backlinks.

Voici un aperçu des outils essentiels selon ce que vous cherchez à analyser :

Une analyse SEO, ce n’est pas un exercice qu’on fait une fois par an en croisant les doigts. C’est une habitude qui vous permet de prendre de meilleures décisions, d’allouer votre temps aux bons endroits et de mesurer concrètement ce qui fonctionne.

Les 6 étapes qu’on vient de parcourir ensemble (technique, positionnement, contenu, backlinks, concurrents et visibilité IA) forment un cadre complet pour comprendre où vous en êtes et où aller ensuite.

Vous n’avez pas besoin de tout faire d’un coup. Commencez par une étape, agissez sur ce que vous trouvez, puis passez à la suivante. C’est ça, une bonne analyse SEO : pas un rapport de plus, mais un point de départ pour agir.

Des questions sur votre analyse SEO ? Venez m’en parler sur Linkedin ou X.