Google affiche des featured snippets dès que ce format aide les utilisateurs à trouver la réponse à leur requête de recherche. Ils sont donc particulièrement bien valorisés par Google et sont loin de pénalisés autant que les AI Overviews.
J’avais envie de partager quels types de featured snippets existe-t-il, et comment les trouver, les obtenir et les suivre. C’est parti.
Il n’existe pas beaucoup de cheat codes en SEO, mais les featured snippets sont probablement ce qui s’en rapproche le plus.
Je vous explique pourquoi :
- Vous vous positionnez au-dessus de la première position : les featured snippets occupent la « position zéro », au-dessus des principaux résultats de recherche organiques
- Vous occupez une plus grande part de l’espace de recherche : les featured snippets étant plus imposants que les liens bleus classiques, votre contenu attire davantage de regards
- Être cité par Google renforce votre crédibilité : si Google a choisi de citer votre article, cela témoigne d’un certain niveau de confiance envers le contenu de votre site
- Les requêtes de recherche comportent souvent des featured snippets : notre étude portant sur 2 millions de featured snippets a révélé que :
- 12,3 % des requêtes de recherche comportent un featured snippet
- 8,6 % des clics sont dirigés vers les featured snippets
- 30,9 % des featured snippets se positionnent en première position
Il existe quatre types de featured snippets qui apparaissent dans les résultats de recherche de Google.
- Featured snippets en paragraphe
- Featured snippets en liste
- Featured snippets en tableau
- Featured snippets vidéo
Voici à quoi ils ressemblent.
1. Paragraphe
Les featured snippets en paragraphe fournissent une brève définition ou réponse sur un sujet. Ce sont l’un des types les plus courants que vous verrez sur Google. Google a également commencé à surligner le contenu important en bleu pour mettre en évidence le point clé de l’extrait.
Voici un exemple de featured snippet en paragraphe pour lequel Ahrefs se positionne.
2. Liste
Les featured snippets en liste s’affichent sous forme de listes pas toujours numérotées, c’est-à-dire des listes à chiffres ou à puces. Ils sont les plus courants pour le contenu présentant des étapes qui vous explique comment réaliser quelque chose.
Voici à quoi ressemble un featured snippet en liste numérotée :
Et voici un exemple de featured snippet en liste classique :
3. Tableau
Les featured snippets en tableau sont moins courants que les types précédents, mais vous les verrez apparaître pour certains sujets où un tableau est le meilleur moyen de présenter les données.
Voici un exemple de featured snippet en tableau pour lequel nous nous positionnons, pour notre article Recherches Google les plus populaires.
4. Vidéo
Les featured snippets vidéo capturent une image de votre vidéo et l’affichent directement dans les résultats de recherche. Dans l’exemple ci-dessous, notre tutoriel link building pour débutants a été sélectionné comme featured snippet vidéo.
J’ai calculé qu’environ 37 % de mes articles Ahrefs ont obtenu des featured snippets au cours de l’année écoulée.
Alors comment ai-je fait ?
Une grande partie repose sur la rédaction de contenu que vos visiteurs apprécient et avec lequel ils interagissent, mais vous pouvez aussi optimiser pour augmenter vos chances d’obtenir des snippets (même si vous n’êtes pas Ahrefs).
Voici le détail du processus que j’utilise pour obtenir des featured snippets et suivre leurs performances.
Trouver de bons Featured Snippets
Vous pouvez utiliser Ahrefs pour trouver des mots clés avec des snippets bien visibles, et aussi pour espionner les snippets pour lesquels vos concurrents se positionnent.
Voici une méthode très simple pour trouver des featured snippets sur votre site web avec Site Explorer :
- Commencez par entrer un nom de domaine dans la barre de recherche
- Allez dans le rapport Mots clés organiques
- Cliquez sur le filtre SERP features
- Sélectionnez Featured snippet dans le menu déroulant et cliquez sur Appliquer
- Ajoutez ensuite un filtre Position de 1 à 1 et cliquez sur Appliquer
- Et enfin, si vous souhaitez, ajouter un filtre d’intentions “Sans marque”. Pensez à toujours bien valider chaque filtre en cliquant sur “Appliquer”.
- Enfin, cliquez sur “Montrer les résultats”
Vous obtiendrez une liste de mots clés qui engendrent un résultat Featured snippet pour la première position du site web que vous avez entré.
Si vous trouvez des URL de featured snippets importantes pour votre activité, copiez-les dans une liste. (Nous les utiliserons plus tard pour les suivre dans Portfolios.)
Si vous souhaitez trouver des featured snippets que vous pouvez prendre à vos concurrents :
- utilisez Site Explorer avec votre propre site
- modifiez le filtre Position de 2 à 8 pour trouver les meilleures opportunités de featured snippets.
Cela mettra en évidence les mots clés que vous pourriez potentiellement gagner face à vos concurrents.
Plutôt que d’essayer de voler directement certains des snippets les plus concurrentiels, j’ai constaté qu’il est souvent plus facile de commencer par gagner des keywords à faible keyword difficulty (KD), puis de monter progressivement en difficulté. C’est pourquoi je vais ajouter un filtre supplémentaire qui fixe le KD de 1 à 5.
Si on clique sur « exemple rapport SEO », on peut examiner la SERP.
Je suis allée croiser les données de Keywords Explorer en tapant “exemple rapport SEO” pour obtenir le trafic organique estimé (Trafic). C’est évident, avec l’analyse de la capture d’écran, que le 1er résultat est largement cliqué :
- 1er résultat : 37% de part de trafic
- 2e résultat : 15% de part de trafic
- 3e résultat : 12% de part de trafic
- Puis les suivants descendent à moins de 10%
Une autre vérification que j’aime effectuer est de voir quelle partie du contenu Google extrait. Vous devrez vous rendre sur la page pour le découvrir.
Avec un peu de travail de mise à jour de notre article sur le plan d’article de blog, voici le type de featured snippet qu’on est en mesure de prendre à notre concurrent, en proposant notre propre angle sur ce sujet.
Voler
Une fois que vous avez trouvé un snippet que vous pensez pouvoir prendre, il est temps de le voler.
Bien qu’il n’y ait aucune garantie d’obtenir un snippet, vous pouvez apporter des ajustements à votre contenu pour augmenter vos chances de les gagner.
Par exemple, voici quelques façons de rendre votre article aussi accessible que possible, à la fois pour Google et pour vos lecteurs.
- Reproduisez le format du snippet existant (paragraphe, liste, tableau, vidéo)
- Comprenez l’intention de recherche derrière la requête
- Définissez votre sujet de manière concise en deux à trois phrases pour les snippets de type paragraphe : notez que vous n’avez pas besoin d’utiliser un titre H2 « qu’est-ce que » pour cela
- Évitez le langage à la première personne
- Gardez votre contenu objectif et factuel
- Structurez et formatez votre contenu de manière hiérarchique en utilisant des titres H1 à H6 (vous pouvez vérifier cela facilement avec la barre d’outils SEO Ahrefs dans l’onglet Content)
- Écrivez des phrases simples
- Utilisez le langage de votre audience : Google utilise les featured snippets comme réponses dans la recherche vocale
- Utilisez la méthode de la « pyramide inversée » lorsque c’est pertinent
- Assurez-vous de ne pas bloquer les featured snippets (documentation Google sur la désactivation)
- Concentrez-vous sur la meilleure expérience possible pour vos lecteurs, et pas seulement pour Google
Comme votre concurrent possède déjà le snippet, il est aussi utile d’analyser son contenu pour comprendre pourquoi Google a choisi ce contenu comme featured snippet.
Il vaut la peine de vous poser les questions suivantes :
- Qu’est-ce qu’une personne recherchant ce sujet trouverait utile ?
- Comment pouvez-vous rendre votre contenu web meilleur que celui de vos concurrents ?
- Comment vos concurrents répondent-ils à la question du featured snippet par rapport à votre article ?
- Y a-t-il des ajustements que vous pouvez apporter à votre article pour l’améliorer, par exemple ajouter un tableau, rendre votre contenu plus concis, mieux le documenter, mieux le structurer
Après avoir amélioré votre contenu grâce à ces conseils, vous devriez commencer à gagner quelques featured snippets pour votre site web.
Analyser
Une fois que vous avez obtenu un ou deux snippets, il est utile de les suivre pour comprendre combien de trafic organique ils génèrent. Mais quelle est la meilleure façon de procéder ?
Il existe deux façons de suivre vos featured snippets dans Ahrefs :
- Portfolios (qui s’appelle Portefeuilles en français) : idéal pour suivre quelques snippets clés lorsque vous débutez
- Rank Tracker : idéal pour suivre les snippets sur l’ensemble des pages de votre site web
Voici un exemple de Portfolio que j’ai créé pour suivre les featured snippets sur le blog d’Ahrefs.
Voici comment vous pouvez en créer un également :
- Rendez-vous dans Portefeuilles depuis le tableau de bord
- Cliquez sur + Créer
- Ajoutez les URL que vous souhaitez suivre (si vous avez encore votre liste d’URL de tout à l’heure, c’est ici que vous pouvez coller les URL que vous souhaitez suivre)
Portfolios vous permet de suivre de 100 à 1 000 URL provenant de 10 domaines différents dans un groupe, selon votre abonnement. C’est généralement plus que suffisant pour la plupart des sites web souhaitant suivre les performances de leurs featured snippets.
Mais si vous souhaitez suivre l’intégralité de votre site web, vous aurez besoin de Rank Tracker.
Il est facile d’ajouter des mots clés directement depuis Keywords Explorer.
Pour ça :
- Sélectionnez les mots clés que vous souhaitez ajouter
- Cliquez sur le bouton + Ajouter et sélectionnez Rank Tracker dans le menu déroulant
- Ajoutez-les à votre Projet
Une fois que vous avez ajouté tous les keywords que vous souhaitez suivre, rendez-vous dans Rank Tracker :
- Cliquez sur SERP features
- Sélectionnez Featured snippet
- Cliquez sur Appliquer
L’un des avantages de Rank Tracker est que vous obtenez un résumé des SERP features que vous avez gagnées.
Si on clique sur SERP features, on va obtenir plus de détails sur nos featured snippets par rapport à la SERP.
Si vous recherchez une solution complète pour l’ensemble de votre site web, des outils comme Rank Tracker sont l’un des moyens les plus complets de suivre tous vos featured snippets et autres SERP features.
L’optimisation pour les featured snippets consiste à fournir une réponse brève mais pertinente à la requête de recherche, dans le format le plus adapté aux attentes de Google et des utilisateurs. Comprendre l’intention de recherche sous-jacente de l’utilisateur est essentiel : vous devez avant tout écrire pour les utilisateurs.
Des outils comme Ahrefs vous aident à décortiquer chaque featured snippet sur Google afin de découvrir exactement ce qui fonctionne pour les keywords de votre niche en espionnant vos concurrents :
Des questions ? Venez nous parler sur la page d’Ahrefs en Français, on répond à tout le monde.
