Por qué es importante el SEO: 8 razones (y pasos para empezar)

Sea cual sea la actividad de tu sector, la gente va a buscar tu negocio online.

Veamos algunas razones por las que la optimización para motores de búsqueda (SEO, Search Engine Optimization) es importante.

Mira estas estadísticas SEO:

Si quieres que tu web reciba más tráfico, tienes que aparecer en los primeros puestos de Google. Para ello, se necesita el SEO.

¿Sabías que el 90,63% de las páginas no reciben tráfico de Google?

Es posible que ocurra porque estas páginas:

Para solucionar este problema es necesario:

¿Sabes qué? Todos estos son aspectos fundamentales del SEO. y por eso es importante.

Cuando promocionas tu contenido obtienes una ráfaga de tráfico… pero no dura mucho.

Sin embargo, si el contenido se posiciona bien en Google, puedes conseguir tráfico constante cada mes.

Por ejemplo, echa un vistazo al tráfico orgánico que llega a nuestra guía de link building. Se publicó por primera vez en 2016 y el tráfico no ha hecho más que crecer:

Seguramente, tus clientes potenciales recurren a Google cuando tienen un problema. Dependiendo del punto del recorrido del comprador en el que se encuentren, la forma en que busquen y las consultas que realicen serán diferentes.

Por ejemplo, si tienes un producto que ayuda a las empresas con el envío de emails de ventas, un cliente potencial podría realizar estas búsquedas:

Más adelante, esta misma persona puede informarse sobre la automatización de ventas y darse cuenta de que existen productos que le ayudan a enviar correos electrónicos entregables y a comprobar las tasas de apertura.

Ahora han pasado a una etapa distinta del buyer's journey y buscan términos como "las mejores herramientas de promoción de ventas" o, incluso, nombres de marcas y características técnicas específicas.

En cada etapa, existe la oportunidad de crear y clasificar contenidos que respondan a una amplia gama de preguntas e inquietudes:

Si puedes posicionarte con contenidos que respondan a las preguntas que tus clientes tienen y buscan, es como si aparecieses por arte de magia en cada paso del camino y asentaras tu marca en la mente de estas personas.

Serás la primera marca/persona en la que piensen cuando llegue el momento de la compra.

Solo el 0,63% de los usuarios de Google hacen clic en los resultados de la segunda página. Si no estás posicionado en los primeros puestos de las palabras clave de tu nicho es porque alguien más lo está haciendo.

La competencia puede ser brutal.

El SEO es la barrera de entrada.

El blog de Ahrefs recibe unas 600.000 visitas mensuales:

Si tuviésemos que adquirir este tráfico a través de Google Ads, tendríamos que pagar alrededor de 650.000 dólares al mes.

Sin embargo, no estamos pagando ni de lejos esa cantidad por nuestros esfuerzos de marketing de contenidos, por lo que es razonable decir que el SEO es más rentable a largo plazo.

Si eres una empresa local o tu negocio tiene presencia física, te interesará aparecer en Google Maps cuando alguien busque tu negocio o palabras clave relacionadas:

Para ello, es necesario crear un perfil de empresa de Google, que forma parte del SEO local.

Crear un perfil de empresa de Google es muy sencillo:

SEO Lily Ray realizó una encuesta a 1.100 personas y descubrió que la mayoría de ellas confían en la información que encuentran en Google, tanto en los resultados como en el contenido que encuentran en las SERP (por ejemplo, los fragmentos destacados).

Por tanto, si tu web o contenido aparece en la parte superior de los resultados cada vez que tus clientes potenciales realizan una búsqueda en Google, significa que eres de confianza y una autoridad en tu sector.

Cuando llegue el momento de comprar, pensarán en tu marca.

¿Estás convencido de que tienes que empezar con el SEO? Te explicamos cómo empezar.

Si los motores de búsqueda no pueden encontrar, rastrear o indexar tu sitio web, no podrás posicionarlo con ninguna palabra clave relevante.Por ello, el primer paso, y el más importante, es asegurarse de que no hay ningún problema técnico de SEO que impida el posicionamiento.

Para ello, realiza una auditoría de tu web registrándote en Ahrefs Webmaster Tools y ejecutando un rastreo con Site Audit.

Una vez finalizado el rastreo, verás todos los problemas más importantes de tu sitio. Haz clic en el número de la columna Crawled para ver las URL afectadas.

También puedes hacer clic en "?" para ver por qué es un problema y cómo solucionarlo:

Si quieres que tu web reciba tráfico de búsqueda, tienes que centrarte en temas que la gente busque de verdad. Puedes encontrarlos haciendo una investigación de palabras clave.

Para empezar, puedes ver en qué temas se posicionan tus competidores. Así es como se puede hacer:

Aquí verás las páginas que dirigen más tráfico de búsqueda a la web de tu competencia.

Consulta el informe y selecciona las palabras clave que sean relevantes para tu web.

Cuando tengas una lista de palabras clave a las que quieres dirigirte, necesitarás crear páginas que estén optimizadas para ellas.

Por optimización no me refiero a "mencionar las palabras clave tantas veces como sea posible". El relleno de palabras clave ya no funciona. Hoy en día, Google entiende los sinónimos y las palabras semánticamente relacionadas.

¿Qué se puede hacer entonces? Estas son las best practices:

Los enlaces son un factor de posicionamiento importante en Google. De hecho, según Andrey Lipattsev de Google, los enlaces son una de las tres señales de posicionamiento más importantes:

No obstante, los enlaces no pueden aparecer de la nada. Aun cuando el contenido sea valioso, la gente tiene que saber que existe antes de poder enlazarlo. Por eso tienes que promocionar tus contenidos y darlos a conocer.

Aquí tienes algunos consejos para promocionar tu contenido:

Por ejemplo, supongamos que buscamos "teclado mecánico" y aplicamos los siguientes filtros:

De este modo, podrás acceder a 23 webs potenciales:

Busca sus correos electrónicos y ponte en contacto con ellos.

¿Necesitas convencer a tu jefe o a algún directivo de que inviertan en SEO? Consulta estos recursos:

¿Quieres más información sobre el SEO? Echa un vistazo a estas guías:

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