En esta guía para principiantes, compartiré 16 factores que conforman la anatomía de una página de producto bien optimizada. También te explicaré cómo auditar tus páginas de producto para detectar problemas.
Las páginas de producto son uno de los tipos de páginas de contenido más definibles en SEO porque contienen ciertos elementos comunes que la gente espera ver.
Exploremos la anatomía de una página de producto bien optimizada:
Antes de empezar a comprobar los elementos onsite, es una buena idea comprobar si la página de producto puede ser rastreada e indexada por los motores de búsqueda. De lo contrario, es una pérdida de tiempo optimizar la página de producto para todo lo demás.
La forma más rápida de comprobarlo es navegar hasta la página del producto y abrirla en la barra de herramientas SEO de Ahrefs. A continuación, haz clic en la pestaña Indexabilidad.
Si hay algún problema, la barra de herramientas lo marcará con un círculo rojo en la barra lateral.
Hay algunas comprobaciones básicas que tienes que hacer. Asegúrate de que la página de producto:
- No esté bloqueada en robots.txt
- No tenga etiquetas noindex en la página
- Tenga un canonical en la cabecera del código HTML (en la mayoría de los casos, será autorreferente)
- Esté incluida en el archivo sitemap.xml
Una vez superados estos obstáculos iniciales de SEO técnico, es hora de ponerse manos a la obra
Una title tag (también conocida como etiqueta de título o título de página) es un fragmento de código HTML que especifica el título de una página web. Aparecen en los resultados de búsqueda de Google y son un factor de posicionamiento menor de Google.
El título de la página de producto debe ser claro, decir de qué producto se trata y utilizar palabras clave relevantes que describan con precisión el producto. Esto ayuda a los usuarios y a los motores de búsqueda a entender de qué trata la página del producto.
Puedes utilizar Keywords Explorer de Ahrefs para inspirarte en los títulos de las páginas de producto de la competencia en la vista general de las SERP.
Si los usuarios buscan sus productos utilizando unidades de mantenimiento de existencias (SKU, del inglés stock-keeping units) u otros identificadores de producto, es una buena idea incluir esta información en la title tag de tu página de producto y en tu URL.
Uno de los mejores ejemplos en los que esto sería importante es para una marca como Lego.
Este es un ejemplo del producto Land Rover Classic Defender 90 de Lego. El SKU está incluido tanto en el título de su página como en su URL:
Incluso si solo buscas “10317” utilizando una herramienta como Keywords Explorer de Ahrefs, puedes ver que su sitio aparece en la parte superior de la SERP.
En resumen, si los SKU o identificadores de producto son importantes para tu empresa (y los clientes los buscan), puede ser útil incluirlos tanto en la URL como en las etiquetas de título de tus productos.
Las URL se encuentran en la barra de direcciones del navegador. Una URL optimizada para SEO tiene que ser fácil de entender e indicar claramente el contenido de la página. La creación de URL bien pensadas desde el principio ayudará a crear una arquitectura web lógica con el tiempo.
El consejo de Google en lo que respecta a las URL es:
“La estructura de las URLs de un sitio debe ser lo más sencilla posible. Te recomendamos que organices tu contenido de modo que las URLs sean lógicas y los usuarios puedan entenderlas.”
Este es el aspecto de una URL bien estructurada:
Y aquí tienes más consejos para crear URL:
- Utiliza palabras clave relevantes que reflejen con precisión el producto para ayudar a los motores de búsqueda a entender el contexto de la página.
- Mantén las URL concisas y evita los caracteres innecesarios o las estructuras complejas, ya que las URL más sencillas son más fáciles de digerir para los usuarios.
- Utiliza guiones para separar las palabras en lugar de guiones bajos o espacios para facilitar la lectura de la URL.
- Sé coherente con la estructura de tu URL: facilitará la navegación por tu sitio web y mejorará la experiencia del usuario al proporcionarle una idea clara de lo que puede esperar de la página.
- No ocultes las palabras clave importantes en la parte inferior de la jerarquía de URL.
Las breadcrumbs (también conocida como ruta de exploración) son enlaces internos que muestran a los usuarios su ubicación en la jerarquía del sitio y les ayudan a navegar por la web.
Su aspecto es el siguiente:
Son útiles para el SEO porque crean una estructura lógica que los motores de búsqueda pueden rastrear y comprender.
La ruta de exploración permite a los usuarios comprobar su posición en el sitio y retroceder si es necesario. Esto es útil para los ecommerce porque los usuarios suelen navegar entre páginas de categorías y muchas páginas de productos cuando deciden qué producto comprar.
Implementar el marcado schema para las breadcrumbs puede ayudar a optimizarlas para los motores de búsqueda.
La etiqueta H1 es un elemento HTML que indica a los usuarios, y a los motores de búsqueda, de qué trata la página.
La principal diferencia entre las etiquetas H1 y las etiquetas de título es dónde aparecen: las etiquetas H1 no aparecen en los resultados de búsqueda de Google, sino en la página.
Este es el aspecto de una etiqueta H1 en el código:
h1>Esta es la etiqueta h1</h1>
La forma más rápida de comprobar si una página tiene una etiqueta H1 es utilizar la Barra de herramientas SEO de Ahrefs. Aquí puede comprobar fácilmente la jerarquía de los encabezados.
Las imágenes de producto son fotografías o representaciones digitales de tus productos. Normalmente, en una página de producto se muestra una imagen o una galería para mostrar el producto.
Son esenciales porque proporcionan detalles adicionales sobre el producto que las descripciones escritas no siempre pueden captar, como la forma en que se debería utilizar el producto, el color exacto del mismo, etcétera.
Desde el punto de vista de las búsquedas, las imágenes de productos son esenciales, ya que pueden aparecer en los resultados de búsqueda de imágenes de Google, por lo que existe un incentivo de tráfico para optimizar tus imágenes de productos para SEO.
Entonces, ¿cómo puedes optimizar tus imágenes de producto para SEO?
Estos son los aspectos básicos que deberías optimizar:
- Añade texto alternativo
- Utiliza nombres de archivo descriptivos
- Utiliza imágenes responsive
- Comprime las imágenes y utiliza formatos como jpg, jpeg, png, webp o avif.
Puedes hacer muchas cosas para mejorar el rendimiento de tu imagen en los motores de búsqueda. (Echa un vistazo a nuestra guía de SEO de imágenes.)
Los vídeos aumentan el engagement de los usuarios en tus páginas de productos y, al igual que las imágenes, son valiosos porque pueden atraer tráfico a tu web de forma independiente.
Los vídeos pueden aparecer en cuatro lugares en Google:
- Resultados de búsqueda de Google
- Pestaña de Google Imágenes
- Pestaña de Google Vídeos
- Google Descubre
Sin embargo, para que se indexen, los vídeos deben cumplir ciertos criterios.
Antes de invertir tiempo y esfuerzo en crear vídeos, piensa si beneficiará a tu público.
Por ejemplo, en el sector de la moda, los visitantes esperan ver un vídeo para ver mejor cómo les queda la ropa, así que no es de extrañar que tiendas de ropa como ASOS tengan vídeos cortos en un lugar destacado de sus páginas de productos.
Pero si vendes estanterías, incluir un vídeo no supondría un gran beneficio adicional para tu público, ya que la mayoría de la gente sabe qué aspecto tiene.
Utilizar una plataforma como Wistia puede ayudarte a optimizar tus vídeos para SEO, así como a recibir análisis más detallados sobre el rendimiento de los vídeos de tus productos.
El precio, la disponibilidad, las valoraciones y las reseñas de los productos son una parte esencial de la experiencia del usuario. Si no dispones de estos elementos, los usuarios abandonarán la página, lo que afectará a tu ranking y debilitará tus esfuerzos de SEO.
La buena noticia es que la mayoría de los CMS orientados al comercio electrónico, como Shopify o Wix, se encargan de esto desde el primer momento, por lo que normalmente no es necesario configurar demasiado estos elementos.
Si quieres optimizar aún más, añadir el esquema de producto ayuda a aumentar la visibilidad en Google de esta información y a que aparezca así en los resultados de búsqueda de Google.
Las valoraciones y reseñas son esenciales para los clientes potenciales, ya que les permiten hacerse una idea de cómo es el producto antes de comprarlo.
Por lo tanto, es una buena idea mostrar de forma destacada las valoraciones de los clientes, ya que ofrecen una valiosa prueba social, que puede ayudar a influir en las decisiones de compra.
Asegúrate de que sean fácilmente accesibles y legibles para mejorar la experiencia del usuario y la credibilidad, lo que puede aumentar la participación y las ventas.
Este contenido generado por el usuario enriquece tu sitio con palabras clave y frases relevantes, impulsando aún más los esfuerzos de SEO.
Probablemente hayas hecho clic en miles de call-to-action (CTA, es decir, “llamada a la acción”) en tu vida online, pero a menos que seas un experto en experiencia de usuario (UX), probablemente no seas consciente de lo importantes que son para animar a los visitantes a comprar tus productos.
Por ejemplo, Amazon.com tiene algunas de las CTA más reconocibles de internet:
Para crear una CTA eficaz, utiliza verbos concisos, fuertes y procesables como:
- Comprar ya
- Ver detalles
- Añadir a la cesta
Este enfoque directo deja claro a los usuarios qué es lo que tienen que hacer a continuación.
Aunque las CTA no influyen directamente en el posicionamiento SEO, desempeñan un papel importante en la experiencia de usuario de la página de producto. Sin CTA obvias, los visitantes podrían confundirse y rebotar de la página. Este tipo de comportamiento, si se repite, podría indicar a los motores de búsqueda que esta página no ofrece una buena experiencia.
Asegúrate de que la información sobre la entrega esté visible y sea fácil de encontrar. No obligues a tus visitantes a buscarla; de lo contrario, podrían abandonar la página antes de comprar el producto. Si los visitantes rebotan constantemente de tu página, tu posicionamiento puede verse afectado con el tiempo.
La mayoría de los sistemas de gestión de contenidos (CMS) de ecommerce añaden automáticamente información sobre la entrega a las páginas de los productos.
Coloca la información de entrega cerca del botón de compra o del precio, y utiliza iconos o viñetas breves para facilitar su comprensión. Actualiza periódicamente la sección de entrega con los plazos, costes y opciones de envío actuales para fomentar la confianza y la satisfacción del cliente.
Unos datos de entrega claros y fáciles de entender tranquilizan a los clientes y crean una experiencia de usuario positiva. De este modo, se reducirá el número de visitantes que abandonan la página antes de comprar el producto.
Una buena descripción de producto es un contenido que describe el producto y lo vende.
Pero, ¿qué hace que la descripción de un producto destaque?
- Crea una descripción única del producto en vez de copiar la descripción de las webs de otros fabricantes.
- Haz que la descripción del producto sea directa para no perder tiempo y venderlo eficazmente a los compradores potenciales.
Una descripción del producto bien redactada mejora la experiencia del usuario y puede aumentar las tasas de conversión, lo que repercute positivamente en el rendimiento SEO de tu sitio.
Es mejor evitar el uso de herramientas de IA como ChatGPT para las descripciones de productos, ya que los riesgos potenciales para la reputación suelen ser superiores a los beneficios. Las herramientas de IA a veces proporcionan información inexacta, lo que provoca confusión y desconfianza.
Las especificaciones del producto ayudan a la gente y a los motores de búsqueda a comprender los matices de tu producto. Para los motores de búsqueda, la inclusión de estos detalles implica que la página puede posicionarse para consultas de búsqueda más largas y relevantes.
Las especificaciones del producto se presentan de forma clara y concisa utilizando viñetas HTML para facilitar su búsqueda.
Las preguntas frecuentes en las páginas de productos ayudan a los visitantes a resolver sus dudas antes de realizar una compra. Si las preguntas que recibes sobre un producto concreto son siempre las mismas, esto te puede ahorrar tiempo.
Si tus productos vienen acompañados de muchas preguntas de los clientes, añadir una sección de preguntas frecuentes a tus páginas de producto es una buena idea. Las preguntas frecuentes ayudan a los visitantes a responder a cualquier duda que puedan tener y aumentan las posibilidades de posicionamiento para palabras clave relacionadas.
Puedes descubrir los tipos de preguntas que la gente busca sobre tu producto introduciendo el nombre de dicho producto en Keywords Explorer de Ahrefs y echando un vistazo a la sección Preguntas.
Las preguntas frecuentes pueden ayudar a mejorar la experiencia de usuario de los visitantes al responder a las preguntas que se plantean en la página del producto, en lugar de tener que volver a Google para encontrar la respuesta.
Mostrar productos relacionados mejora la experiencia del usuario y fomenta los clics en otros productos relacionados.
Puedes fomentar las ventas complementarias de productos mostrando artículos relevantes y complementarios mientras utilizas enlaces internos de forma natural para enlazar a productos relevantes.
Esto mejora el compromiso del usuario y contribuye al SEO, ya que pasa el valor de los enlaces y aumenta las visitas a la página y el tiempo de permanencia en el sitio.
Esta estrategia no solo aumenta el potencial de venta cruzada, sino que también enriquece la experiencia general del usuario en tu sitio web.
Los contenidos generados por los usuarios (UGC, por sus siglas en inglés User-Generated Content) son una de las formas más atractivas de mostrar a los clientes potenciales el aspecto de los productos, al margen de las imágenes y los vídeos generados de los productos.
Las imágenes generadas por los usuarios son esenciales para sectores como el de la moda, en el que se quiere ver el ajuste de la ropa en personas que no son modelos profesionales. Añadir UGC es una señal potente para los clientes, ya que demuestra que tu tienda es de confianza y no una estafa.
El marcado Schema es un código de datos estructurados que puede utilizarse para mejorar visualmente los elementos de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Google lo utiliza para mostrar fragmentos enriquecidos.
La principal ventaja de añadirlo es que los productos con marcado Schema tienen muchas más probabilidades de obtener una mayor tasa de clics debido a su tamaño y atractivo visual.
Cuando hablamos de schema con SEO de página de producto, personalmente incluiría siempre datos estructurados de producto.
- Breadcrumbs schema: mejora la ruta de navegación.
- Vídeo schema: si los vídeos desempeñan un papel importante en tu contenido.
- Reviews schema: si tienes reseñas, puedes añadirlas con datos estructurados para mejorarlas.
Ya hemos hablado de lo que se debería incluir en las páginas de producto, pero ¿cómo auditarlas?
Aquí tiene los dos enfoques que recomendaría:
1. Utiliza la barra de herramientas SEO de Ahrefs para realizar comprobaciones rápidas.
La forma más rápida de comprobar si las páginas de producto presentan problemas comunes de SEO es con la barra de herramientas SEO de Ahrefs.
- Accede a la página de un producto
- Abre la barra de herramientas
- Busca problemas potenciales
Las páginas de producto suelen seguir una estructura de plantillas, por lo que es probable que si detectas un problema en una página de producto, también pueda aplicarse a otras páginas de producto.
2. Consigue una visión de todo el sitio con Site Audit de Ahrefs
Si estás completando una auditoría SEO, querrás entender el estado actual de todos los productos en el sitio web. La mejor forma de hacerlo es con una herramienta como Site Audit de Ahrefs.
- Ejecuta el rastreo.
- Una vez que hayas terminado, dirígete a Page explorer en la barra lateral de Site Audit.
- En la barra de búsqueda, introduce el identificador de la URL de tu producto, por ejemplo /productos/.
- Ordena por Tráfico orgánico para ver las páginas más populares.
- Haz clic en Columnas para añadir otros elementos que quieras examinar.
- Analiza.
Reflexiones finales
Optimizar las páginas de productos para el SEO es importante para cualquier ecommerce que quiera mejorar su visibilidad y conseguir más conversiones.
Mediante la integración de palabras clave relevantes, la elaboración de títulos de producto convincentes y descriptivos, y la garantía de contenidos informativos de alta calidad, las empresas pueden mejorar el posicionamiento de sus páginas de producto. Esto, a su vez, conduce a un aumento del tráfico orgánico y a una mayor participación de los usuarios, lo que es esencial para aumentar las ventas y la fidelidad de los clientes.
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