Establecer un equilibrio entre estos dos conceptos es el objetivo del SEO on page. Veamos cómo optimizar los contenidos.
El SEO on page es el proceso de optimizar las publicaciones del blog y las páginas web para mejorar sus posiciones en las búsquedas y su visibilidad en la IA.
El SEO on page se refiere a las mejoras que podemos hacer directamente en nuestra página. Cualquier cosa que ayude con el rendimiento de búsqueda pero que no se pueda cambiar directamente en nuestra página se llama SEO off-page.
El SEO on page es importante porque pequeños cambios en tu página pueden tener un gran impacto en sus rankings, tráfico y visibilidad en la IA.
Aquí tienes un ejemplo de una de nuestras publicaciones de blog escalando 7 posiciones en los resultados de búsqueda después de cambiar una sola palabra en el título:
El SEO on page es como la guinda del pastel. Para sacarle el máximo partido, necesitas contenido útil y preciso que coincida con la intención de la palabra clave a la que te diriges. (Tenemos una guía sobre este tema en el capítulo anterior).
Y la optimización on-page no se trata solo de conseguir más visibilidad en los motores de búsqueda.
Ahora, la gente usa la IA para obtener respuestas a sus preguntas.
Muchas de las mejores prácticas que te ayudan a posicionarte bien en las búsquedas ahora también te ayudan a aparecer en la IA.
Lo que significa que tu SEO on page es tan importante como siempre.
Con los puntos anteriores resueltos, aquí hay algunos ajustes prácticos on-page que pueden ayudarte a posicionarte más alto y obtener más rendimiento de tráfico de búsqueda:
Incluir tu palabra clave objetivo dentro de los elementos clave de tu página ayudará a Google, a los asistentes de IA como ChatGPT y Gemini, y a tus lectores, a entender de qué trata la página.
Pero los motores de búsqueda ahora entienden los temas y la intención de búsqueda mucho mejor de lo que solían hacerlo.
Lo que significa que el SEO ya no se trata solo de repetir una palabra clave exacta.
Se trata de cubrir los temas de manera integral y coincidir con lo que los usuarios están buscando.
Esto es aún más crucial para la visibilidad en la IA: los asistentes de IA como ChatGPT y Perplexity se crearon para entender las relaciones entre palabras y temas.
Por esa razón, priorizan el contenido que cubre los temas a fondo al generar sus respuestas.
¿Cuál es el tema central de tu página?
Una vez que lo hayas averiguado, asegúrate de señalizarlo claramente en los lugares donde los motores de búsqueda y los LLM mirarán.
Eso significa que tu keyword objetivo debería aparecer todavía en lugares clave para construir esa relevancia temática…
…pero tu contenido también necesita cubrir conceptos relacionados y responder preguntas comunes de los usuarios.
Las etiquetas de encabezado HTML ayudan a Google y a los asistentes de IA a entender el contenido de tus páginas, y lo dividen en secciones lógicas y fáciles de leer para los lectores.
Las etiquetas de encabezado se ven así —<h2>El encabezado va aquí</h2>— en el código de tu página. Puedes usar la Barra de herramientas de SEO de Ahrefs para ver rápidamente cómo se usan las etiquetas de encabezado en una página:
Como guía general, intenta:
Como beneficio añadido, un buen uso de los subtítulos mejorará la legibilidad de tu contenido, haciendo más fácil ver, de un vistazo, de qué trata cada sección:
Las etiquetas de título son a menudo la pieza principal de información que las audiencias usan para decidir si hacer clic o no en tu sitio.
Google reescribe las etiquetas de título el 61,6% de las veces (más a menudo para títulos que son muy cortos o muy largos). Pero estos suelen ser cambios pequeños, y Google todavía usa tu título original durante el proceso de clasificación, así que vale la pena dedicar tiempo a hacerlo lo más convincente posible.
Añadiendo a eso, las etiquetas de título de tu página pueden influir en cómo una IA reconoce y hace referencia a tu marca en las conversaciones.
Aquí tienes algunos consejos para escribir títulos:
Deberías establecer una etiqueta de título en cada página indexable. Si quieres, puedes usar Site Audit de Ahrefs para encontrar páginas con problemas en la etiqueta de título, como estar vacías o ser demasiado largas. Una vez que te hayas registrado y rastreado tu sitio (es gratis), ve al informe de Contenido para comprobar los problemas.
Aquí podemos ver 226 títulos de página que son demasiado largos y corren el riesgo de ser cortados:
Para ahorrar tiempo, puedes generar tus etiquetas de título a escala usando Patches en Site Audit de Ahrefs.
Las meta descripciones no son un factor de posicionamiento, pero pueden atraer más clics y tráfico. Esto se debe a que Google las usa para el fragmento descriptivo en los resultados de búsqueda el 37,22% de las veces. El resto del tiempo, usan otro contenido de la página.
Por esa razón, no hay necesidad de obsesionarse con crear meta descripciones perfectas para cada página. Simplemente concéntrate en escribir unas buenas para las páginas importantes, como tu página de inicio o aquellas que reciben mucho tráfico de búsqueda. Aquí tienes algunos consejos de redacción:
Las meta descripciones han sido durante mucho tiempo un factor fundamental del SEO on page, pero siguen importando hoy en día, incluso cuando se trata de visibilidad en la IA.
ChatGPT selecciona la mejor fuente para citar en su respuesta basándose en los siguientes elementos del contenido:
Todos estos, salvo el #4, son ejemplos de factores de SEO on page a los que absolutamente deberías seguir prestando atención en 2026.
Para crear meta descripciones por lotes para todas tus otras páginas, prueba Patches de nuevo.
La herramienta generará miles de opciones para que las uses o las mezcles a tu gusto.
Es útil usar una estructura de URL corta y descriptiva que resalte el tema central de la página.
Como explica Google en su guía de inicio para SEO:
“Partes de la URL se pueden mostrar en los resultados de la búsqueda como rutas de navegación, por lo que los usuarios también pueden usar las URLs para saber si un resultado les será útil.”
Existen algunas teorías de que mantener tus URLs cortas y limpias también puede impactar positivamente tu visibilidad en la IA.
Recomendamos usar tu palabra clave objetivo como el slug de la URL, como hacemos en todo el blog de Ahrefs:
| Título de la Página | Palabra Clave Objetivo | Slug de la URL |
|---|---|---|
| Qué es el marketing mix y por qué sigue siendo relevante | marketing mix | /blog/es/marketing-mix/ |
| Marketing funnel: evolución e impacto de la IA en el embudo de marketing | marketing funnel | /blog/es/marketing-funnel/ |
| SEO semántico: la especialidad avanzada que la mayoría de los SEO aparentan comprender | seo semántico | /blog/es/seo-semantico/ |
| Guía completa de visibilidad en IA para SEOs, marketers y dueños de sitios web | visibilidad en ia | /blog/es/visibilidad-en-ia/ |
Añadir tu palabra clave a tu URL no aumentará mágicamente el rendimiento de búsqueda, pero aumentará la confianza del lector en que tu página es relevante para su consulta.
(Y te facilitará la vida cuando tengas que actualizar tu contenido antiguo y no recuerdes cuál era la palabra clave objetivo).
Al elegir tu URL, es una buena idea:
Enlaza a páginas relevantes de tu sitio web, si las tienes. Los enlaces internos ayudan a los visitantes a navegar por tu sitio web y aumentan las probabilidades de que encuentren la información que necesitan, pero también hay beneficios para el SEO.
El enlazado interno ayuda a los motores de búsqueda y a los rastreadores de IA a encontrar todas las páginas de tu sitio web, entender de qué trata cada página (y cómo se relacionan entre sí), y resaltar las páginas que consideras más importantes. Estos enlaces también ayudan a pasar autoridad entre tus páginas.
Al añadir enlaces internos:
Puedes usar el operador de búsqueda site: de Google para encontrar rápidamente páginas relevantes para enlazar. Busca en tu sitio web tu palabra clave objetivo (entre comillas para encontrar coincidencias exactas), y Google mostrará cada página indexada que incluya la palabra clave:
O puedes automatizar el proceso usando Site Audit de Ahrefs:
Pulsa enter, y verás una lista de oportunidades de enlazado interno recomendadas.
Por ejemplo, aquí el informe sugiere que enlace desde nuestro post sobre backlinks tóxicos a nuestra guía sobre enlaces malos:
Los enlaces internos también pueden ayudar a los asistentes de IA integrados en la búsqueda a encontrar temas e información relacionados para dar forma a sus respuestas.
Aprende sobre los entresijos del enlazado interno en nuestra guía completa: Enlaces internos para SEO: una guía práctica.
Google dice que enlazar a otros sitios web es una excelente manera de proporcionar valor a tus usuarios.
El enlazado externo también es una buena idea siempre que quieras citar información de otro lugar de la web, o enviar al lector a una fuente de información de terceros con autoridad.
Hacemos esto todo el tiempo en el blog de Ahrefs:
Con el tiempo, algunos de tus enlaces externos se romperán a medida que la página enlazada sea redirigida o eliminada, creando una mala experiencia de usuario. Puedes encontrar y arreglar estos enlaces rotos usando Site Audit de Ahrefs: simplemente configura un rastreo regular de tu sitio web y monitoriza el problema Páginas con enlaces rotos en tus rastreos.
Las imágenes de tus páginas pueden posicionarse en la búsqueda de imágenes de Google, aparecer en los resultados de búsqueda de IA y enviarte más tráfico.
Necesitas hacer tres cosas para optimizarlas:
El texto alternativo ayuda a la IA y a los rastreadores de motores de búsqueda a entender qué hay en tus imágenes, para que puedan clasificar o citar mejor tu contenido.
Puedes usar el informe de Images en Site Audit de Ahrefs para verificar si tu sitio tiene imágenes sin texto alternativo (y marcar una gran cantidad de otras posibles oportunidades de optimización, como imágenes demasiado grandes):
A menudo puedes mejorar tu posicionamiento rellenando cualquier “brecha de contenido” en tu artículo: información importante que otros artículos cubren, pero tú no.
Añadir nuevas secciones para incluir esta información faltante puede ayudarte a posicionarte para variaciones extra de palabras clave long-tail y mejorar tu ranking para tu palabra clave principal.
Esto es importante para la visibilidad en la IA también.
Cuando alguien pregunta a ChatGPT sobre “ideas de desayunos saludables”, la IA no solo busca coincidencias de palabras clave. Utiliza un proceso llamado “query fan-out” para generar preguntas como:
Incluso si no se posiciona muy alto, el contenido que responde a muchas preguntas relacionadas tiene más probabilidades de ser citado por la IA que una sola página con un ranking alto.
Nuestro AI Content Helper te ayuda a detectar brechas en tu contenido, basándose en lo que ya se está posicionando.
Aquí acabamos de añadir una URL publicada y la palabra clave objetivo.
El AI Content Helper luego puntuó el artículo basándose en lo bien que cubría el tema general.
Esta herramienta es útil para mejorar tanto la búsqueda como la visibilidad en la IA.
Usa la misma mecánica que los modelos de IA para interpretar tu contenido y puntuar la cobertura del tema sobre 100.
Luego sugiere subtemas que se pueden incluir para enriquecer aún más el artículo.
Puedes activar la función “Resaltar” para realizar ediciones específicas a nivel de tema y ver cómo cambia tu puntuación en tiempo real.
Las directrices para los evaluadores de calidad de Google animan a los autores a demostrar “EEAT” en su contenido: expertise, experience, authoritativeness, y trustworthiness (experiencia, conocimiento, autoridad y confiabilidad).
Estas directrices son utilizadas por los evaluadores de calidad de Google, y aunque no son un factor de clasificación directo, dan una clara indicación del tipo de contenido que Google pretende recompensar en sus resultados de búsqueda. Puedes enfatizar tu EEAT de algunas maneras diferentes:
Aquí hay un ejemplo de una biografía de autor demostrando experiencia relevante para el tema del artículo.
Ahora que los usuarios tienen acceso a respuestas instantáneas de IA como Fragmentos destacados, AI Overviews y AI Mode, los clics y el tráfico están desapareciendo rápidamente: esto se conoce como “búsqueda de cero clics”.
Pero conseguir que tu sitio aparezca en las respuestas de IA todavía puede ayudarte a que más gente vea tu marca.
No hay una forma segura de ganar estas funcionalidades: posicionarse bien en general sigue siendo lo más importante.
Pero, como regla general, si tu artículo contiene texto similar a la respuesta generada por las funcionalidades de cero clics, tendrás una mejor oportunidad de aparecer en ellas.
Por ejemplo, escribir en oraciones declarativas y comenzar con tu punto clave al principio del artículo puede ayudar.
Las respuestas enriquecidas como AI Overviews y los Fragmentos destacados están destinados a proporcionar respuestas simples y concretas, por lo que buscan texto que ofrezca una respuesta simple y concreta para citar/refrasear.
Una posible forma de aumentar tu presencia en AI Overviews es aprendiendo de las páginas de la competencia que ya están siendo citadas.
Simplemente busca el dominio de tu competidor en las Respuestas de IA de Brand Radar de Ahrefs.
Luego, añade un filtro negativo “Doesn’t contain” para tu propio dominio: de esta manera verás en qué AI Overviews están siendo referenciados tus competidores y tú no.
En este ejemplo, filtramos aún más para encontrar consultas valiosas de la parte inferior del embudo, añadiendo un filtro para la palabra clave “Tool” (herramienta).
Nos quedamos con 56 palabras clave, incluyendo una con un Potencial de Negocio bastante fuerte para Ahrefs: herramienta de análisis de tráfico de la competencia.
Estudiando las páginas que normalmente son citadas, podemos optimizar nuestro SEO on page para competir por esa funcionalidad de búsqueda.
En este ejemplo, encontramos que se hacía referencia a una lista de herramientas recién publicada y a dos landing pages; cada una presentaba la palabra clave en su H1.
Revisamos nuestros propios archivos de contenido sobre el tema de “Herramientas de análisis de competencia” y encontramos una lista de herramientas desactualizada (2024) y una landing page con una temática débil.
Así que, podemos interpretar esto como que necesitamos actualizar nuestra antigua lista de herramientas o enfocar nuestra landing page alrededor de la palabra clave principal, si queremos ganar esa cita de búsqueda en IA.
El marcado Schema es un tipo de código que puedes añadir a tus páginas para ayudar a los motores de búsqueda y asistentes de IA a entender el significado y la estructura de tu contenido.
Esto puede llevar a resultados enriquecidos en Google: listados de búsqueda mejorados que incluyen información extra como valoraciones, instrucciones paso a paso o preguntas frecuentes.
Tanto Google como Microsoft confirman que los datos estructurados, como el marcado Schema, son importantes para la búsqueda en IA, y pueden ayudar a los LLMs a interpretar correctamente el contenido de tu página.
Piensa en el marcado Schema como una etiqueta que le dice a los motores de búsqueda: “Oye, esta parte es una pregunta y esta parte es la respuesta”, o “Estos son pasos en un proceso”.
Aquí hay algunos tipos útiles de marcado Schema a considerar:
Puedes aprender más sobre los diferentes tipos de schema y cómo aplicarlos usando nuestra guía: Marcado Schema: Qué es y cómo implementarlo para SEO.
Google considera cómo interactúan los usuarios con tus páginas al determinar los rankings.
Esto se llama “experiencia de usuario”, o “UX”.
Una buena UX también es importante para la visibilidad en la IA, ya que los sistemas de IA priorizan el contenido que es fácil de leer y está bien estructurado al generar sus respuestas.
Para clasificar tus páginas, Google tiene en cuenta un conjunto de “señales de experiencia de la página”. Estas incluyen (pero no se limitan a):
Puedes mantener una comprobación “siempre activa” de tus Core Web Vitals en Site Audit de Ahrefs.
Simplemente dirígete a Site Audit > informe de Desempeño> y busca las métricas CrUX.
Aquí tienes algunos otros pasos que puedes tomar para mejorar tu UX on-page.
Usa párrafos cortos, encabezados claros, mucho espacio en blanco y diseña la disposición de tu contenido pensando en tu audiencia objetivo; por ejemplo, un blog técnico debería verse diferente de un sitio de estilo de vida.
Para las landing pages, guía a los usuarios hacia tu objetivo con contenido y visuales que apoyen en lugar de distraer de tu mensaje.
Y asegúrate de optimizar en todo el sitio, no solo en alguna página suelta.
Los factores técnicos también impactan directamente en la capacidad de tu página para proporcionar una buena UX.
Los rastreadores de búsqueda y de IA, por ejemplo, pueden escanear tu sitio web más fácilmente cuando tiene una estructura técnica limpia.
La calidad de tu alojamiento web, el almacenamiento en caché del lado del servidor y la arquitectura del sitio también pueden afectar a la rapidez con la que cargan tus páginas y a la facilidad con la que los rastreadores pueden acceder a tu contenido.
Herramientas como PageSpeed Insights pueden ayudarte a detectar problemas técnicos que podrían estar impactando la UX y frenando tus rankings.
Echa un vistazo a nuestras guías para aprender más:
Los sitios web necesitan ser accesibles para los bots, así como para las personas.
La auditoría “siempre activa” de Site Audit de Ahrefs lista cuándo AhrefsBot rastreó por última vez cada página de tu sitio; AhrefsBot ve lo que ven todos los otros bots.
Ejecutar un rastreo completo con AhrefsBot te mostrará lo que los rastreadores de búsqueda e IA podrían encontrar cuando lleguen a tu página.
Esto te ayudará a:
También puedes ver “Cambios de contenido” en el informe Páginas Principales de la herramienta Site Explorer de Ahrefs para encontrar y actualizar contenido desactualizado: está comprobado que tanto los bots de búsqueda como los asistentes de IA prefieren información fresca.
Así que, has hecho cambios on-page como actualizar etiquetas de título o añadir enlaces internos.
Ahora necesitas rastrear si estas optimizaciones están mejorando realmente tu rendimiento.
Después de actualizar tus etiquetas de título y encabezados con tus temas de enfoque, usa Rank Tracker de Ahrefs para ver si esas páginas específicas están creciendo en términos de Cuota de Voz (Share of Voice) y tráfico.
Usa Web Analytics de Ahrefs para comprobar si tus páginas optimizadas están obteniendo más tráfico orgánico.
Es gratis, respeta la privacidad y es mucho más fácil de usar que Google Analytics 4.
Mira las tendencias de tráfico antes y después de tus cambios on-page para ver qué está funcionando.
No se trata solo de tráfico. Después de mejorar factores como la estructura del contenido o la amigabilidad móvil, monitoriza métricas como la tasa de rebote en Google Search Console o Web Analytics de Ahrefs.
Si la gente se queda más tiempo en tus páginas optimizadas, esa es una buena señal de que tus cambios están funcionando.
Comprueba si asistentes de IA como ChatGPT o las AI Overviews de Google están empezando a referenciar más tu sitio.
Puedes usar Brand Radar de Ahrefs para esto. Por ejemplo, puedes buscar el nombre de tu marca en las respuestas de AI Overview y rastrear si las menciones han aumentado tras optimizaciones on-page específicas.
Cuando optimizas tus encabezados, rellenas brechas de contenido y demuestras experiencia, estás facilitando que los algoritmos recomienden tus páginas con confianza.
La diferencia ahora es que Google no es tu único objetivo: también estás compitiendo por citas en ChatGPT, Perplexity y otros asistentes de IA.
Dicho esto, los factores centrales on-page no han cambiado. Las tácticas anteriores te servirán para la visibilidad tanto en los motores de búsqueda como en los asistentes de IA.
Si tu visibilidad no mejora, vale la pena intentar actualizar o fortalecer tu contenido de nuevo.
Hacemos esto todo el tiempo en el blog de Ahrefs, y hemos tenido buenos resultados actualizando o incluso reescribiendo completamente el contenido.
Abajo puedes ver un ejemplo: el tráfico orgánico crece y se mantiene bastante constante tras actualizaciones regulares (¡los círculos verdes representan cambios de contenido!):
La clave es ser constante con tu optimización on-page: pequeñas mejoras regulares se acumulan con el tiempo para ofrecer ganancias de visibilidad enormes.
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