但是什么是 Google 搜索算法呢？它是如何工作的？而且，最重要的是，你怎样才能在谷歌上排名更高并获得更多的流量呢？
本指南试图揭开神秘的谷歌搜索算法的神秘面纱:
谷歌搜索算法指的是，谷歌用来对内容进行排名的过程。它考虑了数以百计的因素，包括关键词提及、可用性和外链。
谷歌的算法是极其复杂的，它究竟是如何工作的并不是公共信息。人们认为，排名因素远远超过200个，而且没有人知道所有这些因素。
即使他们这样做了，也没关系，因为算法总是在变化。谷歌平均每天发布6次算法更新。每年高达2000次。
也就是说，谷歌确实给出了一些提示，告诉你如何在搜索结果中获得好的排名。
当你想到一个“搜索算法”ーー因为它与搜索引擎优化(SEO)有关ーー你首先想到的可能是谷歌的排名因素。换句话说，谷歌在决定哪些页面排名和排序时看的是什么？
如果我们看看谷歌的“搜索是如何工作的”页面，它直接揭示了谷歌一些最突出的排名因素:
- 外链
- 新鲜度
- 关键词提及
- 用户体验
- 专题权威
我们来分析一下。
1. 外链
谷歌希望显示“主题知名网站链接到该页面的页面”，用外行的话来说，它希望看到权威网站(也是局部相关的)的外链指向你的网页。
获得这些链接被称为链接建设，这可以说是你应该做的最重要的任务之一，以获得谷歌的信任和展示你的网站。自1996年网站成立以来，这一直是谷歌决定一个网站是否值得信赖的最大决定因素。
你可以通过比较页面的外链和竞争对手的外链，来判断链接是否会阻碍你的内容排名。
首先，将你试图排名的网页的 URL 插入 Ahrefs 的网站分析，你就会看到你的网页当前有多少外链和引用域名(链接网站)。
接下来，进入 Ahrefs 的关键词分析，并输入主要关键词你的目标页面。向下滚动。你会找到 SERP 概述部分，在那里你可以看到有多少外链和引用域你的竞争对手。
如果你注意到，你的竞争对手的页面，比你的页面有更多的外链(就像我们在上面的例子中所做的那样) ，这意味着，你可能需要优先建立链接来排在他们之上。
下面是一些开始链接建设的策略:
当你点击“ 显示链接机会”时，你会看到所有链接到竞争对手页面的网站，但不包括你的。这些是你可以获得链接的第一个网站。
2.新鲜度
内容新鲜度指的是你网页上的内容有多“新鲜”。最后一次更新是什么时候？
这个因素对于某些查询比其他查询更重要。例如，如果你搜索与新闻相关的内容，谷歌通常会对过去24小时内发布的结果进行排名。
然而，如果你搜索的话题不需要经常更新，新鲜度就不会有那么大的影响力。例如，“ RV 储存想法”排名前列的结果是两年前的:
这是因为现在好的 RV 储存方法和两年前大体上是一样的。所以最近出版的时间并没有太大的不同。这样的指南就是我们所说的“常青内容”也就是说，不需要经常更新的内容，在未来几年都会很好。
总的来说，当确定你的目标关键词的新鲜度的重要性时，你应该始终分析该关键词的 SERP。谷歌看起来是在给新鲜内容排名吗？如果是这样的话，你需要经常更新这篇文章，以便自然会站在顶端。
3. 关键词提及
谷歌关心的事情之一是，“你的搜索关键词(在你试图排名的页面上)出现的次数”
一般来说，最好的做法是，在页面上的几个地方多次显示你的关键词，包括:
- 标题。
- 至少有一个副标题。
- 网页的网址。
- 引言段落。
也就是说，我们不认为你需要担心关键词提及以外的事情。这是因为当你写关于它的文章时，你会自然而然地在整个内容中提到你的目标关键词。
例如，我们在常青内容上的帖子提到了“常青内容”这个词18次ーー我们没有为此付出任何努力。
相反，要更加注意确保你的页面符合搜索意图，并回答搜索者正在寻找的内容。换句话说，确保你已经涵盖了搜索者可能想知道的一切。
谷歌在其“搜索如何工作”页面上强调了这一点的重要性:
试想一下: 当你搜索‘ 狗’时，你可能不想要一个上百次出现‘ 狗’这个词的页面。考虑到这一点，算法会评估一个页面除了关键词“狗”之外，是否还包含其他相关内容，比如狗的照片、视频，甚至是品种列表。
一种方法是使用 Ahrefs 的内容差距机会工具，来查找给定关键词的副主题，这些关键词你应该在你的页面上提及。将你的网站插入网站分析，然后单击左侧的“ 内容差距机会”。
接下来，去谷歌在你的页面中搜索你要定位的关键词，然后找出与你的页面意图相匹配的第三到第五的 url (例如，如果你的页面是一篇博客文章，选择其他的博客文章)。
一旦你有了竞争对手的网址，就像我在下面的截图中所做的那样，把它们插入到工具中，然后点击“显示关键词”。
我这样做是为了我们的“什么是关键词”指南。在下面的截图中，结果告诉我们，我们可以通过添加一个，关于关键词是否仍然与搜索引擎优化相关的部分，来提高文章的质量。
另外，通过这种类型的内容差距研究，你也可以找到更多的机会，相关的文章，你目前正在优化。我发现像“ seo 关键词最佳实践”和“什么是关键词研究”这样的关键词，我们可以潜在地为其写作内容。
如果你想了解更多，关于如何优化页面的关键词和在哪里放置关键词，请查看我们的页面搜索引擎优化指南。
4. 用户体验
谷歌表示，它关心“页面是否具有良好的用户体验”，但什么是“良好的用户体验”？
用户体验(User experience，UX)包含许多不同的东西，包括以下内容:
在过去的几年里，速度对谷歌来说变得尤为重要。2021年夏天，谷歌发布了一个重大更新。正因为如此，现在更重要的是通过谷歌的核心页面指标 (CWV) 测试，这本质上是一个速度测试。
你可以检查你的 CWV，并了解如何提高你的网站的性能，把你的网站到 Ahrefs 的网站诊断和点击“性能报告”标签。你需要在设置中启用 CWV 扫描。(你将在报告的顶部看到一个关于此的通知，如下所示。)
使用Google API允许CWV后，请在你的网站上运行新的扫描。完成后，你将得到一个报告，显示需要改进的页面和有错误的页面。
要查看这些页面，请单击“需要改进”或“差”旁边的数字，它将显示哪些页面没有通过 Lighthouse 得分或 CrUX 性能。(这些页面速度得分是 CWV 报告的一部分。)
如果你想了解更多关于如何优化你的网站的用户体验，可以参考我们的网站检测指南。
5. 专题权威
谷歌希望显示“许多用户似乎对类似查询有价值的网站”，这意味着网站有额外的有价值的内容，关于查询相关的一个被搜索。
虽然谷歌没有明确说明“用户似乎重视”是什么意思，但我们可以有把握地假设，主题外链是其中的一部分。因此，除了创建大量相关内容之外，你还需要从相关主题网站获取链接。
例如，如果你想给“最好的蛋白质粉”排名，如果人们也到你的网站上搜索下列主题的内容，谷歌可能更有可能给你排名:
- 一天中摄取蛋白质的最佳时间
- 孕妇可以吃蛋白粉吗？
- 蛋白质粉来自哪里？
除了这些主题的内容，你还应该争取获得与这些主题相关的主题外链。
拥有大量相关的内容和与上下文相关的链接，可能会让谷歌(及其用户)知道你是这方面的权威，并且可能帮助你在搜索结果中获得更高的排名。当然，我们假设你也在优化其他排名因素。
准备检查列表的此排名因素了吗？开始为SEO创建内容中心。
谷歌几乎每天都会更新它的算法，而且它每年都会发布两到三次主要的更新，这会对排名产生相当大的影响。
换句话说，事情变了。关注 Google 的排名因素是很重要的，这样你就不会因为谷歌的惩罚或者搜索意图的改变，而落在搜索结果页面上。
谷歌的一些主要更新包括:
- Intrusive Interstitials Update (侵入性间隙更新)
- 转向移动优先索引 (称为“ Mobilegeddon”)
- RankBrain
- Panda (熊猫)
Penguin (企鹅)- Hummingbird (蜂鸟)
- Pigeon (鸽子)
当然，这不是一个广泛的清单。有关Google算法更新和其他常见的SEO术语，请参见我们的SEO词汇表，以获取更全面的列表。
Google有多个渠道，可以发布有关其算法变化的公开更新，并且有关其算法如何工作的大量官方公共文档。
以下是一些很好的来源，可以在Google所做的事情上保持最新状态：
如果你热衷于保持谷歌在算法方面的前沿技术，它还提供了常规的办公时间，称为谷歌搜索中心。在那里，像约翰 · 米勒，谷歌的高级网站管理员趋势分析师，会现场回答你的问题。
最后的想法
谷歌搜索算法是一个复杂的庞然大物，有许多移动部件，而且它是不断变化的。但是它为给定的搜索查询返回最佳结果的目标是一样的。
尽管谷歌进行了很多更新，但自从搜索引擎出现以来，SEO 的基本原理并没有太大改变。如果你关注本文中学到的排名因素，那么你将能够在 serp 上排名。
实质上:
- 创建高质量、格式良好的内容，以匹配你的关键词的搜索意图。
- 保持你的内容是最新的。
- 确保你的网站有良好的用户体验。
- 建立主题相关的链接。
根据 Google 的说法，这些都是 Google 搜索算法所关心的事情。
准备好深入探究了吗? 请查看 Ahrefs 博客上的其他文章:
译者，John Zhao，西品东来创始人。
