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什么是SEO,如何优化谷歌这类搜索引擎

什么是SEO?如何针对Google这样的搜索引擎进行优化

Joshua Hardwick
Ahrefs内容营销总监。他负责确保我们发布的每篇文章都是神作。The SEO Project创始人。
    SEO(搜索引擎优化)是一种通过优化网站内容来获得搜索引擎的自然搜索结果排名的实践。

    好处显而易见:免费流量,被动访问,源源不断。

    image2

    但是,您该如何针对SEO去优化内容?有哪些重要的影响排名的“因素”?

    要回答这个问题,我们首先需要了解搜索引擎的工作方式。

    https://youtu.be/R‑XxAk8-OXY

    搜索引擎就像是数字时代的图书馆。

    他们存储的不是书籍,而是网页。

    当您在搜索引擎中输入查询时,它会浏览其索引中的所有页面,并试图返回最相关的结果。

    为此,它使用一种称为算法的计算机程序。

    没有人确切地知道这些算法是如何工作的,但是至少从Google那里我们能发现一些线索。

    他们在搜索引擎工作原理 页面上说的是:

    为了给您最有用的信息,搜索算法会考虑许多因素,包括查询词,页面的相关性和可用性,来源的专业度以及您的位置和设置。每个因素的权重会根据查询词而变化-例如,内容的新鲜度因素在搜寻当前新闻主题中比在词典定义中权重更高。

    说到Google,这是我们大多数人使用的搜索引擎-至少用于网页搜索。那是因为它具有迄今为止最可靠的算法。

    也就是说,您还可以优化其他大量的搜索引擎。

    简而言之,SEO想办法向搜索引擎证明您的内容是针对当前主题的最佳结果。

    这是因为所有搜索引擎都有一个共同的目标:向用户展示最佳和最相关的查询结果。

    具体的操作方式取决于您要优化的搜索引擎。

    如果您想让你的网页获得更多自然流量,则需要了解并迎合Google的算法。如果您想获得更多的视频观看次数,那么所有都与YouTube的算法有关。

    由于每个搜索引擎都有不同的排名算法,因此这篇指南不可能将它们全部囊括。

    因此,我们将专注探讨如何在最大的搜索引擎中排名最高:Google。

    有趣的事实

    Google 的市场份额约为92%。这就是为什么要花费精力优化Google,而不是Bing,DuckDuckGo或任何其他网络搜索引擎。

    Google以使用200多个排名因子而闻名。

    甚至 在2010年,甚至有传言说可能会达到10,000个。

    没有人知道所有这些排名因素,但是我们确实知道其中一些。

    怎么样?因为Google告诉我们,所以包括我们在内的许多人都研究了各种因素与Google排名之间的相关性。

    我们将在近期内讨论其中一些。但首先,重要的一点是:

    Google是排名网页,而不是网站。

    不能仅仅因为您的企业生产的是彩色玻璃窗,就要在您网站上的每个页面都应针对关键词“彩色玻璃窗”做搜索排名。

    您可以在不同网页做不同的关键字和主题去优化排名。

    现在,让我们讨论一些影响排名和搜索引擎可见性的因素。

    易被谷歌爬虫抓取

    在Google考虑对您的内容进行排名之前,它首先需要知道它的存在。

    Google使用多种方法在网络上发现新内容,但主要方法是“ 爬虫抓取”。简而言之,爬虫会沿着Google已知的网页上的外链去抓取它以前从未见过的页面。

    为此,他们使用称为“蜘蛛”的计算机程序。

    假设您的首页有来自Google索引中的网站的反向链接。

    下次他们爬网该网站时,他们将通过该链接找到您网站的主页,并有可能将其添加到他们的索引中。

    那样,他们爬您的首页的时候,就能找到您网站上的其他页面。

    也就是说,有些东西是会影响Google爬虫的爬取:

    • 不良内部链接: Google依靠内链来抓取您网站上的所有页面。没有内部链接的页面通常不会被抓取。
    • Nofollowed 内链:  带有nofollow标签的内部链接 不会被Google抓取。
    • 不编入索引的页面:  您可以使用noindex元标记或HTTP标头把页面排除于谷歌索引之外。如果您网站上的其他网页只有来自noindexed页面的内链,谷歌很有可能无法找到他们。
    • robots.txt作用  Robots.txt是一个文本文件,告诉Google它的爬虫是否可以在您的网站上访问。如果你用了这个文件,则谷歌不会抓取。

    如果您担心你的网站上有这些问题,请考虑使用Ahrefs网站诊断 (Site Audit)之类的工具进行检查。

    https://www.youtube.com/watch?v=LjinWqfGyVE

    友好的移动端访问

    Google搜索的63%  来自移动设备,并且这一数字每年都在增长。

    鉴于这一统计数据,2016年Google 宣布  其移动搜索结果中的移动友好网站排名排名上升就不足为奇了。

    Google还 于2018年转向了移动优先索引,这意味着他们现在使用页面的移动版本进行索引和排名。

    我认为有些混乱。有人认为我们有两个索引,一个用于移动页面,一个用于桌面页面。我们有一个。现在,大多数网站都进行桌面优先索引。展望未来,它将是移动网页优先索引-Danny Sullivan(@dannysullivan)2018年3月15日

    但是,这是来自Adobe的更为关键的统计数据

    80%的用户遇到再他们设备显示不好的内容时会停止使用”

    换句话说,当桌面版本的网站加载到移动设备上时,大多数人可能会按下“后退”按钮。

    这很重要,因为Google希望让用户满意。未针对移动设备进行优化的页面会导致用户不满意。而且,即使您确实获得了排名并赢得了点击,大多数人也不会四处寻找您的内容。

    您可以使用Google的移动友好型测试工具检查您的网页是否适合移动设备。

    mobile friendliness 1

    如果不是,请雇用开发人员进行修复。

    网页加载速度

    Pagespeed是页面加载的速度。这是台式机  和手机上的排名因素。

    为什么?因为Google再次希望让用户满意,如果用户点击搜索结果很长时间才加载出来,用户是不会满意的。

    要检查网页加载速度,请使用Google的Pagespeed Insights

    image4

    或者,使用Ahrefs网站诊断 (Site Audit)  来检查整个网站中加载缓慢的页面。

    只需转到 “Performance”(效果)报告,然后查找 “Slow page” (运行缓慢) 警告。

    image1

    搜索意图

    查找一个或多个要排名的关键字很容易。只需将主题粘贴到关键字研究工具 (如Ahrefs关键词分析 (Keywords Explorer)),然后通过搜索量查找相关的关键字提示即可。

    image24

    就是说,很多人都没考虑清楚他们的页面是否符合所选关键字的搜索意图。

    为了演示搜索意图,让我们看一个示例。

    以下是查询“慢炖锅食谱”的当前Google搜索结果:

    slow cooker recipes

    将这些结果与查询“ slow cooker”的结果进行比较:

    slow cooker google

    尽管两个关键字相似,但Google显示了两组完全不同的搜索结果。对于“慢炖锅食谱”,它们显示列出很多食谱的页面。对于“慢炖锅”,它们显示产品列表和电子商务类别页面。

    Google正在解释查询背后的动机,并显示用户想要查看的结果。

    这是实际的搜索意图。

    您如何对此进行优化?

    查看它排名最前的页面,并问自己一些问题,以识别“ 3C的搜索意图”。

    1. 内容类型:  他们大多数搜索结果属于什么类型的页面,是博客文章,产品页面,目录页面,落地页还是其他内容?
    2. 内容结构: Google优先排名的主要是 how to类的,还是列表样式的文章,教程,产品对比,观点还是其他完全不同的内容?(注意:这条主要适用于信息咨询类搜索。)
    3. 内容角度:  排名靠前的页面是否有共同的主题或独特的卖点?如果是这样,则可以让您深入了解哪些内容可能对搜索者重要。

    除此之外,您还可以检查SERP功能是否存在以推断意图。

    例如,如果搜索结果中有精选结果,则可能表明搜索者正在寻找某种信息。

    featured snippet

    如果您要进行关键字研究,则可以在Ahrefs关键词分析 (Keywords Explorer)工具过滤具有或不具有特定SERP功能的关键字。

    serp features ke

    推荐阅读:什么是搜索意图?初学者完整指南

    反向链接

    Google的排名算法基于称为PageRank的东西。

    简单来说,它将反向链接视为投票,大致就是,票数较高的页面往往排名较高。

    我们怎么知道?去年我们研究了将近10亿个网页,发现被引荐域名(来自独特网站的链接)与它的自然搜索流量之间存在明显的关联。

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    长话短说,如果您想对有价值的东西进行排名反向链接很重要。

    问题在于,建立反向链接会很困难,尤其是像产品页等特定的内容。

    有大量的外链构建策略,但是如果您是新手,请努力去建能指向你最有价值的内容页面的链接(例如,博客文章或免费的工具)。

    这里有一种方法:

    在Google上搜索您的目标关键字。寻找不如您的页面。将该页面的URL粘贴到我们的免费外链接检查工具中,  以查看其前100个链接。

    backlink checker

    试图和这些人联系,并解释为什么您的内容更好,并询问他们是否愿意为将链接换到你的页面。

    这种策略通常称为“摩天大楼策略”

    在下面的文章和视频可以帮你了解有关此策略和其他反向链接构建策略的更多信息。

    权威度

    并非所有反向链接都相同价值,有一些比其他的重要的多。

    这也是PageRank  工作原理的内核事实。

    how pagerank works 1

    一般而言,高权限页面的反向链接比低权限页面的反向链接权重更高。

    不幸的是,谷歌 在2016年停止了公开的PageRank评分。这意味着不再有任何方法可以查看网页在谷歌眼中的“权威性”。

    幸运的是,周围也有类似的指标,其中之一是 Ahrefs 网址评分 (URL Rating)

    URL评级的范围是0–100,并同时考虑了指向网页的反向链接的数量和质量。

    当我们研究UR与自然搜索流量之间的关系时,我们发现了明显的正相关。

    pasted image 0 1

    因此,在构建指向内容的反向链接时,应优先构建从权重高的页面到权重低页面的链接。

    如果要在Ahrefs 网站分析 (Site Explorer)中分析竞争页面的反向链接机会,最好的方法是查看“反向链接”报告中的UR列。

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    当然,反向链接并不是提高网页“权威性”的唯一方法。

    Ahrefs 网址评分 (URL Rating)还考虑了内部链接,这意味着您网站上其他页面的链接有助于页面的权威。

    如果您想提高特定页面的“权威性”并努力建立反向链接,请考虑从其他高权威性页面添加一些相关的内部链接。

    要查看最权威的页面,请在Ahrefs网站资源管理器中查看“最佳链接”报告。

    image21

    这里的黄金法则是不要硬塞不属于它们的链接。始终根据上下文进行链接。

    此策略提供了一种很好的方法来提高具有商业宣传页(如产品页面)的“权威性”。您通常会很难直接建立到这些页面的反向链接。

    内容质量

    Google总是希望给最可靠,最有用的网页结果给排名。

    为此,他们着眼于与内容相关的信号,例如专业度权威性可信赖性

    这些统称为EAT。

    (有关更多关于EAT的信息,请参阅 Google的Search Quality Rater Guidelines。)

    其它您可以用来提高内容质量的办法:

    • 坚持7级-8级的阅读水平。大多数美国人都以此水平阅读。
    • 使用简短的句子和段落。 这是网络内容,而不是论文。
    • 酌情链接到有用的资源。不要做“囤积链接”。目标是使您的内容对访问者尽可能有价值。
    • 避免长篇大论的文字。 用图像,引号等分解内容。旨在使您的内容易于浏览。

    一般来说,大多数搜索者对您的内容的访问越多越好。

    内容的新鲜度是影响某些搜索结果另一个重要因素。

    例如,如果您是Google的“最好的路由器”,您会发现几乎所有结果都是最近发布或重新发布的。

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    发生这种情况是因为技术发展很快。没有人想知道2016年最好的路由器是什么。那没有用。

    对于其他查询,新鲜度并不是决定因素。

    看看“如何打平领带”这一最高排名的结果:

    image5

    六年来没有人更新过该页面,但这并不重要,因为您打领带的方式现在和过去一样。

    多看一看目标关键字的搜索结果,以了解新鲜度是否似乎是重要的排名因素。适当调整策略。

    Google会考虑地理位置,过去的搜索历史和搜索设置等因素,以“将您的搜索结果调整为当时最有用和最相关的信息”。

    这意味着即使您看到您的目标关键字在网站排名中排名第一,但并非所有人都始终如此。

    例如,如果您在英国和美国搜索“烙饼食谱” ,则结果会有所不同。

    image16

    美国的“烙饼食谱”结果。

    flapjack recipe uk

    英国的“烙饼食谱”结果。

    为什么?在英国,烙饼是燕麦条。在美国,它们是薄煎饼。

    要检查“真实”排名,请使用隐身标签来抵消您的搜索历史记录中的任何个性化设置。要抵消位置因素,请使用VPN。

    除此之外,您还可以使用排名跟踪工具(例如Ahrefs排名监控 (Rank Tracker) 来跟踪特定位置的关键字-一直到邮政编码。这对于本地SEO尤其有用。

    image8

    话虽如此,排名仍在波动。

    以下是我们过去一年中“ SEO审核”的排名:

    image17

    因此,通常最好是多关注自然流露而不是排名。

    您可以使用Google Analytics(分析)之类的分析工具来执行此操作,也可以在Ahrefs 网站分析 (Site Explorer)中进行粗略估算。

    只需粘贴一个URL,然后转到“概览”报告上的“自然流量”标签。

    对于您网站上的重要页面,您想要看到的是一个如下图:

    image11

    或这个:

    image14

    不是这个:

    image13

    显示自然流量在下降。

    需要更加注意自然流量而不是关键字排名的真实原因是,很多页面有数千个关键字获得排名,而流量也是来源于这几千个关键词,而不仅仅是一个。

    写在最后的思考

    当你想创建排名靠前的内容时,首先了解搜索引擎工作原理以及它们在对该内容进行排名时关键因素至关重要。

    就是说,搜索引擎算法一直在变化,并且不能保证今天重要的东西明年仍然重要。

    你也不用惊慌。一般来说,重要的东西会随着时间的流逝依然会保持一致。

    这么多年来,诸如反向链接,“权威度”和匹配搜索意图之类的因素一直是关键因素,并且没有迹象表明会很快改变。

    想更多地了解SEO吗?查看我们的SEO教程

    https://youtu.be/DvwS7cV9GmQ

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    译者,Fred Lu,Adbee联合创始人