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¿Qué es el SEO? Cómo optimizar para motores de búsqueda como Google

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Jefe de Contenido de Ahrefs (o también se puede decir que soy el responsable de asegurar que cada entrada del blog que publiquemos sea ÉPICO). Fundador en The SEO Project.
    SEO (Search Engine Optimization o en español: optimización de motores de búsqueda) es la práctica de optimizar el contenido para ser descubierto a través de los resultados de búsqueda orgánicos de un motor de búsqueda.

    Los beneficios son obvios: tráfico pasivo y gratuito a tu sitio web, mes tras mes.

    ahrefs blog traffic

    Pero, ¿cómo optimizar tu contenido para SEO, y qué “factores de posicionamiento” realmente importan?

    Para responder a esto, primero necesitamos entender cómo funcionan los motores de búsqueda.

    https://www.youtube.com/watch?v=R‑XxAk8-OXY

    Los motores de búsqueda son como bibliotecas para la era digital.

    En lugar de almacenar copias de libros, almacenan copias de páginas web.

    Cuando realizas una consulta en un buscador, éste busca en todas las páginas de su índice e intenta devolverte los resultados más relevantes.

    Para ello utiliza un programa llamado algoritmo.

    Nadie sabe exactamente cómo funcionan estos algoritmos, pero tenemos pistas, al menos de Google.

    Esto es lo que dicen en su página “Cómo funciona la Búsqueda de Google”:

    Para proporcionarte la información más útil, los algoritmos de búsqueda tienen en cuenta muchos factores, incluyendo las palabras de tu consulta, la relevancia y usabilidad de las páginas, la experiencia de las fuentes, y tu ubicación y configuración. El peso aplicado a cada factor varía dependiendo de la naturaleza de tu consulta ‑por ejemplo, la frescura del contenido juega un papel más importante en la respuesta a las consultas sobre temas de actualidad que en la definición de los diccionarios.

    Hablando de Google, este es el motor de búsqueda que más usamos, al menos para las búsquedas en la web. Esto es porque tiene el algoritmo más fiable por lejos.

    Dicho esto, hay toneladas de otros motores de búsqueda para los que puedes optimizar.

    En términos simples, el SEO funciona demostrando a los motores de búsqueda que tu contenido es el mejor resultado para el tema en cuestión.

    Esto se debe a que todos los motores de búsqueda tienen el mismo objetivo: mostrar los mejores y más relevantes resultados a sus usuarios.

    La forma exacta de hacerlo depende del motor de búsqueda para el que estés otimizando.

    Si deseas más tráfico orgánico a tus páginas web, entonces necesitas entender y satisfacer el algoritmo de Google. Si quieres más vistas de vídeo, entonces todo se trata del algoritmo de YouTube.

    Dado que cada motor de búsqueda tiene un algoritmo de posicionamiento diferente, sería imposible cubrirlos todos en esta guía.

    Así que, de aquí en adelante, nos centraremos en cómo posicionar en el mayor buscador de todos ellos: Google.

    Dato curioso

    Google tiene una cuota del mercado del ~92%. Es por eso que vale la pena optimizar tu sitio web para Google en lugar de Bing, DuckDuckGo, o cualquier otro motor de búsqueda web.

    Google utiliza más de 200 factores de posicionamiento.

    Incluso en 2010 se hablaba de que podría haber hasta 10.000.

    Nadie sabe cuáles son todos estos factores pero sí sabemos algunos de ellos.

    ¿Cómo? Porque Google nos lo ha dicho, y muchas personas ‑incluidos nosotros- han estudiado las correlaciones entre diversos factores y los rankings en Google.

    Discutiremos algunos de ellos en breve. Pero primero, un punto importante:

    Google posiciona las páginas web, no los sitios web.

    El hecho de que tu empresa fabrique vitrales no significa que todas las páginas de tu sitio deban posicionar para la consulta “vitrales”.

    Puedes posicionar para diferentes temas y palabras clave con diferentes páginas.

    Ahora hablemos de algunas de las cosas que afectan al posicionamiento y la visibilidad en los motores de búsqueda.

    Rastreabilidad

    Antes de que Google pueda siquiera considerar posicionar tu contenido, primero necesita saber que existe.

    Google utiliza varias formas de descubrir nuevo contenido en la Web, pero el método principal es el rastreo. En pocas palabras, el rastreo es donde Google sigue los enlaces de las páginas que ya conoce hacia aquellas que no ha visto antes.

    Para ello utilizan un programa informático llamado araña.

    Digamos que tu página de inicio tiene un enlace desde un sitio web que ya está en el índice de Google.

    La próxima vez que rastreen ese sitio seguirán ese enlace para descubrir la página de inicio de tu sitio web y probablemente agregarlo a su índice.

    A partir de allí, rastrearán los enlaces de tu página de inicio para encontrar otras páginas en tu sitio.

    Dicho esto, algunas cosas que pueden bloquear los rastreadores de Google:

    • Enlazado interno pobre: Google utiliza enlaces internos para rastrear todas las páginas de tu sitio. Las páginas sin enlaces internos a menudo no se rastrean.
    • Enlaces internos nofollow: Los enlaces internos con etiquetas nofollow no serán rastreados por Google.
    • Páginas no indexadas: Puedes excluir páginas del índice de Google utilizando una metaetiqueta noindex o un header HTTP. Si otras páginas de tu sitio sólo tienen enlaces internos de páginas no indexadas, existe la posibilidad de que Google no los encuentre.
    • Bloqueos en robots.txt: Robots.txt es un archivo de texto que le dice a Google dónde puede y dónde no puede ir en tu sitio web. Si las páginas están bloqueadas aquí, no las rastreará.

    Si te preocupa cualquiera de estas cuestiones en tu sitio, considera realizar una auditoría SEO con una herramienta como Site Audit de Ahrefs.

    https://www.youtube.com/watch?v=LjinWqfGyVE

    Compatibilidad con dispositivos móviles

    El 63% de las búsquedas en Google proviene de dispositivos móviles, y ese número crece año a año.

    Teniendo en cuenta esta estadística, probablemente no es de extrañar que en 2016, Google anunciara una mejora en el posicionamiento de páginas optimizadas para móviles en sus resultados de búsqueda mobile.

    Google también cambió a mobile-first indexing en 2018, lo que significa que ahora utilizan la versión para móviles de tu página para la indexación y el posicionamiento.

    Danny Sullivan: creo que hay una confusión. Algunos piensan que tenemos dos índices, uno para páginas móviles y AMP, y otro para páginas de ordenadores. Tenemos uno. Para la mayoría de los sitios ahora hacemos indexación de escritorio primero. En el futuro, será la indexación móvil.

    Pero aquí hay una estadística aún más crítica de Adobe:

    Casi 8 de cada 10 consumidores dejarían de interactuar con contenido que no se muestre bien en sus dispositivos.

    En otras palabras, es probable que la mayoría de la gente pulse el botón “atrás” cuando una versión de escritorio de un sitio se cargue en sus móviles.

    Esto es importante porque Google quiere mantener a sus usuarios satisfechos. Las páginas que no están optimizadas para móviles conducen a la insatisfacción. E incluso si posicionas y ganas el clic, la mayoría de la gente no se quedará para consumir tu contenido.

    Puedes comprobar si tus páginas web son aptas para móviles con la herramienta de prueba para móviles de Google.

    compatibilidad moviles

    Si no lo son, contrata a un desarrollador para que las arregle.

    Velocidad de página

    La velocidad de página es la velocidad en la que se carga una página. Es un factor de posicionamiento en escritorio y móviles.

    ¿Por qué? Una vez más, Google quiere mantener satisfechos a sus usuarios. Si sus usuarios hacen clic en resultados de búsqueda que tardan demasiado en cargarse, eso conduce a la insatisfacción.

    Para comprobar la velocidad de tus páginas web, utiliza la herramienta Pagespeed Insights de Google.

    pagespeed insights

    Alternativamente utiliza Site Audit de Ahrefs para comprobar si hay páginas de carga lenta en tu sitio.

    Simplemente ve hacia el informe “Performance” y busca la advertencia “Slow page” (página lenta).

    slow pages site audit

    Intención de búsqueda

    Encontrar una o varias palabras clave para las que quieras posicionarte es fácil. Sólo tienes que ingresar un tópico en una herramienta de investigación de palabras clave como Keywords Explorer de Ahrefs, luego buscar ideas de palabras clave relevantes con el volumen de búsqueda.

    2019 11 13 2040

    Dicho esto, lo que muchas personas no tienen en cuenta es si su página se alinea con la intención de búsqueda de la palabra clave elegida.

    Para demostrar la intención de búsqueda, veamos un ejemplo.

    Aquí están los resultados actuales de la búsqueda en Google para la consulta “slow cooker recipes” (recetas de cocción lenta):

    slow cooker recipes

    Compara estos con los resultados para la búsqueda: “slow cooker” (fuente de cocción lenta):

    slow cooker google

    A pesar de la similitud entre las dos palabras clave, Google muestra dos conjuntos de resultados de búsqueda completamente diferentes. Para las “recetas de cocción lenta”, muestran páginas en las que se enumeran muchas recetas. Para “fuente de cocción lenta”, muestran listados de productos y páginas de categorías de ecommerce.

    Google interpreta el motivo de la consulta y muestra los resultados que el usuario desea ver..

    Esta es la intención de búsqueda en acción.

    ¿Cómo se optimiza para la intención de búsqueda?

    Mira las páginas más importantes y hazte preguntas para identificar las “3 C” de la intención de búsqueda.

    1. Tipo de contenido: ¿Son la mayoría de los resultados entradas de blog, páginas de productos, páginas de categorías, páginas de destino, o algo más?
    2. Formato del contenido: ¿Está Google principalmente posicionando guías explicativas, artículos estilo lista, tutoriales, comparaciones, artículos de opinión o algo completamente diferente? (Nota: este se aplica principalmente a temas informativos)
    3. Ángulo del contenido: ¿Existe un tema común o un punto de venta único en las páginas más importantes? Si es así, esto te dará una idea de lo que podría ser importante para los buscadores.

    Más allá de esto, también puedes comprobar la presencia (o no) de atributos en las SERP para inferir la intención.

    Por ejemplo, si hay un fragmento destacado en los resultados, esto puede indicar que el usuario está buscando información.

    mas buscado en google

    Si estás realizando un keyword research, puedes filtrar palabras clave según tengan o no atributos específicos en las SERP con Keywords Explorer de Ahrefs.

    serp features ke

    Lectura recomendada: ¿Qué es la intención de búsqueda? Guía completa para principiantes (en inglés)

    Backlinks

    El algoritmo para los rankings en Google está basado en algo llamado PageRank.

    En pocas palabras, se interpretan los backlinks como votos. Entonces, en términos generales, las páginas con más votos tienden a tener una posición más alta en el ranking.

    ¿Cómo lo sabemos? El año pasado estudiamos casi mil millones de páginas web y encontramos una clara correlación entre los dominios de referencia (enlaces de sitios web únicos) y el tráfico de búsqueda orgánica.

    referring domains vs organic search traffic ahrefs content explorer 2

    En resumen, los backlinks son importantes si quieres posicionar para algo que valga la pena.

    El problema es que los enlaces pueden ser difíciles de construir, especialmente para ciertos tipos de contenido como las páginas de productos.

    Hay toneladas de tácticas de construcción de enlaces, pero si eres nuevo en el juego, el objetivo es construir enlaces para tu mejor contenido informativo (por ejemplo, una entrada de blog o una herramienta gratuita).

    Aquí hay una forma de hacerlo:

    Busca tu palabra clave en Google. Busca páginas que no sean tan buenas como las tuyas.

    Pega la URL de esa página en nuestro verificador gratuito de backlinks para ver sus 100 mejores vínculos.

    backlink checker

    Considera la posibilidad de acercarte a estas personas explicándoles por qué tu contenido es mejor, y pregúntales si cambiarían el enlace por el tuyo.

    Esta táctica se conoce comúnmente como la Técnica del Rascacielos.

    Aprende más sobre esta técnica y otras tácticas de construcción de backlinks en los siguientes artículos y videos (en inglés):

    Autoridad

    No todos los backlinks son iguales. Algunos tienen más peso que otros.

    Este dato se basa en la forma en la que funciona PageRank.

    how pagerank works

    En términos generales, los backlinks de las páginas de alta autoridad son más fuertes que los de las páginas de baja autoridad.

    Desafortunadamente, Google descontinuó las puntuaciones públicas de PageRank en 2016. Esto significa que ya no hay forma de ver cuánta “autoridad” tiene una página web a los ojos de Google.

    Afortunadamente, existen métricas similares, una de las cuales es la calificación de URL de Ahrefs (UR).

    La calificación de URL se ejecuta en una escala de 0–100 y tiene en cuenta tanto la cantidad como la calidad de los backlinks a una página web.

    Cuando estudiamos la relación entre el UR y el tráfico de búsqueda orgánica, encontramos una clara correlación positiva.

    Ur vs search traffic 1

    Por esa razón, al incluir backlinks hacia tu contenido, debes dar prioridad a la creación de enlaces de páginas fuertes sobre las débiles.

    Si estás analizando páginas competidoras para encontrar oportunidades de backlinks en Site Explorer de Ahrefs, la mejor manera de hacerlo es mirar la columna UR en el informe “Backlinks”.

    ur backlinks

    Por supuesto, los backlinks no son la única manera de reforzar la “autoridad” de una página web.

    La calificación URL (UR) también tiene en cuenta los enlaces internos, lo que significa que los enlaces de otras páginas de tu sitio contribuyen a la autoridad de una página.

    Si deseas reforzar la “autoridad” de una página en particular y tienes dificultades para crear backlinks, considera la posibilidad de añadir algunos enlaces internos relevantes de otras páginas de alta autoridad.

    Para ver tus páginas con mayor autoridad, consulta el informe “Best by Links” en Site Explorer de Ahrefs.

    best by links

    La regla de oro aquí es no forzar enlaces donde no pertenecen. Enlaza siempre teniendo en cuenta el contexto.

    Esta táctica ofrece una buena manera de aumentar la “autoridad” de las páginas con valor comercial como las páginas de productos. A menudo tendrás dificultades para crear backlinks a esas páginas directamente.

    Calidad del contenido

    Google quiere rankear los resultados más fiables y útiles, siempre.

    Para ello examinan señales relacionadas con el contenido como la experiencia, la autoridad y la fiabilidad.

    Colectivamente se conocen como EAT (por sus siglas en inglés).

    (Aprende más sobre EAT con las Directrices de los Search Quality Raters de Google)

    Otras cosas que puedes hacer para aumentar la calidad percibida de tu contenido:

    • Apégate a un nivel de lectura de 7º u 8º grado. La mayoría de los norteamericanos leen con este nivel.
    • Utiliza oraciones y párrafos cortos. Esto es contenido web, no es un ensayo.
    • Enlaza a recursos útiles cuando sea apropiado. No te preocupes por “acaparar PageRank”. Apunta a que tu contenido sea lo más valioso posible para tus visitantes.
    • Evita los bloques grandes de texto. Divide las cosas con imágenes, citas, etc. Intenta que tu contenido pueda ser leído ágilmente.

    En general, cuanto más accesible sea tu contenido para la mayoría de los usuarios, mejor.

    La frescura es otro factor importante para algunas búsquedas.

    Por ejemplo, si buscas en Google “best router” (mejor router), verás que casi todos los resultados fueron publicados o reeditados recientemente.

    best router serp

    Eso sucede porque la tecnología se mueve rápido. Nadie quiere saber cuáles eran los mejores routers en 2016. Eso no sería útil.

    Para otras consultas la frescura es un factor menos decisivo.

    Echa un vistazo a este resultado bien posicionado para “cómo atar una corbata”:

    how to tie a tie

    Nadie ha actualizado la página durante más de seis años, pero no importa porque la forma en que se ata una corbata es la misma desde entonces.

    Mira los resultados de búsqueda de tu palabra clave objetivo para ver si la frescura es un factor de posicionamiento importante. Ajusta tu estrategia según corresponda.

    Google analiza factores como la ubicación, el historial de búsquedas y la configuración de la búsqueda para “adaptar los resultados a lo que sea más útil y relevante para ti en ese momento”.

    Esto significa que incluso si ves que tu sitio se encuentra en primer lugar en el ranking para tu palabra clave objetivo, es posible que no sea el mismo caso para todos en todo momento.

    Por ejemplo, si buscas “receta de panecillo” en el Reino Unido vs. los Estados Unidos, los resultados son diferentes.

    flapjack recipe us

    flapjack recipe uk

    ¿Por qué? En el Reino Unido los panecillos son barras de avena. En los Estados Unidos, son panqueques.

    Para comprobar las posiciones “verdaderas”, utiliza una pestaña de incógnito para compensar cualquier personalización de tu historial de búsqueda. Para compensar los factores de ubicación, utiliza VPN.

    Puedes alternar usando una herramienta de seguimiento del ranking como Rank Tracker de Ahrefs para rastrear palabras claves en una ubicación específica, hasta con el código postal. Esto puede ser especialmente útil para el SEO local.

    rank tracker locations

    Dicho esto, las posiciones siguen fluctuando.

    Aquí están nuestras posiciones para “auditoría SEO” durante el último año:

    ahrefs seo audit

    Por esa razón, a menudo es mejor prestar más atención al tráfico orgánico que a los rankings.

    Puedes hacer esto con herramientas de análisis como Google Analytics, o puedes obtener una estimación aproximada con Site Explorer de Ahrefs.

    Simplemente pega una URL y ve a la pestaña “Búsqueda Orgánica” en el informe “Vista General”.

    Para las páginas importantes de tu sitio, lo que quieres ver es un gráfico como este:

    growing organic traffic

    O esto:

    consistent organic traffic

    No esto:

    declining organic traffic

    La razón por la que tiene más sentido prestar atención al tráfico por sobre los rankings de palabras clave es que muchas páginas posicionan para miles de palabras clave. Y a menudo obtienen tráfico de muchas de estas, no sólo de una.

    Conclusiones

    Es crucial saber cómo funcionan los motores de búsqueda y los atributos que influyen cuando se trata de crear contenido para posicionar.

    Dicho esto, los algoritmos de los motores de búsqueda cambian todo el tiempo y no hay garantía de que lo que es importante hoy siga siéndolo el año que viene.

    No dejes que eso te asuste. En términos generales, las cosas importantes se mantienen consistentes en el tiempo.

    Factores como los backlinks, la “autoridad” y la intención de búsqueda han sido factores críticos durante muchos años, y no hay indicios de que eso vaya a cambiar en un futuro próximo.

    ¿Quieres aprender más sobre SEO? Échale un vistazo a nuestro tutorial SEO.

    https://www.youtube.com/watch?v=V_bmV3lamsA

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