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2024 年提高排名的 12 项 SEO 优化最佳实操

Chris Haines
Chris 是一名 SEO 总监,在 SEO 代理方面拥有 10 年的经验。 不参与 SEO 时,他喜欢摆弄老式合成器、在沙滩上散步和喝杯好茶。
    如果你想提高网站的 SEO 优化表现,最好从实施 SEO 最佳实操开始。 

    以下是 12 项基本的 SEO 优化最佳实操,可帮助你提升网站在搜索引擎中的表现。

    SEO 优化最佳实操:效果 vs. 难度
    效果难度
    内容匹配搜索意图⭐⭐⭐⭐⭐⭐
    创建值得点击的标题标签和元描述⭐⭐⭐⭐⭐
    改善网站的用户体验⭐⭐⭐⭐⭐
    锁定具有搜索流量潜力的主题⭐⭐⭐⭐
    在三个地方使用目标关键词⭐⭐⭐⭐⭐
    使用简短和描述性的 URL⭐⭐⭐
    为 SEO 优化图片,以获得更多流量⭐⭐⭐⭐⭐
    添加其他相关页面的内部链接⭐⭐⭐⭐⭐⭐
    涵盖用户想知道的一切⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐
    获取更多反向链接以建立权重⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐
    在 Core Web Vitals 中取得好分数⭐⭐⭐⭐⭐⭐
    使用 HTTPS 确保网站安全⭐⭐

    搜索意图是用户在谷歌搜索的根本原因。它之所以重要,是因为谷歌的主要工作是为用户的搜索提供最佳结果。

    如果你的网页符合用户的搜索意图,那么你在谷歌排名的机会就会最大。因此,根据用户的搜索意图调整页面至关重要。

    例如,看看 how to make a protein shake 的搜索结果。

    关键词"how to make a protein shake"的 Google SERP

    该搜索结果中没有可购买的产品。这是因为用户是来学习的,而不是来购买的。

    而 buy protein powder 这样的搜索则恰恰相反。

    人们不是在寻找蛋白奶昔配方,而是想购买一些蛋白粉。这就是为什么排名前十的结果大多是电商网站的分类页面,而不是博客文章。

    关键词"buy protein powder"的Google SERP

    通过查看谷歌排名靠前的结果,你可以了解到搜索背后的意图,这有助于你了解如果想要获得特定页面的排名,应该创建什么样的内容。

    我们来看看 best eye cream 这个意图不太明显的关键词,据估计,它在美国的月搜索量为 3.1 万次。

    "best eye cream," 的搜索量,数据来源Ahrefs' Keywords Explorer

    对于眼霜零售商来说,尝试将产品页面排在这个关键词的前面似乎是完全合乎逻辑的。然而,搜索结果却说明了不同的问题:

    关键词"best eye cream"的Google SERP

    几乎所有的搜索结果都是博客文章,而不是产品页面。

    要想在该关键词上获得排名,你就应该模仿这种模式。

    迎合搜索意图不仅仅是创建某种类型的内容。你还需要考虑内容的格式和角度。

    请参阅我们的搜索意图优化指南,了解更多相关信息。

    标题标签和元描述是你在谷歌搜索结果中的门面。

    像下方这样:

    典型谷歌搜索结果的组成部分

    如果用户不感兴趣,他们就不太可能点击你的搜索结果。

    小提示.
    Google 并不总是在搜索结果中显示你定义的标题和描述。有时,它会改写标题,并从页面中选择更合适的描述进行展示。

    你应该如何提高点击率(CTR)?

    首先,标题标签要控制在 60 个字符以内,描述要控制在 150 个字符以内。这样就避免被 Google 截断。

    其次,根据搜索意图调整标题和描述。

    例如,几乎所有的 best headphones 结果都在标题和描述中注明了年份。

    关键词"best headphones"的Google SERP

    这是因为人们需要最新的推荐列表,因为新耳机不断推出。

    第三,使用有力的词语来吸引点击,但不要 标题党。

    Google SERP 搜索结果中的有力词汇示例

    阅读并了解更多有关如何制作完美标题标签,或观看此视频:

    用户体验(UX)侧重于网站的可用性以及访客是如何互动和体验网站的。

    用户体验对搜索引擎优化非常重要,因为如果网站使用起来不愉快,用户就会离开网站。

    如果用户在网站上持续这样做,就会产生很高的跳出率

    为了改善用户体验,阻止用户快速离开网站,请尝试测试以下的内容:

    • 视觉吸引力 你的网站的视觉吸引力是否可以改进?
    • 易于浏览 网站结构是否设计合理、易于浏览?
    • 干扰性弹出窗口 是否存在可能损害用户体验的干扰性弹出窗口?
    • 广告过多 广告是否分散了对主要内容的注意力?
    • 移动友好 网站是否易于在移动设备上使用?

    改善用户体验的关键在于关注访客的期望。问问自己,他们对网站的期望是什么。

    试图在无人搜索的关键词上排名是没有意义的。即使你排名第一,也不会获得流量。

    例如,你销售软件教程。针对 how do I make font larger in coffee cup html editor 关键词进行排名是没有意义的,因为它几乎没有搜索量:

    几乎没有搜索量的关键词,数据来源 Ahrefs' Keywords Explorer

    而排名靠前的页面获得的自然搜索流量几乎为零:

    排名第一的页面几乎没有流量,数据来源 Ahrefs' Keywords Explorer

    要找到人们正在搜索的主题,你需要一个关键词研究工具,如 Ahrefs Keywords Explorer(关键词分析)。输入一个宽泛的主题作为种子关键词,然后进入Matching terms(词匹配)报告。

    例如,如果你有一个咖啡分销网站,你可以输入 coffee 作为种子。

    通过 Ahrefs' Keywords Explorer 查看 "coffee" 的词匹配报告

    你会注意到,这些关键词想法是按其月搜索量排序的,因此很容易找到人们正在搜索的关键词。

    不过,这里有很多想法(超过 370 万个),并非所有想法都适合你的网站。

    例如,咖啡分销联盟网站试图在 coffee cake recipe上获得排名是没有意义的,因为其内容无法盈利。即使每月有 60K 次搜索也没有太多意义:

    "coffee cake recipe,"的KD和搜索量,数据来源:Ahrefs' Keywords Explorer

    这时,过滤器就派上用场了。

    例如,如果你想查找经典的 best [任何] 分销类联盟关键词,只需在 包含 过滤器中添加 best 一词即可:

    Matching terms 报告并应用了过滤器,数据来源:Ahrefs' Keywords Explorer

    然后,你可以过滤出 Keyword Difficulty(关键词难度、KD)较低的关键词,从而筛选出容易获得排名的关键词:

    Matching terms(词匹配)报告结果并应用了过滤器,数据来源 Ahrefs' Keywords Explorer

    基本上,你要寻找的是具有流量潜力的相关关键词,并且这些关键词确实可以快速获得排名。

    如果想批量找出低 KD 关键词,也可以使用 Keywords Explorer(关键词分析)。

    方法如下:

    • 在 Keywords Explorer(关键词分析)中输入一个宽泛的主题
    • 进入 Matching terms(词匹配)报告 
    • 选择上面的 Phrase match(短语匹配)
    • 筛选 Keyword Difficulty(关键词难度)低于 20 的关键词
    Matching terms(词匹配)报告结果并应用了过滤器,数据来源 Ahrefs' Keywords Explorer

    如果报告中的关键词不是那么相关,可以使用 包含 过滤器来缩小范围。例如,让我们过滤列表,显示只包含 best 的关键词。

    Matching terms(词匹配)报告结果并应用了过滤器,数据来源 Ahrefs' Keywords Explorer

    然后,你可以查看 SERP,进一步评估难度和竞争力。

    目标关键词是页面中最核心的关键词。

    你应在三个地方使用该关键词:

    A. 标题标签

    Google 说过,标题标签应准确描述页面内容。如果你的目标是一个特定的关键词或短语,这就应该做到这一点。

    这也向用户表明,你的页面提供了他们想要的东西,因为它与他们的搜索相吻合。

    这是一个非常重要的排名因素吗?也许不是,但仍值得纳入。

    这也是我们几乎所有博客文章都这样做的原因:

    Ahrefs 文章标题中的目标关键词,来自Google

    如果关键词没有意义,就不要硬塞进去。可读性永远是第一位的。

    例如,如果你的目标关键词是 kitchen cabinets cheap,这样的标题标签就没有意义。不要害怕重新排列或添加停顿词,这样才有意义 —— 谷歌足够聪明,能够理解你的意思。

    标题标签示例,来自google.com

    B. 题目 (H1)

    每个页面都应使用 H1 标签,并在合理的地方加入目标关键词。

    H1 题目示例, 来自 Ahrefs Blog

    C. URL

    Google 建议在 URL 中使用与页面内容相关的词语。

    除非你的目标关键词特别长,否则使用该关键词作为标题是最好的方法。

    URL中的目标关键词,来自 Google

    SEO 优化中的 URL 在向用户和搜索引擎介绍网页内容和结构方面起着至关重要的作用。

    谷歌表示要避免使用长URL,因为它们可能增加用户的阅读成本。

    因此,直接使用完整的关键词匹配作为 URL 并不总是最佳的做法。

    试想一下,你的目标关键词是 how to get rid of a tooth abscess without going to the dentist。这不仅拗口(没有双关语的意思),而且在搜索结果中也会被截断:

    截断 URL 示例,来自 google.com

    去掉停顿词和不必要的细节,就能得到更简短、更甜美的文字,同时保留重要的词语。

    删除不必要的停顿词,来自 google.com

    尽管如此,必要时可以进行更简洁的描述。

    描述性 URL 示例,来自 google.com

    请注意,如果你的 CMS 已经预定义了不太友好的 URL 结构,这并不是什么大问题。当然也不值得费尽心思去修复。反正现在 Google 显示完整 URL 的结果越来越少了。

    针对 SEO 进行图片优化是确保图片符合搜索需求的过程。

    优化图片非常重要,因为它们可以显示在谷歌图片中,为你的网站带来更多搜索流量。

    不要忽视谷歌图片的重要性。在过去的三个月里,它为我们带来了超过 5.5k 次点击:

    Ahrefs 图片的总点击量,通过 GSC

    优化文件名很简单。只需用单词描述图像,并用连字符分隔这些单词。

    例如:

    Joshua Hardwick's photograph, via ahrefs.com

    文件名number-one-handsome-man.jpg

    对于 alt 标签,也要这样做,但要使用空格,而不是连字符。

    <img src=".../number-one-handsome-man.jpg" alt="the world's most handsome man">

    Alt 文本不仅对 Google 很重要,对用户也很重要。

    如果图片无法加载,浏览器就会显示 alt 标签来解释图片的内容:

    无法加载的图像就会显示其 Alt 标签

    此外,约有 810 万美国人有视力障碍,可能会使用屏幕阅读器。这些设备会大声读出 alt 标记的内容。

    内部链接是网站内从一个页面到另一个页面的链接。它们用于内部导航,让用户从 A 页面进入 B 页面。

    它们之所以重要,是因为它们在 SEO 优化中发挥着特殊作用。一般来说,一个页面拥有的外部和内部链接越多,其 PageRank 就越高。这是谷歌排名算法的基础,至今仍然非常重要。

    显示 URL Rating 与搜索流量对比的曲线图

    内部链接还有助于 Google 了解页面的内容。

    幸运的是,大多数 CMS 都会默认从至少一个其他页面为新网页添加内部链接。这些链接可能在菜单栏、博客主页或其他地方。

    不过,在发布新内容时,手动添加来自其他相关页面的内部链接也是一种好的做法。

    为此,请在 Site Audit(网站诊断)中的 Page Explorer(页面分析)中搜索你要的主题。

    在本例中,我在搜索框中输入了关键词 lsi,并将下拉选项设置为 Page text(页面文本)。

    Page Explorer results with filters applied, via Ahrefs' Site Audit

    这将以与谷歌 site:搜索相同的方式在你的网站上找到关键词或主题的提及。这些都是添加内部链接的相关位置。

    谷歌希望为用户提供最好的内容排名,这些内容最好涵盖了用户想知道的一切。

    这里有几种方法可以找出这些东西:

    A. 在排名靠前的网页上查找共同的子话题

    打开两三个排名靠前的网页,打开 Ahrefs SEO Toolbar(Ahrefs SEO 工具栏),点击 Content(内容) 选项卡,就能找出常见的子话题。

    我搜索了 things to do in london,发现 Tripadvisor 页面和 Lonely Planet 页面都提到伦敦塔是最值得游览的景点。

    以下是 Tripadvisor 页面的内容结构:

    通过 Ahrefs SEO 工具栏查看 Tripadvisor 的内容

    这里的 Lonely Planet 页面也是如此:

    通过 Ahrefs SEO 工具栏查看 Lonely Planet 内容

    我们可以看到,两者之间的共同的题目是 Tower of London。

    这很可能是用户期望并希望在伦敦必做之事列表中看到的,因为多个排名靠前的网页都在谈论这件事。

    B. 进行内容差距分析

    如果你想更进一步,可以进行内容差距分析。

    方法如下:

    将三个排名靠前的网页的 URL 粘贴到 Ahrefs Content Gap(内容差距机会)工具中。底部字段留空,点击 Show keywords(显示关键词)。

    Ahrefs Content Gap(内容差距机会)工具

    然后,如果将 Intersect(交集数量) 设置为 2,就会显示至少有两个目标排名的搜索词。如果已经有不止一个页面对它们进行了排名,那么这些可能就是重要的子话题。

    Ahrefs' Site Explorer 中的 Content Gap(内容差距机会)报告

    这里有 222 种 things to do in london 的变体,如 things to see in london、what to see in london 和 must see in london。

    这表明,观光是用户在伦敦感兴趣做的事情之一,他们希望得到推荐。

    这些只是你可以涵盖的几个子话题,它们可以使你的内容更加全面。

    反向链接就好比对你网站的信任投票。它们是 Google 算法的基础,也是最重要的 Google 排名要素之一。

    谷歌在其 搜索工作原理 页面上证实了这一点,它是这样说的:

    如果该话题商的其他知名的网站链接到该网页,则表明该信息的质量很高。

    但不要全信…

    我们对 10 亿多个网页的研究表明,自然流量与链接到网页的网站数量之间存在明显的相关性:

    曲线图表明了 referring domains(引用域) 和 搜索流量之间的关系

    但需要记住的是,这还关乎质量,而不仅仅是数量。

    你应致力于从权威的相关网页和网站获取反向链接。

    观看本视频,了解什么是高质量的反向链接:

    Core Web Vitals 是谷歌推出的网站性能指标,用于衡量和评估用户体验。

    这些是你应该参照的核心指标:

    在监控这些指标时,首先要使用 Google Search Console 的 Core Web Vitals 报告。

    GSC 中的 Core Web Vitals 指标

    如果你需要更多数据,请查看 Ahrefs Site Audit(网站诊断) 中的 Performance(性能)报告。

    Ahrefs Site Audit(网站诊断) 中的 Performance(性能)报告

    修复这些问题可能会很复杂,所以最好的办法通常是请开发人员(或 SEO 优化专家)来修复。

    以下是一些有助于优化网页速度和可用性的小方法:

    • 使用 CDN 大多数网站都在一个地方的一个服务器上运行。因此,对于一些用户来说,数据必须经过长途跋涉才能出现在他们的浏览器中。这样的速度很慢。CDN 可以解决这个问题,它可以将关键资源(如图片)复制到全球各地的服务器网络中,这样就可以始终在当地加载资源。
    • 压缩图片 如果图片文件很大,加载速度会很慢。压缩图片可以减小文件大小,从而加快加载速度。你只需在大小和质量之间取得平衡。
    • 使用 懒加载 懒加载 可将屏幕外资源的加载延迟到需要时再进行。这意味着浏览器不需要在页面可用之前加载页面上的所有图片。
    • 使用优化过的主题 选择代码高效的优化网站主题。通过 Google Pagespeed Insights 工具对主题的 demo 进行检查。

    HTTPS(超文本传输协议安全)表示网站使用 SSL 证书。这意味着你的数据在从浏览器传输到网站服务器时已被加密。

    自 2014 年以来它就是谷歌的一个排名因素,因此仍然很重要。

    你可以通过检查浏览器的加载栏来判断你的网站是否已经使用 HTTPS。如果 URL 前有一个 锁 的图标,就代表该网站使用了 HTTPS。

    "锁" 的图标,截图来自 Google Chrome 浏览器

    如果没有,则需要安装 SSL 证书。

    很多虚拟主机都在套餐中提供这些服务。如果你的主机不提供,你可以从 Let’s Encrypt 免费获取一个。

    好消息是,切换到 HTTPS 只需一次性工作。一旦安装完毕,网站上的每个页面都应该是安全的,包括你今后发布的页面。

    之后…

    实施这 12 项 SEO 优化最佳实操是提高谷歌排名的一个起点,但你需要监测自己的进展,坚持不懈地实施,最重要的是要有耐心。

    结果并不总是立竿见影 但如果你相信这个过程,并坚持不懈地努力改进 SEO 优化,你应该会在一段时间内看到渐进的结果。

    译者,Park Cheng,歪猫出海创始人。