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每个人都应遵循的12个SEO最佳做法

每个人应遵循的12个最佳SEO实践

Joshua Hardwick
Ahrefs内容营销总监。他负责确保我们发布的每篇文章都是神作。The SEO Project创始人。
    市面上有很多SEO最佳做法的指南,但是它们中很多充斥着很糟糕的、以及过时的操作建议。又或者是很多只适用于一小部分读者的情况。

    换句话说,那些只能算是SEO小技巧——算不上是真正意义上的最佳做法。

    最佳做法指的是无论你是经营博客、电子商务网站、还是本地类型的网站都可以遵循的做法。

    在今天的文章中,我们将介绍你网站上每个页面都应遵循的最基本的SEO最佳做法。

    HTTPS通过对访问者和服务器之间发送的信息进行加密,使得站点上的页面更安全。自2014年以来,它一直是谷歌的排名要素之一。

    你可以通过查看浏览器中的地址栏,来判断网站是否已经在使用HTTPS。

    如果网址前有一个锁形的图标,就代表已经做了HTTPS。

    1 https2

    如果没有,你就需要申请安装一个SSL认证。

    很多服务器商都提供这样的服务。如果你的服务器商并不提供SSL加密服务,那么你可以使用LetsEncrypt

    好消息是,将网站HTTPS化是一次性的,申请一次,你所有的页面都会被加密——包括你以后准备发布的页面。

    没人喜欢加载速度慢的页面。这就是为什么,页面加载速度在2010年开始成为谷歌PC端排名要素之一、同时在2018年成为移动端排名要素之一。

    许多因素都会影响页面速度,包括网站的代码、服务器位置、以及网站中的图片。

    你可以使用 谷歌的测速工具Pagespeed Insights,来检测网站速度存在的问题。只需要输入页面URL,就可以得到一个0–100的分数,同时你可以按照提示的修改建议进行优化。

    2 pagespeed insights

    问题是,Pagespeed Insights工具一次检测一个页面。

    为了解决这个问题,你可以注册一个 Google Search Console,并查看它的 Speed report(速度报告)。它可以展示出你的页面在PC和移动端速度的快慢、以及原因。

    3 speed report

    其中的一些问题会比较复杂,所以你最好咨询你的程序员(或者是SEO技术专家)来解决这些问题。

    下面是一些常用的加速方法:

    • 使用CDN加速。 大多数网站是放置在某一个地区的服务器中的。对于一部分访问者来说数据传输距离过长,会导致速度过慢。CDN通过将网站映像之类的关键资源复制到全球服务器来解决这样的问题,以便资源可以快速在本地加载。
    • 压缩图片。 图像文件过大会导致加载速度很慢。压缩图像可以减小文件大小,从而使图像加载速度更快。你只需要在尺寸和质量之间取得平衡即可。
    • 使用懒加载。 懒加载推迟了屏幕以外资源的加载,直到你看它们为止。这意味着浏览器只需要预先加载一部分资源就可以展示页面。
    • 使用优化过的模板。 选择一个优化过的网站模板,你只需要将它们的demo页面放入谷歌的Pagespeed Insights工具进行检测即可。

    关键词研究是SEO中非常重要的部分。你没有必要花费时间、精力和金钱来对没有人搜索的关键词进行排名(除非你只想吸引链接)。

    比如,你是卖软件教程的,那么针对 “how do i make the font larger in coffee cup html editor(如何在咖啡杯编辑器中让字体更大)”这样的目标关键词是没有意义的,因为它几乎没有search volume(搜索流量).…

    译者注:CoffeeCup HTML Editor咖啡杯编辑器)是CoffeeCup Software公司推出的一款体积较小的易用的html代码编辑器。

    4 low sv

    … 同时排名最高的页面页面也没有任何的organic traffic(自然搜索流量):

    4 no traffic

    但是有些关键词是一定的搜索流量的,但这可能会让你产生误解。

    比如下方这两个关键词:

    5 keywords explorer sv

    前者的每月搜索量较高,但排名最高的页面在美国只有65次自然搜索流量…

    6 low traffic

    … 相比之下,第二个关键词虽然搜索量没有第一个高,但是排名最高的页面却可以获得191个自然搜索流量。

    7 higher traffic

    发生这种情况的原因是,搜索量较低的关键词是更广泛主题的一部分,对应的页面可以从其他关键词获得流量。

    换一句话说,更多的人寻找的是咖啡杯编辑器的指南,并非评价。

    因此,尽管通过搜索量过滤关键词是一种不错的方法,但始终要确保检查对排名网页的自然搜索流量,以便更好地了解它的流量潜力。

    当人们搜索 “how to make a protein shake(如何制作蛋白粉奶昔)” 时,没人希望看到产品页面。

    因为这些用户在学习的阶段,并非购买的阶段。

    谷歌明白这一点,这就是为什么最高的排名是博客文章,而不是销售蛋白质粉的页面。

    Screenshot 2020 02 15 at 03.52.26

    相反,对于 “buy protein powder(购买蛋白粉)”就是截然不同的结果。

    人们寻找的并不是制作蛋白粉奶昔的方法;它们在寻找如何购买蛋白粉。这就是为什么大部分的页面结果显示的是电商网站的产品分类,而不是博客。

    Screenshot 2020 02 15 at 03.52.47

    查看谷歌排名靠前的页面可以告诉你用户的搜索意图。这也可以让你清晰的了解,你应该创作什么样的内容来参与排名。

    让我们来通过一个不是特别明显的词 “best eye cream(最好的眼霜)”来看一下,这个词在美国有2万1的月搜索量。

    8 best eye cream ke

    对于眼霜的经销商来说,参与这个词的排名看起来很符合逻辑。但是当我们搜索这个词的时候,告诉我们的却是另外一种结果:

    9 list posts

    几乎都是列表类的博客,并非产品页面。

    为了参与这个词的排名,你可能也需要这种类型的页面。

    满足用户搜索意图,并不仅仅是内容的类型,你还需要考虑到内容形式,以及内容的角度。

    你可以通过 我们的搜索意图优化指南 来深入了解。

    有竞争力的关键词往往会被一些大品牌网站给垄断,因为它们有大量的反链和丰富的资金。

    你可以看下这个词 “best credit card (最好的信用卡)” 排名靠前页面的 referring domains(反链域名)数据:

    10 best credit card rds

    几乎被行业中的大品牌例如:NerdWallet、Credit Karma、以及 CreditCards.com 等给垄断了。它们平均的 referring domains (反链域名) 的数量超过了300条。

    对于99%的人来说,在短期内超过这些网站是几乎不可能的。

    这就是为什么,你需要针对那些你能够驾驭的关键词。

    比如,你可以针对这样的词 “best credit cards for lounge access(机场贵宾室的最佳信用卡)”:

    11 best credit cards for lounge access

    虽然搜索量和自然搜索流量的潜力都不如 “best credit cards(最好的信用卡)”,但是竞争这个词的大品牌并不多,所以你并不需要非常多的外链进行排名。

    如何找到那些简单的关键词话题呢?

    进入 Ahrefs Keywords Explorer(关键词分析)搜索一个广泛的话题词,然后点击 “Phrase match(部分匹配词汇)”报告。然后通过 Keyword Difficulty(关键词难度)进行筛选——你可以从那些分数低于20的词开始优化。

    12 low kd

    如果给出的关键词建议太宽泛,你可以在通过筛选框来缩小范围。比如,你可以输入”best“ 来缩小建议的范围:

    13 low kd best

    同时你还可以查看SERP来进一步评估难度和竞争力度。

    https://www.youtube.com/watch?v=jSOq3ysvBk8

    每个话题都会有一个最主要的关键词,就是针对你的页面用户通常都会搜索的那个词。

    比如针对一个如何自然减肥的页面,最核心的关键词就是 “natural weight loss(自然减肥)”:

    14 low weight naturally

    有三个地方你必须展现这个关键词:

    a) 标题标签

    谷歌表示,标题需要准确的描述页面的内容。如果你要定位一个特定的关键字,则应做在标题中体现出来。

    这样可以向用户表明你的页面提供了他们想要的内容,因为标题中有他们的搜索词。

    这是一个非常重要的排名因素吗?可能不是,但是仍然值得你把词体现在标题中。

    这就是为什么,我们大部分的博客都是这么做的。

    15 keyword title

    只是不要在没有意义的情况下塞入关键词。可读性始终是第一位的。

    例如,如果你的目标关键词是 “kitchen cabinets cheap(廉价橱柜)”,直接作为标题并不通顺。所以不要害怕重新排列或添加停顿词,让其变得通顺——因为谷歌足够聪明,是可以理解你的意思的。

    16 kitchen cabinets

    b) 题目 (H1标签)

    每个页面上都应该有一个可见的H1标签,并且应该在合理的地方包含目标关键词。

    17 h1

    c) URL

    谷歌说过你最好在URL中使用和你页面相关的词。

    使用目标关键词通常是最简单的做法:

    18 keyword dwell time2

    谷歌表示,避免使用长URL,因为它们可能会吓倒用户。

    因此,使用精确的目标关键词作为URL通常是一个不错的方法。

    但是请试想一下,你的目标关键词 “how to get rid of a tooth abscess without going to the dentist(如何不去牙医就清除牙脓肿)” ,这个不仅仅很长(不明了),而且会被谷歌截断:

    18 truncated url

    删除停顿词和不必要的细节,将使你在保留重要关键词的同时,让URL变得更加简短。

    19 shorter url

    虽然这么说,你也不需要过分害怕,而不进行必要的描述。

    20 short url

    请注意,如果你的CMS系统已经使用了非常丑的URL结构,你不必过分在意。这并不值得你花费很大的精力去修复它。因为谷歌已经在不断的减少展示完整的URL了。

    推荐阅读: 如何创建SEO友好的URL(逐步)

    针对搜索引擎进行优化不仅仅是提高排名,还包括吸引点击。

    这就是为什么你需要编写引人注目的标题和描述的原因,因为它们都显示在搜索结果中:

    Screenshot 2020 02 15 at 04.47.12

    小提示.
    谷歌并不总是在搜索结果中显示你定义的标题和描述。有时他们会重写标题,并从页面的片段中选择一个更合适的描述。

    你的标题标签和描述实际上是你的销售重点。

    如果标题和描述都没有从众多网站中脱颖而出,用户将点击其他的结果。但是,除了加入目标关键词之外,你应该如何提高你的CTR(点击率)呢?

    首先,请尝试将你的标题保持在60个字符以内,并将描述保持在150个字符以内。这有助于避免被谷歌截断。

    其次,标题使用标题大小写,描述使用句子大小写。.

    第三点,贴合搜索意图进行标题和描述的撰写。

    比如,“best headphones(最好的耳机)“排名靠前的页面的标题和描述中都带有明确的年份信息。

    21 best headphones

    这是因为,用户想看到最新的产品推荐,因为新的耳机总是层出不穷。

    第四点,使用强有力的词来吸引点击——而不是使用点击诱饵。

    22 power words

    点击这里了解如何撰写完美标题,或者是观看下方的视频:

    https://www.youtube.com/watch?v=jqEoZsIOrYw

    压缩图片可以让页面加载更快,但是图片的SEO优化不仅仅如此。

    你需要添加ALT标签,同时使用具有描述性的图片名称。

    这些可以帮助谷歌更好的理解你的图片内容,这样可以帮助你提升页面长尾词的排名——以及在谷歌图片中的排名。

    不要小看谷歌图片,在过去的3个月中,它给我们带来了超过5500次的点击:

    22 image clicks

    优化文件名很简单,你只需要在图片地址中使用文字,并且用英文破折号区分开。

    这里是一个例子:

    pasted image 0 1

    文件名: number-one-handsome-man.jpg

    对于ALT标签,你可以用相同的文字,但是请使用空格而不是英文破折号。

    <img src=".../number-one-handsome-man.jpg" alt="the world's most handsome man">

    ALT标签不仅仅对谷歌很重要,对于用户也是非常重要的。

    如果图片没办法加载出来,浏览器会使用ALT的文字内容,告知用户图片所展示的内容:

    23 fail to load

    另外,约有810万美国人有视力障碍,并可能使用屏幕阅读器。这些设备会大声朗读出ALT标签中的文字。

    推荐阅读: 图片SEO:12个可行的优化小技巧(吸引更多流量)

    之前我们提到搜索量并不总是可以很好地预测自然搜索流量的潜力,因为许多网页也会从长尾词中获得流量。

    比如,这个页面 “best laptop brands(最好的笔记本品牌)”排名在第一位…

    24 fs

    … 但同时也参与了其他的300多个关键词首页的排名,例如 “best computer brands(最好的电脑品牌)” 以及 “is lenovo a good brand(联想是好品牌吗)”:

    25 top 10 keywords

    这个很正常。

    我们的针对三百万个关键词的研究表明,平均排名第一的页面,同时都会参与近1000个关键词的首页排名。

    00 average number also rank for keywords2

    如何参与更多的关键词排名呢?你需要撰写更详细的内容。

    请注意,这与内容的长度无关,而是内容中涵盖用户会搜索的子话题。它主要适用于信息类的SEO内容,例如博客文章,但是也可以帮助到其他类型的内容。

    下面是找到子话题的三个方法:

    a) 在排名靠前的页面上查找相关的文字

    如果我们在 “best laptop brands(最好的笔记本品牌)”排名靠前的页面上查找,我们会看到一些相关的文字比如:“dell(戴尔)”、“hp(惠普)”、“quality(质量)”、“reliability(稳定性)”、以及 “hardware(硬件)”等。

    26 relevant words

    b) 查看 “People also ask(用户经常会问)”板块

    针对 “best laptop brands(最好的笔记本品牌)” 我们看到几个关于稳定性的问题:

    27 paa

    c) 使用 Content Gap(内容差距机会) 分析

    将排名前三的页面放入 Ahrefs Content Gap(内容差距机会)工具中,下面的填充处留空,点击“Show keywords(展示关键词)”

    28 cg 1

    这样就可以展示出,一个或多个高排名页面所同时参与排名的关键词。

    29 cg 2

    将交集的网站数量设置为3,就可以进一步的完善结果:

    30 cg 3

    内链指的是从你网站的一个页面指向另外一个页面。

    一般来说,页面从内部和外部获得的链接越多,其页面的PageRank就越高。这是谷歌排名算法的基础,直到今天仍然很重要。

    不幸的是,Google在2016年停止了公开PageRank的评分,因此无法再检查它们了。但是,Ahrefs的 URL Rating(网址评分)使用的是类似的评分标准,并且与排名相关。

    pasted image 0 1 1

    同时,内链可以帮助谷歌更好的理解网站的内容。

    幸运的是,默认情况下,大多数CMS都会从至少另一个页面中添加指向新页面的内链。这可能在菜单栏上、博客页上或是其他地方。

    但是,你最好还是在发布完新页面之后,在相关的页面中加入内链。

    做法就是,在谷歌中搜索site:yourdomain.com [页面主题]

    这样就可以找到在你网站中和主题相关的页面:

    31 internal links

    找到合适的地方去添加你的内链。

    同时你可以在Ahrefs Site Explorer(网站分析)中寻找内链机会。将你的域名放入其中,然后选择 “Best by Links(按外链数量排序)” 报告。它会将你的页面按照URL Rating(网址评分)进行排序:

    32 bbl url rating

    寻找相关页面,并且在合适的位置添加你的内链。

    推荐阅读: SEO内部链接优化:实战指南

    外链是谷歌算法的基础,并且仍然是最重要的排名要素之一

    谷歌在其“搜索的工作方式”页面上确认了这一点,他们在页面上说:

    如果该主题上的其他知名的网站都链接到该页面,则表明该页面的内容是高质量的。

    但是请不要完全相信谷歌的话…

    我们的研究(针对超过十亿个页面)表明,网站的自然搜索流量和反链域名数量有着非常强的关系:

    pasted image 0 20

    你只需要记住,这个同时也关乎链接的质量,而不仅仅是数量。

    你应该尽量从高权威和相关的页面及网站上获取外链。

    点击这里阅读更多关于优质外链的内容,或者查看下方的视频:

    https://www.youtube.com/watch?v=E3mDlVutW_o

    最后

    这些做法是一个不错的开始,但对于排名来说并不够。还有其它重要的排名因素需要牢记,同时还有其它的方法也可以提高SEO

    如果你在纠结如何提升排名,可以阅读 这篇文章, 或者是观看下方的视频:

    https://www.youtube.com/watch?v=Rm1MbJneLSI

    译者,Park Cheng,魔贝课凡联合创始人