12 mejores prácticas SEO para mejorar el posicionamiento en 2025

Aquí tienes 12 buenas prácticas SEO esenciales que te ayudarán a mejorar el rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda.

La intención de búsqueda es la razón subyacente de la búsqueda de un usuario en Google. Es importante porque el principal trabajo de Google es proporcionar el mejor resultado para las consultas de búsqueda de sus usuarios.

Tendrás más posibilidades de posicionarte en Google si alineas tu página con la intención de búsqueda de los usuarios. Por lo tanto, alinear tus páginas con la intención de búsqueda del usuario es crucial.

Por ejemplo, mira los resultados de búsqueda de “cómo hacer un batido de proteínas”.

No hay productos para comprar en este resultado de búsqueda. Esto se debe a que los usuarios buscan aprender, no comprar.

Lo contrario ocurre con una consulta como “comprar proteína en polvo”.

La gente no busca una receta para un batido de proteínas, sino comprar proteína en polvo. Por eso la mayoría de los 10 primeros resultados son páginas de categorías de ecommerce, no entradas de blog.

Observar los principales resultados de Google de este modo puede revelar mucho sobre la intención de una consulta, lo que ayuda a comprender qué tipo de contenido se puede crear si se pretende posicionar una página determinada.

Veamos una palabra clave menos obvia como “mejor crema para el contorno de ojos”, que recibe aproximadamente 31.000 búsquedas mensuales en Estados Unidos.

Para un minorista de cremas para los ojos, puede parecer perfectamente lógico intentar posicionar una página de producto para esta palabra clave. Sin embargo, los resultados de búsqueda cuentan otra historia:

Casi todos los resultados de la búsqueda son entradas de blog con las principales recomendaciones, no páginas de productos.

Para tener alguna posibilidad de posicionarse para esta palabra clave, deberías hacer lo mismo.

Adaptarse a la intención de búsqueda va mucho más allá de crear un determinado tipo de contenido. También hay que tener en cuenta el formato y el enfoque del contenido.

Obtén más información al respecto en nuestra guía de optimización para la intención de búsqueda.

Las etiquetas de título y las meta descripciones actúan como el escaparate virtual de tu tienda en los resultados de búsqueda de Google.

Suelen tener este aspecto:

Los usuarios serán menos propensos a hacer clic en tu resultado de búsqueda si no les resulta atractivo.

¿Cómo puedes mejorar tu porcentaje de clics (CTR, click-through rate)?

En primer lugar, asegúrate de que la etiqueta del título no supera los 60 caracteres ni las descripciones los 150 caracteres. Esto ayuda a evitar el truncamiento.

En segundo lugar, ajusta el título y la descripción a la intención de búsqueda.

Por ejemplo, casi todos los resultados de «mejores auriculares» especifican el año en sus títulos y descripciones.

Esto se debe a que la gente quiere listas de recomendaciones actualizadas, ya que constantemente aparecen auriculares nuevos.

En tercer lugar, utiliza palabras poderosas para atraer el clic, sin ser «clickbaity».

Más información sobre cómo crear la etiqueta perfecta. También puedes ver este vídeo:

https://www.youtube.com/watch?v=jqEoZsIOrYw

La experiencia del usuario (UX) se centra en la usabilidad de tu sitio y en cómo los visitantes interactúan y lo experimentan.

La UX es importante para el SEO porque si tu sitio web no es agradable de usar, los visitantes lo abandonarán.

Si los usuarios hacen esto constantemente desde tu página de inicio, desarrollarás una tasa de rebote alta.

Para mejorar la UX y evitar que los usuarios abandonen tu web rápidamente, prueba lo siguiente:

• Atractivo visual: ¿puede mejorarse el atractivo visual de tu sitio web?
• Facilidad de navegación: ¿la arquitectura web está bien diseñada y es fácil de navegar?
• Ventanas emergentes intrusivas: ¿hay pop-ups intrusivos que puedan perjudicar la experiencia del usuario?
• Demasiados anuncios: ¿los anuncios distraen del contenido principal?
• Compatible con dispositivos móviles: ¿tu sitio web es fácil de usar en un dispositivo móvil?

La clave para mejorar la UX es centrarse en las expectativas de los visitantes. Pregúntate qué esperan de tu sitio web.

Intentar posicionarse con palabras clave que nadie busca es una tontería. No conseguirás tráfico aunque estés en el primer puesto.

Por ejemplo, digamos que vendes tutoriales de software. No tiene sentido apuntar a “cómo aumentar el tamaño de la fuente en el editor html coffee cup” porque no tiene volumen de búsqueda:

La página mejor posicionada no recibe ningún tráfico orgánico:

Para encontrar los temas que busca la gente, necesitas una herramienta de investigación de palabras clave como Keywords Explorer de Ahrefs. Introduce un tema amplio como palabra clave «semilla» y ve al informe Términos que coinciden.

Por ejemplo, si tienes un sitio afiliado de café, puedes introducir “café” como tu semilla.

Verás que las ideas de palabras clave están ordenadas por sus volúmenes de búsqueda mensuales estimados, por lo que es fácil encontrar las que busca la gente.

Dicho esto, hay muchas ideas aquí (más de 3,7 millones), y no todas tendrán sentido para tu sitio.

Por ejemplo, no tiene sentido intentar posicionarse para “receta de tarta de café” con un sitio afiliado de café, ya que no hay forma de monetizar el contenido. No importa que reciba unas 60.000 búsquedas mensuales:

Aquí es donde los filtros resultan útiles.

Por ejemplo, si quieres encontrar las clásicas palabras clave de afiliación “mejor [lo que sea]”, solo tienes que añadir la palabra “mejor” al filtro “Incluir”:

A continuación, puedes filtrar las palabras clave con puntuaciones de dificultad de palabras clave (KD) bajas para centrarte en palabras clave fáciles de posicionar:

Básicamente, lo que estás buscando son palabras clave relevantes con Tráfico Potencial para las que realmente puedas posicionarte.

Si quieres identificar palabras clave de bajo KD en masa, también puedes utilizar Keywords Explorer.

Así es como se hace:

• Introduce un tema amplio en la barra de búsqueda de Keywords Explorer
• Dirígete al Informe de términos que coinciden
• Selecciona Coincidencia de frase en el conmutador
• Filtra las palabras clave con una puntuación de dificultad inferior a 20

Si las sugerencias no son tan relevantes, utiliza un filtro “Incluir” para acotar las cosas. Por ejemplo, vamos a filtrar nuestra lista para incluir solo palabras clave con la palabra “mejor”.

A continuación, puedes consultar la SERP para evaluar mejor la dificultad y la competitividad.

https://www.youtube.com/watch?v=jSOq3ysvBk8

Una palabra clave objetivo es la palabra clave principal que describe el enfoque o el tema de tu página.

La palabra clave debería utilizarse en tres lugares:

A. Title tag

Google recomienda escribir etiquetas de título que describan con precisión el contenido de la página. Si te diriges a una palabra o frase clave específica, esto es precisamente lo que tienes que hacer.

También demuestra a los usuarios que tu página ofrece lo que buscan, ya que coincide con su consulta.

¿Es este un factor de posicionamiento importante? Probablemente no, pero merece la pena incluirlo.

Por eso lo hacemos en casi todas nuestras entradas de blog:

No metas la palabra clave con calzador si no tiene sentido. La legibilidad es siempre lo primero.

Por ejemplo, si tu palabra clave es «armarios de cocina baratos», no tiene sentido que aparezca en la etiqueta del título. No tengas miedo de reordenar las cosas o añadir palabras intercaladas para que tenga sentido: Google es lo suficientemente inteligente como para entender lo que quieres decir.

B. Cabecera (H1)

Cada página tiene que estar envuelta en una etiqueta H1 e incluir la palabra clave de destino donde tenga sentido.

C. URL

Google recomienda utilizar en las URL palabras relacionadas con el contenido de la página.

A menos que la palabra clave a la que te dirijas sea inusualmente larga, la mejor forma de hacerlo es utilizarla como slug.

Las URL en SEO desempeñan un papel crucial a la hora de informar a los usuarios y a los motores de búsqueda sobre el contenido y la estructura de una página web.

Google recomienda evitar el uso de URL largas porque pueden intimidar a los buscadores.

Por lo tanto, utilizar la consulta de destino exacta como URL no siempre es la mejor práctica.

Imagínate que tu palabra clave objetivo es “cómo eliminar un absceso dental sin ir al dentista”. Va a aparecer truncada en los resultados de búsqueda:

Si eliminamos las palabras vacías y los detalles innecesarios, obtendremos un texto más breve y sencillo, pero conservaremos las palabras importantes.

Dicho esto, no tengas miedo de describir tu página de forma más sucinta cuando sea necesario.

Ten en cuenta que si tu CMS ya tiene una estructura de URL predefinida y poco atractiva, no es un gran problema. Ciertamente, no merece la pena pasar por innumerables dificultades para solucionarlo. Google muestra cada vez menos resultados con la URL completa.

La optimización de imágenes para SEO es el proceso de garantizar que tus imágenes estén optimizadas para la búsqueda.

Es importante optimizar las imágenes porque pueden aparecer en Google Imágenes y dirigir tráfico de búsqueda adicional a tu sitio.

Just wondering the correct use of the image alt attribute when it comes to lazy loading images. Seen some omit them, some add an empty alt and some use the alt of what will be there once the image has loaded. Any thoughts @JohnMu @RNIB ?

— Tim Bridges (@BrowserBugs) September 4, 2018

No pases por alto la importancia de Google Imágenes. Nos han enviado más de 5.500 clics en los últimos tres meses:

Optimizar los nombres de archivo es fácil. Basta con describir la imagen con palabras y separarlas con guiones.

Veamos un ejemplo:

Nombre del archivo: guaperas-numero-uno.jpg

Haz lo mismo con las etiquetas alt, pero no utilices espacios, ni guiones.

img src=«.../guaperas-numero-uno.jpg» alt=«el hombre más guapo del mundo»

El texto alternativo no solo es importante para Google, sino también para los visitantes.

Si una imagen no se carga, el navegador muestra la etiqueta alt para explicar lo que debería haber sido la imagen:

Además, unos 8,1 millones de estadounidenses tienen problemas de visión y pueden utilizar un lector de pantalla. Estos dispositivos leen las etiquetas alt en voz alta.

Los enlaces internos son enlaces de una página a otra dentro de tu web. Se utilizan para la navegación interna, permitiendo a los visitantes pasar de A a B.

Son importantes porque desempeñan un papel especial en el SEO. En términos generales, cuantos más enlaces tenga una página (de fuentes externas e internas) mayor será su PageRank. Esta es la base del algoritmo de posicionamiento de Google y sigue siendo importante hoy en día.

DYK that after 18 years we’re still using PageRank (and 100s of other signals) in ranking?

Wanna know how it works?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

— Gary 鯨理／경리 Illyes (so official, trust me) (@methode) February 9, 2017

Los enlaces internos también ayudan a Google a entender de qué va una página.

John Mueller afirma que el texto de anclaje aporta contexto adicional

Por suerte, la mayoría de los CMS añaden por defecto enlaces internos a las nuevas páginas web desde al menos otra página. Puede ser en la barra de menús, en la página de inicio del blog o en cualquier otro lugar.

Sin embargo, es una buena práctica añadir enlaces internos desde otras páginas relevantes siempre que publique algo nuevo.

Para ello, busca en Page Explorer de Site Audit el tema que estés buscando.

En este ejemplo, he introducido la palabra clave “lsi” en el cuadro de búsqueda y he ajustado el desplegable a “Texto de página”.

De esa forma se encontrarán menciones de una palabra clave o tema en tu sitio de la misma forma que lo haría una búsqueda site: en Google. Estos son lugares relevantes para añadir enlaces internos.

Google quiere posicionar el mejor contenido para los buscadores, y ese contenido es el que cubre todo lo que quieren saber.

Aquí hay un par de formas de averiguar cuáles podrían ser esos temas:

A. Busca subtemas comunes en las páginas mejor posicionadas

Puedes identificar subtemas comunes abriendo dos o tres de las páginas mejor posicionadas, abriendo la Barra de herramientas SEO de Ahrefs y haciendo clic en la pestaña “Contenido”.

He realizado una búsqueda de “cosas que hacer en Londres” y puedo ver que tanto la página de Tripadvisor como la de Lonely Planet mencionan la Torre de Londres como la principal atracción que hay que visitar.

Esta es la estructura del contenido de la página de Tripadvisor:

Aquí está lo mismo para la página de Lonely Planet:

Podemos ver que el subtema común entre los dos es la “Torre de Londres”.

Es probable que esto sea algo que los usuarios esperan y quieren ver en una lista de cosas que hacer en Londres, ya que varias de las páginas mejor posicionadas hablan de ello.

B. Realiza un análisis de Content Gap

Si quieres ir más allá, puedes realizar un análisis de la brecha de contenido.

Para ello:

Pega las URL de las tres páginas mejor posicionadas en la herramienta Content Gap de Ahrefs. Deja el campo inferior en blanco y pulsa “Mostrar palabras clave”.

A continuación, si configuras la opción «Intersección» en «2», se mostrarán las consultas para las que se posicionan al menos dos de los objetivos. Probablemente, se trate de subtemas importantes si más de una página ya se posiciona con ellos.

Aquí hay 222 variaciones interesantes de “cosas que hacer en londres”, como “cosas que ver en londres”, “qué ver en londres” y “hay que ver en londres”.

Esto demuestra que hacer turismo es una de las cosas que los usuarios están interesados en hacer en Londres, y quieren recomendaciones.

Estos son solo algunos subtemas que puedes tratar para que tu contenido sea más completo.

Los backlinks son votos de confianza en tu sitio web. Son la base del algoritmo de Google y siguen siendo unos de los factores de posicionamiento más importantes de Google.

Google lo confirma en su página “Cómo funciona la búsqueda”, donde dice lo siguiente:

Si otros sitios web destacados sobre el tema enlazan a la página, es buena señal de que la información es de alta calidad.

Pero no solo te fíes de la palabra de Google…

Nuestro estudio de más de 1.000 millones de páginas web muestra una clara correlación entre el tráfico orgánico y el número de sitios web que enlazan a una página:

Recuerda que se trata de calidad, no solo de cantidad.

Tu objetivo debería ser construir backlinks desde páginas y sitios web relevantes y con autoridad.

Mira este vídeo para ver en qué consiste un backlink de alta calidad:

https://www.youtube.com/watch?v=E3mDlVutW_o

Las Core Web Vitals son métricas de rendimiento de sitios web introducidas por Google para medir y evaluar la experiencia del usuario.

Estas son las métricas principales con las que deberías compararte:

• Renderizado del mayor elemento con contenido (Largest Contentful Paint, LCP)
• Cambios de diseño acumulados (Cumulative Layout Shift, CLS) (Reemplazado por Interaction to Next Paint)
• Latencia de la primera interacción (First Input Delay, FID)

Para supervisar estas métricas, empieza por utilizar el informe Core Web Vitals de Google Search Console.

Si necesitas más datos, consulta el informe Performance en Site Audit de Ahrefs.

La solución de estos problemas puede ser complicada, por lo que lo mejor es pedir a un desarrollador (o a un experto en SEO) que los solucione.

Aquí tienes algunos consejos generales para mantener tus páginas optimizadas en cuanto a velocidad y usabilidad:

• Utiliza una CDN. La mayoría de los sitios viven en un servidor situado en una única ubicación. Así que, para algunos visitantes, los datos tienen que viajar largas distancias antes de aparecer en sus navegadores. Esto es lento. Las CDN lo solucionan copiando recursos críticos, como imágenes, a una red de servidores repartidos por todo el mundo, de modo que los recursos se cargan siempre localmente.
• Comprime las imágenes. Los archivos de imagen son grandes, lo que hace que se carguen lentamente. Comprimir imágenes reduce el tamaño del archivo, lo que hace que se carguen más rápido. Solo hay que equilibrar tamaño y calidad.
• Utiliza el lazy-loading. El lazy-loading aplaza la carga de recursos fuera de pantalla hasta que los necesites. Esto significa que el navegador no necesita cargar todas las imágenes de una página antes de poder utilizarla.
• Utiliza un tema optimizado. Elige un tema optimizado con un código eficiente. Ejecuta la demo del tema a través de la herramienta Pagespeed Insights de Google para comprobarlo.

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) indica que el sitio utiliza un certificado SSL. Significa que tus datos están cifrados cuando pasan de tu navegador al servidor del sitio web.

Ha sido un factor de posicionamiento de Google desde 2014, por lo que sigue siendo importante.

Puedes saber si tu sitio ya utiliza HTTPS comprobando la barra de carga de tu navegador. Si hay un icono de “candado” antes de la URL, entonces no hay problema.

Si no es así, tienes que instalar un certificado SSL.

Muchos alojamientos web los ofrecen en sus paquetes. Si el tuyo no lo ofrece, puedes conseguir uno gratis en Let’s Encrypt.

Lo bueno es que el cambio a HTTPS se hace una sola vez. Una vez instalado, todas las páginas de tu sitio deberían ser seguras, incluidas las que publiques en el futuro.

Reflexiones finales

Implementar estas 12 prácticas recomendadas de SEO es un buen punto de partida para mejorar la posición en Google, pero tendrás que supervisar tus progresos, ser constante en tu actuación y, lo más importante, tener paciencia.

Los resultados no siempre llegan de inmediato, pero si confías en el proceso y tratas de mejorar tu SEO de forma constante, con el tiempo irás viendo resultados.

https://www.youtube.com/watch?v=Rm1MbJneLSI