Wenn du diese Probleme findest und behebst, kannst du oft dein Ranking verbessern und mehr organischen Traffic erhalten. Hier kommt ein SEO-Audit zum Tragen.
Ein SEO-Audit überprüft, wie gut deine Website für Suchmaschinen optimiert ist. Dabei werden Probleme aufgedeckt, die sich negativ auf die Platzierung der Website auswirken, und Möglichkeiten zur Verbesserung aufgezeigt.
Hier ist zum Beispiel eine Website, die auf einem mobilen Gerät schwer zu bedienen ist.
Da die Mobilfreundlichkeit ein Google-Ranking-Faktor ist und es mehr Suchanfragen auf dem Handy als auf dem Desktop gibt, kann dieses Problem die Website ausbremsen.
Hier sind einige weitere Vorteile eines SEO-Audits:
- Ermöglicht es dir, deinen Mitbewerbern voraus zu sein
- Verbessert das Nutzererlebnis deiner Besucher auf deiner Website
- Kann wertvolle SEO-Möglichkeiten identifizieren, die deinen Return on Investment maximieren
- Ermöglicht es dir, deine SEO-Strategie zu verfeinern
- Ermöglicht es dir, den Entscheidungsträgern deines Unternehmens die Bedeutung von SEO zu vermitteln.
Es gibt viele verschiedene Tools, mit denen du ein SEO-Audit durchführen kannst, aber am einfachsten ist es, mit zwei kostenlosen Tools zu beginnen, die alle Grundlagen abdecken:
- Ahrefs Webmaster Tools (AWT)
- Google Search Console (GSC)
Der SEO-Audit-Prozess ist bei jedem anders, aber hier erfährst du, wie du deinen eigenen SEO-Audit in 11 Schritten erstellen kannst:
1. Führe einen Crawl deiner Website durch
Bei einem „Crawl“ scannt eine Software deine Website, um SEO-Probleme zu finden. Du musst einen Crawl mit AWT durchführen, um die Grundlage für dein SEO-Audit zu schaffen.
Dazu gehst du zunächst zu Site Audit, klickst auf + Neues Projekt und erlaubst Ahrefs, dein Konto zu autorisieren
Klicke dann auf aus Google Search Console importieren. (Dafür brauchst du ein Google Search Console-Konto).
Sobald du dich bei Google angemeldet, deine Website ausgewählt und auf Importieren geklickt hast, beginnt die Prüfung.
Sobald du dein Audit eingerichtet hast, heißt es warten. Aber Ahrefs schickt dir eine E‑Mail, wenn dein Audit abgeschlossen ist.
Die Prüfung kann mehr als 100 Probleme aufdecken, was für Anfänger überwältigend sein kann. Wenn du neu in der Prüfung bist, empfehle ich dir, dich auf die folgenden Schritte zu konzentrieren, anstatt zu versuchen, alle Probleme einzeln zu lösen.
2. Identifiziere den Einbruch des organischen Verkehrs und finde heraus, was die Ursache dafür ist
Google aktualisiert seine Suchalgorithmen laufend. Viele dieser Updates zielen auf bestimmte Dinge wie die Qualität der Inhalte oder Link-Spam ab. Wenn dein Traffic zeitgleich mit wichtigen Updates einbricht, kann dir das zeigen, auf welche Bereiche du dich konzentrieren musst. So kannst du das überprüfen.
Einbrüche können viele Ursachen haben, aber zwei Hauptgründe sind:
Der schnellste Weg, um herauszufinden, ob du von einem Update betroffen bist, ist, deine URL in den Site Explorer von Ahrefs einzugeben und zu sehen, ob ein Rückgang des Traffics mit einem Update übereinstimmt.
Wir können zum Beispiel unten sehen, dass der Traffic-Einbruch bei dieser Seite mit einem Google Spam-Update zusammenfiel.
Du kannst deine organische Suchleistung auch in der Google Search Console überprüfen. Das ist wichtig, denn die organischen Traffic-Zahlen von Ahrefs sind Schätzungen.
Um dies zu tun:
- Gehe zum Bericht Suchanfragen
- Setze das Datum auf die letzten 12 Monate
- Achte auf signifikante Einbrüche
- CÜberprüfe die Einbrüche anhand des Google Search-Status-Dashboards, um zu sehen, ob sie übereinstimmen.
Wenn dein Traffic auf Null gesunken ist, musst du möglicherweise auf eine manuelle Maßnahme prüfen. Das ist der Fall, wenn ein Mitarbeiter von Google entscheidet, dass deine Website nicht mit den Google-Richtlinien für die Suche übereinstimmt. Das bedeutet, dass deine Website ganz oder teilweise nicht in den Suchergebnissen von Google angezeigt wird.
Es ist unwahrscheinlich, dass du eine manuelle Maßnahme erhältst, es sei denn, du hast etwas drastisches falsch gemacht. Aber es ist trotzdem wichtig, dass du dich vergewisserst, dass du nicht auf dem Trockenen sitzt, bevor du überhaupt anfängst.
Um nach manuellen Aktionen zu suchen, rufe den Bericht Manuelle Maßnahmen in der Google Search Console auf.
Wenn er etwas anderes als „Keine Probleme erkannt“ anzeigt, lies unseren Leitfaden zu Google-Strafen.
Wenn es sich nicht um eine manuelle Maßnahme handelt, musst du möglicherweise nach weiteren Google-Algorithmus-Updates suchen, da diese den organischen Traffic deiner Website erheblich beeinflussen können.
Zum Beispiel schien das Core-Update im August 2018 vor allem Gesundheits‑, Fitness- und medizinische Websites zu betreffen, die keine Expertise, Autorität und Vertrauen (E‑A-T) nachweisen konnten. Barry Schwartz, ein bekannter Blogger, nannte es das „Medic“-Update.
Das Update hat einige Websites, wie diese hier, fast vollständig zerstört:
Wenn du feststellst, dass ein großer Traffic-Rückgang mit einem Google-Update zusammenfällt, sieh dir unsere Seite zum Verlauf der Google Algorithmus-Updates an.
3. Prüfe, ob es Duplikate auf deiner Website gibt
Die Besucher deiner Website sollten sie nur unter einer dieser Adressen erreichen können:
https://domain.dehttps://www.domain.de
Wenn sie bei beiden oder bei ihren nicht gesicherten Gegenstücken (i.e., http://domain.de, http://www.domain.de) zugänglich ist, hast du ein Problem.
Die oben genannten Varianten sollten auf die Hauptversion deiner Website umleiten.
Das ist wichtig, weil Google diese URLs als separate Website-Versionen ansieht. Wenn mehr als eine zugänglich ist, kann dies zu Problemen beim Crawlen und Indizieren führen. In manchen Fällen kann dies sogar die Link Equity (dt. den Linkwert) verwässern und sich somit negativ auf das Ranking auswirken.
Um zu überprüfen, ob alles richtig funktioniert, installiere die SEO Toolbar von Ahrefs, gib jede URL-Version in deinen Browser ein und überprüfe dann die HTTP-Header, um sicherzustellen, dass sie alle auf dieselbe „Master“-Version umgelenkt werden.
Wenn wir zum Beispiel http://ahrefs.com besuchen, werden wir auf die gesicherte Version unter https://ahrefs.com weitergeleitet.
Dasselbe passiert, wenn wir die gesicherte www-Version (https://www.ahrefs.com) aufrufen.
Wenn das nicht der Fall ist, musst du Weiterleitungen einrichten.
4. Finde und diagnostiziere Probleme mit der Indexierbarkeit
Die Suchergebnisse von Google stammen aus seinem Index, einer Datenbank mit Hunderten von Milliarden Webseiten. Deine Seiten müssen in diesem Index enthalten sein, um eine Chance auf eine Platzierung zu haben.
Indizierungsprobleme können ziemlich kompliziert werden, aber du kannst die grundlegenden Probleme recht einfach überprüfen.
Überprüfe zunächst den Indexability-Bericht in Site Audit auf “Noindex page”-Warnungen.
Google kann Seiten mit dieser Warnung nicht indexieren. Es lohnt sich also, zu überprüfen, ob es sich nicht um Seiten handelt, die du indexiert haben möchtest. Falls doch, entferne oder bearbeite den Meta-Robots-Tag.
5. Stelle sicher, dass deine Website mobilfreundlich ist
Mobilfreundlichkeit ist seit 2019 ein Google-Ranking-Faktor. Deshalb ist es sinnvoll zu prüfen, ob deine Website mobilfreundlich ist.
Dazu rufst du den Bericht zur Nutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten in der Google Search Console auf. Dort erfährst du, ob URLs Fehler aufweisen, die die mobile Nutzbarkeit beeinträchtigen.
Wenn du keinen Zugang zur Google Search Console hast, kannst du eine beliebige Seite deiner Website in das Google Mobile-Friendly Test Tool einfügen.
Hier sind noch ein paar weitere Tipps, wenn es um die Mobilfreundlichkeit geht:
- Verwende ein mobilfreundliches Layout oder Theme
- Priorisiere deinen Inhalt und stelle sicher, dass er auf mobilen Geräten lesbar ist
- Komprimiere deine Bilder, damit sie mobilfreundlich sind, aber verzichte nicht auf die Qualität
- Teste deine Website immer auf verschiedenen Geräten
6. Messe deine Core Web Vitals-Werte
Core Web Vitals sind Metriken, die Google zur Messung der Nutzererfahrung verwendet. Sie messen die Ladezeit einer Seite, die Interaktivität und die Stabilität der Inhalte beim Laden.
Im Jahr 2022 bestätigte John Mueller, dass Google nur noch Core Web Vitals und nicht mehr die „alten Page Speed Signale“ verwendet.
Außerdem erklärte er auf Reddit, dass Core Web Vitals ein Google-Rankingfaktor sind.
Dies sind die wichtigsten Kennzahlen, an denen du dich orientieren solltest:
- Largest Contentful Paint (LCP)
- First Input Delay (wird im März 2024 durch Interaction to Next Paint ersetzt)
- Cumulative Layout Shift (CLS)
Wenn du diese Kennzahlen überwachen willst, solltest du mit dem Bericht Core Web Vitals der Google Search Console beginnen. Wenn du mehr Daten brauchst, schau dir den Bericht Performance in Ahrefs Site Audit an.
7. Gewinne Autorität zurück, indem du defekte Seiten reparierst
Defekte Seiten auf deiner Website sind nie gut. Wenn diese Seiten Backlinks haben, sind sie praktisch nutzlos, weil diese ins Leere führen.
You can also find broken URLs with backlinks in . Just plug in your domain, go to the Best by links report, and add a “404 not found” filter. Then sort the report by referring domains from high to low.
Du kannst defekte URLs mit Backlinks auch im Site Explorer finden. Gib einfach deine Domain ein, gehe zum Bericht Best nach Links und füge einen Filter „404 nicht gefunden“ hinzu. Dann sortierst du den Bericht nach verweisenden Domains von hoch nach niedrig.
Hier ist unsere empfohlene Vorgehensweise für den Umgang mit defekten Links:
8. Stelle sicher, dass deine Sitemap keine Probleme hat
Eine Sitemap listet die Seiten auf, die von den Suchmaschinen indiziert werden sollen. Sie sollte keine Weiterleitungen, nicht-kanonische Seiten oder tote Seiten auflisten, da diese gemischte Signale an Google senden.
Es ist wichtig, dass du sicherstellst, dass die wichtigsten Seiten, die du indiziert haben möchtest, in deiner Sitemap enthalten sind.
Du kannst deine Sitemaps überwachen, indem du die Google Search Console aufrufst und auf Sitemaps klickst.
9. Stelle sicher, dass die On-Page-Elemente den SEO-Best-Practices entsprechen
Jede indizierbare Seite auf deiner Website sollte einen Titel-Tag, eine Meta-Beschreibung und einen H1-Tag haben. Diese grundlegenden On-Page-Elemente helfen Google, deine Inhalte zu verstehen und helfen dir, mehr Klicks aus deinen Rankings zu gewinnen.
Um zu prüfen, ob es Probleme gibt, gehst du auf die Registerkarte „Probleme“ im Content-Bericht in Site Audit.
Die obige Website hat zum Beispiel 724 Seiten mit einem fehlenden oder leeren Titel-Tag. Das ist nicht ideal, weil Google sie in den Suchergebnissen anzeigt und der Website dadurch Klicks entgehen könnten.
Es gibt auch die gleiche Anzahl von Seiten mit einer leeren oder fehlenden Meta-Beschreibung und Tausende mit einem fehlenden oder leeren H1-Tag.
Google zeigt Meta-Beschreibungen oft in den Suchergebnissen an, also solltest du versuchen, für jede wichtige Seite eine verlockende Beschreibung zu schreiben. Fehlende H1-Tags hingegen deuten meist auf größere Probleme hin, wie z. B. ein falsch programmiertes Theme.
YDu kannst sehen, welche URLs betroffen sind, indem du auf ein Problem klickst und „Betroffene URLs anzeigen“ wählst.
Wenn du die Korrekturen priorisieren willst, sortiere den Bericht nach dem geschätzten organischen Traffic von hoch nach niedrig.
10. Finde rückläufige Inhalte, um Rankings zurückzugewinnen
Rankings halten nicht ewig. Wenn Inhalte veraltet sind, nimmt der Suchverkehr oft ab. In der Regel kannst du die Platzierungen aber wiederherstellen, indem du die Inhalte aktualisierst und neu veröffentlichst.
Zum Beispiel ist unsere Liste der Top-Google-Suchen im Jahr 2021 massiv zurückgegangen.
Das lag daran, dass wir den Beitrag über ein Jahr lang nicht aktualisiert hatten, sodass der Inhalt veraltet war. Nachdem wir den Beitrag neu veröffentlicht hatten, stieg der organische Traffic jedoch sprunghaft an.
Hier ist ein einfacher Weg, um rückläufige Inhalte in der Google Search Console zu finden:
- Gehe zum Bericht über die Suchergebnisse
- Setze den Datumsfilter auf den Vergleichsmodus
- Wähle „Vergleich der letzten 6 Monate mit dem vorherigen Zeitraum“.
- Klicke auf die Registerkarte „Seiten“.
- Sortiere die Tabelle nach “Klicks Differenz” von niedrig nach hoch
Das zeigt uns zum Beispiel, dass unser Artikel über die 100 meistbesuchten Websites in den letzten sechs Monaten massiv zurückgegangen ist. Es ist also wahrscheinlich reif für ein Update.
Wenn du WordPress nutzt, kannst du diesen Prozess mit unserem kostenlosen SEO-Plugin automatisieren. Es sucht nach Seiten, die nicht mehr gut laufen, und gibt Empfehlungen, wie du sie verbessern kannst.
Es schlägt uns zum Beispiel vor, unsere Liste der besten Keyword-Tools zu überarbeiten, weil es früher unter den ersten drei Plätzen für sein Ziel-Keyword rangierte, jetzt aber nicht einmal mehr unter den ersten 100 ist.
11. Finde Keywords, für die deine Konkurrenten ranken, du aber nicht
Inhaltslücken können entstehen, wenn die Websites deiner Konkurrenten für Keywords ranken, die du nicht hast. Diese Keywords manuell zu identifizieren, kostet Zeit.
Mit dem Content Gap Tool von Ahrefs kannst du auf einfache Weise Inhaltslücken auf Domain-Ebene finden:
- Füge deine Domain in den Site Explorer ein
- Gehe zum Bericht Content-Lücke
- Füge die Domains deiner Konkurrenten ein
Klicke auf Zeigt die Keywords. Du wirst alle Keywords sehen, für die die Domains deiner Konkurrenten ranken, deine Domain aber nicht.
Nächste Schritte
Wenn du dieses SEO-Audit durchführst, erhältst du drei Dinge, die du tun kannst, um dein SEO zu verbessern.
- Technische SEO-Probleme – Die Behebung dieser Probleme kann die Suchleistung deiner Website insgesamt verbessern.
- On-Page-SEO-Probleme – Die Behebung dieser Probleme kann deine organischen Klicks erhöhen.
- Inhaltliche Möglichkeiten – Wenn du diese verfolgst, können deine Seiten höher und für mehr Schlüsselwörter gerankt werden.
Wenn du ein tiefergehendes Audit durchführen willst, lies unseren Leitfaden für ein technisches SEO-Audit.
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