Linkaufbau für SEO: Der Anfängerleitfaden

Dabei gehst du auf eine Website, die dir nicht gehört, und platzierst dort manuell deinen Link.

Die häufigsten Taktiken, die in diese Kategorie passen, sind:

• Erstellung von Social-Profilen.
• Einträge in Branchenverzeichnissen.
• Einträge auf Bewertungsseiten prüfen.
• In Foren, Communities und Q&A-Seiten posten.

Links über diese Taktiken aufzubauen ist sehr einfach. Und genau deshalb haben solche Links in den Augen von Google tendenziell wenig bis gar keinen Wert.

Abgesehen davon verschaffen dir diese Links kaum einen Wettbewerbsvorteil. Wenn du auf eine Website gehen und dort manuell deinen Link platzieren kannst, können das deine Wettbewerber auch.

Dennoch sollte diese Gruppe von Linkaufbau-Taktiken nicht völlig ignoriert werden. Tatsächlich bevorzugen einige professionelle Link Builder, bei einer brandneuen Website mit diesen Linktypen zu beginnen.

Sie bezeichnen das als Aufbau von „Foundational Links“.

Denk mal darüber nach: Die meisten Online-Unternehmen haben gebrandete Accounts in den großen sozialen Netzwerken sowie Einträge in großen Unternehmensverzeichnissen und auf Bewertungsseiten (Yelp, Trustpilot, ProductHunt, Glassdoor usw.). Und all diese Seiten enthalten einen Link zu ihrer Website.

Google schenkt diesen Profilseiten eindeutig Aufmerksamkeit. Wenn du dir das „Knowledge“-Panel für Ahrefs ansiehst (siehe Screenshot unten), wirst du die Links zu unseren Social-Profilen bemerken, die dort angezeigt werden. Und wir waren nicht diejenigen, die sie hinzugefügt haben. Google hat unsere Social-Profile selbst erkannt und sie als Teil seines Knowledge Graph mit der Marke Ahrefs verknüpft.

Ja, diese Links sind entweder nofollow oder sehr, sehr schwach. Das bedeutet, dass sie beim Ranking in Google kaum einen Unterschied machen.

Aber da das „nofollow“-Attribut jetzt als Hinweis behandelt wird, besteht die Chance, dass deine Profilseiten im Laufe der Zeit selbst einige hochwertige Links ansammeln und möglicherweise etwas Search Engine Optimization (SEO)-Wert für deine Website bringen.

Zum Beispiel weist die Profilseite von Ahrefs auf Twitter 11.000 Backlinks auf, die von über tausend verschiedenen Websites stammen. Ich bin mir also ziemlich sicher, dass sie in den Augen von Google durchaus ein gewisses „Gewicht“ hat.

Aber übertreibe es nicht und trage deine Website nicht in jedes erdenkliche soziale Netzwerk und jedes Unternehmensverzeichnis ein. Wir sprechen nur von ein paar Dutzend, in denen es für dein Unternehmen natürlich ist, gelistet zu sein. Alles darüber hinaus wäre eine enorme Zeitverschwendung.

Und der beste Weg, einige hochwertige Websites zu finden, auf denen du deinen Link hinzufügen kannst, ist, die Links deiner Wettbewerber zu studieren. Das besprechen wir später in diesem Guide ausführlicher.

Das ist, wenn du andere Website-Betreiber kontaktierst und sie um einen Link bittest, was SEOs oft als „Link-Reichweite“ bezeichnen.

Aber du kannst unmöglich die Leute bei datasciencecentral.com kontaktieren und sie bitten, von dort auf deine Seite mit Keksrezepten zu verlinken, oder? Du musst Websites auswählen, die irgendwie mit deiner Seite zu tun haben, da sie deine Anfrage eher tatsächlich in Betracht ziehen.

Der Prozess, eine Liste relevanter Websites zusammenzustellen, die man kontaktieren kann, wird als „Link-Prospecting“ bezeichnet. Und je mehr Mühe du dir gibst, geeignete Ansprechpartner zu finden, desto höher ist deine Erfolgsquote.

Aber warum sollten die Besitzer anderer Websites (selbst die relevanten) überhaupt daran interessiert sein, auf deine Seite zu verlinken?

Im Idealfall sollen sie von deiner Ressource so beeindruckt sein, dass sie sie ganz natürlich mit den Besuchern ihrer Website teilen möchten (d. h. darauf verlinken).

Aber nicht jede Seite deiner Website ist ein einzigartiges Meisterwerk, das tausend Links wert ist. Deshalb haben SEO-Profis eine Reihe von Taktiken entwickelt, um die Besitzer anderer Websites dazu zu bewegen, Links zu ihren Seiten hinzuzufügen.

Hier ist eine kurze Liste dieser Taktiken, zusammen mit der allgemeinen Begründung dahinter:

• Gastbeiträge – Schreib einen tollen Artikel für deren Website, von dem aus du auf deine eigene Seite verlinken kannst.
• Skyscraper-Technik – Finde eine veraltete (oder irgendwie schlechtere) Seite, auf die viele Websites verlinken. Erstelle eine viel bessere auf deiner eigenen Website. Dann zeige sie all den „Verlinkern“.
• Linkaufbau für Ressourcen-Seiten – Finde Seiten, die Ressourcen ähnlich wie du auflisten, und bitte darum, dort hinzugefügt zu werden.
• Linkaufbau mit defekten Links – Such dir eine tote Seite, die viele Links enthält. Erstelle eine Alternative auf deiner eigenen Website und benachrichtige alle, die darauf verlinken. Das ist Broken-Link-Building in Kurzform.
• Image-Linkaufbau – Finde Websites, die deine Bilder ohne korrekte Quellenangabe genutzt haben, und bitte sie um einen Link.
• HARO und Anfragen von Journalisten – Stelle ein „Expertenzitat“ für ihren Artikel bereit.
• Nicht verlinkte Erwähnungen – Bitte darum, die Erwähnung deiner Marke in einen Link umzuwandeln.
• PR – Gib ihnen eine großartige Story, über die sie berichten können.

Es gibt aber einen Haken.

Die Begründung hinter jeder dieser Taktiken wirkt vielleicht ziemlich fair und logisch, aber du wirst überrascht sein, wie niedrig die Erfolgsquote ist. Ich meine: Wenn es dir gelingt, fünf Links aus hundert Reichweite-E-Mails zu bekommen, kannst du stolz auf dich sein.

Aber es gibt eine einfache Sache, die du tun kannst, um die Chancen zu deinen Gunsten zu verschieben: Baue Beziehungen zu Menschen in deiner Branche lange bevor du etwas von ihnen brauchst.

Denk mal darüber nach. Wenn du heute eine Cold-E-Mail von einer zufälligen Person bekommen würdest, die um einen Link bittet, würdest du dir überhaupt die Mühe machen zu antworten? Ich glaube nicht. Aber was wäre, wenn diese E-Mail von jemandem kommt, mit dem du vorher schon auf Twitter gesprochen hast oder den du vielleicht sogar auf einem Event getroffen hast? Dann würdest du viel eher aufmerksam werden, oder?

Wenn du also schon im Voraus mit Leuten aus deiner Branche in Kontakt kommst (und ihnen vielleicht sogar kleine Gefallen tust), wirst du kein Problem haben, irgendwann in der Zukunft mit einer Link-Anfrage auf sie zuzugehen.

Hier ist ein gutes Beispiel aus meiner eigenen Erfahrung. Gael Breton von Authority Hacker hat mich erstmals 2014 kontaktiert. Das war, bevor ich überhaupt zu Ahrefs kam:

Gaels Arbeit hat mir gefallen, und seitdem sind wir in Kontakt geblieben. Das ist einer der Gründe, warum seine Website heute 122 eingehende Links von ahrefs.com aufweist:

Aber versteh mich nicht falsch. Gael hat mich nicht ab und zu um Links gebeten, um diese zu bekommen. Wir verfolgen einfach die Arbeit des anderen. Und wenn sie bei Authority Hacker etwas Bemerkenswertes veröffentlichen, bekomme ich das mit und teile es mit unserem Team. Und dann verlinken wir vielleicht irgendwann in unserem Blog darauf.

So helfen dir Beziehungen dabei, Links auf natürliche Weise zu bekommen.

Das ist der einfachste Weg, Links aufzubauen. Viele Website-Betreiber verlinken gern auf dich, wenn du sie dafür bezahlst.

Aber Geld (oder eigentlich irgendetwas) gegen Links zu tauschen, ist ziemlich riskant. Google betrachtet das als Manipulation seines Algorithmus. Und es könnte dich dafür bestrafen, indem es deine Website aus den Suchergebnissen entfernt.

Ein weiteres Risiko beim Linkkauf besteht darin, dass du einfach Geld für schlechte Links verschwendest, die von vornherein nicht funktionieren.

Allerdings möchten wir dir keine Taktiken beibringen, die dein Unternehmen (oder deinen Geldbeutel) gefährden könnten. Daher gibt es in diesem Guide keine Tipps dazu, „wie man Links richtig kauft“.

Und dennoch solltest du dir bewusst sein, dass viele Menschen in der SEO-Branche Links kaufen, um ihre Ranking-Ziele zu erreichen. Sobald du anfängst, die Backlinks deiner Wettbewerber zu recherchieren und dieselben Websites zu kontaktieren, wirst du schnell herausfinden, ob sie für einige ihrer Links bezahlt haben.

Du „verdienst“ Links, wenn andere Personen auf Seiten deiner Website verlinken, ohne dass du sie darum bitten musst. Das wird nicht passieren, wenn du nichts wirklich Bemerkenswertes hast, das andere Website-Betreiber ernsthaft auf ihren Websites erwähnen möchten.

Hier sind ein paar Dinge, die Seiten deiner Website linkwürdig machen können:

• Proprietäre Daten deines Unternehmens
• Ergebnisse von Experimenten (die erhebliche Anstrengungen erfordern)
• Einzigartige Ideen und starke Meinungen (d. h. Thought Leadership)
• Branchenumfragen
• Eilmeldungen

Zum Beispiel haben wir 2017 unsere proprietären Daten genutzt, um eine einzigartige Forschungsstudie durchzuführen, die eine der am häufigsten gestellten Fragen im SEO beantwortet hat: „Wie lange dauert es, in Google zu ranken?“

Bis heute hat dieser Blogbeitrag fast 3.000 Backlinks von etwa 1.700 verschiedenen Websites.

Und sogar sechs Jahre später sammelt diese Recherche immer noch neue Links ein. Hier sind ein paar verlinkte Erwähnungen aus dem frühen Verlauf dieses Jahres:

Aber du musst nicht unbedingt überhaupt Inhalte erstellen. Dein Unternehmen an sich kann linkwürdig sein – oder die Produkte und Dienstleistungen, die du anbietest.

Ein erheblicher Teil der Links zur Website ahrefs.com kommt daher, dass Menschen unsere Produkte und unser Unternehmen erwähnen, statt die Inhalte, die wir veröffentlichen. Hier sind ein paar verlinkte Erwähnungen, die wir erst gestern bekommen haben:

Aber Menschen können nicht auf Dinge verlinken, von denen sie nicht wissen, dass sie existieren. Daher musst du deine Seite (oder dein Produkt) bewerben – egal, wie großartig sie ist. Und je mehr Menschen deine Ressource sehen, desto höher ist die Chance, dass einige von ihnen am Ende darauf verlinken.

Darauf gehen wir später in diesem Leitfaden noch näher ein.

Es wirkt intuitiv, dass ein Link von The New York Times und ein Link aus dem kleinen Reiseblog deines Freundes von Google unmöglich gleich behandelt werden können. Die NYT ist eine weltbekannte Autorität, und der Blog deines Freundes ist kaum bekannt – selbst unter seinen Freunden.

Im Laufe ihrer langjährigen Erfahrung im Linkaufbau haben SEO-Experten zahlreiche empirische Belege dafür gesammelt, dass Links von bekannteren und maßgeblichen Websites einen größeren Einfluss auf das Ranking deiner Seite bei Google haben.

Aber wie misst man die „Autorität“ einer Website?

Laut einer Branchenumfrage von Aira sind die beliebtesten Kennzahlen für Website-Autorität Ahrefs’ Domain-Rating (DR) und Moz’ Domain Authority (DA). Intern entwickelte Kennzahlen (in denen häufig DR oder DA enthalten sind) belegen den dritten Platz.

Wir haben tatsächlich ein kostenloses Tool namens Website Authority Checker, mit dem du die Domain-Rating-Metrik jeder Website prüfen kannst:

Neben der Autorität einer gesamten Website gibt es auch die Autorität der konkreten Seite, die auf dich verlinkt. Diese wird bei Google bekanntermaßen mithilfe des berühmten PageRank-Algorithmus berechnet.

Einfach ausgedrückt basiert der PageRank-Algorithmus auf der Annahme, dass Seiten mit mehr Backlinks (und besseren) eine stärkere „Stimme“ abgeben.

Hier bei Ahrefs haben wir eine eigene Kennzahl, um die Autorität der Seite zu messen. Sie heißt URL-Rating (UR) und wird in einer recht ähnlichen Weise wie der ursprüngliche PageRank berechnet.

Die UR genau dieser Seite, die du gerade liest, beträgt 30, und sie hat Backlinks von über tausend verschiedenen Websites (verweisende Domains):

Und es gibt noch eine Sache, die du über Autorität wissen musst. Wenn ein Backlink ein rel="nofollow"-Attribut hat, gibt er höchstwahrscheinlich keine „Stimme“ an eine Website ab, auf die er verlinkt.

Wenn du einen Blog über Gesundheit und Fitness betreibst, werden Links von anderen Websites (und Seiten) zum selben Thema in den Augen von Google mehr Gewicht haben als Links von Websites über Autos oder Finanzen.

Hier ist ein Auszug aus Googles Leitfaden „Wie die Suche funktioniert“, der diese Theorie untermauert (die Hervorhebungen stammen von mir):

Aber das bedeutet nicht, dass du vermeiden solltest, Links von Websites zu bekommen, die nicht dasselbe Thema haben wie du. Ich kann mir keinen erfahrenen SEO vorstellen, der sagt: „Nein, bitte verlinken Sie nicht von dreamhost.com, einer Hosting-Website mit DR 93, auf meine Rezept-Website.“

Die Sache ist die: Egal, um welches Thema es auf deiner Website geht, es gibt Dutzende von Themen, die absolut relevant sind, ohne dass sie identisch sind.

Ernährung ist zum Beispiel sehr wichtig für Gesundheit und Fitness. Daher ist es völlig natürlich, dass Fitness-Websites auf Artikel über Essen verlinken. Und wenn du regelmäßig trainieren willst, musst du Zeit in deinem Terminkalender dafür finden – daher wäre es auch nicht unnatürlich, auf Artikel über Zeitmanagement zu verlinken.

Mit anderen Worten: Relevanz ist ein ziemlich formbares Konzept. Es sei denn natürlich, du versuchst, Links mit Gewalt an Stellen unterzubringen, wo sie eindeutig nicht hingehören.

Falls dir der Begriff noch nicht geläufig ist: „Ankertext“ ist ein anklickbarer Textausschnitt, der auf eine andere Seite verlinkt. In vielen Fällen beschreibt er kurz, worum es auf der verlinkten Seite geht.

Es überrascht also nicht, dass Google die Wörter im Ankertext verwendet, um besser zu verstehen, worum es auf der referenzierten Seite geht und für welche Keywords sie es verdient zu ranken. Tatsächlich spricht Googles ursprüngliches PageRank-Patent ziemlich ausdrücklich darüber (Hervorhebung von mir):

Wie nutzt du also Ankertext beim Linkaufbau?

Nun ja, besser nicht. Je mehr du versuchst zu kontrollieren, wie verschiedene Seiten auf dich verlinken, und alle „richtigen Wörter“ in den Ankertext deiner Backlinks hineinzuzwängen, desto höher ist die Chance, dass Google Manipulation vermutet und dich dafür abstraft. Daher ist es besser, den Autor der verlinkenden Seite entscheiden zu lassen, wie er auf deine Seite verweisen möchte.

Bereits 2010 machte Bill Slawski auf ein Google-Patent aufmerksam, das ein „Reasonable Surfer Model“ beschrieb. Dieses Modell erklärt, wie die Wahrscheinlichkeit, dass auf einen Link geklickt wird, beeinflussen kann, wie viel Autorität er überträgt. Und diese Wahrscheinlichkeit wird größtenteils dadurch bestimmt, wo sich der Link auf der Seite befindet.

Nehmen wir an, es gibt eine Webseite, die aus drei Blöcken besteht: Content, Sidebar und Footer. Als Faustregel gilt: Links im Content bekommen mehr Klicks, weil der Content-Block die meiste Aufmerksamkeit von Besuchern erhält.

Eine weitere Sache, die die CTR eines Links beeinflussen kann, ist, wie weit oben auf der Seite er erscheint. Leser klicken eher auf Links ganz am Anfang des Artikels als auf die ganz am Ende.

Wenn du Links zu deiner Website aufbaust, gibt es drei allgemeine Ziele, auf die du sie ausrichten kannst:

Und sehr oft sind die Seiten, die du gut ranken lassen musst, auch die, für die es am schwersten ist, Links zu bekommen.

Das liegt daran, dass Website-Betreiber im Allgemeinen lieber auf informative Seiten verlinken, bei denen ihr Publikum kostenlos einen Mehrwert bekommt, als auf kommerzielle Seiten, auf denen ihrem Publikum wahrscheinlich ein Produkt angeboten wird.

Daher lautet eine der häufigsten Fragen in SEO: „Wie bekommt man Links zu langweiligen Seiten?“

Und die Strategie, die erfahrene SEO-Experten normalerweise empfehlen, besteht darin, viele hochwertige Links zu deinen „linkbaren Inhalten“ zu generieren und dann einen Teil dieser „Link-Autorität“ auf deine „Geldseiten“ zu übertragen, die du bei Google gut platzieren möchtest.

Wenn jemand auf deinen Wettbewerber verlinkt, besteht eine gute Chance, dass er auch offen dafür ist, auf dich zu verlinken.

Ein guter Weg, diese Strategie zu starten, ist zu untersuchen, wer auf die tatsächlichen Homepages der Websites deiner Wettbewerber verlinkt. Diese Menschen erwähnen das Unternehmen als Ganzes und nicht eine bestimmte Webseite, die du vielleicht nicht auf deiner eigenen Website hast.

Zum Beispiel sind hier ein paar Seiten (mit ordentlichem Such-Traffic), die auf unsere Homepage verlinken:

Wie du siehst, wird Ahrefs in beiden Fällen direkt neben einigen anderen Marketing-Tools erwähnt – was nur bestätigt, dass die Bitte, neben deinen Wettbewerbern erwähnt zu werden, legitim ist.

Sobald du mit den Homepage-Links fertig bist, ist der nächste Schritt zu untersuchen, welche Seiten auf den Websites deiner Konkurrenten die meisten Links haben. Dafür haben wir in Site Explorer einen eigenen Report namens „Beste nach links“.

Wenn du dir den Report Beste nach Links für ahrefs.com (oben) ansiehst, ist leicht zu erkennen, welche Seiten uns die meisten Links eingebracht haben:

• Unsere Startseite – Weil viele Menschen Ahrefs als Software oder als Unternehmen erwähnen.
• Unsere kostenlosen Tools – Keyword Generator und Website Authority Checker sind zwei der vielen kostenlosen Tools, die wir entwickelt haben. Und jedes dieser Tools zieht organisch eine Menge Backlinks an.
• Unser Blog – Dank einer konstanten Menge hilfreicher Inhalte empfehlen viele Menschen inzwischen unseren Blog und verlinken darauf.
• Unsere Forschungsstudien – Menschen lieben aussagekräftige Daten. Daher erhalten die Forschungsstudien, die wir veröffentlichen, oft viele Links.

Durchstöbere den Beste nach Links-Report für deine eigenen Wettbewerber und sieh dir an, welche Arten von Seiten ihnen Links bringen. Sobald du erkannt hast, was bei ihnen funktioniert hat, kannst du ähnliche (oder bessere) Ressourcen auf deiner eigenen Website erstellen.

Nachdem du mit den obigen Taktiken fertig bist, schlage ich vor, dass du einen Backlink-Alert einrichtest und benachrichtigt wirst, wann immer deine Wettbewerber neue Links bekommen. So kannst du sofort die Person kontaktieren, die auf sie verlinkt hat, und versuchen, dich auf derselben Seite hinzufügen zu lassen.

Alles in allem sind deine Konkurrenten eine Goldgrube für großartige Link-Chancen. Und wenn du tief in ihre Backlinks eintauchst, wirst du bald einige Linkaufbau-Muster erkennen, die du auf deiner eigenen Website nutzen kannst. Wir haben dazu tatsächlich einen ziemlich ausführlichen Artikel geschrieben. Schau ihn dir unbedingt an.

Angenommen, du hast deine Keyword-Recherche gemacht und hast eine ganz bestimmte Seite, die für ein bestimmtes Keyword in Google gut ranken muss. Und du musst Links genau zu dieser bestimmten Seite aufbauen.

Am besten fängst du damit an, die Top-ranking-Seiten für dein gewünschtes Keyword aufzurufen und zu recherchieren, woher sie ihre Links bekommen haben.

Gib einfach dein Keyword in den Keywords Explorer von Ahrefs ein und scrolle nach unten zum Widget „SERP-Übersicht“. Dort siehst du die Seiten mit den besten Platzierungen sowie die Anzahl ihrer Backlinks (und verlinkenden Domains).

Nehmen wir an, du willst für „beste Produktivitäts-Apps“ ranken. So sieht die SERP für dieses Keyword aus:

Sobald du auf eine der Backlink-Zahlen klickst, wirst du zu einer Liste der Backlinks einer bestimmten Seite im Site Explorer von Ahrefs weitergeleitet.

Das musst du als Nächstes tun:

Der nächste Ort, an dem du nach potenziellen Verlinkern suchst, sind Personen, die dein Thema auf ihren Websites erwähnt haben. Wenn du zum Beispiel Links zu einer Produktivitäts-App aufbauen musst, solltest du alle Websites kontaktieren, die irgendwo auf ihren Seiten das Wort „productivity“ erwähnt haben.

Du kannst versuchen, in Google danach zu suchen, aber das liefert dir nur eine begrenzte Anzahl an Suchergebnissen. Im Durchschnitt nur ein paar Hundert.

Ein viel schnellerer Weg, Tausende Seiten zu finden, die dein Thema erwähnen, ist Ahrefs’ Content Explorer.

Wenn du zum Beispiel nach dem Keyword „Produktivitäts-App“ suchst, erhältst du über 120.000 Seiten, die dieses Keyword erwähnen.

Von dort aus kannst du die folgenden Filter anwenden, um die Ergebnisliste auf die relevantesten Treffer einzugrenzen:

• Sprache: Englisch (oder welche Sprache dich auch interessiert)
• Website-Traffic: ab 1.000
• Domain-Rating: ab 30
• Anstößige Ergebnisse filtern
• Filter: eine Seite pro Domain, Homepages ausschließen, Subdomains ausschließen

So kommst du am Ende auf etwas mehr als 4.000 Seiten. Das ist eine deutlich besser handhabbare Anzahl an Link-Prospects, mit der man arbeiten kann.

Und dein Vorgehensplan wäre hier dem vorherigen sehr ähnlich. Prüfe diese Seiten eine nach der anderen und kontaktiere die jeweiligen Website-Betreiber, wenn du denkst, dass es eine Chance gibt, dass sie zustimmen könnten, von ihrer Seite auf deine zu verlinken.

Fairerweise wird deine Erfolgsquote bei beiden Gruppen von Link-Prospects wahrscheinlich ziemlich niedrig sein. Ich weiß das, weil ich diese Art von Linkaufbau-Reichweite vor nicht allzu langer Zeit gemacht habe. Und aus meinen Gesprächen mit professionellen Linkaufbauern ist das ziemlich normal.

• Die meisten Menschen machen sich nicht die Mühe, auf deine E-Mails zu antworten.
• Viele werden nur antworten, um deine Anfrage höflich abzulehnen.
• Manche werden nach Geld oder einem Linktausch fragen.
• Und nur wenige werden tatsächlich auf dich verlinken.

Deshalb habe ich vorhin erwähnt, dass du anfangen solltest, Beziehungen zu all diesen Website-Betreibern aufzubauen, bevor du sie tatsächlich um einen Gefallen bittest.

Eine gute Vorgehensweise ist, sie zu kontaktieren, während du deine Seite noch erstellst. Du kannst nach ihrer Meinung fragen, um ein Zitat bitten oder sogar vorschlagen, einige ihrer relevanten Arbeiten vorzustellen.

Außerdem ist es immer sehr hilfreich, wenn das, woran du arbeitest, tatsächlich für sie interessant ist.

Zum Beispiel habe ich damals, als ich meinen persönlichen Blog betrieben habe, 500+ Blogger-Kollegen kontaktiert und sie gebeten, einige ihrer Google-Analytics-Daten für meine kleine Forschungsstudie zu teilen. Diese Anfrage hat ihr Interesse geweckt, und viele von ihnen haben mir dabei geholfen.

Nachdem meine Recherche abgeschlossen und veröffentlicht war, habe ich all diese 500+ Blogger, die ich ursprünglich kontaktiert hatte, per E-Mail kurz vorab informiert. Und so wurde dieser Artikel zur meistverlinkten Seite in meinem Blog:

Aber am wichtigsten: Die ganze harte Arbeit, die ich in diese Recherche gesteckt habe, hat mir den Respekt vieler dieser Blogger eingebracht. Und wenn ich mich später mit einer anderen Bitte an sie wandte, war ich nicht mehr „niemand“ – und sie waren offener, mit mir zu sprechen.

Mit anderen Worten: Deine E-Mail-Reichweite wird deutlich effektiver sein, wenn das, woran du arbeitest, die Aufmerksamkeit der Menschen tatsächlich verdient.

In SEO verwenden wir die Begriffe „linkable asset“ oder „Linkbait“, um Inhalte zu bezeichnen, die strategisch erstellt wurden, um Links anzuziehen. Solche verlinkbaren Assets können viele unterschiedliche Formen annehmen:

• Branchenumfragen
• Studien und Forschung
• Online-Tools und Rechner
• Auszeichnungen und Rankings
• How-to-Guides und Tutorials
• Definitionen und geprägte Begriffe
• Infografiken, GIFografiken und „Map-o-graphics“

Vorhin habe ich bereits zwei Beispiele für linkbare Assets erwähnt: eine Blogger-Umfrage, die ich für meinen persönlichen Blog gemacht habe, und eine Forschungsstudie, die wir hier bei Ahrefs durchgeführt haben. Also zeige ich dir jetzt ein cooles Beispiel von jemand anderem.

Die Leute von Aira, einer Digital-Marketing-Agentur, erstellen jährlich einen „The State of Link Building Report“, indem sie Hunderte führender Branchenprofis befragen. Dieser Report hat ihnen Backlinks von über 600 verschiedenen Websites eingebracht:

Und einer dieser Backlinks kommt von der Startseite von ahrefs.com (die ein URL-Rating von 54 hat):

Ihr Bericht enthält einige Daten, die für unser Unternehmen sehr positiv sind, daher konnten wir nicht widerstehen, ihn auf unserer Homepage zu präsentieren. Viele Marketingfachleute bezeichnen diese Art von Linkbait als „Ego-Bait.“. Aber im Fall von Aira glaube ich nicht, dass das Absicht war, denn sie können ja nicht im Voraus wissen, wie die Ergebnisse ihrer Branchenumfrage ausfallen würden.

Wie setzt du diese Linkaufbau-Strategie also in die Praxis um?

Zuerst einmal musst du eine konkrete Idee für eine tatsächlich linkwürdige Seite entwickeln.

Du kannst mit einem einfachen Brainstorming auf Basis der oben genannten Liste von Typen verlinkbarer Assets beginnen:

• Kannst du in deiner Branche zu etwas eine Umfrage machen?
• Kannst du aus den Daten, auf die dein Unternehmen Zugriff hat, aussagekräftige Statistiken berechnen?
• Gibt es ein interessantes Experiment, das du durchführen könntest?
• Braucht deine Branche irgendein kostenloses Online-Tool?
• usw.

Und wenn dir keine spannenden Ideen einfallen, kannst du immer wieder darauf zurückkommen, die Websites deiner Wettbewerber zu studieren und herauszufinden, welche Arten von linkbaren Assets bei ihnen funktioniert haben.

Vergiss nur nicht: Selbst die besten verlinkbaren Assets müssen beworben werden, um Links anzuziehen. Denn Menschen können nicht auf Dinge verlinken, von denen sie nicht wissen, dass sie existieren.

Also lass uns kurz über Content-Promotion sprechen.

Wir haben tatsächlich einen separaten Artikel mit 21 Content-Promotion-Taktiken. Aber fürs Erste möchte ich deine Aufmerksamkeit nur auf die folgenden drei lenken:

Und vergiss nicht, deine älteren Inhalte zu bewerben, indem du sie in deinen neu veröffentlichten Inhalten erwähnst.

Wie Ryan Holiday in seinem Buch "Perennial Seller" sagte: "Mehr Arbeit zu schaffen ist eine der effektivsten Marketing-Techniken überhaupt."

Diese Linkaufbau-Taktik wird von einigen SEO-Profis tatsächlich kritisch gesehen – vor allem, weil manche es so sehr übertreiben, dass es wie Spam wirkt.

Und dennoch ist Gast-Blogging heutzutage eine der beliebtesten Methoden, wie SEOs Links aufbauen:

Sogar hier im Ahrefs Blog erlauben wir hin und wieder Gastbeiträge. Und unsere Gastautoren dürfen auf einige ihrer eigenen Ressourcen verlinken, solange sie für das Thema ihres Beitrags relevant sind. Das bedeutet, dass du mit Gastartikeln auf völlig legitime Weise Links aufbauen kannst.

Aber wie bekommst du deine Inhalte auf den Top-Blogs in deiner Branche veröffentlicht? Ganz einfach: Du musst ihnen nur eine wirklich überzeugende Artikelidee vorschlagen.

Und hier ist ein einfacher Tipp, wie du auf Content-Ideen kommst, zu denen man schwer Nein sagen kann. Finde einfach ein paar Konkurrenten des Blogs, für den du schreiben möchtest, und nutze das Content Gap tool, um herauszufinden, welche Themen ihnen viel Traffic bringen, aber in dem Blog, den du pitchst, nicht behandelt wurden.

Zum Beispiel zeigt eine schnelle Content Gap-Analyse unseres eigenen Blogs im Vergleich zu den Blogs unserer Wettbewerber eine Reihe großartiger Themen, über die sie Such-Traffic bekommen, wir aber nicht.

Wenn jemand überzeugend darlegen würde, dass er zu einem dieser Themen einen ordentlichen Beitrag schreiben kann, wäre es für uns sehr schwer, das abzulehnen.

Eine etwas weniger bekannte Taktik fürs Guest Posting ist, einen leistungsschwachen Artikel in dem Blog zu finden, für den du schreiben möchtest, und anzubieten, ihn von Grund auf neu zu schreiben. Wenn du sie überzeugen kannst, dass du den Artikel deutlich verbessern kannst und er am Ende in Google höher rankt und ihnen mehr Suchtraffic bringt, werden sie deinem Pitch sicher nur schwer widerstehen können.

Wie findest du diese leistungsschwachen Seiten? Öffne einfach den Report Top Seiten in Site Explorer und nutze den Filter „Traffic“: