Hier sind 11 wirkungsvolle Content-Marketing-Ideen, mit denen du noch heute beginnen kannst:
- Veröffentliche einen 10X-Gastbeitrag
- Mache einen Tweetstorm
- Erstelle einen Newsletter, der deine Abonnenten begeistert
- Veranstalte eine Webinar-Serie
- Erstelle Checklisten, Vorlagen oder Tools
- Verrate nicht zu viel
- Veröffentliche originelle Studien
- Wachse mit nutzergenerierten Inhalten
- Betreue Leads mit einem E‑Mail-Kurs
- Erstelle eine Vergleichsseite
- Verwende deine Inhalte wieder
Gastbeiträge sind Beiträge, die du für einen anderen Blog schreibst.
Du hast wahrscheinlich schon von dieser Taktik gehört, denn sie ist alles andere als neu. Aber da es heutzutage so viele Leute machen, hat es irgendwie an Effektivität verloren — es sei denn, du gibst dir wirklich Mühe.
Hier kommt das 10X-Gastblogging ins Spiel.
Beim 10X-Gastblogging schreibst du einen Gastbeitrag, der mindestens 10-mal besser ist als der derzeit am besten rankende Beitrag zu dem Thema.
Hier ist ein Beispiel dafür, was wir als 10X-Gastbeitrag von Ryan Stewart ansehen würden:
In diesem Beitrag wälzt Ryan keine allgemeinen Informationen über den Verkauf von SEO-Dienstleistungen wie in den meisten anderen Beiträgen zu diesem Thema, sondern vertritt einen konträren Standpunkt, der auf persönlichen Erfahrungen beruht.
Zu den allgemeinen Vorteilen eines 10X-Gastbeitrags gehören:
- Bekanntheit - Es ist unwahrscheinlich, dass Menschen einen Beitrag mit denselben Informationen, die sie schon tausendmal gelesen haben, teilen, aber sie werden wahrscheinlich etwas “10X” teilen, das neue Ideen bietet.
- Links — Menschen verlinken selten auf mittelmäßige Inhalte, daher wird dein 10X-Gastbeitrag wahrscheinlich mehr Links anziehen als ein “normaler” Gastbeitrag. Das ist gut für deine SEO und die Seite, auf der er veröffentlicht wird.
- Rankings — Dein Gastbeitrag kann für sein Ziel-Keyword gerankt werden und dir einen ständigen Strom von Leads oder Kunden bescheren.
Ryans Beitrag hat all diese Vorteile erzielt.
Er wurde tonnenweise geteilt:
Tonnenweise Backlinks:
Und bis vor kurzem rankte sie auf der ersten Seite von Google für “SEO-Dienstleistungen”:
Wenn du Lust hast, 10X-Gastblogging auszuprobieren, findest du hier eine einfache Methode, um Websites zu finden, für die du schreiben kannst:
- Öffne den Content Explorer
- Gib ein ähnliches Thema ein wie das, über das du schreiben möchtest
- Schalte den Suchmodus auf In Titel um
- Suche drücken
- Filtere nach Ergebnissen von Websites mit mehr als 10.000 organischen Besuchen pro Monat
- Überprüfe die Registerkarte Websites
Wenn du zum Beispiel einen 10X-Gastbeitrag über Keyword-Recherche schreiben möchtest, könntest du nach einem ähnlichen Thema wie “Linkbuilding” suchen. Die Idee ist, dass diese Websites wahrscheinlich an einem Gastbeitrag über ein ähnliches Thema interessiert sind, über das sie bereits berichtet haben.
Empfohlene Lektüre: Gastbeiträge für SEO: Wie man hochwertige Links in großem Stil aufbaut
Ein Tweetstorm ist eine schnelle Abfolge von Tweets zu einem Thema, die normalerweise als Thread geschrieben werden. Hier ist einer von unserem CMO, Tim Soulo:
Let’s talk about the “ROI of Content Marketing.”
Far too often us marketers get challenged with this question by our boss (or our client):
- How do I know that my investment in content will guarantee a positive return? …& how can I *MEASURE* it?
[Read more..]— Tim Soulo 🇺🇦 (@timsoulo) March 23, 2021
Wenn du dir beliebte Tweetstorms ansiehst, wirst du feststellen, dass es sich dabei entweder um wichtige Erkenntnisse aus bestehenden Inhalten oder um Expertenwissen handelt, das in der Community für Aufsehen sorgt.
Warum solltest du also Tweetstorms in dein Content Marketing einbauen?
Erstens sind sie wahnsinnig einfach zu erstellen. Formuliere deine Gedanken, unterteile sie in kleine Häppchen und tweete los.
Zweitens, und das ist vielleicht noch wichtiger, können beliebte Tweetstorms zu einer großen Aufmerksamkeit führen und eine Menge Buzz erzeugen. Das kann zu mehr Followern und Kunden führen — all diese guten Dinge.
Hier ist eine einfache Methode, um einen Tweetstorm zu erstellen, der bei deinem Publikum gut ankommt:
- Öffne den Content Explorer
- Gib site:deinewebsite.de ein
- Sortiere die Ergebnisse nach Twitter-Anteilen
Jetzt siehst du, welche deiner Inhalte bereits die meisten Shares auf Twitter haben:
Alles, was du tun musst, ist, die wichtigsten Erkenntnisse aus diesen Beiträgen zu destillieren und sie in einem Tweetstorm zu verwerten.
Empfohlene Lektüre: Wie man einen Tweetstorm schreibt von Animalz
E‑Mail-Newsletter haben den Ruf, langweilig zu sein. Schuld daran sind die Marketer, die diesen Kanal als Sprachrohr für eigennützige Inhalte nutzen.
Wenn du Inhalte anbietest, die niemand lesen will, läufst du Gefahr, dass die Leute sich abmelden. Und ja, das gilt auch für deine Kunden.
Niedrige E‑Mail-Öffnungsquoten können ein Zeichen dafür sein, dass eine Abwanderung bevorsteht. In Verbindung mit 15,8 % der Personen, die sich wegen irrelevanter Inhalte abmelden, kann man mit Fug und Recht behaupten, dass wir mit Newslettern nicht nur für unsere Unternehmensleistungen werben müssen, um Leads zu gewinnen und Kunden zu binden.
Wie kannst du das tun?
Segmentiere deine E‑Mail-Abonnenten anhand ihres Verhaltens und ihres Hintergrunds (z. B. was sie lesen, woher sie kommen usw.). In den meisten E‑Mail-Marketingprogrammen kannst du dies automatisch tun.
Hier ist eine E‑Mail, die HubSpot an seine Akademiestudenten verschickt:
Ist dir aufgefallen, dass sie auf den Kursverlauf des Abonnenten zugeschnitten ist?
Das ist die Art von Personalisierung, die du in deinen E‑Mail-Newslettern schaffen willst.
Wenn du dein Content Marketing interaktiver gestalten und möglicherweise seine Kosteneffizienz verbessern willst, solltest du Webinare ausprobieren. 80% der Marketer sagen, dass diese Online-Veranstaltungen ihre Kosten pro Lead senken.
Und wenn du schon dabei bist, lade Gäste als Redner/innen oder Co-Moderator/innen ein, um die Verbreitung deiner Webinare zu steigern. Wynter, eine führende Marktforschungsplattform, veranstaltet jeden Monat eine virtuelle Veranstaltungsreihe mit den besten Fachleuten auf ihrem Gebiet.
Hier ist ein Tweet von Gründer Peep Laja. Beachte, wie er seine Gäste markiert hat, um sie auf ihre bevorstehenden Sessions aufmerksam zu machen.
Die Likes und Retweets von seinen Gästen und anderen Twitter-Nutzern vergrößerten die Reichweite weiter.
Wenn wir umfangreiche Anleitungen lesen, wissen wir oft nicht, was wir als nächstes tun sollen.
An dieser Stelle sind Checklisten, Vorlagen und Tools sehr hilfreich. Sie leiten deine Leser/innen an, den nächsten Schritt zu machen und ihren Aktionsplan einzuhalten.
Es gibt mehrere Vor- und Nachteile für das kostenlose bzw. das Anbieten hinter einer Schranke dieser Freebies. Wenn du sie hinter einer Schranke anbietest, kannst du deine E‑Mail-Liste aufbauen und deine Abonnenten segmentieren. Wenn du sie frei oder kostenlos anbietest, kannst du dein Engagement und deine organischen SEO-Ergebnisse steigern.
Woher weißt du, welche Checklisten, Vorlagen und Tools du überhaupt erstellen solltest?
Schau nach, wonach die Leute suchen:
- Öffne den Keywords Explorer
- Gib zwei bis drei Schlüsselwörter ein, die mit deiner Branche zu tun haben
- Suche starten
- Gehe zum Bericht “Übereinstimmende Begriffe”
- Klicke auf den Filter “Einschließen”, füge Wörter wie “Rechner”, “Tool” und “Vorlage” hinzu und schalte dann “Jedes Wort” ein.
Dann siehst du relevante Freebies, nach denen die Leute suchen.
Wenn du zum Beispiel Buchhaltungssoftware verkaufst, wirst du wahrscheinlich Keywords wie “Steuer” und “Dividende” eingeben. Daraufhin werden Keywords wie “Steuerrechner”, “irs tax tool” und viele andere angezeigt, die monatlich Tausende von Suchanfragen erhalten:
Stell dir vor, du würdest deiner Zielgruppe Schritt für Schritt erklären, wie du das Produkt oder die Dienstleistung, die du anbietest, kostenlos herstellen kannst. Dann wärst du sicher innerhalb einer Woche aus dem Geschäft, oder?
Stimmt nicht! Denn die meisten Menschen sind nicht bereit, sich die Mühe zu machen, die Arbeit selbst zu erledigen.
Stattdessen werden sie wahrscheinlich einfach das Unternehmen beauftragen, das genau weiß, was es tut — dich.
99designs hat zum Beispiel einen detaillierten Leitfaden, der erklärt, wie man ein Logo entwirft:
Dieser Leitfaden ist auf Platz 1 bei der Suche nach “Wie entwerfe ich ein Logo” und erhält laut Site Explorer schätzungsweise 39.900 monatliche Besuche aus der organischen Suche:
Aber auch wenn Tausende von Lesern dem Leitfaden genau folgen und ein auffälliges Logo entwerfen könnten, würde das viel Zeit und Mühe kosten. Die meisten werden wahrscheinlich einfach jemanden beauftragen, der das für sie erledigt.
99designs weiß das und wirbt deshalb am Ende des Beitrags für seinen Service:
Um dies für dein Unternehmen zu übernehmen, schreibe einen Blogbeitrag, in dem du potenziellen Kunden zeigst, wie sie das tun können, was dein Unternehmen tut. Optimiere diesen Beitrag dann so, dass er bei Google weit oben rankt.
Empfohlene Lektüre: Wie du bei Google besser rankst (6 einfache Schritte)
Journalisten und Blogger (wie ich selbst) sind ständig auf der Suche nach Statistiken, um Behauptungen in ihren Artikeln zu belegen. Und wenn sie eine relevante Statistik aus einer glaubwürdigen Quelle finden, erwähnen und verlinken sie normalerweise die Marke.
TechCrunch zum Beispiel erwähnt, zitiert und verlinkt in diesem Beitrag unsere ursprüngliche Studie über Featured Snippets:
Laut Site Explorer weist diese Studie über 7.000 Backlinks von 1.640 einzelnen Websites (verweisende Domains) auf:
Diese Backlinks tragen nicht nur dazu bei, unsere SEO-Performance zu steigern, sondern zeigen auch, dass Tausende von Websites unsere Marke erwähnen — und das alles dank unserer originellen Forschung.
Jetzt fragst du dich wahrscheinlich: “Kann man auch mit einem bescheidenen Budget originelle Recherchen veröffentlichen?”
Die Antwort ist ja, und hier sind ein paar kostengünstige Möglichkeiten, einzigartige Daten zu beschaffen:
- Befrage deine E‑Mail-Abonnenten
- Befrage dein Publikum auf Twitter
- Befrage aktive Gemeinschaften (z. B. Subreddits oder Facebook-Gruppen)
- Arbeite mit einem nicht konkurrierenden Unternehmen zusammen, das die gleiche Zielgruppe hat wie du
Wenn die Beschaffung und Veröffentlichung von Forschungsergebnissen immer noch unerreichbar scheint, versuche es mit dem Kuratieren von Statistiken, wie wir es mit unserer Liste von SEO-Statistiken getan haben. Du wirst viele der gleichen Vorteile wie bei der Veröffentlichung von Forschungsergebnissen haben.
Empfohlene Lektüre: Linkaufbau Case Study: Wie wir mit einer Statistikseite Backlinks aufgebaut haben (und auf Platz 1 gerankt sind)
79% der Leute geben an, dass nutzergenerierte Inhalte (UGC) ihre Kaufentscheidungen stark beeinflussen, daher solltest du sie unbedingt in deine Content-Marketing-Strategie einbeziehen.
Hier sind ein paar Möglichkeiten, das zu tun:
- Teile Fotos von Nutzern auf sozialen Medien
- Teile Fallstudien mit deiner E‑Mail-Liste
- Teilt Erfolgsgeschichten mit Interessenten
- Teile Unternehmens- oder Produktbewertungen auf deiner Website
Ein Beispiel für UGC findest du auf unserer “vs”-Seite, wo wir die Ergebnisse beliebter Branchenumfragen teilen:
Wie Ahrefs in all diesen Umfragen festgestellt hat, dient dieser UGC als sozialer Beweis und stärkt das Vertrauen potenzieller Kunden in einer wichtigen Phase der Customer Journey.
Das ist jedoch nicht die einzige Möglichkeit, wie du UGC nutzen kannst.
Buffer zum Beispiel nutzte UGC, um seinen Instagram-Account in einem Jahr um fast 400 % zu vergrößern.
Empfohlene Lektüre: Wie User Generated Content (UGC) unseren Instagram-Account in einem Jahr um 400 % wachsen ließ
E‑Mail-Listen müssen gepflegt werden. Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist ein E‑Mail-Kurs — eine Reihe von mundgerechten, lehrreichen E‑Mails, die über ein paar Tage oder Wochen verschickt werden.
Hier ist ein Beispiel von Outfunnel:
In diesem 10-tägigen E‑Mail-Kurs gibt Mitbegründer und Geschäftsführer Andrus Purde seine besten Tipps zum B2B-E-Mail-Marketing, von der Zielsetzung bis zur Verbesserung der Zustellbarkeit.
Am Ende des E‑Mail-Kurses verweist Andrus Purde seine Abonnenten darauf, sich für ein Beratungsgespräch und seinen monatlichen E‑Mail-Newsletter anzumelden.
Andrus kümmert sich um potenzielle Kunden, indem er ihnen im Vorfeld einen Mehrwert bietet. Anstatt die Leute aufzufordern, bei ihm zu kaufen, sobald sie sich angemeldet haben, liefert er ihnen einen Mehrwert und beweist sein Fachwissen in einem kostenlosen E‑Mail-Kurs.
Du kannst diesen Ansatz für praktisch jedes Produkt oder jede Dienstleistung in jeder Branche anwenden:
- Wenn du ein Buchhalter bist, erstelle einen E‑Mail-Kurs, in dem du neuen Selbstständigen beibringst, wie sie ihre Steuern selbst machen können.
- Wenn du ein Gärtner bist, erstelle einen E‑Mail-Kurs, in dem du Hausbesitzern beibringst, wie sie ihren Garten pflegen können.
- Wenn du ein SEO-Experte bist, erstelle einen E‑Mail-Kurs, in dem du Unternehmern beibringst, wie ihre Website bei Google besser gerankt wird.
Die Möglichkeiten sind endlos.
Eine Vergleichsseite vergleicht dein Produkt oder deine Dienstleistung mit denen deiner Konkurrenten.
Hier ist ein Beispiel von uns, in dem wir Ahrefs mit zwei anderen bekannten Tools vergleichen:
Vergleichsseiten sind super wertvoll, weil die Leute, die danach suchen, bereit sind zu kaufen. Sie sind sich nur nicht sicher, ob sie dein Produkt oder deine Dienstleistung oder die der Konkurrenz kaufen sollen. Eine gut gemachte Vergleichsseite kann sie also in deine Richtung lenken und den Verkauf gewinnen.
Wie kannst du herausfinden, mit welchen Konkurrenten dich die Suchenden vergleichen?
Nutze ein Keyword-Recherche-Tool:
- Gib dein Unternehmen in den Keywords Explorer
- Rufe den Bericht “Übereinstimmende Begriffe” auf
- Füge “vs” zum Filter “Einschließen” hinzu
Wenn wir dies zum Beispiel für Ahrefs tun, können wir sehen, dass es zwei Hauptkonkurrenten gibt, mit denen wir verglichen werden:
Das sind die Konkurrenten, um die wir unsere “vs”-Seite erstellt haben.
Genau wie ein Produkt ist auch ein Inhalt nicht etwas, das einmalig ist.
Du solltest die Reichweite deiner Inhalte erhöhen, um mehr potenzielle Kunden zu gewinnen.
Dein Zielpublikum bevorzugt wahrscheinlich einen Mix aus verschiedenen Medien. Einige bevorzugen Blogposts, während andere sich für kurze Videos interessieren. Recherchiere also, was deine Kunden mögen, und wandle deine Inhalte in die von ihnen bevorzugten Formate um.
Nimm die wichtigsten Erkenntnisse aus einem langen Leitfaden und verwandle sie in Instagram-Posts.
Verwandle ein White Paper in einen fünftägigen E‑Mail-Kurs oder in eine Podcast-Episode.
Hast du gerade die meisten Leads aus einem 20-minütigen Webinar gewonnen? Dann erweitere es und verwandle es in ein E‑Book.
Hier bei Ahrefs haben wir unseren Leitfaden für Keywords mit geringem Wettbewerb umgewandelt…
… in ein YouTube-Video.
Empfohlene Lektüre: Inhalte neu publizieren: Wie du alte Blogbeiträge für SEO aktualisierst Abschließende Gedanken
Fazit
Egal, ob du Leads anziehen willst, ohne ein Publikum von Grund auf aufzubauen, oder ob du deine bestehenden Inhalte erweitern willst, um mehr potenzielle Kunden zu erreichen, diese 11 Ideen werden dir helfen, deine Ziele zu erreichen.
Welche dieser Ideen würdest du heute am liebsten ausprobieren? Teile sie mit mir auf Twitter.
