Sayfa İçi SEO: Robotlar ve Okuyucular İçin Nasıl Optimize Edilir?

HTML başlık etiketleri, Google ve yapay zekâ asistanlarının sayfalarınızdaki içeriği anlamasına yardımcı olur ve okuyucular için mantıklı ve kolayca gözden geçirilebilen bölümlere ayırır.

Başlık etiketleri, sayfanızın kodunda <h2>Başlık buraya gelir</h2> şeklinde görünür. Bir sayfada başlık etiketlerinin nasıl kullanıldığını hızlıca görmek için Ahrefs Toolbar'ı kullanabilirsiniz:

Genel bir kılavuz olarak şunları deneyin:

• Sayfa başına bir <h1> etiketi kullanın
• Sayfanızın ana noktaları için <h2> etiketlerini kullanın.
• Örnekler veya ilgili fikirler gibi ana noktalarınızı destekleyen bölümler için <h3> etiketlerini (ve daha fazlasını) kullanın.

Bir diğer avantaj da, alt başlıkların iyi kullanımının içeriğinizin okunabilirliğini artırması ve her bölümün ne hakkında olduğunu bir bakışta görmeyi kolaylaştırmasıdır:

Başlık etiketleri, hedef kitlelerinin sitenize tıklayıp tıklamamaya karar verirken kullandığı başlıca bilgi parçalarından biridir.

Google, başlık etiketlerini %61,6 oranında yeniden yazar (bu durum çoğunlukla çok kısa veya çok uzun başlıklarda geçerlidir). Ancak bunlar genellikle küçük değişikliklerdir ve Google sıralama sürecinde hâlâ orijinal başlığınızı kullanır; bu yüzden mümkün olduğunca etkileyici hâle getirmek için zaman ayırmaya değer.

Buna ek olarak sayfanızın başlık etiketi, bir yapay zekânın konuşmalarda markanızı nasıl tanıdığı ve referans verdiği üzerinde etkili olabilir.

Başlık yazmak için birkaç ipucu:

• Kısa tutun: Zorunlu olarak kısaltılmaması için 70 karakterden kısa olması en iyisidir.
• Arama niyetine uyum sağlayın: Arama yapanlara istediklerine sahip olduğunuzu söyleyin.
• Merak eksikliğinden yararlanın ancak makalenin içeriğini yansıtmayan yanıltıcı tıklama tuzakları oluşturmayın.
• Anahtar kelimeyi ekleyin: Daha mantıklı geliyorsa yakın bir varyasyonunu da kullanabilirsiniz.
• Güncellik gerektiren konular için yılı ekleyin (örneğin vergi muafiyeti 2026).
• Sizi ön plana çıkaracak bir şey yapın: Biraz komik olmayı deneyin veya SERP'deki diğer makalelere yanıt verin.
• Emin değilseniz şu formülü kullanın: sıfat, avantaj, öz güven artırma niteliği.

Dizine eklenebilir her sayfada bir başlık etiketi belirlemelisiniz. İsterseniz boş olması veya çok uzun olması gibi başlık etiketi sorunları olan sayfaları bulmak için Ahrefs Site Audit'i kullanabilirsiniz. Kaydolup sitenizi taradıktan sonra (ücretsiz bir işlemdir) sorunları kontrol etmek için İçerik raporuna gidin.

Burada çok uzun olan ve kısaltılma riski taşıyan 226 sayfa başlığı görebiliyoruz:

Zaman kazanmak için Ahrefs Site Audit'te Patches özelliğini kullanarak başlık etiketlerinizi toplu hâlde oluşturabilirsiniz.

Daha fazla yazı: Başlık Etiketleri Nedir? SEO İçin Nasıl Yazılır?

Meta açıklamaları bir sıralama faktörü değildir ancak daha fazla tıklama ve trafik getirebilirler. Bunun nedeni, Google'ın arama sonuçlarındaki açıklayıcı parçacık için bunları %37,22 oranında kullanmasıdır. Geri kalan zamanlarda sayfadaki diğer içerikleri kullanır.

Bu nedenle her sayfa için mükemmel meta açıklamaları yazma üzerinde çok fazla durmanıza gerek yok. Sadece ana sayfanız gibi önemli sayfalar veya çok fazla arama trafiği alan sayfalar için iyi açıklamalar yazmaya odaklanın. İşte birkaç yazma ipucu:

• Kısa tutun: 160 karakterden kısa olması idealdir.
• Başlık etiketini genişletin: Başlığınızda yer almayan ek bilgileri ekleyin.
• Arama niyetine uyum sağlayın: Arama yapanların istediklerine daha fazla odaklanın.
• Etken çatı kullanın: Arama yapan kişiye doğrudan hitap edin.
• Anahtar kelimenizi ekleyin: Google, sonuçlarda bu kelimeleri sıklıkla kalın harflerle gösterir.

Meta açıklamaları uzun zamandır temel bir sayfa içi SEO etmeniydi ancak bugün hâlâ, yapay zekâ görünürlüğü söz konusu olduğunda bile önemlerini koruyorlar.

ChatGPT'nin seçimi, içeriğin aşağıdaki özelliklerine göre yanıtı için alıntılayacağı en iyi kaynak olur:

4 numara hariç bunların hepsi, 2025'te de kesinlikle dikkat etmeniz gereken sayfa içi SEO faktörlerine örneklerdir.

Diğer tüm sayfalarınız için meta açıklamalarını topluca oluşturmak üzere Patches özelliğini tekrar deneyin.

Araç, dilediğiniz gibi kullanmanız veya yeniden düzenlemeniz için binlerce seçenek oluşturur.

Sayfanın ana konusunu vurgulayan kısa ve açıklayıcı bir URL yapısı kullanmak faydalıdır. Google'ın SEO başlangıç kılavuzunda açıkladığı üzere:

"URL'in bazı bölümleri arama sonuçlarında içerik haritaları olarak gösterilebilir; böylece kullanıcılar, URL'leri bir sonucun kendileri için faydalı olup olmayacağını anlamak için de kullanabilirler."

Ahrefs blog sayfasında yaptığımız gibi, hedef anahtar kelimenizi URL uzantısı olarak kullanmanızı öneririz:

Anahtar kelimenizi URL'nize eklemek arama performansını sihirli şekilde artırmaz ancak okuyucunun sayfanızın sorgularıyla ilgili olduğuna dair güvenini artırır.

(Ayrıca eski içeriğinizi güncellemek istediğinizde ve hedef anahtar kelimenin ne olduğunu hatırlayamadığınızda hayatınızı kolaylaştırır.)

URL'nizi seçerken şunları yapmak iyi bir fikirdir:

• Tarih eklemekten kaçının (zorunlu olmadıkça). /best-seo-tools-2026 bu yıl için mantıklı bir tercihtir ancak makalenizi gelecek yıl güncellemek isterseniz arama yapanlara yanlış mesaj verir.
• İşlevsel kelimeler konusunda endişelenmeyin. İçin, ve veya ila gibi kelimeler URL'nizden güvenle çıkarılabilir.
• URL'leri basit ve okunabilir hâle getirin. domain.com/article/keyword-research-guide, domain.com/2026/03/21/article-keyword-research URL'sinden daha iyidir.

Varsa web sitenizdeki ilgili sayfalara bağlantı verin. Dâhilî bağlantılar, ziyaretçilerin web sitenizde gezinmesine yardımcı olur ve ihtiyaç duydukları bilgiyi bulma olasılıklarını artırır ancak SEO için de faydaları vardır.

Dâhilî bağlantı verme, arama motorlarının ve yapay zekâ tarayıcılarının web sitenizdeki tüm sayfaları bulmasına, her sayfanın ne hakkında olduğunu (ve birbirleriyle nasıl ilişkili olduklarını) anlamasına ve en önemli olduğuna inandığınız sayfaları öne çıkarmasına yardımcı olur. Bu bağlantılar, ayrıca sayfalarınız arasında bağlantı yetkisinin aktarılmasına yardımcı olur.

Dâhilî bağlantılar eklerken:

• İlgili bağlantı metni kullanın ancak metni doğal tutun ve bağlantı metinlerini anahtar kelimelerle doldurmayın.
• Ürün ve hizmet sayfalarınız veya en iyi blog yazılarınız gibi en önemli sayfalarınıza bağlantı verin.
• En önemli "toplama" sayfalarınızın hak ettikleri bağlantı yetkisini almasını sağlamak için toplama ve dağıtım modelini kullanın.

Bağlantı verilebilecek ilgili sayfaları hızlı bir şekilde bulmak için Google'ın site: arama operatörünü kullanabilirsiniz. Web sitenizde hedef anahtar kelimenizi (tam eşleşmeler bulmak için tırnak içinde) arattıktan sonra Google, anahtar kelimenin geçtiği dizine eklenmiş her sayfayı gösterir:

İsterseniz Ahrefs Site Audit kullanarak süreci otomatik hâle de getirebilirsiniz:

• Dâhilî bağlantı fırsatları raporuna gidin
• Yeni yayımlanan sayfanızın URL'sini arama kutusuna girin
• Açılır menüden "Kaynak sayfa"yı seçin

Enter tuşuna bastıktan sonra önerilen dâhilî bağlantı fırsatlarının bir listesini göreceksiniz.

Örneğin burada rapor, zararlı geri bağlantılar hakkındaki yazımızdan kötü bağlantılar kılavuzumuza bağlantı vermemi öneriyor:

Dâhilî bağlantılar, arama ile entegre yapay zekâ asistanlarının yanıtlarını şekillendirmek için ilgili konuları ve bilgileri bulmasına da yardımcı olabilir.

Eksiksiz kılavuzumuzda dâhilî bağlantı vermenin tüm ayrıntılarını öğrenin: SEO İçin Dâhilî Bağlantılar: Uygulanabilir Bir Kılavuz.

Google'a göre, diğer web sitelerine bağlantı vermek kullanıcılara değer sunmanın harika bir yoludur

Haricî bağlantı verme, web'in başka bir yerinden bilgi alıntılamak istediğinizde veya okuyucuyu itibarı yüksek bir üçüncü taraf bilgi kaynağına yönlendirmek istediğinizde de iyi bir fikirdir.

Bunu Ahrefs blog sayfasında sürekli yapıyoruz:

Zamanla, bağlantı verilen sayfa yönlendirildiğinde veya silindiğinde harici bağlantılarınızın bazıları bozulur ve kötü bir kullanıcı deneyimi oluşur. Bu bozuk bağlantıları Site Audit ile bulup düzeltebilirsiniz: web sitenizi düzenli olarak taramayı ayarlayın ve taramalarınızda bozuk bağlantılar olan sayfalar sorununu izleyin.

Sayfalarınızdaki görseller, Google görsel aramada üst sıralarda yer alabilir, yapay zekâ arama sonuçlarında görünebilir ve size daha fazla trafik getirebilir.

Bunları optimize etmek için üç şey yapmanız gerekir:

• Görsellerinizi sıkıştırın. Görselleri sıkıştırmak dosya boyutlarını küçültür ve daha hızlı yükleme süreleri sağlar. Bunun için birçok araç vardır. ShortPixel iyi bir seçenektir.
• Açıklayıcı dosya adları kullanın. Google, dosya adlarının görselin konusu hakkında ipuçları verdiğini belirtiyor.[9] Bu yüzden dog.jpg, IMG_859045.jpg'den daha iyi bir addır. Genel bir kural olarak: Açıklayıcı olun, kısa tutun ve metni anahtar kelimelerle doldurmayın.
• Açıklayıcı alternatif metin kullanın. Alternatif metnin ana amacı, ekran okuyucu kullanan ziyaretçiler için erişilebilirliği artırmaktır ancak Google, bir görselin konusunu anlamak için alternatif metin de kullanır.[9] Bu, şöyle görünen bir HTML özelliğidir: <img src="https://yourdomain.com/puppy.jpg" alt="puppy">

Alternatif metin, yapay zekâ ve arama motoru tarayıcılarının görsellerinizde ne olduğunu anlamasına yardımcı olur; böylece içeriğinizi daha yüksek sıralara taşıyabilir veya alıntılayabilirler.

Ahrefs Site Audit'teki Görseller raporu'nu kullanarak eksik alternatif metni olan görseller için sitenizi kontrol edebilirsiniz (ve aşırı büyük görseller gibi başka olası optimizasyon fırsatlarını da işaretleyebilirsiniz):

Makalenizdeki herhangi bir "içerik eksikliğini" (diğer makalelerin içerdiği ancak sizinkinin içermediği önemli bilgiler) gidererek sıralamanızı çoğu zaman iyileştirebilirsiniz.

Bu eksik bilgileri içerecek yeni bölümler eklemek, ek uzun kuyruklu anahtar kelime varyasyonları için üst sıralarda yer almanıza ve birincil anahtar kelimeniz için sıralamanızı iyileştirmenize yardımcı olabilir.

Bu, yapay zekâ görünürlüğü için de önemlidir.

Birisi ChatGPT'ye "sağlıklı kahvaltı fikirleri" hakkında soru sorduğunda yapay zekâ, sadece anahtar kelimeleri eşleştirmez. "Sorgu yayılması" denilen bir süreç kullanarak şu tür sorular üretir:

• Hızlı ve sağlıklı kahvaltılıklar nelerdir?
• Sabah yenebilecek en sağlıklı şey nedir?
• Yumurta sağlıklı bir kahvaltılık mıdır?
• Yüksek proteinli kahvaltılık seçenekleri nelerdir?
• Kahvaltıda yemekten kaçınmam gereken şeyler nelerdir?

Üst sıralarda yer almasa bile birçok ilgili soruyu yanıtlayan içerik, üst sıralardaki tek bir sayfaya kıyasla yapay zekâ tarafından alıntılanma olasılığı daha yüksektir.

AI Content Helper aracımız, zaten sıralamada yer alan içeriklere göre içeriğinizdeki eksiklikleri fark etmenize yardımcı olur.

Burada sadece yayımlanmış bir URL ve hedef anahtar kelime ekledik.

AI Content Helper, daha sonra makaleyi genel konuyu ne kadar iyi kapsadığına göre puanladı.

Bu araç, hem arama hem de yapay zekâ görünürlüğünü iyileştirmek için faydalıdır.

İçeriğinizi yorumlamak için yapay zekâ modelleriyle aynı mekanikleri kullanır ve konu kapsamını 100 üzerinden puanlar.

Ardından makaleyi daha da zenginleştirmek için eklenebilecek alt konular önerir.

Belirli konu düzeyinde satır düzenlemeleri yapmak için "Öne Çıkanlar" işlevini açabilir ve puanınızın gerçek zamanlı olarak değişmesini izleyebilirsiniz.

Google'ın kalite değerlendirici yönergeleri, yazarları içeriklerinde "EEAT" göstermeye teşvik eder: uzmanlık, deneyim, otorite ve güvenilirlik (expertise, experience, authoritativeness and trustworthiness).

Bu yönergeler, Google'ın kalite değerlendiricileri tarafından kullanılır ve doğrudan bir sıralama faktörü olmasalar da Google'ın arama sonuçlarında ödüllendirmeyi hedeflediği içerik türüne dair net bir gösterge sunarlar. EEAT'nizi birkaç farklı şekilde vurgulayabilirsiniz:

• Yazar biyografinizde ilgili uzmanlık alanlarını gösterin. Bu, özellikle YMYL (Your Money or Your Life, Ya Paranız Ya Canınız) olarak adlandırılan konular açısından önemlidir: Örneğin tıbbi içerikler tıp uzmanları tarafından, yatırım tavsiyeleri ise yetkili yatırımcılar tarafından incelenmelidir.
• Uzman alıntılarına yer verin. Uzmanlığınız konu üzerinde otorite kurmaya yetmiyorsa gerçekten uzman olan kişilerden (özellikle sağlık veya muhasebe gibi belirli sertifikalar ve nitelikler gerektiren alanlarda) alıntılar ve geri bildirimler alın.
• Konuyu uygulamalı olarak deneyimleyin. Espresso demlemeyle ilgili yazıyorsanız gerçekten gidip birkaç yüz shot kadar demleyin. Ücretsiz CRM yazılımını mı inceliyorsunuz? İndirin, kurun ve her seçeneği birkaç saat deneyin. Bu kadarını yapmaya istekli değilseniz buna istekli birinin sizi geçme olasılığı yüksektir.
• Kanıt gösterin. Okuyuculara (ve Google’a) bahsettiğiniz şeyi yaptığınızı kanıtlayın: Yazar biyografinize deneyim ekleyin ve deneyiminize ait özgün fotoğraflar ve videolar ekleyin.

Kullanıcılar artık Öne Çıkan Snippet, AI Overviews ve AI Mode gibi anında yapay zekâ yanıtlarına erişebildiğinden tıklamalar ve trafik hızlı bir şekilde yok oluyor ve bu duruma "sıfır tıklamalı arama" deniyor.

Ancak sitenizin yapay zekâ yanıtlarında öne çıkarılması, markanızın daha fazla kişi tarafından görülmesine yine de yardımcı olabilir.

Bu özellikleri kazanmanın kesin bir yolu yoktur, genel olarak üst sıralarda yer almak hâlâ en önemli şeydir.

Ancak genel bir kural olarak, makaleniz sıfır tıklama özellikleri tarafından oluşturulan yanıtla benzer bir metin içeriyorsa bu özelliklerde görünme şansınız artar.

Örneğin bildirme cümleleri ile yazmak ve makalenin başlarında ana fikri belirtmek faydalı olabilir.

AI Overview ve Öne Çıkan Snippet gibi zengin yanıtlar, basit ve somut yanıtlar sunmayı amaçlar; bu yüzden alıntı yapmak/yeniden ifade etmek için basit ve somut bir yanıt sunan metin ararlar.

AI Overviews'da varlığınızı artırmanın olası bir yolu, zaten alıntılanan rakip sayfalardan öğrenmektir.

Ahrefs Brand Radar'ın Yapay Zekâ Yanıtları bölümünde rakibinizin alan adını aramanız yeterlidir.

Ardından kendi etki alanınız için olumsuz bir "İçermiyor" filtresi ekleyin; böylece rakiplerinizin referans verildiği ama sizin referans verilmediğiniz AI Overviews sonuçlarını görebilirsiniz.

Bu örnekte, "Araç" anahtar kelimesi için bir filtre ekleyerek değerli ve huninin en alt kısmındaki sorguları daha da daralttık.

Ahrefs için oldukça güçlü bir İşletme Potansiyeli'ne sahip olan bir anahtar kelime dâhil, elimizde 56 anahtar kelime kaldı: rakip trafik analizi aracı.

Genellikle alıntılanan sayfaları inceleyerek ilgili arama özelliği için rekabet edebilmek amacıyla sayfa içi SEO'muzu optimize edebiliriz.

Bu örnekte, yeni yayımlanmış bir araç listesinin ve iki açılış sayfasının referans verildiğini bulduk ve her birinde H1'de anahtar kelime bulunuyordu.

"Rakip analizi araçları" konusunda kendi içerik arşivimizi kontrol ettik ve güncelliğini yitirmiş (2024) bir araç listesi ile teması zayıf olan bir açılış sayfası bulduk.

Dolayısıyla ilgili yapay zekâ araması alıntısını kazanmak istiyorsak eski araç listemizi güncellememiz veya odak anahtar kelime etrafında açılış sayfamıza yeni bir tema kazandırmamız gerektiği sonucuna varabiliriz.

Şema işaretlemesi, arama motorları ile yapay zekâ asistanlarının içeriğinizin anlamını ve yapısını anlamasına yardımcı olmak için sayfalarınıza ekleyebileceğiniz bir kod türüdür.

Bu, Google'da zengin sonuçlar sağlayabilir: derecelendirmeler, adım adım talimatlar veya SSS'ler gibi ek bilgiler içeren geliştirilmiş arama listeleri.

Hem Google hem de Microsoft, şema işaretlemesi gibi yapılandırılmış verilerin yapay zekâ araması için önemli olduğunu ve LLM'lerin sayfa içeriğinizi doğru yorumlamasına yardımcı olabileceğini doğruluyor.

Şema işaretlemesini, arama motorlarına "Bakın, bu kısım soru, bu kısım ise cevap" veya "Bunlar bir süreçteki adımlar" diyen bir etiket olarak düşünün.

Dikkate alınacak bazı faydalı şema işaretlemesi türleri:

• FAQPage şeması: Yaygın başlangıç seviyesindeki soruları yanıtlayan kısa bir soru-cevap bölümü eklediğinizde bunu kullanın. Yapay zekâ arama araçlarının ve Google'ın yanıtlarınızı tanımasına ve yeniden kullanmasına yardımcı olur.
• "Nasıl Yapılır" şeması: Adım adım talimatlar için harikadır. Kılavuzunuzu görsel arama özelliklerinde ve sesli asistanlarda daha kullanışlı hâle getirir.
• Makale veya kuruluş şeması: İçeriği kimin yazdığını ve yazan kişinin neden güvenilir olduğunu göstermeye yardımcı olur, güven ve itibar oluşturmak için faydalıdır.

Farklı şema türleri ve bunları nasıl uygulayacağınız hakkında daha fazla bilgiyi kılavuzumuzdan edinebilirsiniz: Şema İşaretlemesi: Nedir ve Nasıl Uygulanır?.

Google, sıralamaları belirlerken kullanıcıların sayfalarınızla nasıl etkileşime girdiklerini dikkate alır.

Buna "kullanıcı deneyimi" veya "UX" denir.

İyi bir kullanıcı deneyimi, yapay zekâ görünürlüğü için de önemlidir çünkü yapay zekâ sistemleri yanıtlarını oluştururken okuması kolay ve iyi yapılandırılmış içeriğe öncelik verir.

Google, sayfalarınızı sıralamak için bir dizi "sayfa deneyimi sinyalini" dikkate alır. Bunlara şunlar dâhildir (ancak bunlarla sınırlı değildir):

• Core Web Vitals (CWV) (başka bir deyişle, sayfanın yeterince hızlı ve kararlı olup olmadığı).
• Güvenlik (sayfanın HTTPS üzerinden bağlanıp bağlanmadığı).
• Mobil uyumluluk (Google, dizine ekleme ve sıralama için sayfalarınızın mobil sürümünü kullanır).
• Rahatsız edici geçiş reklamlarından ve diyaloglardan kaçınma.

Ahrefs Site Audit'te Core Web Vitals değerlerinizi "her zaman açık" şekilde kontrol edebilirsiniz.

Site Audit > Performans raporu bölümüne gidin ve CrUX ölçümlerine dikkat edin.

Sayfa içi kullanıcı deneyiminizi iyileştirmek için atabileceğiniz bazı diğer adımlar:

Eski içerikleri bulup güncellemek için Ahrefs Site Explorer aracındaki En İyi Sayfalar raporunda "İçerik değişiklikleri" bölümünü de görüntüleyebilirsiniz; hem arama botlarının hem de yapay zekâ asistanlarının güncel bilgileri tercih ettiği kanıtlanmıştır.