SEO İçin Anahtar Kelime Araştırma Nasıl Yapılır? (Baştan Sona)

Anahtar kelime fikirleri üretmenize yardımcı olacak binlerce ücretsiz araç mevcut.

Başlangıç olarak her anahtar kelime araştırma aracı bir "çekirdek anahtar kelime" ister ve ardından bunu kullanarak devasa bir anahtar kelime fikirleri listesi oluşturur.

Hâlihazırda bir ürününüz veya işletmeniz varsa çekirdek anahtar kelimeler bulmak kolaydır. İnsanların sunduğunuzu bulmak için Google'a ne yazdıklarını düşünün.

Örneğin kahve ve kahve yapma ekipmanları satıyorsanız çekirdek anahtar kelimeleriniz şunlar olabilir:

• kahve
• kapuçino
• french press
• nespresso
• vb.

Aklınızda birkaç fikir olduğunda (bu fikirlere takılıp kalmayın) bunları Ahrefs Ücretsiz Keyword Generator Aracı'na girin.

Girdiğiniz her çekirdek anahtar kelime için 20 ilgili anahtar kelime ve 20 ilgili soru geri alırsınız (yani şimdiden 40 anahtar kelime fikri kazandınız).

Ayrıca bu anahtar kelimeler için sıralamada yer almanın ne kadar zor olacağını (kolay, orta veya zor) ve her ay ne kadar arama aldıklarına dair kabaca bir fikir verir.

Bunu, tüm çekirdek anahtar kelimeleriniz için gerektiği kadar tekrarlayabilirsiniz.

ChatGPT de işinize yarayabilir. Çekirdek anahtar kelimelerinizi ChatGPT'ye şu tarz bir istemle yapıştırın: Şu konuların her biri için 10 kısa anahtar kelime fikri öner:

ChatGPT'nin dezavantajı, anahtar kelimeleriniz için kelime zorluğu veya aylık aramalar gibi gerçekçi SEO ölçümleri alamayacak olmanızdır. Ancak bir SEO aracıyla kullanmak üzere çok sayıda fikir üretmek için faydalıdır.

Faydalı olabilecek başka ücretsiz anahtar kelime araştırma araçları da var (ancak bunların da bazı dezavantajları var):

• Google Anahtar Kelime Planlayıcı: Google'da reklam yayınlamak isteyenlere yönelik bir araçtır. Anahtar kelime fikirleri konusunda yardımcı olabilir ancak yalnızca ücretli reklam kampanyaları yürütüyorsanız SEO ölçümlerini gösterir.
• Google Trends: Yeni ve heyecan verici konular bulmak için harika bir araçtır ancak çok ayrıntılı değildir; yalnızca büyük ve geniş konuları görebilirsiniz, belirli anahtar kelime fikirlerini göremezsiniz.
• Answer the Public: Google'ın otomatik tamamlama verilerini kullanarak insanların aradığı ilgili anahtar kelimeleri size gösterir ancak günde yalnızca 3 arama görebilirsiniz.

Web sitenizin arama trafiğini ciddi anlamda büyütmeyi düşünmeye başladığınızda Ahrefs'e kaydolmayı ve Keywords Explorer'ı denemeyi unutmayın. Çekirdek anahtar kelimelerinizden birini alın ve yapay zekâdan bazı fikirler önermesini isteyin:

Kısa bir süre sonra aramanıza başlamak için 20 ek çekirdek anahtar kelimeye sahip olursunuz:

Arama düğmesine basın ve bize kaç anahtar kelime fikri verdiğini görmek için Eşleşen terimler raporuna gidin:

1,7 milyon anahtar kelime! Hiçbir ücretsiz araç, bu kadar geniş bir anahtar kelime fikri ile çalışmanıza olanak tanımaz.

Bu anahtar kelime sayısı, üzerinde çalışmak için göz korkutucu görünebilir. Öyledir de. Ama endişelenmeyin. Bu rehberin ilerleyen bölümlerinde bunları nasıl daraltacağınızı öğreneceksiniz.

Hâlihazırda bir web siteniz varsa zaten üst sıralarda yer aldığınız anahtar kelimeleri bulabilirsiniz. Bu, yeni ve benzer anahtar kelime fikirleri üretmek veya bu anahtar kelimeler için daha iyi sıralamalar elde etmek üzere sayfalarınızı iyileştirmek için harika bir fırsattır.

Kurulumu tamamlandıktan sonra Google Search Console, web sitenizin şu anda sıralaya girdiği ve tıklama aldığı bazı arama sorgularını gösterecektir.

Search Console'un dezavantajı, size herhangi bir SEO ölçümü göstermemesidir. Bu nedenle her ay size birkaç tıklama getiren harika bir anahtar kelime görseniz bile sıralamanızı iyileştirmeye çalışmaya değip değmeyeceğini bilemezsiniz.

Bu anahtar kelime için ayda 10 mu yoksa 10.000 mi arama yapılıyor? Sıralamada yükseklerde yer almak sizin için kolay mı yoksa uğraştığınıza değmeyecek kadar zor mu? Search Console size bu bilgileri vermez.

Ancak Ahrefs Webmaster Tools (AWT) gösterir. Bu, Google Search Console'a çok benzeyen ücretsiz planımızdır. Ancak Search Console yalnızca web sitenizin üst sıralarda yer aldığı ilk 1.000 anahtar kelimeyi gösterirken AWT hepsini gösterir. Ayrıca Kelime Zorluğu puanlarını ve aylık arama hacmini de gösterir.

Artık web sitenizin sıralamaya girdiği anahtar kelimeleri gördüğünüze göre... rakiplerinizin sıralamaya girdiği anahtar kelimeleri de görmek harika olmaz mıydı?

Ahrefs ile tam olarak bunu yapabilirsiniz. Çekirdek anahtar kelimelerinizden biri için Google'da arama yapın ve ilk sayfada kimin üst sıralarda yer aldığına bakın.

Sizin web sitenize benzer görünen bir rakip web sitesi bulduğunuzda (sizin gibi kahve yapma ekipmanları satan, bir kafe veya Starbucks olmayan) en çok trafiği hangi sayfaların getirdiğini ve bu sayfaların hangi anahtar kelimeleri hedeflediğini kontrol etmek için Ahrefs Site Explorer gibi bir rekabet istihbaratı aracına ekleyin.

Süreci birkaç rakibinizle tekrarladıktan sonra oldukça büyük bir ilgili anahtar kelime listesi elde etmiş olacaksınız. Ve anahtar kelime araştırma sürecinin daha başındasınız!

Bu anahtar kelime fikirlerinin tamamen bilgilendirici mi (yani blog yazıları) yoksa ticari niyet taşıyor mu (yani ürün sayfaları) olduğunu anahtar kelime araştırma sürecimizin sonraki aşamalarında belirleyeceğiz. Şimdilik hedefiniz, mümkün olduğunca çok ilgili anahtar kelime fikri toplamaktır.

Bu süreci mümkün olduğunca çok rakip için tekrarladığınızdan emin olun. Site Explorer'da daha fazlasını keşfetmenize yardımcı olacak kullanışlı bir raporumuz var. "Rekabetçi Etki Alanları" adlı bu rapor, Google'da sıralandıkları ortak anahtar kelimelere göre girdiğiniz web sitesine benzer siteleri gösterir.

Şimdiye kadar ele aldığımız her şey, neredeyse sınırsız sayıda anahtar kelime fikri üretmek için yeterlidir. Ancak aynı zamanda bu süreç, sizin bir bakıma “yaratıcılığınızı sınırlandırıyor”. Peki daha önce kimsenin değinmediği yeni konular bulmaya ne dersiniz?

Bunu, hedef kitlenizin takıldığı sektör forumları, gruplar ve soru-cevap siteleri gibi yerlere gidip konuşmalarını inceleyerek çözebilirsiniz. Örneğin, /r/coffee subreddit'inde bulduğum bir konu başlığı şöyle:

Keywords Explorer'da hızlı bir kontrol yaparak şu arama sorgusunu buldum: “aeropress kahve-su oranı.”

Ayda sadece 150 arama alır ancak bu konunun Reddit'te 42 beğeni alması, insanların bu bilgiyi gerçekten takdir ettiğini göstermektedir. Ayrıca söz konusu Reddit başlığının içeriği, gelecekteki içeriklerim için bir temel oluşturabilir.

Mevcut müşterileriniz, sektör forumlarında gezinmenin yanı sıra anahtar kelime fikirleri için de harika bir kaynak olabilir.

Bu yüzden onlarla bir sonraki konuşmanızda kullandıkları dile ve sordukları yaygın sorulara dikkat etmeyi unutmayın. Bu, web sitenizde ele alabileceğiniz özgün bazı anahtar kelime fikirlerine ulaşmanızı sağlayabilir.

Bunlar, çekirdek anahtar kelimelerinizdeki terimlerle (kelimelerle) eşleşen anahtar kelime fikirleridir. Keywords Explorer’daki Eşleşen terimler raporunun iki modu vardır: ”Terim Eşleşmesi” ve ”İfade Eşleştirme.”

”Terim eşleşmesi”, çekirdek anahtar kelimenizin tüm kelimelerini içeren anahtar kelime fikirlerini, tam olarak nerede ve hangi sırada olduklarına bakılmaksızın gösterir. Bu nedenle çekirdek anahtar kelimemiz ”kahve makinesi” ise şu anahtar kelime fikirlerini elde ederiz:

• otomatik kahve makinesi
• machine gun kelly kahve dükkânı

”İfade eşleştirme”, yalnızca çekirdek anahtar kelimenizin kelimelerini tam olarak girdiğiniz sırayla içeren anahtar kelime fikirlerini döndürür. Örnek:

• en iyi kahve makinesi
• öğütücülü kahve makinesi

İlgili terimler, çekirdek anahtar kelimelerinizle ilgili olan ancak çekirdek anahtar kelimelerinizi mutlaka içermeyen anahtar kelime fikirleridir. Bunun da iki modu vardır: ”Aynı zamanda bunun için sırala” ve ”Aynı zamanda şundan bahset.”

• “Aynı zamanda bunun için sırala” ifadesi, çekirdek anahtar kelimeniz için en üst sıradaki sayfaların aynı zamanda üst sıralarda yer aldığı arama sorgularını gösterir.
• ”Aynı zamanda şundan bahset”, çekirdek anahtar kelimeleriniz için en üst sıradaki sayfalarda sıkça bahsedilen kelime ve ifadeleri gösterir.

Şu ana kadar binlerce anahtar kelime fikriniz olmuş olabilir. Muhtemelen tüm bu anahtar kelimeleri hedeflemek için binlerce sayfa oluşturmak istemezsiniz, bu nedenle listenizi basitleştirmek adına anahtar kelime kümeleme adı verilen bir yöntem kullanabilirsiniz.

Diyelim ki listenizde şu anahtar kelimeler var:

”Çırpılmış kahve” anahtar kelimesinin arama sonuçlarını ”çırpılmış kahve tarifi” anahtar kelimesinin sonuçlarıyla karşılaştıralım:

Her iki anahtar kelime için de en üst sıradaki sayfalar neredeyse aynıdır. Bu, Google’ın “çırpılmış kahve tarif” arama sorgusunu, daha genel olan “çırpılmış kahve” sorgusunun bir alt konusu olarak gördüğü anlamına gelir. Dolayısıyla tek bir sayfayla her iki anahtar kelimede de üst sıralarda yer alabilirsiniz.

İlgili anahtar kelimeleri birlikte gruplama sürecine kümeleme denir. Ahrefs’te, bu ilgili anahtar kelimeleri neredeyse anında bir arada gruplamanıza yardımcı olan Ana Konu adlı bir ölçüm oluşturduk.

Anahtar kelime fikirlerinizi Keywords Explorer’a ekleyip Ana Konuya Göre Kümeler sekmesine giderseniz anahtar kelimelerinizin kümeler hâlinde gruplanmış olduğunu göreceksiniz:

Burada ”çırpılmış kahve tarifi” kümesinin parçası olan 28 farklı anahtar kelime görebiliyoruz. Çırpılmış kahve tarifleri hakkında tek bir yüksek kaliteli rehber yayımlayıp bu anahtar kelimelerin tümünde oldukça iyi sıralarda yer alma şansımız yüksek.

Ana Konu’ya göre kümelemenin en büyük avantajı hızdır, bu süreç neredeyse anlıktır. Ancak terim kümeleme gibi başka kümeleme yöntemleri de vardır. Bu yöntemlerde anahtar kelimeleri arama sonuçlarındaki benzerliğe göre değil, ortak kelime veya ifadelere göre gruplarsınız. Daha fazlasını anahtar kelime kümeleme rehberimizden öğrenebilirsiniz.

Anahtar kelimelerin farklı niyet türleri vardır. Bazı anahtar kelimeler, bir ürün veya hizmet satın almaya hazır kişiler tarafından aratılır. Bunlara ticari veya işlemsel anahtar kelimeler denir.

• en iyi hazır kahve
• cuisinart kahve makinesi
• saklama alanlı kahve sehpası

Diğerleri bilgilendirici niyete sahiptir, sadece amacı öğrenmek olan kişiler tarafından aratılırlar.

• kahvede ne kadar kafein var
• kahveli kek tarifi
• kahve size iyi gelir mi

Bazen insanlar yalnızca belirli bir web sitesini veya konumu bulmak isterler, bu gezinti amaçlı niyet olarak bilinir.

• yakınımdaki kahve
• stumptown coffee
• arabaya servis kahve

Anahtar kelimeler “starbucks kahvesi” ile “sade kahve” örneğinde olduğu gibi markalı veya markasız da olabilir.

Bu niyetleri anlamak, oluşturmanız gereken içeriğin türünü belirlemenize ve bir anahtar kelimenin hedeflemeye gerçekten değer olup olmadığını önceliklendirmenize yardımcı olabilir.

Bilgilendirici anahtar kelimeler muhtemelen eğitici blog içeriklerinden faydalanırken ticari anahtar kelimeler, ziyaretçinin gerçekten satın alabilmesi için bir ürün açılış sayfasına ihtiyaç duyabilir.

Bir anahtar kelimenin niyetini arama sonuçlarına bakarak kontrol edebilirsiniz. “Evde kahve kavurma” araması, satılık kavurma makinelerinin (ticari niyet) ve Reddit'te evde çekirdek kavurma hakkında bir konunun (bilgilendirici) karşınıza çıkmasını sağlar:

Keywords Explorer, yüzlerce anahtar kelimenin niyetlerini tek seferde görmenizi ve ilgilendiğiniz niyetle eşleşen anahtar kelimeleri bulmak için filtrelemenizi sağlar:

Rehberimizdeki anahtar kelime niyetleri hakkında daha fazlasını öğrenebilirsiniz.

Arama hacmi, bir anahtar kelimenin ayda ortalama kaç kez aratıldığını gösterir. Örneğin “donald trump”, yalnızca ABD’de aylık 3,1 milyon arama hacmine sahiptir.

Arama hacmi hakkında anlaşılması gereken birkaç önemli nokta vardır:

• Bu, arama yapan kişi sayısı değil, arama sayısıdır: Bir kişinin ay içinde aynı anahtar kelimeyi birden fazla kez arayabileceği durumlar vardır (ör. “singapur hava durumu”). Bu tür tüm aramalar, o anahtar kelimenin arama hacmine katkıda bulunur.
• Bu, üst sıralarda yer alırsanız size gelecek olan ziyaret sayısına eşit değildir; 1. sıraya yerleşmeyi başarsanız bile ilgili anahtar kelimeden gelen trafiğiniz nadiren arama hacminin %30’unu aşar. O da şanslıysanız.
• Yıllık bir ortalamadır: Bir anahtar kelime aralıkta 120 bin arama alıyor ve yılın kalan 11 ayında hiç arama almıyorsa raporlanan aylık arama hacmi 10 bin (120 bin/12 ay) olur.
• Ülkeye özeldir: Anahtar kelime araçları, genellikle belirli bir ülke için arama hacmini gösterir. Ancak bazıları, tüm ülkelerdeki arama hacimlerinin toplamı olan küresel arama hacmini de göstermek için bir seçenek sunar.

Neredeyse her anahtar kelime araştırma aracında, belirli bir popülerlik aralığındaki anahtar kelime fikirlerine odaklanmanızı sağlayan bir arama hacmi filtresi bulunur. Bunun iki temel kullanım amacı vardır:

• Çok yüksek hacimli anahtar kelimeleri filtreleme: Siteniz yeniyse muhtemelen 10 bini aşkın aylık araması olan anahtar kelimeler büyük olasılıkla sizin için fazla rekabetçidir olduklarından bunlara bakarak zaman kaybetmek istemezsiniz .
• Özellikle daha düşük hacimli anahtar kelimeler için filtreleme: Belki de kolayca biraz trafik elde edebileceğiniz, rekabetçi olmayan ve düşük hacimli anahtar kelimeler bulmak istiyorsunuz. Bunlara genellikle ”uzun kuyruklu anahtar kelimeler” denir.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, SEO’da herkesçe bilinen bir terimdir. Yine de sık sık göz ardı edilir. Görünüşe göre, ayda en az yüz arama hacmi olmazsa kimse bir anahtar kelimeyle ilgilenmek istemiyor. Arama hacmi sıfır olan bir anahtar kelimeyi ise hiç hedeflemiyorlar.

Bu tarz “sıfır hacimli” anahtar kelimeler için üst sıralarda yer alırsanız bu kelimeler ayda yalnızca birkaç ziyaretçi getirecektir. Ancak bu kelimeler birikmektedir! Bu tarz anahtar kelimeleri hedefleyen yüz makale yayımlarsanız yıllık toplam trafiğiniz, aslında son derece hedefe yönelik birkaç bin ziyaretçiye ulaşabilir.

Düşük arama hacmine sahip anahtar kelimeleri göz ardı etmek, yaygın bir acemice hatadır. Bu kelimeler de daha popüler olanlar kadar faydalıdır. Hatta çoğu zaman daha da faydalıdır çünkü daha kendilerine özgüdürler ve sıklıkla yüksek ticari değere sahiptirler.

Arama hacmi ile ilgili hatırlanması gereken bir diğer önemli nokta, araçtan araca biraz farklılık gösterebileceğidir. Bunun nedeni, her aracın bu ölçümü farklı şekillerde hesaplayıp güncellemesidir.

Özetle arama hacmi SEO’da inanılmaz derecede önemli bir ölçümdür. Bu nedenle bu konuda yazdığım bu özel makaleyi okumanızı şiddetle tavsiye ederim.

Şu iki anahtar kelimenin ABD arama hacimleri neredeyse eşittir:

Bu da her birini hedefleyerek elde edebileceğiniz arama trafiği miktarının da neredeyse eşit olması gerektiği anlamına gelir, değil mi? Pek de öyle sayılmaz.

Bu anahtar kelimelerin her biri için en üst sıradaki sayfaları ele alalım ve ABD’de ne kadar arama trafiği aldıklarını karşılaştıralım. Bunu, URL’lerini Ahrefs Site Explorer’a kopyalayarak kolayca yapabilirsiniz.

Görünüşe göre bu sayfalardan biri, diğerine göre neredeyse 5 kat daha fazla arama trafiği alıyor. Bu nasıl olabilir?

Web sayfaları Google’da yalnızca tek bir anahtar kelimede sıralamaya girmezler. Yukarıdaki iki ekran görüntüsüne dikkatli bir şekilde bakarsanız “satış sayfası” için en üst sıradaki sayfanın Google’da 55 anahtar kelimede sıralamaya girdiğini görürsünüz. “Web sitesini arama motorlarına gönderme” sorgusu için en üst sıradaki sayfa ise Google’da toplam 406 farklı anahtar kelimede sıralamaya girer.

Bazı örnekler ( Site Explorer'daki Organik anahtar kelimeler raporunda görüldüğü gibi):

Aklınızdan geçen arama sorgusu ne olursa olsun, farklı kişiler aynı şeyi ararken bunu farklı şekillerde ifade edeceklerdir. Google bunu anlayacak kadar zekidir. Bu nedenle tüm bu benzer arama sorguları için aynı sayfayı sıralar.

Geçmişte bu “fenomeni” inceledik ve en üst sıradaki ortalama bir sayfanın ayrıca yaklaşık bin benzer anahtar kelimede de üst sıralarda yer aldığını gördük.

Bu, sayfanızın ilgili anahtar kelime için üst sıralarda yer alması durumunda alacağı arama trafiğini tahmin ederken tek bir anahtar kelimenin arama hacmine körü körüne güvenmemeniz gerektiği anlamına gelir. Bunun yerine ilgili anahtar kelime için en üst sıralarda yer alan sayfaları incelemeli ve bu sayfaların, üst sıralarda yer aldıkları o anahtar kelimenin tüm varyasyonlarından toplamda ne kadar arama trafiği aldıklarını görmelisiniz.

Ahrefs olarak, anahtar kelimeleri analiz ederken dikkate alınması gereken çok önemli bir husus olduğunu düşündüğümüzden bu konuyu ele almak üzere özel bir ölçüm geliştirdik.

Buna “Trafik Potansiyeli” denir ve anahtar kelimeniz için en üst sıradaki sayfanın ne kadar arama trafiği aldığını gösterir.

Ahrefs Keywords Explorer'da Trafik Potansiyeli ölçümü, arama hacminin hemen yanında yer alır. Bu, ilgili anahtar kelimede 1. sıradaki sayfanın hangisi olduğunu ve toplamda ne kadar arama trafiği aldığını araştırmakla harcayacağınız zamandan büyük ölçüde tasarruf sağlar.

Ancak hem arama hacmi hem de Trafik Potansiyeli ölçümleri ülkeye özeldir. Bu yüzden üst sıralarda yer alan bir sayfanın dünya genelindeki arama trafiğini ölçmeniz gerekiyorsa Site Explorer’ı “Tüm ülkeler” modu seçili olarak kullanmanız gerekir.

Deneyimli SEO profesyonelleri, genellikle her anahtar kelimenin sıralama zorluğunu manuel olarak ölçer. Yani her anahtar kelimenin arama sonuçlarına bakar ve onları analiz ederler. Üst sıralarda yer almanın ne kadar zor veya kolay olacağını değerlendirmek için pek çok farklı etmeni hesaba katarlar:

• Arama niyeti
• İçerik derinliği, alaka düzeyi, güncellik, otorite
• Geri bağlantıların sayısı (ve kalitesi)
• Etki Alanı Derecelendirmesi
• SERP özellikleri
• vb.

Bu süreç kişiden kişiye değişir ve burada tam olarak neyin önemli olup neyin olmadığına dair bir fikir birliği yoktur.

Bir kişi Etki Alanı Derecelendirmesi'nin önemli olduğuna inanabilir, başka biri ise alaka düzeyinin daha büyük bir rol oynadığını düşünebilir.

Görüşler, Google farklı sorgu türlerinde farklı şeylere öncelik verdiğinden analiz ettikleri arama sorgusunun türüne bağlı olarak da farklılık gösterebilir.

Tüm bunlar, sıralama zorluğu gibi karmaşık ve incelikli bir kavramı basit iki basamaklı bir sayıya indirgemeye çalışan SEO araç üreticilerinin işini biraz zorlaştırır.

Ancak eyleme geçirilebilir bir Anahtar Kelime Zorluğu (KD) puanının dikkate alması gereken işaretler hakkında birçok profesyonel SEO uzmanıyla konuştuktan sonra herkesin en az bir konuda hemfikir olduğunu fark ettik: Geri bağlantılar sıralama açısından çok önemlidir.

Sonuç olarak Anahtar Kelime Zorluğu (KD) puanımızı, ilk 10 sırada yer alan sayfalara bağlantı veren benzersiz web sitelerinin sayısına dayandırmaya karar verdik.

Yukarıdaki görselde görebileceğiniz gibi KD, sayfanızın ilk 10 sırada yer alması için ihtiyaç duyduğu bağlantı veren web sitelerinin tahminî sayısıyla ilişkilidir.

Anladınız mı? Bu, 1. sıraya ulaşmak için gereken bağlantı veren web sitelerinin tahminî sayısı değildir. Bu, ilk 10 sırada yer almak için gereken tahminî sayıdır. 1. sıraya ulaşmak, tamamen farklı bir uğraştır.

Birçok kişi KD ölçümünü 0’dan 10’a kadar filtreleyip yalnızca kolay anahtar kelime fikirlerine odaklanarak yanlış kullanmaktadır. Ancak yüksek KD’li anahtar kelimelerden kaçınmanın neden bir hata olabileceğine dair işte bazı nedenler:

Özetle, KD'nin amacı sizi belirli anahtar kelimeleri hedeflemekten vazgeçirmek değildir. Amacı, belirli bir sorgu için üst sıralarda yer almak (ve belirli bir konunun "bağlantı vermeye değerliliği") için ne gerektiğini anlamanıza yardımcı olmaktır.

Anahtar kelimeleri hedeflemeden önce her zaman manuel olarak değerlendirmeniz ve nihai kararınızı verirken yalnızca herhangi bir aracın zorluk puanına güvenmemeniz gerektiğini unutmayın. Tek başına hiçbir puan, Google'ın sıralama algoritmasının karmaşıklığını tek bir sayıya indirgeyemez. Aksi yönde öneride bulunan araç geliştiricilerine karşı dikkatli olun.

Tıklama Başına Maliyet (TBM), reklamverenlerin belirli bir anahtar kelimenin arama sonuçlarının üstünde gösterilen bir reklamdaki tıklama başına ne kadar ödemeye istekli olduğunu gösterir. Bu, SEO’lardan ziyade reklamverenlere yönelik bir ölçümdür ancak bir anahtar kelimenin değeri için faydalı bir gösterge olabilir.

Örneğin “proje yönetimi yazılımı” anahtar kelimesinin TBM’si 30 dolar gibi oldukça yüksek bir değerdir. Bunun nedeni, bunu aratan kişilerin satın almak için bir ürün arıyor gibi görünmesidir.

Ancak “proje yönetimi metodolojileri” için durum farklıdır. Bu açıkça bilgilendirici bir arama sorgusudur ve bu kişilere proje yönetimi yazılımınızı satma olasılığı o kadar yüksek değildir; bu yüzden TBM'si 6 dolar gibi oldukça düşük bir değerdir.

TBM hakkında bilinmesi gereken önemli bir şey, arama hacmine kıyasla çok daha değişken olduğudur. Çoğu anahtar kelime için arama talebi aydan aya neredeyse aynı kalırken TBM, daha fazla şirket anahtar kelimeler için reklam gösterdikçe her an değişebilmektedir.

Bu, çeşitli SEO araçlarında gördüğünüz TBM değerlerinin yalnızca belirli bir ana ait anlık görüntüler olduğu ve özellikle kesin olmadığı anlamına gelir. Gerçek zamanlı TBM verisi almak istiyorsanız AdWords kullanmanız önerilir.

Arama hacmi yıllık bir ortalama olduğundan belirli bir arama sorgusunun gelecekteki arama talebi konusunda sizi sık sık yanıltabilir.

Metni podcast sesine dönüştüren bir yapay zekâ modeli olan Notebook LM’nin on iki aylık ortalaması 73.000 aramadır. Ancak bu ortalama, arama hacminin sıfır olduğu birçok aydan ve 400.000’den fazla arama olan birkaç aydan oluşur.

Bu durumda ortalama, önümüzdeki birkaç ayda muhtemel arama hacmini olduğundan düşük tahmin ediyor:

“Efsane cuma” gibi dönemsel bir anahtar kelimeyi de ele alabiliriz. Ortalama arama hacmi 282.000 olarak görünür ancak bu ortalama, çok daha düşük arama hacmine sahip birçok aydan (çoğu ay yaklaşık 50.000) ve çok daha yüksek arama hacmine sahip bir aydan (Kasım 2024'te 2,5 milyon arama) elde edilmiştir:

Herhangi bir anahtar kelimenin aldığı arama sayısı zamanla değişir ve şu anda arama hacmi düşük olan ama şimdiden popülerliği artmakta olan bir anahtar kelimede üst sıralarda yer almanın gerçek bir faydası olabilir.

Bu trend olan anahtar kelimeleri Keywords Explorer’daki “Büyüme” ölçümünü kullanarak kolaylıkla bulabilirsiniz. Anahtar kelimelerinizi ekleyin ve popülerliği artan ("mantar kahvesinin sağlık açısından faydaları" gibi) veya popülerliği azalan ("evde kahve kavurma" gibi) konulara göre Büyüme sütun açısından sıralayın.

Daha önce duymadıysanız Google Trends, trend olan aramaları analiz etmek için güzel bir ücretsiz araçtır. Ayrıca nasıl kullanılacağına dair oldukça kapsamlı bir rehber hazırladık.

Anahtar kelime listenize öncelik vermek ve çabalarınızı öncelikle nereye yönlendirmeniz gerektiğine karar vermek, anahtar kelime araştırma sürecinin muhtemelen en karmaşık ve en "kişisel" kısmıdır. Göz önünde bulundurulması gereken çok fazla şey vardır:

• Bu anahtar kelimenin tahminî trafik potansiyeli nedir?
• Sıralama zorluğu nedir? Rakipleriniz kimlerdir?
• Mükemmel bir sayfa oluşturmak için ne gerekir? Ya da belki bir sayfanız zaten var ve sayfanın iyileştirilmesi gerekiyordur?
• Bu anahtar kelimenin ticari değeri nedir? Bu kelime için üst sıralarda yer alarak ne elde edersiniz?

Son nokta özellikle önemlidir. Arama hacmi, trafik potansiyeli, sıralama zorluğu ve arama niyeti dikkat edilmesi gereken önemli unsurlar olsa da bu anahtar kelimede sıralaya girmenin işletmeniz için ne kadar değerli olacağını da hesaba katmanız gerekir.

Ahrefs olarak, bir anahtar kelimenin ticari değerini belirlemek için kendi yöntemimizi geliştirdik.

Buna “işletme potansiyeli” diyoruz. Bu, belirli bir anahtar kelimeyi ele alırken ürünümüzü ne kadar kolay pazarlayabileceğimizi gösteren, 0 ile 3 arasında basit bir puandır.

Aeropress aksesuarları satıyorsanız “aeropress filtreleri” gibi bir anahtar kelimenin işletme potansiyeli puanı çok yüksek olurdu. Yelpazenin diğer ucunda ise “stanley termos” gibi bir anahtar kelimenin puanı düşük olurdu: Bu, kahveyle ilgili olmasına rağmen işletmenizin yardımcı olduğu bir ürün değildir.

Genel bir kural olarak İşletme Potansiyeli ölçeğinde 2 veya 3 puan alan konulara öncelik vermek iyi bir fikirdir. Bu konular, potansiyel müşterileri web sitenize çekme olasılığı en yüksek olan konulardır ve sonuçta en önemli şey de budur.

Ahrefs web sitesindeki tüm blog yazılarını kategorize ettiğimizde bunların %77’si İşletme Potansiyeli’nde yüksek (2 veya 3) puan aldı:

(Gördüğünüz gibi işletme potansiyeli sıfır olan neredeyse hiç blog gönderimiz yoktu.)