Yapay Zekâ'nın SEO İçin Anlamı

Kendim için mükemmel bir espresso demlemek veya güllerimi kusursuz bir şekilde budamayı öğrenmek istersem Google’dan ziyade ChatGPT’yi kullanma ihtimalim daha yüksek. Yapay zekâ asistanları, geleneksel aramaya kıyasla daha kişisel ve etkileşimli hissettiren farklı bir arama deneyimi sunuyor.

Bu konuda yalnız değilim: Son iki yılda ChatGPT, haftalık 800 milyon aktif kullanıcı sayısına ulaştı. Perplexity, Claude, Gemini ve Grok gibi her biri milyonlarca kullanıcıya sahip onlarca alternatif de var. Ayrıca ChatGPT’nin anında ödeme gibi özellikleriyle ürünleri doğrudan yapay zekâ asistanlarının içinde araştırmak, karşılaştırmak ve satın almak da mümkün.

Ancak yapay zekâ asistanlarının tüm hızlı büyümesine rağmen Google kullanımında buna karşılık gelen bir düşüş olmadı. Yapay zekâ yükselişinin doruğa ulaştığı 2024’te Google’ın yıllık arama sayısı %22 artış gösterdi; bu, ChatGPT’den günde 373 kat daha fazla aramaya eş değer.

Çoğu insan ChatGPT ve diğer yapay zekâ asistanlarını Google Araması’na ek olarak kullanıyor gibi görülüyor. Bu verilere dayanarak Google yerine ChatGPT’ye odaklanmamalıyız, hem ChatGPT hem de Google’a odaklanmalıyız.

Yapay zekâ sayesinde Google Araması'ndan organik trafik elde etmek eskiye göre biraz daha zor.

Bu konudaki en büyük suçlu AI Overviews. Amerika Birleşik Devletleri’ndeki tüm anahtar kelimelerin %20’sinden fazlası artık bir AI Overview gösteriyor. Bu özellik, en üst sıralarda yer alan arama sonuçlarının birçoğunu özetleyen ve yapay zekâ tarafından oluşturulan bir yanıttır (ve arama yapan bir kişinin arama niyetini karşılamak için bir blog yazısına tıklama ihtiyacını azaltır).

AI Overview özelliği bulunan bir SERP’de sıralamada birinci sırada yer alıyorsanız söz konusu AI Overview, aldığınız tıklamaları ortalama %34,5 azaltır.

Ancak önemli olan, bu trendin yapay zekâdan çok önce başlamış olmasıdır.

Yine 2024’te, tüm Google aramalarının %60’ı tıklama olmadan sonlandı. Sıfır tıklamalı aramalar (kullanıcının arama sonuçlarından birine tıklamadığı ve mutlu bir şekilde çözümlenen Google aramaları) yıllardır şu tarz şeyler sayesinde artıyor:

• Daha fazla sponsorlu sonuç ve reklam
• Google’ın hesap makineleri, emojileri, metronomları ve renk seçicileri gibi daha fazla etkileşimli araç
• Öne çıkan parçacıklar gibi diğer "sıfır tıklamalı" arama özellikleri

Ancak Google’dan daha az trafik almak, hiç trafik almamakla aynı şey değildir. Web siteleri içerik üretme çabasını haklı çıkaracak kadar trafik elde edebildiği sürece bu yaklaşımı sürdürmeye değerdir. SEO, hâlâ son derece kârlı bir pazarlama kanalıdır.

Artık pek çok kişi, SEO içeriği oluşturmak ve yayınlamak için üretken yapay zekâyı kullanıyor.

Yaklaşık 900 pazarlamacıyla yaptığımız bir ankette katılımcıların %87'sinin içerik oluşturmaya yardımcı olması için üretken yapay zekâ kullandığını gördük. Ortalama olarak yapay zekâ tarafından üretilen içerik, insan tarafından yazılan içeriğe göre 4,7 kat daha ucuzdu; bu da şirketlerin her ay %47 daha fazla içerik yayınlamasını sağladı.

Belki de bu nedenle, Nisan 2025’te yayınlanan yeni web sayfalarının %74’ünün yapay zekâ tarafından oluşturulmuş bir miktar içerik barındırdığını tahmin etmemiz şaşırtıcı değildir. Ayrıca bir makalenin arama sıralaması ile yapay zekâ içeriği arasında hiçbir korelasyon olmadığını da gördük: Yapay zekâ tarafından oluşturulmuş içerikler arama motorlarında üst sıralarda yer alabilir (ve alıyor).

Yapay zekâ, herkesin SEO içeriği oluşturmasını kolaylaştırdı. Aynı zamanda bu alanda her zamankinden daha fazla rekabet varmış gibi hissedilebilir. Ancak en önemlisi, Google (hatta ChatGPT gibi yapay zekâ asistanları bile) uzmanlar tarafından yazılmış yüksek kaliteli içeriği öne çıkarmak ve ödüllendirmek istiyor.

Hakkında çok şey bildiğiniz konulara beceri ve enerji açısından yatırım yapmaya istekliyseniz yapay zekâ tarafından üretilmiş herkese hitap eden içerikleri geride bırakmak için bolca fırsatınız olacaktır.

Üretken yapay zekânın etkisi tamamen kötü değil: Çok sayıda SEO taktiği, üretken yapay zekâ ile daha hızlı ve daha verimli hâle getirilebilir.

MCP sunucusu adlı bir ghizmet sayesinde ChatGPT veya Claude’u kullanarak Ahrefs ile "konuşabilir" ve ondan sizin adınıza yaygın SEO görevlerini gerçekleştirmesini isteyebilirsiniz. Örneğin:

• Trend olan anahtar kelimeleri keşfedin (ve popülerliklerinin neden arttığını öğrenin).
• Web sitenize yönlendiren bozuk geri bağlantıların bir listesini döndürün (ve geri bağlantının düzeltilmesi için kendiniz için e-posta metni yazın).
• Rakiplerinizi analiz edin ve SEO stratejilerini özetleyin.

Ahrefs’in içinde, çok sayıda yararlı yapay zekâ özelliği ekledik.

Keywords Explorer'da otomatik olarak tohum anahtar kelimeler için beyin fırtınası yapabilir, AI Content Helper'da en üst sıralardaki içeriği özetleyip makalelerinizi geliştirmek için kullanabilir, hatta Site Explorer'da herhangi bir web sitesini analiz ederek en iyi performans gösteren sayfalarından hangilerinin yapay zekâ tarafından oluşturulmuş olabileceğini öğrenebilirsiniz.

Macera seven SEO kullanıcıları, Loveable ve Replit gibi yapay zekâ destekli kod yazma yazılımlarıyla kendi uygulamalarını bile geliştirebilir, karmaşık SEO süreçlerini herkesin kullanabileceği araçlara dönüştürebilir.

Üretken yapay zekâda bir yanılsama sorunu var: ChatGPT ve Gemini gibi araçlar, özellikle de çok fazla bilgi sahibi olmadıkları konularda hata yapmaya ve bilgileri uydurmaya yatkındır.

Yapay zekâ asistanları, bu sorunu temellendirme adı verilen bir süreçle halleder. Birçok sorgu, özellikle de güncel bilgi gerektirenler, yapay zekâ asistanının yararlı ve alakalı içerik bulmak ve bu içerikleri yanıtına dâhil etmek için bir web araması yapmasına neden olacaktır.

Google Gemini, bu süreç için Google Araması'nı kullanır; Microsoft Copilot, Bing'i kullanır; ChatGPT ve Meta, ikisinin bir kombinasyonunu kullanır; Claude ise Brave'i kullanır. Yapay zekâ asistanlarının nasıl "temellendirme" aramaları gerçekleştirdiğine dair örnek vermek gerekirse:

Sonuç olarak, arama motorlarında ilgili konularda üst sıralarda yer alan web sitelerinin sayfalarının yapay zekâ asistanları tarafından bulunup kullanılması daha olasıdır.

Kahve makinesi satıyor ve Google’da "başlangıç için en iyi kahve makineleri" veya "nespresso makinenizin bakımını nasıl yaparsınız" gibi anahtar kelimelerde üst sıralarda yer almayı başarıyorsanız içeriğinizin ve markanızın benzer konulardaki yapay zekâ sohbetlerine dâhil edilme ihtimali oldukça yüksektir.

Bu harika bir haber çünkü arama motorlarında nasıl üst sıralarda yer alacağımızı zaten biliyoruz: Buna SEO deniyor (ve bunun hakkında yazılan son derece ayrıntılı bilgileri edindiniz).

Bu, SEO performansını iyileştirmek için zaten yaptığınız birçok şeyin yapay zekâ görünürlüğünüze de katkı sağladığı anlamına gelir:

• İçerik oluşturma: Hem arama motorları hem de yapay zekâ asistanları, kullanıcı sorularını yanıtlamak ve ihtiyaç duyulduğunda faydalı bilgiler sağlamak için vardır. Yüksek kaliteli ve ilgili içerikler oluşturmak, hem yapay zekâda hem de geleneksel aramada görünürlüğünüzü artırmanın en iyi yoludur.
• Bağlantı kurma: Yapay zekâ asistanları, geri bağlantılara geleneksel arama motorlarıyla aynı şekilde önem vermezler (ancak dolaylı olarak bunlar hâlâ önemlidir: Daha fazla geri bağlantı, genellikle daha iyi arama sıralamaları anlamına gelir ve bu da yapay zekâ görünürlüğünü artırır). Fakat "bahsetmelere", yani markanızın ve ürünlerinizin üçüncü taraf web sitelerinde kaç kez adlarının geçtiğine ve göründükleri bağlama değer verirler. Dijital PR, marka ortaklıkları ve misafir blog yazarlığı gibi pek çok bağlantı kurma taktiği, bahsetme oluşturmak için de işe yarar.
• Teknik optimizasyon: Yapay zekâ asistanlarının içeriğinize erişebilmesi için web sitenizin doğru şekilde yapılandırılması hayati önem taşır. robots.txt dosyanızda yapay zekâ tarayıcılarını engellemeyin, sayfalarınızı sade ve kolay anlaşılır olacak şekilde biçimlendirin ve kritik bilgileri tonlarca JavaScript'in arkasına gömmeyin.

Çabalarınızı nereye odaklayacağınız konusunda herhangi bir şüpheniz varsa SEO'nun üç temel direği size her zaman harika seçenekler sunar: içerik üretimi, bağlantılar ve bahsetmeler oluşturma ve sitenizin teknik durumunu optimize etmek.

"Ya hep ya hiç" şeklindeki düşünce tarzından kaçınmak önemlidir. Google Araması biraz daha rekabetçi olabilir (ve birçok web sitesine biraz daha az trafik gönderebilir) ancak bu değişikliklerle bile Google, hâlâ kolayca erişebildiğiniz en iyi pazarlama kanallarından biridir.

Google Araması, hâlâ web sitenize büyük miktarda ilgili ve nitelikli trafik getirebilir. Hatta 71.000 web sitesinin trafik dağılımını analiz ettiğimizde Google Araması'nın 1 numaralı trafik kaynağı olduğunu ve tüm web sitesi trafiğinin neredeyse %42’sini oluşturduğunu gördük (tüm yapay zekâ asistanlarının toplamı için sadece %0,29 ile karşılaştırıldığında).

Rakiplerinizin ilgili anahtar kelimelerde hiç rekabet olmadan üstün olmasını engellemek yine de iyi bir fikir. Arama ortamı eskiye göre biraz daha küçük olsa bile yine de en büyük marka olmak en iyisidir. Ayrıca SEO eskiye göre biraz daha zor veya daha pahalı olsa bile yine de çok büyük bir yatırım getirisi sağlayabilir. Önemli olan tek şey de budur.