Yerel SEO: Kapsamlı Rehber
Yazan: Joshua Hardwick
Eski Ahrefs İçerik Müdürü
Yerel SEO nedir?
Yerel SEO, Google’ın işletmenizin nerede olduğunu, ne sunduğunuzu ve ne kadar güvenilir olduğunuzu anlamasına yardımcı olan bir stratejidir. Bu, yerel arama sonuçlarındaki sıralamanızı iyileştirir ve fiziksel bir konumu olan ya da yerel bir bölgeye hizmet veren her işletmeye fayda sağlar.
Örneğin bu pizzacı, yerel pakette ve organik “mavi bağlantı” sonuçlarında 1. sırada yer alıyor:
Bunun nedeni bana yakın olması, tam olarak ihtiyacım olan şeye sahip olması ve harika bir itibara sahip olması (994 incelemeden 4,7/5).
Yerel SEO neden önemlidir?
Yerel SEO önemlidir çünkü birçok kişi yerel işletmeleri bulmak için arama motorlarını kullanır.
Aslında, Google’a göre:
Tüm mobil aramaların %30’u konumla ilgilidir.
Telefonlarında yakınlarda bir şey arayan kişilerin %78’i bir gün içinde işletmeyi ziyaret eder.
Yakınlarda bir şey arayanların %28’i satın alma ile sonuçlanır.
Kısacası, müşteriler işletmenizi arıyor. Siz orada değilseniz, masada para bırakıyorsunuz.
Yerel SEO nasıl çalışır?
Yerel SEO iki yarıdan oluşan bir oyundur çünkü Google, yerel aramalarda iki tür arama sonucu gösterir. Bunlar yerel paket sonuçları ve organik “mavi bağlantı” sonuçlarıdır. İkisinde de sıralama elde edebilirsiniz.
Harita paketi sonuçları
Harita paketi (diğer adıyla yerel paket), en iyi yerel işletme listelemelerini ve bir haritayı gösteren bir Google SERP Özelliğidir. Yerel aramalar için Google arama sonuçlarının en üstünde sıkça görünür.
Organik arama sonuçları
“Normal” organik arama sonuçları, hepimizin aşina olduğu “on mavi bağlantı”dır. Genellikle harita paketi sonuçlarının altında görünürler.
İyi bir yerel SEO stratejisi nedir?
İlk optimizasyonlarla sağlam bir temel atın, ardından bundan sonra mümkün olduğunca fazlasını otomatikleştirmek için sistemler kurun.
Örneğin incelemeler önemlidir, ancak daha fazla inceleme almak angarya olmak zorunda değildir. Bir restoran işletiyorsanız masalara bunun gibi kartlar koymak gibi basit şeylerle müşterileri inceleme bırakmaya teşvik edebilirsiniz:
Buna pasif yerel SEO demeyi seviyorum. Müşterilerinizi memnun etmeye devam ettiğiniz sürece, çevrimiçi itibarınız otomatik olarak büyür ve sıralamaların iyileşmesi beklenir.
Kılavuzun geri kalanını incelerken bu fikri aklınızda tutun.
Yerel SEO nasıl yapılır
Yerel SEO yapmak, yerel paket ve normal “mavi bağlantı” organik sonuçlar için optimizasyon yapmayı içerir. Bunu yapmak için yerel sıralama faktörleri için optimizasyon yaparsınız.
Bunların bazıları hem yerel paket hem de normal sonuçlar için önemlidir; diğerleri ise yalnızca bunlardan biri için daha önemlidir.
Yerel SEO sürecini baştan sona ele alalım.
Bir Google Business Profile (eski adıyla Google My Business) edinin ve optimize edin
Google Business Profile, işletmeniz hakkında bilgiler içeren yerel bir listedir. Ücretsizdir ve işletmenizin harita paketinde ve Google Haritalar’da görünmesini sağlar.
SEO’ların %36’sı, harita paketi için en önemli sıralama faktörünün Google Business Profile olduğunu düşünüyor. %6’sı ise bunun “normal” organik sonuçlar için önemli olduğuna inanıyor. Bu, BrightLocal anketine göre böyle.
Kaç SEO, Google Business Profile’ın en önemli sıralama faktörü olduğunu düşünüyor?
Bu şaşırtıcı değil; çünkü harita paketinde sıralanma şansınızın olması için mutlaka bir Google Business Profile’a ihtiyacınız var.
Business Profile sinyallerinin harita paketi için algılanan önemi de zaman içinde artıyor.
Google Business Profile sinyallerinin zaman içindeki algılanan önemi
| 2013 | 2014 | 2015 | 2017 | 2018 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Local Pack/Finder | 23% | 20% | 22% | 19% | 25% | 33% | 36% |
Localized Organic Results | 10% | 10% | 8% | 7% | 9% | 7% | 6% |
Source: BrightLocal
Sıralamaların ötesinde Google, şunu belirtiyor: Müşterilerin, eksiksiz bir Business Profile’a sahip işletmeleri ziyaret etme olasılığı %70 daha yüksektir. Ayrıca onlardan satın almayı düşünme olasılıkları %50 daha fazladır. Bu nedenle, daha fazla iş çekmek istiyorsanız eksiksiz ve optimize edilmiş bir Business Profile’ın vazgeçilmez olduğu açıktır.
Google’dan birkaç en iyi uygulama:
İşletme kategorinizi belirlerken net olun
İşletme saatlerinizi ayarlayın (tatil saatleri dahil)
Adresinizi ekleyin (eğer bir fiziksel mağazanız varsa)
Hizmet bölgenizi ayarlayın (müşterileri ve danışanları ziyaret ediyor veya onlara teslimat yapıyorsanız)
Sunduğunuz ürünleri veya hizmetleri ekleyin
Fotoğraf ekleyin
Müşterilerden inceleme isteyin
Daha fazla inceleme alın
İncelemeler, Google Business Profile’ınızda ve internette başka yerlerde yer alan incelemelerin sayısı ve kalitesi anlamına gelir.
BrightLocal’ın 2021 araştırması, SEO’ların %17’sinin incelemeleri harita paketi sıralamaları için en önemli sıralama faktörü olarak gördüğünü gösteriyor. Ancak yalnızca %5’i onları normal organik sıralamalar için en önemli olarak görüyor.
Kaç SEO, incelemelerin en önemli sıralama faktörü olduğunu düşünüyor?
İncelemelerin, son birkaç yılda harita paketi sıralamaları için algılanan önemi de arttı.
İnceleme sinyallerinin zaman içindeki algılanan önemi
| 2013 | 2014 | 2015 | 2017 | 2018 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Local Pack/Finder | 12% | 12% | 11% | 13% | 15% | 16% | 17% |
Localized Organic Results | 6% | 7% | 6% | 7% | 6% | 6% | 5% |
Source: BrightLocal
Ancak incelemeler yalnızca sıralamalarla ilgili değildir. Google Business Profile’ınızda ve başka yerlerde inceleme almak, Google ve müşteriler nezdinde güven oluşturur.
Google’dan daha fazla inceleme almak için birkaç en iyi uygulama:
Müşterilere yorum bırakmalarını hatırlatın (Google Business Manager’da bir yorum bağlantısı oluşturup paylaşabilirsiniz)
Google Business Profile’ınızda inceleme almaya odaklanın
Güven oluşturmak için incelemelere yanıt verin (bunu yapmak için doğrulanmış bir Google Business Profile’a ihtiyacınız olacak)
- İncelemeler karşılığında para teklif etmeyin veya kabul etmeyin (bu, Google’ın şartlarına aykırıdır)
Kötü incelemeleri engellemeyin veya müşterilerden iyi inceleme talep etmeyin (bu, Google’ın şartlarına aykırıdır)
Dizinlerde listelenin (daha fazla NAP atfı için)
NAP atfı, işletmenizin adının, adresinin ve telefon numarasının internette geçmesidir. Genellikle işletme dizinlerinde ve sosyal medya profillerinde görünür.
Web sitenizden de bahseden NAPW atıfları da vardır.
BrightLocal’ın 2021 çalışması, SEO’ların %7’sinin atıfların en önemli sıralama faktörü olduğunu düşündüğünü gösteriyor. Bu, hem harita paketi hem de normal sonuçlar için geçerli.
Kaç SEO, atıfların en önemli sıralama faktörü olduğunu düşünüyor?
Başka bir deyişle, bir miktar önemli—ama eskisi kadar önemli değil.
SEO’lar arasında atıfların algılanan önemi 2014’ten beri azalıyor.
Atıf sinyallerinin zaman içindeki algılanan önemi
| 2013 | 2014 | 2015 | 2017 | 2018 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Local Pack/Finder | 18% | 20% | 17% | 13% | 11% | 7% | 7% |
Localized Organic Results | 11% | 11% | 10% | 8% | 9% | 6% | 7% |
Source: BrightLocal
Bununla birlikte, atıflar arama yapanların işletmenizi çevrimiçi olarak keşfetmesine yine de yardımcı olabilir. Bunun nedeni, dizinlerin yerel sorgular için arama sonuçlarında sıkça sıralanmasıdır. Dolayısıyla bu dizinlerde yer alıyorsanız, arama sonuçlarında onlara tıklayan kişiler işletmenizi bulabilir.
İşte birkaç en iyi uygulama:
Diğer büyük oyunculara ekleyin (ABD’de bunlar Apple Maps, Yelp, Yellow Pages, Bing Places ve Facebook’u içerir)
Yerel bölgenizde ve sektörünüzdeki diğer popüler dizinlere gönderin
Atıflarınızı her yerde tutarlı tutun (aynı ad, adres, telefon numarası)
Daha fazla yazı
İpucu
Sektör ve yerel dizinleri bulmanın hızlı bir yolu şöyle:
Bu, bir veya daha fazla rakibinize bağlantı veren, ancak size vermeyen siteleri gösterecektir.
Bir web sitesi birçok rakibe bağlantı veriyorsa, muhtemelen sizin de liste ekleyebileceğiniz bir dizindir.
Yerel Anahtar Kelime Araştırma yapın
Yerel Anahtar Kelime Araştırma, sunduğunuz yerel hizmetleri insanların nasıl aradığını anlama sürecidir.
Önemlidir; çünkü insanların ne aradığını temel alarak optimizasyon yapmak istersiniz.
Bunun nasıl yapılacağını birlikte inceleyelim.
Hizmet odaklı anahtar kelimeler bulun
Çoğu kişi, başkalarının yaptıkları şey için arama yapabileceği farklı yolları düşünmez.
Örneğin, eğer bir tesisatçıysanız, bazı müşteriler Google’a “tesisatçı” yazarak sizi bulacaktır. Ancak diğerleri “gider açma” gibi belirli hizmetlerle ilgili sorguları arayacaktır.
Bu nedenle, öncelikle sunduğunuz hizmetler üzerinde beyin fırtınası yaparak bir liste oluşturmalısınız. Bu, müşterilerinizin aradığı sorgular için görünürlüğünüzü en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olur.
Bir tesisatçı için bunun nasıl görünebileceği şöyle:
Gider tıkanıklığı açma
Kazan tamiri
Kazan kurulumu
Kazan bakımı
Radyatör kurulumu
Patlayan boru tamiri
Bu listeyi genişletmek için, insanların aradığı daha fazla hizmeti bulmak üzere hizmet anahtar kelimelerini “tohum” olarak kullanın.
Örneğin, yukarıdaki hizmetleri Ahrefs’ Keywords Explorer aracına girip Eşleşen terimler raporunu kontrol ettiğimizde, şuna benzer anahtar kelimeler görürüz:
gazlı kazan kurulumu
kombi kazan kurulumu
elektrikli kazan kurulumu
Bu hizmetleri sunuyorsanız, bu anahtar kelimeleri hedeflemeyi de düşünebilirsiniz.
“Kaçırılan” anahtar kelimeleri bulmanın başka bir yolu şöyle:
Bir rakip işletmeyi Ahrefs’in Site Explorer’ına girin, En İyi Sayfalar raporuna gidin ve hizmetlerle eşleşen URL’leri arayın.
Arama hacimlerini kontrol edin
Anahtar kelime araştırma araçları size ulusal Arama Hacmi değerlerini gösterir. Eyaletiniz, şehriniz veya kasabanız için Arama Hacmi istiyorsanız Google Anahtar Kelime Planlayıcı kullanmanız gerekir.
Ne yazık ki Anahtar Kelime Planlayıcı’nın bazı sorunları var:
Mutlak sayıları değil, geniş arama hacmi aralıklarını (ör. 1K–10K) gösterir.
Anahtar kelimeleri gruplar ve birleştirilmiş, yuvarlanmış bir Arama Hacmi gösterir.
Bu nedenle, anahtar kelimelerin ulusal düzeydeki göreli popülerliğini kontrol etmek genellikle daha verimli olur. Çünkü bir şehirde olanın bir sonrakinde de benzer olması muhtemeldir.
Bunu Ahrefs’in Keywords Explorer gibi bir anahtar kelime araştırma aracıyla yapabilirsiniz.
Örneğin araç, Birleşik Krallık’ta insanların “kazan tamiri”ni “kazan kurulumu”ndan daha fazla aradığını söylüyor:
Muhtemelen hangi şehirde olursak olalım durum böyledir; bu nedenle anahtar kelimeleri önceliklendirmek için harika bir yöntemdir.
Yerel niyeti kontrol edin
Yerel niyet, arayanların yakından alışveriş yapmak istemesi anlamına gelir. Hizmetleriniz için durum böyle değilse, bu bir yerel SEO fırsatı değildir.
Bir sorguda yerel niyet olup olmadığını kontrol etmek için Google’da aratın ve sonuçları kontrol edin.
Bir harita paketi ve/veya bazı yerel “mavi bağlantı” sonuçları varsa, yerel niyeti vardır.
Harita paketi ve yerel “mavi bağlantı” sonuçları yoksa, yerel niyet yoktur.
Yerel niyeti olmayan anahtar kelimeleri yine de hedefleyebilirsiniz, ancak bu yerel SEO’nun işi değildir.
Anahtar kelimeleri sayfalara atayın
Ana sayfanızın tüm hizmet anahtar kelimelerinizde sıralama alması pek olası değildir. Bu nedenle bazılarını ayrı sayfalarla hedeflemeniz gerekir.
Anahtar kelimeleri URL’lere atamak için, hangi hizmetlerle eşleştiklerini düşünün.
“kombi kurulumu” ve “patlayan boru tamiri” gibi çok farklı hizmetlere karşılık geliyorlarsa, bunları ayrı sayfalara atayın.
Aynı hizmetle eşleşiyorlarsa (ör. “drain unblocking” ve “drain unclogging”), aynı sayfaya atayın.
Bu süreç hakkında daha fazlasını aşağıdaki yerel Anahtar Kelime Araştırma rehberimizde öğrenebilirsiniz.
Daha fazla yazı
Daha fazla Geri Bağlantı alın
Bağlantılar, diğer web sitelerinden sitenize verilmiş oylar gibi davranır.
BrightLocal’ın araştırması, SEO’ların %31’inin normal organik aramada sıralama için bağlantıları en önemli sinyal olarak gördüğünü gösteriyor. %13’ü harita paketi sıralamaları için de aynı şeyi düşünüyor.
Kaç SEO, bağlantıların en önemli sıralama faktörü olduğunu düşünüyor?
Birçok kişi için bu pek de şaşırtıcı olmayacaktır. Google, 2016’da söylediğine göre geri bağlantılar en önemli üç sıralama faktöründen biridir. Ayrıca birçok çalışma, bağlantılar ile organik trafik arasında güçlü bir korelasyon bulmuştur.
Bağlantıların “normal” yerel sıralamalar için algılanan önemi de zaman içinde artıyor. Ancak “harita paketi” sıralamaları için algılanan önemi yaklaşık olarak aynı kaldı.
Zaman içinde bağlantıların algılanan önemi
| 2013 | 2014 | 2015 | 2017 | 2018 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Local Pack/Finder | 12% | 12% | 15% | 17% | 17% | 15% | 13% |
Localized Organic Results | 24% | 25% | 25% | 29% | 28% | 31% | 31% |
Source: BrightLocal
İşte birkaç en iyi uygulama:
Diğer üst sıralardaki sitelerden bağlantılar alın
- Rakiplerinizin sahip olduğu bağlantıları edinin (bunun için Ahrefs’in Link Intersect aracını kullanın)
Yerel atıflar edinin (bunlarda genellikle bağlantılar bulunur)
- Bağlantısız bahsetmeleri sahiplenin
Sayfalarınızın eski sürümlerini yeni sürümlere yönlendirerek kaybolan bağlantıları geri kazanın
Daha fazla yazı
Sayfa içi SEO’nuzu iyileştirin
Sayfa içi SEO, bir sayfanın organik arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmak için sayfa içeriğinde değişiklik yaptığınız yerdir.
BrightLocal’ın araştırması, SEO’ların %34’ünün sayfa içi sinyallerin normal organik arama için en önemli faktör olduğunu düşündüğünü gösteriyor. %16’sı ise bunun harita paketi sıralamaları için en önemli faktör olduğuna inanıyor.
Kaç SEO, sayfa içi SEO’nun en önemli sıralama faktörü olduğunu düşünüyor?
Sayfa içi sinyallerin yerel SEO için algılanan önemi de artıyor. Bunu BrightLocal’ın önceki anket sonuçlarından görebilirsiniz.
Zaman içinde sayfa içi sinyallerin algılanan önemi
| 2013 | 2014 | 2015 | 2017 | 2018 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Local Pack/Finder | 18% | 15% | 14% | 14% | 14% | 15% | 16% |
Localized Organic Results | 27% | 27% | 26% | 24% | 26% | 32% | 34% |
Source: BrightLocal
İşte birkaç en iyi uygulama:
Sayfalarınızı Arama Niyeti’ne göre uyarlayın
NAP bilgilerinizi web sitenize ekleyin
- Etkileyici meta başlıklar ve açıklamalar yazın
- Açıklayıcı, SEO dostu URL’ler kullanın
- Uygun olan yerlerde sayfalara ve sayfalardan dahili bağlantı verin
Arayanlar için önemli olan ayrıntıları ekleyin
İpucu
Arayanlar için önemli olan detayları bulmanın bir yolu, bölgenizde en üst sıralarda yer alan sayfaların nelerden bahsettiğini kontrol etmektir. Bunu sayfalara bakarak yapabilirsiniz. Ya da en üst sıralardaki sayfalarda bahsedilen anahtar kelimeleri bulmak için Keywords Explorer kullanabilirsiniz.
Bunu nasıl yapacağınız şöyle:
İşte “boiler repair london” için en üst sıralarda yer alan sayfalarda sıkça bahsedilen bazı anahtar kelimeler ve muhtemelen neyi ima ettikleri:
- “gas safe” – Arama yapanlar muhtemelen Birleşik Krallık’taki resmî gaz güvenliği kuruluşu olan Gas Safe Register’a kayıtlı bir mühendis istiyor.
- “greater london” – Arayanlar muhtemelen işletmenin bu hizmeti kendi bölgelerinde sunup sunmadığını öğrenmek istiyor.
- “gazlı kombi” – Arama yapanlar muhtemelen işletmenin kendi kombi türlerini tamir edip edemeyeceğini bilmek istiyor.
- “emergency call” – Arayanlar muhtemelen işletmenin acil çağrı hizmeti verip vermediğini öğrenmek istiyor.
Bu şeylerden sayfanızda bahsetmek faydalı olur.
Daha fazla yazı
Yerel SEO araçları
İşin sonunda işinize yarayabilecek birkaç yerel SEO aracıyla toparlayalım.
Google Business Manager
Önceden Google My Business olarak bilinen Google Business Manager, Google Business Profile’ınızı yönetme yoludur. Kaydolmak tamamen ücretsizdir ve her yerel işletme sahibinin kullanması gereken bir şeydir.
Google Arama Konsolu
Google Search Console, web sitenizin arama performansını izlemek için ücretsiz bir araçtır. Ne kadar arama trafiği aldığınızı, bunun nereye gittiğini ve hangi anahtar kelimelerden geldiğini söyler.
Ahrefs’ Rank Tracker
Rank Tracker, ülke, eyalet, şehir ve hatta ZIP/posta koduna göre “normal” organik arama için 10.000’e kadar anahtar kelime sıralamasını takip etmenizi sağlar.
Ahrefs Link Intersect
Link Intersect aracımız, birden fazla rakibe bağlantı veren web sitelerini bulmanızı sağlar. Bu, alakalı yerel ve sektöre özgü atıfları bulmak için faydalıdır.
Grid My Business
Grid My Business, işletmenizin çevresindeki bölgede bir anahtar kelime için harita paketi sıralama pozisyonlarını gösterir. Freemium bir araçtır ve yerel arama yapanların işletmenizi görme olasılığının olup olmadığını ve nerede olduğunu anlamak için kullanışlıdır.
Yext
Yext, işletme bilgilerini birden fazla listede senkronize etmek ve yönetmek için kullanılan bir araçtır. Bunu manuel olarak yapabilseniz de atıfları tutarlı tutmak için faydalıdır.
Google Anahtar Kelime Planlayıcı
Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Google’ın ücretsiz bir Anahtar Kelime Araştırma aracıdır. Yerel düzeyde Arama Hacmi aralıkları için kullanışlı bir kaynaktır.
Yerel SEO hakkında daha fazla bilgi edinin
Umarım artık yerel SEO’nun nasıl çalıştığını oldukça iyi anlıyorsunuz. Daha derine inmek ve öğrenmeye devam etmek isterseniz şu kaynaklara göz atın:
Ahrefs'in eski İçerik Müdürü (veya daha basit bir ifadeyle yayımladığımız her blog gönderisinin MUHTEŞEM olmasını sağlamaktan sorumlu kişi).
SEO'da Adım Adım Ustalaşın
Arama Motorları Nasıl Çalışır?
SEO öğrenmeye başlamadan önce arama motorlarının nasıl çalıştığını anlamanız gerekir.
SEO ile İlgili Temel Bilgiler
Web sitenizde nasıl SEO başarısı elde edeceğinizi ve SEO'nun dört ana yönünü öğrenin.
Anahtar Kelime Araştırması
SEO'nun başlangıç noktası, hedef müşterilerin ne arattığını anlamaktır.
SEO İçeriği
Arama motorlarında üst sıralarda yer alan içeriği nasıl oluşturacağınızı öğrenin.
Sayfa İçi SEO
Böylece arama motorlarının onları anlamasına yardımcı olmak için sayfalarınızı optimize edersiniz.
Bağlantı Oluşturma
Bağlantılar, arama motorlarının yeni sayfaları nasıl keşfettiği ve "yetkilerini" nasıl değerlendirdiğiyle alakalıdır. Bağlantılar olmadan rekabetçi terimlerde sıralamaya girmek zordur.
Teknik SEO
Google'ın web sitenize erişmesini ve onu anlamasını engelleyen hiçbir teknik hata olmadığından emin olmak önemlidir.
Yerel SEO
Yerel arama sonuçlarında görünürlüğünüzü nasıl artıracağınızı öğrenin ve bölgenizden daha fazla müşteri kazanın.
Yapay Zekâ'nın SEO İçin Anlamı
Bugün üretken yapay zekâdan bahsetmeden SEO hakkında konuşamazsınız.