Yerel SEO: Kapsamlı Rehber
Yazan: Joshua Hardwick
Eski Ahrefs İçerik Müdürü
Yerel SEO nedir?
Yerel SEO, Google’ın işletmenizin nerede olduğunu, ne hizmetler sunduğunuzu ve ne kadar güvenilir olduğunuzu anlamasına yardımcı olan bir stratejidir. Bu, yerel arama sonuçlarındaki sıralamanızı iyileştirir ve fiziksel bir konumu olan veya yerel bir bölgeye hizmet veren her işletmeye fayda sağlar.
Örneğin bu pizzacı, yerel pakette ve organik “mavi bağlantı” sonuçlarında 1. sırada yer alıyor:
Bunun nedeni bana yakın olması, tam olarak ihtiyacım olan şeyi sunması ve harika bir itibara sahip olmasıdır (994 yorumdan 4,7/5 puan).
Yerel SEO neden önemlidir?
Yerel SEO, birçok kişi yerel işletmeleri bulmak için arama motorlarını kullandığından önemlidir.
Aslında Google’a göre:
Tüm mobil aramaların %30’u konumla ilgilidir.
Telefonlarıyla yakınlarda bir şey arayan kişilerin %78’i, aranan işletmeyi bir gün içinde ziyaret eder.
Yakınlarda bir şey için yapılan aramaların %28’i satın alma ile sonuçlanır.
Kısacası müşteriler işletmenizi arıyorlar. Siz orada değilseniz para kaybediyorsunuz demektir.
Yerel SEO nasıl çalışır?
Yerel SEO, iki devresi olan bir futbol maçı gibidir çünkü Google, yerel aramalarda iki tür arama sonucu gösterir. Bunlar yerel paket sonuçları ve organik “mavi bağlantı” sonuçlarıdır. İkisinde de sıralama elde edebilirsiniz.
Harita paketi sonuçları
Harita paketi (diğer adıyla yerel paket), en iyi yerel işletme listelerini ve bir haritayı gösteren bir Google SERP özelliğidir. Yerel aramalar için Google arama sonuçlarının en üstünde sıkça görünür.
Organik arama sonuçları
“Normal” organik arama sonuçları, hepimizin aşina olduğu “on mavi bağlantı”dır. Genellikle harita paketi sonuçlarının altında görünürler.
İyi bir yerel SEO stratejisi nedir?
İlk optimizasyonlarla sağlam bir temel oluşturun, ardından bundan sonra mümkün olduğunca fazlasını otomatik hâle getirmek için sistemler kurun.
Örneğin yorumlar önemlidir ancak daha fazla yorum almak zor bir uğraş olmak zorunda değildir. Bir restoran işletiyorsanız masalara bu tarz kartlar koymak gibi basit uygulamalarla müşterileri yorum yazmaya teşvik edebilirsiniz:
Ben buna pasif yerel SEO diyorum. Müşterilerinizi memnun ettiğiniz sürece çevrimiçi itibarınız otomatik olarak artar ve sıralamalarınız iyileşir.
Bu kılavuzun geri kalanını incelerken bu fikri aklınızda bulundurun.
Yerel SEO nasıl yapılır?
Yerel SEO yapmak, yerel paket ve normal “mavi bağlantı” organik sonuçlar için optimizasyon yapmayı içerir. Bunu yapmak için yerel sıralama faktörlerinde optimizasyon yaparsınız.
Bunların bazıları hem yerel paket hem de normal sonuçlar için önemlidir, diğerleri ise yalnızca bunlardan biri için daha önemlidir.
Yerel SEO sürecini baştan sona ele alalım.
Bir Google İşletme Profili (eski adıyla Google İşletmem) edinin ve optimize edin
Google İşletme Profili, işletmeniz hakkında bilgiler içeren yerel bir listedir. Ücretsizdir ve işletmenizin harita paketinde ve Google Haritalar’da görünmesini sağlar.
SEO’ların %36’sı, harita paketi için en önemli sıralama faktörünün Google İşletme Profili olduğunu düşünmektedir. %6’sı ise bunun “normal” organik sonuçlar için önemli olduğuna inanmaktadır. Bu bilgi BrightLocal anketine dayanmaktadır.
Kaç SEO, Google İşletme Profili’nin en önemli sıralama faktörü olduğunu düşünüyor?
Harita paketinde sıralanma şansınızın olması için mutlaka bir Google İşletme Profili'ne ihtiyacınız olduğundan bu durum şaşırtıcı değil.
İşletme Profili sinyallerinin harita paketi için algılanan önemi de zaman içinde artıyor.
Google İşletme Profili sinyallerinin zaman içindeki algılanan önemi
| 2013 | 2014 | 2015 | 2017 | 2018 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Local Pack/Finder | 23% | 20% | 22% | 19% | 25% | 33% | 36% |
Localized Organic Results | 10% | 10% | 8% | 7% | 9% | 7% | 6% |
Source: BrightLocal
Sıralamaların ötesinde Google, müşterilerin eksiksiz bir İşletme Profili olan işletmeleri ziyaret etme olasılığının %70 daha yüksek olduğunu belirtmektedir. Ayrıca müşterilerin, bu işletmelerden alışveriş yapmayı düşünme olasılıkları da %50 daha yüksektir. Dolayısıyla daha fazla müşteri çekmek istiyorsanız eksiksiz ve optimize edilmiş bir İşletme Profili şarttır.
Google’dan birkaç en iyi uygulama örneği:
İşletme kategorinizi belirlerken net olun
İşletme saatlerinizi belirleyin (tatil saatleri dâhil)
Adresinizi ekleyin (bir fiziksel mağazanız varsa)
Hizmet bölgenizi ayarlayın (müşterileri ve danışanları ziyaret ediyor veya onlara teslimat yapıyorsanız)
Sunduğunuz ürünleri veya hizmetleri ekleyin
Fotoğraf ekleyin
Müşterilerden yorum yapmalarını isteyin
Daha fazla yorum alın
Yorumlar, Google İşletme Profili’nizde ve internette başka yerlerde yer alan yorumların sayısı ve kalitesi anlamına gelir.
BrightLocal’ın 2021 yılındaki araştırması, SEO’ların %17’sinin yorumları harita paketi sıralamaları için en önemli sıralama faktörü olarak gördüğünü göstermektedir. Ancak yalnızca %5’i yorumları normal organik sıralamalar için en önemli olarak görmektedir.
Kaç SEO, yorumların en önemli sıralama faktörü olduğunu düşünüyor?
Yorumların, son birkaç yılda harita paketi sıralamaları için algılanan önemi de arttı.
Yorum sinyallerinin zaman içindeki algılanan önemi
| 2013 | 2014 | 2015 | 2017 | 2018 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Local Pack/Finder | 12% | 12% | 11% | 13% | 15% | 16% | 17% |
Localized Organic Results | 6% | 7% | 6% | 7% | 6% | 6% | 5% |
Source: BrightLocal
Ancak yorumlar yalnızca sıralamalarla ilgili değildir. Google İşletme Profili’nizde ve başka yerlerde hakkınızda yorum yazılması, Google ve müşteriler nezdinde güven oluşturur.
Google’dan daha fazla yorum almak için birkaç en iyi uygulama:
Müşterilere yorum yazmalarını hatırlatın (Google İşletme Yöneticisi’nde bir yorum bağlantısı oluşturup paylaşabilirsiniz)
Google İşletme Profili’nizde yorum almaya odaklanın
Güven oluşturmak için yorumlara yanıt verin (bunu yapmak için doğrulanmış bir Google İşletme Profili’ne ihtiyacınız olacak)
- Yorumlar karşılığında para teklif veya kabul etmeyin (bu, Google’ın kullanım koşullarına aykırıdır)
Kötü yorumlara engel olmayın veya müşterilerden iyi yorum yazmalarını talep etmeyin (bu, Google’ın kullanım koşullarına aykırıdır)
Dizinlerde listelenin (daha fazla NAP alıntısı için)
NAP alıntısı, işletmenizin adı, adresi ve telefon numarasından çevrimiçi olarak bahseder. Genellikle işletme dizinlerinde ve sosyal medya profillerinde görünür.
Web sitenizden bahseden NAPW alıntıları da vardır.
BrightLocal’ın 2021 yılındaki çalışması, SEO’ların %7’sinin alıntıların en önemli sıralama faktörü olduğunu düşündüğünü göstermektedir. Bu, hem harita paketi hem de normal sonuçlar için geçerlidir.
Kaç SEO, alıntıların en önemli sıralama faktörü olduğunu düşünüyor?
Başka bir deyişle bir bakıma önemliler ancak eskisi kadar önemli değiller.
SEO’lar arasında alıntıların algılanan önemi 2014’ten beri azalıyor.
Alıntı sinyallerinin zaman içindeki algılanan önemi
| 2013 | 2014 | 2015 | 2017 | 2018 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Local Pack/Finder | 18% | 20% | 17% | 13% | 11% | 7% | 7% |
Localized Organic Results | 11% | 11% | 10% | 8% | 9% | 6% | 7% |
Source: BrightLocal
Bununla birlikte alıntılar, arama yapanların işletmenizi çevrimiçi olarak keşfetmesine yine de yardımcı olabilir. Bunun nedeni, dizinlerin yerel sorgular için arama sonuçlarında sıkça üst sıralarda yer almasıdır. Dolayısıyla bu dizinlerde yer alıyorsanız arama sonuçlarında onlara tıklayan kişiler işletmenizi bulabilir.
İşte birkaç en iyi uygulama:
Diğer büyük şirketlere gönderin (ABD’de bunlara Apple Maps, Yelp, Yellow Pages, Bing Places ve Facebook dâhildir)
Yerel bölgenizde ve sektörünüzdeki diğer popüler dizinlere gönderin
Alıntılarınızın her yerde tutarlı olmasını sağlayın (aynı ad, adres, telefon numarası)
Daha fazla yazı
İpucu
Sektör ve yerel dizinleri hızlı bir biçimde şöyle bulabilirsiniz:
Bu, bir veya daha fazla rakibinize bağlantı veren ancak size vermeyen siteleri gösterecektir.
Bir web sitesi birçok rakibinize bağlantı veriyorsa muhtemelen sizin de liste ekleyebileceğiniz bir dizindir.
Yerel anahtar kelime araştırma yapın
Yerel anahtar kelime araştırma, sunduğunuz yerel hizmetleri insanların nasıl aradığını anlama sürecidir.
İnsanların ne aradığını temel alarak optimizasyon yapmak istediğiniz için önemlidir.
Bunun nasıl yapılacağını birlikte inceleyelim.
Hizmet odaklı anahtar kelimeler bulun
Çoğu insan, kendilerinin aradığı şeyi başkalarının farklı şekillerde arayabileceğini düşünmez.
Örneğin bir tesisatçıysanız bazı müşteriler Google’a “tesisatçı” yazarak sizi bulacaktır. Ancak diğer müşteriler “gider tıkanıklığı açma” gibi belirli hizmetlerle ilgili sorguları arayacaktır.
Bu nedenle, öncelikle sunduğunuz hizmetler hakkında beyin fırtınası yapmalı ve bunları listelemelisiniz. Bu, müşterilerinizin aradığı sorgular için görünürlüğünüzü en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacaktır.
Bu, bir tesisatçı için şu şekilde görünebilir:
Gider tıkanıklığı açma
Kombi tamiri
Kombi kurulumu
Kombi bakım hizmeti
Radyatör kurulumu
Patlayan boru tamiri
Bu listeyi genişletmek için insanların aradığı daha fazla hizmeti bulmak üzere hizmet anahtar kelimelerini “çekirdek” olarak kullanın.
Örneğin, yukarıdaki hizmetleri Ahrefs Keywords Explorer'a girip Eşleşen terimler raporunu kontrol ettiğimizde şuna benzer anahtar kelimeler görürüz:
doğal gaz kombisi kurulumu
kombi kazanı kurulumu
elektrikli kombi kurulumu
Bu hizmetleri sunuyorsanız bu anahtar kelimeleri hedeflemeyi de düşünebilirsiniz.
“Gözden kaçan” anahtar kelimeleri bulmanın başka bir yolu da şöyledir:
Bir rakip işletmeyi Ahrefs Site Explorer’a girin, En iyi sayfalar raporuna gidin ve hizmetlerle eşleşen URL’leri arayın.
Arama hacimlerini kontrol et
Anahtar kelime araştırma araçları, size ulusal arama hacimlerini gösterir. İliniz, ilçeniz veya semtiniz için arama hacmi istiyorsanız Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanmanız gerekir.
Ne yazık ki Anahtar Kelime Planlayıcı’nın bazı sorunları var:
Mutlak sayıları değil, geniş arama hacmi aralıklarını (ör. 1.000-10.000) gösterir.
Anahtar kelimeleri gruplandırır ve birleştirilmiş, yuvarlanmış bir arama hacmi gösterir.
Bu nedenle anahtar kelimelerin ulusal düzeydeki göreli popülerliğini kontrol etmek genellikle daha verimli olur. Bunun nedeni, bir şehirde yaşananların başka bir şehirde de yaşanması olasılığının olmasıdır.
Bunu Ahrefs Keywords Explorer gibi bir anahtar kelime araştırma aracıyla yapabilirsiniz.
Örneğin araç, Birleşik Krallık’ta insanların “kombi tamiri”ni “kombi kurulumu”ndan daha fazla aradığını göstermektedir:
Muhtemelen hangi şehirde olursak olalım durum böyledir, bu nedenle anahtar kelimeleri önceliklendirmek için harika bir yöntemdir.
Yerel niyeti kontrol edin
Yerel niyet, arama yapanların yakınlarda alışveriş yapmak istemesi anlamına gelir. Hizmetleriniz için bu söz konusu değilse yerel bir SEO fırsatı değildir.
Bir sorguda yerel niyet olup olmadığını kontrol etmek için Google’da aratın ve sonuçları kontrol edin.
Bir harita paketi ve/veya bazı yerel “mavi bağlantı” sonuçları varsa yerel niyet vardır.
Harita paketi ve yerel “mavi bağlantı” sonuçları yoksa yerel niyet yoktur.
Yerel niyeti olmayan anahtar kelimeleri yine de hedefleyebilirsiniz ancak bu yerel SEO’nun işi değildir.
Anahtar kelimeleri sayfalara atayın
Ana sayfanızın hizmetinizle ilgili tüm anahtar kelimelerde sıralama alması pek olası değildir. Bu nedenle bazılarını ayrı sayfalarla hedeflemeniz gerekir.
Anahtar kelimeleri URL’lere atamak için hangi hizmetlerle eşleştiklerini düşünün.
“Kombi kurulumu” ve “patlayan boru tamiri” gibi çok farklı hizmetlere karşılık geliyorlarsa bunları ayrı sayfalara atayın.
Aynı hizmetle eşleşiyorlarsa (ör. “gider tıkanıklığı açma” ve “tıkanan gideri açma”) aynı sayfaya atayın.
Bu süreç hakkında daha fazla bilgiyi, aşağıdaki yerel anahtar kelime araştırma kılavuzumuzdan edinebilirsiniz.
Daha fazla yazı
Daha fazla geri bağlantı alın
Bağlantılar, diğer web sitelerinin siteniz için vermiş olduğu oylar gibidir.
BrightLocal’ın araştırmasına göre SEO’ların %31’i, normal organik aramada sıralamaya girmek için bağlantıları en önemli sinyal olarak görmektedir. %13’ü ise harita paketi sıralamaları için de aynı şeyi düşünmektedir.
Kaç SEO, bağlantıların en önemli sıralama faktörü olduğunu düşünüyor?
Birçok kişi için bu pek de şaşırtıcı olmayacaktır. Google, 2016’da geri bağlantıların en önemli üç sıralama faktöründen biri olduğunu belirtmiştir. Ayrıca birçok çalışma, bağlantılar ile organik trafik arasında güçlü bir korelasyon olduğunu göstermiştir.
Bağlantıların “normal” yerel sıralamalar için algılanan önemi de zaman içinde artmaktadır. Ancak “harita paketi” sıralamaları için algılanan önemi neredeyse hiç değişmemiştir.
Zaman içinde bağlantıların algılanan önemi
| 2013 | 2014 | 2015 | 2017 | 2018 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Local Pack/Finder | 12% | 12% | 15% | 17% | 17% | 15% | 13% |
Localized Organic Results | 24% | 25% | 25% | 29% | 28% | 31% | 31% |
Source: BrightLocal
İşte birkaç en iyi uygulama:
Diğer üst sıralardaki sitelerden bağlantılar alın
- Rakiplerinizin sahip olduğu bağlantıları edinin (bunun için Ahrefs’in Link Intersect aracını kullanın)
Yerel alıntılar edinin (bu alıntılarda genellikle bağlantılar bulunur)
Sayfalarınızın eski sürümlerini yeni sürümlere yönlendirerek kaybolan bağlantıları geri kazanın
Daha fazla yazı
Sayfa içi SEO’nuzu iyileştirin
Sayfa içi SEO, bir sayfanın organik arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmak için sayfa içeriğinde değişiklik yaptığınız yerdir.
BrightLocal’ın araştırması, SEO’ların %34’ünün sayfa içi sinyallerin normal organik arama için en önemli faktör olduğunu düşündüğünü göstermektedir. %16’sı ise bunun harita paketi sıralamaları için en önemli faktör olduğuna inanmaktadır.
Kaç SEO, sayfa içi SEO’nun en önemli sıralama faktörü olduğunu düşünüyor?
Sayfa içi sinyallerin yerel SEO için algılanan önemi de artıyor. Bunu BrightLocal’ın önceki anketlerinde görebilirsiniz.
Zaman içinde sayfa içi sinyallerin algılanan önemi
| 2013 | 2014 | 2015 | 2017 | 2018 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Local Pack/Finder | 18% | 15% | 14% | 14% | 14% | 15% | 16% |
Localized Organic Results | 27% | 27% | 26% | 24% | 26% | 32% | 34% |
Source: BrightLocal
İşte birkaç en iyi uygulama:
Sayfalarınızı arama niyetine göre uyarlayın
NAP bilgilerinizi web sitenize ekleyin
- Etkileyici meta başlıklar ve açıklamalar yazın
- Açıklayıcı ve SEO dostu URL’ler kullanın
- Sayfalara arasında alakalı yerlerde dâhilî bağlantılar kurun
Arama yapanlar için önemli olan ayrıntıları ekleyin
İpucu
Arama yapanlar için önemli olan bilgileri bulmanın bir yolu, bölgenizde en üst sıralarda yer alan sayfaların nelerden bahsettiğine göz atmaktır. Bunu sayfalara bakarak yapabilirsiniz veya en üst sıralardaki sayfalarda bahsedilen anahtar kelimeleri bulmak için Keywords Explorer'ı kullanabilirsiniz.
Bunu şu şekilde yapabilirsiniz:
"Kombi tamiri londra" araması için en üst sıralarda yer alan sayfalarda sıkça bahsedilen anahtar kelimelerden bazıları ve bunların muhtemel anlamlarına dair birkaç örnek:
- “gaz güvenliği”: Arama yapanlar, muhtemelen Birleşik Krallık’taki resmî gaz güvenliği kuruluşu olan Gas Safe Register’da görev yapan bir mühendis istiyor.
- “daha büyük londra”: Arayanlar, muhtemelen işletmenin bu hizmeti kendi bölgelerinde sunup sunmadığını öğrenmek istiyor.
- “doğal gaz kombisi”: Arama yapanlar, muhtemelen işletmenin kendi kombi türlerini tamir edip edemeyeceğini bilmek istiyor.
- “acil durum çağrısı”: Arama yapanlar, muhtemelen işletmenin acil durum çağrı hizmeti verip vermediğini öğrenmek istiyorlar.
Bu şeylerden sayfanızda bahsetmek faydalı olacaktır.
Daha fazla yazı
Yerel SEO araçları
İşinize yarayabilecek birkaç yerel SEO aracıyla konuyu sonlandıralım.
Google İşletme Yöneticisi
Önceden Google İşletmem olarak bilinen Google İşletme Yöneticisi, Google İşletme Profili’nizi yönetme adresinizdir. Kaydolmak tamamen ücretsizdir ve her yerel işletme sahibinin kullanması gereken bir hizmettir.
Google Search Console
Google Search Console, web sitenizin arama performansını izlemek için ücretsiz bir araçtır. Ne kadar arama trafiği aldığınızı, bu trafiğin nereye gittiğini ve hangi anahtar kelimelerden geldiğini gösterir.
Ahrefs Rank Tracker
Rank Tracker; ülke, eyalet, şehir ve hatta posta koduna göre “normal” organik arama için 10.000’e kadar anahtar kelime sıralamasını takip etmenizi sağlar.
Ahrefs Link Intersect
Link Intersect aracımız, birden fazla rakibe bağlantı veren web sitelerini bulmanızı sağlar. Bu, alakalı yerel ve sektöre özgü alıntıları bulmak için faydalıdır.
Grid My Business
Grid My Business, işletmenizin çevresindeki bölgede bir anahtar kelime için harita paketi sıralaması pozisyonlarını gösterir. İçinde ücretli özellikler olan ücretsiz bir araçtır ve yerel arama yapanların işletmenizi görme olasılığının olup olmadığını ve nerede olduğunu anlamak için kullanışlıdır.
Yext
Yext, işletme bilgilerini birden fazla listede senkronize etmek ve yönetmek için kullanılan bir araçtır. Bunu manuel olarak yapabiliyor olsanız da alıntıların tutarlı kalması açısından faydalıdır.
Google Anahtar Kelime Planlayıcı
Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Google’ın ücretsiz bir anahtar kelime araştırma aracıdır. Yerel düzeyde arama hacmi aralıkları için kullanışlı bir kaynaktır.
Yerel SEO hakkında daha fazla bilgi edinin
Umarım artık yerel SEO’nun nasıl çalıştığını oldukça iyi bir şekilde anlamışsınızdır. Daha ayrıntılı bir şekilde öğrenmek isterseniz şu kaynaklara göz atın:
Ahrefs'in eski İçerik Müdürü (veya daha basit bir ifadeyle yayımladığımız her blog gönderisinin MUHTEŞEM olmasını sağlamaktan sorumlu kişi).
SEO'da Adım Adım Ustalaşın
Arama Motorları Nasıl Çalışır?
SEO öğrenmeye başlamadan önce arama motorlarının nasıl çalıştığını anlamanız gerekir.
SEO ile İlgili Temel Bilgiler
Web sitenizde nasıl SEO başarısı elde edeceğinizi ve SEO'nun dört ana yönünü öğrenin.
Anahtar Kelime Araştırması
SEO'nun başlangıç noktası, hedef müşterilerin ne arattığını anlamaktır.
SEO İçeriği
Arama motorlarında üst sıralarda yer alan içeriği nasıl oluşturacağınızı öğrenin.
Sayfa İçi SEO
Böylece arama motorlarının onları anlamasına yardımcı olmak için sayfalarınızı optimize edersiniz.
Bağlantı Oluşturma
Bağlantılar, arama motorlarının yeni sayfaları nasıl keşfettiği ve "yetkilerini" nasıl değerlendirdiğiyle alakalıdır. Bağlantılar olmadan rekabetçi terimlerde sıralamaya girmek zordur.
Teknik SEO
Google'ın web sitenize erişmesini ve onu anlamasını engelleyen hiçbir teknik hata olmadığından emin olmak önemlidir.
Yerel SEO
Yerel arama sonuçlarında görünürlüğünüzü nasıl artıracağınızı öğrenin ve bölgenizden daha fazla müşteri kazanın.
Yapay Zekâ'nın SEO İçin Anlamı
Bugün üretken yapay zekâdan bahsetmeden SEO hakkında konuşamazsınız.