Arama Motorları Nasıl Çalışır?

Arama motorları, web içeriğine ait aranabilir veri tabanlarıdır. İki ana bölümden oluşurlar:

Her arama motoru, kullanıcılara en iyi ve en alakalı sonuçları sunmayı hedefler. Bu, kısmen pazar payı kazanmalarının yoludur.

Arama motorlarının iki tür arama sonucu vardır:

Bir kişi ücretli bir arama sonucuna her tıkladığında reklamveren arama motoruna ödeme yapar. Buna tıklama başına ödeme (PPC) usulü reklamcılık denir ve pazar payının neden önemli olduğunun göstergesidir. Daha fazla kullanıcı, daha fazla reklam tıklaması ve daha fazla gelir demektir.

Her şey, bilinen bir URL listesiyle başlar. Google bunları birçok yöntemle keşfeder ancak en yaygın olan üçü şunlardır:

• Geri bağlantılardan. Google'ın yüz milyarlarca web sayfasından oluşan bir dizini vardır.² Bir kişi bilinen bir sayfadan yeni bir sayfaya bağlantı verirse Google onu oradan bulabilir.
• Site haritalarından. Site haritaları, sitenizde hangi sayfaların ve dosyaların önemli olduğunu düşündüğünüzü Google'a bildirir.³
• URL gönderimlerinden. Google, site sahiplerinin Google Search Console üzerinden her URL için tarama talep etmesine izin verir.

Tarama, örümcek adı verilen bir bilgisayar botunun bilinen URL'leri ziyaret edip indirdiği aşamadır. Google'ın tarayıcısı Googlebot'tur.⁴

İşleme, Google'ın taranan sayfalardaki önemli bilgileri anlamaya ve çıkarmaya çalıştığı aşamadır. Bunu yapmak için sayfayı oluşturması gerekir; bu da kullanıcılar için nasıl göründüğünü anlamak üzere sayfanın kodunu çalıştırdığı aşamadır.

Google dışında hiç kimse, bu süreçle ilgili her ayrıntıyı bilmiyor. Ama bunun bir önemi yok. Aslında bilmemiz gereken tek şey, bağlantıları çıkarmayı ve dizine ekleme için içeriği depolamayla ilgili olduğudur.

Arama algoritmaları, dizindeki ilgili sonuçları eşleştiren ve üst sıralara yerleştiren formüllerdir. Google, algoritmalarında birçok faktör kullanır.

Google sıralama faktörlerine dair herhangi bir açıklama yapmadığı için Google'ın her sıralama faktörü hakkında kimsenin bilgisi yoktur. Ancak bazı önemli olanları biliyoruz. Bunlardan birkaçına göz atalım.

Geri bağlantılar, bir web sitesindeki bir sayfadan başka bir web sitesindeki bir sayfaya yönlendiren bağlantılardır. Google'ın en güçlü sıralama faktörlerinden biridirler.⁶ Bir milyardan fazla sayfayı kapsayan çalışmamızda bağlantı veren etki alanları ile organik trafik arasında güçlü bir korelasyon görmemizin nedeni büyük olasılıkla budur.⁷

Yine de her şey nicelikle ilgili değildir. Nitelik de önemlidir. Birkaç yüksek kaliteli geri bağlantıya sahip sayfalar, çoğu zaman çok sayıda düşük kaliteli geri bağlantıya sahip sayfaların üzerinde yer alır.

Alaka düzeyi, belirli bir sonucun arama yapan kişi için ne kadar faydalı olduğudur. Google bunu birçok yöntemle belirler. En temel düzeyde, arama sorgusuyla aynı anahtar kelimeleri içeren sayfaları arar. Ayrıca başkalarının sonucu faydalı bulup bulmadığını görmek için etkileşim verilerine de bakar.⁹

Güncellik, sorguya bağlı bir sıralama faktörüdür. Güncel sonuçlar gerektiren aramalarda daha güçlüdür.⁹ Bu yüzden "yeni netflix dizisi" için yakın zamanda yayımlanmış bir üst sıralarda yer alan sonuç görürsünüz ancak "rubik küpü nasıl çözülür" için görmezsiniz.

Sayfa hızı, masaüstü ve mobil cihazlarda bir sıralama faktörüdür.^{10 11} Ancak olumlu bir faktörden çok olumsuz bir sıralama faktörüdür. Bunun nedeni, ışık hızındaki sayfaları olumlu etkilemekten ziyade en yavaş sayfaları olumsuz etkilemesidir.

Mobil cihazlarla uyumluluk, Google'ın 2019'da mobil öncelikli dizine ekleme sistemine geçmesinden bu yana mobil ve masaüstü cihazlarda bir sıralama faktörüdür.¹²

Google, yerel niyete sahip aramalar için sonuçları kişiselleştirmek amacıyla konumunuzu kullanır. Bu yüzden "italyan restoranı" aramasına ilişkin tüm sonuçlar yerel restoranlardan gelir veya yerel restoranlarla ilgilidir. Google, öğle yemeği yemek için dünyanın öbür ucuna gitmenizin pek olası olmadığının farkındadır.

Google, İspanyolca konuşan kullanıcılara İngilizce sonuçlar göstermenin anlamsız olduğunu bilir. Bu yüzden farklı diller konuşan kullanıcılara (varsa) içeriğin yerelleştirilmiş sürümlerini üst sıralara taşır.

Google, daha kişiselleştirilmiş bir arama deneyimi sunmak adına yaptığınız şeyleri ve gittiğiniz yerleri kaydeder.¹³ Bu özelliği devre dışı bırakabilirsiniz ancak muhtemelen çoğu kişi bırakmıyor.