SEO ile İlgili Temel Bilgiler: Yeni Başlayanlar İçin SEO Başarısı Rehberi
İnsanların web sitenizi Google üzerinden bulmasını istiyorsanız SEO’nun temellerini bilmeniz gerekir. Bunlar düşündüğünüzden daha basittir.
SEO’nun ne olduğunu, başarılı olmak için nasıl bir düzenlemeye ihtiyaç olduğunu ve nasıl dizine ekleneceğinizi öğrenmek için okumaya devam edin.
SEO’nun temelleri
SEO nedir?
SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), yalnızca tıklamalar için değil; sonuçlarda, parçacıklarda, özetlerde ve web içeriğinde adınızın bahsedilmesini sağlamak için web sitenizi ve içeriklerinizi arama motorları ve ChatGPT, Gemini ve Perplexity gibi yapay zekâ asistanlarında görünürlüğünü artıracak şekilde optimize etmektir.
SEO neden önemlidir?
İnsanlar, muhtemelen Google’da veya Bing’de ne yaptığınızı arıyor ve bunu bazen bir yapay zekâ asistanı aracılığıyla bile yapıyorlar.
İşletmeniz bu konular arandığında görünürse müşteri çekebilirsiniz. Ancak başkaları da aynı şeyi yapmaya çalıştığı için çaba göstermeden görünmeniz pek olası değildir. SEO bu yüzden önemlidir.
Bu, arama motorlarına ve yapay zekâ asistanlarına markanızın görülmeyi hak ettiğini göstermeye yardımcı olur.
SEO’nun avantajları nelerdir?
SEO, ister geleneksel arama sonuçlarında ister yapay zekâ özetlerinde olsun, işletmenizin insanların aktif olarak arama yaptığı veya sorular sorduğu yerlerde görünmesine yardımcı olur.
İnsanların web sitenizi arama sonuçlarında ve konuşmalarında ne kadar çok görürlerse sizin hakkınızda olumlu düşünme ve hatta gelecekte sizden bir şeyler satın alma olasılıkları o kadar yüksek olur.
Reklamların aksine organik görünürlük, birisi içeriğinizi her gördüğünde veya içeriğinizle her etkileşime geçtiğinde size maliyet çıkarmaz.
Örneğin, organik aramadan tahminî aylık 5,6 milyon ziyaret alıyoruz.
Bunu ücretli reklamlarla tekrarlamak, ayda yaklaşık 4,2 milyon dolara mal olurdu. Bu da güçlü SEO’nun kalıcı ve bileşik bir değer oluşturduğunun kanıtıdır.
Hiçbir trafik kaynağı gerçekten ücretsiz değildir. SEO için zaman ve emek gerekir.
Nasıl SEO yapabilirsiniz?
SEO beş ana adımdan oluşur:
Bu adımlar, SEO için yeni başlayanlar rehberimizin ana odağıdır.
SEO başarısına hazırlık
Web siteniz SEO başarısı için doğru şekilde oluşturulduğunda SEO yapmak çok daha kolaydır. Bunu yapmanın birkaç yoluna bakalım.
İyi bir etki alanı edinin
SEO için çoğu etki alanı uygundur, bu yüzden zaten bir etki alanınız varsa endişelenmeyin. Ancak hâlâ araştırıyorsanız iyi bir etki alanının şu iki unsurunu aklınızda bulundurun.
Etki alanı adı
Burada kısa ve akılda kalıcı bir şey seçmek en iyisidir. Zorlama bir şekilde anahtar kelime eklemeye çalışmayın. İşletme adınızda kısa çizgi veya özel karakterlerin olmaması genellikle iyi bir tercihtir.
Üst düzey etki alanı (TLD)
Bu, .com gibi addan sonraki kısımdır. TLD seçiminiz SEO açısından hiçbir fark yaratmaz.1 Ancak en tanınan ve en çok güvenilen uzantı olduğundan çoğu kişi için en iyisinin .com olduğunu düşünüyoruz. Hayır kurumları için .org veya benzer yerel kullanımlar da işe yarar.
ABD dışında yalnızca tek bir ülkede iş yapıyorsanız .co.uk gibi ülke kodlu üst düzey etki alanınız (ccTLD) da uygundur.
İnsanların istenmeyen e-posta ile ilişkilendirme eğiliminde olduğu .info ve .biz gibi TLD’lerden uzak durmak en iyisidir. Ancak bunlardan birini kullanmanız o kadar da kötü değildir. Yine de ziyaret edilen ve meşru bir web sitesi oluşturabilirsiniz.
Belirli bir ülkeye hizmet veriyorsanız Fransa için .fr veya İspanya için .es gibi bir ccTLD kullanmak, arama motorları için sitenizin o ülkedeki kullanıcıları hedef aldığına dair güçlü bir göstergedir.
Bir web sitesi platformu kullanın
Web sitesi platformları, kod yazamasanız bile bir web sitesini oluşturmanıza ve yönetmenize olanak tanır.
İki tür vardır:
Barındırılan ve kendi kendine barındırılan platformlar
* WordPress’in wordpress.com’da barındırılan bir çözümü vardır
Çoğu SEO uzmanı, WordPress gibi kendi kendine barındırılan ve açık kaynaklı bir platformu şunlardan dolayı önerir:
- Özelleştirilebilir yapıdadır. Açık kaynak kodunu dilediğiniz gibi düzenleyebilirsiniz. Ayrıca çok geniş bir kaynak topluluğu ve platformu en ince ayrıntısına kadar bilen geliştiricilerden tavsiyeler de vardır.
- Ölçeklenebilir ve genişletilebilirdir. Birçoğu SEO eklentisi olmak üzere işlevselliğini genişletmek için milyonlarca eklenti vardır. Bu tür barındırma, işletmenizle birlikte büyür.
Bununla birlikte, kullanım kolaylığına ve müşteri desteğine önem veriyorsanız Webflow veya Shopify gibi barındırılan bir çözüm, özellikle daha yeni işletmeler için daha iyi bir seçenek olabilir. Barındırılan platformlar son birkaç yılda çok gelişmiştir. Çoğu, artık kullanıma hazır güçlü SEO özellikleri sunuyor.
İyi bir web ana sunucusu kullanın
Barındırılan bir çözüm kullanıyorsanız bir web ana sunucusuna ihtiyacınız olacaktır. Bu, web sitenizin dosyalarını depolayan ve onları kullanıcılara ve giderek artan bir şekilde Googlebot, Bingbot ve GPTBot gibi yapay zekâ tarayıcılarına erişilebilir kılan şirkettir.
Bir ana sunucu seçerken üç S prensibini ve giderek daha alakalı hâle gelen dördüncü bir prensibi göz önünde bulundurun:
Sitenizin şifrelenmesi gerekir. Ücretsiz bir SSL/TLS sertifikası sağlayan ya da en azından Let’s Encrypt’i destekleyen bir ana sunucu seçin. Bu, ziyaretçi verilerini korur ve hem kullanıcılar hem de arama motorları için bir güven sinyalidir.
Daha yakın sunucular, daha hızlı yükleme süreleri demektir. Trafiğinizin çoğu tek bir ülkeden geliyorsa yakınlarda sunucuları olan bir ana sunucu seçin. Bu, bir sıralama faktörü olan 2 site hızını iyileştirir ve arama ile yapay zekâ sonuçlarında daha iyi görünürlüğe katkı sağlar.
İyi bir destek pazarlık konusu değildir. İdeal olarak 7/24 canlı destek istersiniz. Tercih yapmadan önce SSL kurulumu, CDN entegrasyonu veya tarayıcı erişimi hakkında sorular sorarak test edin.
Siteniz, arama motorlarının ve yapay zekâ sistemlerinin tarayabileceği kolaylıkta olmalıdır. robots.txt dosyasını yapılandırmanıza (bazıları bunu sınırlar veya kilitler) ve site haritalarınızı kontrol etmenize (bazıları bunları otomatik olarak oluşturur) izin veren bir ana sunucu seçin. Bunlar, sitenizin tamamen taranabilir, dizine eklenebilir ve görünür olmasını sağlama açısından çok önemlidir. Ayrıca bilinen yapay zekâ tarayıcılarını engellemeyen bir ana sunucu seçmek istersiniz.
Biliyor muydunuz?
Sunucu konumunu bir içerik dağıtım ağı (CDN) ile optimize edebilirsiniz. Bu, sitenizin dünya genelindeki sunucularda kopyalarını oluşturur; böylece kullanıcıya her zaman yakın bir yerden sunulur. Bu yüzden bu konuda fazla endişelenmeyin. Hızın sorun teşkil ettiğini düşünürseniz daha sonra bir CDN’e yatırım yapabilirsiniz.
Olumlu bir kullanıcı deneyimi oluşturun
Google ve yapay zekâ asistanları, ziyaretçilere olumlu bir deneyim sunan sayfaları göstermek ister.3 Bunu yapmanın birkaç yoluna bakalım.
HTTPS kullan
Ziyaretçiler için kişisel verilerinin internet korsanlarına karşı savunmasız olması kadar kötü bir şey yoktur. Sitenizi her zaman SSL/TLS ile şifreleyin.
İlgi çekici bir tasarım seçin
Kimse 90’lardan kalma gibi görünen bir web sitesini ziyaret etmek istemez. Bu yüzden, web sitenizi birkaç ayda bir yeniden tasarlamanıza gerek olmasa da web siteniz iyi görünmeli ve markanızı yansıtmalıdır.
Mobil uyumlu olduğundan emin olun
Artık masaüstünden daha fazla arama mobil cihazlarda yapılıyor.4 Bu nedenle web sitenizin mobil cihazlarda da masaüstündekiler kadar keyifli olması çok önemlidir.
Okunabilir bir yazı tipi boyutu kullanın
İnsanlar web’de her tür cihazı kullanarak gezinirler. İçeriğinizin her açıdan okunabilir olduğundan emin olun.
Rahatsız edici açılır pencerelerden ve reklamlardan kaçının
Herkes reklamlardan nefret eder ancak bazen onlara ihtiyacınız olur. Durum böyleyse rahatsız edici geçiş reklamlarından kaçının. Bu reklamları içeren sayfalar o kadar üst sıralarda yer almayabilir.5
Hızlı yüklendiğinden emin olun
Sayfa hızı, masaüstünde ve mobil cihazlarda bir sıralama faktörüdür. Google’a göre 5 saniyelik yüklenme süreleri, kullanıcıların %90’ının sitenizle etkileşime girmeden ayrılmasına neden olur.6
Mantıklı bir site yapısı oluşturun
Ziyaretçilerin ve arama motorlarının sitenizde içerik bulması kolay olmalıdır. Bu nedenle içeriğiniz için mantıklı bir hiyerarşi oluşturmanız önemlidir. Bunu bir zihin haritası çizerek yapabilirsiniz.
Site yapınızı oluşturmak için bir zihin haritası kullanın
Haritadaki her dal dâhilî bağlantıya dönüşür, bu da bir web sitesindeki bir sayfadan başka bir sayfaya giden bağlantıdır.
Dâhilî bağlantılar, kullanıcı deneyimi ve SEO için birkaç nedenden dolayı çok önemlidir:
- Arama motorlarının yeni sayfalar bulmasına yardımcı olurlar. Google bulamadığı sayfaları dizine ekleyemez ve bu da yapay zekâ asistanlarının sayfalara erişmesini engelleyebilir.
- Arama motorlarının ve yapay zekâ asistanlarının sayfanızın ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olurlar. Her iki platform da bunun için bağlantıdaki bağlantı metni denen tıklanabilir kelimelere bakar.8
Mantıklı bir URL yapısı kullanın
URL’ler, hem kullanıcıların hem de arama motorlarının bir sayfanın içeriğini ve bağlamını anlamasına yardımcı olduklarından önemlidir. WordPress, birkaç URL (kalıcı bağlantı) biçimi arasından seçim yapmanıza olanak tanır. Başlıcaları şunlardır:
- Düz: website.com/?p=123
- Gün ve ad: website.com/2021/03/04/seo-basics/
- Ay ve ad: website.com/2021/03/seo-basics/
- Sayısal: website.com/archives/865
- Gönderi adı (önerilen): website.com/seo-basics/
Yeni bir site oluşturuyorsanız en net ve en açıklayıcı yapıyı seçin. Buna gönderi adı denir. Mevcut bir web sitesiyle çalışıyorsanız URL yapısını değiştirmek nadiren iyi bir fikirdir, bazı şeyleri bozabilir.
Bir SEO eklentisi yükleyin
Yerel SEO’ya odaklanın
İşletmeniz yerel olarak faaliyet gösteriyorsa yerel SEO hakkında bir iki şey bilmeniz gerekir.
Google, Haritalar ve giderek artan bir biçimde Gemini gibi yapay zekâ platformları genelinde coğrafi olarak ilgili aramalarda görünmek için web varlığınızı optimize etmeyi içerir.
Bu, ister "yakınımdaki" hizmetler için harita araması ister işletmeyle ilgili anahtar kelime araması olsun, önemli olan yerlerde görünmenize yardımcı olur.
- Google Araması ve Haritalar’da görünmek için kategoriler, hizmetler, görüntüler, soru-cevap ve düzenli güncellemeler dâhil Google İşletme Profilin'izi ayarlayın.
- Web sitenizde, GBP’de ve başlıca dizinlerde NAP (Ad, Adres, Telefon) tutarlılığını sağlayın.
- Google’da ve işletmenizle ilgili diğer tüm dizinlerde müşteri yorumlarını aktif olarak toplayın ve yanıtlayın.
- İnsanların arama biçimini yansıtan yerel olarak hedeflenmiş içerikler (ör. konum sayfaları, blog gönderileri, SSS) oluşturun.
- Google’ın ziyaretçi geri bildirimlerine dayanarak yaptığı güncellemeleri takip etmek için işletme profilinizi izleyin. Bu değişiklikleri takip edebilir ve istenmeyen düzenlemeleri Ahrefs Google İşletme Profili İzleyicisi ile reddedebilirsiniz.
Google’da yer alma
SEO başarısı için oluşturulmuş bir web sitesine sahip olmak, Google’ın sayfalarınızı taramasına ve dizine eklemesine yardımcı olur. Google’da yer aldıktan sonra, arama motoru sonuçlarına referans verdikleri için yapay zekâ asistanlarında görünme olasılığınız da artar.
Sitenizi Google’a göndermek bu süreci daha da hızlandırabilir. Çünkü bu, geri bağlantılara sahip olmasa bile Google’ın web sitenizi bulmasına yardımcı olur.
Web sitenizi Google’a nasıl gönderirsiniz?
Bir site haritası bulma veya oluşturma
Site haritaları, arama motorlarının dizine eklemesini istediğiniz web sitenizdeki önemli sayfaları listeler. Zaten bir site haritanız varsa muhtemelen şu URL’lerden birinde yer alır:
- site.com/sitemap.xml
- site.com/sitemap_index.xml
Orada bulamıyorsanız genellikle listelendiği site.com/robots.txt adresini kontrol edin.
Yine de bulamıyorsanız muhtemelen sizde yoktur ve bir tane oluşturmanız gerekir.
Site haritanızı gönderme
Bunu Google Search Console (GSC) üzerinden yaparsınız. Yaklaşık iki saniye sürer.
SEO başarısı nasıl takip edilir?
Nasıl SEO yapıldığına geçmeden önce SEO performansını nasıl takip edip ölçeceğinizi anlamak için bir dakikanızı ayırmakta fayda var. Bu süreç asla kolay değildir ve burada ele alacaklarımız çok üst düzey bir özet olacaktır.
Organik trafik ve izlenimler
Organik trafik artıyorsa doğru bir şey yapıyorsunuzdur.
Kabul etmek gerekirse, yapay zekâ arama sonucu sayfalarında web sitesi içeriğini otomatik olarak özetlediğinden organik trafik elde etmek son zamanlarda giderek zorlaşıyor ve bu da kullanıcılara sitelere tıklamak için daha az neden veriyor.
Bununla birlikte, muhtemelen hâlâ en öne çıkan ziyaretçi kaynağınız olacağı için takip etmek önemlidir. Tahminî bir değer için Site Explorer’dan kontrol edebilirsiniz.
Ayrıca tıklama almasa bile web sitenizin aramada ve yapay zekâda ne kadar görünür olduğunu anlamak için izlenimleri de takip edebilirsiniz.
Bu verileri Google Search Console’da ücretsiz olarak görüntüleyebilirsiniz.
Ayrıca arama ve yapay zekâ dâhil olmak üzere tüm kaynaklarda site trafiğinizin ve izlenimlerinizin tamamını ücretsiz olarak izlemek için Ahrefs Web Analytics’i kullanabilirsiniz.
Anahtar kelime sıralamaları
Hedef anahtar kelimeleriniz için sıralamalarınız yükselişteyse bu da doğru bir şey yaptığınıza dair bir başka işarettir.
Yapay zekânın yükselişine rağmen sıralamalar, bugün de işletmenizin görünürlüğü için hâlâ aynı derecede önemlidir.
Araştırmalarmız, Google AI Overviews’ta görünen web sitelerinin %73’ünün aynı zamanda ilk 10 arama sonucunda da yer aldığını gösteriyor.
Başka bir deyişle, yapay zekâ içeriklerinde görünür olmak için sitenizin organik olarak üst sıralarda yer alması çok faydalıdır.
GSC’de ortalama anahtar kelime sıralamalarını ücretsiz olarak takip edebilirsiniz.
Gerçek sıralamaları (yalnızca ortalamaları değil) görmek ve her anahtar kelime için ayrıntılı geçmiş sıralama verileri almak istiyorsanız Ahrefs Rank Tracker gibi bir sıralama takip aracına ihtiyacınız olacaktır.
Yapay zekâ görünürlüğü
Yapay zekâ, çevrimiçi görünürlüğün büyük ve önemli bir parçası hâline geliyor: İnsanların %66’sı, düzenli olarak ve bilinçli bir şekilde yapay zekâ kullanıyor 8.
Ahrefs Brand Radar kullanarak web sitenizin Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity, Gemini ve Copilot genelindeki yapay zekâ sonuçlarında ne sıklıkla bahsedildiğini görebilirsiniz.
Ses Payı
Web sitenizin nasıl performans gösterdiğini takip etmek önemlidir ancak rakiplerinizin performanslarını da anlamanız gerekir.
Söz Payı, performansınızı rakiplerinizinkiyle karşılaştırarak kıyaslamanın bir yoludur.
Söz Payı, takip ettiğiniz anahtar kelimeler için aldığınız tıklamaların yüzde kaç olduğunu gösterir.
Ahrefs Rank Tracker üzerinden alınan ekran görüntüsü
Siteniz Google’da bir anahtar kelime için ilk 10 pozisyonun tamamında sıralansaydı %100 Söz Payı elde ederdiniz.
Oysa rakipleriniz bu pozisyonların yarısını doldursaydı sizin Söz Payı'nız %50 olurdu.
Söz Payı’nız yükseliyorsa bu, SEO’nuzun işe yaradığına dair iyi bir işarettir.
Önemli çıkarımlar
- SEO, bir web sitesinin arama ve yapay zekâ sonuçlarında organik görünürlüğünü artırma sürecidir.
- SEO olmadan insanlar aramada veya yapay zekâ asistanlarında web sitenizi bulamayacaklarından SEO önemlidir.
- Üst sıralarda yer almak, hem arama hem de yapay zekâ sonuçlarında aylar boyunca size ücretsiz, pasif ve tutarlı görünürlük sağlar.
- Web siteniz SEO başarısı için doğru şekilde oluşturulduğunda SEO yapmak çok daha kolaydır.
- Google, genellikle web sitenizi kendi başına bulur ve dizine ekler ancak bazen site haritanızı göndererek süreci hızlandırabilirsiniz.
Referanslar
- "Etki alanı uzantıları ve SEO: bilmeniz gerekenler". Search Engine Land. 24 Nisan 2025. Erişim: 11 Temmuz 2025.
- "Mobil arama sıralamasında sayfa hızını kullanma". Google. Erişim: 11 Temmuz 2025.
- "Faydalı, güvenilir, insan odaklı içerik oluşturma". Google. 4 Şubat 2025. Erişim: 11 Temmuz 2025.
- "Mobil öncelikli dizine ekleme: bilmeniz gereken her şey". Search Engine Land. 9 Ocak 2025. Erişim: 11 Temmuz 2025.
- "Geçiş reklamlarının SEO etkisi: öncesi ve sonrası". Search Engine Land. 4 Ekim 2024. Erişim: 11 Temmuz 2025.
- "Sayfa hızı optimizasyonu: bilmeniz gereken her şey". Search Engine Land. 15 Kasım 2024. Erişim: 11 Temmuz 2025.
- "Google sıralama sinyallerinin ABC’si: En iyi arama mühendisleri neleri açıkladı?". Search Engine Land. 13 Mayıs 2025. Erişim: 11 Temmuz 2025.
- "Yapay zekâ güveni, davranışları ve kullanımı: küresel bir çalışma 2025". KPMG. Nisan 2025. Erişim: 11 Temmuz 2025.
Ahrefs'in eski İçerik Müdürü (veya daha basit bir ifadeyle yayımladığımız her blog gönderisinin MUHTEŞEM olmasını sağlamaktan sorumlu kişi).
SEO'da Adım Adım Ustalaşın
Arama Motorları Nasıl Çalışır?
SEO öğrenmeye başlamadan önce arama motorlarının nasıl çalıştığını anlamanız gerekir.
SEO ile İlgili Temel Bilgiler
Web sitenizde nasıl SEO başarısı elde edeceğinizi ve SEO'nun dört ana yönünü öğrenin.
Anahtar Kelime Araştırması
SEO'nun başlangıç noktası, hedef müşterilerin ne arattığını anlamaktır.
SEO İçeriği
Arama motorlarında üst sıralarda yer alan içeriği nasıl oluşturacağınızı öğrenin.
Sayfa İçi SEO
Böylece arama motorlarının onları anlamasına yardımcı olmak için sayfalarınızı optimize edersiniz.
Bağlantı Oluşturma
Bağlantılar, arama motorlarının yeni sayfaları nasıl keşfettiği ve "otoritelerini" nasıl değerlendirdiğiyle alakalıdır. Bağlantılar olmadan rekabetçi terimlerde sıralamaya girmek zordur.
Teknik SEO
Google'ın web sitenize erişmesini ve onu anlamasını engelleyen hiçbir teknik hata olmadığından emin olmak önemlidir.
Yapay Zekâ'nın SEO İçin Anlamı
Bugün üretken yapay zekâdan bahsetmeden SEO hakkında konuşamazsınız.