SEO İçin Bağlantı Kurma: Başlangıç ​​Kılavuzu

Bu, size ait olmayan bir web sitesine gidip bağlantınızı oraya manuel olarak yerleştirmenizi ifade eder.

Bu kategoriye uyan en yaygın taktikler şunlardır:

• Sosyal profil oluşturma.
• İş dizini gönderimleri.
• İnceleme sitesi listelemelerini gözden geçirin.
• Forumlarda, topluluklarda ve soru-cevap sitelerinde paylaşım yapma.

Bu taktiklerle bağlantı oluşturmak çok kolaydır. Tam da bu nedenle, bu tür bağlantılar Google’ın gözünde genellikle çok az değer taşır veya hiç değer taşımaz.

Bunun dışında bu tür bağlantılar, size neredeyse hiç rekabet avantajı sağlamaz. Bir web sitesine gidip bağlantınızı manuel olarak yerleştirebiliyorsanız rakipleriniz de bunu yapabilir.

Bununla birlikte, bu Bağlantı Kurma taktikleri grubunu tamamen göz ardı etmemek gerekir. Hatta bazı profesyonel bağlantı kurucular, yepyeni bir web sitesiyle çalışırken bu tür bağlantılarla başlamayı tercih eder.

Buna "temel bağlantılar" oluşturmak diyorlar.

Bir düşünün. İnternetteki işletmelerin çoğunun büyük sosyal ağlarda markalı hesapları vardır; ayrıca büyük işletme dizinlerinde ve inceleme sitelerinde (Yelp, Trustpilot, ProductHunt, Glassdoor vb.) listelenirler. Bu sayfaların hepsinde web sitelerine giden bir bağlantı bulunur.

Google bu profil sayfalarına açıkça dikkat ediyor. Ahrefs için "Knowledge" paneline bakarsanız (aşağıdaki ekran görüntüsüne bakın), orada yer verilen sosyal profillerimize giden bağlantıları fark edersiniz. Ve bunları ekleyen biz değildik. Google, sosyal profillerimizi kendi kendine tespit etti ve Knowledge Graph’ının bir parçası olarak onları Ahrefs markasıyla ilişkilendirip bağladı.

Evet, bu tür bağlantılar ya nofollow olur ya da çok, çok zayıftır. Bu da Google’da sıralama söz konusu olduğunda neredeyse hiç fark yaratmadıkları anlamına gelir.

Ancak ”nofollow” özelliği artık bir ipucu olarak ele alındığı için, zamanla profil sayfalarınız kendi başına bazı kaliteli bağlantılar biriktirebilir ve web sitenize bir miktar Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) değeri kazandırmaya başlayabilir.

Örneğin Ahrefs'in Twitter'daki profil sayfası, binden fazla farklı web sitesinden gelen 11.000 geri bağlantıya sahiptir. Bu nedenle Google'ın gözünde bir miktar "ağırlığı" olduğundan oldukça eminim.

Bununla birlikte, web sitenizi aklınıza gelebilecek her sosyal ağa ve işletme dizinine listelemekte aşırıya kaçmayın. Burada, işletmenizin listelenmesinin doğal olduğu sadece birkaç düzine platformdan bahsediyoruz. Bunun ötesindeki her şey zamanınızın tam anlamıyla boşa gitmesi olur.

Bağlantınızı eklemek için bazı kaliteli web siteleri bulmanın en iyi yolu, rakiplerinizin bağlantılarını incelemektir. Bunu bu kılavuzun ilerleyen bölümlerinde daha ayrıntılı ele alacağız.

Bu, diğer web sitesi sahipleriyle iletişime geçip onlardan bağlantı istediğiniz zamandır; SEO uzmanları buna sıklıkla ”link outreach” der.

Ama datasciencecentral.com’daki insanlara ulaşıp kurabiye tarifleri olan sayfanıza bağlantı vermelerini isteyemezsiniz, değil mi? İsteğinizi gerçekten değerlendirme olasılıkları daha yüksek olduğu için, sayfanızla bir şekilde ilişkili web sitelerini seçmeniz gerekir.

İletişime geçilecek ilgili web sitelerinin bir listesini derleme sürecine ”link prospecting” denir. Uygun erişim hedeflerini bulmaya ne kadar çok emek harcarsanız, başarı oranınız da o kadar yükselir.

Peki diğer web sitelerinin sahipleri (hatta alakalı olanlar bile) neden sayfanıza bağlantı vermek istesin?

İdeal olarak, kaynağınızdan o kadar etkilenmelerini istersiniz ki, doğal olarak onu web sitelerinin ziyaretçileriyle paylaşmak (yani ona bağlantı vermek) istesinler.

Ama web sitenizin her sayfası, binlerce bağlantıyı hak eden, türünün tek örneği bir başyapıt değildir. Bu yüzden SEO profesyonelleri, diğer web sitelerinin sahiplerini sayfalarına bağlantı eklemeye ikna etmek için bir dizi taktik geliştirdi.

Bu taktiklerin kısa bir listesine ve arkalarındaki genel gerekçelere göz atalım:

• Misafir yazarlık  Onların web sitesi için harika bir makale yazın; bu makaleden kendinize bağlantı verebilirsiniz.
• Skyscraper tekniği – Pek çok web sitesinin bağlantı verdiği, güncelliğini yitirmiş (ya da bir şekilde daha zayıf) bir sayfa bulun. Kendi web sitenizde çok daha iyisini oluşturun. Sonra da bunu tüm “bağlantı verenlere” gösterin.
• Kaynak sayfası Bağlantı Kurma – Sizinkine benzer kaynakları listeleyen sayfaları bulun ve oraya eklenmek için talepte bulunun.
• Bozuk bağlantı kurma: Çok sayıda bağlantısı olan ve artık kullanılmayan bir sayfa bulun. Kendi web sitenizde bir alternatif oluşturun ve bağlantı verenlerin hepsine bunu bildirin. Bozuk bağlantı kurma özetle bunu ifade eder.
• Görseller için bağlantı kurma: Görsellerinizi doğru öznitelik olmadan kullanan siteleri bulun ve onlardan bir bağlantı isteyin.
• HARO ve gazeteci talepleri: Makaleleri için bir “uzman alıntısı” ile katkıda bulunun.
• Bağlantısız anmalar – Markanızın anılmasını bir bağlantıya dönüştürmelerini isteyin.
• Halka ilişkiler: Haber değeri taşıyan güçlü bir hikâye verin.

Yalnız burada bir çekince var.

Bu taktiklerin her birinin ardındaki mantık oldukça adil ve mantıklı görünebilir, ancak başarı oranının ne kadar düşük olduğuna şaşıracaksınız. Yani, yüz erişim e-postasından beş bağlantı almayı başarırsanız, kendinizle gurur duyabilirsiniz.

Ancak şansınızı lehinize çevirmek için yapabileceğiniz basit bir şey var: sektörünüzdeki insanlarla, onlardan bir şeye ihtiyaç duymadan çok önce ilişkiler kurmak.

Bir düşünün. Bugün rastgele birinden bağlantı isteyen soğuk bir e-posta alsaydınız, yanıt vermekle bile uğraşır mıydınız? Sanmıyorum. Peki ya o e-posta, daha önce Twitter’da konuştuğunuz ya da belki de yüz yüze bir etkinlikte tanıştığınız birinden gelirse? Büyük ihtimalle çok daha fazla dikkat edersiniz, değil mi?

Dolayısıyla, sektörünüzden insanlarla önceden bağlantı kurmaya başlarsanız (hatta belki onlar için küçük iyilikler bile yaparsanız), gelecekte bir noktada bağlantı talebiyle iletişime geçerken hiç sorun yaşamazsınız.

Kendi deneyimimden iyi bir örnek. Authority Hacker’dan Gael Breton, 2014’te ilk kez benimle iletişime geçti. Bu, Ahrefs’e katılmamdan bile önceydi:

Gael’in çalışmalarını beğendim ve o zamandan beri irtibatı hiç koparmadık. Bu da bugün itibarıyla web sitesinin ahrefs.com’dan 122 gelen bağlantıya sahip olmasının nedenlerinden biri:

Ama beni yanlış anlamayın. Gael bunları almak için ara sıra benden bağlantı istemedi. Biz sadece birbirimizin çalışmalarını takip ediyoruz. Ve Authority Hacker’da kayda değer bir şey yayımladıklarında, ben bunu öğrenir ve ekibimizle paylaşırdım. Sonra da bir noktada blogumuzdan ona bağlantı verebilirdik.

İlişkilerin doğal yoldan bağlantı edinmenize yardımcı olmasının yolu budur.

Bu, bağlantı kurmanın en kolay yoludur. Bunun için ödeme yaparsanız, pek çok web sitesi sahibi size bağlantı vermekten memnun olur.

Ama bağlantılar karşılığında para (ya da aslında başka herhangi bir şey) vermek oldukça risklidir. Google bunu algoritmasının manipülasyonu olarak görür. Ve bunun için web sitenizi arama sonuçlarından çıkararak cezalandırabilir.

Bağlantı satın almanın bir diğer riski de, en başta hiç işe yaramayacak kötü bağlantılar için paranızı boşa harcamaktır.

Bununla birlikte, işletmenizi (ya da cüzdanınızı) riske atabilecek taktikler öğretmek istemiyoruz. Bu yüzden bu kılavuzda "bağlantı doğru şekilde nasıl satın alınır" gibi ipuçları olmayacak.

Yine de, SEO sektöründeki pek çok kişinin sıralama hedeflerine ulaşmak için gerçekten bağlantı satın aldığının gayet farkında olmalısınız. Rakiplerinizin Geri Bağlantılarını araştırmaya ve aynı web siteleriyle iletişime geçmeye başladığınızda, bağlantılarının herhangi birine para ödeyip ödemediklerini yakında öğrenirsiniz.

Diğer insanlar sizden bunu yapmalarını istemenize gerek kalmadan web sitenizdeki sayfalara bağlantı verdiğinde bağlantı ”kazanırsınız”. Diğer web sitesi sahiplerinin gerçekten kendi web sitelerinde bahsetmek isteyeceği gerçekten dikkate değer bir şeye sahip değilseniz bu olmaz.

İşte web sitenizin sayfalarını bir bağlantıya değer kılabilecek birkaç şey:

• Şirketinizin özel verileri
• Deneylerin sonuçları (bu sonuçlar önemli çaba gerektirir)
• Benzersiz fikirler ve güçlü görüşler (yani fikir liderliği)
• Sektör anketleri
• Son dakika haberleri

Örneğin, 2017’de, özel verilerimizi kullanarak benzersiz bir araştırma çalışması yaptık ve SEO’nun en sık sorulan sorularından birine yanıt verdik: ”Google’da sıralama almak ne kadar sürer?”

Bugün itibarıyla bu blog yazısının yaklaşık 1.700 farklı web sitesinden neredeyse 3.000 Geri Bağlantısı var.

Üstelik aradan altı yıl geçmesine rağmen bu araştırma hâlâ yeni bağlantılar alıyor. İşte bu yılın başlarından birkaç bağlantılı bahsedilme örneği:

Ama mutlaka herhangi bir içerik üretmeniz de gerekmez. İşletmenizin kendisi bağlantıya değer olabilir. Ya da sunduğunuz ürün ve hizmetler.

ahrefs.com web sitesine gelen bağlantıların hatırı sayılır bir kısmı, yayımladığımız içerikten ziyade ürünlerimizden ve şirketimizden bahseden kişilerden geliyor. İşte daha dün aldığımız birkaç bağlantılı anma:

Ama insanlar varlığından haberdar olmadıkları şeylere bağlantı veremez. Bu yüzden sayfanız (veya ürününüz) ne kadar harika olursa olsun, onu tanıtmanız gerekir. Kaynağınızı ne kadar çok kişi görürse, içlerinden bazılarının ona bağlantı verme ihtimali de o kadar artar.

Bu kılavuzun ilerleyen bölümlerinde bundan daha fazla bahsedeceğiz.

The New York Times’tan gelen bir bağlantı ile arkadaşınızın küçük seyahat blogundan gelen bir bağlantının, Google tarafından eşit muamele görmesi sezgisel olarak mümkün görünmez. NYT dünya çapında ünlü bir otoritedir; arkadaşınızın blogu ise arkadaş çevresinde bile pek bilinmez.

Yıllar boyunca bağlantı kurma sürecinde SEO uzmanları, daha tanınmış ve daha otoriter web sitelerinden gelen bağlantıların, sayfanızın Google'daki sıralamaları üzerinde daha büyük bir etkisi olduğuna dair çok sayıda deneysel kanıt topladı.

Peki web sitesinin "otoritesini" nasıl ölçersiniz?

Şey, Aira tarafından yapılan bir sektör anketine göre en popüler web sitesi otorite metrikleri Ahrefs’in Etki Alanı Derecelendirmesi (DR) ve Moz’un Domain Authority (DA) metriğidir. Üçüncü sırada ise dahili olarak geliştirilen metrikler (genellikle içinde DR veya DA harmanlanmış olanlar) yer alır.

Aslında ücretsiz bir Website Authority Checker aracımız var; bunu herhangi bir web sitesinin Etki Alanı Derecelendirmesi metriğini kontrol etmek için kullanabilirsiniz:

Bir web sitesinin tamamının yetkisinin dışında size bağlantı veren asıl sayfanın yetkisi de vardır. Bu değerin Google tarafından ünlü PageRank algoritması yardımıyla hesaplandığı bilinmektedir.

Basitçe ifade etmek gerekirse, PageRank algoritması, daha fazla (ve daha iyi) Geri Bağlantılar’a sahip sayfaların daha güçlü bir ”oy” verdiği varsayımına dayanır.

Ahrefs’te, sayfanın otoritesini ölçmek için kendi metriğimiz var. Buna URL Derecelendirmesi (UR) diyoruz ve orijinal PageRank’e oldukça benzer bir şekilde hesaplanıyor.

Şu anda okuduğunuz bu sayfanın UR’si 30 ve binin üzerinde farklı web sitesinden (ref. domains) Geri Bağlantılar alıyor:

Otorite hakkında bilmeniz gereken bir şey daha var. Bir Geri Bağlantıya rel="nofollow" özelliği eklenmişse, büyük olasılıkla bağlantı verdiği web sitesi için bir "oy" sayılmaz.

Sağlık ve fitness hakkında bir blog sayfanız varsa aynı konudaki diğer web sitelerinden (ve sayfalardan) gelen bağlantılar, araba veya finans web sitelerinden gelen bağlantılara kıyasla Google’ın gözünde daha fazla ağırlığa sahip olur.

Bu teoriyi doğrulayan Google'ın "Arama Nasıl Çalışır?" kılavuzundan bir alıntı (metni ben kalınlaştırdım):

Ama bu, sizinkinden farklı bir konuda olan web sitelerinden bağlantı almaktan kaçınmanız gerektiği anlamına gelmez. Tecrübeli bir SEO uzmanının şöyle dediğini hayal edemiyorum: ”Hayır, lütfen DR 93 olan bir hosting web sitesi olan dreamhost.com’dan tarif web siteme bağlantı vermeyin.”

Mesele şu ki, web siteniz hangi konu hakkında olursa olsun, aynı konu olmasalar bile mükemmel derecede alakalı düzinelerce konu vardır.

Örneğin, beslenme sağlık ve fitness için çok önemlidir. Bu yüzden fitness web sitelerinin yiyeceklerle ilgili makalelere bağlantı vermesi son derece doğaldır. Düzenli egzersiz yapmak istiyorsanız programınızda buna zaman ayırmanız gerekir; dolayısıyla zaman yönetimiyle ilgili makalelere bağlantı vermek de doğal karşılanır.

Başka bir deyişle, alaka düzeyi oldukça şekillenebilir bir kavramdır. Tabii, açıkça ait olmadıkları yerlere bağlantıları zorla sıkıştırmaya çalışmadığınız sürece.

Terime aşina değilseniz, ”bağlantı metni” başka bir sayfaya bağlantı veren, tıklanabilir bir metin parçasıdır. Çoğu durumda, bağlantı verilen sayfanın ne hakkında olduğunu kısa ve öz biçimde açıklar.

Bu yüzden Google’ın, referans verilen sayfanın ne hakkında olduğunu ve hangi anahtar kelimeler için sıralamayı hak ettiğini daha iyi anlamak için bağlantı metnindeki kelimeleri kullanması şaşırtıcı değil. Hatta Google’ın orijinal PageRank patenti bundan oldukça açık şekilde bahseder (kalın vurgular bana ait):

Peki Bağlantı Kurma yaparken Bağlantı Metni’nden nasıl yararlanırsınız?

Aslında bunu yapmamanız daha iyi. Farklı sayfaların size nasıl bağlantı verdiğini kontrol etmeye ve geri bağlantılarınızın Bağlantı Metni’ne tüm "doğru kelimeleri" sıkıştırmaya ne kadar çok çalışırsanız, Google’ın manipülasyondan şüphelenip sizi bunun için cezalandırma ihtimali o kadar artar. Bu yüzden bağlantı veren sayfanın yazarının, sayfanıza nasıl atıf yapmak istediğine karar vermesine izin vermek daha iyidir.

2010 yılında Bill Slawski, "Reasonable Surfer Model"i açıklayan bir Google patentini gündeme getirdi. Bu model, bir bağlantının tıklanma olasılığının ne kadar otorite aktardığını nasıl etkileyebileceğini açıklar. Bu olasılık da büyük ölçüde bağlantının sayfada nerede bulunduğuna göre belirlenir.

Diyelim ki üç bloktan oluşan bir web sayfası var: içerik, kenar çubuğu ve alt bilgi. Genel bir kural olarak içerikteki bağlantılar, ziyaretçilerin en çok dikkat ettiği yer içerik bloku olduğundan daha fazla tıklama alırlar.

Bir bağlantının TO’sunu etkileyebilen bir diğer şey de sayfada ne kadar üstte göründüğüdür. Okurlar, makalenin en başındaki bağlantılara, en sonundakilere kıyasla daha çok tıklama eğilimindedir.

Web sitenize bağlantı kurarken, onları yönlendirebileceğiniz üç genel hedef vardır:

Üstelik çoğu zaman, iyi sıralama almanız gereken sayfalar aynı zamanda bağlantı alması en zor olanlardır.

Çünkü web sitesi sahipleri genellikle, kitlelerine bir ürün satılma ihtimali olan ticari sayfalar yerine, kitlelerinin ücretsiz değer elde edebileceği bilgilendirici sayfalara bağlantı vermeyi tercih eder.

Bu yüzden SEO’daki en yaygın sorulardan biri şudur: ”Sıkıcı sayfalara nasıl bağlantı alınır?”

Deneyimli SEO’ların genellikle önerdiği strateji, ”bağlantı verilebilir varlıklarınıza” çok sayıda yüksek kaliteli bağlantı almak, ardından bu ”bağlantı yetkisinin” bir kısmını Google’da üst sıralarda yer almasını istediğiniz ”para kazandıran sayfalarınıza” aktarmaktır.

Birisi rakibinize yönlendiren bağlantı veriyorsa size de bağlantı vermeye açık olma ihtimali yüksektir.

Bu stratejiye başlamanın iyi bir yolu, rakibinizin web sitelerinin gerçek ana sayfalarına kimlerin bağlantı verdiğini incelemektir. Bu kişiler, işletmenin tamamından bahsediyor; kendi web sitenizde olmayan belirli bir web sayfasından değil.

Örneğin, ana sayfamıza bağlantı veren (makul arama trafiği olan) birkaç sayfa şunlar:

Gördüğünüz gibi her iki durumda da Ahrefs, bazı diğer pazarlama araçlarının hemen yanında bahsedilmektedir. Bu da rakiplerinizle birlikte bahsedilmeyi istemenin adil bir talep olduğunu kanıtlıyor.

Ana sayfa bağlantılarıyla işiniz bittikten sonra sıradaki adım, rakibinizin web sitelerinde hangi sayfaların en fazla bağlantıya sahip olduğunu incelemektir. Bunun için Site Explorer'da "Bağlantılara göre en iyi" adlı bir raporumuz var.

ahrefs.com için (yukarıdaki) Bağlantılara Göre En İyi raporuna bakarak, bize en çok bağlantıyı hangi tür sayfaların getirdiğini görmek kolaydır:

• Ana sayfamız – Çünkü birçok kişi Ahrefs’ten bir yazılım olarak ya da bir şirket olarak bahsediyor.
• Ücretsiz araçlarımız: Keyword Generator ve Website Authority Checker, geliştirdiğimiz birçok ücretsiz araçtan ikisidir. Bu araçların her biri, organik olarak çok sayıda geri bağlantı çekmektedir.
• Blogumuz – Faydalı içerikleri düzenli olarak yayınladığımız için, artık birçok kişi blogumuzu öneriyor ve ona bağlantı veriyor.
• Araştırma çalışmalarımız: İnsanlar içgörü sağlayan verileri severler. Bu yüzden yayımladığımız araştırma çalışmaları genellikle çok sayıda bağlantı alır.

Kendi rakipleriniz için Bağlantılara Göre En İyi raporuna göz atmayı deneyin ve onlara hangi tür sayfaların bağlantı getirdiğini görün. Onlar için neyin işe yaradığını belirlediğinizde, kendi web sitenizde benzer (veya daha iyi) kaynaklar oluşturabilirsiniz.

Yukarıdaki taktikleri tamamladıktan sonra, bir geri bağlantı uyarısı kurmanızı ve rakipleriniz yeni bağlantılar aldığında bildirim almanızı öneririm. Böylece, onlara bağlantı veren kişiye hemen ulaşabilir ve aynı sayfaya sizi de eklemelerini sağlamaya çalışabilirsiniz.

Özetle, rakipleriniz harika bağlantı fırsatlarının altın madenidir. Geri Bağlantılarını derinlemesine inceledikçe, yakında kendi web sitenizde kullanabileceğiniz bazı Bağlantı Kurma örüntülerini göreceksiniz. Aslında bu konuda epey ayrıntılı bir makale yazdık. Mutlaka göz atın.

Diyelim ki anahtar kelime araştırmanızı yaptınız ve Google’da belirli bir anahtar kelime için iyi sıralama alması gereken çok spesifik bir sayfanız var. Ve tam da o spesifik sayfaya bağlantı kurmanız gerekiyor.

Şey, başlamak için en iyi yer, hedeflediğiniz anahtar kelime için en üst sıralardaki sayfaları açmak ve bağlantılarını nereden aldıklarını araştırmaktır.

Anahtar kelimenizi Ahrefs Keywords Explorer'a yazın ve "SERP Genel Görünüm" widget'ına ulaşana kadar aşağı kaydırın. En üst sıralardaki sayfaları ve bunların sahip oldukları geri bağlantıları (ve bağlantı veren etki alanlarını) göreceksiniz.

Diyelim ki "en iyi üretkenlik uygulamaları" için sıralama almak istiyorsunuz. Bu anahtar kelime için SERP şöyle görünüyor:

Geri bağlantı sayılarından herhangi birine tıkladığınızda Ahrefs Site Explorer'da ilgili sayfanın geri bağlantılarının listesine yönlendirilirsiniz.

Sırada yapmanız gerekenler:

Potansiyel bağlantı verenleri bulmak için bakacağınız bir sonraki yer, web sitelerinde konunuzdan bahseden kişilerdir. Örneğin, bir verimlilik uygulamasına bağlantı kurmanız gerekiyorsa, sayfalarının herhangi bir yerinde "productivity" kelimesinden bahseden tüm web siteleriyle iletişime geçmek istersiniz.

Bunları Google’da aramayı deneyebilirsiniz ancak bu size sınırlı sayıda arama motoru sonucu sağlar. Ortalama olarak sadece birkaç yüz kadar.

Konunuzdan bahseden binlerce sayfayı bulmanın çok daha hızlı bir yolu, Ahrefs Content Explorer'dır.

Örneğin, ”verimlilik uygulaması” anahtar kelimesini aratırsanız bu anahtar kelimeden bahseden 120.000’den fazla sayfa bulursunuz.

Buradan sonuç listesini en anlamlı olanlar kalacak şekilde daraltmak için şu filtreleri uygulamak isteyebilirsiniz:

• Dil: İngilizce (veya ilgilendiğiniz her hangi bir dil)
• Web sitesi trafiği: 1.000’den
• Etki Alanı Derecelendirmesi: 30’dan
• Müstehcen sonuçları filtrele
• Filtreler: etki alanı başına bir sayfa, ana sayfaları hariç tut, alt etki alanlarını hariç tut

Bu şekilde 4.000’in biraz üzerinde sayfanız olur. Bu da üzerinde çalışmak için çok daha yönetilebilir sayıda bağlantı adayı demektir.

Buradaki eylem planınız da bir öncekiyle çok benzer olur. Bu sayfaları tek tek inceleyin ve sayfanıza onların sayfasından bağlantı vermeyi kabul etme ihtimalleri olduğunu düşünüyorsanız ilgili site sahipleriyle iletişime geçin.

Doğrusu, bu iki bağlantı aday grubunda da başarı oranınız muhtemelen oldukça düşük olacaktır. Bunu biliyorum çünkü çok da uzun zaman önce bu tür Bağlantı Kurma erişimini ben yaptım. Profesyonel bağlantı kurucularıyla konuşmalarıma göre de bu neredeyse standart.

• Çoğu kişi e-postalarınıza yanıt verme zahmetine girmez.
• Birçoğu, isteğinizi nazik bir şekilde reddetmek için yanıt verir.
• Bazıları para veya bağlantı değişimi isteyecektir.
• Yalnızca çok azı gerçekten size bağlantı verir.

Bu yüzden, daha önce de söylediğim gibi, onlardan bir iyilik istemeden önce tüm bu web sitesi sahipleriyle ilişki kurmaya başlamalısınız.

Bunu yapmanın iyi bir yolu, sayfanızı oluşturma aşamasındayken onlara ulaşmaktır. Fikirlerini, bir alıntı isteyebilir veya ilgili çalışmalarından bazılarını öne çıkarmayı bile önerebilirsiniz.

Bunun yanı sıra, üzerinde çalıştığınız şeyin onların gerçekten ilgisini çekmesi her zaman çok yardımcı olur.

Örneğin, kişisel blogumu yürüttüğüm dönemlerde, küçük araştırma çalışmam için 500+ blog yazarı arkadaşımın bazı Google Analytics verilerini paylaşmasını istemek üzere onlara ulaştım. Bu istek ilgilerini çekti ve çoğu kişi bana bu konuda yardımcı oldu.

Araştırmam tamamlanıp yayımlandıktan sonra, başlangıçta ulaştığım bu 500+ blog yazarının tamamına e-posta ile haber verdiğimden emin oldum. Bu makalenin blogumda en çok bağlantı verilen sayfa hâline gelmesinin yolu da buydu:

Ama en önemlisi, bu araştırma için sarf ettiğim tüm çabaların bana bu blog yazarlarının çoğunun saygısını kazandırmış olmasıdır. Daha sonra onlara başka bir istekle her ulaştığımda artık onlar için "önemsiz biri" olmadım ve benimle konuşmaya daha açık oldular.

Başka bir deyişle, üzerinde çalıştığınız şey insanların dikkatini gerçekten hak ediyorsa e-posta erişiminiz çok daha etkili olur.

SEO’da, bağlantı çekmek için stratejik olarak oluşturulan içeriği ifade etmek üzere ”linkable asset” veya ”link bait” terimlerini kullanırız. Bu tür bağlantı verilebilir varlıklar birçok farklı biçimde olabilir:

• Sektör anketleri
• Çalışmalar ve araştırmalar
• Çevrimiçi araçlar ve hesaplayıcılar
• Ödüller ve sıralamalar
• Nasıl yapılır kılavuzları ve eğitimler
• Tanımlar ve türetilen terimler
• İnfografikler, GIF grafikleri ve "harita grafikleri"

Daha önce, bağlantı verilebilir varlıklara iki örnekten bahsetmiştim: kişisel blogum için yaptığım bir blog yazarı anketi ve Ahrefs’te yaptığımız bir araştırma çalışması. Şimdi size başka birinden harika bir örnek göstereyim.

Dijital pazarlama ajansı Aira’daki ekip, her yıl yüzlerce önde gelen sektör profesyoneline anket yaparak "The State of Link Building Report" adlı raporu yayınlıyor. Bu Raporlar, onlara 600’den fazla farklı web sitesinden geri bağlantı kazandırdı:

Ve bu Geri Bağlantılar’dan biri, doğrudan ahrefs.com’un ana sayfasından geliyor (URL Derecelendirmesi 54):

Raporları şirketimiz için oldukça olumlu bazı veriler içerdiğinden raporu doğrudan ana sayfamızda öne çıkarmaya karşı koyamadık. Pek çok pazarlamacı bu tür tıklama tuzağını ego tuzağı olarak adlandırır. Ancak Aira'nın durumunda bunun kasıtlı olduğunu sanmıyorum çünkü sektör anketlerinin sonuçlarının ne olacağını önceden bilemezler.

Peki bu Bağlantı Kurma stratejisini nasıl hayata geçirirsiniz?

Öncelikle, bağlantıya değer bir sayfa için gerçek bir fikir bulmanız gerekir.

Bağlantı verilebilir varlık türlerinin yukarıdaki listesine dayanarak basit bir beyin fırtınasıyla başlayabilirsiniz:

• Sektörünüzde bir konu hakkında anket yapabilir misiniz?
• İşletmenizin erişebildiği verilerden anlamlı istatistikler hesaplayabilir misiniz?
• Yapabileceğiniz ilginç bir deney var mı?
• Sektörünüzün ücretsiz bir çevrimiçi araca ihtiyacı var mı?
• vb.

Ve heyecan verici fikirler bulmakta zorlanırsanız, her zaman rakiplerinizin web sitelerini incelemeye geri dönebilir ve onlar için hangi tür bağlantı verilebilir varlıkların işe yaradığını anlayabilirsiniz.

En iyi bağlantı potansiyeline sahip içeriklerin bile bağlantı çekebilmesi için tanıtılması gerektiğini unutmayın. Çünkü insanlar, varlığından haberdar olmadıkları şeylere bağlantı veremezler.

O hâlde içerik tanıtımından hızlıca bahsedelim.

Aslında 21 içerik tanıtım taktiğini listeleyen ayrı bir makalemiz var. Ama şimdilik dikkatinizi yalnızca şu üçüne çekmek istiyorum:

Yeni yayımladığınız içerikte ondan bahsederek eski içeriğinizi tanıtmayı da unutmayın.

Ryan Holiday’nin "Perennial Seller" kitabında dediği gibi: "Daha fazla iş üretmek, en etkili pazarlama tekniklerinden biridir."

Bu Bağlantı Kurma taktiği aslında bazı SEO profesyonelleri tarafından hoş karşılanmaz. Başlıca nedeni, bazı kişilerin bunu spam seviyesine varana kadar abartma eğiliminde olmasıdır.

Yine de Misafir Blog Yazarlığı, SEO uzmanlarının bugünlerde bağlantı oluşturmasının en popüler yollarından biridir:

Ahrefs Blog’da bile ara sıra misafir katkılara izin veriyoruz. Misafir yazarlarımız da, yazılarının konusuyla ilgili olduğu sürece kendi kaynaklarından bazılarına bağlantı verebiliyor. Bu da misafir yazılarla tamamen meşru bir şekilde bağlantı kurabileceğiniz anlamına geliyor.

Peki içeriğinizi sektörünüzdeki en iyi bloglarda nasıl yayınlatırsınız? Aslında tek yapmanız gereken, onlara gerçekten ikna edici bir makale fikri sunmak.

İşte, hayır denmesi zor içerik fikirleri bulmak için basit bir ipucu. Yazmak istediğiniz blogun birkaç rakibini bulun ve Content Gap aracını kullanarak onlara çok trafik getiren ama teklif götürdüğünüz blogda ele alınmamış konuları keşfedin.

Örneğin, blogumuzun rakiplerimizin bloglarına karşı hızlı bir content gap analysis incelemesi, onların arama trafiği aldığı ama bizim almadığımız bir sürü harika konuyu ortaya çıkarır.

Birisi bu konuların herhangi birinde düzgün bir yazı yazabileceğine dair ikna edici bir teklif sunsa, bunu reddetmek bizim için çok zor olurdu.

Daha az bilinen bir misafir yazı taktiği, yazmak istediğiniz blogda düşük performans gösteren bir makale bulup, onu baştan sona yeniden yazmayı teklif etmektir. Onları, bu makaleyi büyük ölçüde iyileştirebileceğinize ve sonuçta Google’da daha üst sıralarda yer alıp daha fazla arama trafiği getireceğine ikna edebilirseniz, teklifinize direnmekte zorlanacaklarına eminim.

Bu düşük performanslı sayfaları nasıl bulursunuz? Sadece Site Explorer içinde En İyi Sayfalar raporunu açın ve "Traffic" filtresini kullanın: