SEO İçin Bağlantı Kurma: Başlangıç ​​Kılavuzu

Bu, size ait olmayan bir web sitesine gidip bağlantınızı oraya manuel olarak yerleştirmenizi ifade eder.

Bu kategoriye uyan en yaygın taktikler şunlardır:

• Sosyal profil oluşturma.
• İşletme dizini gönderimleri.
• Site listelerini inceleyin.
• Forumlarda, topluluklarda ve soru-cevap sitelerinde paylaşım yapma.

Bu taktiklerle bağlantı oluşturmak çok kolaydır. Tam da bu nedenle bu tür bağlantılar, Google’ın gözünde genellikle çok az değer taşır veya hiç değer taşımaz.

Bunun dışında bu tür bağlantılar, size neredeyse hiç rekabet avantajı sağlamaz. Bir web sitesine gidip bağlantınızı manuel olarak yerleştirebiliyorsanız rakipleriniz de bunu yapabilir.

Bununla birlikte bu bağlantı kurma taktikleri grubu tamamen göz ardı edilmemelidir. Hatta bazı profesyonel bağlantı oluşturucular, yepyeni bir web sitesiyle çalışırken bu tür bağlantılarla başlamayı tercih ederler.

Bu "temel bağlantılar" oluşturma olarak adlandırılmaktadır.

Bir düşünün. İnternetteki işletmelerin çoğunun büyük sosyal ağlarda markalı hesapları var ve büyük işletme dizinleri ile inceleme sitelerindeki (Yelp, Trustpilot, ProductHunt, Glassdoor vb.) listelerde yer alıyorlar. Bu sayfaların hepsinde web sitelerine yönlendiren bir bağlantı bulunur.

Google, görünüşe göre bu profil sayfalarına dikkat ediyor. Ahrefs için "Bilgi" paneline bakarsanız (aşağıdaki ekran görüntüsüne bakın) orada yer verilen sosyal profillerimize yönlendiren bağlantıları fark edersiniz. Bu bağlantıları biz eklemedik. Google, sosyal profillerimizi kendi kendine tespit etti ve Bilgi Grafiği’nin bir parçası olarak onları Ahrefs markasıyla ilişkilendirip bağladı.

Evet, bu tür bağlantılar ya nofollow etiketlidir ya da oldukça zayıftır. Bu da Google’da sıralama söz konusu olduğunda neredeyse hiç fark yaratmadıkları anlamına gelir.

Ancak ”nofollow” öznitelliğinin artık bir ipucu olarak değerlendirilmesi göz önüne alındığında zamanla profil sayfalarınıza kendi başına bazı kaliteli bağlantılar eklenebilir ve web sitenize bir miktar arama motoru optimizasyonu (SEO) değeri kazandırmaya başlayabilir.

Örneğin Ahrefs'in Twitter'daki profil sayfası, binden fazla farklı web sitesinden gelen 11.000 geri bağlantıya sahiptir. Bu nedenle Google'ın gözünde bir miktar "ağırlığı" olduğundan oldukça eminim.

Bununla birlikte, web sitenizi aklınıza gelebilecek her sosyal ağa ve işletme dizinine listelerken aşırıya kaçmayın. Burada, işletmenizin listelenmesinin doğal olduğu sadece birkaç düzine platformdan bahsediyoruz. Bunun ötesindeki her şey zamanınızın tam anlamıyla boşa gitmesi olur.

Bağlantınızı eklemek için bazı kaliteli web siteleri bulmanın en iyi yolu, rakiplerinizin bağlantılarını incelemektir. Bunu bu kılavuzun ilerleyen bölümlerinde daha ayrıntılı olarak ele alacağız.

Bu, diğer web sitesi sahipleriyle iletişime geçip onlardan bağlantı isteme sürecinizdir. SEO uzmanları bunu genellikle "bağlantı erişimi" olarak adlandırır.

Ama datasciencecentral.com’daki insanlara ulaşıp kurabiye tarifleri olan sayfanıza bağlantı vermelerini isteyemezsiniz, değil mi? İsteğinizi gerçekten değerlendirme olasılıkları daha yüksek olduğu için sayfanızla bir şekilde ilişkili web sitelerini seçmeniz gerekir.

İletişime geçilecek ilgili web sitelerinin bir listesini derleme sürecine ”bağlantı araştırma” denir. Uygun erişim hedeflerini bulmaya ne kadar çok emek harcarsanız başarı oranınız da o kadar yükselir.

Peki diğer web sitelerinin (hatta alakalı olanların bile) sahipleri neden sayfanıza bağlantı vermek istesinler?

İdeal olarak, kaynağınızdan onu doğal olarak web sitelerinin ziyaretçileriyle paylaşmak (yani ona bağlantı vermek) isteyecekleri kadar etkilenmelerini istersiniz.

Ancak web sitenizin her sayfası, binlerce bağlantıyı hak eden ve türünün tek örneği bir başyapıt değildir. Bu yüzden SEO uzmanları, diğer web sitelerinin sahiplerini sayfalarına bağlantı eklemeye ikna etmek için bir dizi taktik geliştirdi.

Bu taktiklerin kısa bir listesine ve arkalarındaki genel gerekçelere göz atalım:

• Misafir yazarlık: Başkalarının web sitesi için harika bir makale yazın ve bu makaleden kendinize bağlantı verin.
• Gökdelen tekniği: Birçok web sitesinin bağlantı verdiği, güncelliğini yitirmiş (veya bir şekilde yetersiz olan) bir sayfa bulun. Kendi web sitenizde çok daha iyi bir sayfa oluşturun. Ardından bunu tüm "bağlantı verenlere" gösterin.
• Kaynak sayfası bağlantısı kurma: Sizinkine benzer kaynakları listeleyen sayfaları bulun ve oraya eklenmek için talepte bulunun.
• Bozuk bağlantı kurma: Çok sayıda bağlantısı olan ve artık kullanılmayan bir sayfa bulun. Kendi web sitenizde bir alternatif oluşturun ve bağlantı verenlerin hepsine bunu bildirin. Bozuk bağlantı kurma özetle bunu ifade eder.
• Görseller için bağlantı kurma: Görsellerinizi doğru öznitelik olmadan kullanan siteleri bulun ve onlardan bir bağlantı isteyin.
• HARO ve gazeteci talepleri: Makaleleri için bir “uzman alıntısı” ile katkıda bulunun.
• Bağlantısız bahsetmeler: Markanıza dair bahsetmeleri bir bağlantıya dönüştürmelerini isteyin.
• Halka ilişkiler: Haber değeri taşıyan güçlü bir hikâye verin.

Ancak bu noktada dikkat edilmesi gereken bir konu var.

Bu taktiklerin her birinin ardındaki mantık oldukça adil ve akla yatkın görünebilir ancak başarı oranının ne kadar düşük olduğuna şaşıracaksınız. Yani, yüz erişim e-postasından beş bağlantı almayı başarırsanız kendinizle gurur duyabilirsiniz.

Ancak şansınızı lehinize çevirmek için yapabileceğiniz basit bir şey var: sektörünüzdeki insanlarla, onlardan bir şeye ihtiyaç duymadan çok önce ilişkiler kurmak.

Bir düşünün. Bugün rastgele birinden bağlantı isteyen samimiyetsiz bir e-posta alsaydınız yanıt vermekle bile uğraşır mıydınız? Sanmıyorum. Peki ya o e-posta, daha önce Twitter’da konuştuğunuz veya belki de yüz yüze bir etkinlikte tanıştığınız birinden gelirse? Büyük ihtimalle çok daha fazla dikkat ederdiniz, değil mi?

Dolayısıyla sektörünüzden insanlarla önceden bağlantı kurmaya başlarsanız (hatta belki onlar için küçük iyilikler yaparsanız) gelecekte bir noktada bağlantı talebiyle iletişime geçerken hiç sorun yaşamazsınız.

Size kendi deneyimlerimden iyi bir örnek vereyim. Authority Hacker’dan Gael Breton, 2014’te ilk kez benimle iletişime geçti. Bu, Ahrefs’e katılmamdan bile önceydi:

Gael’in çalışmalarını beğendim ve o zamandan beri iletişimi hiç koparmadık. Bu da bugün itibarıyla web sitesinin ahrefs.com’dan 122 gelen bağlantıya sahip olmasının nedenlerinden biri:

Ama yanlış anlamayın. Gael bunları almak için arada benden bağlantı istemedi. Biz sadece birbirimizin çalışmalarını takip ediyoruz. Authority Hacker’da kayda değer bir şey yayımladıklarında da ben bunu öğrenip ekibimizle paylaşırım. Sonra da bir noktada blog sayfamızdan ona bağlantı verebiliriz.

İlişkilerin doğal yoldan bağlantı edinmenize yardımcı olmasının yolu budur.

Bu, bağlantı kurmanın en kolay yoludur. Bunun için ödeme yaparsanız çoğu web sitesi sahibi size bağlantı vermekten memnuniyet duyacaktır.

Ama bağlantılar karşılığında para (veya aslında başka herhangi bir şey) vermek oldukça risklidir. Google bunu algoritmasının manipülasyonu olarak görür ve bunun için web sitenizi arama sonuçlarından çıkararak cezalandırabilir.

Bağlantı satın almanın bir diğer riski de, ilk başta hiç işe yaramayacak kötü bağlantılar için paranızı boşa harcamaktır.

Bununla birlikte, işletmenizi (ya da cüzdanınızı) riske atabilecek taktikler öğretmek istemiyoruz. Bu yüzden bu kılavuzda "bağlantı doğru şekilde nasıl satın alınır" gibi ipuçları olmayacak.

Yine de, SEO sektöründeki pek çok kişinin sıralama hedeflerine ulaşmak için gerçekten bağlantı satın aldığının gayet farkında olmalısınız. Rakiplerinizin geri bağlantılarını araştırmaya ve aynı web siteleriyle iletişime geçmeye başladığınızda bağlantılarının herhangi birine para ödeyip ödemediklerini yakında öğrenirsiniz.

Başka kişiler siz onlardan istemeden web sitenizdeki sayfalara bağlantı verdiklerinde bağlantıları "kazanırsınız". Bu, diğer web sitesi sahiplerinin kendi sitelerinde bahsetmek isteyeceği gerçekten dikkate değer bir şeyiniz olmadığı sürece gerçekleşmez.

Web sitenizin sayfalarını bağlantı vermeye değer kılabilecek birkaç unsur:

• Şirketinizin özel verileri
• Deneylerin sonuçları (bu sonuçlar önemli çaba gerektirir)
• Benzersiz fikirler ve güçlü görüşler (yani düşünce liderliği)
• Sektör anketleri
• Son dakika haberleri

Örneğin 2017’de, özel verilerimizi kullanarak benzersiz bir araştırma çalışması yaptık ve SEO’nun en sık sorulan sorularından birine yanıt verdik: ”Google’da üst sıralarda yer almak ne kadar sürer?”

Bugün itibarıyla bu blog yazısında yaklaşık 1.700 farklı web sitesinden neredeyse 3.000 geri bağlantı var.

Üstelik aradan altı yıl geçmesine rağmen bu araştırma hâlâ yeni bağlantılar buluyor. İşte bu yılın başlarından bazı bağlantılı bahsetme örnekleri:

Ama herhangi bir içerik üretmek zorunda da değilsiniz. İşletmenizin kendisi veya sunduğunuz ürün ve hizmetler bağlantı vermeye değer olabilir.

ahrefs.com web sitesine yönlendiren bağlantıların hatırı sayılır bir kısmı, yayımladığımız içerikten ziyade ürünlerimizden ve şirketimizden bahseden kişilerden geliyor. Dün aldığımız bağlantılı bahsetmelere dair birkaç örnek:

Ancak insanlar varlığından haberdar olmadıkları şeylere bağlantı veremez. Bu yüzden sayfanız (veya ürününüz) ne kadar harika olursa olsun onu tanıtmanız gerekir. Kaynağınızı ne kadar çok kişi görürse içlerinden bazılarının ona bağlantı verme ihtimali de o kadar artar.

Bu kılavuzun ilerleyen bölümlerinde bundan daha fazla bahsedeceğiz.

The New York Times’tan gelen bir bağlantı ile arkadaşınızın seyahat hakkındaki küçük blog sayfasından gelen bir bağlantının, Google tarafından eşit muamele görmesi sezgisel olarak mümkün görünmez. NYT dünya çapında bilinen bir otoritedir, arkadaşınızın blog sayfası ise arkadaş çevresinde bile pek bilinmez.

Yıllar boyunca bağlantı kurma sürecinde SEO uzmanları, daha tanınmış ve güvenilir web sitelerinden gelen bağlantıların, sayfanızın Google'daki sıralamaları üzerinde daha büyük bir etkisi olduğuna dair çok sayıda deneysel kanıt topladı.

Peki web sitesinin "itibarını" nasıl ölçersiniz?

Aira tarafından yapılan bir sektör anketine göre en popüler web sitesi itibarı ölçümleri Ahrefs’in Etki Alanı Derecelendirmesi (DR) ve Moz’un Domain Authority (DA) ölçümüdür. Üçüncü sırada ise (genellikle içinde DR veya DA'yı da birlikte içeren) dâhilî olarak geliştirilen ölçümler yer alır.

Aslında ücretsiz bir Website Authority Checker aracımız var. Bu aracı herhangi bir web sitesinin Etki Alanı Derecelendirmesi ölçümünü kontrol etmek için kullanabilirsiniz:

Bir web sitesinin tamamının yetkisinin dışında size bağlantı veren asıl sayfanın yetkisi de vardır. Bu değerin Google tarafından ünlü PageRank algoritması yardımıyla hesaplandığı bilinmektedir.

Basitçe ifade etmek gerekirse PageRank algoritması, kendi sayfalarında daha fazla (ve daha iyi) geri bağlantıya sahip sayfaların daha güçlü bir "oy" etkisi olduğu varsayımına dayanmaktadır.

Ahrefs olarak sayfanın itibarını ölçmek için kendi ölçümlerimize sahibiz. Buna URL Derecelendirmesi (UR) deniyor ve orijinal PageRank’e oldukça benzer bir şekilde hesaplanıyor.

Şu anda okuduğunuz bu sayfanın UR’si 30'dur ve binin üzerinde farklı web sitesinden (referans etki alanları) geri bağlantılar alır:

Yetki hakkında bilmeniz gereken bir şey daha var. Bir geri bağlantı rel="nofollow" özniteliğine sahipse büyük olasılıkla bağlantı verdiği web sitesi için "oy" vermez.

Sağlık ve fitness hakkında bir blog sayfanız varsa aynı konudaki diğer web sitelerinden (ve sayfalardan) gelen bağlantılar, araba veya finans web sitelerinden gelen bağlantılara kıyasla Google’ın gözünde daha fazla ağırlığa sahip olur.

Bu teoriyi doğrulayan Google'ın "Arama Nasıl Çalışır?" kılavuzundan bir alıntı (metni ben kalınlaştırdım):

Ama bu, sizinkinden farklı bir konuda olan web sitelerinden bağlantı almaktan kaçınmanız gerektiği anlamına gelmez. Tecrübeli bir SEO uzmanının şöyle dediğini hayal edemiyorum: ”Hayır, lütfen DR 93 değerine sahip bir barındırma web sitesi olan dreamhost.com’dan tarifle ilgili web siteme bağlantı vermeyin.”

Web siteniz hangi konu hakkında olursa olsun, aynı olmasalar bile son derecede alakalı onlarca konu mevcuttur.

Örneğin beslenme, sağlık ve fitness açısından çok önemlidir. Bu yüzden fitness web sitelerinin yiyeceklerle ilgili makalelere bağlantı vermesi son derece doğaldır. Düzenli egzersiz yapmak istiyorsanız programınızda buna zaman ayırmanız gerekir; dolayısıyla zaman yönetimiyle ilgili makalelere bağlantı vermek de doğal karşılanır.

Başka bir deyişle, alaka düzeyi oldukça esnek bir kavramdır. Tabii bağlantıları açıkça ait olmadıkları yerlere zorla sıkıştırmaya çalışmadığınız sürece.

”Bağlantı metni” terimine aşina değilseniz anlamı, başka bir sayfaya bağlantı veren, tıklanabilir bir metin parçasıdır. Çoğu durumda, bağlantı verilen sayfanın ne hakkında olduğunu kısa ve öz biçimde açıklar.

Bu yüzden Google’ın, referans verilen sayfanın ne hakkında olduğunu ve hangi anahtar kelimeler için üst sıralarda yer almayı hak ettiğini daha iyi anlamak için bağlantı metnindeki kelimeleri kullanması şaşırtıcı değildir. Hatta Google’ın orijinal PageRank patenti bunu oldukça açık şekilde belirtiyor (metni ben kalınlaştırdım):

Peki bağlantı kurarken bağlantı metninden nasıl yararlanırsınız?

Aslında bunu yapmamanız daha iyidir. Farklı sayfaların size nasıl bağlantı verdiğini kontrol etmeye ve geri bağlantılarınızın bağlantı metnine tüm "doğru kelimeleri" sıkıştırmaya ne kadar çok çalışırsanız Google’ın manipülasyondan şüphelenip sizi cezalandırma ihtimali o kadar artar. Bu yüzden bağlantı veren sayfanın yazarının, sayfanıza nasıl atıf yapmak istediğine karar vermesine izin vermek daha iyidir.

2010 yılında Bill Slawski, "Reasonable Surfer Model" kavramını açıklayan bir Google patentini gündeme getirdi. Bu model, bir bağlantının tıklanma olasılığının aktardığı yetki mkitarını nasıl etkileyebileceğini açıklamaktadır. Bu olasılık da büyük ölçüde bağlantının sayfadaki konumuna göre belirlenir.

Diyelim ki üç bloktan oluşan bir web sayfası var: içerik, kenar çubuğu ve alt bilgi. Genel bir kural olarak içerikteki bağlantılar, ziyaretçilerin en çok dikkat ettiği yer içerik bloku olduğundan daha fazla tıklama alırlar.

Bir bağlantının CTR'sini etkileyebilen bir diğer şey de sayfada ne kadar üstte göründüğüdür. Okurlar, makalenin en başındaki bağlantılara, en sonundakilere kıyasla daha çok tıklama eğilimindedir.

Web sitenize yönlendiren bağlantılar oluştururken onları yönlendirebileceğiniz üç genel hedef vardır:

Üstelik çoğu zaman, üst sıralarda yer almanız gereken sayfalar aynı zamanda bağlantı alması en zor olanlardır.

Çünkü web sitesi sahipleri, genellikle hedef kitlelerine bir ürün satılma ihtimali olan ticari sayfalar yerine hedef kitlelerinin ücretsiz değer elde edebileceği bilgilendirici sayfalara bağlantı vermeyi tercih ederler.

Bu yüzden SEO’daki en yaygın sorulardan biri şudur: ”Sıkıcı sayfalara nasıl bağlantı alınabilir?”

Deneyimli SEO’ların genellikle önerdiği strateji, ”bağlantı verilebilir varlıklarınıza” çok sayıda yüksek kaliteli bağlantı almak, ardından bu ”bağlantı yetkisinin” bir kısmını Google’da üst sıralarda yer almasını istediğiniz ”para kazandıran sayfalarınıza” aktarmaktır.

Birisi rakibinize yönlendiren bağlantı veriyorsa size de bağlantı vermeye açık olma ihtimali yüksektir.

Bu stratejiye başlamanın iyi bir yolu, rakibinizin web sitelerinin gerçek ana sayfalarına kimlerin bağlantı verdiğini incelemektir. Bu kişiler, kendi web sitenizde olmayan belirli bir web sayfasından değil, işletmenin tamamından bahsediyorlar.

Örneğin ana sayfamıza bağlantı veren (makul arama trafiği olan) birkaç sayfa şöyledir:

Gördüğünüz gibi her iki durumda da Ahrefs, bazı diğer pazarlama araçlarının hemen yanında bahsedilmektedir. Bu da rakiplerinizle birlikte bahsedilmeyi istemenin adil bir talep olduğunu kanıtlıyor.

Ana sayfa bağlantılarıyla işiniz bittikten sonra sıradaki adım, rakibinizin web sitelerinde hangi sayfaların en fazla bağlantıya sahip olduğunu incelemektir. Bunun için Site Explorer'da "Bağlantılara göre en iyi" adlı bir raporumuz var.

ahrefs.com için (yukarıdaki) Bağlantılara göre en iyi raporuna bakarak bize en çok bağlantıyı hangi tür sayfaların getirdiğini görmek kolaydır:

• Ana sayfamız: Çünkü birçok kişi Ahrefs’ten bir yazılım olarak veya bir şirket olarak bahsediyor.
• Ücretsiz araçlarımız: Keyword Generator ve Website Authority Checker, geliştirdiğimiz birçok ücretsiz araçtan ikisidir. Bu araçların her biri, organik olarak çok sayıda geri bağlantı çekmektedir.
• Blog sayfamız: Faydalı içerikleri düzenli olarak yayınladığımız için artık birçok kişi blog sayfamızı öneriyor ve ona bağlantı veriyor.
• Araştırma çalışmalarımız: İnsanlar içgörü sağlayan verileri severler. Bu yüzden yayımladığımız araştırma çalışmaları genellikle çok sayıda bağlantı alır.

Kendi rakipleriniz için Bağlantılara göre en iyi raporuna göz atmayı deneyin ve rakiplerinize hangi tür sayfaların bağlantı getirdiğini görün. Rakipleriniz için neyin işe yaradığını belirledikten sonra kendi web sitenizde benzer (veya daha iyi) kaynaklar oluşturabilirsiniz.

Yukarıdaki taktikleri uyguladıktan sonra bir geri bağlantı uyarısı ayarlamanızı ve rakipleriniz yeni bağlantılar aldığında bildirim almanızı öneririm. Böylece onlara bağlantı veren kişiye hemen ulaşabilir ve aynı sayfaya sizi de eklemelerini sağlamaya çalışabilirsiniz.

Özetle, rakipleriniz harika bağlantı fırsatları konusunda hazine gibidir. Geri bağlantılarını ayrıntılı olarak inceledikçe kısa süre sonra kendi web sitenizde kullanabileceğiniz bazı bağlantı kurma modelleri göreceksiniz. Aslında bu konuda oldukça ayrıntılı bir makale yazdık. Makalemize kesinlikle göz atın.

Diyelim ki anahtar kelime araştırmanızı yaptınız ve Google’da belirli bir anahtar kelime için üst sıralarda yer almasını istediğiniz çok spesifik bir sayfanız var. Tam da o sayfaya yönlendiren bağlantılar oluşturmanız gerekiyor.

Başlamak için en iyi yer, hedeflediğiniz anahtar kelime için en üst sıralardaki sayfaları bulmak ve bağlantılarını nereden aldıklarını araştırmaktır.

Anahtar kelimenizi Ahrefs Keywords Explorer'a yazın ve "SERP Genel Görünüm" widget'ına ulaşana kadar aşağı kaydırın. En üst sıralardaki sayfaları ve bunların sahip oldukları geri bağlantıları (ve bağlantı veren etki alanlarını) göreceksiniz.

Diyelim ki "en iyi üretkenlik uygulamaları" için sıralaya girmek istiyorsunuz. Bu anahtar kelime için SERP şöyle görünür:

Geri bağlantı sayılarından herhangi birine tıkladığınızda Ahrefs Site Explorer'da ilgili sayfanın geri bağlantılarının listesine yönlendirilirsiniz.

Sırada yapmanız gerekenler:

Bağlantı verme potansiyeli olabilecek kişileri bulmak için bakacağınız bir sonraki yer, web sitelerinde konunuzdan bahseden kişilerdir. Örneğin, bir verimlilik uygulamasına yönlendiren bağlantılar oluşturmanız gerekiyorsa sayfalarının herhangi bir yerinde "verimlilik" kelimesinden bahseden tüm web siteleriyle iletişime geçmek istersiniz.

Bunları Google’da aramayı deneyebilirsiniz ancak bu size sınırlı sayıda arama motoru sonucu sağlar. Ortalama olarak sadece birkaç yüz kadar.

Konunuzdan bahseden binlerce sayfayı bulmanın çok daha hızlı bir yolu, Ahrefs Content Explorer'dır.

Örneğin ”verimlilik uygulaması” anahtar kelimesini aratırsanız bu anahtar kelimeden bahseden 120.000’den fazla sayfa bulursunuz.

Buradan sonuç listesini en anlamlı olanlar kalacak şekilde daraltmak için şu filtreleri uygulamak isteyebilirsiniz:

• Dil: İngilizce (veya ilgilendiğiniz her hangi bir dil)
• Web sitesi trafiği: 1.000’den itibaren
• Etki Alanı Derecelendirmesi: 30’dan itibaren
• Müstehcen sonuçları filtrele
• Filtreler: etki alanı başına bir sayfa, ana sayfalar hariç, alt etki alanlarını hariç

Bu şekilde 4.000’den biraz fazla sayfanız olur. Bu da üzerinde çalışmak için çok daha yönetilebilir sayıda bağlantı fırsatı anlamına gelir.

Buradaki eylem planınız da bir öncekiyle çok benzer olacaktır. Bu sayfaları tek tek inceleyin ve sayfanıza kendi sayfasından bağlantı vermeyi kabul etme ihtimalleri olduğunu düşünüyorsanız ilgili site sahipleriyle iletişime geçin.

Dürüst olmak gerekirse bu iki bağlantı fırsatı grubuyla da başarı oranınız muhtemelen oldukça düşük olacaktır. Bu tür bağlantı kurma erişimi çok uzun zaman önce yaptığım için bunu biliyorum. Ayrıca profesyonel bağlantı oluşturucularla yaptığım görüşmelerden anladığım kadarıyla bu oldukça yaygın bir durum.

• Çoğu kişi e-postalarınıza yanıt verme zahmetine girmez.
• Birçoğu, isteğinizi nazik bir şekilde reddetmek için yanıt verir.
• Bazıları para veya bağlantı değişimi isteyecektir.
• Yalnızca çok azı gerçekten size bağlantı verir.

Bu yüzden daha önce de söylediğim gibi, web sitesi sahiplerinden bir iyilik istemeden önce onlarla ilişki kurmaya başlamalısınız.

Bunu yapmanın iyi bir yolu, sayfanızı oluşturma aşamasındayken onlara ulaşmaktır. Fikirlerini sorabilir, bir alıntı isteyebilir veya ilgili çalışmalarından bazılarını öne çıkarmayı bile önerebilirsiniz.

Ayrıca üzerinde çalıştığınız şeyin onların gerçekten ilgisini çekmesi her zaman çok faydalı olur.

Örneğin kişisel blog sayfamı yönettiğim dönemlerde küçük araştırma çalışmam için 500'ü aşkın blog yazarı arkadaşımla iletişime geçerek bazı Google Analytics verilerini paylaşmalarını istedim. Bu istek ilgilerini çekti ve çoğu bana bu konuda yardımcı oldu.

Araştırmam tamamlanıp yayımlandıktan sonra başlangıçta ulaştığım bu 500'ü aşkın blog yazarının tamamına e-posta ile tekrar haber verdim. Bu sayede bu makale, blog sayfamda en çok bağlantı verilen sayfa hâline geldi:

Ama en önemlisi, bu araştırma için sarf ettiğim tüm çabaların bana bu blog yazarlarının çoğunun saygısını kazandırmış olmasıdır. Daha sonra onlara başka bir istekle her ulaştığımda artık onlar için "önemsiz biri" olmadım ve benimle konuşmaya daha açık oldular.

Başka bir deyişle, üzerinde çalıştığınız şey insanların dikkatini gerçekten hak ediyorsa e-posta erişiminiz çok daha etkili olur.

SEO’da bağlantı çekmek için stratejik olarak oluşturulan içeriği ifade etmek üzere ”bağlantı verilebilir varlık” veya ”tıklama tuzağı” terimlerini kullanırız. Bu tür bağlantı verilebilir varlıklar birçok farklı biçimde olabilir:

• Sektör anketleri
• Çalışmalar ve araştırmalar
• Çevrimiçi araçlar ve hesaplayıcılar
• Ödüller ve sıralamalar
• Nasıl yapılır kılavuzları ve eğitimler
• Tanımlar ve icat edilen terimler
• İnfografikler, GIF grafikleri ve "harita grafikleri"

Daha önce, bağlantı verilebilir varlıklara dair iki örnekten bahsetmiştim: kişisel blog sayfam için yaptığım bir blog yazarı anketi ve Ahrefs’te yaptığımız bir araştırma çalışması. Şimdi size başka birinden harika bir örnek göstereyim.

Dijital pazarlama ajansı Aira çalışanları, her yıl yüzlerce önde gelen sektör profesyoneline anket yaparak "Bağlantı Kurma Durumu Raporu" adlı bir rapor yayınlıyor. Bu rapor, onlara 600’den fazla farklı web sitesinden geri bağlantı kazandırdı:

Bu geri bağlantılardan biri, doğrudan ahrefs.com’un ana sayfasından geliyor (URL Derecelendirmesi 54):

Raporları şirketimiz için oldukça olumlu bazı veriler içerdiğinden raporu doğrudan ana sayfamızda öne çıkarmaya karşı koyamadık. Pek çok pazarlamacı bu tür tıklama tuzağını ego tuzağı olarak adlandırır. Ancak Aira'nın durumunda bunun kasıtlı olduğunu sanmıyorum çünkü sektör anketlerinin sonuçlarının ne olacağını önceden bilemezler.

Peki bu bağlantı kurma stratejisini nasıl hayata geçirebilirsiniz?

Öncelikle bağlantıya değer bir sayfa için gerçek bir fikir bulmanız gerekir.

Yukarıda bahsedilen bağlantı verilebilir varlık türleri listesine dayanarak basit bir beyin fırtınasıyla başlayabilirsiniz:

• Sektörünüzde bir konu hakkında anket yapabilir misiniz?
• İşletmenizin erişebildiği verilerden anlamlı istatistikler hesaplayabilir misiniz?
• Gerçekleştirebileceğiniz ilginç bir deney var mı?
• Sektörünüzün ücretsiz bir çevrimiçi araca ihtiyacı var mı?
• vb.

Heyecan verici fikirler bulmakta zorlanırsanız her zaman rakiplerinizin web sitelerini tekrar inceleyebilir ve onlar için hangi tür bağlantı verilebilir varlıkların işe yaradığını görebilirsiniz.

En iyi bağlantı potansiyeline sahip içeriklerin bile bağlantı çekebilmesi için tanıtılması gerektiğini unutmayın. Çünkü insanlar, varlığından haberdar olmadıkları şeylere bağlantı veremezler.

O hâlde içerik tanıtımından hızlıca bahsedelim.

Aslında 21 içerik tanıtımı taktiğini listeleyen ayrı bir makalemiz var. Ama şimdilik dikkatinizi yalnızca şu üçüne çekmek istiyorum:

Yeni yayımladığınız içerikte bahsederek eski içeriğinizi tanıtmayı da unutmayın.

Ryan Holiday’nin "Perennial Seller" kitabında dediği gibi: "Daha fazla iş üretmek, en etkili pazarlama tekniklerinden biridir."

Bu bağlantı kurma taktiği aslında bazı SEO uzmanları tarafından hoş karşılanmaz. Başlıca nedeni, bazı kişilerin bunu spam seviyesine varacak kadar abartma eğiliminde olmasıdır.

Yine de misafir blog yazarlığı, SEO uzmanlarının bugünlerde bağlantı oluşturmasının en popüler yollarından biridir:

Ahrefs Blog sayfasında bile ara sıra misafir yazarların katkı sunmalarına izin veriyoruz. Misafir yazarlarımız da, gönderilerinin konusuyla alakalı olduğu sürece kendi kaynaklarından bazılarına bağlantı verebiliyorlar. Bu da misafir yazılarla tamamen meşru bir şekilde bağlantı kurabileceğiniz anlamına geliyor.

Peki içeriğinizin sektörünüzdeki en iyi blog sayfalarında yayımlanmasını nasıl sağlarsınız? Aslında tek yapmanız gereken, bu sayfalara gerçekten ikna edici bir makale fikri sunmaktır.

Hayır demesi zor içerik fikirleri bulmak için işte size basit bir ipucu: Yazmak istediğiniz blog sayfasının birkaç rakibini bulun ve Content Gap aracını kullanarak onlara çok trafik getiren ancak önerdiğiniz blog sayfasında ele alınmamış konuları keşfedin.

Örneğin blog sayfamızı rakiplerimizinkilerle karşılaştırıp hızlı bir içerik eksikliği analizi yaptığımızda onların arama trafiği aldığı ama bizim almadığımız çok sayıda harika konu olduğunu gördük.

Birisi bu konuların herhangi birinde düzgün bir yazı yazabileceğine dair ikna edici bir teklif sunarsa bunu reddetmemiz oldukça zor olurdu.

Daha az bilinen bir misafir yazarlık taktiği, yazmak istediğiniz blog sayfasında düşük performanslı bir makale bulup onu baştan sona yeniden yazmayı teklif etmektir. Makale sahiplerini bu makaleyi büyük ölçüde iyileştirebileceğinize ve sonuçta Google’da daha üst sıralarda yer alıp daha fazla arama trafiği getireceğine ikna edebilirseniz teklifinize karşı koymakta zorlanacaklarından eminim.

Bu düşük performanslı sayfaları nasıl bulursunuz? Site Explorer'da En iyi sayfalar raporunu açıp "Trafik" filtresini kullanmanız yeterlidir: