SEO İçeriği: Başlangıç Kılavuzu

SEO içeriği, arama motorlarında sıralamaya girmek için tasarlanmış içeriktir. Blog yazısı, ürün veya açılış sayfası, etkileşimli bir araç veya başka bir şey olabilir.

Her içerik sıralamada yer almaz ve organik aramadan trafik getirmez. Bunu yalnızca arama yapanlar için, aradıkları konular hakkında hazırlanmış içerikler yapar (şansınız yaver gitmezse).

Anahtar kelime araştırması yaptıysanız muhtemelen zaten kanıtlanmış bir konunuz vardır. Bu; trafik potansiyeli, işletme potansiyeli ve sıralama potansiyeli olan bir şeydir:

• Trafik potansiyeli: İçerik oluşturma çabasını değerli kılacak kadar ziyaret sağlayabilir.
• İşletme potansiyeli: Ürününüzden veya hizmetinizden doğal bir şekilde bahsetmenize olanak tanır
• Sıralama potansiyeli: Web sitenizin hedef anahtar kelime için üst sıralarda yer alması mümkündür.

Bir fırıncılık malzemeleri mağazası için kanıtlanmış bir konu örneği:

Son olarak, SERP genel görünümde üst sıralardaki sayfaları ve istatistiklerini kontrol ettik. Birçoğunun az sayıda geri bağlantıya sahip olması veya hiç geri bağlantısı olmaması ve bilinmeyen markalardan gelmesi nedeniyle oldukça umut vadeden bir anahtar kelime gibi görünür.

Arama niyetini anlamak, arama yapan kişinin ne aradığını çözmek demektir. İçeriğiniz bununla uyumlu değilse sıralama şansınız düşük olduğundan bunu yapmanız gerekir.

Arama yapan kişinin niyetiyle daha iyi eşleşme sağladıktan sonra blog yazılarımızdan birinde şunlar yaşandı:

”Makine kullanmadan evde espresso nasıl yapılır” gibi bir anahtar kelime, aramanın arkasındaki niyeti tahmin etmeyi kolaylaştırır. Bilgi anahtar kelimenin içindedir: Arama yapan kişiler, evde bir espresso makinesi olmadan harika kahve yapmayı öğrenmek isterler.

Ancak ”espresso” sorgusunun arkasındaki niyeti yalnızca anahtar kelimeden çıkarmak daha zordur:

• Arama yapan kişi kahve satın almak mı istiyor?
• Basit bir tanım mı yoksa bunu yapmak için ayrıntılı bir süreç mi istiyorlar?
• Pahalı espresso makineleri hakkında mı yoksa moka pot gibi kendi başınıza yapabileceğiniz alternatifleri hakkında mı yazalım?

Bu bilgi anahtar kelimede yoktur ancak arama sonuçlarında vardır. Bir makale belirli bir anahtar kelime için iyi bir sıralamaya sahipse muhtemelen arama yapan kişilere istediklerini veriyordur. Mevcut arama sonuçları, niyeti anlamanıza ve niyetle eşleştirmenize yardımcı olacak bir yol haritası sağlayabilir.

Arama niyetini belirlemek için Google’da üst sıralardaki sonuçlara bakın ve arama niyetinin üç temel unsurunu belirleyin:

• İçerik türü: Baskın içerik türü nedir? Bir blog yazısı mı, ürün sayfası mı, video mu yoksa başka bir şey mi?
• İçerik biçimi: Üst sıralarda yer alan sonuçların hepsi "nasıl yapılır" rehberleri mi? Ya da listeler, incelemeler veya karşılaştırmalar mı?
• İçerik yaklaşımı: Üst sıralardaki makaleler nasıl bir yaklaşım benimsiyor? Hepsi ”en iyi”, ”en ucuz” veya ”yeni başlayanlar için” gibi ifadelerden mi bahsediyor?

Örneğin, ”napoliten pizza hamuru” için üst sıralardaki sonuçların hepsi tarif blog yazılarıdır ve bunlarda özgünlük ön plandadır.

Çoğu durumda içeriğiniz, zaten iyi sıralamada yer alan içeriğe benzer bir yaklaşım izlemelidir (benzer ama aynı değil, aşağıda ayrıntılı olarak açıklanmıştır). Arama yapanlara istediklerini sonuçları sunduğunuzdan emin olduktan sonra sayfa içi SEO’nun ayrıntılarına geçme zamanı gelmiştir.

Arama niyeti rehberimizle daha fazla bilgi edinin: SEO’da Arama Niyeti: Nedir ve Nasıl Optimize Edilir?

Google, konu hakkında birinci elden deneyim gösteren içeriklere bugün her zamankinden daha fazla değer veriyor. Kalite değerlendirici yönergeleri için yaptıkları son güncellemelerde şunları söylediler:

Google'ın kullandığı sinyaller; deneyim, uzmanlık, otorite ve güven gösteren içeriklerin belirlenmesine yardımcı olur. Google bu sinyalleri EEAT olarak adlandırır ve bunlar özellikle bir okuyucunun mutluluğunu, sağlığını veya refahını etkileyebilecek konular için önemlidir. Google bu konulara Your Money or Your Life (YMYL, Ya Paranız Ya Canınız) konuları adını vermiştir.

Google’ın açıkladığı gibi:

• YMYL olmayan konular. ”Günlük uzmanlık” yeterlidir. Yazarın kendisini ilgili konuda uzman yapacak türde ve miktarda yaşam deneyimi varsa sorun yok demektir.
• YMYL konuları. Resmî uzmanlık önemlidir ancak bazı konular için ”günlük uzmanlık” yeterlidir. Örneğin kanser olan biri, ”kanser olmak nasıl bir şey” sorusunu bir doktordan daha iyi yanıtlayabilir.

EEAT’yi göstermenin en kolay yolu, iyi bildiğiniz konular hakkında yazmaktır. Örneğin blog ekibimizden Chris, ajanslarda ve şirketlerde kurum içi olarak yıllarca SEO yönetimi deneyimine sahiptir; bu nedenle SEO Raporlaması İçin Başlangıç Kılavuzu gibi bir konuda otoriter bir şekilde yazabilir.

Bir konuyu ele alıp almayacağınıza ve nasıl ele alacağınıza karar vermek için aşağıdaki akış şemasını kullanın.

Yardımcı olabilecek sayfa içi ögeler de vardır:

• Uzman alıntılarına yer verin. Uzmanlığınız konu üzerinde otorite kurmaya yetmiyorsa gerçekten uzman olan kişilerden (özellikle sağlık veya muhasebe gibi belirli sertifikalar ve nitelikler gerektiren alanlarda) alıntılar ve geri bildirimler alın.
• Konuyu uygulamalı olarak deneyimleyin. Espresso demlemeyle ilgili yazıyorsanız gerçekten gidip birkaç yüz shot kadar demleyin. Ücretsiz CRM yazılımını mı inceliyorsunuz? İndirin, kurun ve her seçeneği birkaç saat deneyin. Bu kadarını yapmaya istekli değilseniz buna istekli birinin sizi geçme olasılığı yüksektir.
• Kanıt gösterin. Okuyuculara (ve Google’a) bahsettiğiniz şeyi yaptığınızı kanıtlayın: Yazar biyografinize deneyim ekleyin ve deneyiminize ait fotoğraflar ve videolar ekleyin.

Uzmanlık tarafını hallettiyseniz arama yapan kişilerin görmek istediği içerik türünü oluşturma zamanı gelmiştir. Arama niyeti analizi, size bu konuda üst düzey bir fikir verir ancak her şeyi ortaya koymaz. Bir sorgu için en iyi sonuç arama yapanların bilmek istediği her şeyi kapsadığından bu bir sorundur.

Bir okuyucu Mükemmel espresso nasıl demlenir? başlıklı bir makaleye tıklarsa, makalenin çekirdekleri öğütme veya haznenizin dozunu ayarlama gibi önemli adımları atlaması durumunda muhtemelen hayal kırıklığı yaşar.

İyi arama içeriği kapsamlıdır: Sürecin tüm adımlarını kapsar, okuyucunun ihtiyaç duyduğu tüm kaynakları listeler ve yanıtlanması gereken tüm soruları yanıtlar. Vaatlerini yerine getirir ve bilgilerinde önemli boşluklar bırakmaz.

Kapsamlı içerik okuyucular için harikadır ancak aynı zamanda makalenizin daha fazla anahtar kelime için üst sıralarda yer alma olasılığını da artırır. Aşağıdaki görüntüde Espresso nasıl demlenir? adlı bir makalenin evde espresso nasıl yapılır ve espresso shot gibi terimler dâhil 712 anahtar kelime için sıralamada yer aldığını görebiliriz:

Her şeyden önemlisi, kapsamlı olmanın her zaman çok uzun bir şey yazmak anlamına gelmediğidir. İçerik eksiksiz, faydalı ve kısa olabilir; bu konuya bağlıdır. Okuyucu hızlı bir tanım arıyorsa veya belki de bir tarif arıyorsa bazen binlerce kelimelik yazı bunun önüne geçebilir.

Kapsamlı olmanın önemli bir kısmı, ilgili alt konuları ele almaktır. Anahtar kelime araştırma burada çok faydalı olabilir: Ahrefs’te Keywords Explorer'a gidin, hedef anahtar kelimenizi girin ve şunlar dâhil olmak üzere ele almayı düşünebileceğiniz yüzlerce ilgili anahtar kelimeyi hızlıca bulun:

• Terim eşleşmesi: hedef anahtar kelimenizdeki tüm terimleri içeren anahtar kelimeler (”espresso martini nasıl yapılır”).
• Sorular: soru şeklinde ifade edilen ilgili anahtar kelimeler (”evde espresso nasıl yapılır”)
• Aynı zamanda bunun için sırala: ilk 10 sıradaki sayfaların aynı zamanda sıralandığı anahtar kelimeler (”espresso nedir”)
• Aynı zamanda şundan bahsedin: üst sıralardaki makalelerde sıkça bahsedilen anahtar kelimeler (”kahve makinesi”)

İlham almak için moka pot espresso hakkındaki bu bölüm gibi en üst sıralardaki içerikleri de okuyabilirsiniz:

İsterseniz her makalenin hâlihazırda üst sıralarda yer aldığı farklı anahtar kelimelere bakmak için Site Explorer’ı kullanabilirsiniz. Bu seçimden espresso makinesi olmadan espresso nasıl yapılır konusunu ele almak kayda değer olabilir:

Bu süreci Content Gap raporunu kullanarak birden fazla makale için uygulayabilirsiniz. Aşağıdaki ekran görüntüsünde makalemizi (vurgulanmış) üç rakip makaleyle karşılaştırıyorum:

”Anahtar kelimeleri göster” seçeneğine tıklarsanız hemen sizin üst sıralarda yer almazken rakiplerinizin yer aldığı anahtar kelimeleri görebilirsiniz. Bu örnekte, espresso makinelerinde en iyi çalışan kahve türünden bahseden bir bölüm eklememiz muhtemelen iyi olur:

Belki de en önemlisi: Sağduyunuzu kullanın.

Deneyimlerinizden yola çıkarak belirli bir alt konunun bahsedilmesinin çok önemli olduğunu biliyorsanız ancak bunu destekleyecek anahtar kelimeler veya mevcut makaleler bulamıyorsanız yine de ekleyin. Okuyucuya yardımcı olan bilgi, arama sıralamalarına da yardımcı olur.

İçeriğinizin tamamını üst sıralardaki sayfalara dayandırırsanız kopya bir içerik elde edersiniz. Bu içerik diğerleri arasında farklı olarak öne çıkamaz veya benzersiz bir şey sunamaz.

Kopya içerikler, insanların bu tarz içeriklere bağlantı verme konusunda bir motivasyonu olmadığından SEO için sorun teşkil eder. Bağlantılar da sıralama faktörü oldukları için önemlidir.

Adına ister bilgi kazanımı ister benzersiz olma ister katma değer deyin, cevap nettir: Başka hiçbir yerde bulunamayan bir şey sunun:

• Kimsenin ele almadığı alt konuları ele alın: ”Harika espresso yapımında en çok gözden kaçan etmen...”
• Uzman görüşü veya kişisel deneyim paylaşın: ”Makinede yapılan espresso abartılıyor çünkü...”
• Bir deney yapın: ”Bir ay boyunca tüm kahvemi Aeropress ile demledim...”
• Anketler, araştırmalar ve çalışmalarla özgün veriler sağlayın: ”Yirmi baristayla anket yaptım ve öğrendiklerim...”
• Konu uzmanlarıyla röportaj yapın: ”Bir World Brewer’s Cup şampiyonuyla konuştum...”

Ahrefs Site Explorer'daki Bağlantılara göre en iyi raporunu kullanarak en çok bağlantı alan blog yazılarımızı görürseniz bunların çoğunun çalışma olduğunu fark edersiniz. Bu da sektörümüzde özgün araştırmaların geri bağlantı kazanmak için ne kadar etkili olabileceğini gösterir.

Bir diğer ipucu da insanların neden en üst sıralardaki sayfalara bağlantı verdiğine bakmaktır.

Örneğin yazarın ortaya attığı bir formül sayesinde SEO metin yazarlığıyla ilgili rakip bir sayfaya yönlendiren bağlantılar bulduk. Bu nedenle gönderimiz için ASMR formülü adını verdiğimiz kendi formülümüzü oluşturduk. Bu, şimdiden bize birkaç bağlantı kazandırdı.

İnsanlar kafa karıştırıcı veya okunması zor buldukları bir şey için sayfada kalmazlar. Bu, Google alaka düzeyini değerlendirmek için etkileşim verilerini kullandığından kötü bir durumdur. Arama yapan kişiler içeriğinizi arkalarına bakmadan bırakıp giderlerse bunun SEO için faydalı olması pek olası değildir.

İçeriği daha ”akılda kalıcı” hâle getirmek için birkaç ipucu:

• Basit tutun. Karmaşık kelimelerden ve cümlelerden kaçının.
• Görsel hâle getirin. Uzun metinlerin arasında görseller ve videolar ekleyin.
• Hedef kitlenizin dilini konuşun. Okuyucularla örtüşen terimleri ve ifadeleri kullanın.
• Yazım kurallarına dikkat edin. Yazım denetimi yapın; çok büyük fark yaratacaktır.

Hemingway ve Grammarly gibi araçlar, sadeleştirme ve yazım denetimleri konusunda yardımcı olabilir. Hedef kitlenizin nasıl bir dil ve hangi terimleri kullanabileceğini merak ediyorsanız şunu deneyin:

İçerikler sonsuza kadar güncel kalmaz. Hızla değişen bir konuyu hedefliyorsanız bu bir sorundur. Bu da Google’ı ve arama yapan kişileri memnun etmek için içeriğinizi güncel tutmak zorunda kalacağınız anlamına gelir.

Örneğin, Google'da en çok aranan kelimeleri listelediğimiz içeriğimiz için tahminî trafik eğilimi inişli çıkışlıdır.

Bu, konunun güncel içerik gerektirmesi nedeniyle olur. Arama yapan kişiler geçmiş yılların en popüler Google aramalarının bir listesini istemezler, güncel bir şey isterler. Her düşüş içeriğimiz güncelliğini yitirdiğinde, her yükseliş ise sayfayı güncellediğimizde gerçekleşti.