Sitelinks Google : définition, avantages et comment les influencer
Par Patrick Stox
SEO technique chez Ahrefs
Quasiment chaque terme de marque génère des sitelinks, et on en retrouve aussi sur de nombreuses autres requêtes, notamment les requêtes informationnelles. En fait, près de 67 % de l'ensemble des mots-clés organiques de Wikipedia.org contiennent des sitelinks.On va creuser les questions les plus fréquentes autour des points suivants :
Les différents types de sitelinks
Les sitelinks s'affichent de plusieurs façons différentes. Google modifie régulièrement des paramètres comme le nombre de sitelinks affichés ou leur apparence dans les résultats de recherche. Vous pouvez en voir certains avec des contours, avec des images, en format carrousel, ou encore sous forme dépliable. Voici les différents types de sitelinks que Google affiche aujourd'hui.
Sitelinks payants
Je vais surtout couvrir les sitelinks organiques dans cet article, mais je tenais à mentionner que les extensions de sitelink peuvent apparaître sur les annonces. La principale différence entre les sitelinks payants et les autres types de sitelinks, c'est que vous pouvez facilement contrôler le texte et les URL affichés avec vos annonces. Les autres types de sitelinks sont générés automatiquement et reposent sur des algorithmes pour déterminer le contenu et les liens.
Sitelinks organiques
Ces sitelinks apparaissent principalement pour les termes de marque et contiennent jusqu'à six liens vers d'autres pages de votre site web. Ils n'apparaissent que sur le premier résultat de recherche.
Sitelinks organiques sur une ligne
Les sitelinks sur une ligne peuvent apparaître sur de nombreux types de requêtes. Ils contiennent généralement jusqu'à quatre sitelinks, mais il existe une variante qui en affiche davantage sous forme de carrousel. Ces sitelinks peuvent renvoyer vers d'autres pages d'un site ou directement vers du contenu au sein des pages via des liens fragment (#).
De nombreux outils et rapports dans Ahrefs contiennent des filtres pour les sitelinks en tant que fonctionnalité SERP. Par exemple, vous pouvez trouver les mots-clés pour lesquels vous êtes classé dans Site Explorer d'Ahrefs qui comportent également des sitelinks.
Les avantages d'avoir des sitelinks
- Les sitelinks vous offrent plus de visibilité dans les résultats de recherche. Les liens supplémentaires occupent plus d'espace et permettent à votre site de se démarquer des autres résultats.
- Avec les sitelinks, vous aidez aussi les utilisateurs à accéder plus rapidement au contenu qui les intéresse. Il peut s'agir d'un contenu au sein d'une page ou sur une page différente. Par exemple, selon les données de Google Search Console, 12,9 % des clics sur notre requête de marque « ahrefs » vont vers les sitelinks plutôt que vers la page d'accueil.
Comment obtenir des sitelinks
Vous ne pouvez pas modifier les sitelinks dans les résultats de recherche organiques. Ils sont générés algorithmiquement. Vous pouviez autrefois les rétrograder dans Google Search Console, mais Google a malheureusement supprimé cette option. Il existe toutefois quelques moyens de les influencer.
- Structure du site : L'architecture de votre site web joue un rôle dans les sitelinks affichés. Si vous avez une architecture plate, Google peut devoir s'appuyer sur d'autres signaux pour afficher des sitelinks.
- Maillage interne : La façon dont vos pages pointent vers d'autres pages et le texte d'ancre utilisé influencent les sitelinks. Il en va de même pour l'emplacement des liens sur la page et le fil d'Ariane.
- Noindex : Appliquer une balise noindex à des pages les empêche d'apparaître dans les sitelinks. Ce n'est pas le meilleur levier de contrôle et je le recommande rarement, mais ça vaut la peine de le mentionner pour les rares cas où ce serait utile.
- Supprimer la boîte de recherche sitelinks :
Si vous ne souhaitez pas que la boîte de recherche sitelinks apparaisse pour votre site, vous pouvez ajouter la balise suivante à votre page d'accueil :
<meta name="google" content="nositelinkssearchbox"/> - Utilité et pertinence. Réfléchissez aux différentes choses utiles pour les utilisateurs et proposez des résultats pertinents.
- Hreflang. Les balises hreflang peuvent aider Google à afficher des sitelinks pertinents en fonction des préférences linguistiques et géographiques.
- Titres, et peut-être une table des matières. De nombreux sitelinks sur une ligne correspondent aux titres présents sur la page. Chez Ahrefs, en plus de titres bien pensés, on inclut également une table des matières dans nos articles, ce qui peut apporter du contexte supplémentaire.
- Ce que les gens recherchent (peut-être). Même si je ne crois pas que cela ait jamais été confirmé, dans la plupart des cas, les termes que les gens recherchent sont fortement corrélés aux sitelinks affichés. Beaucoup des termes les plus recherchés autour d'« ahrefs » sont aussi ceux qui apparaissent dans les sitelinks.
Corrélation entre les recherches populaires et les sitelinks affichés - Signaux utilisateurs (peut-être). Un brevet Bing a révélé qu'ils utilisent peut-être des données de clics pour leur version des sitelinks, appelée Deep Links. Il est possible, sans que ce soit confirmé, que Google utilise également ces données.
Dans Ahrefs, vous pouvez voir les mots-clés qui déclenchent des sitelinks pour votre site, et quelles pages y figurent. Rendez-vous simplement dans le rapport Mots-clés organiques de Site Explorer d'Ahrefs, sélectionnez « Sitelinks » dans le menu déroulant des fonctionnalités SERP, puis cochez la case « Uniquement les liens vers la cible ».
Si vous estimez qu'un résultat ne devrait pas s'afficher, utilisez les informations ci-dessus pour apporter des modifications susceptibles d'impacter les sitelinks affichés.
Dernières réflexions
Les sitelinks offrent plus d'espace dans les SERP aux sites web et sont utiles pour les utilisateurs. Même s'il n'existe pas de contrôles directs sur les sitelinks, vous pouvez utiliser les informations ci-dessus pour influencer les sitelinks affichés et en obtenir de nouveaux.
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Patrick Stox est conseiller produit, professionnel du SEO technique et ambassadeur de marque chez Ahrefs. Il a été l’auteur principal du chapitre sur le SEO du Web Almanac 2021 et relecteur pour le chapitre sur le SEO 2022. Il a également coécrit le Livre SEO pour les débutants d’Ahrefs et a été relecteur technique pour The Art of SEO, 4ᵉ édition. Il est organisateur du Triangle SEO Meetup et de la conférence Tech SEO Connect. Il anime également un groupe Slack dédié au SEO technique et est modérateur de /r/TechSEO sur Reddit.