Positionnement Google : les 7 critères de classement expliqués
Par Juliette Begue
France Marketing Manager chez Ahrefs
J'ai entendu tellement d'informations contradictoires sur les critères qui influencent le positionnement Google, sans aucune source. Le problème : Google n'en a officiellement confirmé qu'une poignée. Le reste, c'est de la spéculation. Si vous suivez des conseils non sourcés, au mieux vous perdez du temps, au pire les résultats de votre stratégie SEO seront moins bons.
C'est dommage, parce qu'on connaît les 7 critères de classement que Google a réellement confirmés comme influençant votre positionnement Google. Les voici, avec pour chacun ce qu'il faut concrètement en faire.
Critère 1 : les backlinks
Les backlinks sont des liens cliquables d'un site vers un autre. En 2016, Andrey Lipattsev de Google a confirmé qu'ils faisaient partie des facteurs de classement les plus puissants pour le positionnement Google.
Tous les backlinks ne se valent pas, certains ont plus d'impact que d'autres. Personne ne connaît la formule exacte du backlink parfait, mais Google recommande d'en obtenir depuis d'autres sites reconnus sur le même sujet.
Une technique de link building efficace : aller chercher des opportunités de backlinks chez vos concurrents.
Critère 2 : l'intention de recherche
Google dispose de systèmes pour comprendre ce que les internautes recherchent. Si vous voulez améliorer votre positionnement Google, vous devez comprendre cette intention aussi.
Il n'existe pas de formule infaillible, mais les résultats bien classés donnent des indices. Par exemple, les premiers résultats pour « vélo cargo » sont des pages produit pour acheter directement un vélo.
En analysant ces résultats avec l'outil Content Gap d'Ahrefs, on voit des mots-clés communs entre les contenus de la SERP, qui sont souvent des thématiques intéressantes pour le sujet. Ici, le prix, l'âge des utilisateurs ou le type de vélo cargo reviennent souvent.
Si vous voulez vous positionner sur ce mot-clé, prévoyez des sections sur ces éléments. Comprendre ce que l'audience cherche, c'est comprendre l'intention de recherche. Je sais que c'est souvent négligé, mais c'est vraiment une étape à ne pas sauter si vous créez ou réécrivez un contenu pour grimper dans la SERP.
Critère 3 : un contenu récent
La fraîcheur est un facteur de classement qui dépend de la requête. Elle est plus déterminante pour les requêtes qui exigent des résultats récents : les premiers résultats pour « nouvelles séries Netflix » sont très récents, ceux pour « résoudre un rubik's cube » beaucoup moins.
Conseil
Si la fraîcheur compte pour votre mot-clé, mettez régulièrement votre page à jour ou publiez de nouveaux articles pour répondre à la demande.
Pour les IA comme ChatGPT, un contenu récent compte encore plus pour être cité, comme le montre notre étude sur les critères pour être cité par les IA :
Critère 4 : le protocole HTTPS
Le protocole HTTPS améliore la sécurité des visiteurs de votre site. C'est un facteur de classement mineur depuis 2014.
Conseil
Si votre site n'utilise pas le HTTPS, votre navigateur affiche un avertissement "Not Secure". Si c'est votre cas, installez un certificat TLS sans attendre.
Critère 5 : un contenu accessible sur mobile
La compatibilité mobile est un facteur de classement sur mobile depuis 2015. Depuis le passage de Google au mobile-first indexing en 2019, elle influence aussi le classement sur desktop.
Utilisez le rapport Ergonomie mobile de Google Search Console pour identifier vos éventuels problèmes.
Critère 6 : la vitesse de chargement
La vitesse de chargement est un facteur de classement sur desktop depuis 2010, et sur mobile depuis 2018.
Google a utilisé différents signaux au fil des années, mais John Mueller a confirmé qu'il ne s'appuie désormais que sur les Core Web Vitals (CWV) : le Largest Contentful Paint (LCP), le First Input Delay (FID) et le Cumulative Layout Shift (CLS).
Pour avoir un aperçu rapide des performances CWV de votre site :
- Créez un compte gratuit Ahrefs Webmaster Tools (AWT)
- Explorez votre site avec Site Audit
- Rendez-vous dans le rapport "Performance"
- Consultez la section "Core Web Vitals"
Critère 7 : l'expérience utilisateur et les pop-ups intrusives
Les pop-ups sont des éléments visuels qui s'affichent par-dessus une page. Google les considère comme intrusifs lorsqu'ils empêchent l'utilisateur de voir le contenu. Ils interrompent et frustrent les internautes, ce qui dégrade l'expérience.
Depuis 2017, Google fait des interstitiels intrusifs un facteur de classement négatif. Ils font partie des signaux liés à la Page Experience.
Les recommandations de Google à propos des interstitiels :
- Utilisez des bannières plutôt que des popups.
- Ne masquez pas toute la page avec des popups.
- Ne redirigez pas l'utilisateur vers une page séparée pour obtenir son consentement ou une saisie.
Comment suivre votre positionnement Google au quotidien
Connaître ces 7 critères ne sert à rien si vous ne savez pas où vous en êtes aujourd'hui. Avant d'optimiser, mesurez votre positionnement Google actuel sur vos mots-clés stratégiques :
- Tapez votre mot-clé en navigation privée pour voir votre position sans biais de personnalisation. C'est utile ponctuellement, mais impossible à suivre dans le temps.
- Utilisez un outil de suivi de position comme Rank Tracker d'Ahrefs : il suit vos positions quotidiennement, par appareil et par pays, et vous alerte en cas de mouvement important.
- Croisez avec Google Search Console, gratuit, pour voir la position moyenne réelle de chaque page sur chaque requête, telle que Google la calcule.
Astuce
Ne vous fiez jamais à un simple test de recherche manuel pour juger de vos positions : les résultats varient selon la localisation, l'historique de recherche et l'appareil. Un outil de suivi dédié donne une mesure fiable et comparable dans le temps.
FAQ sur le positionnement Google
Combien de critères de classement Google utilise-t-il au total ?
Google évoque plus de 200 signaux dans son algorithme, mais n'en a officiellement confirmé qu'une poignée dans des communications publiques. Ce sont ces critères confirmés (et non les 200+ supposés) qui sont détaillés dans cet article.
Comment être mieux positionné sur Google ?
Travaillez en priorité les critères confirmés par Google : des backlinks de qualité, un contenu qui répond précisément à l'intention de recherche, une bonne vitesse de chargement (Core Web Vitals), le HTTPS, la compatibilité mobile, et une expérience utilisateur sans interstitiels intrusifs.
Quel est le meilleur outil pour suivre son positionnement Google ?
Rank Tracker d'Ahrefs permet de suivre vos positions quotidiennement sur l'ensemble de vos mots-clés. Pour une première vérification gratuite, Google Search Console reste une bonne base.
Responsable marketing d’Ahrefs France, Juliette aide les marques à maîtriser les fonctionnalités d'Ahrefs et à utiliser le SEO pour démultiplier leur visibilité et leurs leads.