Cómo crear un blog que genere ingresos

De los que ganan dinero, pocos consiguen ganarse la vida exclusivamente con su blog. Y la mayoría apenas consiguen unos ingresos decentes.

Pero lo que también es cierto es que existen blogs que tienen mucho éxito.

La oportunidad que buscas puede ser muy jugosa a nivel internacional y te puede llevar a:

En España tenemos datos menos fiables y públicos, pero, como verás en los ejemplos de abajo, también hay casos muy potentes.

Sin más preámbulos, vamos a empezar a crear un blog rentable. También veremos algunas formas de atraer tráfico gratuito desde los motores de búsqueda.

Vamos a empezar a crear un blog, paso a paso.

Empezando por elegir nuestro nicho, una de las claves que determinará nuestra rentabilidad.

Aquí tienes algunos nichos que han demostrado ser rentables, tanto a nivel internacional como en España:

¿Tu nicho ideal no está en la lista? Revisa estos factores:

Pero, ¿dónde queda escribir sobre algo que te apasione de verdad?

Obviamente, lo mejor es que tus intereses o aficiones coincidan con un nicho rentable. De lo contrario, es fácil perder el interés por tu blog.

Pero también puedes verlo de otra manera. Si tratas tu blog como un negocio, no es necesario que te apasione el nicho para tener éxito. Puedes, por ejemplo, crear blogs en alguno de los nichos que acabamos de ver y contratar a alguien para que cree contenidos.

Hay más de 600 millones de blogs (Web Tribunal). Es probable que haya mucha competencia para lo que quieres crear, así que una buena idea es encontrar una forma de diferenciarte.

Aquí tienes algunas ideas:

Piensa en la perspectiva y punto de vista de tu blog como inversión a largo plazo. Te ayudará a establecer una marca con la que las personas quieran repetir experiencias y recomendar a más gente.

A continuación vamos a ver nueve formas con las que puedes monetizar tu blog.

Dependiendo del nicho que elijas, puede haber más oportunidades (por ejemplo, los blogs de comida pueden elaborar recetas para otros o un blog sobre marketing puede ofrecer servicios a empresas).

Normalmente, la mayoría de bloggers utilizan varios métodos a la vez. Ten en cuenta que algunos métodos (como puede pasar con algunas plataformas publicitarias) solo estarán disponibles para los blogs que cumplan los requisitos (normalmente, se trata de tener suficiente tráfico), y otros están reservados a bloggers que ya se han hecho un nombre en el sector (por dar charlas y conferencias o tener cierta fama).

Esta es la parte en la que toca darle a la creatividad. Mi consejo: es igual que elegir un nombre para una empresa, es decir, aplican las mismas reglas. Debe ser:

Ahora, la gran pregunta: ¿Deberías elegir un nombre y un dominio “optimizados para buscadores”? ¿Existe algo así?

Google dice que los dominios de coincidencia exacta o “parcial” no potencian el SEO, por lo que desaconseja hacerlo (fuente).

Esto quiere decir que para elegir el nombre de dominio, el SEO no debe ser un criterio.

Puedes utilizar un dominio con una palabra clave relevante, como “blog de bicicletas”, si el contenido del blog es relevante para las bicicletas. Pero también puedes elegir un nombre más abstracto. Google seguirá evaluando, sobre todo, la calidad del contenido y los enlaces.

Aquí tienes básicamente dos opciones:

Aunque la segunda opción pueda parecer la mejor, hay muchas buenas razones para optar por la primera.

La opción de autoalojamiento más popular es WordPress, que utilizan entre el 40% y el 45% de los sitios web de todo el mundo. Esta plataforma es gratuita, pero necesitas un servidor, un dominio y un certificado SSL para utilizarla.

Suena un poco técnico, pero es bastante fácil de configurar, y puedes tener todo listo en menos de una hora. Además, algunas empresas de alojamiento cuentan con soluciones adaptadas a WordPress, lo que facilita aún más el proceso.

En mi opinión, las principales razones por las que tanta gente opta por WordPress son que es fácil de usar, gratuito, personalizable y tiene plugins para todo, incluido SEO, que es importante si quieres conseguir tráfico orgánico.

Las plataformas alojadas como Wix o Weebly ofrecen todo bajo un mismo techo, pero no tendrás el mismo grado de personalización (menos plugins y probablemente menos plantillas entre las que elegir).

En cuanto al coste, pude conseguir el paquete completo necesario para hacer funcionar WordPress durante todo un año por aproximadamente por unos 30 ó 90 euros al año, dependiendo de tus necesidades:

El plan de 29,70 € al año incluye:

Y lo configuro todo en unos minutos. Por supuesto, cuando mi número de visitantes alcance el límite, tendré que contratar un plan más caro.

Vamos a compararlo con las soluciones alojadas. Todas ellas tienen niveles gratuitos, pero supongamos que no queremos su marca y queremos nuestro propio dominio.

Estos son los precios:

Hay dos opciones: Puedes crear una plantilla diseñada a medida u obtener una genérica gratis (o por poco dinero, adquirir una plantilla premium).

Si optas por una plantilla personalizada, obtendrás algo original y adaptado a tus necesidades. La parte negativa es que tendrás que esperar para que te la hagan, y te costará más. También tendrás que asegurarte de que recibirás ayuda y soporte durante al menos un año.

Así que lo que hacen la mayoría de bloggers cuando empiezan es utilizar una plantilla gratuita o elegir una de un mercado como Envato. Mientras tu blog no sea exactamente igual al de tu competencia, no pasará nada. Con el tiempo, podrás invertir en algo personalizado para que tu blog tenga un aspecto único.

En el diseño web, la usabilidad triunfa sobre la estética. Así que intenta tener esto en cuenta cuando elijas el aspecto de tu blog:

La mayoría de los sistemas de gestión de contenidos (CMS), como WordPress, te permiten cambiar entre plantillas con unos pocos clics. Así que prueba unos cuantos diseños para ver cuál te encaja mejor.

Ahora, ya tienes todo listo para empezar a crear contenidos. Pero no vamos a ponernos a escribir sobre temas aleatorios: adoptaremos un enfoque estratégico.

Haremos dos cosas:

Naturalmente, como es tu blog, puedes escribir sobre lo que quieras. Pero si quieres que tu contenido sea rentable, establecer contenido diseñado para posicionar es probablemente la mejor idea. Básicamente, es el tipo de contenido que la gente busca en motores de búsqueda.

Así que, en lugar de limitarnos a hacer un brainstorming de ideas, haremos una investigación de palabras clave (o keyword research) para ver qué busca la gente, cuánto tráfico podríamos conseguir y lo difícil que sería posicionarse.

Para ello, necesitarás una herramienta como Keywords Explorer de Ahrefs. Y, puesto que nuestro blog es nuevo y queremos posicionarnos relativamente rápido, intentaremos encontrar palabras clave fáciles en las que sea más fácil posicionarse. El proceso es el siguiente.

Vamos a:

Como hay más de 2.800 ideas de palabras clave en esa lista, tendrás de sobra para tu calendario editorial durante meses. También puedes hacer que la lista sea más manejable aumentando el volumen mínimo, disminuyendo aún más el KD, o excluyendo patrones de palabras clave no deseadas (como palabras clave relacionadas con marcas).

Y aquí tienes algunos ejemplos de palabras clave relativamente fáciles de esa lista:

También puedes obtener ideas de palabras clave de la competencia. Es una gran técnica para encontrar las palabras clave menos obvias. En nuestro caso, son palabras clave relacionadas con la comida y la cocina que no contienen la palabra “receta”. He aquí el proceso a seguir Ahrefs.

Haciendo esa investigación en el conocido blog de Directo al paladar obtuvimos casi 39.000 palabras clave. Veamos algunos ejemplos y su potencial de tráfico:

Algo importante que hay que comprobar al elegir las palabras clave es el tipo de contenido dominante. Esta es la parte clave para identificar la intención de búsqueda: lo que las personas esperan cuando buscan algo.

Si ves que la primera página de Google está dominada por un tipo de contenido que no puedes crear o que no tiene sentido para tu web o blog (por ejemplo, una página de producto), omite esa palabra clave porque tus posibilidades de posicionarte serán probablemente bajas.

Un blog de comida que no ofrezca ensaladeras como producto probablemente no debería intentar posicionarse en la palabra clave “ensaladera”, ya que la página de resultados (SERP) está dominada por páginas de producto. “Ensaladas”, es otra historia.

Consulta nuestras guías detalladas para dominar keyword research (investigación de palabras clave):

Un calendario de contenidos (también conocido como calendario editorial) es un sistema utilizado para organizar, gestionar y programar la producción de contenidos.

¿Por qué es necesario?

Como blogger principiante, es probable que no necesites un calendario complejo. Puedes organizarlo todo utilizando una herramienta gratuita como Notion, Asana, Trello o incluso un calendario de Google.

Aquí tienes algunas ideas para tener información útil en tu calendario:

Ya que estamos, creo que Notion ofrece una gran funcionalidad (y gratuita) para crear calendarios de contenido o calendarios editoriales. Puedes crear una base de datos de temas y cambiar entre vistas para usar la perspectiva que necesites en cada momento.

Google quiere ofrecer contenido relevante y útil para cualquier consulta de búsqueda. Así que nuestro trabajo como bloggers consiste en comprender qué busca realmente una persona y hacer que ese contenido destaque sobre el resto, sin olvidarnos de su función original. En eso consiste la optimización de contenidos.

Vamos a ver cuatro cosas:

Elegir el formato del contenido consiste básicamente en decidir si una entrada o post en el blog va a ser un:

En cuanto al ángulo del contenido, es el punto de venta único de una página o entrada de blog. Debe captar la atención de la persona que busca e indicar qué tiene de especial la página. Por ejemplo “mejor”, “gratis”, “en 2023”, “top”,...

¿Cómo elegir estos dos aspectos? Igual que hicimos con el formato de contenidos durante la investigación anterior: recurre a las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Por ejemplo, para la palabra clave “cómo ganar dinero por Internet”, podemos ver que los listados dominan las SERP, y algunos de los ángulos interesantes que se utilizan son “en 2023” (o 2024), “mejores”, “sin moverte de casa”, “En España” o “sin invertir”:

Lo que esta SERP nos muestra es el tipo de contenido que mejor sirve a la intención de búsqueda. Por tanto, si nos alineamos con la intención de búsqueda pero seguimos ofreciendo algo único y convincente, es probable que tengamos una buena oportunidad de posicionar.

Dicho de otra forma, necesitamos un listado o listicle y un ángulo que no se haya utilizado todavía, algo como “5 formas probadas de ganar dinero por Internet”.

Los temas de conversación y los activos que incluyas en un post son importantes no solo para el lector, sino también para los motores de búsqueda.

Pueden ayudar a que tu contenido sea más relevante para la palabra clave objetivo, a posicionarte en palabras clave secundarias y a conseguir más enlaces.

Lo primero es la estructura de tu post. Puedes hacerte una idea de cómo está estructurado el contenido de las primeras posiciones utilizando nuestra barra de herramientas SEO gratuita. Solo tienes que ir a cualquier artículo que esté entre los mejor posicionados para tu palabra clave, abrir la barra de herramientas e ir al informe Content (contenido).

Por ejemplo, aquí podemos ver que uno de los artículos sobre “cómo ganar dinero por Internet” menciona una serie de ideas que podríamos tratar. Además, también habla de métodos no recomendables o de la distinción entre ingresos pasivos y activos.

Esto ya es suficiente para hacerse una idea de cómo es un contenido relevante. Para profundizar un poco más, puedes revisar palabras clave secundarias por las que también se posicionan los contenidos mejor posicionados y las palabras que usan con frecuencia.

He aquí algunos ejemplos de esa lista que podrían ser buenos puntos o subtemas para un artículo sobre cómo ganar dinero por Internet:

Naturalmente, esto no significa que debas copiar artículos que encuentres bien posicionados en Google.

A pesar de los resultados, Google intenta constantemente recompensar el contenido de mayor calidad y originalidad y degradar a los imitadores. Así que uso estos informes como inspiración para crear una pieza única que aporte algo nuevo a las SERP (páginas de resultados).

Además de los puntos en común, es una buena idea incluir contenido que merezca enlaces (también conocido como cebo para enlaces o link bait): investigación original, infografías, recursos gratuitos, ideas originales, historias inspiradoras, etc.

No solo harán que tu contenido sea más interesante, sino que también pueden incitar a la gente a enlazarlo. Los enlaces amplifican el alcance de tu contenido y mejoran tu perfil de enlaces (si son enlaces de calidad).

Producir contenidos de calidad es la mejor forma de atraer a los lectores y hacer que vuelvan.

Si tienes una idea de cómo crear contenidos mejores que los de la competencia, deberías intentarlo.

Pero además de eso, necesitas saber lo que Google considera “contenido de calidad”. Al fin y al cabo, tu contenido debe traer tráfico desde ese motor de búsqueda.

Según las directrices de Google, un contenido de calidad es interesante y útil, y eso significa que es:

No nos olvidemos de los “aburridos pero necesarios” aspectos técnicos de la optimización para motores de búsqueda.

Aquí tienes algunas prácticas recomendadas fáciles que vale la pena seguir:

En esta sección, quiero mostrarte algunas formas de promocionar eficazmente tu blog de forma gratuita.

Evidentemente, ninguna de las formas consiste en invertir en anuncios.

El motivo es que, a menos que vendas algún producto de gran valor a través de tu blog, como un curso, un producto físico o una membresía a una comunidad, es probable que no obtengas un ROI (retorno de la inversión, del inglés return on investment) positivo con los anuncios. Son matemáticas muy sencillas: si el coste medio del anuncio es superior a lo que te pagan por mostrar anuncios en tu blog, pierdes dinero.

Vamos a profundizar.

Crear una lista de correo electrónico parece una táctica cliché, pero no la subestimes.

Como nos cuenta Chus Naharro, especialista en newsletters y creadora de contenidos,

En su guía para crear una newsletter, nos da mucho más detalles, pero algunos de los puntos que menciona son la independencia de los algoritmos de las redes sociales o que nos ayudan a conservar la relación con nuestros usuarios.

No está sola, tenemos también a Abby Lawson, de Abby Organizes:

El correo electrónico va a ser tu línea directa con tu audiencia. No pagas casi nada por llegar a un público que sabes que está interesado en tu blog (o en realidad nada, si usas una herramienta de e-mail marketing gratuita), y puedes utilizar la lista para ofrecer productos o servicios. ¿Necesitas recurrir a todo tipo de trucos para conseguir que la gente se suscriba? Lo dudo; es el camino más rápido para que se suscriban personas poco comprometidas. La mejor forma de conseguir que la gente se suscriba es colocar un formulario de suscripción junto a un contenido realmente bueno.

Por supuesto, puedes ofrecer algún tipo de oferta especial a tus suscriptores, como contenido exclusivo. Pero asegúrate de que sea relevante.

Por cierto, permíteme mencionar una práctica importante aunque contraintuitiva. Una vez que tu lista crezca, elimina los contactos que no hayan abierto tus correos electrónicos en los últimos dos meses. Te ayudará a conseguir una mejor entregabilidad del correo electrónico y a mantener bajos los costes de tu plataforma de e-mail marketing.

Si quieres tráfico gratuito de Google, vas a necesitar enlaces. Cuanto más competitivas sean las palabras clave en las que te quieras posicionar, más enlaces de calidad necesitarás.

¿Por qué enlaces? Los enlaces son uno de los factores de posicionamiento más importantes para Google.

Hay dos formas de conseguir enlaces para tu contenido:

En realidad, lo mejor es que combines ambas tácticas. De este modo, cuando te pongas en contacto con la gente y presentes tu contenido, tendrás algo convincente a lo que enlazar.

Existen bastantes técnicas para conseguir enlaces mediante outreach. Te mostraré un ejemplo: hacer link building con enlaces rotos. Consiste en encontrar enlaces rotos en el contenido de otras páginas, que apunte a tus competidores, ponerte en contacto con quien administre la web o gestione el contenido y pedirle que cambie el enlace roto por uno nuevo que lleve a un contenido tuyo que cumpla una función similar y que esté activo.

Para hacerlo a mayor escala, utiliza Content Explorer de Ahrefs:

Eso es lo básico. Puesto que vivimos en tiempos en los que los enlaces son la moneda de cambio de la web, puede ser difícil conseguir un enlace. Consulta nuestras guías sobre link building y outreach para aumentar tus posibilidades (sin spamear a la gente):

Tu público objetivo está disperso en múltiples canales, cada uno con un potencial de alcance distinto. Por eso, al reutilizar, puedes ampliar el alcance de tu contenido:

Y así sucesivamente.

Por ejemplo, puedes encontrar algunos de nuestros contenidos del blog reutilizados en nuestro canal de YouTube, y viceversa.

Este vídeo, que hablaba de plantillas de posts para escribir mejor contenido SEO, obtuvo más de 52.000 visitas en YouTube.

Y en formato post, en nuestro blog, genera unas 1.400 visitas al mes.

En nuestro blog en español hemos hecho varias veces algo parecido. Por ejemplo, este vídeo sobre estrategias de marketing digital tiene más de 36.000 reproducciones:

Y también cuenta con su versión en post: 7 estrategias de marketing digital que funcionan.

Puedes hacerlo con todo tu contenido. Pero si eres un equipo de una persona, probablemente querrás priorizar. Dirígete a nuestra guía sobre reutilización de contenidos, donde te mostramos cómo calcular si tu inversión de tiempo merecerá la pena.

Piensa en otros blogs, newsletters, podcasts: estos son los lugares donde probablemente se reúne tu audiencia. Y antes de que vengan a ti, tienes que ir a ellos. Si vas a estos sitios:

Encontrar estos lugares no es difícil. Probablemente ya conozcas algunos buenos, y puedes utilizar Google para encontrar más.

Para saber cuál de ellos puede proporcionarte el mejor enlace, utiliza la barra de herramientas SEO de Ahrefs mientras realizas una búsqueda en Google y fíjate en el Domain Rating (clasificación de dominio) de la web (cuanto más alto, mejor). Tenlo en cuenta: Los que tienen DR superior a 80 pueden ser más difíciles de conseguir.

DR es una escala de 100 puntos.

Un buen truco que puedes hacer en Ahrefs es buscar artículos de un autor prolífico y excluir los sitios web de ese autor de los resultados. De este modo, puedes encontrar webs en las que el autor haya escrito como invitado y presentarte para escribir tú.

Aquí tienes más tácticas gratuitas y eficaces de promoción de blogs que deberías tener en cuenta:

Algunos de los contenidos más enlazados del blog makingsenseofcents.com son entrevistas.

Hay otras cosas que tienes que hacer además de lanzar nuevos contenidos.

Idealmente, querrás que tu sitio no tenga ningún problema de SEO. Sin embargo, basta con que evites los más críticos, que pueden afectar gravemente a tu posicionamiento o incluso eliminarte de los resultados de búsqueda.

Para ello, necesitarás herramientas SEO que supervisen tu sitio automáticamente, informen de los problemas y sugieran soluciones. Estas dos herramientas deberían ser más que suficientes:

Echa un vistazo a esta guía para entender las claves del SEO técnico. Este breve post puede ser un buen complemento para configurar las dos herramientas citadas anteriormente y resolver los problemas más comunes.

Actualizar las publicaciones puede ayudarte a recuperar posiciones perdidas y a mejorar las páginas que nunca llegaron a tener una posición suficientemente alta.

Los contenidos de bajo rendimiento pueden dividirse en dos categorías:

Para encontrar artículos que nos merezca la pena actualizar, puedes utilizar dos tipos de herramientas.

La primera es nuestro plugin gratuito para WordPress. Si vas a utilizar WordPress para tu blog, esta herramienta supervisará el posicionamiento de la palabra clave objetivo y, en función de ello, te sugerirá la acción adecuada.

También puedes utilizar una herramienta que haga seguimiento de tu posicionamiento, como Rank Tracker de Ahrefs. Rastrea tus objetivos de palabras clave principales y, a continuación, utiliza el filtro de posición para encontrar las páginas posicionadas entre las posiciones 1 y 10 (para actualizar) y por debajo de la posición 11 (para reescribir).

Una vez que encuentres tus entradas de blog de bajo rendimiento, hay algunas cosas que puedes hacer, dependiendo del caso:

... y mucho más. Lee nuestra guía completa sobre cómo republicar contenido antiguo para SEO para más consejos sobre el tema.

Preguntas frecuentes sobre cómo crear un blog rentable.

Estas son las formas más habituales de monetizar un blog:

Dependiendo del método de monetización, las normas de pago también difieren. Por ejemplo, para el marketing de afiliación, puede que cobres pasados 30 días desde la compra y solo si el comprador no devuelve el producto. Mientras que para las publicaciones patrocinadas, puedes conseguir que te paguen por adelantado.

En este artículo tienes nueve formas de monetizar un blog (como recordarás de la tabla del punto 3). Pero dependiendo del nicho, este número puede variar (por ejemplo, puede haber hasta 18 formas de monetizar un blog de comida).

Es posible crear un blog sin gastar absolutamente nada de dinero utilizando herramientas de blog gratuitas y alojamiento gratuito. Sin embargo, no es necesariamente la mejor forma de empezar. Es un mundo competitivo, y los mejores blogs utilizan servicios y herramientas de pago para conseguir ventaja.

En lugar de eso, intenta mantener los costes bajos si tu presupuesto es ajustado. Por ejemplo, utiliza una plantilla de blog gratuita en lugar de una personalizada, encuentra alojamiento WordPress barato y utiliza herramientas gratuitas siempre que sea posible. Paga por las herramientas solo si las consideras una buena inversión.

Por último, pero no por ello menos importante, si tienes poco dinero y quieres utilizar el blog como ingreso principal, esto puede ser difícil de conseguir. Un blog puede tardar en dar beneficios considerables, así que es mejor que te prepares para contar con otras fuentes de ingresos antes de que eso ocurra (espera un poco antes de dejar tu trabajo).

Si quieres crear un blog que genere dinero, todo se reduce a:

Puedes empezar a escribir en el blog el mismo día, y no requiere ninguna habilidad especial como saber programar. Aunque tendrás que rellenar algunos “espacios en blanco”, como tu nicho, tu nombre y los temas sobre los que escribirás.

En esencia existen cinco tipos de blogs que generan dinero:

Razones más comunes por las que fracasan los blogs y los bloggers:

En total, el 77% de los usuarios de Internet leen blogs (Social Media Today) y casi el 26% de los habitantes del Reino Unido de entre 5 y 18 años leen blogs (Statista).

Los blogs que publican de dos a seis veces por semana tienen un 50% más de probabilidades de obtener buenos resultados (Orbit Media).

Pero puedes publicar menos y tener éxito. Por ejemplo, Financial Samurai, uno de los blogs más destacados en el nicho financiero, ha estado publicando tres posts por semana.

Llevar un blog a la rentabilidad puede ser un trabajo tedioso. Pero si te lo tomas en serio y dedicas tiempo, puedes poner en práctica estos consejos para que tu blog empiece a ganar tracción. A continuación, puedes leer las historias de otros blogueros de éxito.

En España tenemos también casos:

¿Tienes preguntas o comentarios? Te esperamos en Twitter.