Introducing Ahrefs Webmaster Tools. Free SEO audits, backlink, and keyword data. Learn more →

Enjoyed the Read?

Don’t miss our next article!

SEO Аудит - главная

SEO Аудит сайта — 16 шагов к повышению позиций в Google

Avatar
Глава отдела контента в Ahrefs (проще говоря, я отвечаю за то, чтобы каждый пост в блоге был КРУТЫМ).
    Наша инструкция из 16 простых шагов поможет вам провести SEO аудит и увеличить поисковый трафик на сайт.

    У большинства инструкций по SEO аудиту две проблемы:

    1. Они слишком углубляются в технические детали;
    2. Они рассчитаны на ДНИ (иногда НЕДЕЛИ) работы!

    Но не в этом случае.

    Чтобы выполнить SEO аудит по нашей инструкции, вам понадобится всего несколько часов. И не обязательно быть супер-программистом.

    ПРИМЕЧАНИЕ.
    Для аудита крупных сайтов, с сотнями тысяч или даже миллионами страниц, может понадобиться больше времени. Но для большинства небольших и среднего размера сайтов достаточно будет поработать несколько часов.

    Процесс SEO аудита, которому мы будем следовать:

    • Шаги 1–4: ищем самые СЕРЬЁЗНЫЕ ошибки (которые не дают сайту расти).
    • Шаги 5–9: находим небольшие проблемы, которые легко исправить.
    • Шаги 10–12: анализируем органический поисковый трафик (и ищем простые, но перспективные возможности для роста).
    • Шаги 13–14: анализируем ссылочною массу (ВАЖНЫЙ момент).
    • Шаги 15–16: проводим аудит контента И анализируем упущенную семантику.

    Основная цель статьи не в том, чтобы рассказать, как делать «технический» SEO аудит (это можно сделать с помощью практически любого инструмента для SEO аудита сайта).

    Мы покажем комплексный подход к проведению аудита с точки зрения SEO. А значит, мы будем проверять позиции, ссылочный профиль, существующий контент… Всё, что может мешать сайту ранжироваться высоко.

    Вы новичок и хотите что-то попроще? Посмотрите это видео.

    Начнём.

    ПРИМЕЧАНИЕ.
    Первоначальную версию статьи написал Дэвид Максвини в 2016 году. В 2018‑м мы её ОСНОВАТЕЛЬНО переписали. Хочу отдать должное Дэвиду за его работу, потому что его статья была ФАНТАСТИЧЕСКОЙ. Надеюсь, моя обновлённая версия будет не хуже.

    Инструменты для SEO аудита

    Вот список инструментов, которые понадобятся для аудита.

    Не обязательно пользоваться всеми, но они помогут упростить процесс.

    ОТ РЕДАКТОРА
    Я проведу аудит на примере двух сайтов.

    В шагах с первого по девятый я буду анализировать Simple Life Insure. Это сайт страхового брокера из Калифорнии.

    Simple Life Insure - сайт брокера

    Второй сайт я покажу перед десятым шагом.

    Поехали!

    Шаг 1. Убедитесь, что доступна всего ОДНА версия сайта

    Совсем скоро я вам покажу, как проверить сайт на предмет SEO проблем.

    Но сначала убедитесь, что сайт доступен только в одной версии.

    Подумайте, по каким адресам можно зайти на ваш сайт (или сослаться на него).

    Например:

    • http://yourdomain.com
    • http://www.yourdomain.com
    • https://yourdomain.com
    • https://www.yourdomain.com

    Только ОДИН из этих вариантов должен быть доступен из браузера.

    По остальным сделайте 301 редирект на canonical-версию.

    У сайта Simple Life Insure с этим вопросом всё в порядке.

    Как видите, если мы попробуем ввести HTTP версию в адресную строку браузера, она автоматически перенаправляет на HTTPS версию.

    Редирект с http на https

    Так же работает www версия. Она перенаправляет на версию без www.

    Редирект с www на без-www

    Честно говоря, по редиректам с www версии на адрес без www (и наоборот) редко возникают проблемы. А вот по редиректам с http на https у многих сайтов есть проблемы.

    Даже на моём блоге!

    The SEO Project ошибка редиректа

    Эту ошибку исправляйте в первую очередь.

    ПРИМЕЧАНИЕ.
    Стоит также протестировать это на паре других URL адресов на сайте. Убедитесь, что 301 редирект работает по всему сайту.

    Если всё в порядке, отметьте canonical-версию (например, https://simplelifeinsure.com) и переходите ко второму шагу.

    РЕКОМЕНДАЦИЯ
    Мы советуем использовать https:// (как с www, так и без www), поскольку SSL сайты ранжируются немного лучше.
    К тому же, SSL делает ваш сайт безопаснее и повышает доверие.
    На Let’s Encrypt можно бесплатно получить SSL сертификат для вашего сайта.

    Шаг 2. Начните сканирование сайта

    Дальше мы сделаем ещё несколько ручных проверок.

    Но сначала запустим сканирование сайта в фоновом режиме.

    SEO-краулер просканирует сайт так же, как робот Google, и даст информацию о структуре сайта и текущем состоянии SEO.

    Для проведения SEO аудита существует много инструментов, например:

    Вы можете использовать любой, но поскольку это блог компании Ahrefs, мы будем использовать наш инструмент Аудит сайта.

    Аудит сайта > Новый проект > Введите домен в соответствующее поле в Scope & seeds > Удалите отметки со всех 301 редиректов.

    Scope & Seeds настройки

    Жмите «Далее».

    Остальные настройки можно оставить как есть.

    Но я рекомендую активировать опции Check HTTP status of external links (Проверять код состояния HTTP исходящих ссылок) и Execute JavaScript (Выполнять JavaScript).

    Настройки в Site Audit

    Это нужно, чтобы бот проверял все исходящие ссылки на вашем сайте, в том числе JS ссылки.

    Затем нажмите «Создать проект». Аудит сайта запустится в фоновом режиме, пока мы будем работать над самим аудитом.

    ВИДЕО НИЖЕ ПОКАЗЫВАЕТ ПРОЦЕСС ШАГ ЗА ШАГОМ:

    Шаг 3. Найдите проблемы с индексацией с помощью Google

    Нет индексации в Google — нет позиций. Совсем!

    Чтобы проверить индексирование сайта, перейдите сюда:

    Google Search Console > Индекс Google > Статус индексирования.

    Статус Индексирования

    Это пример того, как выглядит Google Search Console для сайта simplelifeinsure.com.

    Не используете Google Search Console?

    Введите запрос в Google, используя поисковый оператор site:.

    Например:

    site:simplelifeinsure.com

    Google также покажет, сколько страниц проиндексировано на вашем домене. Хоть и не настолько точно, как в Search Console.

    Simpe Life Insure - поиск в Гугл

    На сайте simplelifeinsure.com Google проиндексировал 226 страниц.

    НЕ НАШЛИ НИ ОДНОЙ СТРАНИЦЫ В ИНДЕКСЕ? ПРОЧИТАЙТЕ ЭТО.
    Если по этому запросу вы не видите результатов, то у сайта проблемы.

    Это значит, что Google не проиндексировал ни одной страницы. Поэтому и поискового трафика сайт не получит.

    Обычно так происходит из-за неправильного HTTP-заголовка x‑robots-tag.

    Чтобы это проверить, придется открыть файл header.php или .htaccess или файл логов доступа к серверу.

    В этой статье (англ.) есть всё, что нужно знать об этом.

    Не лишним будет сравнить это число с числом внутренних страниц, которые мы нашли при сканировании сайта (шаг №2).

    (Но сначала придется подождать пока сканирование закончится).

    Чтобы узнать число внутренних страниц, перейдите к этому отчёту:

    Аудит Сайта > Проект > Внутренние страницы.

    Simple Life Insure - внутренние страницы

    При сканировании мы нашли 267 страниц, тогда почему в индекс Google попали всего 226?

    Первая мысль: некоторые страницы запрещены к индексированию. Давайте проверим.

    Прокрутим вниз и посмотрим список ошибок, обнаруженных при сканировании.

    Ошибки на внутренних страницах

    На страницах нет тегов «noindex», значит проблема не в этом.

    ОТ РЕДАКТОРА
    Вот так бы выглядел отчёт, если бы на страницах были теги «noindex»:

    Noindex страницы в Site Audit

    Прокрутим дальше и проверим коды состояния HTTP для всех 267 страниц.

    Коды состояния внутренних страниц

    Вот почему числа не совпадают. Доступны только 194 страницы (т.е. они возвращают код состояния HTTP 200). Остальные страницы либо перенаправляют куда-то, либо битые (недоступны или не существуют).

    Но возникла другая проблема: в индексе Google больше страниц, чем доступно на сайте.

    Как так?

    Вернёмся к сайту и пересмотрим все страницы:

    Части сайта индексируются в поиске

    Кажется, Google индексирует части главной страницы как отдельные страницы.

    На них нет контента. К тому же они битые, и их следует удалить из индекса.

    Шаг 4. Проверьте ранжирование по бренду

    Введите в поиск Google название своего бренда.

    Если ваш сайт не слишком молодой (или название бренда — очень общая фраза), он должен находиться на первом месте в органической выдаче.

    Пример:

    Поиск по бренду

    Я также ожидал бы увидеть на первой позиции именно главную страницу.

    Если ваш сайт занимает строки ниже первой, то скорее всего Google считает, что другой сайт больше соответствует этому брендовому запросу.

    Возьмем, например, Beamer.

    По брендовому запросу «beamer» сайт находится на 12‑й позиции.

    Beamer - поиск по бренду

    Это одна из проблем, с которой вы столкнетесь, используя общеупотребительное слово в качестве названия бренда. Ранжироваться по нему будет трудно, потому что большинство людей будут не очень рады видеть ваш сайт при поиске «брендового» слова.

    Как это решить?

    Брендинг и линкбилдинг.

    Это значит, что нужно будет:

    • добывать мощные брендированные ссылки;
    • проводить PR-кампании (получать упоминания и ссылки с крупных известных веб-сайтов);
    • получать упоминания в бизнес-каталогах;
    • Разместить сайт в Google Business;
    • создать и поддерживать страницы во основных социальных сетях.

    После этого ваш сайт начнет постепенно подниматься вверх в выдаче.

    Помните, что первое место занимает тот, кто лучше всех удовлетворяет поисковым запросам пользователя.

    Если большинство тех, кто вводит «брендовый» запрос, ищут ваш бизнес, то Google начнет понижать в выдаче другие сайты и повышать ваш.

    Но что если вашего сайта нет в результатах поиска?

    Если вы устранили проблемы с индексацией (а их нужно устранять!), то это признак серьёзных проблем. Таких как алгоритмические или ручные фильтры.

    Советую проверить Google Search Console, нет ли там сообщений о фильтрах.

    В идеале, вы должны увидеть такое:

    Нет сообщений о ручных фильтрах

    Шаг 5. Проверьте вручную базовую оптимизацию страниц

    Начнем с проверки базовых пунктов внутренней оптимизации.

    Я советую начать с главной страницы, и проделать то же самое для других важных страниц на сайте.

    КАК НАЙТИ САМЫЕ ВАЖНЫЕ СТРАНИЦЫ НА САЙТЕ…
    Уточню: когда я говорю «самые важные», я имею в виду страницы, которые получают больше всего органического поискового трафика.

    Если для сканирования вы использовали инструмент Ahrefs Аудит Сайта, то их легко найти здесь:

    Аудит сайта > Проект > Внутренние страницы > Сортировать по трафику.

    Сртировка по трафику в Site Audit

    Начните с верхних по списку страниц и двигайтесь вниз.

    Зайдём на главную страницу сайта в браузере и кликнем правой кнопкой мыши для проcмотра исходного кода страницы.

    Исходный код страницы

    Быстро проверим некоторые базовые моменты внутренней оптимизации.

    Чтобы было проще, зададим несколько вопросов:

    1. Достаточно ли хорош тег title? Насколько он кликабелен?
    2. Есть ли на странице мета-описание? Хочется ли по нему кликнуть?
    3. Присутствует ли тег H1 в единственном экземпляре? Хорошо ли он оптимизирован?
    4. Правильно ли используются подзаголовки (H2, H3 и т.д.)?
    ПРИМЕЧАНИЕ.
    Сотрудник Google Джон Мюллер ранее заявлял, что наличие на странице нескольких тегов H1 не проблема. Но мы считаем, что лучше всё-таки иметь один тег на странице. Не только в целях SEO, но чтобы не отвлекать и не сбивать с толку посетителей множеством заголовков.

    Начнем с проверки тега title.

    <title>Instant affordable life insurance quotes - SimpleLifeInsure.com</title>

    Во-первых, проверим не обрезается ли заголовок в результатах поиска.

    Заголовок в результатах поиска

    Выглядит отлично!

    ПРИМЕЧАНИЕ.
    Существует инструмент для проверки длины тега title в пикселях. Он поможет вам сэкономить время на ручных проверках поисковой выдачи.

    Заголовок хорошо написан, по нему хочется кликнуть.

    Но содержит ли он релевантные ключевые слова с достаточной частотностью?

    Проверим частотность ключевых слова «affordable life insurance» в инструменте Ahrefs Анализ ключевых слов.

    Частотность ключевого слова

    Неплохо.

    Хотя по запросу схожей тематики «life insurance quotes» частотность выше.

    Похоже, что владельцы сайта Simple Life Insure пользуются сервисом Ahrefs. Они уже органично вписали ключевые слова в тег title.

    Хорошо, перейдем к мета-описанию.

    Отметим, что мета-описание напрямую не влияет на ранжирование сайта.

    Однако хорошо написанное завлекающее мета-описание поможет получить больше кликов.

    ПРИМЕЧАНИЕ.
    Если предположить, что CTR (кликабельность) является фактором ранжирования (скорее всего так и есть), то мета-описания могут косвенно влиять на позиции сайта в выдаче. Другими словами, хорошее мета-описание увеличиват CTR, а это может положительно повлиять на ранжирование.

    Представьте, что это текст контекстной рекламы.

    Хорошее мета-описание должно содержать основные УТП вашего товара или услуги.

    Например, в мета-описание интернет-магазина можно включить такие пункты как «БЕСПЛАТНАЯ доставка», «Гарантия возврата», «Самые низкие цены» и т.д.

    Вот как выглядит текущее мета-описание главной страницы сайта Simple Life Insure:

    Мета-описание Simple Life Insure

    Кажется, это описание отлично смотрится. Здесь ничего менять не нужно.

    Теперь проверим заголовки (и подзаголовки).

    Тег H1 остается важным внутренним фактором ранжирования.

    Лучше использовать один уникальный описательный тег H1 на каждой странице.

    ПРИМЕЧАНИЕ.
    Повторим ещё раз: согласно Google это не критично. Но я всё-таки советую использовать не больше одного тега H1 на странице.

    В теге H1 главной страницы следует:

    • сообщить основную цель сайта;
    • включить 1–2 релевантных ключевых слова.

    Вот как выглядит тег H1 сейчас:

    <h1>Compare Affordable Life Insurance Quotes within 1 Minute</h1>

    Отлично! У них получилось вставить в заголовок H1 и «affordable life insurance» и «life insurance quotes».

    Что насчёт подзаголовков?

    Подзаголовки нужны для логической разбивки контента на каждой странице. Ещё это отличная возможность разместить дополнительные ключевые слова и фразы на странице.

    Постарайтесь не использовать в подзаголовках общие фразы («подробнее», «дополнительная информация» и т.д.)

    На главной странице сайта Simple Life Insure стоят отличные подзаголовки и менять их не нужно.

    Шаг 6. Изучите проблемы со страницами в отчёте сканирования

    К этому времени отчёт о сканировании в Аудите Сайта должен быть готов, если только у вас не ОГРОМНЫЙ сайт.

    Пришло время копнуть глубже и исправить другие важные проблемы внутренней оптимизации.

    Аудит Сайта > Проект > Внутренние страницы > HTML теги.

    Здесь будет полный список проблем, обнаруженных при сканировании.

    HTML теги в Site Audit

    Отфильтруйте их в порядке приоритета, самые важные в начале.

    Прблемы - фильтр по приоритету

    Я советую сначала исправить все Ошибки (Errors) и только потом переходить к Предупреждениям (Warnings) и Уведомлениям (Notices).

    Чтобы точно ничего не упустить, просмотрите отчёты Social tags, Качество контента (Content Quality) и Исходящие ссылки (Outgoing Links).

    Шаг 7. Проверьте наличие дублированного и слабого контента

    Google НЕНАВИДИТ дублированный контент.

    Если на сайте его будет слишком много, его настигнет Панда.

    Дублированный контент на нескольких страницах внутри сайта это плохо. Дубли на других сайта — ещё хуже.

    СОВЕТ: КАК НАЙТИ ДУБЛИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ НА САЙТЕ ЗА НЕСКОЛЬКО СЕКУНД
    Аудит сайта > Проект > Внутренние страницы > Качество контента.

    Ищите ошибки «Дублированный контент без тега canonical» (Duplicate pages without canonical).

    Дублированные страницы

    Чтобы увидеть URL, из-за которого возникает проблема, и исправить её, кликните на строку с ошибкой.

    С помощью сервиса Copyscape можно легко найти возможные проблемы с уникальностью по всему интернету.

    Введите URL и сервис выдаст результаты.

    Copyscape

    ПРИМЕЧАНИЕ.
    Если хотите проверить каждую страницу сайта, используйте премиум версию Copyscape. Позволяет проверить до 10000 страниц за раз. Цена — 3 цента за запрос.

    Конкретно для нашего запроса сервис выдал пять результатов.

    Посмотрим, откуда берётся дублированный контент.

    Результаты проверки в Copyscape

    Результаты для simplelifeinsure.com в Copyscape.

    Проблема в тексте дисклеймера в футере сайта.

    дисклеймер - дублированный контент

    Сервис его отметил, потому что много других сайтов используют похожий текст отказа от ответственности.

    (Похоже, это стандартный текст, который используют все.)

    Об этом точно не стоит беспокоиться.

    Я бы начал переживать, если бы увидел, что другие сайты парсят (т.е. воруют) контент с сайта в больших объемах. Например, записи из блога.

    Проблема в том, что Google может неправильно определить первоначального автора, и станет ранжировать выше дубликат страницы.

    Если вы нашли «украденный» или повторно использованный контент, убедитесь что на этих страницах есть ссылка на оригинальную версию (лучше всего если ссылаться будут через rel=«canonical»).

    Дублированный контент — не единственная проблема, о которой следует знать.

    Слабый контент (т.е. страницы с небольшим объёмом текстового контента) тоже может стать проблемой.

    Такие страницы имеют низкую ценность или не имеют ее вовсе. Они практически не ранжируются.

    Для подсчета слов на странице можно использовать этот сервис.

    Введите URL, и он выдаст количество слов на странице.

    Web Page Word Counter

    Если на странице менее 200 слов, я бы насторожился.

    Такие страницы нужно либо улучшить, либо удалить.

    СОВЕТ: КАК НАЙТИ СЛАБЫЙ КОНТЕНТ НА САЙТЕ
    Аудит Сайта > Проект > Внутренние страницы > Качество контента.

    Ищите ошибку «Мало слов» (Low word count).

    Ею будут помечены все страницы, где менее 50 слов контента.

    Мало слов на странице

    Для дополнительной информации о способах решения проблемы нажмите на иконку «?».

    Шаг 8. Убедитесь, что сайт (и его страницы) загружаются БЫСТРО

    Давно известно, что скорость сайта — это один из многочисленных факторов ранжирования в Google.

    Мы тоже обнаружили небольшую корреляцию между скоростью загрузки и позицией в Google в нашем исследовании более двух миллионов страниц.

    Влияние скорости загрузки - исследование

    ПРИМЕЧАНИЕ.
    Помните, корреляция ≠ причинно-следственная связь.

    Да и без исследований понятно, что пользователь предпочтет сайт, который загружается быстро.

    Поэтому никогда не будет лишним позаботиться о быстрой загрузке сайта.

    Начните с инструмента Google PageSpeed Insights. Хотя тут раз на раз не приходится.

    Ошибка скорости загрузки

    Ой, «Оценка скорости загрузки недоступна». Отлично… На самом деле нет.

    (Распространенная проблема, особенно для небольших сайтов с низким трафиком)

    Используйте другие инструменты, а именно:

    Раз мы уже полностью просканировали сайт, будем использовать Аудит Сайта от Ahrefs.

    Кстати, при использовании Аудита Сайта вам не придётся проверять каждую страницу отдельно.

    Аудит Сайта > Внутренние страницы > Производительность.

    Медленные страницы - Site Audit

    Здесь вы увидите все Медленные страницы (Slow page) на вашем сайте.

    Чтобы посмотреть, какие страницы медленно загружаются, кликните на строку с названием ошибки.

    Время загрузки - Site Audit

    После этого вы увидите Время до первого байта (мс) (Time to first byte (ms)) и Скорость загрузки (мс) (Loading time (ms)).

    Оптимизируйте страницы, которые медленно загружаются.

    Подробнее о том, насколько важна скорость загрузки сайта для SEO, а также отличные советы по оптимизации сайта можно прочитать в этом руководстве от Альберта Костилла для сайта Search Engine Journal.

    Шаг 9. Проверьте наличие ошибок структурированных данных

    Следующий шаг — убедиться, что структурированные данные на сайте оформлены правильно.

    НЕ СЛЫШАЛИ ПРО СТРУКТУРИРОВАННЫЕ ДАННЫЕ?
    Вот как они выглядят на странице результатов поиска:

    Porkolt рецепт - структурированные данные

    ПРИМЕЧАНИЕ. Чтобы разобраться в типах структурированных данных, посмотрите руководство Google по структурированным данным.

    От внедрения структурированных данных выигрывают такие типы контента, как:

    • Отзывы;
    • Информация о товаре;
    • События.

    В принципе, можно размечать любой тип контента (только не спамьте!)

    Для проверки существующих структурированных данных используем инструмент тестирования структурированных данных от Google.

    Вставьте URL который собираетесь проверить и нажмите «Запустить тест». Google проверит структурированные данные на наличие ошибок.

    Проверка структурированных данных в Google

    В нашем случае ошибок нет. (Отлично!)

    Если ошибки будут, их нужно исправлять. Для начала можно использовать это руководство (англ.).

    ОТ РЕДАКТОРА
    В следующей части нашего руководства по SEO аудиту нам понадобится доступ к данным из Google Analytics и Search Console.
    Поэтому дальше мы будем анализировать блог Ahrefs.

    Шаг 10. Проанализируйте органический поисковый трафик

    Очевидно, что цель любого SEO аудита — выяснить, как увеличить трафик на сайт.

    Но сначала посмотрим на текущие успехи сайта.

    Чтобы увидеть общую картину, запустим несколько отчётов в Google Analytics.

    Сначала посмотрим на текущий органический поисковый трафик сайта.

    Данные за март 2018-го года показывают, что в среднем на сайт из поиска заходит около 1800 посетителей в сутки.

    Источники трафика > Обзор > Organic Search.

    Ahrefs блог - органический трафик

    ПРИМЕЧАНИЕ.
    На блог Ahrefs стабильно заходит от 100 тысяч посетителей в месяц. Около половины из них составляет органический поисковый трафик. Из нашего курса «Блоггинг для бизнеса» (англ.) вы сможете узнать, как увеличить посещаемость своего блога до 100 тысяч в месяц.
    Чтобы узнать какие страницы привлекают больше всего поискового трафика, выберите «Страницы входа» в этом же отчёте.
    Большое количество страниц входа (в данном случае их 269) значит, что с сайт чувствует себя неплохо.

    Ahrefs блог - страницы входа

    НЕ УСТАНОВИЛИ GOOGLE ANALYTICS?
    Сайт Эксплорер > введите домен > Органическая выдача > Топ-страницы.

    Вы увидите страницы сайта, которые привлекают больше всего поискового органического трафика.

    Ahrefs - страницы с наибольшим трафиком

    Заметьте, в отчёте показывается топ-ключевое слово для каждой страницы (т.е. ключевое слово, по которому приходит больше всего поискового органического трафика на каждую страницу).

    Далее выставляем широкий диапазон дат (я хочу вернуться на два года назад, к марту 2016-го года) и смотрим трафик по месяцам.

    Так мы увидим, увеличивается или снижается органический трафик в целом.

    Ahrefs блог - тенденции трафика

    На графике видно, что органический поисковый трафик на блог Ahrefs увеличивается, а не снижается.

    (За последние пару лет мы утроили объем трафика!)

    НЕТ GOOGLE ANALYTICS? НЕ ПРОБЛЕМА!
    Сайт Эксплорер > введите домен > Обзор.

    Кликните на вкладку Органическая выдача.

    Органический поиск Ahrefs блог

    Вы увидите оценку поискового органического трафика за последние несколько лет в графическом режиме (примерно как в Google Analytics!).

    И наконец, давайте посмотрим недельное распределение трафика.

    Ищем любые заметные всплески или просадки по трафику.

    Ahrefs блог - колебания трафика

    Здесь у нас две небольшие просадки примерно в одно и то же время каждый год. На Рождество!

    Это почти наверняка связано с тем, что большинство людей отдыхают на Рождество, а не сидят и читают блог Ahrefs!

    В других случаях заметное падение трафика может свидетельствовать о фильтре Google (о чём мы уже говорили).

    ОТ РЕДАКТОРА
    Для прохождения шагов с 11-го по 14‑й вам понадобится учетная запись в Ahrefs. Если у вас её нет, оформите пробный период на 7 дней за 7 $.

    Шаг 11. Убедитесь, что вы двигаетесь в ПРАВИЛЬНОМ направлении

    Google Analytics подскажет сколько поискового органического трафика получает сайт.

    Но там нет отчёта о видимости в поиске.

    Чтобы проверить их, давайте воспользуемся Сайт Эксплорером Ahrefs.

    Сайт Эксплорер > Введите домен > Обзор.

    Выберите вкладку Органическая выдача и посмотрите на блок Органические ключевые слова.

    Органические ключевые слова

    Похоже, видимость растёт. Не о чем беспокоиться.

    Если же этот график идет вниз, то это значит, что в целом видимость вашего сайта в поиске падает.

    Такое может случиться по многим причинам (устаревший контент, фильтр Google и т.д.)

    Из отчёта Органические запросы мы узнаем, продвигаются ли позиции по конкретным ключевым словам.

    Кликните на иконку с графиком и увидите, как со временем менялись позиции вашего сайта.

    Изменения позиций сайта - график

    Похоже, мы в топе по запросу «SEO audit»!

    Если вы хотите отслеживать позиции по конкретным запросам в перспективе, используйте Ранк трекер.

    Шаг 12. Найдите страницы, занимающие позиции с 5–10 по высокочастотным запросам

    Пятое месте в результатах поиска по высокочастотному запросу звучит неплохо.

    Ровно до того момента, пока вы не посмотрите на разницу в объёме трафика между этой позицией и парой мест выше.

    advanced web ranking - рост позиций

    organic CTR Исследование от Advanced Web Ranking

    по CTR в органической выдаче.

    Хорошая новость: если вы уже неплохо ранжируетесь, то достаточно совсем немного SEO-усилий, чтобы продвинуться на верхние позиции.

    Найдем высокочастотные запросы, по которым мы занимаем 5–10 места в выдаче.

    Используем Сайт Эксплорер от Ahrefs.

    Сайт Эксплорер > Введите домен > Органическая выдача > Ключевые слова > Позиция (5–10) > Частотность (1000+).

    И получим список ключевых слов, на которых можно сосредоточиться, чтобы получить быстрые результаты.

    Ключевые слова с частотностью от 1000

    Как же нам улучшить эти страницы и продвинуть их на верхние позиции?

    Есть несколько вариантов:

    1. Добавить внутренних ссылок на страницы.
    2. Добыть внешних ссылок на эти страницы.
    3. Обновить и заново опубликовать контент.
    4. Оптимизировать страницу под конкретный поисковый запрос.

    Шаг 13. Проанализируйте свой ссылочный профиль

    Для быстрой ручной проверки ссылочного профиля сайта мы будем использовать Ahrefs.

    Поищем что-то, что бросается в глаза.

    Начнем отсюда: Сайт Эксплорер > Обзор.

    Начнем с главного. Судя по графику Домены-доноры, количество доменов со ссылками на блог Ahrefs постоянно росло.

    Ссылающиеся домены - график

    Это отлично.

    Если бы график показывал снижение, я бы рекомендовал узнать причину уменьшения количества ссылок.

    При ровном график разумно наращивать усилия по линкбилдингу.

    Прокрутим вниз и взглянем на Анкоры. Это простая визуализация распределения анкорных текстов на блоге.

    Облако анкоров

    Видно, что большинство ссылок имеют брендовые или общие анкоры.

    С точки зрения SEO это хорошо, поскольку брендовые ссылки помогают укрепить доверие к сайту.

    Если бы там было много спамных анкоров или анкоров с точными вхождениями ключевых слов, то пришлось бы заняться этой проблемой.

    Но в нашем случае всё в порядке.

    Наконец, поближе рассмотрим список доменов, которые ссылаются на сайт.

    Повторюсь, мы просто пытаемся найти что-нибудь что слишком выделяется, выглядит подозрительно, или плохо.

    Отсортируем отчёт по Рейтингу домена (DR), чтобы сначала отображались ссылки низкого качества.

    Сайт Эксплорер > Введите домен > Ссылочный профиль > Домены-доноры > Сортировать по DR (сначала низкий).

    Ссылающиеся домены с низким DR

    ПРИМЕЧАНИЕ.
    Не все ссылки с низким DR спамные или низкого качества. Некоторые действительно помогают сайту в ранжировании. Поэтому будьте осторожны, если планируете отклонять какие-то из этих ссылок.

    Если что-то кажется подозрительным, кликните по цифре в колонке Ссылки и перейдите на страницу, которая ссылается на ваш сайт.

    Ссылка низкого качества

    Когда будете проводить полный аудит, можете уделить этому больше времени и разобраться подробнее.

    А пока соберите список некачественных ссылок или таких, что могли умышленно разместить для манипуляций.

    Также обращайте внимание на ссылки, размещаемые только в целях SEO.

    Например, куча гостевых постов низкого качества или ссылки с каталогов, не подходящих к вашей нише.

    Здесь более подробное руководство по поиску плохих ссылок.

    В данном случае ссылочный профиль выглядит относительно чистым. Перейдем к следующему этапу SEO аудита.

    Шаг 14. Найдите и исправьте входящие (и исходящие) битые ссылки

    Несуществующие страницы (и ссылки на них) на сайте расходуют так называемый «ссылочный вес».

    Нужно найти и исправить их как можно быстрее.

    Чтобы найти несуществующие страницы перейдите к:

    Сайт Эксплорер > Страницы > Лучшие по ссылкам > отфильтровать по «404 not found».

    Битые ссылки - 404

    Чтобы увидеть, на какие из несуществующих страниц ссылаются больше всего, отсортируйте результаты по RD (Referring Domains — Домены-доноры).

    Пройдитесь по списку и исправьте ошибки, если нужно.

    Возможно, для этого придется:

    • заменить контент;
    • перенаправить несуществующую страницу на существующую с той же тематикой;
    • оставить страницу с кодом ответа сервера 404 (для страниц, на которые нет обратных ссылок).

    Подробнее о возможных решениях читайте в нашем полном руководстве по поиску и исправлению битых ссылок.

    НЕ ПОЛЬЗУЕТЕСЬ AHREFS? ПОПРОБУЙТЕ ТАК…
    Google Search Console > Сканирование > Ошибки сканирования.

    Тут вы увидите все страницы на вашем сайте с ошибкой «Не найдено» (т.е. 404).

    GSC - ошибки "страница не найдена"

    Однако без учетной записи в Ahrefs вы не сможете проверить сколько ссылок получают эти несуществующие страницы.

    Придется исправлять их все.

    Также нужно убедиться, что на сайте нет битых ссылок.

    Вот пример битой ссылки в блоге Ahrefs:

    битая ссылка в блоге Ahrefs

    Они делают неудобным использование сайта и понижают PageRank.

    Их лучше удалить либо заменить.

    Шаг 15. Проверьте «упущенную семантику»

    Что такое упущенная семантика?

    Это ключевые слова по которым ваш конкурент ранжируется, а вы нет!

    Думаю, вы захотите это исправить.

    В Сайт Эксплорере Ahrefs существует удобный отчет по упущенной семантике.

    Он так и называется: Упущенная семантика.

    Но сначала вам нужно найти главных конкурентов в поиске.

    Для этого запустите отчёт «Домены-конкуренты».

    Сайт Эксплорер > Введите домен > Органическая выдача > Домены-конкуренты.

    В отчёте будут сайты, по которым мы нашли самое большое совпадение по ключевым словам.

    Site Explorer - Домены-конкуренты

    На крупные сайты вроде Quora или Forbes, а также маркетплейсы типа Ebay или Amazon можно не обращать внимания.

    Я просмотрел отчёт «Домены-конкуренты» для блога Ahrefs и выбрал три сайта, которые я считаю главными конкурентами.

    Затем в отчёте Упущенная семантика я введу адреса сайтов этих конкурентов.

    Сайт Эксплорер > Введите домен > Органическая выдача > Упущенная семантика > Введите сайты конкурентов > Показать ключевые слова.

    Домены-конкуренты Ahrefs

    Также я установлю фильтр по частотности, чтобы видеть ключевые слова с максимальной частотностью не больше 5000.

    Таким образом мы отсеем брендовые запросы и другие ключевые слова, которые нам не нужны.

    ключевые слова конкурентов

    И увидим высокочастотные ключевые слова, на которые стоит обратить внимание.

    ПРИМЕЧАНИЕ.
    Если у вас интернет-магазин, то это отличный способ найти идеи для расширения ассортимента товаров.
    Когда идеи закончатся, повторите поиск для других конкурентов.

    Шаг 16. Проведите полный аудит контента

    Этот последний шаг может звучать немного неочевидно.

    Потому что зачастую на этом этапе приходится удалять множество страниц.

    Как же это поможет увеличить поисковый трафик?

    Коротко: много некачественных (или неэффективных) страниц могут тянуть вниз весь сайт.

    Несколько лет назад мы удалили около 200 малоэффективных записей с блога Ahrefs и быстро заметили рост поискового трафика.

    SEO стратегия

    Вкратце выглядела наша стратегия выглядела так:

    • Найти малоэффективные страницы, которые привлекали мало или совсем не привлекали поисковый трафик;
    • Улучшить их, если возможно, и опубликовать заново;
    • В противном случае, удалить и перенаправить (301 редирект) URL на страницы схожей тематики.

    Это сработало так успешно, что сейчас мы опять повторяем процесс.

    Но должны вас предупредить.

    Будьте очень осторожны когда собираетесь «резать» сайт.

    В первую очередь старайтесь улучшить контент и перезапустить.

    И только если статья действительно низкого качества и не стоит усилий, не бойтесь удалить её. Не забудьте настроить 301 редирект на релевантную страницу, чтобы не терять ссылочный вес.

    ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ
    Стоит проверить, нет ли на сайте страниц, оптимизированных под одни и те же ключевые слова.

    Это явление называется «каннибализация ключевых слов».

    В идеале, одну страницу сайта оптимизируем под один запрос.

    Отлично работает метод с объединением нескольких постов, оптимизированных под одинаковый запрос, в одну супер-статью. Недавно мы соединили два поста в один и создали руководство по линкбилдингу с помощью битых ссылок.

    И… ГОТОВО!

    SEO аудит завершён!

    Если вы выполнили все шаги, то должны были обнаружить много моментов, которые можно исправить и улучшить ранжирование.

    Полный аудит похож на расследование и занимает намного больше времени (от нескольких часов до нескольких дней, в зависимости от размера сайта). Но данное руководство — отличный способ погрузиться в SEO и получить представление о состоянии сайта.

    Для более углубленного анализа можете вернуться к отчёту сканирования в Аудите сайта (Site Audit) и подробнее рассмотреть структуру сайта, внутреннюю перелинковку и т.д.

    Если хотите проанализировать ссылочный профиль, можно вернуться в Сайт Эксплорер. Или найти поисковые запросы в Анализе ключевых слов, по которым вы сможете легко выйти в Топ поиска.

    Но это в другой раз…

    Если у вас есть вопросы об аудите, или вы хотите поделиться советом, пожалуйста, оставьте комментарий ниже.

    Перевел Дмитрий Попов, владелец Affilimarketer.com