Enjoyed the Read?

Don’t miss our next article!

Расширенные сниппеты: Что это такое и как их получить?

Michal Pecánek
Михал – специалист по SEO, ставший экспертом широкого профиля в области маркетинга. Он говорит по-китайски, любит японскую кухню и бельгийское пиво. Объединение совершенно невообразимых вещей также является одним из направлений его маркетинговой деятельности.
    Хотите, чтобы ваш сайт выглядел вот так в результатах поиска?

    1 rich snippets

    А не вот так:

    2 regular snippet

    В этом руководстве вы узнаете:

    Расширенные сниппеты это результаты поиска, которые выглядят более привлекательно благодаря дополнительной ценной информации, которая отображается вместе с заголовком, описанием и URL. Дополнительная информация берётся из структурированных данных на странице.

    3 ahrefs snippet

    Сниппеты Обзоров и FAQ в поисковой выдаче.

    Расширенные сниппеты отображаются только для страниц с определенным типом информации и могут меняться на разных устройствах. Например, “how to” сниппеты могут отображаться только на мобильных устройствах:

    4 faq snippet

    Вы могли встречать термин “расширенные результаты”, который используется наряду с термином “расширенные сниппеты”.

    Сегодня поисковая выдача заметно сложнее. Посмотрите на результаты опроса, когда я спросил у людей как называется это:

    5 jobs rich result 1

    Всеобщего согласия явно нет.

    Штука из выдачи” на картинке выше официально называется интерактивными результатами…

    …или “интерактивные расширенные результаты”?

    7 jobs enriched result

    Google ещё не определился с терминологией и не сможет нам помочь.

    Вот какую терминологию используем мы::

    • Расширенные сниппеты: Обычные сниппеты с дополнительной информацией вместе с title, описанием и URL.
    • Расширенные результаты: Любой тип улучшенных результатов поиска, в которых информация извлекается из релевантных структурированных данных. Расширенные сниппеты это разновидность расширенных результатов.
    • Виды результатов поиска. Всё, что не является традиционной “голубой ссылкой”. Выделенное описание, контекстная реклама, блоки из Твиттера и Блоки знаний. Это всё разные виды результатов поиска.

    Это прекрасно, если вы высоко ранжируетесь в результатах поиска. Но в конце концов пользователи кликают по содержанию сниппете. Расширенные сниппеты помогают улучшить привлекательность ваших страниц в результатах поиска.

    8 nikon snippets

    В данном случае, скорее всего, именно первый сниппет самый привлекательный, потому что максимально эффективно использует разметку schema для товаров. Самым большим количеством отзывов и ценой он вызывает доверие и желание кликнуть по нему.

    Чтобы получить ещё больше конкурентных преимуществ в результатах поиска, можно использовать цену, количество отзывов, рейтинги, или время приготовления для рецептов. Они дают вам больше места для привлечения кликов. Например, мне кажется что больше людей будет нажимать на второй результат поиска, если он показывает самую низкую цену.

    Но давайте проясним этот момент:

    Хотя красивые сниппеты могут дать вам больше кликов, они не являются фактором ранжирования.

    Расширенные сниппеты создаются на основе структурированных данных, которые доступны для отдельных частей контента. Данные отформатированы и организованы таким образом, что Google легко может их понять и использовать в результатах поиска и для других целей.

    Поэтому, вместо того чтобы заставлять Google извлекать ключевую информацию из такого…

    Чтобы приготовить оладьи, вам понадобится 20 минут. Это будут малокалорийные оладьи - по 80 калорий в каждой порции.
    

    … они предоставляют её в структурированном виде примерно так:

    Время приготовления: 20 minutes
    Калорий: 80
    

    Как видите, второй пример Google будет легче понять.

    Дальше, когда мы говорим о структурированных данных в SEO, мы обычно имеем в виду словарь schema.org. Google может использовать эти данные, чтобы расширить ваш сниппет в результатах поиска.

    Итак, как лучше использовать эту разметку и для каких типов контента она предназначена?

    Вот как получить максимум пользы из расширенных сниппетов в четыре простых шага:

    1. Проверьте какие расширенные сниппеты вам подходят

    Обычные результаты поиска и так могут давать очень хорошее представление о контенте. Например, для большинства наших статей больше нечего добавить, что давало бы дополнительную информацию пользователю.

    Например, что ещё нужно кроме заголовка, описания и адреса для такого поста в блоге?

    9 no snippet

    В документации Google подробно написано о том, как получить расширенный сниппет. В том числе, там говорится о типах контента, для которых можно использовать дополнительные расширения в поиске.

    Вот список самых используемых видов контента, для которых подходит разметка расширенных сниппетов:

    Есть много других вариантов, но они применяются для определённых категорий вроде рецептов. Остальные виды контента это:

    • Новости, медиа и развлечения
    • Книги
    • Образование
    • События
    • Наборы данных
    • Вакансии

    Если что-то из перечисленного вам подходит, посмотрите возможные расширения для вашего типа контент в официальной документации и решите, стоит ли это внедрять.

    Для всех остальных давайте возьмём пример FAQ разметки и пошагово пройдём по всему процессу внедрения разметки. В итоге мы получим что-то вроде такого:

    10 faq markup

    FAQ разметка — довольно популярный метод получить больше места в поисковой выдаче. Несмотря на то что она прописана под типом Товар, её можно использовать и для других страниц, где есть секция с вопросами и ответами.

    2. Внедрите структурированные данные

    Как бы сложен ни был ваш сайт, внедрить разметку очень просто.

    Давайте начнём с самого простого метода: впишем код в <head> сайта.

    Для создания можно использовать любой из множества генераторов разметки schema. Я выбрал этот и нажал на создание FAQ разметки:

    <script type="application/ld+json">
    {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "FAQPage",
    "mainEntity": [{
    "@type": "Вопрос",
    "name": "Сложно ли внедрить такую разметку?",
    "acceptedAnswer": {
    "@type": "Ответ",
    "text": "Нет. Для этого есть много плагинов и генераторов."
    }
    },{
    "@type": "Вопрос",
    "name": "Пользуются ли SEO специалисты разметкой FAQ?",
    "acceptedAnswer": {
    "@type": "Ответ",
    "text": "Да, это достаточно популярный метод. Из-за того что он даёт много преимуществ в поисковой выдаче, специалисты часто злоупотребляют разметкой, используя её вразрез с руководствами Google."
    }
    }]
    }
    </script>
    

    Чтобы внедрить этот код, можно использовать Google Tag Manager.

    Только помните, что добавлять разметку нужно только для контента, который виден пользователям. И следуйте рекомендациям Google для выбранного типа schema.

    Например, не используйте FAQ разметку в рекламных целях. Также, FAQ разметка должна быть написана только самим сайтом.

    Примечание.
     Я использую формат JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) для разметки. Вы также будете встречать формат микроданных и RDFa. Не используйте их. Придерживайтесь JSON-LD. Так рекомендует делать сам Google. Кроме того, это самый понятный и лёгкий формат.

    Но что если вы используете CMS, на которой трудно внедрить код?

    Если вы используете WordPress, вам помогут плагины. Структурированные данные поддерживаются в таких плагинах для SEO, как Yoast или Rank Math. Также есть плагины, которые созданы исключительно для внедрения schema.

    Для базовой разметки вроде FAQ или “how to” отлично подойдёт Yoast. Но для других типов schema нужны будут более узкоспециализированные плагины. Среди всех бесплатных версий плагинов мне больше всего понравились возможности для разметки в Rank Math.

    В нашем примере с Yoast и FAQ процесс добавления разметки достаточно простой (в Rank Math он такой же). Просто выберите блок FAQ при создании страницы…

    11 yoast structured data blocks

    …и заполните вопросы и ответы:

    12 yoast faq schema test

    Процесс внедрения зависит от типа разметки и от плагина. Какого-то волшебного способа, который подходит для всего, не существует. Пройдите по документации плагина, который вы выберите и посмотрите как он работает с нужным типом schema.

    3. Проверьте разметку

    Если вы используете генераторы и плагины, то процесс внедрения практически и проверять не нужно. Но хорошим правилом будет проверить страницы через

    Using markup generators and plugins already makes the markup deployment process kind of foolproof. But it’s a good practice to run it through Инструмент проверки расширенных результатов Google. Он сразу покажет, нет ли проблем с внедрением расширенных сниппетов.

    Имейте в виду, что никаких гарантий на отображение сниппетов в выдаче нет.

    13 rich results test

    Если разметка уже размещена на странице, можете сразу вводить адрес сайта. Это хорошо работает для проверки страницы, а не всего сайта.

    4. Наблюдайте за ошибками и работой размеченных страниц

    Google и здесь не остаётся позади. Всё что вам нужно, находится в Поисковой консоли Google.

    Можно отфильтровать отчёты эффективности по типу расширенных результатов:

    14 faq results gsc

    И посмотреть все доступные типы разметки, которые Google обнаружил на сайте:

    15 rich snippets gsc

    Если вы нажмёте на строку с расширенными сниппетами, то перейдёте на отчёт, где можно посмотреть, все ли страницы проходят проверку и нет ли там ошибок и уведомлений.

    16 rich snippets gsc report alt

    Если вы уже проверили разметку, то у вас не должно быть проблем. Красота в том, что вам не нужно ничего настраивать. Всё появится в консоли после того как вы внедрите разметку для расширенных результатов и когда Google их увидит после сканирования.

    Заключение

    Круто получать больше внимания и кликов с помощью расширенных сниппетов. Но имейте в виду, что структурированные данные это нечто большее.

    Google использует структурированные данные, чтобы построить Граф знаний. Именно они помогают Google давать релевантные результаты поиска. Также структурированные данные служат источником для Блоков знаний.

    Сейчас и в ближайшие годы очень важно понимать как работает Граф знаний и как можно его использовать для SEO.

    Если у вас остались вопросы, не стесняйтесь писать мне в Твиттер.

    Перевел Дмитрий Попов, владелец Affilimarketer.com

    Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites link to you, the higher you rank in Google.

    Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually 3-5 times bigger.