Зависит от обстоятельств. Есть два разных типа long-tail ключевых слов, и по некоторым из них не легче ранжироваться, чем по их short-tail аналогам.
В этой статье вы узнаете о различиях между двумя типами long-tail ключевых слов и о том, как их найти.
Но сначала давайте разберем ключевые моменты, которые мы рассмотрим:
- Что такое long-tail ключевые слова?
- Почему они называются long-tail ключевыми словами?
- Что делает long-tail ключевые слова такими замечательными?
- Как найти long-tail ключевые слова?
- Два типа long-tail ключевых слов
Long-tail ключевые слова или ключевые слова с длинным хвостом — это поисковые запросы, которые получают небольшое количество запросов в месяц. Они, как правило, длиннее и конкретнее, чем их высокочастотные аналоги, и поэтому часто имеют более высокий коэффициент конверсии.
Например, ключевое слово “медитация” является высокочастотным, потому что оно получает 211 тыс. поисковых запросов в месяц. Ключевое слово “может ли медитация сделать вас умнее” является long-tail ключевым словом, потому что оно получает всего 50 поисковых запросов в месяц.
Long-tail ключевые слова получили свое название благодаря своей позиции на кривой “поискового спроса”. Если мы возьмем все поисковые запросы, которые люди выполняли в Google в течение месяца, и упорядочим их по объему поиска, это будет выглядеть примерно так:
В “голове” кривой мы видим небольшое количество ключевых слов со сверхвысокой частотой поиска, а “хвост” состоит из миллиардов ключевых слов с очень низкой частотой поиска.
Если быть точным, то в базе данных Ahrefs для США (которая, кстати, является крупнейшей в отрасли) всего 31 000 ключевых слов с частотой поиска более 100 000 запросов в месяц. С другой стороны, в этой же базе 3,8 миллиарда ключевых слов, по которым выполняется менее 10 поисковых запросов в месяц.
Вот как это выглядит на круговой диаграмме:
Как вы могли заметить, ключевые слова с менее чем 10 поисковыми запросами в месяц составляют почти 95% нашей базы данных ключевых слов для США. Это не должно вызывать удивления, учитывая, что примерно 15% ежедневных поисковых запросов в Google являются новыми и никогда ранее не выполнялись.
Поисковая частота 95% всех поисковых запросов в США менее 10 в месяц.
Но чтобы квалифицироваться как long-tail, ключевое слово не обязательно должно получать меньше 10 поисковых запросов в месяц. Нет какого-то определенного порога частоты поиска, который определял бы ключевое слово как long-tail. В основном это зависит от head ключевого слова, с которым вы его сравниваете.
Однако большой ошибкой является определение long-tail ключевых слов по их длине в словах.
Например, есть множество ключевых слов, состоящих всего из одного слова, которые получают менее 100 запросов в месяц. Также есть ключевые слова длиной в пять слов (и более) с сотнями тысяч поисковых запросов в месяц.
Таким образом, не длина ключевого слова относит его к категории long-tail. Это определяет частота поиска по этому ключевому слову.
Вот три причины, по которым вам следует сделать long-tail ключевые слова неотъемлемой частью вашей стратегии SEO.
Причина 1. Long-tail ключевые слова (как правило) намного менее конкурентные
Допустим, вы только что запустили блог о криптовалютах. Есть много популярных ключевых слов с большой частотой поиска, которые потенциально могут привлечь в ваш блог КУЧУ трафика:
Эти ключевые слова очень заманчивые для таргетинга. Но будем объективны. Каковы шансы, что ваш блог будет ранжироваться по любому из них в ближайшее время?
Все вышеперечисленные ключевые слова имеют высокий показатель сложности ключевых слов (KD). Это означает, что по любому из них будет невероятно сложно попасть на первую страницу Google. И если ваш веб-сайт совершенно новый, такой финт будет попросту невозможен.
Теперь давайте посмотрим на некоторые из менее популярных поисковых запросов на тему биткойна:
Как видите, на этот раз их показатель KD низкий. Это означает, что даже у нового веб-сайта есть шанс попасть в топ-10 результатов поиска и получить несколько посетителей по этим ключевым словам.
Причина 2. Запросы из long-tail ключевых слов (как правило) легче удовлетворить
Давайте продолжим сравнивать два вышеупомянутых набора ключевых слов.
“Как купить биткойн” кажется довольно простым вопросом. Но если вы посмотрите на страницу, ранжирующуюся в топе по этому поисковому запросу, то увидите, что на самом деле она состоит из 3400 слов.
И наоборот, самая популярная страница “как обналичить большие суммы биткойнов” состоит всего из 1000 слов.
Все дело в том, что чем более общий поисковый запрос, тем больше деталей вам придется указать, удовлетворяя его. Но если поисковый запрос специфичный, часто можно ответить на него довольно кратко и все равно удовлетворить потребности пользователей.
Другими словами, создание контента для long-tail ключевых слов обычно требует меньше усилий.
Помимо этого, вы можете искать группы похожих long-tail поисковых запросов и составлять для них страницы лишь с небольшими отличиями.
Например, посмотрите на следующую группу ключевых слов:
Одно и то же программное обеспечение для создания веб-сайтов, вероятно, одинаково подойдет и терапевтам, и учителям и даже актерам. Это означает, что вы можете нацелиться на все эти разнообразные поисковые запросы сделав страницы, которые будут иметь 80% схожего контента, а остальные 20% будут адаптированы под каждый профиль пользователя.
Другими словами, вы можете легко создать дюжину страниц за один день, чтобы удовлетворить все эти похожие long-tail запросы.
Причина 3. Их ОЧЕНЬ много.
Да, каждое отдельное long-tail ключевое слово не выпустит реки трафика на ваш сайт. Но по мере того, как вы удовлетворяете все большее и большее их количество, поисковый трафик в конечном итоге складывается в довольно существенные цифры.
А поскольку long-tail ключевых слов много практически в каждой отрасли, вы вряд ли будете страдать от их нехватки.
Вернемся к моему примеру с ключевыми словами “лучший конструктор сайтов для __”. Поиск в Анализе ключевых слов Ahrefs возвращает более тысячи таких ключевых слов:
Существует ряд методов, которые вы можете использовать для поиска long-tail ключевых слов. Некоторые более сложные, чем другие, некоторые немного “нетрадиционные”, а некоторые вовсе неправильные.
Начнем с неправильного.
1. Используйте автоподсказки Google… НЕТ
Некоторые эксперты по SEO советуют брать long-tail ключевые слова из автоподсказок Google, вводя целевое ключевое слово в комбинации с разными буквами алфавита.
Что ж, автоподсказки Google — это функция, предназначенная для быстрого доступа к популярным поисковым запросам. Если мы проверим частоту поиска ключевых слов на приведенном выше снимке экрана, у большинства из них будет довольно существенное количество запросов.
Другими словами, автоподсказки Google с гораздо большей вероятностью предложат вам самые популярные поисковые запросы, а не long-tail, которые вы ищете.
То же самое касается онлайн-инструментов, таких как Answer The Public или Soovle, которые используют данные автоподсказок для создания своих списков вариантов ключевых слов. Большое количество предлагаемых ими ключевых слов окажутся довольно популярными и конкурентными.
2. Используйте Анализ ключевых слов Ahrefs
В отличие от предыдущего метода, этот не требует утомительной ручной работы. Просто поищите любое слово, которое определяет вашу нишу, в Анализе ключевых слов и используйте фильтр по частоте поиска, чтобы мгновенно увидеть тысячи long-tail ключевых слов.
Если ваш веб-сайт совершенно новый и едва ли имеет какой-либо “авторитет”, то я рекомендую вам использовать фильтр по KD, который поможет вам найти наименее конкурентные ключевые слова.
Также не забудьте опробовать кнопку “Вопросы”. Он часто возвращает несколько классных long-tail поисковых запросов, сформулированных как вопросы:
3. Посмотрите, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты
Еще одним отличным источником long-tail ключевых слов являются ваши конкуренты. Сайт Эксплорер Ahrefs поможет вам увидеть, по каким long-tail ключевым словам они ранжируются.
Просто возьмите веб-сайт, принадлежащий вашему конкуренту, введите его в Сайт Эксплорер и перейдите в отчет Органические ключевые слова, чтобы увидеть, какие long-tail ключевые слова приносят трафик на их веб-сайт:
Проверните это с 5–10 веб-сайтами ваших конкурентов, чтобы найти достаточно идей long-tail ключевых слов, которые смогут занять вас на месяцы вперед.
4. Просмотрите Reddit, Quora и нишевые форумы
Всякий раз, когда люди заходят в Google и не могут найти хороший ответ на свой вопрос, они задают его на таких ресурсах, как Quora и Reddit.
Например, я просматривал тему “маркетинг” на Quora и увидел этот пост:
Быстрая проверка в Анализе ключевых слов показала, что запрос “маркетинговые манипуляции” на самом деле является long-tail ключевым словом с низким показателем KD.
Преимущество этого метода в том, что в этих ветках форума могут быть хорошие обсуждения, которые могут быть полезны при создании контента на эту тему.
Недостатком является то, что сбор long-tail ключевых слов на форумах — довольно утомительный процесс. И вам все равно придется использовать SEO-инструмент, такой как Анализ ключевых слов, чтобы проверить частоту поиска и KD ваших идей ключевых слов.
Однако, это же ключевое слово можно также легко обнаружить и с помощью Анализа ключевых слов:
Не все long-tail ключевые слова одинаковые. Некоторые из них представляют собой уникальный поисковый запрос, а другие — просто менее популярный вариант более популярного поискового запроса.
Первые мы называем “тематическими long-tail ключевыми словами”, а вторые — “поддерживающие long-tail ключевые слова”.
Поддерживающие long-tail ключевые слова
Позвольте объяснить на примере. Запрос “лучшие полезные лакомства для собак”, безусловно, является long-tail ключевым словом, потому что оно получает всего 100 поисковых запросов в месяц:
Но есть несколько других поисковых запросов, которые означают то же самое, но имеют гораздо большую частоту поиска:
Если вы поищете каждый из них в Google, вы обнаружите, что одни и те же страницы ранжируются на первой позиции по каждому из этих ключевых слов.
Google достаточно умен, чтобы понять, что разные люди формулируют свои поисковые запросы по-разному, хотя ищут одно и то же. Таким образом, он ранжирует один и тот же набор страниц по всем этим вариантам ключевых слов.
Это означает, что если ваша страница начинает ранжироваться по популярному поисковому запросу, такому как “полезные лакомства для собак” (6,8 тыс. поисковых запросов), она автоматически будет ранжироваться по всем long-tail вариантам запроса. Таким образом, вам не нужно создавать отдельные страницы для каждого long-tail варианта. Скорее, вы должны нацелить на них всех одну страницу.
Но как узнать, является ли long-tail ключевое слово частью более широкой темы или нет?
Что ж, в Ahrefs мы разработали уникальную функцию специально для этого.
Она называется Родительская тема.
Всякий раз, когда вы вводите ключевое слово в Анализе ключевых слов, мы проверяем страницу, ранжирующуюся в топе по этому ключевому слову и проверяем, есть ли более популярный поисковый запрос, по которому ранжируется эта страница.
Вот как выглядит запрос “лучшие полезные лакомства для собак”:
Как вы можете видеть на скриншоте выше, это long-tail ключевое слово имеет гораздо более популярную вариацию: “самые полезные лакомства для собак” (2,5 тыс. поисковых запросов). И если вам удастся ранжироваться по этому поисковому запросу, вы будете автоматически ранжироваться по его поддерживающему long-tail ключевому слову.
Тематические long-tail ключевые слова
Теперь давайте рассмотрим другой тип long-tail ключевого слова: “укусы мух на ушах собак”.
На этот раз родительская тема совпадает с исходным ключевым словом. Это означает, что наше ключевое слово является самым популярным способом поиска этой информации. И вы можете спокойно нацелиться на это long-tail ключевое слово с помощью специальной страницы.
И как только вам удастся ранжироваться по этому тематическому long-tail ключевому слову, вы автоматически начнете ранжироваться по всем менее популярным “поддерживающим” вариантам поискового запроса:
Но, к сожалению, не всегда все так просто.
Давайте рассмотрим последний поисковый запрос: “натуральное средство для сна для собак”.
Родительская тема предполагает, что это long-tail ключевое слово является просто вариантом поискового запроса “снотворное для собак” (1,6 тыс. поисковых запросов).
Но я думаю, что слово “натуральное” в исходном ключевом слове на самом деле отличает его от предложенной родительской темы. Люди, которые ищут его, похоже, ищут натуральную альтернативу обычным фармацевтическим препаратам.
И если мы посмотрим на топ результатов поиска по этому long-tail ключевому слову, кажется, что ни один из них не говорит о “натуральном средстве для сна”. Скорее, речь идет о “снотворных средствах” в целом:
Поэтому я бы сказал, что имеет смысл создать отдельный контент для ключевого слова “натуральное средство для сна для собак”. Есть хороший шанс, что он действительно сможет ранжироваться на первой позиции по этому запросу, при отсутствии каких-либо других статей, посвященных этой конкретной теме.
Другими словами, вы не должны всегда слепо доверять всему, на что указывает родительская тема. Это всего лишь компьютерный алгоритм со своими недостатками и ограничениями. Всегда полезно проанализировать страницы, ранжирующиеся в топе по вашему ключевому слову и выяснить, представляет ли ваш поисковый запрос отдельную тему или является частью более широкой темы.
Заключение
И это все, что я хочу сказать о long-tail ключевых словах и о том, что делает их такими замечательными.
Надеемся, что эта статья поможет вам настроить вашу стратегию SEO и ускорить рост поискового трафика на ваш сайт.
Если у вас остались вопросы, напишите мне в Twitter.
